2014-2019年中國電視廣告市場分析與投資前景研究報告

報告說明:
    博思數據發布的《2014-2019年中國電視廣告市場分析與投資前景研究報告》共五章。首先介紹了電視廣告行業的概念，接著分析了中國電視廣告行業發展環境，然后對中國電視廣告行業市場運行態勢進行了重點分析，最后分析了中國電視廣告行業面臨的機遇及發展前景。您若想對中國電視廣告行業有個系統的了解或者想投資該行業，本報告將是您不可或缺的重要工具。
    2013年中國廣告經營額首次突破5000億元大關，達到5019.75億元。從事廣告經營業務的單位數量和廣告從業人員數量繼續維持高速發展的態勢，達到44.5萬戶和262.2萬人，相較于2012年分別增長了17.89%和20.4%。 
    2013年，新媒體發展迅速，作為傳統媒體的老大——電視在面對傳媒環境巨大變化中積極轉型求變，不斷探索新的盈利模式，有效吸引了廣告主的眼球，促使2013年電視廣告花 費出現反彈式增長，其10%的廣告投放增長率更是高于整體廣告市場增幅，說明作為最大傳媒平臺的電視依然保持強勢，并有效推動了廣告市場持續發展。其中央 視上星頻道廣告收入穩步增長，省級衛視廣告增長表現突出，廣告收入增幅高達23%。從廣告投放類型看，消費品依然是投放電視廣告的主力。預計2014年電 視廣告市場將繼續平穩增長，增幅為10.2%。 
報告目錄：

第一章 廣告行業發展綜述
1.1 廣告行業概述
1.1.1 廣告的定義
1.1.2 廣告的分類
（1）根據傳播媒介分類
（2）根據廣告目的分類
（3）根據廣告傳播范圍分類
（4）根據廣告傳播對象分類
1.1.3 廣告的特點與本質
（1）廣告的特點
（2）廣告的本質
1.1.4 廣告行業的地位及作用
（1）廣告業在國民經濟中的地位
（2）廣告業對商業的影響
（3）廣告業對消費者的影響
（4）廣告業對大眾傳媒的影響
1.2 廣告行業產業鏈分析
1.2.1 廣告行業產業鏈結構分析
（1）廣告產業鏈介紹
（2）廣告產業鏈結構分析
1.2.2 廣告行業產業鏈分析
（1）廣告公司
（2）廣告主
（3）媒體

第二章 廣告行業發展環境分析
2.1 行業管理規范
2.1.1 行業監管部門
2.1.2 行業相關法律
2.1.3 行業相關標準
2.2 經濟環境分析
2.2.1 工業經濟增長
2.2.2 社會消費品零售總額增長
2.3 消費環境分析
2.3.1 居民可支配收入
2.3.2 居民消費結構分析
2.3.3 居民消費信心分析

第三章 中國廣告行業市場研究與機遇
3.1 中國廣告行業市場分析
3.1.1 廣告行業市場狀況概述
（1）綜合情況
（2）各媒體廣告市場狀況
（3）消費者媒體接觸行為
3.1.2 廣告行業市場規模分析
（1）廣告業經營狀況
（2）媒體廣告經營情況
（3）廣告公司經營情況
（4）省市廣告經營情況
3.1.3 廣告行業市場競爭分析
（1）專業廣告公司與媒體企業間的競爭
（2）本土廣告公司與跨國廣告公司競爭
（3）廣告公司區域市場之間的競爭分析
3.2 中國廣告業的挑戰與機遇
3.2.1 廣告行業發展的挑戰
（1）廣告對受眾傳播效果趨于弱化
（2）廣告在媒介盈利模式中地位下降
（3）網絡弊端成廣告安全傳播的威脅
3.2.2 廣告行業發展的機遇
（1）廣告跨媒介轉換實現更便捷
（2）廣告傳播效率大幅度提高
（3）廣告商角色和盈利發生重大轉變

第四章 電視廣告市場發展狀況與前景分析
4.1 電視產業發展概況分析
4.1.1 中國電視臺數量情況
4.1.2 中國電視人口覆蓋情況
4.1.3 中國電視用戶數量情況
4.1.4 中國電視收視情況分析
（1）收視量變化趨勢
（2）收視量觀眾特征
（3）收視量頻道分布
（4）收視量時段分布
（5）收視量周天特征
4.1.5 中國電視受眾偏好分析
4.2 電視廣告市場發展狀況
4.2.1 電視廣告投放額發展分析
4.2.2 各類頻道廣告投放額情況
4.2.3 電視廣告區域市場分析
4.2.4 電視廣告市場競爭分析
4.3 電視廣告投放狀況分析
4.3.1 電視廣告投放行業分析
4.3.2 廣告投放行業廣告花費分析
4.3.3 廣告投放企業投放額分析
4.3.4 電視廣告投放品牌分析
4.4 電視廣告發展前景分析
4.4.1 電視廣告經營管理前景
4.4.2 電視廣告市場發展前景
4.4.3 電視廣告產品品質前景

第五章 2014-2019年廣告行業投資分析與前景預測
5.1 廣告行業投資分析
5.1.1 廣告行業進入壁壘分析
（1）資金壁壘
（2）人才壁壘
（3）品牌壁壘
5.1.2 廣告行業經營模式分析
5.1.3 廣告行業投資風險分析
（1）行業政策風險
（2）行業人才風險
（3）行業市場風險
5.1.4 廣告行業投資并購分析
5.2 廣告行業前景預測
5.2.1 廣告行業發展趨勢分析
（1）廣告與營銷一體化
（2）集團化與專業化發展
（3）本土與國際接軌
（4）媒體投放效果可測性要求提高
5.2.2 廣告行業發展前景預測
5.3 博思數據投資建議
5.3.1 廣告行業投資機會分析
5.3.2 廣告行業投資建議

圖表目錄：部分
圖表：2008-2012年全球廣告行業市場規模統計：百萬美元
圖表：2012年全球廣告市場區域分布
圖表：2008-2012年全球各區域廣告市場份額變動趨勢
圖表：2011-2012年美國廣告行業需求分布：百萬美元
圖表：2011-2012年美國前二十大廣告主廣告支出：百萬美元
圖表：2008-2012年日本廣告業市場規模及占GDP比重分析：十億日元
圖表：2010-2012年英國廣告行業市場規模：億美元
圖表：2012年英國廣告行業支出分布
圖表：2009-2012年俄羅斯搜索引擎巨頭Yandex廣告收入：十億盧布
圖表：2011-2012年俄羅斯廣告市場規模及細分市場概況：十億盧布
圖表：2013-2017年全球廣告行業市場規模測算：百萬美元
圖表：2008-2012年Omnicom集團營收狀況：百萬美元
圖表：2012年Omnicom集團收入區域分布：百萬美元
圖表：2012年Omnicom集團市場分布
圖表：2011-2012年Omnicom集團收入結構：百萬美元
圖表：2012年Omnicom集團業務結構（按收入）
圖表：2008-2012年WPP集團收入走勢圖：百萬英鎊
圖表：2012年WPP集團主營業務構成
圖表：2011-2012年WPP集團各業務收入變動趨勢
圖表：2012年WPP集團收入來源區域分布
圖表：2011-2012年WPP集團各區域市場收入變動趨勢
圖表：2012年WPP集團與行業主要競爭對手區域收入對比：十億美元
圖表：WPP集團發展歷程
圖表：2008-2012年Interpublic Group營收狀況：百萬美元
圖表：2011-2012年Interpublic Group收入部門分布：百萬美元
圖表：2010-2012年IPG公司收入各區域占比
圖表：2011-2012年IPG公司收入區域分布：百萬美元
圖表：2009-2013年中國廣告市場規模：億元
圖表：2009-2013年中國廣告需求分布（按領域）
圖表：2009-2013年中國廣告分布格局（按投放平臺）
圖表：2009-2013年中國電視廣告需求分布（按領域）
圖表：2009-2013年中國電視廣告市場規模：億元

    本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自 國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。