2013-2017年中國廣告行業市場監測及投資前景研究報告

報告說明:
    博思數據發布的《2013-2017年中國廣告行業市場監測及投資前景研究報告》共十五章。介紹了廣告行業相關概述、中國廣告產業運行環境、分析了中國廣告行業的現狀、中國廣告行業競爭格局、對中國廣告行業做了重點企業經營狀況分析及中國廣告產業發展前景與投資預測。您若想對廣告產業有個系統的了解或者想投資廣告行業，本報告是您不可或缺的重要工具。

第一章、廣告行業相關概述
　　第一節、廣告業定義、分類及原則
　　　　一、廣告的定義
　　　　二、廣告的功能
　　　　三、廣告的種類
　　　　四、廣告的原則
　　第二節、廣告的實質與作用分析
　　　　一、廣告的實質與構成分析
　　　　二、廣告策劃的程序制定
　　　　三、廣告的市場定價作用探析
　　　　四、廣告對消費流行的影響作用分析
　　　　五、廣告對公共領域的影響分析
　　第三節、廣告與品牌、營銷關系概述
　　　　一、廣告影響力與品牌傳播的關聯作用分析
　　　　二、廣告創造品牌的過程策略分析
　　　　三、廣告的定位與品牌的塑造解析
　　　　四、企業的品牌定位與廣告策略探析
　　　　五、廣告與營銷戰略的關系解析
　　　　六、廣告創作在營銷傳播中要注意的問題

第二章、世界廣告業發展綜合分析
　　第一節、世界廣告業發展分析
　　　　一、世界廣告發展歷程
　　　　二、世界廣告媒體發展歷史
　　　　三、世界廣告業的邏輯發展軌跡解析
　　　　四、2010年全球廣告費用下降
　　　　五、中東局勢及日本地震影響全球廣告支出
　　　　六、2011年世界廣告支出概況
　　第二節、美國廣告業發展分析
　　　　一、美國現代廣告的發展
　　　　二、2011年美國上半年廣告支出情況
　　　　三、2011年上半年美國傳統媒體廣告收入可觀
　　　　四、2011年美國互聯網廣告營收大漲
　　　　五、2015年美國美網絡廣告支出預測
　　第三節、日本廣告行業發展狀況分析
　　　　一、日本廣告的發展歷程及特色解析
　　　　二、日本現代廣告的發展分析
　　　　三、2009年日本廣告市場收入情況
　　　　四、2010年日本主要廣告主費用支出狀況
　　　　五、日本地震影響國內數碼相機戶外廣告
　　　　六、2011上半財年日本兩大廣告商上收入減半
　　　　七、2011年日本媒體廣告總收入情況
　　第四節、英國廣告行業發展分析
　　　　一、英國電視廣告的政策與規定解析
　　　　二、經濟復蘇刺激英國廣告業恢復增長
　　　　三、英國監管機構開始允許電視植入廣告
　　　　四、2010年英國網絡廣告大幅增長
　　　　五、2011年第二季度英國廣告支出下降
　　　　六、2011年上半年英國網絡廣告支出情況
　　　　七、2014年英國網絡廣告發展預測
　　第五節、俄羅斯廣告行業發展分析
　　　　一、俄羅斯的部分廣告種類淺析
　　　　二、2009年俄羅斯廣告市場發展特點
　　　　三、2010年俄羅斯廣告市場發展
　　　　四、俄羅斯互聯網廣告發展迅猛
　　　　五、俄羅斯平面廣告發展情況
　　第六節、世界廣告業發展趨勢分析
　　　　一、全球經濟一體化下廣告業的趨勢變革
　　　　二、全球廣告市場發展預測
　　　　三、2012年全球廣告支出預測
　　　　四、2012年全球移動廣告行業趨勢分析
　　　　五、新興市場將帶動全球廣告業發展
　　　　六、2016年全球在線廣告支出預測

第三章、中國廣告行業發展分析
　　第一節、中國廣告業綜述
　　　　一、中國現代廣告的發展歷程
　　　　二、中國廣告業發展的市場環境分析
　　　　三、我國廣告行業呈良好發展態勢
　　　　四、我國廣告業的發展變化
　　　　五、我國廣告業步入營銷策劃時代
　　　　六、廣告成為文化傳播的重要載體
　　第二節、2004-2008年中國廣告行業發展回顧
　　　　一、2004年中國廣告業統計數據分析
　　　　二、2005年中國廣告業發展分析
　　　　三、2006中國廣告市場發展特點分析
　　　　四、2007年中國廣告業發展狀況
　　　　五、2008年中國廣告市場總體分析
　　第三節、2009-2011年中國廣告行業的發展
　　　　一、2009年我國廣告業發展分析
　　　　二、2009年我國廣告市場總體規模進入世界前列
　　　　三、2009年我國廣告市場監管整治成效顯現
　　　　四、2010年中國廣告業呈現復蘇跡象
　　　　五、2010年中國廣告業經營總體狀況
　　　　六、2010年中國廣告業細分領域投放狀況
　　　　七、2011年上半年中國廣告市場穩定發展
　　　　八、2011年前三季度中國廣告市場透析
　　第四節、中國廣告市場上的外資發展分析
　　　　一、中國廣告產業外資影響分析
　　　　二、國外廣告公司加速進軍中國
　　　　三、外資加速在華新媒體廣告業布局
　　　　四、全球廣告巨頭中國市場競爭動態分析
　　　　五、2009年外資廣告公司強勢崛起
　　　　六、全球廣告巨頭搶占中國網絡廣告市場
　　第五節、中國廣告行業創意發展分析
　　　　一、現代廣告傳播中的創意理論簡析
　　　　二、世界多元文化對廣告創意的影響分析
　　　　三、后現代主義影響下中國特色廣告創意理念探索
　　　　四、中國廣告作品創意趨勢分析
　　第六節、廣告市場存在問題分析
　　　　一、廣告行業存在的復雜因素解析
　　　　二、中國廣告行業的“多米諾效應”分析
　　　　三、廣告業的市場壁壘效應分析
　　　　四、阻礙中國廣告行業發展的四大問題解析
　　　　五、中國廣告行業面臨的困境分析
　　　　六、中國廣告市場洗牌在即
　　第七節、廣告市場發展對策分析
　　　　一、中國廣告行業要實行集團化發展
　　　　二、中國廣告教育需要新思維
　　　　三、要牢記廣告的“根本”
　　　　四、有效廣告投放途徑分析

第四章、中國電視廣告發展分析
　　第一節、電視媒體發展狀況
　　　　一、電視媒體在傳統四大媒體中的地位
　　　　二、2009年中國電視媒體的改革創新發展
　　　　三、我國電視媒體國際化道路剖析
　　　　四、我國高端電視媒體的建設
　　　　五、互聯網助推電視廣告社會化
　　第二節、電視廣告發展歷程及特征分析
　　　　一、中國電視廣告產業發展歷程概況
　　　　二、電視廣告的分類及優缺點
　　　　三、電視廣告的語言特點解析
　　　　四、消費者身份認同應用于電視廣告語境的綜析
　　　　五、視覺文化環境下電視廣告的發展
　　　　六、電視廣告的審美特性分析
　　第三節、中國電視廣告市場發展分析
　　　　一、我國電視廣告市場發展格局
　　　　二、2011年上半年我國電視廣告市場運行狀況
　　　　三、中國移動電視市場規模分析
　　　　四、數字電視廣告業的發展概況
　　　　五、數字電視廣告市場發展空間大
　　　　六、網游挺進電視廣告之門
　　第四節、中國省、地市級電視媒體廣告市場分析
　　　　一、中國省、地市級電視媒體廣告市場發展概況
　　　　二、中國省、地市級電視媒體廣告市場發展特點
　　　　三、促進省、地市級電視媒體廣告市場發展的主要因素
　　　　四、中國省地市級電視媒體廣告業發展前景好
　　第五節、限娛令、限廣令對電視廣告的影響
　　　　一、限娛令及限廣令助推網絡視頻搶占電視廣告份額
　　　　二、“限娛令”對電視廣告業帶來的影響
　　　　三、電視廣告價格受限娛令影響上升幅度大
　　　　四、限廣政策規范電視廣告業的發展分析
　　第六節、電視廣告市場存在的問題及對策分析
　　　　一、中國電視廣告營銷面臨的挑戰
　　　　二、電視廣告市場惡俗廣告問題及策略解析
　　　　三、電視廣告價值的提升之路
　　　　四、“分眾時代”下電視廣告營銷策略探析

第五章、中國報紙廣告發展分析
　　第一節、報紙媒體發展概況
　　　　一、解析中國報業經營改革中的邊緣突破
　　　　二、報紙業在網絡媒體沖擊下的發展分析
　　　　三、解析報紙的多元化經營
　　　　四、數字化時代下對報紙業發展的思考
　　　　五、中國報業仍有發展機會
　　第二節、報紙廣告市場狀況分析
　　　　一、iPad漸成報紙廣告市場的潮流載體
　　　　二、2010年中國報紙廣告市場特點分析
　　　　三、2010年我國報紙廣告增長概況
　　　　四、2011年1-11月我國報紙廣告的發展狀況
　　　　五、2011年6-11月報紙廣告投放排名淺析
　　第三節、北、上、廣三地報紙廣告分析
　　　　一、北、上、廣三大城市報紙廣告競爭格局分析
　　　　二、蘇寧電器位居北上廣報紙廣告主排名第一
　　　　三、北京地產類主要報紙的廣告價值概況
　　第四節、報紙廣告的挑戰及發展
　　　　一、國內報紙廣告收入增長減緩亟須創新
　　　　二、高費用導致報紙廣告向網絡媒體轉變
　　　　三、網絡時代亦存報紙廣告的增長空間
　　　　四、報紙與網絡的廣告經營整合策略解析
　　　　五、報紙廣告創新經營途徑探析
　　　　六、我國報紙廣告的經營策略分析
　　第五節、報紙分類廣告發展狀況
　　　　一、報紙分類廣告的概念特點
　　　　二、報紙分類廣告的特點與針對經營策略
　　　　三、報紙分類廣告市場綜合分析
　　　　四、報紙分類廣告的市場化運作對策及前景展望
　　　　五、報紙分類廣告的機遇及發展對策分析
　　　　六、報紙分類廣告的發展與展望

第六章、中國期刊雜志廣告市場分析
　　第一節、中國期刊行業發展概述
　　　　一、我國期刊業的總體狀況及運行趨勢
　　　　二、“十一五”期間我國期刊業的改革發展成就
　　　　三、2010年我國期刊發行業發展整體回顧
　　　　四、2010年期刊數字化大事記盤點
　　　　五、阻礙我國期刊行業良好發展的三大因素分析
　　　　六、我國網絡期刊的優劣勢及發展對策
　　　　七、我國期刊行業發展的策略探析
　　第二節、期刊雜志廣告市場狀況
　　　　一、期刊廣告的優勢分析
　　　　二、2009年我國期刊廣告市場運行分析
　　　　三、2010-2011年雜志廣告主的排名狀況
　　　　四、新媒體時代下期刊廣告的發展探析
　　第三節、電子雜志廣告市場分析
　　　　一、電子雜志廣告的基本概述
　　　　二、電子雜志廣告的種類及特點
　　　　三、促進電子雜志廣告良好發展的對策
　　　　四、電子雜志助推廣告營銷模式的轉型
　　第四節、期刊雜志廣告的營銷分析
　　　　一、中國雜志廣告邁入整合行銷時代
　　　　二、雜志廣告經營形態與營銷路徑解析
　　　　三、期刊廣告實行營銷創新的必要性分析
　　　　四、期刊廣告營銷創新途徑解析
　　第五節、期刊廣告行業發展前景分析
　　　　一、未來雜志廣告市場發展形勢預測
　　　　二、中國期刊業廣告發展前景廣闊
　　　　三、期刊廣告市場未來發展前景可期

第七章、中國廣播廣告發展分析
　　第一節、中國廣播媒體發展分析
　　　　一、中國廣播發展的總體概況
　　　　二、2009年中國廣播媒體市場發展分析
　　　　三、2010年我國廣播媒體實現快速發展
　　　　四、3G時代我國廣播行業的發展分析
　　　　五、廣播在新媒體時代下面臨的挑戰與機遇
　　　　六、廣播媒介產業化的問題與對策探析
　　第二節、廣播廣告發展概述
　　　　一、廣播媒體獨特的廣告價值簡析
　　　　二、廣播廣告的發展進程簡析
　　　　三、2009年中國廣播廣告投放狀況分析
　　　　四、2009年中國廣播廣告業發展態勢
　　　　五、2010年我國廣播廣告市場運行良好
　　　　六、2011年1-9月中國廣播廣告市場發展簡況
　　第三節、廣播廣告的經營發展分析
　　　　一、中國廣播廣告呈現多元化經營形態
　　　　二、廣播媒體廣告的經營優勢剖析
　　　　三、中國廣播廣告的主要經營模式分析
　　　　四、我國廣播廣告市場經營存在的問題
　　　　五、我國廣播廣告經營思路和對策探討
　　第四節、中國廣播廣告的品牌競爭與營銷
　　　　一、地方廣播媒體廣告營銷的三種基本模式
　　　　二、提升品牌打造廣播廣告經營的核心競爭力
　　　　三、廣播媒體的廣告價格營銷及剩余時間營銷
　　　　四、廣播品牌營銷時代的廣播廣告經營策略
　　　　五、廣播廣告營銷的三階段論及其特點
　　　　六、廣播廣告的數據化營銷詳解

第八章、戶外廣告市場分析
　　第一節、戶外廣告發展概述
　　　　一、世界戶外廣告發展歷史
　　　　二、戶外廣告的投放特點
　　　　三、戶外廣告投放的影響因素淺析
　　　　四、戶外廣告對城市文化的影響分析
　　　　五、戶外廣告發展形式分析
　　第二節、戶外廣告市場發展分析
　　　　一、2009年戶外電子屏廣告市場發展情況
　　　　二、2009年地方政府掀起戶外廣告業整頓浪潮
　　　　三、2010年戶外廣告市場的競爭分析
　　　　四、戶外廣告行業的經營與利潤分析
　　第三節、2011年中國戶外廣告市場投放狀況
　　　　一、2011年1-3月國際腕表品牌成戶外廣告主力
　　　　二、2011年1-3月中國啤酒類戶外廣告增速放緩
　　　　三、2011年1-4月電子商務網站進軍戶外廣告業
　　　　四、2011年1-5月美容瘦身類戶外廣告發展勢頭猛
　　　　五、2011年上半年我國洗發護發類戶外廣告發展狀況
　　　　六、2011年1-7月冰雪食品類戶外廣告進入高峰期
　　　　七、2011年1-10月樓市戶外廣告投放呈上揚趨勢
　　第四節、戶外廣告市場存在的問題及對策
　　　　一、我國戶外廣告發展中存在的問題
　　　　二、淺析戶外廣告發展中的法律問題
　　　　三、LED戶外廣告監管面臨的困擾及發展策略
　　　　四、促進戶外廣告發展的對策分析
　　　　五、戶外廣告應當積極融入城市
　　　　六、規范戶外廣告市場發展的措施
　　第五節、戶外廣告市場趨勢前景分析
　　　　一、戶外廣告業未來發展趨勢展望
　　　　二、未來我國戶外廣告發展方向分析
　　　　三、未來中國戶外廣告市場發展機會探析
　　　　四、戶外廣告互聯網化轉變方式發展展望

第九章、網絡廣告市場發展分析
　　第一節、互聯網產業發展狀況分析
　　　　一、2009年中國互聯網行業發展分析
　　　　二、2010年中國互聯網行業熱點透析
　　　　三、2011年三大互聯網平臺的發展分析
　　　　四、2011年中國移動互聯網市場增長強勁
　　　　五、未來移動網絡的九大趨勢預測
　　第二節、互聯網廣告市場形勢分析
　　　　一、我國互聯網廣告商機逐漸顯現
　　　　二、2009年中國網絡廣告業發展盤點
　　　　三、2010年我國網絡廣告市場規模分析
　　　　四、2010年我國網絡廣告行業焦點事件盤查
　　　　五、2011年我國網絡廣告市場全面解析
　　　　六、網絡游戲廣告營銷手段升級
　　第三節、網絡視頻廣告市場面臨發展機遇
　　　　一、網絡視頻廣告傳播優勢明顯
　　　　二、網絡視頻廣告發展迅速的原因分析
　　　　三、2011年4-6月我國網絡視頻廣告漲勢強勁
　　　　四、2011年7-9月我國網絡視頻廣告市場發展回顧
　　　　五、視頻網絡廣告市場發展潛力大
　　　　六、網絡視頻廣告應避免走數量過多之路
　　第四節、互聯網廣告趨勢前景分析
　　　　一、網絡廣告市場發展空間大
　　　　二、未來網絡廣告發展展望剖析
　　　　三、我國網絡廣告市場發展趨向預測
　　　　四、網絡廣告的智能化趨勢淺析
　　　　五、互聯網廣告媒體營銷將發生變革

第十章、其它形式廣告市場分析
　　第一節、移動廣告業務發展分析
　　　　一、移動廣告的優勢與價值鏈分析
　　　　二、我國移動廣告平臺化發展更具優勢
　　　　三、移動廣告市場進入群雄競爭格局
　　　　四、3.0時代下移動廣告市場發展局勢或將轉變
　　　　五、移動廣告業務開發的關鍵因素分析
　　　　六、中國移動廣告產業鏈的兩種基本模式評析
　　　　七、移動廣告業務的發展策略
　　第二節、手機廣告市場綜合分析
　　　　一、手機廣告的基本概念及特征解析
　　　　二、我國手機廣告發展態勢解析
　　　　三、移動網絡的發展激發手機廣告激烈競爭
　　　　四、3G時代手機廣告成為國內企業重要營銷渠道
　　　　五、手機廣告市場發展的趨向透析
　　第三節、手機廣告存在的問題與對策分析
　　　　一、手機廣告的主要制約因素分析
　　　　二、我國手機廣告發展存在的阻礙及對策
　　　　三、3G時代手機廣告發展要重視標準化建設
　　　　四、企業開展手機廣告業務的相關建議
　　第四節、隱性廣告發展分析
　　　　一、隱性廣告的產生及發展狀況
　　　　二、隱性廣告的傳播推廣綜述
　　　　三、植入式廣告市場規模龐大趨向多樣性發展
　　　　四、我國植入式廣告在質疑聲中發展
　　　　五、植入式廣告的優勢與缺點
　　　　六、植入式廣告營銷面臨的挑戰及對策
　　　　七、植入式廣告應注意的問題
　　第五節、其它形式廣告
　　　　一、郵政商函廣告業務發展的趨勢和對策
　　　　二、發展郵送廣告業務的策略分析
　　　　三、國內直郵廣告發展空間分析
　　　　四、動漫廣告發展勢頭強勁
　　　　五、地鐵廣告的投放策略
　　　　六、洗手間廣告市場發展潛力探析

第十一章、中國廣告業重點區域市場分析
　　第一節、北京
　　　　一、北京廣告市場發展歷程
　　　　二、北京廣告業持續平穩健康發展
　　　　三、北京廣告業發展全國居首
　　　　四、2011年北京廣播廣告發展
　　　　五、北京出臺政策支持廣告業發展
　　　　六、北京廣告業發展目標解析
　　　　七、2015年北京廣告業發展前景分析
　　第二節、上海
　　　　一、上海廣告業發展現狀分析
　　　　二、上海廣告公司經營狀況及策略分析
　　　　三、上海戶外廣告設施管理辦法施行
　　　　四、上海報紙廣告業的困境和發展對策
　　　　五、上海廣告業發展扶持政策出臺
　　第三節、浙江
　　　　一、浙江出臺廣告產業提升發展意見
　　　　二、浙江廣告產業發展指導意見的導向性解讀
　　　　三、浙江出臺的廣告業扶持政策解讀
　　　　四、浙江互聯網廣告市場具有發展潛力
　　第四節、湖北
　　　　一、湖北省廣告業發展狀況及其特點
　　　　二、湖北省出臺多項政策扶持廣告業發展
　　　　三、湖北省廣告業發展對策和建議
　　　　四、湖北完善廣告業政策確保實現2015年發展目標
　　第五節、山東
　　　　一、山東省廣告業發展迅猛
　　　　二、山東省廣告業發展獲政策支持
　　　　三、山東廣告業發展面臨挑戰和機遇
　　第六節、廣東
　　　　一、廣東降低文化產業門檻支持廣告業
　　　　二、廣州出臺戶外廣告管理新政策
　　　　三、深圳市為加快廣告業發展創造良好政策環境

第十二章、世界五大廣告集團分析
　　第一節、國際廣告集團發展概況
　　　　一、世界五大廣告集團發展回顧
　　　　二、國際廣告集團加速在華擴張步伐
　　　　三、國際廣告集團的經營模式解析
　　第二節、OMNICOM集團
　　　　一、OMNICOM集團簡介
　　　　二、2009財年OMNICOM經營狀況分析
　　　　三、2010年度宏盟集團經營狀況
　　　　四、2011年前三季度宏盟集團經營狀況
　　第三節、WPP集團
　　　　一、集團簡介
　　　　二、WPP集團的成長戰略軌跡分析
　　　　三、WPP集團對外并購戰略剖析
　　　　四、2009年WPP集團經營狀況
　　　　五、2010年WPP集團經營狀況
　　　　六、2011年前三季度WPP集團經營狀況
　　第四節、INTERPUBLIC　GROUP
　　　　一、INTERPUBLIC簡介
　　　　二、2009年財年INTERPUBLIC經營狀況分析
　　　　三、2010年INTERPUBLIC集團經營狀況
　　　　四、2011年前三季度INTERPUBLIC集團經營狀況
　　第五節、陽獅集團
　　　　一、集團簡介
　　　　二、實力傳播公司發展狀況
　　　　三、2009年陽獅集團集團經營狀況
　　　　四、2010年陽獅集團集團經營狀況
　　　　五、2011年前三季度陽獅集團集團經營狀況
　　第六節、日本電通集團
　　　　一、電通集團簡介
　　　　二、2010財年日本電通集團經營狀況
　　　　三、2011財年日本電通集團經營狀況
　　　　四、2012財年上半年日本電通集團經營狀況

第十三章、中國本土廣告公司發展分析
　　第一節、廣東省廣告有限公司
　　　　一、公司簡介
　　　　二、2010年1-12月省廣股份經營狀況分析
　　　　三、2011年1-9月省廣股份經營狀況分析
　　第二節、昌榮傳播
　　　　一、公司簡介
　　　　二、2010年昌榮傳播經營狀況分析
　　　　三、2011年前三季度昌榮傳播經營狀況分析
　　第三節、其他本土廣告企業簡介
　　　　一、上海廣告有限公司
　　　　二、三人行廣告有限公司
　　　　三、京維傳凱普廣告傳播有限公司
　　第四節、中國廣告公司發展狀況概述
　　　　一、本土廣告公司的發展優勢
　　　　二、中國網絡廣告代理公司競爭格局
　　　　三、本土廣告公司開辟新業務應對國際競爭
　　　　四、金融危機下本土廣告公司平穩發展
　　　　五、本土廣告公司發展的方向透析
　　第五節、廣告公司面臨的問題
　　　　一、廣告公司內憂與外患
　　　　二、傳統型廣告代理公司的生存現狀堪憂
　　　　三、國內廣告公司自身存在的主要問題
　　　　四、新媒體給傳統廣告公司帶來強勢挑戰
　　第六節、廣告公司發展的策略措施
　　　　一、本土廣告公司的轉型戰略
　　　　二、本土廣告公司持續發展的對策
　　　　三、塑造本土廣告公司核心競爭力的對策
　　　　四、中國本土廣告公司的出路解析
　　　　五、本土廣告公司應該與品牌共同發展

第十四章、廣告業競爭狀況分析
　　第一節、中國媒體競爭狀況
　　　　一、媒體行業市場競爭環境
　　　　二、“全媒體時代”下傳統媒體核心競爭力分析
　　　　三、傳統媒體應對新媒體挑戰的策略分析
　　　　四、提高媒體競爭力要著重把握四大基點
　　　　五、未來傳媒業競爭將逐步走向融合
　　第二節、中國媒體廣告經營的競爭態勢分析
　　　　一、創意成為富媒體廣告主要競爭手段
　　　　二、新形勢下我國媒體廣告的競爭業態淺析
　　　　三、媒體廣告經營的焦點在于品牌競爭
　　　　四、媒體廣告經營競爭的關鍵要素
　　第三節、各媒體廣告市場競爭綜合分析
　　　　一、互聯網與傳統廣告的競爭形勢透析
　　　　二、我國互聯網廣告新競爭模式剖析
　　　　三、技術成為網絡廣告業競爭的核心
　　　　四、我國應完善立法規范網絡廣告競爭行為
　　　　五、郵送廣告的市場競爭策略分析
　　第四節、中國廣告市場競爭對策
　　　　一、提升中國廣告行業競爭力的建議
　　　　二、媒體廣告經營的競爭需要改革和創新
　　　　三、媒體廣告價值的科學評價是競爭的基本道德標準
　　　　四、媒體廣告市場的份額競爭策略

第十五章、中國廣告業投資及發展趨勢分析
　　第一節、投資政策環境分析
　　　　一、發改委提指導意見促廣告業發展
　　　　二、港澳在粵投資廣告業不再需要北京審批
　　　　三、福州出臺措施扶持廣告業發展
　　第二節、中國廣告業投資機會分析
　　　　一、“第五媒體”廣告市場孕育巨大商機
　　　　二、海峽兩岸廣告業合作迎來三大契機
　　　　三、移動電視媒體廣告價值受肯定
　　　　四、國際廣告公司積極開發二線城市
　　　　五、國內多層資本市場優勢為廣告行業提供機遇
　　　　六、中國廣告業面臨新的發展環境
　　第三節、中國廣告行業發展趨勢分析
　　　　一、中國廣告業發展展望
　　　　二、中國廣告業發展的下一個市場潮流
　　　　三、中國廣告行業未來趨勢分析
　　　　四、我國廣告業的發展方向
　　　　五、二十一世紀廣告業發展總體趨勢展望
　　　　六、2013-2017年中國廣告業預測分析

附錄
附錄一：中華人民共和國廣告法
附錄二：廣告管理條例
附錄三：廣告管理條例施行細則
附錄四：廣告基本準則
附錄五：廣播電視廣告播出管理辦法
附錄六：廣電總局關于進一步加強廣播電視廣告播出管理的通知
附錄七：廣告業稅收政策
附錄八：外商投資廣告企業管理規定

圖表目錄：
圖表1　廣告概念的類別
圖表2　2001-2011美國互聯網廣告營收情況
圖表3　日本廣告費市場份額
圖表4　2011年上半年數碼相機戶外廣告月投放趨勢同期對比
圖表5　2011年上半年數碼相機品牌前5位廣告投放同期對比
圖表6　部分世界級大廣告主及其主要廣告代理集團
圖表7　歐洲前10位的媒介公司
圖表8　各地區的廣告支出
圖表9　各地區的廣告支出份額
圖表10　各種類型的互聯網廣告支出
圖表11　各種媒介的廣告支出
圖表12　各種媒介的廣告支出份額
圖表13　2006-2008年我國廣告投放額
圖表14　2006-2008年我國廣告經營額
圖表15　1981-2008年中國廣告經營額與國內生產總值
圖表16　1981-2008年中國廣告收入增長率
圖表17　2005-2008年中各地區廣告業發展情況
圖表18　2008年中國各類廣告經營單位發展情況
圖表19　2007-2008年各行業廣告投放額
圖表20　2007年中國廣告業發展基本情況
圖表21　2007年中國廣告經營單位發展情況
圖表22　2007年四大媒體廣告經營狀況
圖表23　2007年中國媒介單位廣告營業額前10位
圖表24　2007年經營廣告的網站情況
圖表25　2007年廣告投放行業分布
圖表26　2007年中國廣告公司營業額前10位
圖表27　中國GDP增長率
圖表28　中國廣告量增長趨勢
圖表29　2009中國廣告量類別及廣告主增長狀態
圖表30　2009全國各地區廣告經營狀況
圖表31　2009年查處違法廣告最多的十個行業
圖表32　2011年1-9月中國廣告花費
圖表33　2010-2011年9月中國各媒體廣告刊例花費同比增幅對比
圖表34　2011年1-9月中國廣告花費行業TOP5
圖表35　2011年前三季度TOP5行業廣告刊例花費占比
圖表36　2011年1-9月中國廣告花費品牌TOP10
圖表37　2009年廣告公司經營情況
圖表38　2010年中國公交地鐵電子屏廣告市場規模
圖表39　我國廣告行業分類圖
圖表40　我國電視臺市場份額變化對比
圖表41　省、地市級電視媒體廣告投放增長率與GDP增長的關系
圖表42　1981-2008年我國廣告經營額與國內生產總值
圖表43　2009年我國各地區廣告業發展狀況
圖表44　2009年我國各類廣告經營單位發展情況
圖表45　2011年1-11月報紙媒體投放價值曲線圖
圖表46　2011年1-11月我國報紙廣告狀況
圖表47　2011年1-11月包括廣告刊登及同步增長率
圖表48　2011年1-11月我國房地產廣告規模
圖表49　2011年廣告投放前10行業構成
圖表50　2011年6月報紙廣告排名前20的媒體
圖表51　2011年7月報紙廣告排名前20的媒體
圖表52　2011年8月報紙廣告排名前20的媒體
圖表53　2011年9月報紙廣告排名前20的媒體
圖表54　2011年10月報紙廣告排名前20的媒體
圖表55　2011年1-11月報紙媒體累計前20名狀況
圖表56　2011年7月北京報紙廣告主前五名情況
圖表57　2011年7月上海報紙廣告主前五名情況
圖表58　2011年7月廣州報紙廣告主前五名情況
圖表59　2011年8月北京報紙廣告主前五名情況
圖表60　2011年8月上海報紙廣告主前五名情況
圖表61　2011年8月廣州報紙廣告主前五名情況
圖表62　2011年9月北京報紙廣告主前五名情況
圖表63　2011年9月上海報紙廣告主前五名情況
圖表64　2011年9月廣州報紙廣告主前五名情況
圖表65　2011年11月北京報紙廣告主前五名情況
圖表66　2011年11月上海報紙廣告主前五名情況
圖表67　2011年11月廣州報紙廣告主前五名情況
圖表68　2010年12類期刊全國40城市零售銷量指數總排名
圖表69　2010年全國女性高碼洋時尚類期刊零售市場發展現狀
圖表70　2009-2010年女性高碼洋時尚類期刊整體銷量變化
圖表71　2010年下半年女性高碼洋時尚類期刊市場份額變化
圖表72　2010年下半年女性中碼洋期刊12城市市場份額對比
圖表73　2010年男性時尚類期刊銷量情況
圖表74　2010年主要男性時尚類期刊銷量變化情況
圖表75　2010年下半年男性時尚類期刊市場份額對比
圖表76　2010年汽車類期刊整體平均銷量走勢對比圖
圖表77　2010年全國五大區域汽車類期刊整體平均銷量走勢圖
圖表78　2001-2009年大陸雜志廣告增長走勢
圖表79　2010年12月時尚類雜志廣告主前五名情況
圖表80　2010年12月經管類雜志廣告主前五名情況
圖表81　2010年12月汽車類雜志廣告主前五名情況
圖表82　2010年12月電子電腦類雜志廣告主前五名情況
圖表83　2011年1月時尚類雜志廣告主前五名情況
圖表84　2011年1月汽車類雜志廣告主前五名情況
圖表85　2011年4月雜志廣告投放排名TOP20
圖表86　2011年5月雜志廣告投放排名TOP20
圖表87　2011年6月雜志廣告投放排名TOP20
圖表88　2011年7月電子電腦類雜志廣告注TOP5
圖表89　2011年7月經管類雜志廣告主前五名情況
圖表90　2011年7月汽車類雜志廣告主前五名情況
圖表91　2011年7月時尚類雜志廣告主前五名情況
圖表92　2011年8月電子電腦類雜志廣告主前五名情況
圖表93　2011年8月經管類雜志廣告主前五名情況
圖表94　2011年8月汽車類雜志廣告主前五名情況
圖表95　2011年8月時尚類雜志廣告主前五名情況
圖表96　2011年9月電子電腦類雜志廣告主前五名情況
圖表97　2011年9月經管類雜志廣告主前五名情況
圖表98　2011年9月汽車類雜志廣告主前五名情況
圖表99　2011年9月時尚類雜志廣告主前五名情況
圖表100　2011年10月電子電腦類雜志廣告主前五名情況
圖表101　2011年10月經管類雜志廣告主前五名情況
圖表102　2011年10月汽車類雜志廣告主前五名情況
圖表103　2011年10月時尚類雜志廣告主前五名情況
圖表104　2011年11月汽車類雜志廣告主前五名情況
圖表105　2011年11月時尚類雜志廣告主前五名情況
圖表106　2008-2009年聽眾收聽廣播的頻率
圖表107　2009年全國各類頻率的市場份額
圖表108　2009年廣播廣告全天不同時段廣告投放變化
圖表109　2009年廣播廣告投放TOP5品牌
圖表110　2009年廣播廣告月度投放變化趨勢
圖表111　廣告價格-廣告飽和度-廣告收入關系模型
圖表112　不同客戶投放特征的頻道年度飽和度分布
圖表113　中央人民廣播電臺中國之聲2009年廣告年度價格營銷方案
圖表114　2006-2009年中國戶外電子屏廣告市場收入增長情況
圖表115　2009年中國戶外電子屏廣告細分市場規模占比情況
圖表116　2011年1季度腕表廣告前十品牌占比
圖表117　2011年1季度前十名的腕表品牌狀況
圖表118　2011年一季度前五品牌腕表廣告市場選擇
圖表119　2011年1季度前五品牌腕表廣告媒體選擇情況
圖表120　2010年Q1和2011年Q1啤酒廣告投放對比
圖表121　2011年1季度啤酒廣告區域分布
圖表122　2010年Q1和2011年Q1TOP5啤酒品牌廣告投放同期對比
圖表123　2011年1-4月網站類戶外廣告月投放趨勢
圖表124　2011年1-4月TOP10品牌占網站類戶外廣告投放比例
圖表125　2011年1-4月TOP2團購品牌戶外廣告月投放趨勢
圖表126　2011年1-4月TOP3電子商務品牌戶外廣告月投放趨勢
圖表127　2011年1-4月TOP3門戶網站戶外廣告月投放趨勢
圖表128　2011年1-5月美容類戶外廣告月投放趨勢同期對比
圖表129　2011年1-5月美容類戶外廣告市場選擇
圖表130　2011年1-5月TOP5美容品牌戶外廣告投放對比
圖表131　2011年上半年洗發護發用品戶外廣告月投放趨勢
圖表132　2011年上半年洗發護發用品戶外廣告媒體選擇
圖表133　2011年上半年洗發護發用品戶外廣告客戶占比
圖表134　2011年1-7月冰雪食品類戶外廣告月投放趨勢
圖表135　2011年1-7月冰雪食品類戶外廣告媒體選擇
圖表136　2011年1-7月冰雪食品類TOP5品牌戶外廣告投放對比
圖表137　2011年1-10月一線城市住宅類戶外廣告月投放趨勢
圖表138　2011年1-10月一線城市住宅類戶外廣告媒體分析
圖表139　2011年1-10月一線城市住宅類TOP5品牌戶外廣告月投放對比
圖表140　2007-2010年新浪微博和開心網百度指數對比
圖表141　2009-2010年新浪微博和開心網谷歌指數對比
圖表142　2006-2011年中國移動互聯網市場規模
圖表143　2006-2011年中國移動互聯網細分結構占比
圖表144　2010年-2011年各季度中國移動互聯網市場規模
圖表145　2008年Q1-2010年Q4中國網絡廣告市場規模
圖表146　北上兩地區電視與視頻廣告的品牌投放對比
圖表147　各主要媒介廣告的品牌認知、喜好和預購的對比
圖表148　2009年Q4-2011年Q2中國網絡視頻市場廣告收入
圖表149　2010年Q1-2011年Q3中國網絡視頻市場廣告收入
圖表150　1990-2007年湖北省廣告業發展情況一覽表
圖表151　2007-2009年OMNICOM綜合損益表
圖表152　2009年OMNICOM不同地區市場收入情況
圖表153　2008-2009年OMNICOM不同類別收入情況
圖表154　2009-2010年宏盟集團綜合損益表
圖表155　2010年宏盟集團不同業務收入情況表
圖表156　2009-2010年宏盟集團不同地區收入情況表
圖表157　2010-2011年前三季度宏盟集團綜合損益表
圖表158　2007-2009年WPP集團綜合損益表
圖表159　2007-2009年WPP集團不同部門收入和利潤情況
圖表160　2007-2009年WPP集團分地區銷售額情況
圖表161　2007-2009年WPP集團分地區息稅前利潤情況
圖表162　2008-2010年WPP集團綜合損益表
圖表163　2008-2010年WPP集團不同部門收入和利潤情況
圖表164　2008-2010年WPP集團分地區銷售額情況
圖表165　2008-2010年WPP集團分地區息稅前利潤情況
圖表166　2010-2011年前三季度WPP集團分地區銷售額情況
圖表167　2010-2011年前三季度WPP集團分部門銷售額情況
圖表168　2007-2009年INTERPUBLIC綜合損益表
圖表169　2007-2009年INTERPUBLIC不同地區收入情況
圖表170　2007-2009年INTERPUBLIC不同部門收入情況
圖表171　2008-2010年INTERPUBLIC集團綜合損益表
圖表172　2008-2010年INTERPUBLIC集團不同部門經營狀況
圖表173　2009-2010年INTERPUBLIC集團不同地區收入情況表
圖表174　2010-2011年前三季度INTERPUBLIC集團綜合損益表
圖表175　2008-2009年陽獅集團綜合損益表
圖表176　2008-2009年陽獅集團不同地區收入情況表
圖表177　2009-2010年陽獅集團綜合損益表
圖表178　2009-2010年陽獅集團不同地區收入情況表
圖表179　2011年前三季度陽獅集團收入情況表
圖表180　2010-2011年前三季度陽獅集團不同地區收入情況表
圖表181　2009-2010財年日本電通集團綜合損益表
圖表182　2006-2010財年日本電通集團不同業務收入和利潤情況
圖表183　2006-2010財年日本電通集團不同地區收入和利潤情況
圖表184　2009-2011財年日本電通集團綜合損益表
圖表185　2011財年日本電通集團不同部門銷售額和利潤情況
圖表186　2011財年日本電通集團不同地區銷售額和利潤情況
圖表187　2011-2012財年上半年日本電通集團綜合損益表
圖表188　2012財年上半年日本電通集團不同部門銷售額和利潤情況
圖表189　2012財年上半年日本電通集團不同地區銷售額和利潤情況
圖表190　2010年1-12月省廣股份非經常性損益項目及金額
圖表191　2008年-2010年省廣股份主要會計數據
圖表192　2008年-2010年省廣股份主要財務指標
圖表193　2010年1-12月省廣股份主營業務分行業情況
圖表194　2010年1-12月省廣股份主營業務分產品情況
圖表195　2010年1-12月省廣股份主營業務分地區情況
圖表196　2011年1-9月省廣股份主要會計數據及財務指標
圖表197　2011年1-9月省廣股份非經常性損益項目及金額
圖表198　2009-2010年昌榮傳播損益表
圖表199　2010年昌榮傳播分部門經營情況
圖表200　2011年前三季度昌榮公司損益表（未審核）
圖表201　2011年第三季度昌榮公司分部門收入情況
圖表202　2007年國內十大互聯網廣告代理公司排名
圖表203　2005-2008年中國網絡廣告市場企業實力矩陣
圖表204　互聯網廣告市場各運營商份額
圖表205　Google部分財務數據
圖表206　2008年1-2月WPP公司收購情況
圖表207　WPP公司部分財務數據
圖表208　2013-2017年全國廣告經營額預測

    本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自 國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。