2014-2018年中國植入式廣告市場競爭力分析及投資前景研究報告

報告說明:
    博思數據發布的《2014-2018年中國植入式廣告市場競爭力分析及投資前景研究報告》共十一章。首先介紹了植入式廣告相關概述、中國植入式廣告產業運行環境等，接著分析了中國植入式廣告行業運行的現狀，然后介紹了中國影視植入式廣告運行、中國網絡游戲植入式廣告運行格局等。最后分析了中國植入式廣告行業發展前景與投資戰略。您若想對植入式廣告產業有個系統的了解或者想投資植入式廣告行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
    植入式廣告憑借獨特的營銷模式，異軍突起，使電影、電視劇、網絡游戲甚至是小說都成為了廣告 新的演繹平臺。植入式廣告在國外發展已經非常成熟，雖然在國內近年來也取得了迅猛發展，已經由初級的場景式植入、對白式植入逐步向情節式植入和形象式植入 過渡，但都只停留在先載體節目后廣告植入的階段上。要想從根本上達到一個完美的黃金分割點，就要從電影、電視劇等載體的營銷籌劃階段開始植入，從一開始就 雙向照顧好商家品牌形象與觀眾欣賞藝術性之間的平衡，使其成為無法分割的整體，從根本上進入到一個——營銷式植入廣告階段。
    植入式廣告，是相對于那些擁有傳統發布空間與時間的廣告而言的。將產品、品牌或者代表其的視覺符號、服務內容融入到電影、電視劇等節目或活動中，通過被植入項目的進行，給觀眾留下產品或品牌的形象，繼而達到營銷目的，又被稱為“嵌入式廣告”或“隱性廣告”。 
    “植入式廣告”是把產品及其服務具有代表性的視聽品牌符號融入影視或舞臺產品中的一種廣告方 式，給觀眾留下相當的印象，以達到營銷目的。“植入式廣告”是隨著電影、電視、游戲等的發展而興起的一種廣告形式，它是指在影視劇情、游戲中刻意插入商家 的產品或表示，以達到潛移默化的宣傳效果。由于受眾對廣告有天生的抵觸心理，把商品融入這些娛樂方式的做法往往比硬性推銷的效果好得多。 
    植入式廣告的表現空間十分廣闊，在影視劇和娛樂節目中可以找到諸多適合的植入物和植入方式，常見的廣告植入物有：商品、標識、VI、CI、包裝、品牌名稱以及企業吉祥物等等。 第一章　植入式廣告相關概述
第一節 植入式廣告簡介
一、植入式廣告特性分析
二、植入式廣告的主要形式
三、植入式廣告的發展階段
第二節 植入式廣告的優劣勢
一、植入式廣告的優勢
二、植入式廣告的劣勢
第三節 植入式廣告的發展層次
一、簡單植入
二、整合植入
三、焦點植入

第二章　2013年中國植入式廣告產業運行環境解析
第一節 2013年國內宏觀經濟環境分析 （按月度更新）
一、國民經濟增長
二、中國居民消費價格指數
三、工業生產運行情況
四、中國房地產業情況
五、中國制造業采購經理指數
第二節 2013年中國植入式廣告業政策環境分析
一、《中華人民共和國廣告法》
二、《廣播電視廣告播出管理辦法》
三、《外商投資廣告企業管理規定》
四、《關于促進廣告業發展的指導意見》
五、《文化產業振興規劃》
第三節 2013年中國植入式廣告社會環境分析
一、中國穩步推進文化產業體制改革
二、中國將從媒體大國走向媒體強國
三、中國傳媒產業進入快速發展階段
四、中國新媒體發展日趨成熟
第四節 2013年中國植入式廣告行業環境分析
一、中國廣告業總體發展狀況
二、中國廣告業調整步伐加快
三、我國廣告行業經營狀況分析
四、中國廣告市場步入價值性擴展階段

第三章　2013年中國植入式廣告行業運行新形勢透析
第一節 植入式廣告在我國迅速發展的原因解析
一、消費者對顯形廣告的注意度和信任度下降
二、植入式廣告使企業和媒體實現雙贏
三、政府方面對顯形廣告播出的限制
第二節 2013年中國植入式廣告行業運行總況
一、我國植入式廣告運行特點分析
二、我國植入式廣告迎來發展契機
三、國內植入式廣告市場持續快速發展
四、中國植入式廣告市場發展仍不成熟
第三節 2013年中國植入式廣告深度剖析
一、由低頻率向高頻率轉變
二、由單一品牌向多品牌轉變
三、由靜態向動態轉變
第四節 2013年制約中國植入式廣告發展的因素分析
一、媒體與廠商信息不對稱
二、廣告植入過于生硬
三、植入式廣告定價標準缺失
四、誠信缺失制約行業發展
第五節 2013年促進植入式廣告發展的對策建議
一、發展植入式廣告行業的對策思路
二、推動植入式廣告行業規范有序發展
三、建立植入式廣告的檢驗和評估體系
四、發展中國植入式廣告市場的建議

第四章　2013年中國植入式廣告的運作分析
第一節 2013年中國優秀植入式廣告的特性
一、不可分割性
二、真實性
三、多贏性
四、靈活性
第二節 2013年中國植入式廣告的運作模式
一、場景植入
二、對白植入
三、情節 植入
四、形象植入
第三節 2013年中國植入式廣告的運作困局
一、“直白式”與“可讀性”廣告效果日衰
二、植入式廣告不可掌控
三、接觸點不等于一切
四、尋找合適機會植入
第四節 2013年中國植入式廣告的運作策略
一、內容本位原則和生活真實原則
二、新老品牌的策略差異
三、品牌符號意義的和諧
四、在整合互動中尋求延伸意義

第五章　2013年中國網絡游戲植入式廣告運行新格局透析
第一節 2013年中國網絡游戲植入式廣告運行總況
一、網游植入式廣告的興起
二、網游植入式廣告的市場規模
三、網游植入式廣告新勢力崛起
四、網游植入式廣告產業鏈分析
五、網絡競技游戲拓展植入式廣告發展空間
第二節 2013年影響中國網絡游戲植入式廣告的因素探析
一、玩家游戲行為差異與廣告效果的相關分析
二、品牌特征與廣告效果的相關分析
三、植入方式與廣告效果的相關分析
第三節 2013年中國網絡游戲植入廣告經營策略
一、應擴大網絡游戲的植入空間
二、根據玩家特征決定植入廣告的類別和場所
三、根據廣告目的合理設置植入方式

第六章　2013年中國影視植入式廣告運行分析
第一節 電影植入式廣告簡述
一、電影的傳播特點
二、電影植入式廣告的分類
三、電影與植入式廣告的融合
第二節 2013年中國電影植入式廣告分析
一、電影中植入式廣告的理論依據
二、電影植入式廣告的優勢及劣勢
三、電影植入式廣告異軍突起的原因
四、影媒中植入式廣告的操作原則及流程
五、電影植入式廣告中的名人代言分析
第三節 2013年中國電視植入式廣告運行模式與經驗借鑒
一、電視植入式廣告運作模式
二、植入式廣告與電視作品的審美沖突
三、植入式廣告對國內電視劇市場的影響
四、美國電視植入式廣告發展經驗借鑒
第四節 2013年中國影視植入式廣告市場面臨的問題
一、企業方存在的問題
二、影視娛樂資源方存在的問題
三、第三方公司存在的問題
四、定價體系亟待完善
第五節 2013年中國影視植入式廣告發展策略
一、保證影視作品質量
二、植入廣告進行專業策劃
三、品牌植入與劇情深度融合
四、全方位整合營銷
五、植入廣告的重復策略

第七章　2013年中國廣告產業運行態勢分析
第一節 中國廣告業綜述
一、廣告的市場定價作用探析
二、廣告與品牌、營銷關系
三、我國廣告行業呈良好發展態勢
四、我國廣告業的發展變化
五、我國廣告業步入營銷策劃時代
六、中國廣告市場上的外資發展分析
七、中國廣告行業創意發展分析
八、廣告市場存在問題分析
第二節 2013年中國廣告業深度剖析
一、近幾年中國廣告業統計數據分析
二、我國廣告市場總體規模進入世界前列
三、我國廣告市場監管整治成效顯現
四、中國廣告業呈現復蘇跡象
第三節 2013年中國電視廣告發展分析
一、電視媒體在傳統四大媒體中的地位
二、網絡時代電視媒體的生存態勢
三、中國電視媒體的改革創新發展
四、中國電視媒體國際化道路分析
五、我國高端電視媒體的建設
六、中國電視廣告市場發展分析

第八章　2013年中國電視劇市場深度評估
第一節 2013年中國電視產業綜述
一、中國電視產業的新媒體傳播創新
二、電視產業數據統計分析
三、電視產業盈利模式
第二節 2013年中國電視劇產業概況
一、中國電視劇產業邁入繁榮發展期
二、中國電視劇產業自制劇再度崛起
三、電視劇內容產業的創新需求及其模式分析
第三節 2013年中國電視劇市場分析
一、中國電視劇市場發展特點
二、中國電視劇市場發展演變歷程
三、中國電視劇市場發展動態
四、我國電視劇市場呈出的東北現象分析
五、中國電視劇在海外市場發展狀況分析
六、電視劇市場訂單化發展態勢分析

第九章　2013年中國電影市場運營新形態
第一節 2013年中國影視產業發展概況
一、中國影視業發展成就
二、中國影視業需求旺盛
三、內地影視基地日趨錯位經營
四、中國影視動畫產業邁入快速發展階段
五、中國網絡影視產業發展分析
第二節 2013年中國電影業發展分析
一、中國電影業將迎來整合時代
二、中國低成本影片發展分析
三、中國電影產業改革
四、電影產業化發展分析
第三節 2013年中國電影市場探析
一、電影市場資本大行其道
二、中國電影市場及消費分析
三、中國電影應走市場化運作模式

第十章　2014-2020年中國植入式廣告行業投資戰略分析
第一節 2013年中國植入式廣告的新興載體透析
一、交友網站植入式廣告業務收效顯著
二、社區網站嘗試植入式廣告營銷
三、視頻網站搶占植入式廣告市場份額
四、電視臺植入式廣告受商家追捧
五、植入式廣告進入商業話劇領域
第二節 2012年中國植入式廣告客戶分析
一、汽車廠商發掘植入式廣告商機
二、IT產品注重植入式廣告營銷
三、時尚品牌成植入式廣告重點客戶群
四、植入式廣告開創我國藥品傳播新途徑
第三節 2014-2020年中國植入式廣告行業投資機遇及風險

第十一章2014-2020年中國植入式廣告業前景預測與趨勢展望
第一節 2014-2020年中國植入式廣告行業的發展趨勢
一、發展全球化
二、涉及領域廣泛化
三、媒體運用多樣化
四、運作模式復雜化
第二節 2014-2020年中國植入式廣告行業前景展望
一、植入式廣告發展潛力巨大
二、中國植入式廣告行業前景廣闊
三、網絡植入式廣告發展前景看好

圖表目錄：部分
圖表：2008-2013年中國廣告經營額與國內生產總值
圖表：2008-2013年中國廣告收入增長率情況
圖表：2008-2013年中國各地區廣告業發展情況
圖表：2008年中國各類廣告經營單位發展情況
圖表：2006-2013年中國四大網絡媒體廣告業務收入情況
圖表：2007-2013年中國各行業廣告投放額統計
圖表：中美兩國網游植入式廣告市場規模及預測
圖表：2004-2013年中國網民及網游玩家數量情況
圖表：中國網游玩家日均玩游戲時間
圖表：網游植入式廣告產業鏈示意圖
圖表：分地區投資相鄰兩月累計同比增速
圖表：2012-2013年12月固定資產投資（不含農戶）同比增速
圖表：2012-2013年12月固定資產投資到位資金同比增速
圖表：2013年1-12月份固定資產投資（不含農戶）主要數據
圖表：2012年12月-2013年12月全國居民消費價格漲跌幅
圖表：2012年12月-2013年12月鮮菜與鮮果價格變動情況
圖表：2013年12月份居民消費價格分類別同比漲跌幅
圖表：2013年12月份居民消費價格分類別環比漲跌幅
圖表：2013年12月居民消費價格主要數據
圖表：2012年12月-2013年12月規模以上工業增加值同比增長速度
圖表：2013年12月份規模以上工業生產主要數據
圖表：2012年12月-2013年12月發電量日均產量及同比增速
圖表：2012年12月-2013年12月鋼材日均產量及同比增速
圖表：2012年12月-2013年12月水泥日均產量及同比增速
圖表：2012年12月-2013年12月原油加工量日均產量及同比增速
圖表：2012年12月-2013年12月十種有色金屬日均產量及同比增速
圖表：2012年12月-2013年12月乙烯日均產量及同比增速
圖表：2012年12月-2013年12月汽車日均產量及同比增速
圖表：2012年12月-2013年12月轎車日均產量及同比增速
圖表：2012-2013年12月全國房地產投資開發增速
圖表：2012-2013年12月全國房地產開發企業土地購置面積增速
圖表：2012-2013年12月全國商品房銷售面積及銷售額統計
圖表：2012-2013年12月全國房地產開發企業本年到位資金增速
圖表：2013年1-12月份全國房地產開發和銷售情況
圖表：2013年1-12月份東中西部地區房地產開發投資情況
圖表：2013年1-12月份東中西部地區房地產銷售情況
圖表：中國制造業PMI指數走勢圖

    本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自 國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。