2014-2018年中國期刊全媒體市場分析與投資前景研究報告

報告說明:
    博思數據發布的《2014-2018年中國期刊全媒體市場分析與投資前景研究報告》共五章。本報告旨在幫助期刊出版單位、期刊技術平臺廠商、終端設備制造商、投資機構等準確了解期刊產業當前的發展狀況，行業存在的主要問題，以及未來商業模式主要方向和行業的發展機會，及早發現期刊產業的機會點、增長點和盈利點……，把握期刊產業未被滿足的市場需求和趨勢，形成企業良好的可持續發展優勢，有效規避期刊產業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。
    近年來，我國期刊產業取得了長足的發展，市場規模不斷擴大，經濟效益明顯提高，成為我國傳媒 經濟增長中不可忽視的力量。2011年，我國期刊業總產值221.7億元，較上年增長10.6%，遠遠高于上年2%的增長率。其中全年廣告經營額約 35.1億元，較上年增長14%；發行收入為186.6億元，較上年增長10%。期刊零售發行市場呈現出向優勢媒體集中的發展態勢，品牌期刊表現尤為突 出。 
    在《新聞出版業“十二五”時期發展規劃》中，建設新聞出版強國已經成為我國整個新聞出版產業發展的重要戰略目標�！兑巹潯访鞔_提出：“十二五”期間將期刊 出版總印數達到42.2億冊，實現人均年擁有期刊3.1冊；大力推動內容創新，重點抓好國家重大出版工程、重點學術期刊精品工程等。期刊產業作為新聞出版 產業中一塊重要拼圖，“十二五”時期仍處于可以大有作為的重要機遇期。 
    隨著互聯網、電信、有線電視、3G、4G技術等的飛速發展，新興媒體正在不斷侵吞傳統媒體的固有市場。數字化，已成為期刊產業發展的必然趨勢。數字出版相 對于傳統出版來說，雖然當前力量較為弱小，但是其發展非常迅速，已成為傳統出版轉型升級的方向。目前，一些傳統期刊出版業或聯手技術提供商，或自行開發， 或攜手基地，進軍數字出版領域。對于更多的出版商而言，如何進行期刊業的數字化轉型，如何進行全媒體運作，成為當前最為重要的課題。 
第1章：中國期刊產業概述
1.1 期刊產業定義
1.2 期刊產業分類
1.3 期刊產業地位

第2章：世界期刊產業發展現狀分析
2.1 世界期刊產業發展綜述
2.1.1 世界期刊產業發展概況
2.1.2 世界期刊產業經營情況
2.1.3 世界期刊產業最新特點
2.1.4 世界期刊產業發展趨勢
（1）市場細分且定位趨高端
（2）集團化趨勢加速
（3）國際合作加強
2.2 主要國家期刊產業發展分析
2.2.1 美國期刊產業發展分析
2.2.2 英國期刊產業發展分析
2.2.3 法國期刊產業發展分析
2.2.4 瑞典期刊產業發展分析
2.2.5 德國期刊產業發展分析
2.2.6 荷蘭期刊產業發展分析
2.2.7 澳大利亞期刊產業分析

第3章：中國期刊產業發展現狀分析
3.1 中國期刊出版情況分析
3.1.1 期刊種數
3.1.2 期刊平均期印數
3.1.3 期刊總印數
3.1.4 期刊總印張數
3.2 中國期刊產業經營情況
3.2.1 定價總金額
3.2.2 期刊發行收入
3.2.3 期刊廣告收入
3.2.4 期刊業總產值
3.2.5 期刊業利潤總額
3.3 中國期刊進出口情況分析
3.3.1 期刊出口情況分析
（1）期刊出口種數
（2）期刊出口數量
（3）期刊出口金額
3.3.2 期刊進口情況分析
（1）期刊進口種數
（2）期刊進口數量
（3）期刊進口金額
3.3.3 期刊進出口對比分析
（1）期刊進出口種數對比
（2）期刊進出口數量對比
（3）期刊進出口金額對比
3.3.4 期刊進出口情況總結

第4章：中國傳統期刊產業商業模式分析
4.1 中國傳統期刊業市場定位分析
4.1.1 期刊市場定位的含義
4.1.2 期刊市場定位主要途徑
（1）通過調查確定市場定位
（2）通過試刊校正市場定位
（3）通過改刊調整市場定位
4.2 中國傳統期業刊盈利模式分析
4.2.1 期刊產業盈利模式分析
（1）發行盈利模式
（2）廣告盈利模式
（3）版面費盈利模式
（4）增值服務盈利模式
4.2.2 期刊產業盈利模式組合
（1）“三次售賣”理論
（2）盈利模式組合分析
4.3 中國傳統期刊業經營模式分析
4.3.1 分散經營模式及弊端
（1）分散經營現狀
（2）分散經營的弊端
4.3.2 集約化經營模式優勢
（1）集約化經營優勢
（2）集約化經營必要性
（3）集約化經營方式
（4）集約化經營案例分析
（5）集約化經營經驗與策略
4.4 中國傳統期刊業營銷模式分析
4.4.1 中國傳統期刊訂閱渠道
（1）郵局
（2）活動策劃
（3）網絡征訂
（4）傳統媒體效果
（5）渠道商與發行公司
（6）集團征訂
（7）E-mail行銷征訂
（8）直郵信函訂閱
4.4.2 中國傳統期刊零售渠道
（1）超市、便利店
（2）交通站點
（3）書店
（4）報刊亭
（5）其它渠道
4.4.3 不同生命周期營銷策略
（1）創刊期營銷策略
（2）發展期營銷策略
（3）成熟期營銷策略
（4）衰退期營銷策略
4.4.4 傳統期刊營銷方式分析
（1）網絡營銷分析
（2）活動營銷分析
（3）品牌營銷分析
（4）服務營銷分析

第5章：中國期刊產業全媒體出版轉型策略
5.1 全媒體時代的特征
5.1.1 媒介之間的融合與互補
5.1.2 媒介之間的全面競爭
5.1.3 媒介報道方式發生了變化
5.1.4 媒介的營銷方式轉型
5.2 期刊業全媒體出版可行性分析
5.2.1 全媒體出版必要性
5.2.2 全媒體出版的機遇
5.2.3 全媒體出版經濟效益
5.2.4 全媒體出版社會效益
5.3 期刊全媒體運作案例分析與借鑒
5.3.1 《中國國家地理》
（1）《中國國家地理》簡介
（2）《中國國家地理》的全媒體經營實踐
（3）《中國國家地理》的全媒體經驗借鑒
5.3.2 《讀者》
（1）《讀者》簡介
（2）《讀者》的全媒體經營實踐
（3）《讀者》的全媒體經驗借鑒
5.3.3 《瑞麗》
（1）《瑞麗》簡介
（2）《瑞麗》的全媒體經營策略
（3）《瑞麗》的全媒體經驗借鑒
5.3.4 《時尚》
（1）《時尚》簡介
（2）《時尚》的全媒體經營實踐
（3）《時尚》的全媒體經驗借鑒
5.3.5 《財經》
（1）《財經》簡介
（2）《財經》的全媒體經營實踐
（3）《財經》的全媒體經驗借鑒
5.3.6 《家庭醫生》
（1）《家庭醫生》簡介
（2）《家庭醫生》的全媒體經營實踐
（3）《家庭醫生》的全媒體經驗借鑒
5.4 某期刊集團的媒介融合實踐分析
5.4.1 媒介融合實踐的頂層設計
5.4.2 媒介融合渠道平臺的搭建
（1）交叉多元化平臺
（2）整合互動化平臺
（3）移動體驗化平臺
5.4.3 引進、整合旗下各種資源
（1）版權合作
（2）刊網互動
5.4.4 構建融合型的組織架構
（1）建立融合組織結構
（2）增設全媒體事業部
5.4.5 逐步向多元化方向轉型
（1）戰術性合作
（2）產權性聯合
（3）跨界化合作
5.5 期刊企業全媒體運作策略建議
5.5.1 全媒體時代期刊經營根本問題
（1）用戶粘性
（2）發展策略
（3）盈利模式
5.5.2 構建全媒體形式的條件與準備
（1）準確的定位
（2）必要的投入
（3）各媒介的融合
（4）必要的人才儲備
5.5.3 全媒體時代期刊核心能力培育
（1）辦刊宗旨要堅持特色化
（2）期刊框架應以“內容為王”
（3）保持期刊內容的創新
（4）注重期刊的技術創新
（5）打造期刊的核心品牌
（6）實行跨媒體經營
5.5.4 全媒體時代期刊產業整合策略
（1）整合傳播渠道，提升傳播力
（2）整合內容生產，提升產品功能
（3）整合經營模式，提升盈利能力
5.5.5 期刊業全媒體運作的誤區防范
（1）避免全媒體形式的單一
（2）避免忽視期刊內容的作用

圖表目錄
圖表1：期刊主要分類方法
圖表2：主要國家期刊數量統計（單位：種）
圖表3：2012年美國期刊業收入情況（單位：億美元）
圖表4：英國期刊業收入構成情況（單位：%）
圖表5：1978-2012年我國期刊種數（單位：種，%）
圖表6：1978-2012年我國期刊均期印數（單位：萬冊）
圖表7：1978-2012年我國期刊總印數（單位：億冊，%）
圖表8：1978-2012年我國期刊總印張數（單位：億印張，%）
圖表9：2011-2013年我國期刊定價總金額（單位：億元，%）
圖表10：2011-2013年我國期刊業發行收入（單位：億元，%）
圖表11：2011-2013年我國期刊業廣告收入（單位：億元，%）
圖表12：2011-2013年我國期刊業總產值（單位：億元，%）
圖表13：2011-2013年我國期刊業利潤總額（單位：億元，%）
圖表14：2000-2007年我國期刊出口種數（單位：種，%）
圖表15：2000-2007年我國期刊出口數量（單位：萬冊、份，%）
圖表16：2000-2007年我國期刊出口金額（單位：萬美元，%）
圖表17：2000-2008年我國期刊進口種數（單位：種，%）
圖表18：2000-2008年我國期刊進口數量（單位：萬冊、份，%）
圖表19：2000-2008年我國期刊進口金額（單位：萬美元，%）
圖表20：2000-2007年我國期刊進出口種類（單位：種）
圖表21：2000-2008年我國期刊進出口數量對比（單位：萬冊、份）
圖表22：2000-2007年我國期刊進出口金額對比（單位：萬美元）
圖表23：2011-2013年中國期刊業發行收入及增長率（單位：億元，%）
圖表24：2011-2013年中國期刊廣告經營額及增長率（單位：億元，%）
圖表25：S1++S2+盈利模式組合圖
圖表26：S1-+S2+盈利模式組合圖
圖表27：S1++S3+盈利模式組合圖
圖表28：S1++S3-盈利模式組合圖
圖表29：S1-+S2++S3+-盈利模式組合圖
圖表30：S1++S2++S3+盈利模式組合圖
圖表31：S1-+S2++S3-盈利模式組合圖
圖表32：S1++S2++S3-盈利模式組合圖

    本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自 國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。