2012-2016年中國手機廣告行業現狀分析及投資前景研究報告

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報告說明:
    博思數據研究中心發布的《2012-2016年中國手機廣告行業現狀分析及投資前景研究報告》共十三章。首先介紹了手機廣告行業發展概述、世界手 機廣告業發展形勢等，接著分析了中國手機廣告行業發展的現狀，然后介紹了中國手機廣告產業市場競爭格局。隨后，報告對中國手機廣告做了重點企業經營狀況分 析，最后分析了中國手機廣告行業發展趨勢與投資預測。您若想對手機廣告產業有個系統的了解或者想投資手機廣告行業，本報告是您不可或缺的重要工具。

    手機廣告是通過移動媒體傳播的付費信息，旨在通過這些商業信息影響受傳者的態度、意圖和行為。移動廣告實際上就是一種互動式的網絡廣告，它由移動通信網承載，具有網絡媒體的一切特征，同時比互聯網更具優勢，因為移動性使用戶能夠隨時隨地接受信息。

目 錄
第一章 手機廣告行業發展概述 1
第一節 廣告簡介 1
一、廣告的概念 1
二、廣告的本質特點和要素 1
三、廣告的分類和主要形式 2
四、廣告媒體簡介 6
第二節 手機廣告 6
一、手機廣告的概念 6
二、手機廣告的劃分 6
三、手機廣告的主要功能 7
四、手機廣告媒體 8
五、手機廣告的特征 8

第二章 2010年世界廣告業發展綜合分析 10
第一節 世界廣告業發展分析 10
一、世界廣告發展歷程 10
二、世界廣告媒體發展歷史 12
三、世界廣告業的邏輯發展軌跡解析 16
四、2010年全球廣告市場發展淺析 25
第二節 美國廣告業發展分析 26
一、美國現代廣告的發展 26
二、2010年美國廣告市場狀況 28
三、汽車業衰敗影響美國廣告業 28
四、2010年美國廣告支出概述 30
第三節 日本廣告行業發展狀況分析 31
一、日本現代廣告的發展分析 31
二、日本廣告市場發展格局分析 32
三、2008年日本廣告收入大幅下降 36
四、2009年日本企業廣告支出減少 37
五、2010年日本廣告市場收入情況 37
第四節 英國廣告行業發展分析 38
一、2010年英國互聯網廣告支出增長較快 38
二、2010年英國移動廣告實現強勢增長 38
三、英國電視廣告的政策與規定解析 39
四、英國電視廣告市場日趨穩定 44
第五節 俄羅斯廣告行業發展分析 44
一、俄羅斯的部分廣告種類淺析 44
二、俄羅斯成為全球發展速度最快的廣告市場 44
三、俄羅斯廣告市場穩步發展 45
四、2010年俄羅斯廣告市場發展特點 46
第六節 世界廣告業發展趨勢分析 46
一、全球經濟一體化下廣告業的趨勢變革 46
二、世界廣告發展新趨勢變化 48
三、虛擬世界廣告發展前景分析 59
四、2011-2015年全球廣告市場發展預測 60

第三章 2010年世界手機廣告業發展形勢分析 62
第一節 2010年世界手機廣告業發展分析 62
一、美國手機廣告業發展分析 62
二、日本手機廣告業發展分析 63
三、俄羅斯手機廣告業發展分析 65
第二節2010年世界手機廣告市場需求分析 65
一、世界手機廣告市場需求量分析 65
二、世界手機廣告策劃分析 66
三、國外企業進軍中國市場情況 67
四、世界手機廣告業競爭分析 68
第三節 2011-2015年世界手機廣告市場發展趨勢分析 69

第四章 2010年中國廣告行業發展動態分析 71
第一節 中國廣告業發展概述 71
一、中國現代廣告的發展歷程 71
二、中國廣告業發展的市場環境分析 73
三、中國廣告業的產業組織結構解析 75
四、我國廣告業發展變化概述 79
五、我國廣告業步入營銷策劃時代 84
第二節 2006-2009年中國廣告行業發展回顧 87
一、2006年1-12月中國廣告業統計數據分析 87
二、2007年中國廣告業發展分析 87
三、2008中國廣告市場發展特點分析 89
四、2009年中國廣告業發展狀況 90
第三節 2010-2011年中國廣告行業的發展 90
一、2010中國廣告市場發展狀況 90
二、2010年三大主流媒體廣告收入狀況 91
三、2010年我國廣告公司數量增速放緩 91
四、2011年我國廣告業發展分析 92
第四節 中國廣告市場上的外資發展分析 92
一、國外廣告公司加速進軍中國 92
二、外資加速在華新媒體廣告業布局 93
三、全球廣告巨頭中國市場競爭動態分析 94
四、中國廣告產業外資影響分析 95
第五節 中國廣告行業創意發展分析 96
一、現代廣告傳播中的創意理論簡析 96
二、世界多元文化對廣告創意的影響分析 101
三、中國廣告作品創意趨勢分析 105
第六節 廣告市場存在問題分析 110
一、中國廣告行業的“多米諾效應”分析 110
二、廣告業的市場壁壘效應分析 111
三、阻礙中國廣告行業發展的四大問題解析 112
四、新興媒體侵占傳統媒體廣告空間 114
五、中國廣告業的生存瓶頸問題解析 115
六、中國廣告市場洗牌在即 116
第七節 廣告市場發展對策分析 117
一、中國廣告行業要實行集團化發展 117
二、中國廣告教育需要新思維 117
三、要牢記廣告的“根本” 118
四、廣告目標受眾問題對策解析 119
五、有效廣告投放途徑分析 120

第五章 2010年中國手機廣告行業發展分析 122
第一節 2010年中國手機廣告行業概況 122
一、中國手機廣告發展歷程 122
二、中國手機廣告的產品類別 123
三、中國的手機廣告產業的整合分析 126
四、跨行業合作形勢下手機廣告的優勢 127
第二節 2010年中國手機廣告市場發展現狀 128
一、手機廣告的投放特點 128
二、手機廣告對用戶消費的影響 129
三、手機廣告發展形式分析 129
四、手機廣告規范情況分析 130
第三節2010年手機廣告市場空間分析 131
一、中國手機廣告市場規模 131
二、高校手機廣告市場規模 132
三、手機廣告市場規模預測 132

第六章 2010年中國手機廣告產業運行環境分析 133
第一節 國內宏觀經濟環境分析 133
一、GDP歷史變動軌跡分析 133
二、固定資產投資歷史變動軌跡分析 134
三、2011年中國宏觀經濟發展預測分析 136
第二節 2010年中國手機廣告產業政策環境分析 140
一、法律因素在手機廣告發展中的作用 140
二、手機廣告在高速發展中趨于健全規范 141
三、手機廣告規范與發展的法律策略分析 143
第三節2010年中國手機廣告產業社會環境分析 149

第七章 2010年中國手機廣告受眾及投放分析 151
第一節 2010年手機廣告的投放原因及特點 151
一、投放手機廣告的原因 151
二、手機廣告在廣告媒體中的地位 151
三、手機廣告接受度情況分析 152
四、制約手機廣告發展的瓶頸 152
第二節2010年中國手機廣告受眾分析 153
一、受眾接觸手機廣告的黃金時間 153
二、受眾最感興趣的廣告形式 154
三、受眾最感興趣的廣告內容 154
第三節 2010年中國影響手機廣告投放的要素分析 154
一、影響手機廣告投放宏觀因素分析 154
二、吸引受眾的最重要的要素 155
三、消費熱點決定記憶程度 155

第八章 2010年中國手機廣告主要形式發展分析 157
第一節 PUSH類廣告 157
一、PUSH類廣告的介紹 157
二、PUSH類廣告的優勢 157
三、PUSH類廣告的關注度 157
四、2010年PUSH類廣告發展分析 158
第二節 WAP類廣告 159
一、WAP類廣告的介紹 159
二、WAP類廣告的優勢 159
三、WAP類廣告的關注度 159
四、2010年WAP類廣告發展分析 160
第三節 業務嵌入類廣告發展分析 160
一、業務嵌入類廣告的介紹 160
二、業務嵌入類廣告的優勢 160
三、業務嵌入類廣告的關注度 161
四、2010年業務嵌入類廣告發展分析 161
第四節 語音類廣告發展分析 161
一、語音類廣告的介紹 161
二、語音類廣告的優勢 161
三、語音類廣告的關注度 162
四、2010年語音類廣告發展分析 162
第五節 小區廣播類廣告發展分析 162
一、小區廣播類廣告的介紹 162
二、小區廣播類廣告的優勢 162
三、小區廣播類廣告的關注度 163
四、2010年小區廣播類廣告發展分析 163
第六節 終端內置類廣告發展分析 163
一、終端內置類廣告的介紹 163
二、終端內置類廣告的優勢 163
三、終端內置類廣告的關注度 163
四、2010年終端內置類廣告發展分析 164
第七節 搜索類廣告發展分析 164
一、搜索類廣告的介紹 164
二、搜索類廣告的優勢 164
三、搜索類廣告的關注度 164
四、2010年搜索類廣告發展分析 164

第九章 2010年中國手機廣告區域市場競爭力比較分析 166
第一節 北京 166
一、北京各大重要行業手機廣告發展分析 166
二、北京手機廣告業發展存在的問題分析 167
第二節 上海 167
一、上海市手機廣告業發展特點分析 167
二、上海手機廣告業的效益優勢分析 167
三、手機廣告公司經營狀況及策略分析 168
第三節 廣東 169
一、手機廣告業發展階段分析 169
二、手機廣告業競爭狀況分析 169
三、2010年廣東手機廣告業發展分析 170

第十章 2010年中國手機廣告產業市場競爭格局分析 171
第一節 2010年中國各種廣告形式市場競爭綜合分析 171
一、互聯網與傳統廣告行業競合分析 171
二、谷歌微軟對傳統廣告公司的壓力 177
三、中國廣告業界軟硬廣告競爭分析 178
四、央視重點時段廣告競爭分析 180
五、移動廣告行業競爭形勢分析 181
第二節 2010年中國手機廣告業競爭狀況分析 183
一、中國手機廣告品牌競爭分析 183
二、中國手機廣告價格競爭分析 185
三、中國手機廣告競爭戰略分析 187
第三節 2010年中國手機廣告企業競爭策略分析 188

第十一章 2010年中國手機廣告重點企業競爭分析 190
第一節 分眾無線 190
一、企業概況 190
二、2010年經營狀況分析 191
三、競爭優勢分析 191
第二節 飛拓無限 192
一、企業概況 192
二、2010年經營狀況分析 193
三、競爭優勢分析 194
第三節 億動傳媒 194
一、企業概況 194
二、2010年經營狀況分析 195
三、競爭優勢分析 195
第四節 上海聚君 196
一、企業概況 196
二、2010年經營狀況分析 196
三、競爭優勢分析 196
第五節 魅媒網 197
一、企業概況 197
二、2010年經營狀況分析 197
三、競爭優勢分析 197
第六節 移動運營商 198
一、2010年中國電信手機廣告業務發展分析 198
二、2010年中國移動手機廣告業務發展分析 198
三、2010年中國聯通手機廣告業務發展分析 200

第十二章 2011-2015年中國手機廣告行業發展趨勢分析 201
第一節 2011-2015年中國廣告行業發展趨勢分析 201
一、全球廣告業收入預測 201
二、中國廣告行業未來趨勢分析 201
三、二十一世紀廣告業發展總體趨勢展望 202
四、廣告業的娛樂發展趨勢 203
第二節 2011-2015年中國手機廣告市場趨勢前景分析 205
一、中國手機廣告市場發展前景 205
二、中國手機廣告市場潛力分析 206
三、中國手機廣告發展趨勢分析 207

第十三章 2011-2015年中國手機廣告業投資機會與風險分析 210
第一節 2011-2015年中國廣告業投資機會分析 210
一、金融危機下中國廣告市場的投資機遇 210
二、“第五媒體”廣告市場孕育巨大商機 210
三、網絡游戲市場受青睞 211
四、移動電視媒體廣告價值受肯定 211
五、國際廣告公司積極開發二線城市 212
第二節 2011-2015年中國手機廣告業投資機會與風險分析 213
一、機會分析 213
二、風險分析 214
第三節 專家建議 214


    本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自 國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國家統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。