報告主要內容
行業解析
企業決策提供基礎依據。
全球視野
助力企業全球化戰略布局與決策
政策環境
緊跟時政，把握大局。
產業現狀
助力企業精準把握市場脈動。
技術動態
保持企業競爭優勢，創新驅動發展。
細分市場
發掘潛在商機，精準定位目標客戶。
競爭格局
知己知彼，制定有效的競爭策略。
典型企業
了解競爭對手、超越競爭對手。
產業鏈調查
上下游全產業鏈一網打盡，優化資源配置。
進出口跟蹤
把握國際市場動態，拓展國際業務。
前景趨勢
洞察未來，提前布局，搶占先機。
投資建議
合理配置資源，提高投資回報率。
服務客戶
導讀: 2012-2016年中國植入式廣告產業現狀分析及投資前景研究報告，第七章 植入式廣告行業投資分析第一節 中國植入式廣告行業投資機遇及風險一、金融危機成我國植入式廣告發展商機二、黃金檔廣告限播令為植入式廣告帶來機遇三、植入式廣告的收效評估與成本核算四、植入式廣告投資風險五、植入式廣告投資建議第二節 植入式廣告的新興載體
博思數據研究中心 http://www.ballann.com
報告說明:
博思數據研究中心發布的《2012-2016年中國植入式廣告產業現狀分析及投資前景研究報告》共八章。首先介紹了植入式廣告相關概述，接著分析了中國植入式廣告行業的發展環境，然后介紹了中國植入式廣告行業總體狀況、影視及網絡植入式廣告。隨后，報告對植入式廣告的運作做了重點企業經營狀況分析，最后分析了中國植入式廣告行業發展趨勢及前景。您若想對植入式廣告產業有個系統的了解或者想投資植入式廣告行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
通過《2012-2016年中國植入式廣告產業現狀分析及投資前景研究報告》，生產企業及投資機構將充分了解產品市場、原材料供應、銷售方式、市場供需、有效 客戶、潛在客戶等詳實信息，為研究競爭對手的市場定位，產品特征、產品定價、營銷模式、銷售網絡和企業發展提供了科學決策依據。
植入式廣告又稱植入式營銷，是指將產品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務內容策略性融入影視節目等媒體傳播中，通過場景的再現，讓觀眾對產品及品牌留下 印象，達到營銷目的。只要是消費者能夠接觸到的具有娛樂或新聞價值的平臺，都有可能被用作品牌傳播的載體，傳達給消費者全新的品牌體驗。
第一章 植入式廣告相關概述
第一節 植入式廣告簡介
一、植入式廣告定義
二、植入式廣告的主要形式
三、植入式廣告的發展階段
第二節 植入式廣告的優劣勢
一、植入式廣告的優勢
二、植入式廣告的劣勢
第三節 植入式廣告的發展層次
一、簡單植入
二、整合植入
三、焦點植入
第二章 中國植入式廣告行業面臨的發展環境
第一節 政策環境
一、《中華人民共和國廣告法》
二、《廣播電視廣告播出管理辦法》
三、《外商投資廣告企業管理規定》
四、《關于促進廣告業發展的指導意見》
五、《文化產業振興規劃》
第二節 經濟環境
一、2012年中國國民經濟總體運行狀況
二、2012年中國國民經濟發展預測
第三節 社會環境
一、中國穩步推進文化產業體制改革
二、中國將從媒體大國走向媒體強國
三、中國傳媒產業進入快速發展階段
四、中國新媒體發展日趨成熟
第四節 行業環境
一、中國廣告業總體發展狀況
二、2010年我國廣告行業經營狀況分析
三、2011年中國廣告業調整步伐加快
四、2012年中國廣告業發展情況分析及預測
五、中國廣告市場步入價值性擴展階段
第三章 中國植入式廣告行業總體分析
第一節 植入式廣告在我國迅速發展的原因
一、消費者對顯形廣告的注意度和信任度下降
二、植入式廣告使企業和媒體實現雙贏
三、政府方面對顯形廣告播出的限制
第二節 中國植入式廣告行業發展概況
一、我國植入式廣告行業發展回顧
二、我國植入式廣告迎來發展契機
三、國內植入式廣告市場持續快速發展
四、2012年中國植入式廣告全面進入亢奮期
五、中國植入式廣告市場發展仍不成熟
第三節 植入式廣告的發展現狀
一、由低頻率向高頻率轉變
二、由單一品牌向多品牌轉變
三、由靜態向動態轉變
第四節 制約中國植入式廣告發展的因素
一、媒體與廠商信息不對稱
二、廣告植入過于生硬
三、植入式廣告定價標準缺失
四、誠信缺失制約行業發展
第五節 促進植入式廣告發展的對策建議
一、發展植入式廣告行業的對策思路
二、推動植入式廣告行業規范有序發展
三、建立植入式廣告的檢驗和評估體系
四、發展中國植入式廣告市場的建議
第四章 影視植入式廣告
第一節 電影植入式廣告簡述
一、電影的傳播特點
二、電影植入式廣告的分類
三、電影與植入式廣告的融合
第二節 電影植入式廣告分析
一、電影中植入式廣告的理論依據
二、電影植入式廣告的優勢及劣勢
三、電影植入式廣告異軍突起的原因
四、影媒中植入式廣告的操作原則及流程
五、電影植入式廣告中的名人代言分析
第三節 電視植入式廣告分析
一、電視植入式廣告運作模式
二、美國電視植入式廣告發展經驗借鑒
三、植入式廣告對國內電視劇市場的影響
四、植入式廣告與電視作品的審美沖突
第四節 影視植入式廣告市場面臨的問題
一、企業方存在的問題
二、影視娛樂資源方存在的問題
三、第三方公司存在的問題
四、定價體系亟待完善
第五節 影視植入式廣告發展策略
一、保證影視作品質量
二、植入廣告進行專業策劃
三、品牌植入與劇情深度融合
四、全方位整合營銷
五、植入廣告的重復策略
第五章 網絡游戲植入式廣告
第一節 中國網絡游戲植入式廣告的發展
一、網游植入式廣告的興起
二、網游植入式廣告的市場規模
三、網游植入式廣告新勢力崛起
四、網游植入式廣告產業鏈分析
五、網絡競技游戲拓展植入式廣告發展空間
第二節 影響網絡游戲植入式廣告的因素
一、玩家游戲行為差異與廣告效果的相關分析
二、品牌特征與廣告效果的相關分析
三、植入方式與廣告效果的相關分析
第三節 網絡游戲植入廣告經營策略
一、應擴大網絡游戲的植入空間
二、根據玩家特征決定植入廣告的類別和場所
三、根據廣告目的合理設置植入方式
第六章 植入式廣告的運作
第一節 優秀植入式廣告的特性
一、不可分割性
二、真實性
三、多贏性
四、靈活性
第二節 植入式廣告的運作模式
一、場景植入
二、對白植入
三、情節植入
四、形象植入
第三節 植入式廣告的運作困局
一、“直白式”與“可讀性”廣告效果日衰
二、植入式廣告不可掌控
三、接觸點不等于一切
四、尋找合適機會植入
第四節 植入式廣告的運作策略
一、內容本位原則和生活真實原則
二、新老品牌的策略差異
三、品牌符號意義的和諧
四、在整合互動中尋求延伸意義
第七章 植入式廣告行業投資分析
第一節 中國植入式廣告行業投資機遇及風險
一、金融危機成我國植入式廣告發展商機
二、黃金檔廣告限播令為植入式廣告帶來機遇
三、植入式廣告的收效評估與成本核算
四、植入式廣告投資風險
五、植入式廣告投資建議
第二節 植入式廣告的新興載體
一、交友網站植入式廣告業務收效顯著
二、社區網站嘗試植入式廣告營銷
三、視頻網站搶占植入式廣告市場份額
四、電視臺植入式廣告受商家追捧
五、植入式廣告進入商業話劇領域
第三節 植入式廣告客戶分析
一、汽車廠商發掘植入式廣告商機
二、IT產品注重植入式廣告營銷
三、時尚品牌成植入式廣告重點客戶群
四、植入式廣告開創我國藥品傳播新途徑
第八章 中國植入式廣告行業發展趨勢及前景
第一節 中國植入式廣告行業的發展趨勢
一、發展全球化
二、涉及領域廣泛化
三、媒體運用多樣化
四、運作模式復雜化
第二節 中國植入式廣告行業前景展望
一、植入式廣告發展潛力巨大
二、中國植入式廣告行業前景廣闊
三、網絡植入式廣告發展前景看好
圖表目錄
圖表：2004-2011年國內生產總值及其增長速度
圖表：2004-2011年我國工業增加值及其增長速度
圖表：2004-2011年我國固定資產投資及其增長速度
圖表：2004-2011年我國社會消費品總額及其增長速度
圖表：2004-2011年我國貨物進出口總額及其增長速度
圖表：1981-2011年中國廣告經營額與國內生產總值
圖表：1981-2011年中國廣告收入增長率情況
圖表：2005-2011年中國各地區廣告業發展情況
圖表：2011年中國各類廣告經營單位發展情況
圖表：2006-2011年中國四大網絡媒體廣告業務收入情況
圖表：2007-2011年中國各行業廣告投放額統計
圖表：中美兩國網游植入式廣告市場規模及預測
圖表：2004-2011年中國網民及網游玩家數量情況
圖表：中國網游玩家日均玩游戲時間
圖表：網游植入式廣告產業鏈示意圖
圖表：游戲接觸時長與廣告效果相關分析一
圖表：游戲接觸時長與廣告效果相關分析二
圖表：游戲介入程度與廣告效果相關分析一
圖表：游戲介入程度與廣告效果相關分析二
圖表：知名新奇品牌的認知效果
圖表：知名新奇品牌的情感效果
圖表：視頻+音頻復合式植入的情感效果
圖表：加入商品信息后的廣告記憶頻數分布
本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自 國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國家統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。
數據資料
全球宏觀數據庫
中國宏觀數據庫
政策法規數據庫
行業經濟數據庫
企業經濟數據庫
進出口數據庫
文獻數據庫
券商數據庫
產業園區數據庫
地區統計數據庫
協會機構數據庫
博思調研數據庫
版權申明:
本報告由博思數據獨家編制并發行，報告版權歸博思數據所有。本報告是博思數據專家、分析師在多年的行業研究經驗基礎上通過調研、統計、分析整理而得，具有獨立自主知識產權，報告僅為有償提供給購買報告的客戶使用。未經授權，任何網站或媒體不得轉載或引用本報告內容。如需訂閱研究報告，請直接撥打博思數據免費客服熱線（400 700 3630）聯系。
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