2012-2016年中國電子商務產業市場現狀分析及投資前景研究報告

博思數據研究中心 http://www.ballann.com
報告說明:
    博思數據研究中心發布的《2012-2016年中國電子商務產業市場現狀分析及投資前景研究報告》共十二章。介紹了電子商務行業相關概述、中國電子商務產業運行環境、分析了中國電子商務行業的現狀、中國電子商務行業競爭格局、對中國電子商務行業做了重點企業經營狀況分析及中國電子商務產業發展前景與投資預測。您若想對電子商務產業有個系統的了解或者想投資電子商務行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
    電子商務推動生產生活方式的發展，已經滲透到各個行業和領域，對拉動經濟增長、促進轉變有著重要作用。電子商務服務業正在成為現代服務業一個核心產業。截至2011年底，中國網民規模突破5億關口，達5.13億人。中國網絡購物用戶規模達1.94億人，同比增長20.8%，網購使用率37.8%，未來網絡購物用戶規模將持續增長。網絡購物用戶對于網絡購物的依賴性較高，大部分網絡購物用戶瀏覽網購網站的頻率較高。其中，超過四成網購消費者每天瀏覽網購網站一次以上，近六成用戶每天都要進行網購網站的瀏覽。而對于絕大多數（接近95%）的網購用戶來講，每周至少瀏覽一次網購網站。
    2011年中國電子商務交易總額為5.8萬億元，同比增長29.2%，其中網絡購物交易規模突破7825億元，占社會消費品零售總額比重達到4.3%。其中，B2B領域，無論是中小企業、還是規模較大企業均加大了網絡渠道的應用，通過互聯網促成交易的達成。得益于網購的蓬勃發展，物流業市場得到井噴式發展，年均增長率達27.23%。2011年底，中國電子商務服務企業突破15萬家，中國網上零售市場成交值達230億美金，已僅次于美國位列第二，隨著基礎建設和網上貿易的發展，預計未來3年內，中國電子商務交易額將保持年均29%以上的增長速度。到2015年我國網絡消費用戶數量將激增至3.29億人。網絡消費支出有望使中國電子商務市場的規模超過美國，達12萬億元人民幣以上，成為全球第一大電子商務市場。
一方面，目前網絡購物用戶不到2億，仍有巨大的增長空間，為電子商務的發展提供的持續穩定的用戶基礎;另一方面，隨著互聯網向傳統行業進一步滲透，傳統零售業和互聯網結合得日益緊密，各類新型電子商務網站和應用將進一步涌現。2012年中國電子商務企業采用網上招標或網上零售的比例超過40%，呈現出社交化、本地化、移動化的新動向。電子商務行業仍將保持快速增長、對傳統經濟的影響之外，市場集中度將進一步提升，電子商務領域或將迎來一輪上市潮。展望電子商務未來發展，信息技術在當前的科技變革中處于一個核心的位置，中國很有可能在信息科技發展的下一個浪潮中，創造出具有全球競爭力的新一代信息科技產業。

第一部分 行業發展現狀
第一章 電子商務行業概論 1
第一節 電子商務概述 1
一、電子商務定義 1
二、電子商務起源及發展 2
三、電子商務基本特征 3
第二節 電子商務基本模式 4
一、電子商務分類 4
二、電子商務功能 7
三、電子商務運營模式 9

第二章 全球電子商務產業運行狀況分析 14
第一節 全球電子商務發展概況 14
一、全球電子商務發展概述 14
二、全球電子商務的新特點分析 14
第二節 全球電子商務產業運行環境 18
一、全球電子商務運營環境 18
二、美國及歐盟電子商務立法現狀分析 20
三、電子商務的新拐點分析 25

第三章 全球電子商務產業發展方式透析 30
第一節 美國電子商務發展概況 30
一、美國電子商務概況 30
二、美國電子商務產業分析 34
第二節 歐洲電子商務發展概況 35
一、西歐消費者網上購物現狀 35
二、歐洲電子商務的專業化與產業化 38
第三節 全球電子商務發展前景 43
一、2012年全球電子商務熱潮再度來襲 43
二、電子商務服務業將成為全球領先的戰略性新興產業 44

第四章 中國電子商務產業運行狀況分析 46
第一節 中國電子商務發展概況 46
一、中國電子商務發展史 46
二、中國電子商務發展概況 47
三、中國電子商務發展趨勢 49
第二節 中國電子商務發展的存在問題分析 51
一、中國電子商務發展存在的問題 51
二、中國電子商務B2C與C2C平臺發展嚴重不平衡 52

第五章 中國電子商務產業發展方式透析 54
第一節 中國電子商務發展及模式分析 54
一、電子商務模式分析 54
二、我國電子商務中的誠信問題及對策 56
三、我國電子商務稅收問題研究 59
四、電子商務網絡信息安全問題研究 63
第二節 中國電子商務的發展模式 75
一、我國電子商務發展對策 75
二、電子商務代運營模式崛起 77
三、創新能力成為衡量中國社會化電子商務平臺發展重要指標 82

第二部分 經營狀況分析
第六章 2011-2012年中國網上支付產業市場運行透析 85
第一節 2011-2012年我國網上支付現狀 85
一、網購用戶每天瀏覽購物網站分析 85
二、2011年全國網上支付額 86
三、我國網絡支付新時代分析 86
第二節 我國網上支付分析與對策 89
一、2011-2012年我國網上支付發展分析 89
二、我國網上支付對策 100
第三節 2012年中國網上銀行分析 102
一、中國網上銀行產業鏈結構 102
二、中國網上銀行的發展現狀 103
三、中國網上銀行的特點 104
四、中國網上銀行存在的問題及發展策略 105
五、未來中國網上銀行發展預測 108

第七章 2011-2012年中國電子商務發展狀況分析 114
第一節 2011年中國電子商務行業發展狀況 114
一、2011年中國電子商務交易總額 114
二、2011年度中國B2C電子商務市場特征 114
第二節 2012年中國電子商務行業發展狀況分析 116
一、2012年一季度中國電子商務融資監測 116
二、2012年中國電子商務領域將迎來一輪上市潮 120
第三節 2012中國電子商務行業發展現狀 121
一、2012年中國電子商務從業人員趨勢 121
二、2012年全球電子商務市場潛力排名 122
三、電商與實體經濟結合會愈加緊密 122

第三部分 經營模式分析
第八章 2011-2012年中國B2B和B2C電子商務模式探討 126
第一節 B2B電子商務相關概述 126
一、B2B模式概述和流程 126
二、B2B網站的盈利方式 127
三、中國B2B電子商務模式發展策略分析 128
四、B2B電子商務網站的優化策略 132
第二節 2012年中國B2B電子商務模式闡述 135
一、B2B電子商務模式對交易成本的影響 135
二、B2B平臺盈利模式探討 140
三、2011年B2B日用奢侈品電子商務成交額 142
四、2012年B2B電子商務模式仍有巨大的市場發展空間 144
第三節 B2C電子商務相關概述 145
一、B2C模式概述 145
二、B2C模式分類 146
三、中國B2C網站面臨困難及對策 147
第四節 2012年中國B2C電子商務模式闡述 148
一、中國電子商務B2C市場發展趨勢 148
二、中國B2C企業電子商務格局優劣勢分析 151
三、2012年B2C成為中國主流 158
四、2012年電子商務將面臨巨大挑戰 159

第九章 中國電子商務其他經營模式運行分析 162
第一節 中國C2C運行分析 162
一、C2C的概念 162
二、C2C電子商務模式發展環境及特征解析 162
三、中國C2C電子商務發展概況 163
四、中國C2C市場規模分析 164
五、中國C2C電子商務存在的問題 165
六、盈利模式模糊給C2C產業發展帶來壓力 168
七、中國C2C電子商務市場發展趨勢解析 170
第二節 中國C2B運行分析 171
一、C2B電子商務模式的概念 171
二、C2B電子商務模式發展的背景 174
三、C2B電子商務模式的應用 175
四、電子商務C2B營銷新模式發展探析 176
五、C2B電子商務模式發展展望 179

第十章 2012年中國重點電子商務經營模式運行分析與企業財務分析 181
第一節 阿里巴巴 181
一、阿里巴巴簡介和經營范圍 181
二、阿里巴巴運營模式和盈利模式分析 185
三、阿里巴巴經營狀況 194
四、2012年阿里巴巴銷售額預測 196
第二節 環球資源 198
一、公司簡介 198
二、公司核心業務 199
三、環球資源經營狀況 201
四、環球資源用品牌制勝未來 203
第三節 京東商城 207
一、京東商城簡介 207
二、京東商城經營模式和服務體系 207
三、京東商城財務分析 209
四、2012年京東商城將超越天貓 210
第四節 亞馬遜中國 211
一、亞馬遜中國簡介 211
二、亞馬遜經營模式 212
三、亞馬遜經營銷售 213
四、亞馬遜建立中國最大物流中心 215
第五節 蘇寧易購 216
一、蘇寧易購簡介 216
二、蘇寧易購經營模式 217
三、蘇寧易購發展前景 219
第六節 QQ商城 220
一、QQ商城簡介 220
二、QQ商城經營模式 220
三、QQ商城發展前景 221
第七節 當當網 224
一、當當網簡介 224
二、當當網經營模式 225
三、當當網經營狀況 226
四、當當網月銷售額破千萬 227
第八節 凡客誠品 228
一、凡客誠品簡介 228
二、凡客誠品經營模式 229
三、凡客誠品發展前景 230
第九節 1號店 231
一、1號店簡介 231
二、1號店經營模式 231
三、1號店經營狀況 235
四、1號店營業額 236
第十節 其他電子商務企業 240
一、紅孩子 240
二、買賣網 244
三、親民商城 246

第十一章 2011-2012年中國中小型企業電子商務運營分析 248
第一節 中國中小型企業發展電子商務分析 248
一、2012年電子商務影響著中小型企業 248
二、2011年中國中小企業B2B電子商務交易額 249
三、我國中小企業電子商務模式分析 253
第二節 中國中小型企業發展電子商務存在問題及對策 255
一、我國中小企業發展電子商務存在的主要問題 255
二、中小型企業運用電子商務是發展趨勢 257
三、2012年電子商務提升企業核心競爭力措施分析 260
第三節 中國中小企業發展電子商務方向 264
一、我國中小企業發展電子商務的必要性 264
二、中國中小企業電子商務發展戰略 264
三、中小企業電子商務發展對策 271
四、十二五中國將推動中小企業普及電子商務 273

第四部分 行業趨勢及投資分析
第十二章 2012-2016年中國電子商務產業前景預測與趨勢展望 275
第一節 中國電子商務發展方向 275
一、中國電子商務的十大發展趨勢 275
二、中國將創造出新一代的信息科技產業 287
第二節 2012-2016年中國電子商務發展前景 293
一、中國電子商務飛速發展將全球領先 293
二、2013年中國電子商務零售市場預測 296
三、2015年中國電子商務市場將成為世界第一 296

第十三章 2012-2016年中國電子商務投資機會戰略研究 298
第一節 2012年中國電子商務產業投資概況 298
一、中國電子商務投資狀況分析 298
二、中國電子商務投資政策導向 301
三、電子商務行業投資價值分析 314
第二節 2012-2016年中國電子商務產業投資機會分析 315
一、電子商務競爭優勢與投資機會 315
二、跨國電子商務存在的投資機會 316
三、電子商務垂直細分投資機會 317
四、2012年電子商務投資機會 318
五、電子商務衍生業投資機會 320
第三節 2012-2016年中國電子商務產業投資風險分析 322
一、電子商務信息安全風險與防范 322
二、電子商務第三方支付風險控制 325
三、電子商務金融服務與風險防范 329
四、電子商務誠信問題分析 331
五、軟件電子商務質量風險的規制 336
第四節 策略建議 341
一、電子商務風險分析 341
二、電子商務交易運行的風險與對策 342

圖表目錄
圖表：全球電子商務運營環境 18
圖表：2011年美國電子零售商營銷預算分配情況 34
圖表：西歐消費者網上購物現狀 35
圖表：西歐網上購物集中國家 36
圖表：英國前5家電子商務網站訪問量及活躍用戶比例 37
圖表：德國前5家電子商務網站訪問量及活躍用戶比例 37
圖表：法國前5家電子商務網站訪問量及活躍用戶比例 38
圖表：法國NETEVEN公司運營模式 42
圖表：德國的EMONS集團電子商務物流工作流程 42
圖表：中央及浙江省有關政策 48
圖表:中國社會化電子商務行業廠商發展潛力評價標準 82
圖表:中國社會化電子商務行業實力矩陣 83
圖表：用戶瀏覽網購網站的頻率 85
圖表：2011年1-12月微型計算機設備產量全國合計 91
圖表：2011年1-12月微型計算機設備產量北京市合計 91
圖表：2011年1-12月微型計算機設備產量天津市合計 91
圖表：2011年1-12月微型計算機設備產量遼寧省合計 91
圖表：2011年1-12月微型計算機設備產量黑龍江合計 91
圖表：2011年1-12月微型計算機設備產量上海市合計 92
圖表：2011年1-12月微型計算機設備產量江蘇省合計 92
圖表：2011年1-12月微型計算機設備產量浙江省合計 92
圖表：2011年1-12月微型計算機設備產量安徽省合計 92
圖表：2011年1-12月微型計算機設備產量福建省合計 92
圖表：2011年1-12月微型計算機設備產量江西省合計 92
圖表：2011年1-12月微型計算機設備產量山東省合計 92
圖表：2011年1-12月微型計算機設備產量湖北省合計 92
圖表：2011年1-12月微型計算機設備產量湖南省合計 93
圖表：2011年1-12月微型計算機設備產量廣東省合計 93
圖表：2011年1-12月微型計算機設備產量重慶市合計 93
圖表：2011年1-12月微型計算機設備產量四川省合計 93
圖表：2012年1-5月微型計算機設備產量全國合計 93
圖表：2012年1-5月微型計算機設備產量北京市合計 93
圖表：2012年1-5月微型計算機設備產量天津市合計 93
圖表：2012年1-5月微型計算機設備產量遼寧省合計 93
圖表：2012年1-5月微型計算機設備產量黑龍江合計 94
圖表：2012年1-5月微型計算機設備產量上海市合計 94
圖表：2012年1-5月微型計算機設備產量江蘇省合計 94
圖表：2012年1-5月微型計算機設備產量浙江省合計 94
圖表：2012年1-5月微型計算機設備產量安徽省合計 94
圖表：2012年1-5月微型計算機設備產量福建省合計 94
圖表：2012年1-5月微型計算機設備產量江西省合計 94
圖表：2012年1-5月微型計算機設備產量山東省合計 94
圖表：2012年1-5月微型計算機設備產量湖北省合計 95
圖表：2012年1-5月微型計算機設備產量湖南省合計 95
圖表：2012年1-5月微型計算機設備產量廣東省合計 95
圖表：2012年1-5月微型計算機設備產量重慶市合計 95
圖表：2012年1-5月微型計算機設備產量四川省合計 95
圖表：2011年1-12月移動手機產量全國合計 95
圖表：2011年1-12月移動手機產量北京市合計 95
圖表：2011年1-12月移動手機產量天津市合計 95
圖表：2011年1-12月移動手機產量遼寧省合計 96
圖表：2011年1-12月移動手機產量吉林省合計 96
圖表：2011年1-12月移動手機產量上海市合計 96
圖表：2011年1-12月移動手機產量江蘇省合計 96
圖表：2011年1-12月移動手機產量浙江省合計 96
圖表：2011年1-12月移動手機產量福建省合計 96
圖表：2011年1-12月移動手機產量江西省合計 96
圖表：2011年1-12月移動手機產量山東省合計 96
圖表：2011年1-12月移動手機產量河南省合計 97
圖表：2011年1-12月移動手機產量湖北省合計 97
圖表：2011年1-12月移動手機產量湖南省合計 97
圖表：2011年1-12月移動手機產量廣東省合計 97
圖表：2011年1-12月移動手機產量重慶市合計 97
圖表：2011年1-12月移動手機產量四川省合計 97
圖表：2011年1-12月移動手機產量貴州省合計 97
圖表：2011年1-12月移動手機產量陜西省合計 97
圖表：2012年1-5月移動手機產量全國合計 98
圖表：2012年1-5月移動手機產量北京市合計 98
圖表：2012年1-5月移動手機產量天津市合計 98
圖表：2012年1-5月移動手機產量遼寧省合計 98
圖表：2012年1-5月移動手機產量上海市合計 98
圖表：2012年1-5月移動手機產量江蘇省合計 98
圖表：2012年1-5月移動手機產量浙江省合計 98
圖表：2012年1-5月移動手機產量福建省合計 98
圖表：2012年1-5月移動手機產量江西省合計 99
圖表：2012年1-5月移動手機產量山東省合計 99
圖表：2012年1-5月移動手機產量河南省合計 99
圖表：2012年1-5月移動手機產量湖北省合計 99
圖表：2012年1-5月移動手機產量湖南省合計 99
圖表：2012年1-5月移動手機產量廣東省合計 99
圖表：2012年1-5月移動手機產量重慶市合計 99
圖表：2012年1-5月移動手機產量四川省合計 99
圖表：2012年1-5月移動手機產量貴州省合計 100
圖表：中國網上銀行產業鏈結構 103
圖表：我國網上銀行業務發展的歷程 110
圖表：網上銀行銀行客戶分層 111
圖表：2011年與2012年第一季度中國電子商務融資金額對比圖 117
圖表：2011年電子商務融資單筆金額統計表 117
圖表：2012年Q1電子商務融資行業比例圖 118
圖表：2004-2012年中國電子商務B2C市場收入規模 149
圖表：2004-2012年中國電子商務B2C用戶規模 150
圖表：中國主流B2C平臺手機品牌Android智能機分銷比例 159
圖表：2006-2011年中國電子商務C2C市場交易額及增長圖 164
圖表：2008年中國C2C電子商務服務市場品牌結構 165
圖表：2012Q1中國B2B市場份額：阿里巴巴52.4%居首 195
圖表：2011Q1-2012Q1環球資源網營收變化情況 202
圖表：2011Q1-2012Q1環球資源網主要業務營收分布變化情況 203
圖表：2010-2011年中國中小企業電子商務營收規模 250
圖表：2011年主要B2B電子書網運營商營收規模市場份額 251
圖表：2010-2011年阿里巴巴營收模式及市場份額 252
略……
    本研究咨詢報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家海關總署、國家商務部、工業和信息化部、中國信息協會、中國互聯網協會、中國電子 商務協會、國內外多種相關報刊雜志的基礎信息以及專業研究單位等公布、提供的大量的內容翔實、統計精確的資料和數據，對國際電子商務市場發展概況、國內電 子商務市場發展概況、國內電子商務市場發展現狀、電子商務經營模式、相關政策法規進行了詳細介紹和分析。全面總結了中國電子商務市場發展情況，從多個角度 揭示了中國電子商務市場結構與供需關系特點。報告深入分析了影響中國電子商務市場發展的主要因素，在此基礎上，對市場發展趨勢做出了定性與定量相結合的分 析預測。報告還對市場供需因素、市場競爭格局以及發展趨勢、行業發展對策等多方面進行了深度剖析，揭示電子商務行業的市場發展影響因素，是電子商務公司、 投資機構及相關研究單位極具參考價值的專業性報告