2013-2017年中國戶外廣告市場監測及投資前景研究報告

報告說明:
    博思數據發布的《2013-2017年中國戶外廣告市場監測及投資前景研究報告》共七章。介紹了戶外廣告行業相關概述、中國戶外廣告產業運行環境、分析了中國戶外廣告行業的現狀、中國戶外廣告行業競爭格局、對中國戶外廣告行業做了重點企業經營狀況分析及中國戶外廣告產業發展前景與投資預測。您若想對戶外廣告產業有個系統的了解或者想投資戶外廣告行業，本報告是您不可或缺的重要工具。

第一章、廣告相關概述
　　第一節、廣告簡介
　　　　一、廣告的概念
　　　　二、廣告的本質特點和要素
　　　　三、廣告的分類和主要形式
　　　　四、廣告媒體簡介
　　第二節、戶外廣告
　　　　一、戶外廣告的概念
　　　　二、戶外廣告的劃分
　　　　三、戶外廣告的優勢
　　　　四、戶外廣告的影響及作用
　　　　五、戶外廣告的美學特征
　　　　六、戶外廣告的屬性
　　第三節、戶外廣告制作
　　　　一、戶外廣告制作的設備及工藝
　　　　二、戶外廣告牌面的照明工程設計步驟
　　　　三、戶外廣告制作的規范化
　　　　四、戶外廣告畫面制作技巧及注意事項

第二章、廣告行業發展剖析
　　第一節、世界廣告行業發展狀況
　　　　一、全球廣告市場規模
　　　　二、全球廣告市場發展狀況
　　　　三、2011年全球廣告市場動態
　　　　四、全球廣告市場預測分析
　　第二節、中國廣告行業綜合狀況分析
　　　　一、中國廣告業發展歷經三大階段
　　　　二、中國廣告業基本情況分析
　　　　三、中國廣告行業發展受益政策支持
　　　　四、中國本土廣告公司的SWOT分析
　　第三節、2008-2011年中國廣告行業發展狀況
　　　　一、2008年中國廣告業發展呈前高后低態勢
　　　　二、2009年中國廣告業在困境中復蘇
　　　　三、2010年中國廣告行業發展態勢良好
　　　　四、2011年中國廣告市場分析
　　第四節、中國廣告業發展存在的問題及對策分析
　　　　一、中國廣告在全球經濟時代的發展癥結
　　　　二、中國廣告產業危機存在“多米諾效應”
　　　　三、中國廣告行業重新定位的幾個問題
　　　　四、中國廣告行業發展面臨的任務
　　　　五、中國國有廣告公司的弱點及發展對策

第三章、戶外廣告業發展分析
　　第一節、世界戶外廣告狀況
　　　　一、美國
　　　　二、日本
　　　　三、法國
　　　　四、俄羅斯
　　　　五、菲律賓
　　第二節、中國戶外廣告行業狀況
　　　　一、中國戶外廣告業綜述
　　　　二、中國戶外廣告行業發展現狀
　　　　三、2010年我國戶外廣告市場盤點分析
　　　　四、2011年中國戶外廣告市場概況
　　　　五、我國戶外廣告行業走向合眾發展階段
　　　　六、我國戶外廣告行業崛起于終端
　　第三節、中國部分地區戶外廣告行業的發展
　　　　一、北京
　　　　二、哈爾濱
　　　　三、青島
　　　　四、杭州
　　　　五、重慶
　　第四節、中國戶外廣告業發展機遇分析
　　　　一、受眾生活方式轉變賦予戶外廣告更多傳播空間
　　　　二、城市理念發展變革助推戶外廣告業優化轉型
　　　　三、新農村與城鎮化建設提升戶外廣告市場巨大空間
　　　　四、科技創新及應用推動戶外廣告進入全新發展階段
　　　　五、市場開放推進戶外廣告業優化資源配置
　　第五節、中國戶外廣告的相關政策分析
　　　　一、法律因素在戶外廣告發展中的作用
　　　　二、戶外廣告的設置與空間權的歸屬
　　　　三、戶外廣告在高速發展中趨于健全規范
　　　　四、戶外廣告規范與發展的法律策略分析
　　第六節、中國戶外廣告業發展的問題與對策
　　　　一、制約我國戶外廣告發展的瓶頸
　　　　二、中國戶外廣告行業發展的憂慮
　　　　三、我國戶外廣告業發展存在的問題及對策
　　　　四、推動國內戶外廣告業發展的建議
　　　　五、我國戶外廣告行業發展措施

第四章、中國戶外廣告受眾及投放分析
　　第一節、戶外廣告的投放原因及特點
　　　　一、投放戶外廣告的原因
　　　　二、戶外廣告已成為第三大廣告媒體
　　　　三、戶外廣告是具有高接受度的廣告形式
　　　　四、戶外廣告的喜好度存在著地區的差異性
　　　　五、管理維護存在問題是制約戶外廣告發展的瓶頸
　　第二節、戶外廣告受眾分析
　　　　一、受眾在戶外度過的時間分析
　　　　二、受眾交通工具的選擇
　　　　三、受眾接觸戶外媒體的黃金時間
　　　　四、受眾接觸戶外媒體的黃金地段
　　　　五、車身廣告是受眾接觸最多的廣告類型
　　第三節、2008-2009年戶外廣告投放狀況分析
　　　　一、2008年1-12月中國主要行業戶外廣告投放狀況
　　　　二、2008年1-12月中國重點品牌戶外廣告投放狀況
　　　　三、2009年1-12月中國主要行業戶外廣告投放狀況
　　　　四、2009年1-12月中國主要品牌戶外廣告投放狀況
　　第四節、2010-2011年中國部分行業戶外廣告投放分析
　　　　一、2010年我國戶外廣告投放狀況總體分析
　　　　二、2010年門戶微博產品戶外廣告投放狀況
　　　　三、2010年嬰幼兒奶粉類戶外廣告投放狀況
　　　　四、2010年巧克力類戶外廣告投放狀況
　　　　五、2011年主要行業戶外廣告投放狀況
　　第五節、影響戶外廣告投放的要素分析
　　　　一、影響戶外廣告投放宏觀因素分析
　　　　二、創意是吸引受眾的最重要的要素
　　　　三、媒體組合能提高戶外廣告可信度
　　　　四、消費熱點決定記憶程度

第五章、戶外廣告主要形式
　　第一節、路牌廣告
　　　　一、路牌廣告是最為典型的戶外廣告形式
　　　　二、路牌廣告的優勢
　　　　三、路牌廣告的作用及影響力
　　　　四、路牌戶外廣告關注度最高
　　　　五、路牌廣告存在問題
　　第二節、霓虹燈廣告
　　　　一、霓虹燈色彩價值及作用
　　　　二、霓虹燈廣告牌質量狀況分析
　　　　三、我國霓虹燈廣告發展迅速
　　第三節、燈箱廣告
　　　　一、燈箱廣告概念
　　　　二、燈箱廣告的類型
　　　　三、戶外燈箱廣告的特點和制作技術
　　　　四、燈箱廣告圖的工藝要求
　　　　五、燈箱廣告發展勢頭迅猛
　　第四節、公共交通廣告
　　　　一、公共交通廣告簡介
　　　　二、車身廣告簡述
　　　　三、車體廣告亟待規范
　　　　四、地鐵戶外廣告市場分析
　　　　五、深度探析公交車廣告存在的瓶頸及投放策略
　　第五節、戶外電子屏廣告
　　　　一、戶外電子屏廣告的定義及特點
　　　　二、2008年中國電子屏市場發展呈現多元化
　　　　三、2009年中國戶外電子屏廣告市場規模分析
　　　　四、2009年戶外電子屏廣告市場份額移動電視居首
　　　　五、2010年中國戶外電子屏廣告市場規模解析
　　　　六、2011年中國戶外電子屏廣告市場分析
　　第六節、機場戶外廣告
　　　　一、機場戶外廣告的優勢
　　　　二、機場戶外廣告的核心價值分析
　　　　三、中國機場戶外廣告的特點
　　　　四、中國機場戶外廣告的狀況
　　　　五、中國機場媒體應理性發展
　　　　六、中國機場媒體或將面臨洗牌
　　　　七、中國機場廣告的定位及策略
　　第七節、三面翻廣告
　　　　一、三面翻簡介
　　　　二、三面翻廣告以其獨特魅力迅速崛起
　　　　三、我國三面翻行業競爭狀況
　　　　四、我國三面翻市場問題
　　第八節、其他戶外廣告形式
　　　　一、POP廣告的發展
　　　　二、熱氣球廣告的優勢
　　　　三、社區廣告直指傳播終端
　　　　四、我國墻體廣告的發展

第六章、重點企業分析
　　第一節、清晰頻道戶外廣告公司（CLEAR CHANNEL OUTDOOR）
　　　　一、清晰頻道戶外廣告公司簡介
　　　　二、2009年清晰媒體戶外控股公司經營狀況
　　　　三、2010年清晰媒體戶外控股公司經營狀況
　　　　四、2011年清晰媒體戶外控股公司經營狀況
　　第二節、德高集團（JCDECAUX）
　　　　一、德高集團公司簡介
　　　　二、2009年德高集團經營狀況
　　　　三、2010年德高集團經營狀況
　　　　四、2011年德高集團經營狀況
　　第三節、TOM集團有限公司
　　　　一、TOM集團公司簡介
　　　　二、2009年Tom集團經營狀況
　　　　三、2010年Tom集團經營狀況
　　　　四、2011年Tom集團經營狀況
　　第四節、白馬戶外媒體有限公司
　　　　一、公司簡介
　　　　二、2009年白馬戶外媒體經營狀況
　　　　三、2010年白馬戶外媒體經營狀況
　　　　四、2011年白馬戶外媒體經營狀況
　　第五節、大賀傳媒股份有限公司
　　　　一、公司簡介
　　　　二、2009年大賀傳媒經營狀況
　　　　三、2010年大賀傳媒經營狀況
　　　　四、2011年大賀傳媒經營狀況
　　第六節、分眾傳媒控股有限公司
　　　　一、公司簡介
　　　　二、2009年分眾傳媒經營狀況
　　　　三、2010年分眾傳媒經營狀況
　　　　四、2011年分眾傳媒經營狀況
　　第七節、成都博瑞傳播股份有限公司
　　　　一、公司簡介
　　　　二、2010年1-12月博瑞傳播經營狀況分析
　　　　三、2011年1-12月博瑞傳播經營狀況分析
　　　　四、2012年1-3月博瑞傳播經營狀況分析

第七章、戶外廣告投資與發展趨勢
　　第一節、戶外廣告投資潛力分析
　　　　一、戶外廣告受風投青睞
　　　　二、中國戶外媒體投資分析
　　　　三、中國戶外廣告投資前景好
　　第二節、戶外廣告發展趨勢
　　　　一、2013-2017年中國戶外廣告行業市場營業額預測
　　　　二、中國戶外廣告行業發展趨勢
　　　　三、戶外廣告未來的十大趨向
　　　　四、中國戶外廣告業將進入調整期
　　　　五、戶外廣告競爭發展將轉向二三線城市
　　第三節、各類型戶外廣告未來發展分析
　　　　一、霓虹燈廣告應用前景廣泛
　　　　二、燈箱廣告市場潛力巨大
　　　　三、我國公交移動電視廣告未來的發展趨勢
　　　　四、中國機場戶外廣告的發展趨勢

附錄
附錄一：中華人民共和國廣告法
附錄二：戶外廣告登記管理規定
附錄三：店堂廣告管理暫行辦法
附錄四：城市公共交通廣告發布規范（試行）

圖表目錄：
圖表　全球廣告市場規模及增速
圖表　全球各地區廣告支出狀況
圖表　全球各種類型互聯網廣告支出狀況
圖表　全球各種媒介的廣告支出狀況
圖表　全球各種媒介廣告支出份額
圖表　國內廣告經營額與國內生產總值比較
圖表　廣告收入增長率
圖表　我國各地區廣告業發展情況
圖表　我國各類廣告經營單位發展情況
圖表　各行業廣告投放額
圖表　中國本土廣告公司的SWOT分析
圖表　中國廣告市場投放與GDP增長比較
圖表　各類媒體廣告投放情況
圖表　中國廣告花費（媒體）
圖表　中國廣告花費行業TOP5
圖表　中國廣告花費品牌TOP10
圖表　2009年1月全國戶外廣告投放金額前十位品類
圖表　2009年2月全國戶外廣告投放金額前十位品類
圖表　2009年3月全國戶外廣告投放金額前十位品類
圖表　2009年5月全國戶外廣告投放金額前十位品類
圖表　2009年6月全國戶外廣告投放金額前十位品類
圖表　2009年7月全國戶外廣告投放金額前十位品類
圖表　2009年8月全國戶外廣告投放金額前十位品類
圖表　2009年9月全國戶外廣告投放金額前十位品類
圖表　2009年10月全國戶外廣告投放金額前十位品類
圖表　2009年11月全國戶外廣告投放金額前十位品類
圖表　2009年12月全國戶外廣告投放金額前十位品類
圖表　2009年1月全國戶外廣告投放金額前十五位品牌
圖表　2009年3月全國戶外廣告投放金額前十五位品牌
圖表　2009年4月全國戶外廣告投放金額前十五位品牌
圖表　2009年5月全國戶外廣告投放金額前十五位品牌
圖表　2009年6月全國戶外廣告投放金額前十五位品牌
圖表　2009年7月全國戶外廣告投放金額前十五位品牌
圖表　2009年8月全國戶外廣告投放金額前十五位品牌
圖表　2009年9月全國戶外廣告投放金額前十五位品牌
圖表　2009年10月全國戶外廣告投放金額前十五位品牌
圖表　2009年11月全國戶外廣告投放金額前十五位品牌
圖表　2009年12月全國戶外廣告投放金額前十五位品牌
圖表　住宅類戶外廣告投放同比狀況
圖表　2010年新浪、搜狐微博戶外廣告投放走勢
圖表　2010年門戶微博戶外廣告投放占比
圖表　2010年新浪、搜狐微博戶外廣告市場投放布局
圖表　2010年新浪網微博的戶外廣告投放媒體選擇
圖表　2010年搜狐微博戶外廣告投放媒體選擇
圖表　2009-2010年嬰幼兒奶粉戶外廣告投放對比
圖表　2010年嬰幼兒奶粉國內外品牌戶外廣告投放占比
圖表　2010年嬰幼兒奶粉戶外投放TOP10品牌
圖表　2010年嬰幼兒奶粉戶外廣告投放城市布局
圖表　主要戶外廣告關注度結構對比分析
圖表　戶外廣告關注度排名
圖表　燈箱廣告材料類型
圖表　燈箱廣告網屏與觀察距離的關系
圖表　某液體油墨的性能指標
圖表　中國戶外電子屏廣告主要細分市場年增長率
圖表　中國戶外電子屏廣告細分市場規模占比
圖表　中國戶外電子屏市場規模
圖表　機場媒體受眾的月收入特點
圖表　機場媒體受眾的年齡結構
圖表　機場媒體受眾的學歷特征
圖表　機場媒體受眾的職業特點
圖表　廣州白云機場廣告投放總額對比
圖表　廣州白云機場廣告投放前十位品牌
圖表　廣州白云機場廣告投放前十位行業
圖表　2007-2009年清晰媒體戶外控股公司綜合損益表
圖表　2007-2009年清晰媒體戶外控股公司不同地區部門收入情況
圖表　2008-2010年清晰媒體戶外控股公司綜合損益表
圖表　2008-2010年清晰媒體戶外控股公司不同地區部門收入情況
圖表　2010-2011年清晰媒體戶外控股公司綜合損益表
圖表　2010-2011年清晰媒體戶外控股公司不同地區部門收入情況
圖表　2008-2009年德高集團損益表
圖表　2008-2009年德高集團不同業務主要財務數據
圖表　2008-2009年德高集團不同地區凈收入情況
圖表　2009-2010年德高集團損益表
圖表　2009-2010年德高集團不同業務主要財務數據
圖表　2009-2010年德高集團不同地區凈收入情況
圖表　2010-2011年德高集團損益表
圖表　2011年德高集團不同業務主要財務數據
圖表　2011年德高集團不同地區凈收入情況
圖表　2008-2009年TOM集團綜合損益表
圖表　2008-2009年TOM集團各業務分部營業額
圖表　2008-2009年TOM集團主要市場區域業績情況
圖表　2009-2010年TOM集團綜合損益表
圖表　2009-2010年TOM集團各業務分部營業額
圖表　2009-2010年TOM集團主要市場區域業績情況
圖表　2010-2011年TOM集團綜合損益表
圖表　2010-2011年TOM集團各業務分部營業額
圖表　2010-2011年TOM集團主要市場區域業績情況
圖表　2008-2009年白馬戶外媒體綜合損益表
圖表　2008-2009年白馬戶外媒體主要財務數據
圖表　2009-2010年白馬戶外媒體綜合損益表
圖表　2009-2010年白馬戶外媒體主要財務數據
圖表　2010-2011年白馬戶外媒體綜合損益表
圖表　2010-2011年白馬戶外媒體主要財務數據
圖表　2008-2009年大賀傳媒綜合損益表
圖表　2008-2009年度大賀傳媒各業務分部營業額
圖表　2009-2010年大賀傳媒綜合損益表
圖表　2009-2010年大賀傳媒各業務分部營業額
圖表　2010-2011年大賀傳媒綜合損益表
圖表　2010-2011年大賀傳媒各業務分部營業額
圖表　2010年1-12月博瑞傳播主要財務數據
圖表　2010年1-12月博瑞傳播非經常性損益項目及金額
圖表　2008年-2010年博瑞傳播主要會計數據
圖表　2008年-2010年博瑞傳播主要財務指標
圖表　2010年1-12月博瑞傳播主營業務分行業、產品情況
圖表　2010年1-12月博瑞傳播主營業務分地區情況
圖表　2011年1-12月博瑞傳播主要財務數據
圖表　2011年1-12月博瑞傳播非經常性損益項目及金額
圖表　2009年-2011年博瑞傳播主要會計數據
圖表　2009年-2011年博瑞傳播主要財務指標
圖表　2011年1-12月博瑞傳播主營業務分行業、產品情況
圖表　2011年1-12月博瑞傳播主營業務分地區情況
圖表　2012年1-3月博瑞傳播主要會計數據及財務指標
圖表　2012年1-3月博瑞傳播非經常性損益項目及金額
圖表　海外上市戶外媒體公司
圖表　部分戶外傳媒公司融資一覽表
圖表　分眾傳媒所并購VC支持的戶外媒體公司
圖表　2013-2017年中國戶外廣告行業市場營業額預測

    本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自 國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。