2013-2018年中國網絡游戲市場監測及投資前景研究報告

報告說明:
    博思數據發布的《2013-2018年中國網絡游戲市場監測及投資前景研究報告》共十三章。首先介紹了中國網絡游戲行業的概念，接著分析了中國網絡游戲行業發展環境，然后對中國網絡游戲行業市場運行態勢進行了重點分析，最后分析了中國網絡游戲行業面臨的機遇及發展前景。您若想對中國網絡游戲行業有個系統的了解或者想投資該行業，本報告將是您不可或缺的重要工具。
    通過《2013-2018年中國網絡游戲市場監測及投資前景研究報告》，生產企業及投資機構將充分了解產品市場、原材料供應、銷售方式、市場供需、有效客戶、潛在客戶等詳實信息，為研究競爭對手的市場定位，產品特征、產品定價、營銷模式、銷售網絡和企業發展提供了科學決策依據。
    ２０１２年我國網絡游戲市場規模（包括互聯網游戲和移動網游戲市場）達６０１．２億元，同比增長２８．３％。
    ２０１２年我國網絡游戲市場繼續保持良好發展勢頭，市場收入與用戶規模持續增長，產品結構調整得以優化，海外出口增加，投融資行為活躍。
    ２０１２年網絡游戲用戶突破１．９億，同比增長１８．７％；移動網游戲用戶突破８０００萬人，同比增長６３％；網頁游戲繼續保持高增長態勢，規模達 ９２．３億元，增速達８６．８％，在互聯網游戲市場中的占比繼續上升６個百分點；２０１２年新增出口游戲６６款，自主研發網絡游戲海外收入達５．８７億 元，同比增長４５．７％。未來幾年，網絡游戲在穩步增長的同時，將繼續保持結構化調整的趨勢，客戶端游戲逐漸轉型、網頁游戲精品化、移動游戲走出去將成為 網絡游戲市場的突出特點。
    ２０１２年我國網絡游戲市場穩步發展的同時，也存在著一些問題：產品同質化現象仍未得到根本改觀；網頁游戲惡性競爭、低俗營銷等違規行為依然存在；移動游戲市場尚需規范。
    ２０１２年文化部開展了棋牌類游戲專項核查，堅決遏制利用網絡游戲進行賭博的現象；深化“網絡游戲未成年人家長監護工程”，進一步落實實名注冊制度。 ２０１３年，文化部將推動網絡游戲企業自審制度的落實，強化企業自律；深化未成年人家長監護工程，落實未成年人網絡游戲成癮綜合防治工程方案；加強移動游 戲管理，規范移動游戲市場秩序；進一步加大對從事低俗營銷等違規行為的查處力度，凈化網絡文化市場環境。
第一章 網絡游戲相關概述
第一節 網絡游戲基本知識
一、網絡游戲特點
二、網絡游戲的運作形式
三、網絡游戲類型
第二節 網絡游戲的特性
一、圖像類型
二、游戲類型
三、戰斗類型
四、美術類型
五、世界觀類型
六、在線類型
七、雜項類型
第三節 主流游戲引擎分析
一、BigWorld引擎分析
二、Lightx引擎分析
三、Unreal3引擎分析
四、CryEngine引擎分析
五、Gamebryo引擎分析
六、Havok引擎分析
第四節 世界網絡游戲發展歷程
一、第一代網絡游戲（1969年至1977年）
二、第二代網絡游戲（1978年至1995年）
三、第三代網絡游戲（1996年至2006年）
四、第四代網絡游戲（2006年開始）
第五節 中國網絡游戲發展史
一、網絡游戲萌芽階段
二、2D網絡游戲階段
三、2.5D網絡游戲階段
四、3D網絡游戲階段
五、次世代網絡游戲階段

第二章 2012-2013年新經濟形勢下世界網絡游戲產業運行態勢分析
第一節 2012-2013年世界網絡游戲運行環境淺析
第二節 2012-2013年世界網游戲運行總況
一、世界網絡游戲發展狀況
二、世界網游市場形成三大陣營
三、全球網絡游戲產業規模不斷擴大
四、全球網絡游戲玩家規模龐大
第三節 美國網絡游戲行業分析
一、美國網絡游戲分級管理制度分析
二、美國網絡游戲消費市場分析
三、美國網絡游戲市場分析
第四節 韓國網絡游戲行業分析
一、韓國網絡游戲出口分析
二、韓國網絡游戲在中國市場運營現狀分析
三、韓國網絡游戲管理新政分析
四、韓國九大游戲公司財報匯總
第五節 日本網絡游戲行業分析
一、日本網絡游戲發展分析
二、日產網絡游戲在中國市場運營分析

第三章 2012-2013年中國網絡游戲產業運行態勢分析
第一節2012-2013年我國網絡游戲產業運行總況
一、中國網絡游戲企業聯合運營模式分析
二、中國社交網游的發展分析
三、網絡游戲收費模式分析
四、中國網絡游戲物品交易分析
五、中國網絡游戲的社會影響分析
六、中國網絡游戲行業存在問題分析
第二節2012-2013年中國網絡游戲發展運營研究分析
一、中國國產網游發展情況分析
二、中國國產網游出口情況研究
第三節 2012-2013年中國網絡游戲運營與研發分析
一、運營與推廣的發展
二、產品研發
三、關于境外網游代理
四、研發與運營平衡性分析
第四節 第三代網游與新型網游渠道分析
一、網游渠道變遷分析
二、第三代網游公司與新興網游渠道商分析
三、網游渠道發展趨勢分析
第五節 2012-2013年中國網絡游戲產業人才現狀分析
一、游戲行業人才需求現狀
二、游戲行業高端人才需求分析
三、游戲人才培養機制分析
四、游戲人才流動現狀分析
第六節2012-2013年中國網絡游戲變革分析
一、政策監管政策分析
二、媒體跨業與第四代網游企業分析
三、國產網游出口分析
四、游戲廣告登陸電視傳媒分析
五、進口網游對國內市場的影響分析
六、中國網絡游戲收費模式調整分析
第七節 2012-2013年中國網絡企業海外并購戰略分析
一、國內網游運營商海外收購現狀分析
二、海外并購的戰略意圖分析
三、海外并購的趨勢分析
四、海外并購的關鍵要素分析

第四章 2012-2013年中國網絡游戲市場深度剖析
第一節2012-2013年中國網絡游戲市場運行透析
一、中國游戲市場的主體
二、中國網絡游戲市場特點
三、中國網游市場規模分析
四、我國網絡游戲外掛問題分析
五、網絡游戲虛擬道具CC市場潛力分析
第二節 2012-2013年中國網絡游戲市場份額現狀分析
一、中國網絡游戲行業市場占有率分析
二、中國網頁游戲市場份額分析
三、網游多機種市場份額發展分析
四、多種網絡游戲類型市場份額分析
五、中國網游市場份額趨勢分析
第三節 2012-2013年中國網絡游戲各細分市場網游排行
一、2DMMORPG類游戲分析
二、3DMMORPG類游戲分析
三、Q版MMORPG類游戲分析
四、魔幻題材MMORPG類游戲分析
五、武俠題材MMORPG類游戲分析
六、神話題材MMORPG類游戲分析
七、歷史題材MMORPG類游戲分析
八、大型休閑類網絡游戲分析
第四節 2012-2013年中國網絡游戲玩家關注運營廠商分析
一、網游行業格局變動分析
二、網游企業關注度分析

第五章 2012-2013年中國網游運營模式與發展思考
第一節 2012-2013年中國網絡游戲行業運營模式分析
一、代理運營模式分析
二、特許加盟運營模式分析
三、用虛擬換現實運營模式分析
四、游戲時間免費運營模式分析
第二節 網絡游戲與動漫產業聯合運營新模式分析
一、游戲行業與動漫行業聯系分析
二、S-ACG概念分析
三、S-ACG模式發展分析
第三節 中國網絡游戲產業發展思路分析
一、營建自主品牌分析
二、完善管理機制分析
三、掌握技術核心分析
四、開拓海外市場分析
第四節 中國網絡游戲營利模式轉型分析
一、ARPU模式現狀
二、ARPU值利弊分析
三、付費率新模式分析
第五節 中國網絡游戲轉型分析
一、多元化分析
二、分眾化分析
三、理性化分析
第六節 中國網絡游戲商業模式變革分析
一、現有商業模式分析
二、游戲公司轉型分析
三、商業模式變革趨勢分析
四、“三網合一”給游戲行業的機遇分析
五、SNS游戲模式的機遇分析

第六章 2012-2013年中國網頁游戲領域分析
第一節 網頁游戲介紹
一、網頁游戲的定義
二、網頁游戲開發技術分類
三、網頁游戲市場的特點
第二節 2012-2013年中國網頁游戲運行現狀綜述
一、2012-2013年網頁游戲品牌分析
二、2012-2013年網頁游戲產品運作模式趨勢
三、網頁游戲產品的類型分析
四、網頁游戲市場發展趨勢
第三節2012-2013年中國網頁游戲玩家消費情況分析
一、游戲玩家的信息渠道研究
二、中國網頁游戲玩家對不同游戲的喜好
三、中國網頁游戲玩家對不同游戲類型的調研
四、中國網頁游戲玩家選擇付費的情況調研
五、中國網頁游戲玩家放棄游戲的因素研究
第四節 2012-2013年中國網頁游戲風險與機遇分析
一、行業風險分析
二、政策與社會環境風險分析
三、國外市場機遇分析
第五節 未來中國網頁游戲行業發展趨勢分析
一、我國網頁游戲發展前景
二、市場份額發展趨勢
三、市場格局發展趨勢
四、游戲模式發展趨勢

第七章 2012-2013年中國網絡游戲玩家調查研究
第一節 2012-2013年中國網絡游戲玩家的基本情況分析
一、網絡游戲玩家整體特征比較研究
二、網絡游戲玩家不同性別差異情況
三、網絡游戲不同玩家群體特征研究
第二節 2012-2013年中國網絡游戲玩家個體差異性研究
一、網絡游戲玩家對游戲喜好調查研究
二、網絡游戲玩家不同性別游戲愛好情況不同
三、網絡游戲玩家不同群體的喜好程度調研
第三節2012-2013年中國網絡游戲玩家游戲行為調研
一、中國網絡游戲玩家行為特征研究
二、中國網絡游戲玩家行為因素研究
第四節 2012-2013年中國網絡游戲玩家消費行為調研
一、中國網絡游戲玩家消費行為特征
二、中國網絡游戲玩家消費狀況研究

第八章 2012-2013年中國手機游戲領域分析
第一節 2012-2013年中國手機市場發展分析
一、中國手機市場特點
二、手機市場用戶關注分析
三、手機功能關注分析
四、國產手機現狀與發展策略
五、國內手機產量統計
第二節 手機游戲市場發展分析
一、全球手機游戲市場發展趨勢
二、中國手機游戲市場概況
三、中國手機游戲市場發展分析
四、中國手機游戲市場發展階段分析
五、中國手機游戲市場影響因素分析
六、中國手機游戲用戶群體分析
第三節 3G手機與手機游戲發展分析
一、3G手機的相關定義
二、3G手機游戲產業前景分析
三、3G手機游戲產業同類產品對比
四、3G游戲風險分析

第九章 2012-2013年中國網絡游戲競爭態勢分析
第一節 中國網絡游戲競爭狀況發展演變
一、國內網絡游戲競爭影響因素
二、網絡游戲競爭核心
三、中國網絡游戲行業競爭格局情況分析
第二節 2012-2013年中國網絡游戲產業競爭焦點分析
一、國內網游行業競爭競爭力分析
二、國內網游人才爭奪狀況分析
第三節 2012-2013年中國網絡游戲行業中小企業經營狀況分析
一、中小網游企業生存狀況分析
二、中小網游企業商業模式分析
三、中小網游企業內部管理狀況分析
四、中小網游企業融資渠道分析

第十章 2012-2013年國外重點網游企業運營狀況分析
第一節 維旺迪（VIVENDI）
一、企業概況
二、維旺迪經營狀況
三、企業動態分析
四、企業競爭力分析
五、未來發展戰略分析
第二節 EA
一、企業概況
二、EA經營狀況
三、企業動態分析
四、企業競爭力分析
五、EA轉移重心主攻亞洲網游市場
第三節 任天堂（NINTENDO）
一、企業概況
二、任天堂經營狀況
三、企業動態分析
四、企業競爭力分析
五、任天堂游戲產業發展的五大成功秘訣
第四節 南夢宮萬代控股公司（NAMCOBANDAIHOLDINGSINC.）
一、企業概況
二、南夢宮萬代控股公司經營狀況
三、企業動態分析
四、企業競爭力分析
五、未來發展戰略分析
第五節 育碧（UBISOFT）
一、企業概況
二、育碧經營狀況
三、企業動態分析
四、企業競爭力分析
五、育碧游戲發行計劃

第十一章 2012-2013年中國國內重點網游企業運行狀況分析
第一節 盛大
一、企業概況
二、盛大經營狀況
三、企業動態分析
四、企業競爭力分析
五、盛大網游推行區域特許經營策略
六、盛大MMORPG游戲介紹
第二節 巨人網絡
一、企業概況
二、盛大經營狀況
三、企業動態分析
四、企業競爭力分析
五、巨人網絡主要網游產品運營狀況
第三節 網易
一、企業概況
二、盛大經營狀況
三、企業動態分析
四、企業競爭力分析
五、網易推出新網游爭搶市場份額
第四節 騰訊
一、企業概況
二、盛大經營狀況
三、企業動態分析
四、企業競爭力分析
五、騰訊加大網游市場投入
第五節 第九城市
一、企業概況
二、盛大經營狀況
三、企業動態分析
四、企業競爭力分析
五、第九城市網游業務保持增長形勢分析
第六節 完美時空
一、企業概況
二、盛大經營狀況
三、企業動態分析
四、企業競爭力分析
五、完美時空網游市場的成功法寶及致命缺陷
第七節 金山
一、企業概況
二、盛大經營狀況
三、企業動態分析
四、企業競爭力分析
五、《劍俠世界》開啟金山網游新時代
第八節 網龍
一、企業概況
二、盛大經營狀況
三、企業動態分析
四、企業競爭力分析
五、網龍全力拓展海外網游市場

第十二章 2013-2018年中國網絡游戲行業投資戰略分析
第一節 2012-2013年中國網絡游戲投資環境分析
第二節 中國網絡游戲投資可行性分析
一、市場規模分析
二、競爭格局分析
三、分化趨勢分析
四、生命周期分析
五、估值水平分析
六、監管政策分析
第三節 2012-2013年中國網絡游戲行業投資領域分析
一、美國上市的中國網游企業現狀分析
二、風險與機遇分析
三、網游企業上市前景分析
第四節 中國網絡游戲行業資本市場分析
一、中國網絡游戲行業資本市場現狀
二、網絡游戲投資興奮點分析
第五節 2013-2018年中國網絡游戲投資風險
一、免費運營游戲風險分析
二、風險對策建議
三、政策風險分析

第十三章 2013-2018年中國網絡游戲行業發展趨勢及預測
第一節 2013-2018年中國網絡游戲營銷預測
一、SNS平臺營銷模式預測
二、網絡視頻平臺營銷模式預測
三、電視平臺營銷模式預測
第二節 2013-2018年中國主流市場網游畫面預測
一、目前國內網絡游戲產品畫面格局分析
二、未來國內網絡游戲畫面格局預測
第三節 2013-2018年中國網絡游戲流行類型趨勢分析
一、動作類游戲趨勢分析
二、休閑類游戲趨勢分析

圖表目錄：（部分）
圖表：美國電腦網絡游戲消費趨勢
圖表：美國網絡游戲行業統計數據
圖表：中國網絡游戲用戶收入分布
圖表：中國網絡游戲用戶平均每月游戲消費金額
圖表：中國網絡游戲用戶的消費心態
圖表：電子游戲分類
圖表：中國網絡游戲市場規模
圖表：中國網頁游戲市場規模
圖表：中國游戲出口業務市場規模
圖表：中國手機游戲市場規模
圖表：2010年2DMMORPG關注度TOP10
圖表：2010年3DMMRPG關注度TOP10
圖表：2010年Q版MMORPG關注度TOP10
圖表：2010年魔幻題材MMORPG關注度TOP10
圖表：2010年武俠題材MMORPG關注度TOP10
圖表：2010年神話題材MMORPG關注度TOP10
圖表：歷史題材MMORPG關注度TOP10
圖表：2010年大型休閑網游關注度TOP10
圖表：2010年網游運營商關注度TOP10
圖表：2010年十大網游運營商指數
圖表：2010年十大運營商關注度占比變化
圖表：2007-2012年中國網頁游戲市場規模
圖表：中國網頁游戲玩家信息渠道分布
圖表：中國網頁游戲玩家對不同游戲的選擇
圖表：中國網頁游戲玩家對不同游戲的選擇
圖表：中國網頁游戲玩家選擇付費的情況調研
圖表：中國網頁游戲玩家放棄游戲的因素研究
圖表：中國網絡游戲用戶的性別比例統計
圖表：中國網絡游戲玩家的平均年齡分布
圖表：中國網絡游戲玩家的學歷情況統計
圖表：中國網絡游戲玩家的工作及職業分析
圖表：中國網絡游戲玩家的收入情況統計
圖表：中國網絡游戲玩家所在地級別研究
圖表：中國網絡游戲玩家的年齡分布情況
圖表：玩家主要進行網絡游戲的場所統計
圖表：玩家進行網絡游戲的時間分布情況
圖表：網絡游戲玩家不同性別實際年齡情況研究
圖表：網絡游戲玩家不同性別學歷情況分析
圖表：網絡游戲玩家不同性別收入情況研究
圖表：網絡游戲玩家不同性別的實際年齡分布
圖表：網絡游戲不同玩家群體性別情況研究
圖表：網絡游戲不同玩家群體居住地分布
圖表：網絡游戲不同玩家群體游戲場所情況研究
圖表：中國網絡游戲玩家對2D、3D類型的喜好程度
圖表：中國網絡游戲玩家對游戲風格的喜好研究
圖表：中國網絡游戲玩家對游戲模式的喜好研究
圖表：中國網絡游戲玩家對不同類型的游戲喜好程度
圖表：中國網絡游戲玩家對游戲收費情況的調查
圖表：網絡游戲玩家不同性別對游戲類型的喜好不同
圖表：網絡游戲玩家不同性別對收費模式喜好不同
圖表：網絡游戲不同玩家群體對游戲類型的喜好不同
圖表：網絡游戲不同玩家群體對收費情況的調研
圖表：中國網絡游戲玩家接受廣告的途徑不同
圖表：中國網絡游戲玩家進行游戲的動機不同
圖表：中國網絡游戲玩家不同游戲的選擇標準
圖表：中國網絡游戲玩家的游戲喜好行為調研
圖表：中國網絡游戲玩家對游戲活動性的調研
圖表：中國網絡游戲玩家對不同服務器的喜好調研
圖表：中國網絡游戲玩家對游戲社團組織的調研
圖表：中國網絡游戲玩家對游戲的不足性認知程度調研
圖表：中國網絡游戲玩家放棄網絡游戲的因素調研
圖表：中國網絡游戲玩家對上網有癮的調研
圖表：網絡游戲玩家對廣告接受程度調研
圖表：網絡游戲玩家游戲動機調研
圖表：網絡游戲玩家選擇游戲的因素研究
圖表：網絡游戲玩家活動性的程度調研
圖表：中國網絡游戲玩家消費情況研究
圖表：中國網絡游戲玩家接受付費的程度
圖表：中國網絡游戲玩家每月消費金額統計
圖表：中國網絡游戲玩家對服務滿意的月消費情況
圖表：中國網絡游戲玩家購買游戲道具的情況
圖表：不同消費群體的玩家職業分布
圖表：不同消費群體玩家的消費動機研究
圖表：不同消費群體玩家的游戲類型喜好調研
圖表：不同消費群體玩家的消費喜好程度
圖表：不同消費群體的玩家消費范圍研究
圖表：手機市場品牌份額分布圖
圖表：手機用戶對手機顏色偏好
圖表：手機用戶對于手機板式偏好
圖表：手機用戶對于手機功能的偏好
圖表：手機價格關注餅狀圖
圖表：用戶對手機廣告宣傳的可信度看法
圖表：略……
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    本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自 國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。