2013-2018年中國電視廣告市場現狀分析及投資前景研究報告

報告說明:
    博思數據發布的《2013-2018年中國電視廣告市場現狀分析及投資前景研究報告》共十二章。首先介紹了中國電視廣告行業的概念，接著分析了中國電視廣告行業發展環境，然后對中國電視廣告行業市場運行態勢進行了重點分析，最后分析了中國電視廣告行業面臨的機遇及發展前景。您若想對中國電視廣告行業有個系統的了解或者想投資該行業，本報告將是您不可或缺的重要工具。
    通過《2013-2018年中國電視廣告市場現狀分析及投資前景研究報告》，生產企業及投資機構將充分了解產品市場、原材料供應、銷售方式、市場供需、有效客戶、潛 在客戶等詳實信息，為研究競爭對手的市場定位，產品特征、產品定價、營銷模式、銷售網絡和企業發展提供了科學決策依據。
    電視廣告是一種經由電視傳播的廣告形式，通常用來宣傳商品、服務、組織、概念等。大部份的電視廣告是由外面的廣告公司制作，并且向電視臺購買播放時數。
    各式各樣的產品皆能經由電視廣告進行宣傳，從家用清潔劑、農產品、服務，甚至到政治活動都有。在美國，電視廣告對社會大眾的影響力之大，候選人被認為若不能推出一支好的電視廣告，將難以在選舉中獲得勝利。
    2012年電視廣告收入的增速出現了一定程度的放緩，對于電視產業將走弱的擔憂開始出現。但應注意到的是，2012年的相對疲軟是政策帶來的結構性調整使 得廣告時長有所壓縮，以及宏觀經濟不振導致廣告需求動力暫時不足的雙重壓力所致。從實際表現來看，各家電視臺均通過對現有節目排版進行調整和強化招標力度 的方式應對政策的影響：除央視外，前三季整體仍實現了刊例花費的正增長，單位廣告時間的價值保持上升態勢。
    結合衛視招標傳達出來的信息，預計2013 年將延續回暖勢頭，2013 年全年的電視廣告刊例收入增長在12%左右；而未來十年CAGR將保持在10%以上。結合電視廣告的傳播價值、招標情況、成長空間等方面的因素綜合分 析，2012年只是短期的結構性調整和經濟的周期干擾，實際上歷經一季度的低谷后二季度已經開始反彈，長期來看，電視廣告有著巨大成長空間。
第一章　2012-2013年中國廣告行業運行新態勢分析
第一節 2012-2013年中國廣告業運行總況
一、中國廣告業規模躍居世界第二
二、中國廣告市場洗牌在即
三、中國廣告業的產業組織結構解析　　
第二節 2012-2013年中國廣告市場上的外資發展分析
一、國外廣告公司加速進軍中國
二、外資加速在華新媒體廣告業布局
三、全球廣告巨頭中國市場競爭動態分析
四、中國廣告產業外資影響分析
第三節 2012-2013年中國廣告市場存在問題分析
一、中國廣告行業的“多米諾效應”分析
二、廣告業的市場壁壘效應分析
三、新興媒體侵占傳統媒體廣告空間
第四節2012-2013年中國廣告市場發展對策分析
一、中國廣告行業要實行集團化發展
二、中國廣告教育需要新思維
三、廣告目標受眾問題對策解析
四、有效廣告投放途徑分析

第二章 2012-2013年中國廣告市場運行形勢分析
第一節 2012-2013年中國廣告市場規模分析
一、中國廣告市場規模
二、我國廣告公司數量增速放緩
三、三大主流媒體廣告收入狀況
第二節 2012-2013年中國廣告行業規模
一、不同媒體廣告份額
二、不同行業廣告投放
三、區域廣告市場
第三節 2012-2013年央視廣告招標
一、2002-2009年歷年招標金額
二、2012-2013年央視招標行業結構
第四節 2012-2013年上半年廣告投放情況分析
一、廣告投放分析
二、廣告投放媒體排名
三、廣告投放品牌排名

第二部分 中國電視廣告深度聚焦
第三章　2012-2013年中國電視廣告市場運行新形勢透析
第一節 2012-2013年中國電視廣告運行概況
一、電視媒體在傳統四大媒體中的地位
二、網絡時代電視媒體的生存態勢
三、視覺文化環境下電視廣告的發展
四、中國電視媒體在轉型中創新
五、電視媒體在中華文化崛起中的定位與選擇
六、金融危機下電視媒體面臨的挑戰和機遇
第二節 2012-2013年中國電視廣告特性分析
一、電視廣告的分類及優缺點
二、電視廣告的語言特點分析
三、視覺文化環境下電視廣告的發展
四、電視廣告的審美特性分析
第三節 2012-2013年中國電視廣告熱點問題探討
一、電視廣告面臨的危機
二、電視廣告市場惡俗廣告泛濫
三、惡俗商業廣告形成及發展的原因
四、從惡俗商業廣告分析電視廣告行業的發展對策

第四章　2012-2013年中國電視廣告市場剖析
第一節 2012-2013年中國電視廣告市場現狀綜述
一、中國移動電視廣告市場規模分析
二、中國電視廣告市場持續增長
三、經濟寒流下廣告業主青睞移動電視媒體
四、電視廣告資源利用分析
五、中國電視媒體廣告的經營思路探討
第二節 2012-2013年中國電視收視率分析
一、影響電視收視率的四大因素淺析
二、電視媒體的收視率面臨的不足
三、電視媒體需要理性看待“收視率”指標
四、中國電視媒體亟需建立綠色收視率體系
第三節 2012-2013年中國電視廣告市場分析
一、電視廣告市場份額分析
二、各行業電視廣告投放情況
三、重點區域電視廣告市場投放情況
四、電視傳媒廣告投放與營利
1、2012-2013年央視電視廣告投放與營利
2、2012-2013年地方電視廣告投放與營利

第三部分 中國電視廣告細分市場透視
第五章　2012-2013年中國移動電視廣告市場透析
第一節 2012-2013年中國移動電視新媒體透析
一、新時期移動電視需重視四大生存法則
二、地鐵電視媒體的經營思路分析
三、車載移動電視媒體的運營思路探討
四、公交移動電視的發展狀況及改進措施
第二節 2012-2013年中國車載移動電視態勢分析
一、車載移動電視市場步入發展新階段
二、移動電視產業化之路初露端倪
三、中國車載移動電視覆蓋規模分析
四、中廣移動城市移動電視網絡覆蓋情況
五、公交電視廣告成本分析

第六章 2012-2013年中國電視廣告市場數據監測
第一節 2012-2013年中國電視傳媒市場結構分析
一、電視傳媒市場總需求
二、電視廣告收入保持高速增長
三、電視媒體收入構成及廣告所占比重
四、電視媒體受眾情況
第二節 2012-2013年中國電視廣告插播時段及不同節目類型收視情況
一、新聞節目
1、央視
2、省級電臺
二、體育節目
三、電視劇

第七章 2012-2013年中國電視廣告重點區域市場分析
第一節 北京電視廣告市場
一、北京電視廣告投放規模
二、北京電視廣告投放時間特征分析
三、電視廣告投放頻道分布
四、電視廣告投放行業特征分析
五、投放電視廣告的主要品牌分布
第二節 上海電視廣告市場
一、上海電視廣告投放規模
二、上海電視廣告投放時間特征分析
三、電視廣告投放頻道分布
四、電視廣告投放行業特征分析
五、投放電視廣告的主要品牌分布
第三節 廣州電視廣告市場
一、廣州電視廣告投放規模
二、廣州電視廣告投放時間特征分析
三、電視廣告投放頻道分布
四、電視廣告投放行業特征分析
五、投放電視廣告的主要品牌分布

第八章 2012-2013年中國電視廣告受眾接受度及其影響因素調研
第一節 消費者對電視廣告的關注度
第二節 消費者對電視廣告的信任度
第三節 電視廣告對消費者購買決策的影響力
第四節 消費者對不同電視廣告的接受度
第五節 消費者對各類產品廣告的接受度
第六節 消費者廣告接受度的影響因素

第四部分 中國電視廣告競爭態勢
第九章 2012-2013年中國電視廣告行業競爭新格局透析
第一節2012-2013年中國媒體廣告經營的競爭態勢分析
一、創意成為媒體廣告主要競爭手段
二、新形勢下我國媒體廣告的競爭業態淺析
三、媒體廣告經營的焦點在于品牌競爭
四、媒體廣告經營競爭的關鍵要素
第二節2012-2013年中國電視廣告競爭態勢分析
一、電視媒體進入“影響力”競爭時代
二、大賣場電視廣告競爭升級
三、中小型電視廣告公司SWOT分析
第三節 2012-2013年中國電視廣告企業競爭分析
一、央視繼續保持龍頭地位但競爭對手漸成氣候
二、鳳凰衛視沖擊央視金字塔中分得杯羹
三、省級衛視夾縫中求生與發展
四、省級地面臺城市臺使出渾身解數
第四節 2013-2018年中國電視廣告業競爭趨勢分析

第十章 2012-2013年中國電視傳媒企業行為分析
第一節 中央電視臺
一、管理模式“大而全”，需要進一步整合資源
二、面對競爭壓力，加強服務
三、央視廣告客戶分布廣泛
四、“專業頻道品牌化”戰略，提升央視頻道價值
五、央視將要采取的行為
第二節 省級電視臺
一、打造成特色頻道
二、制造特色節目，打破節目同質化現象
三、特色頻道和特色節目要統一
第三節 城市電視臺和縣級電視臺
一、體制與環境特點
二、電視資源管理模式的選擇

第五部分 中國電視廣告市場前景與投資潛力評估
第十一章 2013-2018年中國電視廣告業前景預測分析
第一節2013-2018年中國電視傳媒業結構趨勢分析
一、以電視節目的生產制作和經營為主導產業
二、以廣告業為支柱產業
三、以網絡經營和技術經營為基礎產業。
四、以數字廣播影視及增值業務及電視傳媒咨詢服務業為先導產業
第二節 2013-2018年中國電視廣告業新趨勢探析
一、文化體制改革為傳媒行業產業化發展帶來契機
二、電視的影響力在短期內還有可能繼續擴大
三、數字新媒體崛起，對傳統媒體形成強烈挑戰
四、有線數字電視將在廣電領域的數字化進程中占主導地位
第三節 2013-2018年中國電視廣告市場預測分析
一、電視廣告市場規模預測分析
二、電視廣告收入預測分析
三、電視廣告投放預測分析

第十二章 2013-2018年中國電視廣告業投資前景預測分析
第一節 2012-2013年中國電視廣告業投資政策環境分析
一、發改委提指導意見促廣告業發展
二、港澳在粵投資廣告業不再需要北京審批
三、深圳市出臺政策大力扶持廣告業
四、福州出臺措施扶持廣告業發展
第二節 2013-2018年中國電視廣告業投資機會分析
一、國際廣告公司積極開發二線城市
二、電視廣告業投資熱點分析
第三節 博思數據對電視廣告業投資建議
一、企業
1、對節目制作企業
2、對電視臺
二、對投資者
三、對政府

圖表目錄：（部分）
圖表：北京電視廣告投放頻道分布
圖表：電視廣告投放頻道分布
圖表：上海投放電視廣告的主要品牌分布
圖表：廣州電視廣告投放前五大類別
圖表：廣州電視廣告投放前五大類別
圖表：廣州電視臺經濟頻道2008年廣告價格
圖表：廣州電視臺參考七頻道2009年廣告報價
圖表：廣州電視廣告投放頻道分布
圖表：廣州投放電視廣告的主要品牌分布
圖表：央視廣告收入增長圖
圖表：央視廣告收入在全國電視廣告收入中的比例
圖表：2002－2010年央視招標額
圖表：消費者對電視廣告的被動涉入度及主動關注度
圖表：消費者主動關注廣告的原因
圖表：消費者對電視上各類產品廣告的關注度
圖表：對廣告持不同信任度的消費者的核心群體特征
圖表：不同收入水平消費者對各種電視廣告的主動關注度
圖表：消費者對電視上各類產品廣告的信任度
圖表：不同城市消費者對廣告關注度和信任度上的特征
圖表：電視上各類產品廣告對消費者購買決策的影響力
圖表：消費者對電視上各類產品廣告的接受度比較
圖表：消費者對不同類型廣告的信任度及不同類型廣告對消費者決策的影響力之間的關系
圖表：各類媒體的產品廣告接受度比較
圖表：中國電視廣告行業成長動因
圖表：國家廣電總局批準的數字電視試點城市
圖表：中國電視覆蓋人口總數及綜合覆蓋率
圖表：中國現有廣電集團列表
圖表：24家民營《電視劇制作許可證(甲種)》機構表
圖表：中國有線數字電視用戶發展預測
圖表：全球電視行業規模
圖表：全球電視行業區域市場結構分析
圖表：全球數字電視收入構成分析
圖表：全球不同傳輸方式有線電視市場比重
圖表：全球數字電視用戶數量及增長
圖表：全球地面數字電視用戶區域分布
圖表：中國電視廣告投放金額前十位品類
圖表：中國電視廣告投放金額前十五位品牌
圖表：中國移動電視廣告市場規模
圖表：中國公交移動電視廣告投放行業分布
圖表：消費者獲取產品信息時對各種電視廣告的關注度
圖表：消費者電視廣告的收看習慣
圖表：不同城市消費者電視廣告的收看習慣
圖表：不同背景消費者電視廣告的收看習慣
圖表：消費者電視廣告的收看偏好
圖表：消費者對電視廣告的總體信任度
圖表：電視廣告高信任度群體的核心特征
圖表：消費者信任電視廣告的評價依據
圖表：消費者對電視廣告關注度和信任度之間的關系
圖表：電視廣告對消費者購買決策的影響力
圖表：消費者對電視廣告信任度及電視廣告對消費者購買決策的影響力之間的關系
圖表：消費者對電視廣告的接受度得分
圖表：消費者廣告接受度的影響因素
圖表：手機產品廣告接受度的影響因素
圖表：電腦及外設產品廣告接受度的影響因素
圖表：家電產品廣告接受度的影響因素
圖表：汽車廣告接受度的影響因素
圖表：食品廣告接受度的影響因素
圖表：家居用品廣告接受度的影響因素
圖表：2007-2010年中國有線電視用戶數量
圖表：2007-2010年中國有線電視收入及增長
圖表：2007-2010年中國電視廣告收入及增長
圖表：中國電視節目構成
圖表：2007-2010年電視廣告行業分布
圖表：2005-2010年中國各級電視機構廣告收入分布
圖表：中國電視行業產業鏈結構
圖表：2005-2010年中央電視臺年電視廣告收入及增長
圖表：2005-2009年11中央電視臺廣告收入占全國電視廣告收入的比重
圖表：中央電視臺衛星頻道占全國衛視頻道的比重
圖表：2013-2018年中國電視廣告收入規模及增長預測
圖表：2013-2018年中國有線電視收費總額規模及增長預測
圖表:略……
更多圖表見報告正文

    本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自 國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。