2014-2018年中國電視媒體市場深度調研與投資前景研究報告

報告說明:
    博思數據發布的《2014-2018年中國電視媒體市場深度調研與投資前景研究報告》共十二章。首先介紹了電視媒體相關概述、中國電視媒體市場運行環境等，接著分析了中國電視媒體市場發展的現狀，然后介紹了中國電視媒體重點區域市場運行形勢。隨后，報告對中國電視媒體重點企業經營狀況分析，最后分析了中國電視媒體行業發展趨勢與投資預測。您若想對電視媒體產業有個系統的了解或者想投資電視媒體行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
    電視媒體是中國覆蓋最廣泛的媒體，自1958年5月1日北京電視臺（中央電視臺前身）成立以 來，電視作為新型電子技術傳播媒體，在中國得以迅速發展。改革開放多年來，在廣電部“四級辦廣播、四級辦電視、四級混合覆蓋”的方針指導下，目前我國已經 形成覆蓋廣闊的中央、省、市、縣四級廣播電視體系與網絡，電視臺網由小到大，由弱到強，節目種類日益繁多，節目質量不斷提高。
隨著消費市場的日益繁榮和電視媒體節目創新的發展，電視廣告市場競爭也愈發加劇，未來電視廣告的投放將更加向部分強勢媒體集中。 
第一章　2013年國際電視媒體產業分析
1.1　2013年國際電視媒體產業的發展
1.1.1　國際電視媒體發展的重要因素
1.1.2　國際電視傳媒業發展的主要特點
1.1.3　國外電視媒體行業的管制思路
1.1.4　國際電視傳媒業的發展趨勢淺析
1.2　全球華語電視媒體的發展綜述
1.3　美國
1.4　英國
1.5　澳大利亞

第二章　2013年中國電視媒體產業分析
2.1　中國電視媒體產業發展概況
2.2　2011-2013年中國電視媒體產業發展分析
2.3　2013年網絡時代傳統電視媒體的發展
2.3.1　網絡化顛覆傳統電視媒體形態
2.3.2　網絡電視化推進傳統電視平臺的拓展延伸
2.3.3　電視媒體與網絡媒體的融合發展分析
2.3.4　傳統電視媒體網上運作的實踐與出路探討
2.3.5　中國電視媒體網絡化發展的問題與對策
2.4　電視媒體的跨媒體合作現狀及對策
2.4.1　跨媒體合作模式的產生
2.4.2　跨媒體合作的現狀分析
2.4.3　跨媒體合作模式存在的不足
2.4.4　跨媒體整合中電視媒體產業的突圍策略
2.5　電視收視率的相關分析
2.5.1　影響電視收視率的四大因素淺析
2.5.2　電視媒體收視率面臨的問題分析
2.5.3　中國電視媒體市場的收視亂象
2.5.4　中國電視媒體亟需建立綠色收視率體系
2.6　2013年電視媒體產業存在的問題與對策

第三章　2013年電視新媒體的發展分析
3.1　移動電視媒體的價值分析
3.1.1　媒體發展的時代背景解讀
3.1.2　各種媒體的市場價值分析
3.1.3　移動電視新媒體全效傳播特征分析
3.2　移動電視新媒體的發展探究
3.2.1　中國移動電視媒體市場發展漸入佳境
3.2.2　公交移動電視的發展狀況及改進措施
3.2.3　車載移動電視新媒體發展現狀及未來展望
3.2.4　新時期移動電視需重視四大生存法則
3.2.5　地鐵電視媒體的經營思路分析
3.3　2013年數字電視媒體的發展
3.3.1　數字電視是時代發展的必然趨勢
3.3.2　我國發展數字電視產業的政策環境
3.3.3　數字電視產業政策扶持力度加大
3.3.4　中國數字電視產業發展現狀
3.4　2013年手機電視媒體的發展
3.4.1　我國手機電視產業鏈分析
3.4.2　中國手機電視產業發展現況及機遇
3.4.3　中國手機電視行業呈快速發展態勢
3.4.4　探索我國手機電視的商業運作模式
3.4.5　加快手機電視產業發展的建議
3.5　2013年IPTV產業的發展
3.5.1　發展IPTV產業具有重要的戰略意義
3.5.2　中國IPTV產業發展概況
3.5.3　中國IPTV的市場運作模式詳解
3.5.4　中國IPTV市場發展面臨的問題分析
3.5.5　IPTV服務提供商的產業發展對策探究

第四章　2013年電視欄目的制作與發展
4.1　電視欄目發展的基本概述
4.1.1　電視編輯的創新是電視欄目成功的關鍵元素
4.1.2　節目編排對電視媒體的發展起重要作用
4.1.3　電視欄目的定位與品牌塑造攻略
4.1.4　新創電視欄目的成功要素探討
4.1.5　電視節目的惟收視率論需要重新評估
4.1.6　主持人與品牌電視欄目的成長關系探究
4.2　女性電視節目
4.2.1　中國女性電視節目的形成與發展
4.2.2　中國女性電視節目的生存現狀分析
4.2.3　中國女性電視節目發展中的問題分析
4.2.4　促進中國女性電視節目發展的對策探討
4.3　相親婚戀電視節目
4.3.1　中國相親類電視節目發展綜述
4.3.2　2013年我國婚戀節目發展情況分析
4.3.3　現階段國內相親類電視節目發展的誤區
4.3.4　國內相親類電視節目的突圍策略探索
4.3.5　引導相親類電視節目健康發展的對策思路
4.4　選秀類電視節目
4.4.1　分析構筑選秀節目的關鍵要素
4.4.2　從心理學角度分析電視選秀節目受追捧的原因
4.4.3　我國選秀類電視節目風光不再
4.4.4　我國選秀類電視節目發展形態分析
4.4.5　我國電視選秀節目的未來出路思考
4.5　談話類電視欄目
4.5.1　電視談話節目的基本類型
4.5.2　電視談話節目的基本特征分析
4.5.3　電視談話類節目陷入三大困局
4.5.4　深入分析中國談話類電視節目的傳播特性
4.5.5　我國電視談話節目的出路思考

第五章　2013年電視媒體廣告市場分析
5.1　電視廣告的相關概述
5.1.1　中國電視廣告發展的歷程分析
5.1.2　電視廣告的分類及優缺點
5.1.3　電視廣告的語言特點分析
5.1.4　視覺文化環境下電視廣告的發展
5.2　2013年中國電視廣告市場發展分析
5.2.1　我國電視廣告市場發展回顧
5.2.2　中國電視廣告投放基本狀況
5.2.3　中國電視廣告市場競爭形勢分析
5.2.4　電視廣告市場穩步增長
5.2.5　廣電總局下發文件嚴格管制電視廣告
5.3　電視媒體的廣告影響力評價
5.3.1　媒體影響力評估辦法簡介
5.3.2　影響力評估指標的建立
5.3.3　模型的使用與評估方法
5.3.4　電視媒體廣告影響力的評分等級探析
5.3.5　媒體影響力與廣告傳播價值的相關性總結
5.4　2013年電視廣告市場存在的問題及對策
5.4.1　電視廣告市場惡俗廣告泛濫
5.4.2　惡俗商業廣告形成及發展的原因
5.4.3　促進電視廣告行業健康發展的政策建議
5.4.4　城市電視臺廣告投放的問題及建議
5.5　2013年電視媒體廣告的經營思路探討
5.5.1　淺析電視廣告的經營環境
5.5.2　探索正確的電視廣告經營策略
5.5.3　電視媒體廣告市場化運作思路分析
5.5.4　三網融合形勢下電視廣告需要創新經營

第六章　2013年電視媒體的運營與盈利
6.1　電視媒體的品牌運作
6.1.1　淺析電視媒體品牌價值的挖掘方法
6.1.2　電視媒體品牌價值的深入分析
6.1.3　電視媒體的品牌資產管理策略探究
6.1.4　國內省級電視媒體的品牌戰略模式探討
6.2　我國電視媒體經營現況及策略
6.2.1　“播出季”運營模式在我國的興起及擴張
6.2.2　電視媒體經營中的政府行為模式探究
6.2.3　中國電視傳媒業公司化運作的必要性與意義
6.2.4　電視媒體健康發展需要樹立正確的經營方針
6.2.5　無序競爭狀態下電視媒體的經營出路分析
6.3　分析電視媒體的成本核算與管理
6.3.1　“成本核算”問題的提出
6.3.2　現實的需求與差距
6.3.3　應對策略分析
6.3.4　成本控制與節約管理體系的構建
6.4　電視媒體產業盈利模式的發展與創新
6.4.1　新形勢下電視媒體盈利模式亟需變革
6.4.2　電視媒體聯姻購物網站開創新盈利模式
6.4.3　紀錄片及紀實節目創新電視業盈利渠道
6.4.4　電視媒體產業盈利模式的出路選擇
6.4.5　電視媒體盈利模式的未來方向
6.5　深入分析移動電視的受眾市場和盈利模式
6.5.1　移動電視的媒體特性分析
6.5.2　移動電視的受眾市場研究
6.5.3　未來移動電視盈利模式的預測分析

第七章　2013年省級衛視發展分析
7.1　全國省級衛視發展狀況回顧
7.2　2012年全國省級衛視發展狀況
7.3.1　收視形勢
7.3.2　節目制作
7.3.2　競爭現狀
7.3　省級衛視面臨的主要挑戰及策略分析

第八章　2013年重點電視媒體機構分析
8.1　中央電視臺
8.1.1　基本簡介
8.1.2　競爭力分析
8.2　鳳凰衛視
8.2.1　基本簡介
8.2.2　競爭力分析
8.3　湖南廣播電視臺
8.3.1　基本簡介
8.3.2　競爭力分析
8.4　上海廣播電視臺
8.4.1　基本簡介
8.4.2　競爭力分析
8.5　江蘇省廣播電視總臺（集團）
8.5.1　基本簡介
8.5.2　競爭力分析
8.6　安徽電視臺
8.6.1　基本簡介
8.6.2　競爭力分析

第九章　2013年電視媒體的營銷分析
9.1　電視媒體營銷總況
9.1.1　新技術環境下電視媒體的營銷分析
9.1.2　我國電視傳媒品牌營銷存在的問題
9.1.3　我國電視媒體開辟營銷新渠道
9.2　電視媒體的活動營銷
9.2.1　活動營銷基本概述
9.2.2　我國電視媒體活動營銷的實踐綜述
9.2.3　中國電視媒體興起活動營銷高潮
9.2.4　我國電視媒體活動營銷新模式探索
9.2.5　國內電視媒體活動營銷存在的突出問題
9.2.6　促進電視媒體活動營銷成功運作的建議
9.3　電視媒體的整合營銷
9.3.1　整合營銷的相關概述
9.3.2　電視頻道引入整合營銷的必要性闡述
9.3.3　電視頻道整合營銷的戰略思路分析
9.3.4　我國城市電視媒體整合營銷分析
9.3.5　電視媒體與互聯網的整合營銷狀況
9.4　電視媒體的植入式營銷
9.4.1　植入式營銷的概念
9.4.2　植入式營銷的SWOT分析
9.4.3　電視媒體植入式營銷的緊迫性
9.4.4　電視媒體植入式營銷的特點和方式
9.4.5　電視媒體植入式營銷面臨的管理困境
9.4.6　電視媒體植入式營銷的原則
9.5　電視媒體的其他營銷方式
9.5.1　電視媒體的公益營銷
9.5.2　電視媒體的會議營銷
9.6　電視媒體的營銷個案分析
9.6.1　安徽衛視
9.6.2　鳳凰衛視
9.6.3　湖南衛視
9.6.4　東方衛視

第十章　2013年電視媒體的競爭格局分析
10.1　中國電視媒體面臨的競爭格局
10.1.1　電視媒體競爭的全面了解
10.1.2　國際化競爭分析
10.1.3　國內傳媒業競爭分析
10.1.4　國內電視業競爭分析
10.1.5　網絡時代電視媒體競爭壓力增大
10.2　中國電視媒體的核心競爭力分析
10.2.1　電視媒體核心競爭力的內涵
10.2.2　電視媒體核心競爭力的構成淺述
10.2.3　分析我國電視媒體核心競爭力現狀
10.2.4　提升我國電視媒體核心競爭力的途徑
10.3　2013年省級衛視的競爭分析
10.3.1　我國省級衛視呈現的競爭態勢
10.3.2　省級衛視競爭特征分析
10.3.3　2011年省級衛視競爭格局分析
10.3.4　2012年省級衛視競爭格局分析
10.3.5　省級衛視競爭趨勢分析
10.4　電視媒體與博客/微博的競合綜述
10.4.1　博客對電視媒體的影響淺述
10.4.2　電視媒體與博客的對比評價
10.4.3　電視媒體與博客的競爭及合作闡述
10.4.4　微博與電視媒體的融合分析
10.5　電視媒體的競爭對策分析
10.5.1　電視媒體的競爭策略
10.5.2　電視媒體提升競爭力的平臺思維探究
10.5.3　“三網融合”下電視媒體的競爭對策

第十一章　2013年電視媒體產業的投資分析
11.1　中國電視媒體市場的投資狀況
11.1.1　中國廣播影視業投融資綜合分析
11.1.2　國產電視劇的投資現狀及出路
11.1.3　數字電視市場的投資機會及風險
11.2　風投在電視媒體市場大有可為
11.2.1　風險投資的內涵與特點
11.2.2　風險投資提高電視媒體綜合競爭力
11.2.3　風險投資進入電視媒體所需的基本條件
11.2.4　電視媒體為吸引風險投資需要做出的努力
11.3　外資媒體進入中國電視業的可行性探析
11.3.1　中國電視產業的結構與利潤空間
11.3.2　境外媒體進入中國電視產業的模式探析
11.3.3　境外電視媒體在中國市場的投資機遇分析
11.3.4　外資進入中國電視媒體領域的可行途徑分析

第十二章　電視媒體產業的發展前景分析
12.1　電視媒體業的發展趨勢
12.1.1　中國電視媒體的發展走向預測
12.1.2　電視媒體未來發展趨勢及和驅動因素分析
12.1.3　我國兒童電視媒體市場發展潛力巨大
12.2　中國電視媒體的發展前瞻
12.2.1　“十二五”期間中國電視面臨的形勢與挑戰
12.2.2　“十二五”期間中國電視媒體發展的對策建議
12.2.3　2014-2018年中國電視媒體產業發展預測分析
12.3　電視媒體各細分市場前景分析
12.3.1　中國電視各類型節目的趨勢
12.3.2　電視新聞節目的發展方向分析
12.3.3　未來電視劇市場發展趨勢分析

圖表目錄：
圖表：國內生產總值同比增長速度
圖表：全國糧食產量及其增速
圖表：規模以上工業增加值增速（月度同比）（%）
圖表：社會消費品零售總額增速（月度同比）（%）
圖表：進出口總額（億美元）
圖表：廣義貨幣（M2）增長速度（%）
圖表：居民消費價格同比上漲情況
圖表：工業生產者出廠價格同比上漲情況（%）
圖表：城鎮居民人均可支配收入實際增長速度（%）
圖表：農村居民人均收入實際增長速度
圖表：人口及其自然增長率變化情況
圖表：2013年固定資產投資（不含農戶）同比增速（%）
圖表：2013年房地產開發投資同比增速（%）
圖表：2014年中國GDP增長預測
圖表：國內外知名機構對2014年中國GDP增速預測
圖表：略……

    本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自 國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。