2013-2018年中國映前廣告市場分析與投資前景研究報告

報告說明:
    博思數據發布的《2013-2018年中國映前廣告市場分析與投資前景研究報告》共十八章。在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家海關總署、中國電影協會、中國廣告協會、國內外相關報刊雜志的基礎信息、電影行業研究單位等公布和提供的大量資料以及對行業內企業調研訪察所獲得的大量第一手數據，對我國映前廣告市場的發展狀況、供需狀況、競爭格局、贏利水平、發展趨勢、投資機會、風險預測等進行了分析。報告重點分析了映前廣告的現狀、發展、戰略、經營狀況等。報告還對映前廣告市場風險進行了預測，為廣大廣告主提供了新的投資機會和可借鑒的操作模式，對欲在電影市場發展和映前廣告投放的廣告主有重要參考價值。
    近年來，中國GDP人均收入始終保持著8-10%的增長，社會消費結構由基礎型向享受型轉變。電影作 為一項娛樂性消費，消費人群越來越多，地位隨之得到提升。2012年，全國電影總票房達到了170.73億，同比增長30.18%，其中國產電影票房 82.73億元，占全部票房總額的48.46%。2002年，我國電影總票房9.2億元，2012年一年的總票房比十年前增長了18.5倍，年均增長 33.9%。2012年，我國新增銀幕3832塊，平均每天全國新增銀幕10.5塊，且全部為數字影廳，全國銀幕數從2002年的1845塊增加到現有的 13118塊，其中2K數字銀幕超過1.2萬塊，主流院線影院基本全面實現數字化放映。銀幕的增加伴隨著院線票房成績的提高，2012年我國共有25條院 線年度票房超過億元。2011年我國電影產業總收入達到178億元，增長率為16%，其中，票房收入131.15億元，非票房收入26億元，海外銷售收入 有所陳低，僅有20億元。2012年，中國電影總收入達到近290億元，票房收入突破200億元。 
    銀幕數的增加，直接擴大了電影市場的容量，滿足了更多人的觀影需求。在數量增加的同時，影院品質提升和差異化經營也在同步發展，數字化影院、多廳多功能豪 華影院、迷你家庭型影院等各類影院如雨后春筍般不斷繁榮中國電影市場。影院映前廣告的廣告價值體現在對受眾覆蓋的廣度、頻次與深度上，換言之，影院映前廣 告媒介可以坐擁巨大的眼球和營銷質量。近些年來，隨著中國電影產量不斷增加，票房不斷飆升，極大刺激了行業內外眾多投資者，紛紛將目光和考察項目投向電影 行業。 
    以電影產業為依托的映前廣告，也在這市場化的進程當中發展壯大，逐漸搭建起以影院為載體的高效傳播平臺，日漸顯示出巨大的媒體價值與市場潛力。精準鎖定目 標受眾的廣告投放模式，高覆蓋率、高到達率、高記憶度等傳播特征，使大批廣告主越來越關注電影媒體市場，開始逐漸加大對電影廣告的投放。2012年中國電 影映前廣告市場同比增加28%，達到5.4億元。媒體化運作的映前廣告，正全面滿足各類廣告主不斷攀升的行銷需求，發揮特殊的營銷優勢�？蛻羝奉愐矎脑�經 僅限于汽車、快消、日化等傳統行業，拓展到奢侈品、金融、旅游、媒體等全行業、全品類。 
    在影院投資競爭加劇的情況下，映前廣告已成為票房分成之外影院新的盈利點。與此同時，市場的變化，觀眾普遍的觀影需求，電影票房和觀影人次的分流，徹底脫 離了依賴于大片投放貼片廣告的時代。中國電影映前廣告業已經走上以電影媒體終端--影院為依托的媒體化發展道路，在映前廣告全面發展的道路上，面對電影映 前廣告市場這塊發展潛力無限的"蛋糕"，長期保持充分且穩定的資金鏈運作，及不斷吸收更多影院資源的要求，成為映前廣告市場發展的一道"門檻"。 
第一章 映前廣告行業發展概述
第一節 廣告簡介
一、廣告的概念
二、廣告的本質特點和要素
三、廣告的分類和主要形式
四、廣告媒體簡介
第二節 映前廣告
一、映前廣告的概念
二、映前廣告的劃分
三、映前廣告的主要功能
四、映前廣告媒體
五、映前廣告的特征

第二章 國外廣告行業發展分析
第一節 世界廣告行業發展概況
一、2012-2013年全球廣告經營狀況
二、2012年世界廣告業排名狀況分析
三、2013年1月世界廣告業發展狀況
第二節 2012年世界廣告業發展狀況分析
一、2012年世界廣告業發展規模分析
二、2012年世界廣告業發展特點分析
三、2012年世界廣告企業競爭分析
第三節 全球廣告市場分析
一、全球廣告市場格局分析
二、2012年戛納廣告節
三、2012年全球廣告支出情況分析
四、2012年全球互聯網廣告開支額
五、2012年歐債危機對廣告行業的沖擊
六、2012-2013年中國對全球廣告市場的貢獻
第四節 2013-2018年世界廣告業發展趨勢分析
一、世界廣告發展新趨勢變化
二、虛擬世界廣告發展前景分析
三、2013年全球廣告支出增長
四、2013-2014年全球廣告預算情況
五、2013-2018年廣告行業發展前景

第三章 世界映前廣告業發展分析
第一節 世界映前廣告市場發展分析
一、2012-2013年全球映前廣告市場發展分析
二、2012-2013年全球映前廣告開銷增長情況
三、2012-2013年全球廣告支出情況分析
四、2012-2013年全球映前廣告市場動態透析
第二節 美國映前廣告市場分析
一、美國映前廣告的發展
二、2012-2013年美國互聯網廣告的收入情況
三、2012-2013年美國在線廣告收入情況分析
四、2012-2013年美國映前廣告市場在中國情況
五、2012-2013年美國映前廣告市場競爭格局
第三節 歐洲映前廣告市場分析
一、歐洲映前廣告市場特點分析
二、2012-2013年歐洲互聯網廣告的收入情況
三、2012-2013年歐洲在線廣告收入情況分析
四、2012-2013年歐洲映前廣告市場規模情況
五、2012-2013年歐洲映前廣告市場競爭格局
第四節 日本映前廣告市場狀況
一、日本廣告市場狀況分析
二、2012-2013年日本移動互聯網廣告的收入情況
三、2012-2013年日本網絡在線廣告收入情況分析
四、2012-2013年日本映前廣告市場規模情況
五、2012-2013年日本映前廣告市場競爭格局
第五節 韓國映前廣告發展狀況
一、韓國映前廣告市場特點分析
二、2012-2013年韓國移動廣告的收入情況
三、2012-2013年韓國在線廣告收入情況分析
四、2012-2013年韓國映前廣告市場情況
五、2012-2013年韓國映前廣告與韓國文化

第四章 我國廣告行業發展現狀
第一節 中國廣告行業綜合狀況分析
一、中國本土廣告業發展現狀
二、中國廣告產業在外資重壓下發展
三、中國本土廣告公司的SWOT分析
四、國家政策促進廣告業發展
第二節 我國廣告市場發展分析
一、2012-2013年中國廣告發展現狀
二、2013年內地廣告市場規模分析
三、2013年中國廣告市場價值分析
四、2012年中國廣告市場的投放額
五、2012年廣告行業人才供求情況
六、2013年廣告市場面臨的挑戰
第三節 我國廣告市場規范情況
一、2012年中國查處廣告違法案件情況
二、2012年廣告業存在的主要問題探討
三、2012年中國廣告行業新的自律規則
四、2012年廣告行業結盟維護創意版權

第五章 我國映前廣告行業發展分析
第一節 映前廣告發展現狀分析
一、2012年互聯網廣告現狀發展分析
二、2013年1月中國映前廣告發展分析
第二節 中國互聯網廣告市場發展分析
一、互聯網廣告價值解析
二、映前廣告的發展是時代的選擇
三、中國映前廣告收入增長步入快車道
四、中國映前廣告市場發展特點
五、映前廣告市場發展趨于理性
第三節 中國映前廣告市場價格及盈利分析
一、中國映前廣告價格情況分析
二、映前廣告的各種計價方式分析
三、中國網絡媒體廣告定價方式發展
四、互聯網廣告盈利模式創新分析
第四節 互聯網廣告市場存在問題
一、互聯網廣告市場競爭中的問題
二、數字媒體營銷出現的問題分析
三、中國映前廣告中欺詐行為分析


第六章 我國映前廣告市場分析
第一節 2012年1-12月中國映前廣告市場分析
一、整體花費情況分析
二、各業廣告投放情況
三、廣告主的競爭情況
第二節 2013年1月中國映前廣告市場分析
一、整體花費情況分析
二、各業廣告投放情況
三、廣告主的競爭情況
第三節 2012-2013年中國映前廣告市場分析
一、2012年四大門戶網站廣告收入情況
二、2013年中國映前廣告市場規模情況
三、2013年中國網絡展示廣告市場價值
四、2012年房地產行業映前廣告的投放
五、2012年汽車行業映前廣告投放情況

第七章 中國映前廣告受眾及投放分析
第一節 映前廣告的投放原因及特點
一、投放映前廣告的原因
二、映前廣告在廣告媒體中的地位
三、映前廣告接受度情況分析
四、制約映前廣告發展的因素
第二節 映前廣告受眾分析
一、受眾接觸映前廣告的黃金時間
二、受眾最感興趣的廣告形式
三、受眾最感興趣的廣告內容
第三節 影響映前廣告投放的要素分析
一、影響映前廣告投放宏觀因素分析
二、吸引受眾的最重要的要素
三、消費熱點決定記憶程度

第八章 中國映前廣告主分析
第一節 我國映前廣告主分布情況
一、2012-2013年映前廣告主數量情況分析
二、2012-2013年映前廣告主投放費用分析
三、2012-2013年映前廣告主區域分布情況
第二節 細分行業映前廣告投放分析
一、2012-2013年交通汽車類廣告主映前廣告投放分析
二、2012-2013年IT產品類廣告主映前廣告投放分析
三、2012-2013年旅游廣告主映前廣告投放分析
四、2012-2013年通訊服務類廣告主映前廣告投放分析

第九章 2012-2013年中國映前廣告產業運行動態分析
第一節 2012-2013年中國映前廣告產業發展概述
一、映前廣告產業特點分析
二、視頻業廣告模式影響分析
三、中國互聯網廣告中映前廣告最熱
第二節 2012-2013年中國富媒體產業發展分析
一、富媒體廣告的歷史及發展形式
二、富媒體廣告的產業價值分析
三、中國富媒體廣告營收狀況
四、富媒體面臨發展機遇
第三節 2012-2013年中國映前廣告問題對策分析
一、網絡映前廣告發展阻礙因素分析
二、在線映前廣告技術尚不成熟
三、網絡映前廣告大發展尚需時日
四、映前廣告媒體化才有生機
五、視頻網站遭遇盈利難題
六、映前廣告盈利思路分析

第十章 中國映前廣告市場競爭分析
第一節 互聯網廣告與映前廣告的競爭
一、映前廣告與傳統廣告的對比優勢
二、映前廣告與傳統廣告市場競爭分析
三、映前廣告與報紙廣告市場競爭分析
四、映前廣告與戶外廣告市場競爭分析
第二節 映前廣告市場競爭現狀
一、映前廣告市場競爭格局分析
二、2012-2013年映前廣告市場競爭分析

第十一章 映前廣告企業競爭策略分析
第一節 映前廣告市場競爭策略分析
一、2013年映前廣告市場增長潛力分析
二、2013年映前廣告主要潛力品種分析
三、現有映前廣告產品競爭策略分析
四、潛力映前廣告品種競爭策略選擇
五、典型企業產品競爭策略分析
第二節 映前廣告企業競爭策略分析
一、2013-2018年我國映前廣告市場競爭趨勢
二、2013-2018年映前廣告行業競爭格局展望
三、2013-2018年映前廣告行業競爭策略分析
四、2013-2018年映前廣告企業競爭策略分析

第十二章 2012-2013年中國映前廣告重點區域市場分析
第一節 北京映前廣告市場
一、北京映前廣告投放規模
二、北京映前廣告投放時間特征分析
三、映前廣告受眾分析
四、映前廣告投放行業特征分析
五、投放映前廣告的主要品牌分布
第二節 上海映前廣告市場
一、上海映前廣告投放規模
二、上海映前廣告投放時間特征分析
三、映前廣告受眾分析
四、映前廣告投放行業特征分析
五、投放映前廣告的主要品牌分布
第三節 廣州映前廣告市場
一、廣州映前廣告投放規模
二、廣州映前廣告投放時間特征分析
三、映前廣告受眾分析
四、映前廣告投放行業特征分析
五、投放映前廣告的主要品牌分布

第十三章 中國映前廣告公司分析
第一節 好耶
一、公司簡介
二、好耶企業優勢分析
三、好耶業務經營及分布
四、好耶的智易營銷連鎖營銷模式
五、好耶AdForward廣告管理系統
六、分眾傳媒收購好耶
第二節 北京華揚聯眾廣告公司
一、公司簡介
二、WPP集團收購華揚聯眾
三、華揚聯眾業務經營狀況
四、華揚聯眾與分眾的競爭分析
第三節 麒潤
一、公司簡介
二、麒潤廣告聯盟
三、麒潤優勢及發展狀況
四、麒潤科技的"一網天下"網絡廣告業務系統支持平臺

第十四章 映前廣告行業發展趨勢分析
第一節 中國廣告行業發展趨勢分析
一、中國廣告業發展新動向
二、2013年中國廣告市場趨勢解析
三、2013-2018年中國廣告行業發展前景
四、2013-2018年中國對全球廣告市場的推動
五、2013年中國廣告市場發展與新媒體趨勢
第二節 中國映前廣告市場趨勢前景分析
一、中國映前廣告市場發展前景
二、中國映前廣告市場潛力分析
三、中國映前廣告發展趨勢分析

第十五章 未來映前廣告行業發展
第一節 2013-2018年國際映前廣告市場
一、2013-2018年全球映前廣告行業供給
二、2013-2018年全球映前廣告市場需求前景
三、2013-2018年全球映前廣告市場價格
第二節 映前廣告市場發展
一、2013-2018年全球主要映前廣告市場發展
二、2013年我國主要形式映前廣告市場分析
三、2013-2018年中國映前廣告發展趨勢
四、2013-2018年中國映前廣告市場規模
五、2013-2018年游戲內置廣告發展趨勢分析
六、2013-2018年我國網盟廣告市場發展
第三節 2013-2018年國內映前廣告市場
一、2013-2018年國內映前廣告行業供給
二、2013-2018年國內映前廣告市場需求前景
三、2013-2018年國內映前廣告市場價格
四、2013-2018年國內映前廣告行業集中度

第十六章 映前廣告行業投資現狀分析
第一節 2012年映前廣告行業投資情況分析
一、2012年總體投資及結構
二、2012年投資規模情況
三、2012年投資增速情況
第二節 2013年一季度廣告行業投資情況分析
一、2013年一季度總體投資及結構
二、2013年一季度投資規模情況
三、2013年一季度投資增速情況

第十七章 映前廣告行業投資環境分析
第一節 經濟發展環境分析
一、2012-2013年我國宏觀經濟運行情況
二、2013-2018年我國宏觀經濟形勢分析
三、2013-2018年投資趨勢及其影響
第二節 政策法規環境分析
一、2013年映前廣告行業政策環境
二、2013年國內宏觀政策對其影響
三、2013年行業產業政策對其影響
第三節 社會發展環境分析
一、國內社會環境發展現狀
二、2013年社會環境發展分析
三、2013-2018年社會環境對行業的影響分析

第十八章 映前廣告行業投資機會與風險
第一節 映前廣告行業投資效益分析
一、2012-2013年映前廣告行業投資狀況分析
二、2013-2018年映前廣告行業投資效益分析
三、2013-2018年映前廣告行業投資趨勢
四、2013-2018年映前廣告行業的投資方向
五、新進入者應注意的障礙因素分析
第二節 影響映前廣告行業發展的主要因素
一、2013-2018年影響映前廣告行業運行的有利因素分析
二、2013-2018年影響映前廣告行業運行的穩定因素分析
三、2013-2018年影響映前廣告行業運行的不利因素分析
四、2013-2018年我國映前廣告行業發展面臨的挑戰分析
五、2013-2018年我國映前廣告行業發展面臨的機遇分析
第三節 映前廣告行業投資風險及控制策略分析
一、2013-2018年映前廣告行業市場風險及控制策略
二、2013-2018年映前廣告行業政策風險及控制策略
三、2013-2018年映前廣告行業經營風險及控制策略
四、2013-2018年映前廣告行業技術風險及控制策略
五、2013-2018年映前廣告同業競爭風險及控制策略
六、2013-2018年映前廣告行業其他風險及控制策略

圖表目錄
圖表：2012年亞太區新業務收入（按市場劃分）分析
圖表：2012控股集團亞太區新業務排行分析
圖表：2012控股集團中國區新業務排行分析
圖表：2010-2015年全球廣告市場規模分析
圖表：2012年全球票房收入情況
圖表：2012歐元區廣告費用支出增長情況分析
圖表：萬達不同地區銀幕映前廣告價格分析
圖表：資陽太平洋電影城映前銀幕宣傳廣告價格分析
圖表：不同地區的映前廣告價格分析
圖表：不同地區的映前廣告價格分析
圖表：2012年中國廣告花費情況
圖表：2012-2013各媒體廣告資源量變化情況分析
圖表：2012年中國廣告行業花費分析
圖表：2012年中國品牌廣告花費分析
圖表：2013年1月全國各業廣告投放數量分析
圖表：2013年1月全國各業廣告投放比率分析
圖表：2013年1月上海廣告主競爭情況分析
圖表：2013年1月上海廣告主競爭比率分析
圖表：2013年1月北京廣告主競爭情況分析
圖表：2013年1月北京廣告主競爭比率分析
圖表：2012-2013年中國四大門戶網站廣告收入增速
圖表：2006-2016年中國互聯網廣告市場規模及
圖表：2006-2016年中國網絡廣告細分媒體市場結構趨勢
圖表：2013年1月房地產映前廣告投放比率分析
圖表：2013年1月全國汽車映前廣告投放比率分析
圖表：不同階層觀看電影人數分析
圖表：不同文化層次觀看電影人數分析
圖表：不同工作觀看電影人數分析
圖表：不同收入觀看電影人數分析
圖表：映前廣告潛在消費者分析
圖表：映前廣告觀眾行為分析
圖表：觀眾對映前廣告態度分析
圖表：觀眾對映前廣告可接受時長分析
圖表：觀眾觀看電影進場時間分析
圖表：受眾對映前廣告風格類型喜好分析
圖表：觀眾易于接受映前廣告行業類型分析
圖表：受眾最近印象夠深的映前廣告產品類型分析
圖表：2012-2013年各行業映前廣告投放分析
圖表：2012-2013年交通汽車類廣告主映前廣告投放分析
圖表：2012-2013年IT類廣告主映前廣告投放分析
圖表：2012-2013年旅游類廣告主映前廣告投放分析
圖表：2012-2013年通訊類廣告主映前廣告投放分析
圖表：2012-2017美國移動視頻廣告支出分析
圖表：2009-2012年每月觀看一次電影的人群分析
圖表：2013年前三名映前廣告投放分析
圖表：2012年北京映前廣告投放金額前5大類別分析
圖表：北京電影觀眾進場時間分析
圖表：北京電影受眾個人月收入分析
圖表：北京電影受眾家庭月收入分析
圖表：北京電影受眾對映前廣告反映分析
圖表：北京映前廣告吸引觀眾因素分析
圖表：2012年北京映前廣告投放前6大類別分析
圖表：2012年上海映前廣告投放金額前5大類別分析
圖表：上海電影觀眾進場時間分析
圖表：上海電影受眾個人月收入分析
圖表：上海電影受眾家庭月收入分析
圖表：上海電影受眾對映前廣告反映分析
圖表：上海映前廣告吸引觀眾因素分析
圖表：2012年上海映前廣告投放前6大類別分析
圖表：2012年廣州映前廣告投放金額前5大類別分析
圖表：廣州電影觀眾進場時間分析
圖表：廣州電影受眾個人月收入分析
圖表：廣州電影受眾家庭月收入分析
圖表：廣州電影受眾對映前廣告反映分析
圖表：廣州映前廣告吸引觀眾因素分析
圖表：2012年北京映前廣告投放前6大類別分析
圖表：2004-2012年北京華揚聯眾廣告公司業務收入情況
圖表：2007-2012年中國電影映前廣告市場規模及增長率
圖表：2012年中國部分城市票房分析
圖表：2012-2013年電影廣告投入分析
圖表：2008-2013年我國國內市場電影票房情況
圖表：2008-2013年中國電影廣告市場規模分析
圖表：2012年映前廣告所占電影廣告比率
圖表：2013年映前廣告所占電影廣告比率
圖表：2012-2013年映前廣告投放前十行業分析
圖表：2013年一季度整體市場廣告分析
圖表：2010-2012中國電影產業年數據
圖表：2012年映前廣告客戶品類、產品數量分析
圖表：2008-2013年電影廣告投放數額分析
圖表：電影廣告和電視廣告的比較分析

    本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自 國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。