2014-2018年中國電視廣告市場競爭力分析及投資前景研究報告

報告說明:
    博思數據發布的《2014-2018年中國電視廣告市場競爭力分析及投資前景研究報告》共十三章。首先介紹了中國電視廣告行業市場發展環境、中國電視廣告整體運行態勢等，接著分析了中國電視廣告行業市場運行的現狀，然后介紹了中國電視廣告市場競爭格局。隨后，報告對中國電視廣告做了重點企業經營狀況分析，最后分析了中國電視廣告行業發展趨勢與投資預測。您若想對電視廣告產業有個系統的了解或者想投資電視廣告行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
    在我國，隨著電視機進入千家萬戶，觀看電視節目已成為普通百姓日常生活不可缺少的組成部分。電視廣告依 靠先天的優勢占據廣闊的廣告市場份額：它結合了圖像和聲音的傳播方式，具有很強感染力力與視覺聽覺沖擊力，引人注目；形象生動，解決了讀寫障礙問題，是面 向大眾的宣傳媒介。然而電視廣告的現狀存在著兩個主要問題，概括為廣告過分注重明星效應，弱化產品自身形象提高和廣告內容枯燥、粗俗，難以產生審美效 果。 
    近幾年電視觀眾的削減，網絡用戶不斷攀升，使得傳統電視廣告優勢逐步失去，因此電視廣告要想東山再起，重獲往日輝煌，必須提高自身質量以取得受眾信任和喜愛。 
第一章 中國廣告行業運行新態勢分析
第一節 2012-2013年中國廣告業運行總況
一、中國廣告業規模躍居世界前列
二、中國廣告業的產業組織結構解析　　
第二節 2012-2013年中國廣告市場上的外資發展分析
一、國外廣告公司加速進軍中國
二、外資加速在華新媒體廣告業布局
三、全球廣告巨頭中國市場競爭動態分析
四、中國廣告產業外資影響分析
第三節 2012-2013年中國廣告市場存在問題分析
一、中國廣告行業的“多米諾效應”分析
二、廣告業的市場壁壘效應分析
三、新興媒體侵占傳統媒體廣告空間
第四節 2012-2013年中國廣告市場發展對策分析
一、中國廣告行業要實行集團化發展
二、中國廣告教育需要新思維
三、廣告目標受眾問題對策解析
四、有效廣告投放途徑分析

第二章 中國廣告市場運行形勢分析
第一節 2012-2013年中國廣告市場規模分析
一、中國廣告市場規模
二、我國廣告公司數量增速分析
三、三大主流媒體廣告收入狀況
第二節 2012-2013年中國廣告行業規模
一、不同媒體廣告份額
二、不同行業廣告投放
三、區域廣告市場
第三節 2012-2013年央視廣告招標
一、2002-2009年歷年招標金額
二、2012-2013年央視招標行業結構
第四節 2012-2013年廣告投放情況分析
一、2012-2013年廣告投放分析
二、2012-2013年廣告投放媒體排名
三、2012-2013年廣告投放品牌排名

第三章 中國電視廣告行業市場運行環境分析
第一節 國內電視廣告經濟環境分析
一、GDP歷史變動軌跡分析
二、固定資產投資歷史變動軌跡分析
三、2014年中國電視廣告經濟發展預測分析
第二節 中國電視廣告行業政策環境分析

第四章 全球廣播行業運行狀況分析
第一節 2012-2013年全球廣播業現狀綜述
第二節 2012-2013年全球廣播業重點電臺分析
一、清晰頻道
二、英國廣播公司(BBC)
三、NHK(日本廣播協會)
第三節 2012-2013年全球廣播業部分國家和地區運行透析
一、美國
二、英國
三、其他國家

第五章 中國廣播行業運行形勢分析
第一節 中國廣播行業相關概述
一、我國廣播媒體價值繼續攀升
二、廣播業在媒介融合環境下的發展分析
第二節 2012-2013年中國廣播行業現狀綜述
一、節目內容日益豐富，廣告收入持續增長
二、境外資本加速進入，國際巨頭布局中國
三、產業融合逐漸深入，縱橫發展成為主流
第三節 2012-2013年中國廣播行業熱點解析
第四節 2012-2013年中國廣播媒介產業化的問題與對策探析

第六章 中國廣播廣告產業運行態勢分析
第一節 2012-2013年中國廣播廣告運行總況
一、廣播的獨特廣告價值優勢
二、我國交通廣播廣告創收情況
三、我國廣播廣告的多元化發展分析
四、廣播廣告的營銷價值及技術趨勢
五、農村廣播廣告市場發展潛力分析
六、中國廣播廣告的經營與發展分析
七、廣播廣告的數據化營銷詳解
第二節 2012-2013年中國廣播廣告的經營與發展
一、廣播廣告經營狀況
二、廣播廣告經營模式分析
三、廣播廣告多元化的經營格局
四、廣播廣告市場經營存在問題分析
五、中國廣播廣告經營策略淺析
六、廣播廣告經營發展思路和對策解析
第三節 2012-2013年中國廣播廣告的品牌競爭與營銷
一、品牌營銷時代的廣播廣告競爭現狀
二、提升廣播品牌打造廣播廣告經營的核心競爭力
三、廣播品牌營銷時代的廣播廣告經營策略
四、廣播廣告營銷的三階段論及其特點
五、廣播廣告的數據化營銷詳解

第七章 中國廣播市場運行態勢分析
第一節 2012-2013年中國廣播廣告業運行動態分析
第二節 2012-2013年中國城市廣播收聽率現狀分析

第八章 中國廣播廣告插播時段與不同節目收聽率情況
第一節 新聞欄目
一、央視廣播電臺新聞欄目播放時段及收聽率
二、省級電臺廣播電臺新聞欄目播放時段及收聽率
三、新聞欄目廣告插播情況分析
四、新聞欄目廣告創收情況
第二節 交通頻率
一、央視廣播電臺交通頻率播放時段及收聽率
二、省級電臺廣播電臺交通頻率播放時段及收聽率
三、交通頻率廣告插播情況分析
四、我國交通廣播廣告創收情況
第三節 音樂類欄目
一、央視廣播電臺音樂類欄目播放時段及收聽率
二、省級電臺廣播電臺音樂類欄目播放時段及收聽率
三、音樂類欄目廣告插播情況分析
四、音樂類欄目廣告創收情況
第四節 談話類欄目
一、央視廣播電臺談話類欄目播放時段及收聽率
二、省級電臺廣播電臺談話類欄目播放時段及收聽率
三、談話類欄目廣告插播情況分析
四、談話類欄目廣告創收情況

第九章 中國廣播消費市場分析
第一節 新時期廣播聽眾研究
一、審美時代的到來帶動了聽眾審美情趣的提高
二、聽眾群體的改變要求廣播節目增強其對象性
三、黃金時間的淡化造成聽眾收聽時段不再集中
四、聽眾收聽方式趨于更加多樣性
第二節 流動聽眾——廣播聽眾群中的“新貴”
一、流動聽眾是不可或缺的重要聽眾群
1、流動聽眾是廣播的忠實聽眾
2、流動聽眾群日趨壯大
3、流動聽眾的含金量高
二、流動聽眾的收聽習慣與家庭聽眾明顯不同
1、流動聽眾收聽廣播的頻率更為密集
2、車是流動聽眾收聽廣播主要場所、車載系統是主要收聽工具
3、流動聽眾的平均收聽時長更長一些
4、流動聽眾收聽廣播時間比較固定，收聽曲線呈先揚后抑的趨勢
5、交通消息是流動聽眾尤為關注的信息
6、新聞、音樂、交通節目都是流動聽眾最喜歡的節目
7、流動聽眾最關注汽車的有關信息
三、交通頻率在流動廣播市場中占絕對優勢
1、交通頻率是流動聽眾最常收聽的頻率
2、交通頻率在流動廣播市場中占據的份額最大
3、交通頻率在白天的收聽率高于晚上
4、音樂頻率是流動聽眾的另一個重要選擇
第三節 農村廣播聽眾心理初探
第四節 廣播聽眾的變遷與應對策略
一、聽眾審美情趣的提高
二、聽眾群體的縮小
三、聽眾收聽時段的分散
四、聽眾收聽工具的改變

第十章 中國廣播廣告持續發展分析
第一節 廣播廣告近些年呈明顯遞增趨勢
第二節 解析廣播廣告的持續發展
一、廣播自身不斷提高，廣播更具有可聽性
二、聽眾回流，廣播廣告市場擴大
三、廣播優勢更好的應用于廣告投放中
四、廣播廣告投放性價比高
五、廣播廣告體制改革
六、廣播廣告經營越來越受到重視
第三節 廣播廣告經營的不足之處和障礙
一、廣播廣告也需要一個良好的行業環境
二、廣播行業空間局限的束縛必須早日解開
三、廣播廣告價格體制不合理
四、廣播廣告代理機制發展不成熟
五、提高廣播廣告的經營意識，有效整合
第四節 廣播事業正面臨著二次發展的大好機遇

第十一章 中國廣播行業競爭格局與競爭行為分析
第一節 2012-2013年中國廣播行業競爭格局
一、傳媒市場競爭激烈，傳統媒體經受考驗
二、行業競爭日趨激烈，集團發展梯度顯現
三、活動營銷——打造廣播媒體綜合競爭力
第二節 2012-2013年中國廣播行業競爭行為
一、節目同步聯合播出，橫向整合步伐加快
二、價值鏈進一步整合，縱向發展格局盛行
三、抵抗單一收入風險，多元經營格局起步
四、頻率專業化趨深入，多層次節目群形成
第三節 2012-2013年中國廣播行業部分電臺競爭力評價
一、北京臺：專業化廣播改革不斷深入
二、廣東臺：在現有基礎上進行調整
三、上海臺：創新專業化發展模式
四、深圳臺：城市電臺獨領風騷
五、天津臺：貫徹"品牌雙效"戰略

第十二章 中國類型化、專業化電臺的發展新進展分析
第一節 類型化電臺相關概述
第二節 2012-2013年類型化電臺在中國的發展
第三節 廣播類型化中受眾市場的深度細分、全新廣播受眾市場的拓展
第四節 類型化電臺在中國的發展出路
第五節 未來中國類型化電臺發展方向

第十三章 2014-2018年中國廣播廣告行業投資前景分析
第一節 中國廣播廣告業投資價值評價
第二節 2014-2018年中國廣播廣告多元化趨勢探析
第三節 2014-2018年中國廣播廣告投資機會分析
一、數字廣播帶來的投資機會
二、農村廣播市場大有潛力
第四節 博思數據投資風險分析

圖表目錄：
圖表：國內生產總值同比增長速度
圖表：全國糧食產量及其增速
圖表：規模以上工業增加值增速（月度同比）（%）
圖表：社會消費品零售總額增速（月度同比）（%）
圖表：進出口總額（億美元）
圖表：廣義貨幣（M2）增長速度（%）
圖表：居民消費價格同比上漲情況
圖表：工業生產者出廠價格同比上漲情況（%）
圖表：城鎮居民人均可支配收入實際增長速度（%）
圖表：農村居民人均收入實際增長速度
圖表：人口及其自然增長率變化情況
圖表：2013年固定資產投資（不含農戶）同比增速（%）
圖表：2013年房地產開發投資同比增速（%）
圖表：2014年中國GDP增長預測
圖表：國內外知名機構對2014年中國GDP增速預測
圖表：略……

    本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自 國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。