2013-2018年中國移動微博市場深度調研與投資前景研究報告

報告說明:
    博思數據發布的《2013-2018年中國移動微博市場深度調研與投資前景研究報告》共十二章。首先介紹了中國移動微博行業發展環境，接著分析了中國移動微博行業規模及消費需求，然后對中國移動微博行業市場運行態勢進行了重點分析，最后分析了中國移動微博行業面臨的機遇及發展前景。您若想對中國移動微博行業有個系統的了解或者想投資該行業，本報告將是您不可或缺的重要工具。
    通過《2013-2018年中國移動微博市場深度調研與投資前景研究報告》，生產企業及投資機構將充分了解產品市場、原材料供應、銷售方式、市場供需、有效客 戶、潛在客戶等詳實信息，為研究競爭對手的市場定位，產品特征、產品定價、營銷模式、銷售網絡和企業發展提供了科學決策依據。
    移動微博政企服務是為政府、機構和企業提供一個微博平臺，該平臺充分利用微博功能的同時， 融入中國移動的優勢資源，比如：短信、彩信等。政企微博一個基于微博的社會化網絡平臺，它具有更豐富的個性化頁面展示功能設置，更精準的數據分析服務，以 及更高效的溝通管理后臺。為政府和民眾搭建了一個全新平等而迅捷的溝通平臺，推進了政府透明度，提高了政府公信力；能夠幫助企業更便捷地與目標用戶進行互 動、溝通，提升營銷效果轉化，挖掘更多商業機會。
     運營商經營微博業務有著自身的優勢。與新浪、騰訊、搜狐、網易等門戶網站的微博相比，雖然運營商沒有深厚的網絡用戶積累和強大的號召力與聚合力，但是運營 商有龐大的手機用戶規模。此外，即使目前大部分的微博流量還是來自于PC客戶端，微博的真正魅力卻在于它的移動性和便捷性，要體現這種移動便捷性，手機無 疑是最佳的載體。從理想狀態來說，每一個手機用戶都可以是潛在的微博用戶，運營商需要做的是采取有效措施，促成這種轉化的達成，比如可以在手機中內置微博 客戶端、加強微博與既有電信業務之間的融合等。一旦將微博和手機關聯，當用戶習慣了用短信、彩信的方式來寫微博時，那么，基于手機的盈利模式將會比門戶網 站的微博盈利模式更為清晰。當然，運營商發展微博還是離不開互聯網企業，相互之間的合作分成是必不可少的，據悉，目前139說客正在與新浪微博、網易微 博、搜狐微博、9911微博客、豆瓣等洽談合作， 在內測及調試工作完成之后，上述合作微博將加載與139說客同步互通的入口，用戶只要通過微博同步工 具，就可以實現139說客與這些微博的綁定，這不僅方便了用戶的使用，也使門戶網站和運營商之間能夠優勢互補。
第一章 微博概述
第一節 微博定義
第二節 微博主要分類
一、按微博服務商的性質分類
二、按微博用戶的性質分類
第三節 微博主要特性分析
一、微博的基本功能分析
二、微博自媒體特性分析
三、微博的傳播特性分析
四、微博的傳播機制分析
第四節 微博的新生應用
第五節 微博價值分析
一、微博商業價值分析
二、微博社會價值分析

第二章 中國互聯網網民全景
第一節 中國網民基本特點
1、年齡
2、學歷
3、受教育情況
第二節 中國網民規模及增長
第三節 中國網民結構
一、城市
二、農村
第三節 中國網民上網方式
一、手機
二、臺式
三、筆記本

第三章 社會化媒體屬性與用戶使用率情況分析
第一節 網絡即時通信
一、屬性
二、網絡即時通信用戶使用率
第二節 網絡視頻
一、屬性
二、網絡即時通信用戶使用率
第三節 社交網站
一、屬性
二、網絡即時通信用戶使用率
第四節 BBS/論壇
一、屬性
二、網絡即時通信用戶使用率
第五節 網絡購物
一、屬性
二、網絡即時通信用戶使用率
第六節 中國博客使用率
一、屬性
二、網絡即時通信用戶使用率
第七節 中國網絡游戲使用率
一、屬性
二、網絡即時通信用戶使用率

第四章 微博產業發展現狀分析
第一節 微博產業整體發展分析
第二節 微博產業在國外發展狀況分析
一、全球微博迅速發展
二、國外微博客發展不均衡
第三節 微博產業在國內發展狀況分析
一、中國微博風起云涌
二、國內微博客發展迅速 細分趨勢明顯
三、雙重壓力：盈利難題和政策風險
四、企業數字營銷現狀與社會化媒體應用現狀
五、微博與其它社會媒體的屬性與差異
第四節2012-2013年中國微博作用分析
一、微博改變了媒體與信息傳播模式
二、微博具有強烈的自媒體屬性
三、微博可以提升傳統媒體的影響力
四、微博讓公共信息流動加快

第五章 微博產業發展影響因素分析
第一節 微博產業發展的阻礙因素
第二節 微博產業發展的推動因素

第六章 2012-2013年中國微博用戶調研
第一節 微博的核心受眾
一、性別
二、年齡
三、學歷
四、階層
五、收入
第二節 微博用戶行為調研
一、微博的使用動機
二、使用微博的目的
三、微博受眾的信息發布內容
四、微博受眾關注內容
五、微博的信息每日發布條數
六、微博受眾的主要關注群
七、追隨微博中的一個品牌的原因
八、微博用戶更關注好些高關注度的品牌微博
九、用微博搜索什么
十、微博的瀏覽習慣

第七章 微博產業重點企業分析
第一節 門戶網站微博分析
一、新浪微博
二、騰訊微博
第二節 專業內容網站分析——和訊微博
第三節 獨立第三方微博網站分析—飯否網

第八章 微博產業商業模式分析
第一節 微博產業商業模式概述
第二節 微博產業鏈分析
一、微博產業鏈構成分析
二、微博產業鏈主要價值方的利益及責任分析
第三節 微博產業盈利模式分析
一、直接盈利模式
二、間接盈利模式

第九章 微博營銷影響力分析
第一節 微博營銷概述
一、微博營銷基本原則
二、微博營銷模式分析
三、微博營銷影響力分析
第四節2012-2013年中國微博營銷機會與模式研究
一、微博的營銷角色
二、微博在營銷中擔當的角色與功能
三、微博可以發揮的營銷價值
四、微博帶來的營銷機會

第十章 全球十大微博客橫評
第一節 Twitter
一、簡介
二、用戶體驗
三、API開放性
四、終端擴展
五、用戶規模
六、商業潛力
第二節 PLURK
一、簡介
二、用戶體驗
三、API開放性
四、終端擴展
五、用戶規模
六、商業潛力
第三節 嘀咕DIGU
一、簡介
二、用戶體驗
三、API開放性
四、終端擴展
五、用戶規模
六、商業潛力
第四節 新浪博客
一、簡介
二、用戶體驗
三、API開放性
四、終端擴展
五、用戶規模
六、商業潛力
第五節 做啥ZUOSA
一、簡介
二、用戶體驗
三、API開放性
四、終端擴展
五、用戶規模
六、商業潛力
第六節 i貼吧
一、簡介
二、用戶體驗
三、API開放性
四、終端擴展
五、用戶規模
六、商業潛力
第七節 同學網
一、簡介
二、用戶體驗
三、API開放性
四、終端擴展
五、用戶規模
六、商業潛力
第八節 9911
一、簡介
二、用戶體驗
三、API開放性
四、終端擴展
五、用戶規模
六、商業潛力
第九節 JAIKU
一、簡介
二、用戶體驗
三、API開放性
四、終端擴展
五、用戶規模
六、商業潛力
第十節 MEME
一、簡介
二、用戶體驗
三、API開放性
四、終端擴展
五、用戶規模
六、商業潛力

第十一章 2013-2018年中國微博產業發展前景及趨勢預測分析
第一節 微博產業發展趨勢分析
第二節 微博產業商業前景分析

圖表目錄：（部分）
圖表：微博按服務商性質分類
圖表：按微博用戶性質分類
圖表：微博基本功能
圖表：自媒體三大特性
圖表：微博的傳播特性分析
圖表：信息裂變式傳播結構圖
圖表：信息傳播聚合分析
圖表：用戶交互模式示意圖
圖表：微博商業價值的受眾對象
圖表：2010.12-2011.6微博用戶數量以及使用率
圖表：新浪微博核心布局圖
圖表：騰訊微博產品解析圖
圖表：微博產業鏈構成示意圖
圖表：前向和后向盈利模式
圖表：微博營銷模式圖解
圖表：微博影響力構架圖
圖表：微博產業發展趨勢
圖表：2008.6-2011.6 手機網民數以及增長率
圖表：略……
更多圖表見報告正文

    本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自 國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。