2014-2018年中國報紙廣告市場分析與投資前景研究報告

報告說明:
    博思數據發布的《2014-2018年中國報紙廣告市場分析與投資前景研究報告》共六章。首先介紹了中國報紙廣告行業市場發展環境、中國報紙廣告整體運行態勢等，接著分析了中國報紙廣告行業市場運行的現狀，然后介紹了中國報紙廣告市場競爭格局。隨后，報告對中國報紙廣告做了重點企業經營狀況分析，最后分析了中國報紙廣告行業發展趨勢與投資預測。您若想對報紙廣告產業有個系統的了解或者想投資報紙廣告行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
    隨著報紙廣告行業的不斷發展,由于國家經濟政策的調控,報業競爭的加劇,廣告結構不合理,報業經營進入新的調整階段.現在的報業經營是粗放式的,收入來源非常單一.一旦遇到外部因素的變化就立即感到不適
　　報紙廣告的優點包括：覆蓋面廣、發行量大、讀者廣泛而穩定、具有特殊的版面空間、閱讀方式靈活、易于保存、選擇性強,時效性強,文字表現力強、傳播范圍廣、傳播速度快、傳播信息詳盡、行業選擇靈活、費用相對較低。
　　報紙廣告的缺點就是都市類報紙擠在同一層面爭奪讀者的狀況較為普遍,導致種類偏多,閱讀率下降,廣告效果下降使廣告投放分散.媒體之間的惡性競爭加劇,在客戶面前相互詆毀,甚至以曝光要挾客戶,無節制地讓價或競相壓價等.
    報紙廣告經過不斷的發展，對著目前發展緩慢，但是由于其獨特的廣告優勢，報紙廣告的發展前景極好，并將在未來迅速發展起來。
第一章 2013年中國報業發展運行分析
第一節 中國報業發展概況
一、中國報業發展特點
二、中國報業發展現狀
三、外資報企逐鹿華夏
第二節 中國報紙出版情況
一、中國報紙種數統計
二、中國報紙印刷總數
三、中國報紙出版期數
四、中國報紙總印張數
五、各級報紙出版規模
六、各類報紙出版規模
第三節 中國報紙銷售情況
一、報刊零售市場概況
二、報紙零售城鄉覆蓋率
三、報紙零售區域市場分析
（一）華東地區
（二）華南地區
（三）西部地區
（四）華北地區
（五）華中地區
四、各類報紙零售市場分析
（一）時政類報紙
（二）生活服務類周報
（三）財經類報紙
第四節 中國報業經營策略分析
一、報業經營改革邊緣突破
二、淺析報紙的多元化經營
三、報業多元化發展價值取向
四、報業開展多元化經營分析
五、報業可持續發展策略探討
（一）手段數字化——多元融合
（二）經營集約化——廣告創收
（三）營銷品牌化——公信力

第二章 2013年中國報紙廣告行業發展環境分析
第一節 宏觀經濟發展環境分析
一、中國GDP增長情況分析
二、工業經濟發展形勢分析
三、全社會固定資產投資分析
四、社會消費品零售總額分析
五、城鄉居民收入與消費分析
六、對外貿易的發展形勢分析
第二節 行業政策環境分析
一、廣告法有關規定
二、廣告語言文字規定
三、報紙出版管理規定
四、報刊發行秩序規范
第三節 中國廣告發展概況
一、中國廣告市場規模
二、廣告企業經營分析
三、中國廣告市場結構
四、中國廣告競爭格局
五、廣告主排名變化
（一）行業分類排名
（二）品牌分類排名
六、廣告媒介經營情況

第三章 2013年中國報紙廣告行業發展運行分析
第一節 中國報紙廣告基本概況
一、報紙廣告優劣勢比較
二、報紙分類廣告特點分析
三、國外報紙廣告行業概況
四、美國報紙廣告行業現狀
五、中國報紙廣告市場概況
六、報紙廣告行業發展特點
七、報紙廣告投放技巧研究
第二節 中國報紙廣告市場規模
一、中國報紙廣告市場規模
二、報紙廣告市場月度分析
三、報紙廣告主排名情況
（一）行業分類排名情況
（二）品牌分類排名情況
四、2013年報紙廣告市場分析
五、各行業報紙廣告投放分析
（一）房地產行業
（二）商業零售業
（三）汽車行業
（四）娛樂及休閑行業
第三節 中國報紙廣告區域市場分析
一、各大區域報紙廣告市場份額
二、部分城市報紙廣告市場份額
（一）北京報紙廣告投放格局
（二）吉林報紙廣告投放格局
（三）西安報紙廣告投放格局
三、各地報紙廣告投放情況分析
（一）北京報紙廣告投放情況分析
（二）天津報紙廣告投放情況分析
（三）河北報紙廣告投放情況分析
（四）山西報紙廣告投放情況分析
（五）上海報紙廣告投放情況分析
（六）浙江報紙廣告投放情況分析
（七）福建報紙廣告投放情況分析
（八）安徽報紙廣告投放情況分析
（九）江西報紙廣告投放情況分析
（十）江蘇報紙廣告投放情況分析
（十一）山東報紙廣告投放情況分析
（十二）湖南報紙廣告投放情況分析
（十三）廣東報紙廣告投放情況分析
（十四）廣西報紙廣告投放情況分析
（十五）四川報紙廣告投放情況分析
（十六）重慶報紙廣告投放情況分析
（十七）黑龍江報紙廣告投放情況分析
（十八）遼寧報紙廣告投放情況分析
（十九）吉林報紙廣告投放情況分析
（二十）甘肅報紙廣告投放情況分析

第四章 2013年中國報紙廣告營銷策略分析
第一節 報紙廣告增長動力分析
一、報紙傳播價值的回歸
二、適應企業營銷新要求
三、發揮區域媒體的優勢
第二節 報紙廣告定價策略
一、以市場為導向的廣告定價策略
二、以需求為導向的廣告定價策略
三、以本利為導向的廣告定價策略
第三節 報紙廣告競爭優劣勢分析
一、報紙廣告競爭優勢
二、報紙廣告競爭劣勢
第四節 提升中國報紙競爭力主要策略分析
一、報紙版面競爭力評價指標及提升策略
（一）報紙版面競爭力的評價指標
（二）報紙版面競爭力的提升策略
二、報紙進入網絡分類廣告市場的方式

第五章 2013年中國重點報紙廣告業務競爭力分析
第一節 財經類報紙
一、21世紀經濟報道
（一）基本情況介紹
（二）報紙經營情況分析
（三）報紙廣告價格分析
（四）報紙讀者人群分析
二、第一財經日報
（一）基本情況介紹
（二）創新區域合作模式
（三）報紙廣告價格分析
（四）報紙讀者及內容定位
三、經濟觀察報
（一）基本情況介紹
（二）報紙營銷策略分析
（三）報紙廣告價格分析
（四）報紙讀者人群分析
（五）報紙廣告價值分析
四、中國經營報
（一）基本情況介紹
（二）報紙廣告價格分析
（三）報紙讀者人群分析
（四）報社行業專版信息
（五）報紙廣告發行分析
五、理財周報
（一）基本情況介紹
（二）報紙版塊內容分析
（三）報紙廣告價格分析
（四）報紙讀者人群分析
六、中國證券報
（一）基本情況介紹
（二）報紙廣告價格分析
（三）報紙讀者人群分析
（四）報紙廣告價值分析
七、華夏時報
（一）基本情況介紹
（二）報紙內容定位分析
（三）報紙營銷理念分析
（四）報紙廣告價格分析
（五）報紙讀者人群分析
八、證券時報
（一）基本情況介紹
（二）報紙內容定位分析
（三）報紙廣告價格分析
（四）報紙讀者人群分析
九、證券日報
（一）基本情況介紹
（二）報紙經營特色分析
（三）報紙營銷站點分布
（四）報紙廣告價格分析
十、每日經濟新聞
（一）基本情況介紹
（二）報紙內容定位分析
（三）報紙廣告價格分析
（四）報紙讀者人群分析
第二節 都市類報紙
一、廣州日報
（一）公司基本情況
（二）報刊發行方式分析
（三）報刊廣告關注分析
（四）報刊讀者特征分析
（五）報刊廣告價格分析
（六）企業營銷網絡分布
二、南方都市報
（一）公司基本情況
（二）報刊版面發行分析
（三）報刊廣告關注分析
（四）報刊讀者特征分析
（五）報刊廣告價格分析
三、北京青年報
（一）公司基本情況
（二）報刊廣告分類情況
（三）報刊讀者特征分析
（四）報刊廣告價格分析
四、揚子晚報
（一）公司基本情況
（二）報刊營銷策略分析
（三）報刊讀者特征分析
（四）報刊廣告價格分析
（五）報刊網站廣告價格
（六）企業營銷網絡介紹
五、新聞晨報
（一）公司基本情況
（二）報刊版面發行分析
（三）報刊讀者特征分析
（四）報刊廣告價格分析
六、成都商報
（一）公司基本情況
（二）廣告內容定位分析
（三）報刊讀者特征分析
（四）報刊廣告價格分析
七、新京報
（一）公司基本情況
（二）廣告內容定位分析
（三）廣告版面設計分析
（四）報刊讀者特征分析
（五）報刊廣告價格分析
八、京華時報
（一）公司基本情況
（二）廣告版面設計分析
（三）報刊風格及其優勢
（四）報刊讀者特征分析
（五）報刊廣告價格分析
九、華商報
（一）公司基本情況
（二）報刊版面及其發行
（三）報刊廣告價值分析
（四）報刊讀者特征分析
（五）報刊廣告價格分析
十、楚天都市報
（一）公司基本情況
（二）報刊版面及其內容
（三）報刊廣告價值分析
（四）報刊讀者特征分析
（五）報刊廣告價格分析

第六章 2014-2018年中國報紙廣告市場投資前景及風險分析
第一節 2014-2018年報紙廣告前景趨勢分析
一、“十二五”報刊行業發展規劃
（一）發展目標
（二）發展重點
（三）保障措施
二、中國報紙廣告發展趨向分析
第二節 2014-2018年報紙廣告市場前景預測
一、報紙發行規模預測
二、報紙廣告收入預測
三、報紙盈利能力預測
第三節 2014-2018年報紙行業投資風險分析
一、宏觀經濟風險
二、收入依賴風險
三、市場競爭風險
第四節 2014-2018年報紙企業業務擴展路徑分析
一、業務整合
二、開拓新媒體業務
三、核心業務縱深發展
四、外延式擴張道路
第五節 2014-2018年報紙廣告行業競爭策略分析

圖表目錄：
圖表：國內生產總值同比增長速度
圖表：全國糧食產量及其增速
圖表：規模以上工業增加值增速（月度同比）（%）
圖表：社會消費品零售總額增速（月度同比）（%）
圖表：進出口總額（億美元）
圖表：廣義貨幣（M2）增長速度（%）
圖表：居民消費價格同比上漲情況
圖表：工業生產者出廠價格同比上漲情況（%）
圖表：城鎮居民人均可支配收入實際增長速度（%）
圖表：農村居民人均收入實際增長速度
圖表：人口及其自然增長率變化情況
圖表：2012年固定資產投資（不含農戶）同比增速（%）
圖表：2012年房地產開發投資同比增速（%）
圖表：2013年中國GDP增長預測
圖表：國內外知名機構對2013年中國GDP增速預測
圖表：略……

    本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自 國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。