2013-2018年中國互聯網廣告市場監測及投資前景研究報告

報告說明:
    博思數據發布的《2013-2018年中國互聯網廣告市場監測及投資前景研究報告》共十一章。首先介紹了互聯網廣告相關概述、中國互聯網廣告市場運行環境等，接著分析了中國互聯網廣告市場發展的現狀，然后介紹了中國互聯網廣告重點區域市場運行形勢。隨后，報告對中國互聯網廣告重點企業經營狀況分析，最后分析了中國互聯網廣告行業發展趨勢與投資預測。您若想對互聯網廣告產業有個系統的了解或者想投資互聯網廣告行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
    網絡廣告是一種新興的廣告形式，是確定的廣告主以付費方式運用互聯網媒體對公眾進行勸說的一種信息傳播活動。其目的在于影響人們對所做廣告的商品或勞務的態度，進而誘發其行動而使廣告主得到利益的活動。 
    近年來，我國網絡廣告業發展迅速。2011年中國網絡廣告市場規模達到511.9億，2012年增長到753.1億，較2011年增長46.8%，網絡廣 告市場進入相對平穩的增長期。未來，互聯網、移動互聯網和廣播電視網絡的相互融合，電腦屏、手機屏和電視屏的無縫連接，都是中國互聯網領域發展的趨勢。同 樣，更精準的搜索匹配，針對性更強的動態投放展示，更豐富的表達形式，以及線上和線下多渠道的并行推送也都會是中國互聯網廣告的發展方向。 
第一章　互聯網廣告相關概述
1.1　網絡廣告的定義及起源
1.1.1　網絡廣告的定義
1.1.2　網絡廣告的特點
1.1.3　網絡廣告的價值
1.2　互聯網廣告模式
1.2.1　傳統展示廣告模式
1.2.2　即時信息（IM）廣告模式
1.2.3　窄告網廣告模式
1.2.4　網絡視頻廣告模式
1.2.5　富媒體（Rich Media）廣告
1.2.6　搜索引擎廣告
1.2.7　電子郵件廣告模式
1.3　網絡廣告其它相關介紹
1.3.1　網絡廣告的主要形式
1.3.2　網絡廣告評估的方法
1.3.3　網絡廣告的計費方式

第二章　2012-2013年互聯網產業發展狀況
2.1　2012-2013年世界互聯網產業分析
2.1.1　2011年全球互聯網產業的發展
2.1.2　2012年全球互聯網行業分析
2.1.3　2013年全球互聯網行業分析
2.1.4　世界各國互聯網管理概況
2.2　2012-2013年中國互聯網產業綜述
2.2.1　互聯網行業在國民經濟中的地位
2.2.2　我國互聯網行業發展的特點
2.2.3　我國互聯網基礎資源分析
2.2.4　我國互聯網行業規模和結構分析
2.3　2012-2013年中國互聯網行業用戶分析
2.3.1　我國互聯網用戶規模
2.3.2　我國互聯網用戶分布狀況
2.3.3　我國互聯網用戶結構特征分析
2.4　2012-2013年中國互聯網行業競爭狀況
2.4.1　我國互聯網行業集中度分析
2.4.2　我國互聯網行業的進入與退出壁壘分析
2.4.3　我國互聯網行業競爭結構分析
2.4.4　我國互聯網行業生命周期分析
2.5　互聯網產業發展的問題對策
2.5.1　中國互聯網面臨“大而不強”的困局
2.5.2　我國互聯網行業發展存在的矛盾
2.5.3　中國互聯網產業發展對策
2.5.4　保障我國互聯網行業健康發展的措施
2.6　中國互聯網行業投融資狀況分析
2.6.1　我國互聯網行業資金渠道分析
2.6.2　2011年我國互聯網行業投資分析
2.6.3　2012年我國移動互聯網投資狀況
2.6.4　我國互聯網并購狀況
2.7　“十二五”中國互聯網發展規劃探析

第三章　2012-2013年世界互聯網廣告市場
3.1　世界互聯網廣告市場分析
3.1.1　全球互聯網廣告發展回顧
3.1.2　2011年全球互聯網廣告市場簡況
3.1.3　2012年全球互聯網廣告開支狀況
3.1.4　全球手機互聯網廣告開支將急劇上漲
3.2　2012-2013年美國網絡廣告市場分析
3.2.1　美國網絡廣告市場的發展特點
3.2.2　美國網絡廣告市場發展回顧
3.2.3　2012年美國互聯網廣告市場分析
3.2.4　2013年美國互聯網廣告市場狀況
3.2.5　美國移動互聯網廣告市場結構及走勢
3.3　2012-2013年英國網絡廣告市場分析
3.3.1　英國網絡廣告市場增長迅速
3.3.2　英國網絡廣告市場規模狀況
3.3.3　英國人均網絡廣告開支預測
3.4　2012-2013年其它國家網絡廣告市場分析
3.4.1　法國
3.4.2　俄羅斯
3.4.3　巴西
3.4.4　韓國
3.4.5　泰國

第四章　2012-2013年中國互聯網廣告行業綜合分析
4.1　中國網絡廣告行業綜述
4.1.1　互聯網廣告的發展階段分析
4.1.2　我國網絡廣告市場發展的特點
4.1.3　我國網絡廣告消費群體分析
4.2　2010-2013年中國網絡廣告市場的發展
4.2.1　2010年中國網絡廣告市場規模分析
4.2.2　2010年中國網絡廣告行業熱點分析
4.2.3　2011年中國網絡廣告市場分析
4.2.4　2012年中國網絡廣告逆勢增長
4.2.5　2013年我國網絡廣告運行現狀
4.3　網絡廣告精準營銷分析
4.3.1　精準營銷的優勢
4.3.2　網絡廣告精準營銷表現形式及其有效性
4.3.3　網絡廣告精準營銷的缺陷
4.3.4　網絡廣告精準營銷策略
4.4　互聯網廣告行業發展面臨的挑戰
4.4.1　我國互聯網廣告發展中的問題
4.4.2　制約中國網絡廣告發展的瓶頸
4.5　提升互聯網廣告投放績效的關鍵

第五章　2012-2013年視頻廣告市場分析
5.1　2012-2013年富媒體廣告分析
5.1.1　富媒體廣告發展相關概述
5.1.2　富媒體廣告發展綜述
5.1.3　富媒體廣告綜合表現力良好
5.1.4　富媒體廣告發展存在的問題
5.2　2012-2013年視頻廣告市場發展綜述
5.2.1　全球視頻廣告市場現狀分析
5.2.2　視頻廣告影響力日益加大
5.2.3　在線視頻廣告競爭力上升
5.3　2012-2013年中國網絡視頻廣告收入分析
5.3.1　2011年中國網絡視頻廣告收入
5.3.2　2012年中國網絡視頻廣告收入
5.3.3　2013年第一季度中國網絡視頻廣告收入
5.3.4　2013年第二季度中國網絡視頻廣告收入
5.4　2012-2013年主要視頻網廣告發展動態
5.5　視頻廣告發展的問題及對策
5.6　在線視頻廣告收入將超電視廣告

第六章　2012-2013年搜索廣告市場分析
6.1　搜索廣告發展概況
6.1.1　搜索廣告市場發展態勢分析
6.1.2　付費搜索廣告市場大受歡迎
6.1.3　平板領域付費搜索廣告增長迅速
6.1.4　搜索引擎廣告付費收錄模式分析
6.2　2012-2013年中國搜索廣告市場的發展
6.2.1　2011年中國搜索廣告市場分析
6.2.2　2012年中國搜索廣告市場分析
6.2.3　2013年上半年中國搜索廣告市場分析
6.3　2012-2013年重點企業搜索廣告業務發展狀況
6.3.1　搜索廣告市場重點企業競爭激烈
6.3.2　百度搜索廣告業務發展現狀
6.3.3　谷歌搜索廣告收入占比高
6.3.4　雅虎搜索廣告營收增長情況
6.3.5　易查推出移動搜索關鍵詞廣告業務
6.3.6　騰訊搜索發力無線搜索廣告市場

第七章　2012-2013年網絡游戲廣告市場分析
7.1　2012-2013年網絡游戲廣告發展探析
7.1.1　網絡游戲成為廣告載體的原因
7.1.2　網絡游戲廣告發展的優勢
7.1.3　2011年中國網絡游戲廣告市場分析
7.1.4　2012年中國網絡游戲廣告市場分析
7.1.5　2013年上半年中國網絡游戲廣告市場分析
7.2　網絡游戲內置廣告相關概述
7.2.1　網絡游戲植入式廣告定義
7.2.2　網絡游戲植入式廣告優勢
7.2.3　網絡游戲植入式廣告的植入模式
7.2.4　網游內置廣告的技術實現方式
7.3　2012-2013年網絡游戲內置廣告發展分析
7.3.1　網絡游戲植入廣告市場剖析
7.3.2　網游植入廣告市場呈現多元化發展
7.3.3　網絡游戲內置廣告市場面臨發展機遇
7.3.4　游戲內置廣告行業前景看好
7.4　網絡游戲內置廣告存在的問題及對策
7.4.1　網絡游戲植入式廣告存在的問題
7.4.2　網絡游戲內置廣告發展面臨的困境
7.4.3　網絡游戲內置廣告現存的發展瓶頸及對策
7.4.4　網絡游戲植入式廣告的發展策略
7.4.5　網游內置廣告需構建效果評估指標
7.5　網絡游戲廣告開發戰略
7.5.1　網絡游戲廣告的4Ps策略
7.5.2　網絡游戲廣告的效果測量戰略

第八章　2012-2013年互聯網廣告市場競爭分析
8.1　2012-2013年網絡廣告與傳統媒體廣告的競爭
8.1.1　網絡廣告自適性優于傳統媒體廣告
8.1.2　全球網絡廣告超越傳統媒體廣告
8.1.3　中國網絡廣告首次超越傳統媒體廣告
8.1.4　網絡廣告增長速度超越傳統媒體廣告
8.2　2012-2013年網絡廣告市場競爭概況
8.2.1　限廣令加劇網絡廣告市場競爭
8.2.2　中國互聯網廣告市場競爭態勢分析
8.2.3　互聯網廣告市場競爭激烈
8.3　2012-2013年互聯網巨頭廣告業務競爭狀況
8.3.1　三大互聯網巨頭爭奪移動廣告市場份額
8.3.2　互聯網巨頭爭占社交網絡廣告市場
8.3.3　微軟、谷歌和雅虎爭奪互聯網顯示廣告市場

第九章　2012-2013年重點網絡廣告公司發展分析
9.1　分眾傳媒控股有限公司
9.1.1　公司簡介
9.1.2　公司競爭力分析
9.2　悠易互通（北京）廣告有限公司
9.2.1　公司簡介
9.2.2　公司競爭力分析
9.3　麒潤
9.3.1　公司簡介
9.3.2　公司競爭力分析
9.4　其他網絡廣告企業分析
9.4.1　華揚聯眾
9.4.2　鄭州市傳力廣告有限公司
9.4.3　新意互動廣告有限公司

第十章　2012-2013年熱點行業互聯網廣告投放分析
10.1　汽車行業
10.2　食品飲料行業
10.3　房產家居行業
10.4　金融行業
10.5　通信行業
10.6　其它行業
10.6.1　手機
10.6.2　醫院
10.6.3　服裝
10.6.4　化妝品

第十一章　網絡廣告業發展前景趨勢分析
11.1　全球網絡廣告行業發展展望
11.1.1　全球互聯網廣告市場展望
11.1.2　全球移動互聯網廣告市場規模分析預測
11.2　中國網絡廣告業發展前景趨勢分析
11.2.1　我國互聯網廣告發展前景看好
11.2.2　未來網絡廣告行業發展趨向
11.2.3　2013-2018年中國互聯網廣告業預測分析

圖表目錄：
圖表：國內生產總值同比增長速度
圖表：全國糧食產量及其增速
圖表：規模以上工業增加值增速（月度同比）（%）
圖表：社會消費品零售總額增速（月度同比）（%）
圖表：進出口總額（億美元）
圖表：廣義貨幣（M2）增長速度（%）
圖表：居民消費價格同比上漲情況
圖表：工業生產者出廠價格同比上漲情況（%）
圖表：城鎮居民人均可支配收入實際增長速度（%）
圖表：農村居民人均收入實際增長速度
圖表：人口及其自然增長率變化情況
圖表：2012年固定資產投資（不含農戶）同比增速（%）
圖表：2012年房地產開發投資同比增速（%）
圖表：2013年中國GDP增長預測
圖表：國內外知名機構對2013年中國GDP增速預測
圖表：略……

    本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自 國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。