2014-2019年中國互聯網廣告市場分析與投資前景研究報告

報告說明:
    博思數據發布的《2014-2019年中國互聯網廣告市場分析與投資前景研究報告》共九章。報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、博思數據網、國內外相關報刊雜志的基礎信息、互聯網廣告行業研究單位等公布和提供的大量資料以及對行業內企業調研訪察所獲得的大量第一手數據，對我國互聯網廣告市場的發展狀況、供需狀況、競爭格局、贏利水平、發展趨勢等進行了分析。報告重點分析了互聯網廣告前十大企業的研發、產銷、戰略、經營狀況等。報告還對互聯網廣告市場風險進行了預測，為互聯網廣告生產廠家、流通企業以及零售商提供了新的投資機會和可借鑒的操作模式，對欲在互聯網廣告行業從事資本運作的經濟實體等單位準確了解目前中國互聯網廣告行業發展動態，把握企業定位和發展方向有重要參考價值。
    2013年國內互聯網廣告市場規模達到1100億元，同比增長46.1%，與去年保持相當的 增長速度，整體保持平穩增長。在網絡廣告高速發展幾年之后，網絡媒體的營銷價值已經得到廣告主的較高認可。國內網絡廣告市場規模在突破千億大關之后，隨著 市場的成熟度不斷提高，將在未來幾年放緩增速，平穩發展。 
報告目錄

第一章 中國互聯網廣告市場環境分析
第一節 經濟發展環境分析
一、2012年我國宏觀經濟運行情況
二、2013年我國宏觀經濟形勢分析
第二節 政策法規環境分析
一、相關政治環境分析
二、產業相關法律問題分析
第三節 社會文化環境分析
一、我國互聯網市場概況
二、2012-2013年我國網民規模
三、我國網民網絡應用行為分析

第二章 中國互聯網廣告市場現狀分析
第一節 2011-2013年中國互聯網廣告市場規模分析
一、2011年中國互聯網廣告市場規模分析
二、2012年中國互聯網廣告市場規模分析
三、2013年中國互聯網廣告市場規模分析
第二節 2011-2013年中國互聯網廣告競爭格局分析
一、2011年中國互聯網廣告競爭格局分析
二、2012年中國互聯網廣告競爭格局分析
三、2013年中國互聯網廣告競爭格局分析
第三節 2011-2013年中國互聯網廣告細分市場分析
一、2011年中國互聯網廣告細分市場分析
二、2012年中國互聯網廣告細分市場分析
三、2013年中國互聯網廣告細分市場分析

第三章 中國互聯網廣告媒體分析
第一節 綜合門戶網站分析
一、新浪
二、搜狐
三、網易
四、騰訊
第二節 搜索引擎運營商分析
一、百度
二、谷歌中國
第三節 垂直網站分析
一、財經垂直網站
二、汽車垂直網站
三、IT垂直網站
四、房地產垂直網站

第四章 中國網絡廣告受眾及投放分析
第一節 網絡廣告的投放原因及特點
一、投放網絡廣告的原因
二、網絡廣告在廣告媒體中的地位
三、網絡廣告接受度情況分析
四、制約網絡廣告發展的因素
第二節 網絡廣告受眾分析
一、受眾接觸網絡廣告的黃金時間
二、網絡受眾對廣告接受過程分析
三、受眾的心理分析
四、應對策略分析
第三節 影響網絡廣告投放的要素分析
一、影響網絡廣告效果的因素分析
二、影響網絡廣告投放策劃的因素分析

第五章 中國互聯網廣告公司分析
第一節 中國互聯網廣告公司競爭分析
一、互聯網廣告與傳統媒體廣告的競爭
二、中國互聯網廣告公司競爭特點分析
三、2012-2013年中國互聯網廣告公司競爭形勢分析
第二節 廠商分析
一、好耶
二、華揚聯眾
三、騰信互動

第六章 中國互聯網廣告市場廣告主分析
第一節 中國互聯網細分廣告主分析
一、汽車行業
二、房地產行業
三、3C行業
四、金融行業
五、消費品
六、互聯網產品/服務
七、通訊行業
第二節 2013年中國互聯網廣告市場廣告主行為分析
一、2013年廣告主營銷意識變化分析
二、2013年整合營銷方式變化分析
三、2013年廣告主跨媒體營銷網絡選擇分析
四、2013年網絡營銷最熱關鍵詞分析
五、2013年中國網絡媒體面臨的挑戰
六、2013年中國網絡媒體面臨的機遇

第七章 網絡廣告行業投資現狀分析
第一節 2012年網絡廣告行業投資情況分析
一、2012年中外網絡廣告行業投資比較分析
二、2012年美國網絡廣告行業投資要點分析
三、2012年網絡廣告行業投資特點分析
第二節 2013年網絡廣告行業投資情況分析
一、2013年網絡廣告行業投資形勢分析
二、2013年網絡廣告市場格局發展分析
三、2013年網絡廣告投資動態分析

第八章 中國互聯網廣告市場趨勢預測
第一節 2013-2014年國際網絡廣告市場預測
一、全球媒體消費趨勢分析
二、2013-2014年全球網絡廣告市場規模預測
第二節 中國網絡廣告市場前景分析
一、中國網絡廣告市場發展前景
二、中國網絡廣告市場潛力分析
三、中國網絡廣告發展趨勢分析
四、中國網絡廣告產業鏈趨勢分析
第三節 2014-2019年國內網絡廣告市場預測
一、2013年國內網絡廣告市場發展前景
二、2013-2014年國內網絡廣告市場規模預測
三、2014-2019年國內網絡廣告媒體結構前景
第四節 2014-2019年中國經濟形勢預測
一、2014-2019年中國經濟影響因素
二、2014-2019年中國宏觀經濟形勢
三、2014-2019年中國宏觀經濟特點
四、2014-2019年中國經濟面臨問題
五、2014-2019年中國經濟前景預測
第五節 2014-2019年中國經濟走向預測
一、2014-2019年中國經濟增長預測
二、2014-2019年中國出口趨勢預測
三、2014-2019年中國投資趨勢預測
四、2014-2019年中國消費趨勢預測
五、2014-2019年中國經濟風險預測

第九章 互聯網廣告企業發展戰略分析
第一節 互聯網廣告企業經營發展分析及建議
一、技術開發戰略
二、產業戰略規劃
三、業務組合戰略
四、營銷戰略規劃
五、區域戰略規劃
六、企業信息化戰略規劃
第二節 對我國互聯網廣告品牌的戰略思考
一、品牌的基本含義
二、品牌戰略在企業發展中的重要性
三、互聯網廣告品牌的特性和作用
四、互聯網廣告品牌的價值戰略
五、我國互聯網廣告品牌競爭趨勢
六、互聯網廣告企業品牌發展戰略
七、互聯網廣告行業品牌競爭策略
第三節 提高互聯網廣告企業競爭力的策略
一、提高中國互聯網廣告企業核心競爭力的對策
二、影響中國互聯網廣告企業核心競爭力的因素及提升途徑
三、提高中國互聯網廣告企業競爭力的策略
第四節 網絡廣告行業投資戰略研究
一、投資網絡廣告的目標分析
二、網絡廣告的投資回報率分析
三、網絡利基營銷策略分析

圖表目錄
圖表：國內生產總值同比增長速度
圖表：全國糧食產量及其增速
圖表：規模以上工業增加值增速（月度同比）（%）
圖表：社會消費品零售總額增速（月度同比）（%）
圖表：進出口總額（億美元）
圖表：廣義貨幣（M2）增長速度（%）
圖表：居民消費價格同比上漲情況
圖表：工業生產者出廠價格同比上漲情況（%）
圖表：城鎮居民人均可支配收入實際增長速度（%）
圖表：農村居民人均收入實際增長速度
圖表：人口及其自然增長率變化情況
圖表：2013年固定資產投資（不含農戶）同比增速（%）
圖表：2013年房地產開發投資同比增速（%）
圖表：2014年中國GDP增長預測
圖表：國內外知名機構對2014年中國GDP增速預測
圖表：2005-2013年中國網民規模與普及率
圖表：2012-2013年我國手機上網網民規模對比
圖表：2012-2013年各類網絡應用使用率及增長率
圖表：手機網民網絡應用
圖表：2012-2013年中國寬帶網民規模
圖表：2011-2013年手機網民半年凈增用戶數對比
圖表：2012-2013年網民性別結構對比
圖表：2012-2013年網民年齡結構對比
圖表：2012-2013年網民學歷結構對比
圖表：2012-2013年網民職業結構對比
圖表：2012-2013年網民個人月收入結構對比
圖表：2012-2013年網民城鄉結構對比
圖表：2012-2013年網民網絡應用行為統計
圖表：2012-2013年國內搜索引擎使用率統計
圖表：2012-2013年國內網絡新聞使用率統計
圖表：2012-2013年國內網絡購物使用率統計
圖表：2012-2013年國內網絡支付使用率統計
圖表：2012-2013年國內旅行預訂使用率統計
圖表：2012-2013年國內即時通信使用率統計
圖表：即時通信用戶使用工具比例統計
圖表：2012-2013年國內博客使用率統計
圖表：2012-2013年國內社交網站使用率統計
圖表：2012-2013年國內網絡游戲使用率統計
圖表：2012-2013年國內網絡文學使用率統計
圖表：網絡文學用戶使用工具比例統計
圖表：2012-2013年國內網絡視頻使用率統計
圖表：網絡安全形勢統計（1）
圖表：網絡安全形勢統計（2）
圖表：2007-2012年中國網絡廣告運營商市場規模
圖表：2007-2012年中國網絡廣告運營商市場結構
圖表：2007-2012年中國網絡廣告主數量及ARPU情況
圖表：2002-2012年中國廣告投放情況趨勢
圖表：2005-2013年中國網絡廣告市場規模
圖表：2012年中國GDP企業景氣指數及品牌網絡廣告主數量變化趨勢
圖表：2007-2012年中國廣告位廣告運營商市場規模
圖表：2007-2012年關鍵字廣告及廣告位廣告同比增長情況
圖表：2007-2012年中國搜索引擎運營商市場規模
圖表：2007-2012年中國網絡零售交易額
圖表：2013年四季度中國主要形式網絡廣告市場份額比較
圖表：2007-2012年新浪網絡營銷收入
圖表：2007-2012年搜狐網絡營銷收入
圖表：2007-2012年搜狐營銷收入結構
圖表：2007-2012年搜狐品牌廣告收入
圖表：2011-2012年搜狐收入情況
圖表：2011-2012年搜狐品牌廣告收入變化情況
圖表：2011-2012年搜狐搜索廣告收入變化情況
圖表：2011-2012年搜狐在線游戲收入變化情況
圖表：2007-2012年網易網絡廣告收入
圖表：2007-2012年騰訊網絡廣告收入
圖表：2012年騰訊回購股票總結
圖表：2011-2013年騰訊互聯網增值業務增長走勢
圖表：2011-2013年騰訊互聯網營業收入增長走勢
圖表：2011-2013年騰訊互聯網SP業務增長走勢
圖表：2011-2013年騰訊互聯網廣告業務增長走勢
圖表：2011-2013年騰訊互聯網增值增長走勢
圖表：2011-2013年騰訊互聯網總收入增長走勢
圖表：2011-2013年騰訊互聯網運營利潤增長走勢
圖表：2007-2012年百度網絡營銷收入
圖表：2007-2012年百度廣告主數量及ARPU值
圖表：2012年百度廣告主排名TOP5
圖表：2007-2012年百度TAC情況
圖表：2012年百度營收環比增長走勢
圖表：2012年百度廣告業務增長走勢
圖表：2012年百度毛利增長走勢
圖表：2012年百度費用增長走勢
圖表：2012年百度研發支出增長走勢
圖表：2012年百度營銷及管理支出增長走勢
圖表：2012年百度運營利潤增長走勢
圖表：2007-2012年谷歌中國收入
圖表：2007-2012年谷歌中國廣告主數量及ARPU值情況
圖表：谷歌搜索聯盟形式
圖表：2012年中國財經類垂直網站廣告主行業構成
圖表：2012年12月垂直財經網站日均覆蓋人數排名
圖表：2012年12月垂直財經網站有效瀏覽時間排名
圖表：2013年12月垂直財經網站日均覆蓋人數排名
圖表：2013年12月垂直財經網站有效瀏覽時間排名
圖表：中國汽車垂直網站與汽車產業鏈關系圖
圖表：中國垂直網站業務類型
圖表：2005-2013年中國汽車垂直網站每月高峰時期獨立訪問者數量趨勢
圖表：2005-2013年中國汽車行業在線廣告投入趨勢
圖表：2012年汽車網站排名TOP10
圖表：2012-2013年汽車網站TOP5日均覆蓋人數
圖表：2013年3-12月TOP5門戶網站汽車資訊服務與TOP5汽車垂直網站汽車資訊服務月度覆蓋人數趨勢
圖表：2012-2013年易車網月度瀏覽時間趨勢
圖表：2013年4-12月易車網人均單頁瀏覽時間變化趨勢
圖表：2013年6-12月各類別網站交通類廣告投放費用占比
圖表：2012年中國IT垂直網站廣告市場份額
圖表：2012年垂直IT網站日均覆蓋人數排名
圖表：2012年垂直IT網站有效瀏覽時間排名
圖表：2013年12月垂直IT網站有效瀏覽時間排名
圖表：2012年中國房地產垂直網站廣告市場份額
圖表：2012-2013年房地產行業網絡廣告投放費用媒體類型分布
圖表：2013年互聯網廣告公司排名TOP20
圖表：2013年四季度品牌廣告網絡月度平均可覆蓋UV
圖表：2013年四季度品牌廣告網絡5家典型運營商季度廣告投放量PV
圖表：2011-2013年好耶收入情況
圖表：好耶SWOT分析
圖表：華揚聯眾SWOT分析
圖表：2011-2013年騰信互動收入情況
圖表：騰信互動SWOT分析
圖表：中國IT行業細分廣告主結構
圖表：首屆“光大杯”理財師大賽營銷方案
圖表：首屆“光大杯”理財師大賽選手參與情況
圖表：活動視頻點擊及征集表
圖表：2013年中國廣告主營銷意識的變化
圖表：2013年中國廣告主對整合營銷各表現層面的評價
圖表：2013年中國廣告主跨媒體營銷中的網絡媒體選擇
圖表：2013年中國網絡營銷最熱關鍵詞
圖表：2013年中國網絡媒體面臨的挑戰
圖表：2013年中國網絡媒體面臨的機遇
圖表：區域發展戰略咨詢流程圖
圖表：區域SWOT戰略分析圖
    本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自 國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。