2012-2016年中國戶外廣告市場競爭力分析及投資前景研究報告

博思數據研究中心 http://www.ballann.com
報告說明:
    博思數據研究中心發布的《2012-2016年中國戶外廣告市場競爭力分析及投資前景研究報告》系統全面的調研了戶外廣告的市場宏觀環境情況、行業發展情況、市場供需情況、企業競爭力情況、產品品牌價值情況等，以產品微觀部分作為調研重點，采用縱向分析和橫向對比相結合的方法，分別對戶外廣告產品的國內外生產消費情況、原材料市場情況、產品技術情況、產品市場競爭情況、重點企業發展情況、產品品牌價值以及產品營銷策略等方面進行深入的調研分析。
    通過《2012-2016年中國戶外廣告市場競爭力分析及投資前景研究報告》，生產企業及投資機構將充分了解產品市場、原材料供應、銷售方式、市場供需、有 效客戶、潛在客戶等詳實信息，為研究競爭對手的市場定位，產品特征、產品定價、營銷模式、銷售網絡和企業發展提供了科學決策依據。
    調查資料顯示，就接觸的頻繁度而言，戶外廣告居于第三位，接近60%的人選擇了此項。調查對象接觸得最為頻繁的仍是電視廣告，有92%選擇率：此外，還有 超過70%的調查對象表示經常接觸報紙廣告。在座談會上，受眾也都表示電視是最常接觸的媒體，戶外廣告只要一出門就能看到，也常接觸。 
    近五年來戶外超高速發展令廣告業人士瞠目結舌，戶外廣告從城市走向城鎮，走向農村已成必然。噴繪廣告（燈箱、招牌、門面等）制作方式多樣，成本低廉，廣告 效果卓著（將逐步代替墻面"涂鴉"廣告），因此具備十分優秀的"大眾"優勢。如果以這樣的發展趨勢來預見中國戶外廣告業的明天，其發展前景將是無可限 量。 
目 錄

第一章 廣告相關概述 1
第一節 廣告簡述 1
一、廣告的本質特點和要素 1
二、廣告的分類和主要形式 1
三、廣告媒體詮釋 5
第二節 戶外廣告 5
一、戶外廣告的劃分 5
二、戶外廣告的主要功能與優勢 6
三、戶外廣告媒體 6
四、戶外廣告的美學特征 7
第三節 戶外廣告制作 9
一、戶外廣告制作的設備及工藝 9
二、戶外廣告牌面的照明工程設計步驟 10
三、戶外廣告制作的規范化 11
四、戶外廣告畫面制作技巧及注意事項 12

第二章 2011年中國戶外廣告業運行環境分析 14
第一節 2011年中國宏觀經濟環境分析 14
一、GDP歷史變動軌跡分析 14
二、固定資產投資歷史變動軌跡分析 21
三、2012年中國經濟發展預測分析 23
第二節 2011年中國戶外廣告政策法規環境分析 26
一、法律因素在戶外廣告發展中的作用 26
二、戶外廣告的設置與空間權的歸屬 29
三、戶外廣告在高速發展中趨于健全規范 31
四、戶外廣告規范與發展的法律策略分析 33
第三節 2011年中國戶外廣告社會環境分析 33

第三章 2011年世界戶外廣告行業運營分析 36
第一節 2011年世界廣告行業運行淺析 36
一、全球各地區廣告經營狀況 36
二、全球廣告市場規模 38
三、世界廣告業排名狀況 38
四、世界廣告業方興未艾 40
五、經濟危機對世界廣告業的影響 41
第二節 2011年世界戶外廣告運行淺析 41
一、世界戶外廣告市場需求分析 41
二、世界戶外廣告策劃分析 42
三、國外企業進軍中國市場情況 44
第三節 2012-2016年世界戶外廣告行業發展前景展望分析 45

第四章 2011年中國廣告行業整體運行形勢分析 47
第一節 2011年中國廣告行業運行總況 47
一、中國本土廣告業突破之路 47
二、中國廣告產業在外資重壓下發展 55
三、國家政策促進廣告業發展 57
第二節 2011年中國廣告行業發展狀況 58
一、各類媒體實際廣告收入增幅變化 58
二、中國傳統廣告投放狀況 58
三、2011年中國廣告市場“樂觀向上” 59
第三節 2011年中國廣告業發展存在的問題分析 61
一、中國廣告業發展的憂慮 61
二、中國廣告行業重新定位的幾個問題 63
三、中國廣告產業危機存在“多米諾效應” 65
四、中國國有廣告公司的弱點分析 66
五、中國廣告在全球經濟時代的發展癥結 68
第四節 2011年中國廣告業發展的對策分析 70
一、中國廣告業集團化發展原因及模式 70
二、中國國有廣告公司的發展對策分析 72
三、中國廣告行業發展面臨的任務 74

第五章 2011年中國戶外廣告業運行狀況分析 77
第一節 2011年中國戶外廣告行業運行探析 77
一、中國的戶外廣告產業的整合分析 77
二、中國戶外廣告的產品類別 79
三、跨行業合作形勢下戶外廣告的優勢 80
第二節 2011年中國戶外廣告市場狀況分析 82
一、戶外廣告備受資本市場追捧 82
二、中國戶外廣告市場發展解析 84
三、戶外廣告形式發展分析 85
第三節 2011年中國戶外廣告業發展的問題與對策 88
一、中國發展戶外廣告品牌的問題 88
二、中國戶外廣告業應主動求變 88
三、中國戶外廣告的媒體依托路線解析 89
四、中國戶外廣告業面臨三大挑戰 90

第六章 2011年中國戶外廣告受眾及投放情況分析 91
第一節 戶外廣告的投放原因及特點 91
一、投放戶外廣告的原因 91
二、戶外廣告已成為第三大廣告媒體 92
三、戶外廣告是具有高接受度的廣告形式 93
四、戶外廣告的喜好度存在著地區的差異性 93
五、管理維護存在問題是制約戶外廣告發展的瓶頸 95
第二節 戶外廣告受眾分析 96
一、受眾在戶外度過的時間分析 96
二、受眾交通工具的選擇 97
三、受眾接觸戶外媒體的黃金時間 97
四、受眾接觸戶外媒體的黃金地段 98
五、車身廣告是受眾接觸最多的廣告類型 98
第三節 2011年中國影響戶外廣告投放的要素分析 99
一、影響戶外廣告投放宏觀因素分析 99
二、創意是吸引受眾的最重要的要素 101
三、媒體組合能提高戶外廣告可信度 102
四、消費熱點決定記憶程度 102

第七章 2011年中國戶外廣告主要形式分析 104
第一節 路牌廣告 104
一、路牌廣告是最為典型的戶外廣告形式 104
二、路牌廣告的優勢 104
三、路牌戶外廣告關注度最高 105
第二節 霓虹燈廣告 106
一、霓虹燈色彩價值及作用 106
二、霓虹燈廣告牌質量狀況分析 109
三、我國霓虹燈廣告發展迅速 113
第三節 燈箱廣告 114
一、燈箱廣告概念 114
二、燈箱廣告的類型 114
三、戶外燈箱廣告的特點和制作技術 115
四、燈箱廣告圖的工藝要求 116
第四節 公共交通廣告 120
一、公共交通廣告簡介 120
二、車身廣告簡述 121
三、外資搶食公交廣告市場 121
四、車體廣告亟待規范 122
五、地鐵戶外數字廣告市場分析 123
第五節 戶外電視 124
一、中國樓宇/戶外液晶廣告市場狀況 124
二、中國戶外電視產業崛起 125
三、中國戶外電視廣告經營者營銷手段解析 130
四、中國戶外電視廣告業面臨洗牌 134
第六節 機場戶外廣告 135
一、中國機場戶外廣告的現狀 135
二、中國機場戶外廣告的特點 136
三、中國機場戶外廣告的發展趨勢 137
四、中國機場媒體發展面臨挑戰和抉擇 137
第七節 三面翻廣告 141
一、三面翻簡介 141
二、我國三面翻行業競爭狀況 142
三、我國三面翻市場問題 143
第八節 其他戶外廣告形式 143
一、POP廣告簡介 143
二、熱氣球廣告的優勢 144
三、社區廣告直指傳播終端 145

第八章 2011年國內外戶外廣告重點企業運行分析 149
第一節 清晰頻道戶外廣告公司（CLEAR CHANNEL OUTDOOR） 149
一、清晰頻道戶外廣告公司簡介 149
二、清晰頻道戶外廣告公司經營狀況分析 150
第二節 德高集團（JCDECAUX） 150
一、德高集團公司簡介 150
二、2011年德高集團經營狀況分析 151
三、德高帶來新型的媒體形式 151
四、德高中國“地下”圈地 占據中國80%地鐵媒體份額 152
第三節 TOM集團有限公司 152
一、TOM集團公司簡介 152
二、2011年TOM集團經營狀況分析 153
三、TOM集團業務優化成功扭虧 154
四、TOM戶外傳媒知識管理加速企業戰略擴張 154
第四節 白馬戶外媒體有限公司 156
一、公司簡介 156
二、白馬戶外媒體經營狀況分析 156
第五節 大賀傳媒股份有限公司 157
一、2011年大賀傳媒經營狀況分析 157
二、引進國際資本 大賀傳媒與新傳媒簽戰略合作協議 157

第九章 2011年中國廣告企業運行格局分析 158
第一節 2011年中國本土廣告企業運行概況 158
一、廣告行業呈現“外進國退”現象 158
二、本土廣告公司“小、散、亂” 158
三、亟待戰略轉型突破市場重圍 159
四、本土廣告公司亟待突破利潤瓶頸 160
第二節 2011年中國廣告公司動態分析 160
一、中國網絡廣告代理公司競爭格局 160
二、本土廣告公司開辟新業務應對國際競爭 161
三、4A廣告公司發展的經營業態分析 161
四、本土廣告公司發展的方向透析 164
第三節 2011年中國廣告公司面臨的問題與對策 168
一、傳統型廣告代理公司的生存現狀堪憂 168
二、國內廣告公司自身存在的主要問題 170
三、新媒體給傳統廣告公司帶來強勢挑戰 173
四、本土廣告公司持續發展的對策 174
五、塑造本土廣告公司核心競爭力的對策 176

第十章 2011年中國傳媒產業整體運行形勢分析 180
第一節 2009-2010中國傳媒業運行新形勢透析 180
一、中國傳媒產業進入發展快車道 180
二、中國傳媒業開放發展探索分析 181
三、中國傳媒產業的智庫建設 182
四、我國將從媒體大國走向媒體強國 184
五、中國傳媒業創新分析 184
第二節 2011年中國大眾傳媒與金融監管分析 185
一、大眾傳媒和政府金融監管的關系 185
二、大眾傳媒在金融監管中的積極影響 186
三、大眾傳媒對金融監管的負面作用 190
四、發揮大眾傳媒在金融監管中作用的策略 192
第三節 2011年中國傳媒產業集團化的發展分析 195
一、傳媒集團的模式 195
二、傳媒業集團化運作的層次探析 198
三、傳媒集團的資源整合及優勢 200
四、中國傳媒集團經營機構發展瓶頸和職能 205
第四節 2011年中國區域傳媒業的發展分析 209
一、傳媒的區域化概念 209
二、傳媒區域聚集規律解析 210
三、從多維視角看中國的區域傳媒經濟 214
四、傳媒產業區域發展的戰略構畫 218

第十一章 2012-2016年中國戶外廣告產業發展前景與投資預測分析 219
第一節 2012-2016年中國廣告行業發展趨勢預測分析 219
一、 我國廣告市場未來幾年發展潛力巨大 219
二、廣告業競爭在規模和專業領域呈現兩極分化趨勢 219
三、廣告行業越來越重視資本運作 220
四、數字化技術成為影響廣告業發展的重要力量 220
第二節 2012-2016年中國戶外廣告發展趨勢分析 220
一、中國戶外廣告業的兩極化趨勢 220
二、戶外廣告未來的十大趨勢 223
三、中國戶外廣告市場發展與新媒體趨勢 225
第三節 2012-2016年中國戶外廣告投資機會分析 226
第四節 2012-2016年中國戶外廣告投資風險分析 229
第五節 博思數據投資建議 230 

    本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自 國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。