2012-2016年中國廣告產業市場深度調研與投資前景研究報告

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報告說明:
    博思數據研究中心發布的《2012-2016年中國廣告產業市場深度調研與投資前景研究報告》共十三章。介紹了廣告行業相關概述、中國廣告產業運行環境、分析了中國廣告行業的現狀、中國廣告行業競爭格局、對中國廣告行業做了重點企業經營狀況分析及中國廣告產業發展前景與投資預測。您若想對廣告產業有個系統的了解或者想投資廣告行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
　　廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。廣義廣告包括非經濟廣告和經濟廣告。非經濟廣告指不以盈利為目的的廣告，又稱效應廣告，如政府行政部門、社會事業單位乃至個人的各種公告、啟事、聲明等，主要目的是推廣；狹義廣告僅指經濟廣告，又稱商業廣告，商業廣告，是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產者、經營者和消費者之間溝通信息的重要手段，或企業占領市場、推銷產品、提供勞務的重要形式，主要目的是擴大經濟效益。
　　世界廣告業的發展到今天已有兩百年，廣告業作為服務性產業，其發展與國民經濟發展水平正相關，美國英國日本和俄羅斯等一些國家也涌現出了像奧姆尼康、WPP、IPG 、陽獅、日本電通等這樣的全球大而強的廣告公司，廣告收入已在其國家GDP中占重要組成部分。中國廣告業還處于初級階段，但是發展迅速。但是，我國廣告業營業額占GDP 的比例尚不到1%，與美國等廣告業發達國家2%的占比存在較大差距。隨著我國國民經濟的持續穩定發展，消費品種的日益豐富以及市場競爭的加劇，廣告主將不斷增加廣告投放量，從而促進廣告市場規模的不斷擴大。
　　國家"十二五"規劃提出廣告業要提高專業化、集約化、國際化水平，推動行業健康、全面、協調、可持續發展的目標和政策措施的實施。我國將迎來廣告行業全面發展的黃金階段。2008年以來我國廣告市場年均增長率保持在14.6%，2011年中國廣告業經營額突破3000億元，廣告市場規模躋身世界前列，在整個廣告市場中電視媒體依然保持強勢媒體態勢；廣告投放仍以大部份額占據絕對優勢；報紙仍然是刊登廣告的最佳媒體；互聯網和移動廣告發展迅速。隨著廣告業向中小城市的滲透，未來幾年我國廣告業發展空間巨大。2014年中國廣告市場規模有可能超過日本，成為全球第二，到2016年中國的廣告收入將達716.41億美元。高速發展的同時也出現了產品差異化不明顯、市場競爭不充分、新興媒體廣告侵占傳統媒體廣告空間等問題。因此，國家政策應該引導廣告企業向市場化、產業化、集團化發展，廣告企業也要把握市場方向、加強管理、協調關系，促進合作從而營造一個良好發展環境。

第一部分 行業發展現狀
第一章 廣告概論 1
第一節 廣告概述 1
一、廣告的概念 1
二、廣告的要素與分類 3
第二節 廣告設計的基本原理 5
一、廣告的設計觀念 5
二、廣告設計的前提與基礎 7
三、廣告設計的美學特征 11
四、廣告的設計策略 15
五、廣告設計的構成要素 20
第三節 廣告設計的程序 24
一、廣告設計的程序 24
二、廣告設計的目的 26
三、廣告設計的主題與題材 29
四、廣告主題的基本要素及設定展開 37
第四節 廣告設計的創意 41
一、創意是廣告的靈魂 41
二、廣告創意的創造性思維 42
三、廣告創意的基礎與前提 44
四、現代廣告創意的策略要點 46
五、廣告創意的過程 47
六、現代廣告創意的策略類型 50

第二章 2011-2012年世界廣告行業運行狀況分析 57
第一節 2011-2012年世界廣告行業發展分析 57
一、世界廣告媒體發展歷史 57
二、世界廣告行業的邏輯發展軌跡解析 62
三、世界廣告行業發展統計數據分析 66
第二節 2011-2012年世界主要國家廣告行業分析 68
一、美國 68
二、日本 71
三、英國 71
四、俄羅斯 72
第三節 2012-2016年世界廣告行業發展趨勢分析 74
一、2012年世界廣告行業發展趨勢 74
二、世界廣告業設計內涵的演變 78
三、現代廣告設計中的后現代反傳統思維 81
四、主流創意規則面臨終極挑戰 83
五、21世紀呼喚高素質的廣告人才 87

第三章 2011-2012年世界六大廣告集團運營情況分析 91
第一節 奧姆尼康集團 91
一、基本情況 91
二、2011-2012年經營及市場銷售分析 93
三、國際化發展戰略 94
第二節 WPP集團 95
一、公司基本情況 95
二、2011-2012年經營及市場銷售分析 96
三、國際化發展戰略 97
第三節 IPG集團 98
一、公司基本情況 98
二、2011-2012年經營及市場銷售分析 100
三、國際化發展戰略 100
第四節 陽獅集團 101
一、公司基本情況 101
二、2011-2012年經營及市場銷售分析 102
三、國際化發展戰略 103
第五節 日本電通集團 106
一、公司基本情況 106
二、2011-2012年經營及市場銷售分析 107
三、國際化發展戰略 107
第六節 哈瓦斯集團 108
一、公司基本情況 108
二、2011-2012年經營及市場銷售分析 110
三、國際化發展戰略 111

第四章 2011-2012年中國廣告行業運行分析 113
第一節 2011-2012年中國廣告行業環境分析 113
一、2011-2012年中國宏觀經濟環境分析 113
二、2011-2012年中國廣告行業法律環境分析 116
三、2011-2012年中國廣告行業社會環境分析 129
第二節 2011-2012年中國廣告行業發展形勢及存在問題 130
一、2011年中國廣告行業市場規模 130
二、2011-2012年中國廣告市場發展概述 134
三、2011-2012年中國廣告市場存在問題分析 139
第三節 2011-2012年中國廣告市場發展對策分析 142
一、中國廣告行業要實行集團化發展 142
二、中國廣告教育需要新思維 143
三、中國廣告業要把握市場方向 144

第二部分 行業市場細分
第五章 2011-2012年電視廣告行業市場分析 146
第一節 2011-2012年中國電視媒體發展狀況分析 146
一、電視媒體在眾多媒體中的地位 146
二、電視媒體的核心競爭力分析 146
三、電視廣告面臨的問題分析 152
第二節 2011-2012年中國電視廣告行業格局解析 153
一、中國電視廣告行業發展格局分析 154
二、央視積極應對挑戰，鞏固競爭優勢 158
三、省級衛視實力分化，特色定位突圍 159
四、地市級電視臺立足本地，尋求突破 160
第三節 2011-2012年中國電視廣告行業發展方向分析 161
一、加強政府監管 161
二、提升電視廣告核心競爭力 165

第六章 2011-2012年廣播廣告行業市場分析 171
第一節 2011-2012年中國廣播廣告發展概述 171
一、新語境下的廣播廣告 171
二、廣播的獨特廣告價值優勢 173
三、中國廣播廣告市場價值期待深挖 177
第二節 2011-2012年中國廣播行業發展現狀分析 178
一、中國廣播行業現狀分析 178
二、廣播廣告行業多元化的格局 181
三、廣播產業化存在的問題 184
第三節 2011-2012年中國廣播廣告行業發展方向分析 186
一、中國廣播廣告業經營策略 186
二、中國廣播廣告業發展方向 188

第七章 2011-2012年報紙廣告行業市場分析 191
第一節 2011-2012年中國報紙廣告發展概述 191
一、中國近代報紙廣告發展簡析 191
二、報紙廣告優勢分析 198
三、報紙仍然是刊登廣告的最佳媒體 201
第二節 2011-2012年中國報紙廣告發展現狀分析 203
一、2011國內報業廣告現狀 203
二、報紙廣告存在的問題 205
第三節 2011-2012年中國報紙廣告行業發展方向分析 206
一、報紙廣告的市場化運作策略探析 206
二、報紙廣告發展方向及前景 209

第八章 2011-2012年期刊雜志廣告行業市場分析 211
第一節 2011-2012年中國期刊雜志發展概述 211
一、期刊雜志廣告經營十大形態 211
二、期刊雜志廣告優勢分析 213
第二節 2011-2012年中國期刊雜志廣告發展現狀分析 214
一、我國期刊業發展現狀分析 214
二、我國期刊業的發展趨勢 216
三、我國期刊業存在的主要問題分析 217
第三節 2011-2012年中國期刊雜志廣告行業發展方向分析 221
一、期刊廣告運作策略分析 221
二、期刊雜志行業發展方向 222
三、期刊雜志行業廣告前景廣闊 225

第九章 2011-2012年其它形式廣告行業市場分析 227
第一節 2011-2012年戶外廣告市場分析 227
一、戶外廣告的投放特點 227
二、2011年中國戶外廣告發展狀況 229
三、戶外廣告行業存在的問題 232
四、中國戶外廣告發展方向 235
第二節 2011-2012年網絡廣告行業市場分析 239
一、網絡廣告發展優勢 239
二、2011年我國網絡廣告發展狀況 240
三、我國網絡廣告存在的問題 244
四、我國網絡廣告發展方向 245
第三節 2011-2012年中國手機廣告市場綜合分析 248
一、2011年我國手機廣告發展狀況分析 248
二、手機廣告市場存在問題 249
三、手機廣告發展趨勢 249
四、手機廣告發展方向 251
第四節 2011-2012年中國移動廣告業務發展分析 252
一、移動廣告業務特點分析 252
二、移動廣告業務的商業模式 254
三、移動廣告發展現狀 257
四、移動廣告業務的發展策略 258

第三部分 行業競爭分析
第十章 2011-2012年中國廣告業市場競爭格局分析 261
第一節 2011-2012年中國媒體廣告經營分析 261
一、2011-2012年廣告市場發展形勢 261
二、強勢媒體與地方媒體的競爭與分工 265
三、網絡媒體與傳統媒體的合作與發展 268
第二節 2011-2012年中國各媒體廣告市場競爭及對策分析 270
一、中國電視廣告市場競爭狀況透析 270
二、報紙廣告實施整合經營競爭策略 275
三、提高中國期刊競爭力的思考 278
四、網絡廣告上演競爭大戰 284
五、提升廣告市場競爭力的策略 285

第十一章 2011-2012年中國重點廣告公司財務指標分析 291
第一節 中視傳媒股份有限公司 291
一、公司簡介 291
二、公司主營業務 292
三、2011-2012年財務分析 294
四、公司經營狀況 297
第二節 廣東省廣告股份有限公司 297
一、公司簡介 297
二、公司運作模式與理念 300
三、2011-2012年財務分析 301
四、公司經營狀況 304
第三節 北京巴士傳媒股份有限公司 305
一、公司簡介 305
二、公司業務及范圍 306
三、2011-2012年財務分析 307
四、公司經營狀況 309
第四節 湖南電廣傳媒股份有限公司 310
一、公司簡介 310
二、公司經營范圍及發展戰略 310
三、2011-2012年財務分析 312
四、公司經營狀況 315
第五節 廣東九州陽光傳媒股份有限公司 315
一、公司簡介 315
二、公司業務及范圍 316
三、2011-2012年財務分析 317
四、公司經營狀況 320
第六節 陜西廣電網絡傳媒股份有限公司 321
一、公司簡介 321
二、公司發展狀況 321
三、2011-2012年財務分析 323
四、公司經營狀況 326
第七節 成都博瑞傳播股份有限公司 326
一、公司簡介 326
二、公司發展歷程 327
三、2011-2012年財務分析 329
四、公司經營狀況 332
第八節 上海新華傳媒股份有限公司 333
一、公司簡介 333
二、公司業務及范圍 335
三、2011-2012年財務分析 336
四、公司經營狀況 339
第九節 北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司 340
一、公司簡介 340
二、公司業務及核心價值觀 341
三、2011-2012年財務分析 342
四、公司經營狀況 346
第十節 北京華誼嘉信整合營銷顧問股份有限公司 347
一、公司簡介 347
二、公司經營理念及優勢 347
三、2011-2012年財務分析 350
四、公司經營狀況 354

第四部分 行業趨勢及投資分析
第十二章 2012-2016年中國廣告行業發展趨勢與前景分析 355
第一節 2012-2016年中國廣告業發展方向分析 355
一、中國廣告業中長期發展規劃 355
二、中國廣告業發展新動向 356
三、中國廣告業發展趨勢 358
第二節 2012-2016年中國廣告業市場前景分析 360
一、2014年中國廣告市場規模超過日本 360
二、中國廣告行業未來發展空間巨大 360

第十三章 2012-2016年中國廣告行業投資分析 363
第一節 2012-2016年中國廣告業投資風險分析 363
一、媒體資源 363
二、資金 363
三、客戶資源 364
四、專業人員 364
第二節 2012-2016年中國廣告行業投資機會分析 364
一、視頻廣告借歐洲杯漲價 364
二、液晶廣告機行業將全面爆發 366
三、移動廣告行業市場巨大 367
四、移動電視媒體廣告價值得到肯定 368
五、戶外廣告行業向中小城市發展 369

圖表目錄
圖表：2010-2011年美國網絡廣告細分市場規模比較 69
圖表：2010-2011年美國互聯網廣告收入中各行業貢獻占比情況 70
圖表：2011年俄羅斯各類廣告住處同比增長率 74
圖表：2011年中國六大廣告行業花費所占比例 131
圖表：2011年中國廣告花費前五行業 132
圖表：2011年中國廣告花費前十品牌 133
圖表：2011年戶外廣告投放前十品牌 230
圖表：2006-2015年互聯網廣告市場規模及預測 240
圖表：2010-2011年中國搜索引擎市場營收份額 241
圖表：2006-2015年中國搜索引擎市場規模及趨勢 242
圖表：2011年網絡廣告市場媒體營收規模排名 243
圖表：2006-2011年中國網絡廣告市場核心媒體廣告收入結構 243
圖表：2002年-2012年中國五大媒體廣告收入規模 261
圖表：2012年第一季度整體市場廣告投放額及同比增長率 262
圖表：2012年第一季度整體市場各行業投放額及同比增長率 262
圖表：2012年第一季度電視媒體廣告投放額及同比增長率 263
圖表：2012年第一季度電視媒體各行業投放額及同比增長率 264
圖表：寶潔旗下各品牌投放額 264
圖表：2011-2012年中視傳媒股份有限公司償債能力分析 294
圖表：2011-2012年中視傳媒股份有限公司資本結構分析 294
圖表：2011-2012年中視傳媒股份有限公司經營效率分析 295
圖表：2011-2012年中視傳媒股份有限公司獲利能力分析 295
圖表：2011-2012年中視傳媒股份有限公司發展能力分析 295
圖表：2011-2012年中視傳媒股份有限公司現金流量分析 296
圖表：2011-2012年中視傳媒股份有限公司投資收益分析 296
圖表：2011-2012年中視傳媒股份有限公司按行業構成經營分析 296
圖表：2011-2012年中視傳媒股份有限公司按地區構成經營分析 296
圖表：2011-2012年北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司每股指標分析 301
圖表：2011-2012年北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司盈利能力分析 301
圖表：2011-2012年北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司增長能力分析 302
圖表：2011-2012年北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司營運能力分析 302
圖表：2011-2012年北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司債償能力分析 302
圖表：2011-2012年北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司現金流量分析 303
圖表：2011-2012年北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司資產負債分析 303
圖表：2011-2012年北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司按行業構成經營分析 303
圖表：2011-2012年北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司按產品構成經營分析 304
圖表：2011-2012年北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司按地區構成經營分析 304
圖表：2011-2012年北京巴士傳媒股份有限公司償債能力分析 307
圖表：2011-2012年北京巴士傳媒股份有限公司資本結構分析 307
圖表：2011-2012年北京巴士傳媒股份有限公司經營效率分析 307
圖表：2011-2012年北京巴士傳媒股份有限公司獲利能力分析 308
圖表：2011-2012年北京巴士傳媒股份有限公司發展能力分析 308
圖表：2011-2012年北京巴士傳媒股份有限公司現金流量分析 308
圖表：2011-2012年北京巴士傳媒股份有限公司投資收益分析 309
圖表：2011-2012年北京巴士傳媒股份有限公司按行業構成經營分析 309
圖表：2011-2012年北京巴士傳媒股份有限公司按地區構成經營分析 309
圖表：2011-2012年湖南電廣傳媒股份有限公司償債能力分析 312
圖表：2011-2012年湖南電廣傳媒股份有限公司資本結構分析 312
圖表：2011-2012年湖南電廣傳媒股份有限公司經營效率分析 312
圖表：2011-2012年湖南電廣傳媒股份有限公司獲利能力分析 313
圖表：2011-2012年湖南電廣傳媒股份有限公司發展能力分析 313
圖表：2011-2012年湖南電廣傳媒股份有限公司現金流量分析 313
圖表：2011-2012年湖南電廣傳媒股份有限公司投資收益分析 314
圖表：2011-2012年湖南電廣傳媒股份有限公司按行業構成經營分析 314
圖表：2011-2012年湖南電廣傳媒股份有限公司按產品構成經營分析 314
圖表：2011-2012年湖南電廣傳媒股份有限公司按地區構成經營分析 315
圖表：2011-2012年廣東九州陽光傳媒股份有限公司償債能力分析 317
圖表：2011-2012年廣東九州陽光傳媒股份有限公司資本結構分析 317
圖表：2011-2012年廣東九州陽光傳媒股份有限公司經營效率分析 318
圖表：2011-2012年廣東九州陽光傳媒股份有限公司獲利能力分析 318
圖表：2011-2012年廣東九州陽光傳媒股份有限公司發展能力分析 318
圖表：2011-2012年廣東九州陽光傳媒股份有限公司現金流量分析 319
圖表：2011-2012年廣東九州陽光傳媒股份有限公司投資收益分析 319
圖表：2011-2012年廣東九州陽光傳媒股份有限公司按行業構成經營分析 319
圖表：2011-2012年廣東九州陽光傳媒股份有限公司按產品構成經營分析 320
圖表：2011-2012年廣東九州陽光傳媒股份有限公司按地區構成經營分析 320
圖表：2011-2012年陜西廣電網絡傳媒股份有限公司償債能力分析 323
圖表：2011-2012年陜西廣電網絡傳媒股份有限公司資本結構分析 323
圖表：2011-2012年陜西廣電網絡傳媒股份有限公司經營效率分析 323
圖表：2011-2012年陜西廣電網絡傳媒股份有限公司獲利能力分析 324
圖表：2011-2012年陜西廣電網絡傳媒股份有限公司發展能力分析 324
圖表：2011-2012年陜西廣電網絡傳媒股份有限公司現金流量分析 324
圖表：2011-2012年陜西廣電網絡傳媒股份有限公司投資收益分析 325
圖表：2011-2012年陜西廣電網絡傳媒股份有限公司按行業構成經營分析 325
圖表：2011-2012年陜西廣電網絡傳媒股份有限公司按產品構成經營分析 325
圖表：2011-2012年陜西廣電網絡傳媒股份有限公司按地區構成經營分析 325
圖表：2011-2012年成都博瑞傳播股份有限公司償債能力分析 329
圖表：2011-2012年成都博瑞傳播股份有限公司資本結構分析 330
圖表：2011-2012年成都博瑞傳播股份有限公司經營效率分析 330
圖表：2011-2012年成都博瑞傳播股份有限公司獲利能力分析 330
圖表：2011-2012年成都博瑞傳播股份有限公司發展能力分析 331
圖表：2011-2012年成都博瑞傳播股份有限公司現金流量分析 331
圖表：2011-2012年成都博瑞傳播股份有限公司投資收益分析 331
圖表：2011-2012年成都博瑞傳播股份有限公司按行業構成經營分析 332
圖表：2011-2012年成都博瑞傳播股份有限公司按地區構成經營分析 332
圖表：2011-2012年上海新華傳媒股份有限公司償債能力分析 336
圖表：2011-2012年上海新華傳媒股份有限公司資本結構分析 337
圖表：2011-2012年上海新華傳媒股份有限公司經營效率分析 337
圖表：2011-2012年上海新華傳媒股份有限公司獲利能力分析 337
圖表：2011-2012年上海新華傳媒股份有限公司發展能力分析 338
圖表：2011-2012年上海新華傳媒股份有限公司現金流量分析 338
圖表：2011-2012年上海新華傳媒股份有限公司投資收益分析 338
圖表：2011-2012年上海新華傳媒股份有限公司按行業構成經營分析 339
圖表：2011-2012年上海新華傳媒股份有限公司按產品構成經營分析 339
圖表：2011-2012年上海新華傳媒股份有限公司按地區構成經營分析 339
圖表：2011-2012年北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司每股指標分析 342
圖表：2011-2012年北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司盈利能力分析 343
圖表：2011-2012年北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司增長能力分析 343
圖表：2011-2012年北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司營運能力分析 343
圖表：2011-2012年北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司債償能力分析 344
圖表：2011-2012年北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司現金流量分析 344
圖表：2011-2012年北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司資產負債分析 344
圖表：2011-2012年北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司按行業構成經營分析 345
圖表：2011-2012年北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司按產品構成經營分析 345
圖表：2011-2012年北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司按地區構成經營分析 345
圖表：2011-2012年北京華誼嘉信整合營銷顧問股份有限公司每股指標分析 350
圖表：2011-2012年北京華誼嘉信整合營銷顧問股份有限公司盈利能力分析 351
圖表：2011-2012年北京華誼嘉信整合營銷顧問股份有限公司增長能力分析 351
圖表：2011-2012年北京華誼嘉信整合營銷顧問股份有限公司營運能力分析 351
圖表：2011-2012年北京華誼嘉信整合營銷顧問股份有限公司債償能力分析 352
圖表：2011-2012年北京華誼嘉信整合營銷顧問股份有限公司現金流量分析 352
圖表：2011-2012年北京華誼嘉信整合營銷顧問股份有限公司資產負債分析 353
圖表：2011-2012年北京華誼嘉信整合營銷顧問股份有限公司按行業構成經營分析 353
圖表：2011-2012年北京華誼嘉信整合營銷顧問股份有限公司按產品構成經營分析 354
圖表：2011-2012年北京華誼嘉信整合營銷顧問股份有限公司按地區構成經營分析 354
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　　本研究咨詢報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家發改委、國務院 發展研究中心、國家商務部、中國廣告行業協會、國內外相關報刊雜志的基礎信息、廣告產業專業研究單位等公布和提供的大量資料，對我國廣告產業的發展狀況、 國內外重點廣告企業等進行了研究，并重點剖析了主要廣告市場的發展狀況和廣告行業發展方向以及我國廣告產業的相關領域，從而對今后的運行進行了分析預測， 給行業內各企業提供快速、精確的決策參考依據，使企業在劇烈的市場競爭中不斷完善戰略規劃。本報告是廣告企業、投資機構、相關單位等準確、全面、迅速了解 目前行業發展動向，把握企業戰略發展定位不可或缺的重要決策依據。