中國位置服務(LBS)市場研究報告

    近幾年來，幾種新型的互聯網模式興起——SNS、微博客、團購、LBS，移動互聯網時代已經到來，LBS也被認為是繼“團購”之后，將成為移動互聯網時代的下一個爆發點！
    當前，全球移動用戶規模蓬勃發展，無論是移動運營商還是設備廠家都在不斷努力尋找能夠提高收益、增加用戶通信流量的“殺手锏”增值業務。移動位置服務被業內普遍看好，并且被認為是最具增長潛力的增值業務之一。 
    移動位置服務（LBS--Location Based Service），是利用一定的技術手段通過移動網絡獲取移動終端用戶的位置信息（經緯度坐標），在電子地圖平臺的支持下，為用戶提供相應服務的一種增值業務。它是移動互聯網和定位服務的融合業務。
    2010年全球LBS行業總收入即達到了70億美元之多，同比增長100%。而截止2010年底，中國國內LBS用戶總數達到330萬，提供相關服務的企業多達近40家。預測未來的幾年將成為全球LBS行業的噴薄期，中國LBS行業也將迎來爆發式的增長。預測LBS在2014年產生的營收將增長至140億美元。
    現階段，美國、歐洲運營GSM網絡的移動公司所采用的定位技術基本上以CELL-ID為主，這種技術所能實現的定位精度可以滿足大部分應用的要求，進入和使用門檻都相對較低。
    對比歐美，日韓在LBS的商業應用方面較為領先。日本的NTT DoCoMo在2001年下半年開始在全日本提供位置服務，KDDI也在2004年10月開始提供GPS地圖服務。韓國的KTF在2002年1月開始在全國境內提供位置服務，采用CDMA技術和gpsOne定位系統。隨后SKT也于7月推出了位置服務，通過捆綁GPS功能的終端，提供地圖、引路，地區信息服務。
    中國的位置服務業務開始于2001年5月，北京移動基于移動夢網卡推出位置服務，隨后各省陸續推出，中國聯通于2003年7月推出定位之星業務。位置服務業務在中國已經發展了近10年，但一直是不溫不火，現有位置服務大都屬于“模糊定位”的初級位置服務，且產品有限，加上主要角色推廣力度不高，用戶的潛在需求并未完全釋放。
    隨著國內3G網絡部署提速與電信重組的完成，GPS手機的大力推廣、定位技術限制的突破、用戶對位置服務的認知度提高，作為繼“團購”之后，移動互聯網時代下一個爆發點的LBS，無疑將成為眾多企業的必爭高地。LBS將成為整個行業應用的標配，在移動互聯網上，不管是搜索、社區、門戶還是廣告都會用到LBS，并成為標準配置。
    本報告從歐美、韓國、日本等全球移動定位業務發展最好的地區的發展狀況入手，進行了深入淺出的研究分析,去粗取精地總結了一些經驗。同時,報告對移動定位業務運營市場、SP市場、設備市場進行了詳細的研究，分析阻礙及推動業務發展的潛在因素，并就發現的問題提出相應的發展建議以供借鑒。
    基于龐大的信息資源庫及對位置服務業務的長期跟蹤與積淀，結合大量的一手資料及二手資料分析，本報告力求全面、客觀地研究和反映這一殺手級應用在我國的市場發展現狀和趨勢。報告匯集了大量業界最新信息及用戶原始看法，具有較高的參考價值。 



本報告主要探討以下問題：

國外
全球主要國家或地區位置服務業務的發展現狀與預測
韓、日商用位置服務發展的成功借鑒
國外運營商LBS業務拓展狀況和推廣策略
國外典型業務和市場接受狀況調研
國內
中國移動、中國聯通的位置服務業務發展現狀
中國位置服務業典型CP/SP業務發展狀況分析
中國位置服務業務發展面臨的障礙
中國位置服務業務如何加速度發展及其對策
位置服務的商業模式和應用創新以及未來市場需求分析

 
   中國LBS進入成長期
運營商投入增加，越來越重視
LBS提供精度不足，用戶熟悉的應用多為“模糊定位”服務，真正的位置服務用戶仍較少
基于LBS的應用有限，WAP位置應用增長迅速，廣擴的空間有待拓展
GIS市場基礎薄弱，POI信息建設有待提高
政府相應的管理政策尚不完善
尚無明顯優勢沖擊傳統GPS市場 


給運營商的建議
1. 從全球LBS發展可以證明LBS將會是今后移動增值業務中殺手級業務，運營商需要高度重視。
2. 全盤規劃，逐步提高LBS精度，解決漫游問題，并推動終端的推廣與普及。
3. 以運營商為核心帶動LBS服務產業鏈條的演進，積極培育市場。
4. 加強LBS平臺的建設，逐步向應用為導向的LBS綜合服務平臺完善；為合作伙伴提供可擴展的平臺接口，吸納更多的SP/CP加入。
5. 針對多種商業模式的管理需求和LBS業務的敏感性特質，在信用管理、信息安全、個人隱私保護等方面制定完善的流程體系、管理體系、認證體系和管理規范。
6. 打造核心應用框架，樹立品牌化服務。
7. 充分與傳統產業合作，全面打造和扶持基于LBS的融合性行業應用。

給SP/CP的建議
1. GIS服務能力、POI收集能力和應用創新能力將是LBS產業鏈條中SP/CP的核心競爭焦點。
2. 加強應用服務的創新意識，由目前半娛樂化的模糊服務，向“強體驗”的娛樂應用，實用的生活應用和商業應用拓展。
3. 定向服務：基于LBS的移動性、即時性和個性化，為客戶群體量身提供針對性服務和內容。
4. 發現潛在的價值鏈條和市場機會，打造創新的商業模式。
5. 對處于移動LBS市場領導地位的SP/CP，目前重點是豐富業務內容，樹立業務品牌；對作為新進入者的中小SP/CP，目前重點是提升產品認知度，增加用戶數量。
6. 積極與傳統行業融合，拓展基于LBS的廣泛的行業應用領域。
7. 雖然近期LBS市場規模較小，但即將進入快速增長期，SP/CP應積極把握機會。


目錄 Table of contents

第一章 LBS概述
1.1 LBS 概述
1.2 LBS 服務的類型
1.2.1 按訪問服務方式劃分
1.2.1.1 在線LBS服務
1.2.1.2 車載LBS服務
1.2.1.3 移動LBS服務
1.2.2 按使用對象分
1.2.2.1 行業應用
1.2.2.2 個人應用
1.2.3 按使用模式劃分
1.2.3.1 PULL服務（用戶查詢）
1.2.3.2 PUSH服務（主動推送）
1.3 LBS服務產業鏈構成
1.4 LBS產品應用及價值體系
1.4.1 傳統LBS與新興LBS應用服務對比
1.4.2 九種LBS應用模式
1.4.3 LBS服務價值體系

第二章 LBS技術研究和發展預測
2.1 LBS技術基于網絡的解決方案
2.1.1 Cell-ID
2.1.2 EOTD
2.1.3 AOA
2.1.4 TOA /TDOA
2.2 LBS技術基于手機的解決方案
2.3 LBS技術混合方案
2.4 幾種技術的對比分析
2.5 幾種解決方案的對比分析
2.6 LBS技術概要總結

第三章 國外LBS的市場發展狀況
3.1 美國
3.1.1 美國LBS產業促進因素分析
3.1.2 國LBS業務發展狀況
3.2.3 國LBS市場規模
3.2歐洲
3.2.1 歐洲LBS產業促進因素分析
3.2.2 歐洲LBS業務發展狀況
3.2.3 歐洲LBS市場規模
3.3韓國
3.3.1 韓國LBS產業促進因素分析
3.3.2 韓國LBS業務發展狀況
3.3.3 韓國LBS市場規模
3.4日本
3.4.1 日本LBS產業促進因素分析
3.4.2 韓國LBS業務發展狀況
3.4.3 韓國LBS市場規模

第四章 國內LBS的市場發展狀況
4.1 國內移動增值服務現狀描述
4.1.1 國內移動增值業務市場概述
4.1.2 國內LBS發展全景概述
4.2 國內LBS產業政策環境分析
4.2.1 國內LBS產業政策壁壘
4.2.2 國內地圖數據管理政策
4.2.3 國內LBS產業標準化現狀
4.3 國內LBS產業鏈及收益分配模式分析
4.4 國內運營商主導的LBS市場發展狀況
4.4.1 運營商LBS服務形式
4.4.2 中國移動LBS市場
4.4.2.1 中國移動LBS平臺和服務現狀
4.4.2.2 中國移動典型業務分析
4.4.2.3 中國移動典型SP和市場份額
4.4.3 中國聯通
4.4.3.1 中國移動LBS平臺和服務現狀
4.4.3.2 中國移動典型業務分析
4.4.3.3 中國移動典型SP和市場份額
4.4.4 中國電信
4.4.4.1 中國電信LBS平臺和服務現狀
4.4.4.2 中國電信典型業務分析
4.4.4.3 中國電信典型SP和市場份額
4.4.5 三大運營商對比分析
4.5 國內LBS用戶規模和市場規模
4.6 國內LBS發展的阻礙因素分析

第五章 國內LBS產業鏈角色分析
5.1中國LBS業務SP分析
5.1.1 成都華好網景科技有限公司
5.1.2 北京奧星天網信息技術有限公司
5.1.3 北京愛而信科技發展有限公司
5.1.4 北京易索得科技有限責任公司
5.1.5 北京協進科技發展有限公司
5.1.6 北京國都信業實業集團
5.1.7 北京智響世紀通訊技術有限公司
5.1.8 四川長城軟件科技有限公司
5.1.9 中衛國脈通信股份有限公司
5.2 LBS業務終端設備提供商
5.2.1 青島海信通信
5.2.2 NEC
5.2.3 京瓷
5.2.4 三星
5.2.5 LG
5.3 LBS業務軟件提供商
5.3.1 高通/SnapTrack
5.3.2 微軟
5.3.3 信號軟件公司（SingnalSoft）
5.3.4 DoCoMo Machine
5.3.5 武漢正太數碼科技有限公司
5.4中國LBS業務系統集成商
5.4.1 北京龍運通科技有限公司
5.4.2 廣州國圖軟件有限公司
5.4.3 上海三吉電子工程有限公司
5.4.4 北京北斗星通衛星導航技術有限公司
5.4.5 北京安彩星通科技有限公司
5.5地理信息系統（GIS）提供商
5.5.1 北京靈圖軟件有限公司
5.5.2 北京四維圖新導航信息技術有限公司
5.5.3 圖行天下
5.5.4 武漢奧發科技工程有限公司
5.5.5 ChinaQuest城市通
5.5.6 北京超圖地理信息技術有限公司
5.5.7 正迪亞

第六章 LBS市場調研及預測
6.1 全球LBS市場發展預測
6.2 國內LBS市場調研
6.2.1 LBS用戶的年齡分布特征調查
6.2.2 LBS用戶的ARPU值比例
6.2.3 LBS用戶使用移動定位的主要目的調查
6.2.4 LBS用戶使用頻率調查
6.2.5 LBS使用意向調查
6.2.6 LBS用戶對服務的信心調查
6.2.7 有關地圖和點信息的調查
6.2.8有關價格的調查
6.3 國內LBS用戶研究
6.3.1 LBS用戶的年齡分布和使用頻度
6.3.2 LBS用戶的ARPU值比例
6.3.3 有關LBS業務資費的調查
6.3.4 LBS用戶的使用需求
6.3.5 LBS用戶的使用體驗
6.3.6用戶對LBS服務的信心
6.4 中國LBS市場發展預測

第七章 對LBS建議、創新和產業機會
7.1 未來發展趨勢預估
7.1.1 國家政策和產業環境趨勢
7.1.2 LBS市場發展趨勢
7.1.2.1 應用服務趨勢
7.1.2.2產品創新趨勢
7.1.2.3產業鏈發展趨勢
7.1.2.4商業模式創新趨勢
7.1.3運營商的發展趨勢
7.1.4 SP/CP的競爭趨勢
7.2 網舟咨詢對業界的咨詢建議
7.2.1 對移動運營商的建議
7.2.2 對SP/CP的建議
7.2.3 潛在進入者可行性和進入策略分析
7.2.4 LBS對傳統行業的數字化促進建議
7.3 LBS的創新和產業機會
7.4 綜述

圖 表
圖表1. LBS是幾種技術的集成
圖表2. CELL－ID定位技術圖
圖表3. TOA定位技術圖
圖表4. E-OTD定位技術圖
圖表5. A－GPS定位技術圖
圖表6. 三種技術優劣勢比較表
圖表7. 幾種技術精確度比較表
圖表8. 三種定位系統比較表
圖表9. 手機解決方案優劣勢對比
圖表10. LBS生態系統表
圖表11. 世界多家機構對LBS業務預測表
圖表12. 網舟預測全球LBS市場規模趨勢圖
圖表13. 世界上主要區域/國家LBS應用技術情況表
圖表14. Vodafone KK的LBS服務內容
圖表15. 網舟預測北美地區市場趨勢圖
圖表16. 美國LBS各業務比重變化表
圖表17. 美國LBS各業務比重變化趨勢圖
圖表18. 美國LBS收入趨勢預測—運營總收入所占百分比趨圖
圖表19. 美國公司和消費者LBS服務的應用意識調查圖(millions)
圖表20. 美國關于位置服務的例子:個人追蹤
圖表21. 歐洲主要運營商表
圖表22. 歐洲15國運營商一覽表
圖表23. 網舟預測歐洲LBS業務市場趨勢圖
圖表24. 網舟預測日本LBS業務市場趨勢圖
圖表25. 韓國三大運營商服務名稱、服務技術一覽表
圖表26. 韓國業務應用領域及效果一覽表
圖表27. 韓國三大運營商市場份額分布圖
圖表28. 韓國三大運營商用戶數額表
圖表29. 網舟預測韓國市場趨勢圖
圖表30. 中國移動電話用戶規模
圖表31. LBS業務發展促進因素
圖表32. LBS業務發展抑制因素
圖表33. 交警系統的拓樸結構圖
圖表34. 國內現有業務內容簡介表
圖表35. 位置移動業務案例表
圖表36. 位置移動服務價格體系
圖表37. LBS使用支出分析
圖表38. 移動和聯通LBS業務共同點表
圖表39. 移動和聯通LBS業務的差異性表
圖表40. 網舟預測中國LBS業務市場規模趨勢圖
圖表41. 協進科技公司概況表
圖表42. 北京國都信業科技有限公司概況表
圖表43. 四川長城軟件科技有限公司概況表
圖表44. 中衛國脈通信股份有限公司優勢表
圖表45. 圖行天下公司概況表
圖表46. 北京靈圖軟件有限公司
圖表47. 靈圖產品列表
圖表48. 正太運營模式圖
圖表49. 武漢正太數碼科技有限公司概況表
圖表50. 位置信息服務中心組成部分名稱表
圖表51. 北京龍運通科技有限公司概況表
圖表52. 正迪亞公司概況表
圖表53. 正迪亞優劣勢分析表
圖表54. 北京四維圖新導航信息技術有限公司概況表
圖表55. LBS用戶的按年齡使用特征調查研究
圖表56. LBS用戶的AR