2014-2018年中國地鐵廣告市場深度調研與投資前景研究報告

報告說明:
    博思數據發布的《2014-2018年中國地鐵廣告市場深度調研與投資前景研究報告》共十五章。首先介紹了地鐵廣告相關概述、中國地鐵廣告市場運行環境等，接著分析了中國地鐵廣告市場發展的現狀，然后介紹了中國地鐵廣告重點區域市場運行形勢。隨后，報告對中國地鐵廣告重點企業經營狀況分析，最后分析了中國地鐵廣告行業發展趨勢與投資預測。您若想對地鐵廣告產業有個系統的了解或者想投資地鐵廣告行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
    近幾年來，我國軌道交通的發展迅猛，尤其是在一些發達城市，如上海、北京、廣州等地，地鐵已經成為城市交通的主力，二線城市地鐵的發展空間則更為寬廣，給地鐵廣告提供更加寬廣的空間。如何更好地發揮地鐵廣告的效果將會是各廣告公司和廣告主最關心的問題。
　　在地鐵范圍內設置的各種廣告統稱地鐵廣告。其形式有十二封頂燈箱、四封通道海報、特殊位燈箱、扶梯、車廂內海報等。其特點是人流集中、受注目程度高，能夠增加產品的認知度。
　 　在中國，地鐵廣告與傳統的大眾媒體廣告相比較而言，后者仍屬于現在的主流媒體廣告，而地鐵廣告則是新興的廣告勢力。廣告主接受和認可地鐵廣告還需要一段 時間和地鐵廣告的效果證明，但由于地鐵廣告有其自身的媒介特征和有事，尤其是高人流量和固定的目標受眾，這些有事已吸引越來越多的廣告主選擇獎產品和品牌 廣告投放于地鐵了。
　　比起傳統的地面上的戶外廣告，地鐵廣告這一新興的媒體廣告更具競爭力。首先，傳統的戶外廣告大多是以平面廣告為主要形 式，二地鐵廣告除平面廣告外，還擁有廣播廣告、電視廣告和報紙廣告燈全方位的廣告形式，可謂是傳統媒體廣告形式與新媒體廣告形式的結合。這種全方位的傳播 當然是廣告主青睞的對象，也是地鐵廣告的核心競爭力。 
    對于我國而言，地鐵廣告是新近出現的廣告媒體，其廣告經營模式受中國傳統的媒介經營模式和行政管理及法規的素服較其他媒體來說更小一些，因而經營和管理方式較靈活，發展速度也極快。地鐵廣告在內容、形式、趨向上的創新將使它煥發出勃勃生機。
    地鐵作為一個現代和特殊的交通類廣告載體，兼有普通戶外交通媒體與室內POP、燈箱媒體的傳播特性，其優勢是非常明顯的。然而，一方面是地鐵經濟的如火如荼，另一方面地鐵廣告卻顯得有些創意不足。 
    從廣告主的角度看，相當部分廣告主未能充分認識到地鐵的優勢。隨著經濟水平的提高，越來越多的人在出行時將優先考慮地鐵。 
    從廣告公司的角度看，主觀上國內廣告公司入門門檻低，數量多，水平參差不齊，很多廣告公司對地鐵這種媒體缺乏研究，自然也就無法為客戶進行廣告投放了；客觀上地鐵作為一個新興媒體，其發展過程比較短，國內廣告公司在這方面積累的經驗不多。 
    從地鐵媒體自身經營來看，從注重技術到開始關注營銷，同樣是新手上路。由于地鐵運營管理的特殊性，月臺內廣告在畫面更換上需要避開列車運行和調試，造成了業內對地鐵媒體的反應速度有些偏見，認為其較其他戶外媒體如公交車車身、戶外候車亭等來得遲緩。 
    作為更加直接的表現，地鐵廣告在地鐵文化中扮演了舉足輕重的角色。一方面，令人賞心悅目的廣告內容廣告形式能夠美化環境，很好地點綴站臺點綴車廂。另一方 面，由于地鐵環境作為一個相對封閉的空間，乘客對廣告的注意力會大幅上升，在這種情況下，缺乏創意的廣告將會引起乘客的逆反、批判心理。 

第一章 地鐵廣告行業發展概述
第一節 廣告簡介
一、廣告的概念
二、廣告的本質特點和要素
三、廣告的分類和主要形式
四、廣告媒體簡介
第二節 地鐵廣告
一、地鐵廣告的概念
二、地鐵廣告的劃分
三、地鐵廣告的主要功能
四、地鐵廣告媒體
五、地鐵廣告的特征

第二章 國外廣告行業發展分析
第一節 世界廣告行業發展概況
一、2012-2013年全球廣告經營狀況
二、2012年世界廣告業排名狀況分析
三、2012-2013年世界廣告業發展狀況
第二節 2012年世界廣告業發展狀況分析
一、2012年世界廣告業發展規模分析
二、2012年世界廣告業發展特點分析
三、2012年世界廣告發展存在的問題
四、2012年世界廣告企業競爭分析
第三節 全球廣告市場分析
一、全球廣告市場格局分析
二、2013年戛納廣告節 的開展情況
三、2012-2013年全球廣告支出情況分析
四、2012年全球地鐵廣告開支額
五、2012年歐債危機對廣告行業的沖擊
六、2012-2013年中國對全球廣告市場的貢獻
第四節 2014-2020年世界廣告業發展趨勢分析
一、世界廣告發展新趨勢變化
二、地鐵廣告發展前景分析
三、2013年全球廣告支出增長預測
四、2013-2015年全球廣告預算情況
五、2014-2020年廣告行業發展前景

第三章 世界地鐵廣告業發展分析
第一節 2012年世界地鐵廣告業發展分析
一、2012年美國地鐵廣告業發展分析
二、2012年日本地鐵廣告業發展分析
三、2012年俄羅斯地鐵廣告業發展分析
第二節 2013年世界地鐵廣告市場需求分析
一、2013年世界地鐵廣告市場需求量分析
二、2013年世界地鐵廣告策劃分析
-三、2012年國外企業進軍中國市場情況
四、2013年世界地鐵廣告業競爭分析
第三節 2014-2020年世界地鐵廣告市場發展趨勢分析
一、世界地鐵廣告區域發展
二、世界軌道交通發展趨勢

第四章 我國廣告行業發展現狀
第一節 中國廣告行業綜合狀況分析
一、中國本土廣告業發展現狀
二、中國廣告產業在外資重壓下發展
三、中國本土廣告公司的SWOT分析
四、國家政策促進廣告業發展
第二節 我國廣告市場發展分析
一、2012-2013年中國廣告發展現狀
二、2013年內地廣告市場規模分析
三、2013年中國廣告市場價值分析
四、2013年中國廣告市場的投放額
五、2013年廣告行業人才供求情況
六、2013年廣告市場面臨的挑戰
第三節 我國廣告市場規范情況
一、2012年中國查處廣告違法案件情況
二、2012年廣告業存在的主要問題探討
三、2012年中國廣告行業新的自律規則
四、2012年廣告行業結盟維護創意版權

第五章 我國地鐵廣告行業發展分析
第一節 中國地鐵廣告行業概況
一、中國地鐵廣告發展歷程
二、中國地鐵廣告的產品類別
三、中國的地鐵廣告產業的整合分析
四、跨行業合作形勢下地鐵廣告的優勢
第二節 中國地鐵廣告市場發展現狀
一、地鐵廣告的投放特點
二、地鐵廣告對用戶消費的影響
三、地鐵廣告發展形式分析
四、地鐵廣告規范情況分析
五、針對地鐵廣告存在問題的對策
六、我國主要城市地鐵廣告發展策略
第三節 地鐵廣告市場空間分析
一、2012年中國地鐵廣告市場規模
二、2013年地鐵廣告市場規模預測
第四節 中國地鐵廣告的相關政策分析
一、法律因素在地鐵廣告發展中的作用
二、地鐵廣告在高速發展中趨于健全規范
三、地鐵廣告規范與發展的法律策略分析

第六章 中國地鐵廣告受眾及投放分析
第一節 地鐵廣告的投放原因及特點
一、投放地鐵廣告的原因
二、地鐵廣告在廣告媒體中的地位
三、地鐵廣告接受度情況分析
四、制約地鐵廣告發展的瓶頸
第二節 地鐵廣告受眾分析
一、受眾接觸地鐵廣告的黃金時間
二、受眾最感興趣的廣告形式
三、受眾最感興趣的廣告內容
第三節 影響地鐵廣告投放的要素分析
一、影響地鐵廣告投放宏觀因素分析
二、吸引受眾的最重要的要素
三、消費熱點決定記憶程度
四、地鐵廣告投放策略建議

第七章 地鐵廣告主要形式發展分析
第一節 車載電視
一、車載電視的介紹
二、車載電視廣告的優勢
三、2012-2013年車載電視廣告發展分析
第二節 站臺PIS
一、站臺PIS的介紹
二、站臺PIS廣告的優勢
三、2012-2013年站臺PIS發展分析
第三節 地鐵LED數字媒體
一、地鐵LED數字媒體的介紹
二、地鐵LED數字媒體廣告的優勢
三、地鐵LED數字媒體廣告的關注度
四、2012-2013年地鐵LED數字媒體發展分析
第四節 車廂內海報
一、車廂內海報的介紹
二、車廂內海報廣告的優勢
三、車廂內海報廣告的關注度
四、2012-2013年車廂內海報廣告發展分析
第五節 燈箱廣告發展分析
一、燈箱廣告的介紹
二、燈箱廣告的優勢
三、燈箱廣告的關注度
四、2012-2013年燈箱廣告發展分析

第八章 地鐵廣告區域市場競爭力比較
第一節 北京
一、2012年倫敦奧運地鐵廣告全面啟動
二、2012年北京各大重要行業地鐵廣告發展分析
三、2012年北京地鐵廣告業發展存在的問題分析
四、2013年北京地鐵廣告業發展情況分析
第二節 上海
一、2012上海市地鐵廣告業發展特點分析
二、2012年上海地鐵廣告業的效益優勢分析
三、2012年地鐵廣告公司經營狀況及策略分析
四、2013年上海地鐵廣告業發展情況分析
第三節 廣東
一、2012年地鐵廣告業發展階段分析
二、2012年地鐵廣告業發展狀況綜合分析
三、2012年地鐵廣告業競爭狀況分析
四、2013年廣東地鐵廣告業發展分析

第九章 中國地鐵廣告市場競爭分析
第一節 2012年中國各種廣告形式市場競爭綜合分析
一、2012年地鐵廣告與傳統廣告行業競爭分析
二、2012年新媒體對地鐵廣告的壓力
三、2012年中國廣告業界軟硬廣告競爭分析
四、2012-2013年央視重點時段廣告競爭分析
五、2012-2013年移動廣告行業競爭形勢分析
第二節 2012年中國地鐵廣告業競爭狀況分析
一、2012年中國地鐵廣告品牌競爭分析
二、2012年中國地鐵廣告價格競爭分析
三、2012年中國地鐵廣告競爭戰略分析

第十章 地鐵廣告企業競爭策略分析
第一節 地鐵廣告市場競爭策略分析
一、2013年地鐵廣告市場增長潛力分析
二、2013年地鐵廣告主要潛力品種分析
三、現有地鐵廣告產品競爭策略分析
四、潛力地鐵廣告品種競爭策略選擇
五、典型企業產品競爭策略分析
第二節 地鐵廣告企業競爭策略分析
一、歐債危機對地鐵廣告行業競爭格局的影響
二、歐債危機后地鐵廣告行業競爭格局的變化
三、2014-2020年我國地鐵廣告市場競爭趨勢
四、2014-2020年地鐵廣告行業競爭格局展望
五、2014-2020年地鐵廣告行業競爭策略分析
六、2014-2020年地鐵廣告企業競爭策略分析

第十一章 地鐵廣告重點企業競爭分析
第一節 分眾傳媒控股有限公司
一、企業基本情況
二、企業主要經濟指標
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第二節 華視傳媒集團有限公司
一、企業基本情況
二、企業主要經濟指標
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第三節 航美傳媒集團有限公司
一、企業基本情況
二、企業主要經濟指標
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第四節 海南白馬廣告媒體投資有限公司
一、企業基本情況
二、企業主要經濟指標
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第五節 德高中國集團有限公司
一、企業基本情況
二、企業主要經濟指標
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第六節 TOM集團有限公司
一、企業基本情況
二、企業主要經濟指標
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第七節 北京地下鐵道通成廣告有限公司
一、企業基本情況
二、企業主要經濟指標
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第八節 上海雅仕維廣告有限公司
一、企業基本情況
二、企業主要經濟指標
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第九節 上海機場德高動量廣告公司
一、企業基本情況
二、企業主要經濟指標
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第十節 北京巴士傳媒股份有限公司
一、企業基本情況
二、企業主要經濟指標
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析

第十二章 地鐵廣告行業發展趨勢分析
第一節 中國廣告行業發展趨勢分析
一、中國廣告業發展新動向
二、2013年中國廣告市場趨勢解析
三、2014-2020年中國廣告行業發展前景
四、2011-2012年中國對全球廣告市場的推動
五、2013年中國廣告市場發展與新媒體趨勢
第二節 中國地鐵廣告市場趨勢前景分析
一、中國地鐵廣告市場發展前景
二、中國地鐵廣告市場潛力分析
三、中國地鐵廣告發展趨勢分析

第十三章 未來地鐵廣告行業發展預測
第一節 2014-2020年國際地鐵廣告市場預測
一、2014-2020年全球地鐵廣告行業供給預測
二、2014-2020年全球地鐵廣告市場需求前景
三、2014-2020年全球地鐵廣告市場價格預測
第二節 2014-2020年國內地鐵廣告市場預測
一、2014-2020年國內地鐵廣告行業供給預測
二、2014-2020年國內地鐵廣告行業規模預測
三、2014-2020年國內地鐵廣告市場需求前景
四、2014-2020年國內地鐵廣告市場價格預測
五、2014-2020年國內地鐵廣告行業集中度預測

第十四章 地鐵廣告行業投資環境分析
第一節 經濟發展環境分析
一、2012-2013年我國宏觀經濟運行情況
二、2014-2020年我國宏觀經濟形勢分析
三、2014-2020年投資趨勢及其影響預測
第二節 政策法規環境分析
一、2013年地鐵廣告行業政策環境
二、2013年國內宏觀政策對其影響
三、2013年行業產業政策對其影響
第三節 社會發展環境分析
一、國內社會環境發展現狀
二、2014年社會環境發展分析
三、2014-2020年社會環境對行業的影響分析

第十五章 地鐵廣告行業投資機會與風險
第一節 地鐵廣告行業投資效益分析
一、2012-2013年地鐵廣告行業投資狀況分析
二、2014-2020年地鐵廣告行業投資效益分析
三、2014-2020年地鐵廣告行業投資趨勢預測
四、2014-2020年地鐵廣告行業的投資方向
五、投資建議
六、新進入者應注意的障礙因素分析
第二節 影響地鐵廣告行業發展的主要因素
一、2014-2020年影響地鐵廣告行業運行的有利因素分析
二、2014-2020年影響地鐵廣告行業運行的穩定因素分析
三、2014-2020年影響地鐵廣告行業運行的不利因素分析
四、2014-2020年我國地鐵廣告行業發展面臨的挑戰分析
五、2014-2020年我國地鐵廣告行業發展面臨的機遇分析
第三節 地鐵廣告行業投資風險及控制策略分析
一、2014-2020年地鐵廣告行業市場風險及控制策略
二、2014-2020年地鐵廣告行業政策風險及控制策略
三、2014-2020年地鐵廣告行業經營風險及控制策略
四、2014-2020年地鐵廣告行業技術風險及控制策略
五、2014-2020年地鐵廣告同業競爭風險及控制策略
六、2014-2020年地鐵廣告行業其他風險及控制策略

第十六章 地鐵廣告行業投資戰略研究
第一節 地鐵廣告行業發展戰略研究
第二節 對我國地鐵廣告品牌的戰略思考
一、企業品牌的重要性
二、地鐵廣告實施品牌戰略的意義
三、地鐵廣告企業品牌的現狀分析
四、我國地鐵廣告企業的品牌戰略
五、地鐵廣告品牌戰略管理的策略
第三節 地鐵廣告行業投資戰略研究
一、2013年廣告行業投資戰略
二、2013年我國地鐵廣告行業投資戰略
三、2014-2020年地鐵廣告行業投資戰略
四、2014-2020年細分行業投資戰略

圖表目錄
圖表：2008-2013年美國在線視頻廣告市場增長情況
圖表：2010-2016年全球移動廣告支出及增長
圖表：2014-2020年世界各國移動廣告支出及增長預測
圖表：2014-2020年世界各洲各地區移動廣告支出及增長預測
圖表：2013年一季度全球廣告支出媒體份額
圖表：2013年全球廣告主提升社會化媒體廣告預算
圖表：2012年各種媒體廣告投放比例
圖表：2012年各種媒體廣告投放增長情況
圖表：2012年各地區廣告投放比例
圖表：2011-2013年廣告投放前5行業對比
圖表：2012年廣告投放前5行業投放金額
圖表：消費者主觀立場在消費方面的影響
圖表：費者購買商品的一般程序
圖表：廣告公司盈利分析圖
圖表：2011-2013年分眾傳媒控股有限公司利潤表
圖表：2011-2013年分眾傳媒控股有限公司資產負債表
圖表：2011-2013年分眾傳媒控股有限公司現金流量表
圖表：2011-2013年華視傳媒集團有限公司利潤表
圖表：2012年第四季度華視傳媒集團有限公司利潤表
圖表：2011-2013年華視傳媒集團有限公司資產負債
圖表：2011-2013年華視傳媒集團有限公司資產負債表
圖表：2011-2013年華視傳媒集團有限公司現金流量
圖表：2011-2013年航美傳媒集團有限公司利潤表
圖表：2011-2013年航美傳媒集團有限公司利潤
圖表：2011-2013年航美傳媒集團有限公司資產負債表
圖表：2011-2013年航美傳媒集團有限公司資產負債表
圖表：2011-2013年航美傳媒集團有限公司現金流量表
圖表：2005-2009年白馬戶外媒體有限公司現金流量
圖表：2006-2013年白馬戶外媒體有限公司財務
圖表：2009-2013年白馬戶外媒體資產負債
圖表：2006-2013年白馬戶外媒體損益表
圖表：2012年北京巴士傳媒股份有限公司按行業構成經營分析
圖表：2012年北京巴士傳媒股份有限公司按地區構成經營分析
圖表：2012-2013年北京巴士傳媒股份有限公司償債能力分析
圖表：2012-2013年北京巴士傳媒股份有限公司資本結構分析
圖表：2012-2013年北京巴士傳媒股份有限公司經營效率分析
圖表：2012-2013年北京巴士傳媒股份有限公司獲利能力分析
圖表：2012-2013年發展能力分析
圖表：2012-2013年北京巴士傳媒股份有限公司金流量分析
圖表：2012-2013年北京巴士傳媒股份有限公司投資收益分析
圖表：2014-2020年各國廣告業預測
圖表：2014-2020年全球廣告市場規模預測
圖表：2014-2020年全球地鐵廣告市場規模預測
圖表：2012年Q2RTB平臺購買的前貼片視頻廣告
圖表：2014-2020年我國地鐵廣告市場規模預測
圖表：2014-2020年我國廣告市場規模預測
圖表：2008-2013年中國GDP及增長率
圖表：2008-2013年中國人均GDP及增長率
圖表：2008-2013年中國城鎮居民平均每人年收入
圖表：2011年與2012年國民人均收入對比
圖表：2011年城鄉居民收入對比
圖表：2011城市居民收入結構
圖表：2011農村居民收入結構
圖表：城鄉居民收入增長率
圖表：2008-2013年我國人均消費
圖表：2008-2013年我國農村人均消費
圖表：2008-2013年我國城鎮人均消費
圖表：2008-2013年城鄉居民消費對比
圖表：2008-2013年居民消費指數
圖表：2008-2013年農村居民消費指數
圖表：2008-2013年城鎮居民消費指數
圖表：東部城鎮居民人均年消費
圖表：中部城鎮居民人均年消費
圖表：西部城鎮居民人均年消費
圖表：東部城鎮每百戶耐用品擁有量
圖表：中部城鎮每百戶耐用品擁有量
圖表：西部城鎮每百戶耐用品擁有量
圖表：東北部城鎮每百戶耐用品擁有量
圖表：2008-2013年中國居民消費價格指數
圖表：2008-2013年中國城市居民消費價格指數
圖表：2008-2013年中國農村居民消費價格指數
圖表：2011-2013年我國居民消費價格漲跌幅
圖表：2009-2013年我國消費價格變化
圖表：2008-2013年我國社會消費品零售總額及增長
圖表：2010-2013年我國城鎮社會消費品零售總額及增長
圖表：2010-2013年我國鄉村社會消費品零售總額及增長
圖表：2010-2013年我國商品零售社會消費品零售總額及增長
圖表：2011-2013年我國固定資產投資增速
圖表：2012年我國分地區投資增速
圖表：2011-2013年我國固定資產投資到位資金增速
圖表：2012年我國固定資產投資數據
圖表：2008-2013年全社會固定資產投資
圖表：2008-2013年中國城鎮固定資產投資
圖表：2008-2013年中國貿易進出口總額
圖表：2008-2013年中國貿易出口總額
圖表：2008-2013年中國貿易進口總額
圖表：2008-2013年中國貿易進出口順差額
圖表：2013年下半年中國宏觀經濟金融指標預測
略……

    本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自 國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。