2012-2016年中國移動互聯網產業市場分析與投資前景研究報告

博思數據研究中心 http://www.ballann.com
報告說明:
    博思數據研究中心發布的《2012-2016年中國移動互聯網產業市場分析與投資前景研究報告》共十一章。告依據國家統計局、國家信息中心、國際組織、相關行業協會、博思數據研究中心等權威機構的數據。內容嚴謹，數據翔實，結合豐富的圖表，可以直觀的看到移動互聯網行業的發展動態競爭格局等信息。對我國移動互聯網行業市場環境與發展前景、市場競爭格局與動態、市場需求供給與產銷狀況、投資風險與規避經營、未來行業趨勢與規劃建議等進行深入研究，并列舉移動互聯網行業市場行業內重點企業狀況，競爭優勢等。報告深入揭示了移動互聯網的市場潛在需求和機會，為投資者選擇恰當的投資時機和投資決策，為公司領導層做戰略規劃提供準確的行業市場情報及科學的決策依據，對銀行信貸部門也具有重要的參考價值！　　

    通過《2012-2016年中國移動互聯網產業市場分析與投資前景研究報告》，生產企業及投資機 構將充分了解產品市場、原材料供應、銷售方式、市場供需、有效客戶、潛在客戶等詳實信息，為研究競爭對手的市場定位，產品特征、產品定價、營銷模式、銷售 網絡和企業發展提供了科學決策依據。
    移動互聯網，就是將移動通信和互聯網二者結合起來，成為一體。在最近幾年里，移動通信和互聯網成為當今世界發展最快、市場潛力最大、前景最誘人的兩大業務，它們的增長速度都是任何預測家未曾預料到的。
    迄今，全球移動用戶已超過15億，互聯網用戶也已逾7億。中國移動通信用戶總數超過3.6億，互聯網用戶總數則超過1億。這一歷史上從來沒有過的高速增長 現象反映了隨著時代與技術的進步，人類對移動性和信息的需求急劇上升。越來越多的人希望在移動的過程中高速地接入互聯網，獲取急需的信息，完成想做的事 情。所以，現在出現的移動與互聯網相結合的趨勢是歷史的必然。目前，移動互聯網正逐漸滲透到人們生活、工作的各個領域，短信、鈴圖下載、移動音樂、手機游 戲、視頻應用、手機支付、位置服務等豐富多彩的移動互聯網應用迅猛發展，正在深刻改變信息時代的社會生活，移動互聯網經過幾年的曲折前行，終于迎來了新的 發展高潮。

第一章 移動互聯網概念及產業鏈結構 14
第一節 移動互聯網概述 14
一、概念及特點 14
二、中國移動互聯網發展歷程 15
三、移動互聯網的應用 17
四、移動互聯網繁榮發展 21
五、智能商務將獲得極大發展 22
第二節 移動互聯網產業鏈概述 24
一、產業鏈概況 24
二、產業鏈層次 25
三、產業鏈機會 27
第三節 移動互聯網產業鏈模型 29
一、網絡基礎設施層 29
二、接入服務層 29
三、終端應用與服務層 29
第四節 中國移動互聯網市場產業鏈格局 30
一、網絡基礎設施層 30
二、網絡接入服務層 30
三、終端應用與服務層 30

第二章 世界移動互聯網發展 32
第一節 發展現狀 32
一、2011年全球移動應用發展特征 32
二、2011年全球手機應用商店發展情況 32
三、2011年全球百強品牌過移動應用發布情況 33
四、2012年游戲應用主導全球移動應用發展 34
五、全球移動互聯網巨頭發展 34
第二節 美國 36
一、2011年美國移動營銷市場風投大幅增長 36
二、2009-2011年美國手機用戶特征分析 37
三、2011年美國移動用戶應用特點 37
四、美國iOS應用情況 37
五、Android操作系統美國發展狀況 39
第三節 其他國家 39
一、亞太地區移動互聯網用戶不斷增加 39
二、日本移動互聯網的發展解析 40
三、韓國移動互聯網現狀分析 43
四、2011-2015年亞太地區移動互聯網發展預測 44
五、2012年加拿大移動智能設備用戶將大幅增加 45
第四節 世界移動互聯網發展預測 46
一、2014年全球手機上網用戶預測 46
二、2015年歐洲移動互聯網用戶規模預測 46
三、全球移動互聯網將現爆發式增長 47
四、2016年預計全球移動數據流量預測 48
五、2016年全球移動智能設備發展分析 54

第三章 中國移動互聯網主要載體發展 56
第一節 互聯網 56
一、互聯網產業發展概述 56
三、中國互聯網行業發展特點 59
四、中國網民規模突破五億 59
五、2011年中國互聯網產業發展熱點分析 60
六、2011年中國互聯網發展焦點分析 61
七、中國互聯網產業面臨問題分析 62
第二節 手機 63
一、中國手機行業發展歷程 63
二、我國手機行業發展現狀 64
三、我國手機用戶數超過十億 65
四、手機行業面臨主要問題及對策 67
五、2012手機市場發展趨勢 68
第三節 智能手機 68
一、2011國內外智能手機市場發展狀況 68
二、中國引領全球智能手機市場發展 70
三、中國智能手機市場發展格局 71
四、中國智能手機市場空間無限 74
五、2012智能手機發展趨勢 75

第四章 中國移動互聯網用戶分析 77
第一節 我國互聯網用戶特征及結構 77
一、網民規模與結構特征 77
二、網民互聯網應用狀況 78
三、網民屬性特征分析 81
四、手機網民結構及應用 81
第二節 2011年移動互聯網用戶特征解析 83
一、用戶屬性 83
二、用戶應用特性 85
三、手機上網用戶呈現特征 87
四、手機視頻用戶特點 89
五、手機閱讀用戶特征 90
第三節 2012年移動互聯網用戶布局 93
一、地域分布 93
二、接入運營商分布 93
三、接入網絡方式分布 94
四、上網時間分布 95
第四節 移動互聯網用戶特征及需求 96
一、移動互聯網用戶行為特征及需求特點 96
二、手機網民輸入法特征 96
三、潛在用戶購買意愿 97

第五章 移動互聯網行業綜合狀況 98
第一節 我國移動互聯網發展概況 98
一、產業發展階段分析 98
二、產業進入全面整合時期 99
三、行業跨界競爭特征明顯 99
四、引發產業重構命題 100
第二節 2011-2012年移動互聯網發展 101
一、2011年度行業數據 101
二、2011年行業熱點回顧 102
三、2012年度行業重點數據 102
四、2012年行業焦點回顧 104
第三節 行業熱點解析 104
一、移動社交將成為客戶數字化生存的平臺 104
二、移動廣告將是移動互聯網盈利主要來源 105
三、手機游戲將成為娛樂化先鋒 105
四、手機電視將成為時尚人士新寵 105
五、移動電子閱讀成為填補人們狹縫時間的流行 105
六、移動定位服務為大家提供個性化信息 106
第四節 移動互聯網發展問題及對策 106
一、產業鏈參與者過于復雜 106
二、自主創新能力不夠 106
三、同質化嚴重 108

第六章 移動互聯網市場分析 110
第一節 參與者盈利模式分析 110
一、門戶網站模式 110
二、終端廠商進入模式 111
三、搜索引擎服務商進入模式 114
第二節 移動互聯網產品開發運營及案例分析 114
一、產品分類以及盈利模式 114
二、成功產品借鑒經驗研析 116
三、產品發展對策 117
四、成功移動互聯網產品三大要素 119
第三節 中國移動互聯網應用市場 120
一、應用市場發展概述 120
二、移動游戲 120
三、手機閱讀 121
四、移動搜索 122
五、應用市場未來發展趨勢 122
第四節 移動互聯網廣告及營銷 123
一、移動互聯網傳播屬性解析 123
二、移動互聯網的廣告機會 124
三、移動營銷策略分析 125
四、移動營銷的跨界整合策略 127
五、廣告平臺案解析 127

第七章 中國移動互聯網終端發展現狀 128
第一節 2011年第一季度 128
一、主要手機品牌 128
二、諾基亞、山寨手機份額變化 129
三、蘋果、HTC手機份額變化 129
四、手機品牌用戶活躍度對比 130
第二節 2011年第二季度 131
一、手機品牌分布 131
二、各機型市場占有率排名 132
三、手機終端特征解析 133
第三節 2011年第三季度 133
一、手機品牌分布 133
二、手機品牌變化趨勢 134
三、Android系統手機品牌分布 135
四、各機型市場占有率排名 136
第四節 2011年第四季度 136
一、手機品牌分布 136
二、手機品牌變化趨勢 137
三、Android系統手機品牌分布 137
四、各機型市場占有率排名 138
第五節 2012年第一季度 139
一、主要手機品牌 139
二、諾基亞、山寨手機份額變化 139
三、蘋果、HTC手機份額變化 140
四、手機品牌用戶活躍度對比 141
第六節 2012年第二季度 143
一、手機品牌分布 143
二、各機型市場占有率排名 143
三、手機終端特征解析 144
第七節 2012年第三季度 146
一、移動互聯網手機品牌分布 146
二、手機品牌變化趨勢 146
三、Android系統手機品牌變化趨勢 147

第八章 移動互聯網終端平臺發展現狀 148
第一節 2011年第一季度 148
一、手機平臺分布 148
二、智能手機平臺份額變化趨勢 149
三、Android和iOS平臺份額變化趨勢 149
四、低端手機平臺份額變化趨勢 150
第二節 2011年第二季度 150
一、手機平臺分布 150
二、手機平臺份額變化 151
第三節 2011年第三季度 152
一、手機平臺分布 152
二、手機平臺變化趨勢 152
第四節 2011年第四季度 153
一、手機平臺分布 153
二、手機平臺變化趨勢 153
第五節 2012年第一季度 155
一、手機平臺分布 155
二、手機平臺份額變化 156
第六節 2012年第二季度 158
一、手機平臺分布 158
二、手機平臺份額變化 159
第七節 2012年第三季度 161
一、手機平臺份額 161
二、手機平臺份額變化趨勢 161

第九章 手機瀏覽器發展現狀 163
第一節 2011年第一季度 163
一、用戶瀏覽器分布 163
二、內置與第三方瀏覽器份額對比 164
三、Webkit、Ucweb、QQ瀏覽器份額變化趨勢 164
四、MTK自帶瀏覽器、諾基亞自帶瀏覽器份額變化趨勢 164
五、瀏覽器用戶活躍度對比 165
第二節 2011年第二季度 165
一、手機瀏覽器分布 165
二、移動互聯網手機內置瀏覽器份額變化 166
三、移動互聯網手機第三方瀏覽器份額變化 167
第三節 2011年第三季度 167
一、手機瀏覽器分布 167
二、Android系統手機瀏覽器分布 169
第四節 2011年第四季度 170
一、手機瀏覽器分布 170
二、手機自帶瀏覽器變化趨勢 170
第五節 2012年第一季度 170
一、手機瀏覽器分布 170
二、手機自帶瀏覽器變化趨勢 171
第六節 2012年第二季度 172
一、手機瀏覽器分布 172
二、手機自帶瀏覽器變化趨勢 172
第六節 2012年第三季度 173
一、手機瀏覽器分布 173
二、手機自帶瀏覽器變化趨勢 174

第十章 應用商店 175
第一節 手機應用商店概述 175
一、定義及特征 175
二、發展歷程 175
三、產業鏈結構 176
四、盈利模式 177
五、開發者分類 177
六、拓展應用市場的重要策略 177
第二節 2011-2012年手機應用商店發展 178
一、用戶規模 178
二、移動應用商店用戶上網時長 178
三、移動應用商店用戶手機上網頻率 179
四、移動應用商店使用率 179
五、移動應用商店用戶訪問應用商店的方式 180
六、移動應用商店用戶經常下載的應用類型 181
七、移動應用商店用戶最看重因素 181
第三節 2011年第三季度 182
一、總體格局 182
二、移動互聯網典型應用商店累計應用數量 182
四、移動互聯網典型應用商店應用分類變化趨勢 183
五、蘋果App store及Android market應用商店下載排行榜 185
第四節 2011年第四季度 186
一、典型應用商店累計應用數量 186
二、典型應用商店免費及付費應用比例 186
三、典型應用商店應用分類變化趨勢 187
四、蘋果App store 及Android market 應用商店下載情況 188
第五節 2012年二季度 189

第十一章 2012-2016年移動互聯網投資及前景分析 190
第一節 2012-2016年投資現狀及未來機會 190
一、移動互聯網將影響下一個十年創業方向 190
二、中國移動互聯網的投資熱度不減 190
三、移動互聯網產業投資規模刷新歷年紀錄 191
四、移動互聯網再造投資新機遇 191
五、移動互聯網產業投資風險防范 192
第二節 2012-2016年移動互聯網發展前景預測 192
一、移動互聯網發展前景無限 192
二、中國移動互聯網終端發展預測 194
三、2012-2016年中國移動互聯網市場預測 195
四、2012-2016年移動互聯網技術發展方向分析 197
五、2012-2016年移動互聯網發展趨勢 198

圖表摘要（WOKI）：
圖表 1 移動互聯網特點分析 13
圖表 2 中國移動互聯網發展歷程 14
圖表 3 中國移動應用廣告發展歷程 15
圖表 4 移動互聯網特點及應用 18
圖表 5 移動互聯網創新應用 19
圖表 6 移動互聯網產業鏈上包含四大鏈條 23
圖表 7 中國移動互聯網產業鏈構成 24
圖表 8 移動終端層產業鏈構成 25
圖表 9 移動軟件層產業鏈構成 26
圖表 10 移動應用層產業鏈構成 26
圖表 11 移動互聯網產業新產業鏈主導權分析 28
圖表 12 移動互聯網市場產業鏈格局 30
圖表 13 2011年全球百強品牌過移動應用分布及數量 32
圖表 14 2012年游戲應用主導全球移動應用分析 33
圖表 15 2008-2012年全球移動互聯網巨頭建設應用商城分析 33
圖表 16 2009-2013你那全球移動互聯網巨頭全球應用預測分析 34
圖表 17 APP STORE模式在于建立端到端可控框架 34
圖表 18 2009-2015年亞太地區移動互聯網用戶規模及滲透率 38
圖表 19 韓國智能手機及智能平板電腦用戶數量 42
圖表 20 韓國2010、2011年移動互聯網交易額 42
圖表 21 2009-2015年亞太地區移動互聯網發展預測 43
圖表 22 2009-2015年亞太地區移動互聯網營業額及滲透率 44
圖表 23 2005-2014年全球手機上網用戶預測 45
圖表 24 2011-2016年移動設備和數據分析趨勢 47
圖表 25 2011-2016年全球月移動流量預測 47
圖表 26 2011-2016年全球各地區移動數據增長預測 48
圖表 27 2011-2016年全球移動視頻貢獻流量分析 48
圖表 28 2011-2016年全球網絡應用使用流量所占比例 48
圖表 29 2011-2016年全球所有移動數據流量分析 49
圖表 30 2011-2016年全球手機和平板設備的數據流量分析 49
圖表 31 2011-2016年全球移動互聯網月流量使用比例分析 50
圖表 32 2011-2016年全球移動互聯網年流量使用比例分析 50
圖表 33 2011-2016年全球移動互聯網所有用戶流量使用比例分析 51
圖表 34 2011-2016年全球移動互聯網操作系統每月貢獻的流量 51
圖表 35 2011-2016年全球計算機之間的月數據傳輸量增長分析 52
圖表 36 2011-2016年全球各移動設備所占比例 53
圖表 37 2011-2016年全球高端設備和非智能手機流量比較預測 53
圖表 38 2011-2016年全球有兩臺或更多移動設備的用戶所占比例 54
圖表 39 2011-2016年全球移動互聯網IPv6協議的智能手機和平板數量 54
圖表 40 2011-2016年全球移動互聯網支持IPv6協議的移動設備分析 55
圖表 41 互聯網產業發展規模分析 56
圖表 42 2005-2011年國內手機出貨量分析 62
圖表 43 2010-2015年中國智能手機市場出貨量規模分析 73
圖表 44 2011年中國智能手機市場份額變化情況 73
圖表 45 網民規模與結構特征 76
圖表 46 2010-2011年搜索引擎用戶數及使用率 77
圖表 47 2010-2011年網絡新聞用戶數及使用率 78
圖表 48 2010-2011年網絡購物用戶數及使用率 79
圖表 49 2010-2011年團購用戶數及使用率 79
圖表 50 2010-2011年手機網民學歷結構分析 80
圖表 51 2010-2011年手機網民網絡應用分析 81
圖表 52 2009-2010年中國手機上網用戶年齡結構 86
圖表 53 中國手機上網用戶網上活動 87
圖表 54 2012年移動互聯網地域及年齡用戶布局 92
圖表 55 2011年移動互聯網應用數量規模增長接入運營商分布 92
圖表 56 2012第二季度手機平臺占比 93
圖表 57 2011 Q1——2012 Q2 用戶接入運營商占比變化 93
圖表 58 2012第二季度手機瀏覽器占比 94
圖表 59 手機網民常用的輸入法特征比例 96
圖表 60 手機網民獲取第三方手機輸入法的渠道 96
圖表 61 移動互聯網產業發展階段 97
圖表 62 2007-2012年移動互聯網市場規模和用戶分析 100
圖表 63 2008-2014年中國細分行業市場規模及預測 102
圖表 64 手機品牌PV占比 129
圖表 65 品牌PV占比變化 130
圖表 66 蘋果、HTC品牌PV占比變化 131
圖表 67 手機品牌人均PV 131
圖表 68 2011年第2季度手機品牌PV市場份額 132
圖表 69 2010Q4-2011Q2非智能、中端智能手機品牌變化趨勢 132
圖表 70 2010Q4-2011Q2高端智能手機品牌變化趨勢 133
圖表 71 2011年第2季度熱門機型TOP20PV占比 133
圖表 72 2011年第2季度手機分辨率PV占比 134
圖表 73 2011Q3移動互聯網手機品牌PV占比 134
圖表 74 2010Q4-2011Q3手機品牉PV占比變化（一） 135
圖表 75 2010Q4-2011Q3手機品牉PV變化（二） 136
圖表 76 2011Q3中國Android系統手機品牉PV占比 136
圖表 77 2011Q3熱門機型PVTOP20 137
圖表 78 2011Q4移動互聯網手機品牌分布 137
圖表 79 2011手機品牌PV占比變化 138
圖表 80 ANDROID系統手機品牌分布PV分布 138
圖表 81 2011年Q4熱門機型TOP20 139
圖表 82 2012Q1移動互聯網手機品牌分布 140
圖表 83 2012Q1手機品牌PV占比變化（一） 140
圖表 84 2012Q1手機品牌PV占比變化（二） 141
圖表 85 2012Q1 Android手機品牌PV占比 142
圖表 86 2012Q1熱門機型TOP207 142
圖表 87 2012Q1Android系統熱門機型TOP20 143
圖表 88 2012Q2移動互聯網手機品牌分布 144
圖表 89 2011Q1-2012Q2 手機品牌PV占比變化 144
圖表 90 2012Q2 熱門機型PV 占比TOP20 145
圖表 91 2012Q2 Android系統熱門機型PV 占比 TOP20 146
圖表 92 2012Q3移動虧聯網手機品牌分布 147
圖表 93 2011Q1-2012Q3手機品牌PV占比變化 147
圖表 94 2011Q4-2012Q3手機品牌PV占比 148
圖表 95 移動互聯網用戶手機平臺PV分布圖 149
圖表 96 2011年第一季度智能平臺份額變化 150
圖表 97 2011年第一季度Android與iOS變化趨勢 150
圖表 98 2011年第一季度低端手機平臺變化 151
圖表 99 2011年Q2移動互聯網用戶手機平臺PV分布圖 151
圖表 100 2010Q1-2011Q4手機平臺PV占比趨勢變化 152
圖表 101 2011年Q3移動互聯網用戶手機平臺PV分布圖 153
圖表 102 2010Q1-2011Q3手機平臺PV占比變化 153
圖表 103 2011年Q4移動互聯網用戶手機平臺PV分布圖 154
圖表 104 2011 Q1-Q4智能平臺PV占比變化 155
圖表 105 2011 Q1-Q4智能平臺PV占比變化 155
圖表 106 2011Q4 Android、iOS平臺版本PV占比 156
圖表 107 2012年Q1移動互聯網用戶手機平臺PV分布圖 156
圖表 108 2011Q1-2012Q1非智能平臺PV占比變化 157
圖表 109 2011Q1-2012Q1智能平臺PV占比變化 158
圖表 110 2012Q1 Android平臺版本PV占比 158
圖表 111 2011-2012年第二季度中國移動互聯網市場規模增長趨勢 159
圖表 112 2012年Q2移動互聯網用戶手機平臺PV分布圖 159
圖表 113 2011Q1-2012Q2非智能平臺PV占比變化 160
圖表 114 2011Q1-2012Q2智能平臺PV占比變化 160
圖表 115 2012年Q2 Android平臺版本PV占比 161
圖表 116 2012年Q2 iOS平臺版本PV占比 161
圖表 117 2012年Q3 手機平臺PV占比 162
圖表 118 2011Q1-2012Q3非智能平臺PV占比變化 162
圖表 119 2011Q1-2012Q3智能平臺PV占比變化 163
圖表 120 2012Q3 Android平臺版本PV占比 163
圖表 121 2012Q3 iOS平臺版本PV占比 164
圖表 122 手機瀏覽器PV占比 164
圖表 123 第三方瀏覽器PV占比 165
圖表 124 Q1份額增長的瀏覽器 165
圖表 125 Q1份額下降的瀏覽器 166
圖表 126 瀏覽器人均PV 166
圖表 127 2011年第2季度手機瀏覽器PV占比 166
圖表 128 2010Q4-2011Q2手機內置瀏覽器PV占比變化趨勢 167
圖表 129 2010Q4-2011Q2手機第三方瀏覽器PV占比變化趨勢 168
圖表 130 2011Q3手機瀏覽器PV占比 168
圖表 131 2010Q4-2011Q3手機內置瀏覽器PV占比變化 169
圖表 132 2010Q4-2011Q3手機第三方瀏覽器PV占比變化 170
圖表 133 2011Q3Android系統手機瀏覽器PV占比 170
圖表 134 2011Q4 手機瀏覽器全流量PV占比 171
圖表 135 2012Q1 手機瀏覽器全流量PV占比 171
圖表 136 2011Q1-2012Q1手機自帶瀏覽器PV占比變化 172
圖表 137 2012Q2 手機瀏覽器PV占比 173
圖表 138 2012Q2 手機自帶瀏覽器PV占比變化 173
圖表 139 2012Q3 手機瀏覽器PV占比 174
圖表 140 2011Q1-2012Q3 手機自帶瀏覽器PV占比變化 175
圖表 141 手機應用商店發展歷程 176
圖表 142 中國手機應用商店產業鏈 177
圖表 143 手機應用商店開發者分類 178
圖表 144 2011-2012年6月手機應用商店數量增長情況 179
圖表 145 2011-2012年移動應用商店用戶上網時長狀況 179
圖表 146 2011-2012年中國手機應用商城用戶上網頻率 180
圖表 147 2011-2012年各移動應用商店使用率狀況 181
圖表 148 2011-2012年移動應用商店用戶訪問應用商店的方式 181
圖表 149 2011-2012年移動應用商店用戶經常下載的應用類型 182
圖表 150 2011-2012年移動應用商店用戶最看重因素 182
圖表 151 2011Q3中國各應用商店應用數量及增速 184
圖表 152 2011Q3付費應用及免費應用占比 184
圖表 153 2011Q3 App Store 應用分類構成（一） 185
圖表 154 2011Q3App Store應用分類構成（二） 185
圖表 155 蘋果App Store工具排行榜、娛樂排行榜 186
圖表 156 截至到2011Q3Android market主要排行榜 186
圖表 157 2011Q4 應用商店應用免/付費比例 187
圖表 158 2011Q4 應用商店應用免/付費比例 188
圖表 159 2011Q4百度應用中、低端用戶對分類應用的選擇 188
圖表 160 2011Q4 App store新增應用分類情況 189
圖表 161 2011 年-2012 年二季度主要移動應用商店應用數量 190

     該報告為該行業中相關企業在激烈的市場競爭中洞察先機，根據市場需求及時調整經營策略，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府及銀行信貸部門也具有極大的參考價值。