2014-2019年中國廣告市場現狀分析及投資前景研究報告

報告說明:
    博思數據發布的《2014-2019年中國廣告市場現狀分析及投資前景研究報告》共十四章。首先介紹了廣告行業的概念以及國際廣告行業發展狀況，接著分析了中國廣告行業發展環境，然后對中國廣告行業市場運行態勢進行了重點分析，最后分析了中國廣告行業面臨的機遇及發展前景。您若想對中國廣告行業有個系統的了解或者想投資該行業，本報告將是您不可或缺的重要工具。
    廣告業在現代經濟中發揮著促進信息推廣、商品銷售的重要職責，同時廣告業的發展也給媒體行業的發展注入了活力，豐富了人們文化生活的內容�？傮w而言，廣告業是現代工業經濟和人們日常生活中不可或缺的重要組成部分。 
    據統計：2013年中國廣告經營額首次突破5000億元大關，達到5019.75億元。從事廣告經營業務的單位數量和廣告從業人員數量繼續維持高速發展的態勢，達到44.5萬戶和262.2萬人，相較于2012年分別增長了17.89%和20.4%。 
報告目錄：

第一章 媒體廣告行業概況
第一節 廣告行業概述
一、廣告的定義
二、廣告的分類
三、我國廣告行業結構
四、廣告的發展歷程
第二節 廣告的創作
一、廣告語言的創新手法
二、意識形態廣告的視覺美學
三、現代廣告與傳統民族文化的融合
四、廣告的創意

第二章 2014年國際廣告行業發展狀況解析
第一節 2014年國際廣告行業發展現狀
一、全球商業廣告行業規模增速放緩
二、商業廣告行業收益突破600億美元
第二節 2014年國際廣告行業基本特點
一、行業呈現多寡頭壟斷的競爭格局
二、拉丁美洲和亞太地區成為廣告市場增長最快的地區
三、互聯網成為增長最快的廣告媒體
第三節 主要國家和地區發展概要
一、美國
二、英國
三、日本

第三章 國際重點廣告企業概述
第一節 Omnicom Group Inc.
一、企業簡介
二、企業經營狀況
第二節 WPP Group plc
一、企業簡介
二、企業經營狀況
第三節 Interpublic Group of Cos
一、企業簡介
二、企業經營狀況
第四節 Publicis Groupe S.A.
一、企業簡介
二、企業經營狀況
第五節 Dentsu Inc.
一、企業簡介
二、企業經營狀況

第四章 2014年中國廣告業發展環境分析
第一節 2013年國內宏觀經濟環境分析 （按月度更新）
一、國民經濟增長
二、中國居民消費價格指數
三、工業生產運行情況
四、中國房地產業情況
五、中國制造業采購經理指數
第二節 2014年中國廣告行業政策環境分析
一、行業政策
二、相關行業政策
三、法律法規
第三節 2014年中國廣告行業社會環境分析

第五章 2014年中國廣告行業市場運行形勢分析
第一節 2014年中國廣告市場整體情況
一、2014年中國廣告市場花費總額同比分析
二、與2014年同比中國廣告市場的增幅
三、中國廣告業屬于高增長國家
第二節 2014年中國廣告市場供需狀況分析
一、2014年中國廣告市場供給狀況分析
二、2014年中國廣告市場需求分析
三、2014年中國廣告市場供需平衡分析
第三節 2014年影響廣告行業發展的因素分析
一、經濟環境的制約
二、廣告市場的興衰雖然與地區經濟的發展狀況息息相關
三、地區的廣告意識
四、廣告專業水準
五、廣告市場秩序

第六章 2014年中國廣告媒體結構分析
第一節 媒體整體保持高增長，新媒體市場份額加大
一、傳統四大媒體增長放緩
二、電視、報紙、雜志、電臺和戶外媒體廣告投放增長率分析
三、電臺和戶外媒體去年的高速增長勢頭不再
四、傳統媒體“渠道霸權”的時代即將終結
第三節 新媒體增勢喜人，受到商家追捧
一、新媒體層出不窮,發展看好
二、戶外廣告因政策因素發展趨于理性
三、互聯網、樓宇電視、公交和列車電視等新興媒體成為廣告界新寵
四、新媒體頻頻涌現，創造了無可替代的價值和商機
第四節 2014年新媒體五大發展優勢
一、 對傳統媒體沖擊加強，替代趨勢加速；
二、營銷價值凸顯，營銷屬性加強；
三、產業投資價值看好，合作、收購力度加強；
四、產業創新速度加快，新的產品，新的服務不斷涌現；
五、數字閱讀熱度持續攀升，移動新媒體初露端倪

第七章 2014年中國廣告主要投放行業市場運行態勢分析
第一節 2014年中國廣告投放區域分析
一、地區廣告經營熱點紛呈
二、全國各地區廣告經營額前五位
三、與2014年全國各地區廣告經營額的同比變化分析
第二節 2014年中國廣告投放主要集中行業分析
一、房地產
二、藥品
三、食品
四、汽車
五、IT
六、化妝品

第八章 2014年中國廣告行業市場營銷態勢分析
第一節 2014年中國廣告行業營銷現狀分析
第二節 2014年中國廣告行業營銷特點分析
第三節 2014年中國廣告行業營銷渠道分析
第四節 2014年中國廣告行業營銷策略分析
第五節 2014年中國廣告行業營銷趨勢分析
一、從傳統媒體向新媒體的遷移
二、互動營銷出現井噴
三、線下和線上的營銷融為一體

第九章 2014年中國主要媒體廣告市場運行情況
第一節 電視廣告
一、中國電視廣告發展的特點解析
二、電視廣告行業格局解析
三、電視廣告市場占有率分析
第二節 報紙廣告
一、報紙廣告市場狀況分析
二、報紙分類廣告發展狀況
三、報紙廣告市場占有率分析
第三節 期刊雜志廣告
一、期刊雜志廣告市場狀況分析
二、期刊雜志廣告營銷策略分析
三、期刊雜志廣告市場占有率分析
第四節 廣播廣告
一、廣播廣告發展概述
二、廣播廣告多元化的經營格局
三、廣播廣告市場經營存在問題分析
四、市場占有率分析
第五節 戶外廣告
一、戶外廣告的投放特點
二、戶外廣告市場問題分析
三、市場占有率分析
第六節 手機廣告
一、手機廣告發展狀況分析
二、手機廣告發展存在問題透析
三、手機廣告市場發展障礙分析
四、市場占有率分析

第十章　2014年中國廣告業重點省市運行走勢分析
第一節 北京
一、北京奧運廣告市場發展全面分析
二、北京重點行業廣告市場發展狀況分析
三、周邊電臺蠶食北京廣播廣告市場
四、北京報業廣告市場問題對策分析
第二節 上海
一、2014年上海市廣告業發展特點分析
二、上海廣告業的效益優勢分析
三、上海廣告公司經營狀況及策略分析
第三節 廣東
一、廣東傳媒廣告業報紙仍占主流地位
二、廣東廣告業興起4A新代理模式
三、廣州廣告業發展階段分析
四、深圳廣告業發展狀況綜合分析
五、深圳廣告業競爭狀況分析

第十一章2014年中國商業廣告行業競爭格局與競爭行為分析
第一節 2014年中國廣告行業競爭格局分析
一、四大傳統媒體占據廣告市場半壁江山
二、房地產行業廣告下滑，農資、金融行業廣告增幅最大
三、外資廣告公司增速迅猛
四、區域格局地區特點鮮明
第二節 2014年中國廣告行業競爭行為分析
一、收購合并頻繁，樓宇廣告競爭激烈
二、網絡廣告公司各有競爭妙招
三、新舊媒體在競爭中融合
第三節 2014年中國廣告市場競爭對策及建議
一、媒體廣告經營的競爭需要改革和創新
二、媒體品牌戰略競爭成為競爭焦點
三、媒體廣告價值的科學評價是競爭的基本道德標準

第十二章2014年中國廣告行業重點企業競爭力評價
第一節 奧美整合行銷傳播集團
一、企業概況
二、2014年企業運營情況分析
三、2014年企業競爭力分析
四、企業未來發展動態分析
第二節 北京電通廣告有限公司
一、企業概況
二、2014年企業運營情況分析
三、2014年企業競爭力分析
四、企業未來發展動態分析
第三節 中視金橋國際傳播集團
一、企業概況
二、2014年企業運營情況分析
三、2014年企業競爭力分析
四、企業未來發展動態分析
第四節 中視傳媒股份有限公司
一、企業概況
二、2014年企業運營情況分析
三、2014年企業競爭力分析
四、企業未來發展動態分析
第五節 北京巴士股份有限公司
一、企業概況
二、2014年企業運營情況分析
三、2014年企業競爭力分析
四、企業未來發展動態分析
第六節 TOM戶外傳媒集團
一、企業概況
二、2014年企業運營情況分析
三、2014年企業競爭力分析
四、企業未來發展動態分析
第七節 湖南電廣傳媒股份有限公司
一、企業概況
二、2014年企業運營情況分析
三、2014年企業競爭力分析
四、企業未來發展動態分析
第八節 廣東九州陽光傳媒股份有限公司
一、企業概況
二、2014年企業運營情況分析
三、2014年企業競爭力分析
四、企業未來發展動態分析
第九節 陜西廣電網絡傳媒股份有限公司 345
一、企業概況
二、2014年企業運營情況分析
三、2014年企業競爭力分析
四、企業未來發展動態分析
第十節 分眾傳媒（中國）控股有限公司
一、企業概況
二、2014年企業運營情況分析
三、2014年企業競爭力分析
四、企業未來發展動態分析

第十三章 2014-2019年中國各行業廣告投放前景預測分析
第一節 中國數碼科技產業廣告投放分析
一、廣告的投放將給手機市場帶來新競爭亮點和市場空間
二、娛樂產業、數碼技術與互聯網產業的合作會走向縱深
第二節 生活用品
一、2014-2019年醫藥行業將可能繼續領軍廣告市場
二、2014-2019年保健品廣告還會繼續攀升
三、2014-2019年日化行業廣告市場將穩中有升
四、食品飲料行業將繼續增加廣告投放來穩住行業地位
五、2014-2019年服裝紡織行業將用廣告提升品牌的符號價值
六、2014-2019年嬰幼兒相關產品的廣告市場會隨之迎來一次高峰
第三節 2014-2019年地產商打造品牌運動，廣告投放更趨精準和理智
第四節 2014-2019年汽車行業在增加營銷費用的同時，廣告費用卻沒有明顯增加

第十四章 2014-2019年中國廣告行業發展趨勢預測分析
第一節 2014-2019年中國廣告行業發展前景預測分析
一、代理媒體廣告將進一步發展壯大
二、新興分眾媒體將異軍突起
三、廣告企業數量將進一步提高
四、廣告業在國民經濟中的比重應進一步提高
第二節 2014-2019年中國廣告行業發展趨勢分析
一、中國廣告業發展新動向分析
二、二十一世紀廣告業發展總體趨勢展望
三、廣告業的娛樂發展趨勢
第三節 2014-2019年中國廣告行業市場盈利預測分析

圖表目錄：部分
圖表：2008-2012年全球廣告行業市場規模統計：百萬美元
圖表：2012年全球廣告市場區域分布
圖表：2008-2012年全球各區域廣告市場份額變動趨勢
圖表：2011-2012年美國廣告行業需求分布：百萬美元
圖表：2011-2012年美國前二十大廣告主廣告支出：百萬美元
圖表：2008-2012年日本廣告業市場規模及占GDP比重分析：十億日元
圖表：2010-2012年英國廣告行業市場規模：億美元
圖表：2012年英國廣告行業支出分布
圖表：2009-2012年俄羅斯搜索引擎巨頭Yandex廣告收入：十億盧布
圖表：2011-2012年俄羅斯廣告市場規模及細分市場概況：十億盧布
圖表：2013-2017年全球廣告行業市場規模測算：百萬美元
圖表：2008-2012年Omnicom集團營收狀況：百萬美元
圖表：2012年Omnicom集團收入區域分布：百萬美元
圖表：2012年Omnicom集團市場分布
圖表：2011-2012年Omnicom集團收入結構：百萬美元
圖表：2012年Omnicom集團業務結構（按收入）
圖表：2008-2012年WPP集團收入走勢圖：百萬英鎊
圖表：2012年WPP集團主營業務構成
圖表：2011-2012年WPP集團各業務收入變動趨勢
圖表：2012年WPP集團收入來源區域分布
圖表：2011-2012年WPP集團各區域市場收入變動趨勢
圖表：2012年WPP集團與行業主要競爭對手區域收入對比：十億美元
圖表：WPP集團發展歷程
圖表：2008-2012年Interpublic Group營收狀況：百萬美元
圖表：2011-2012年Interpublic Group收入部門分布：百萬美元
圖表：2010-2012年IPG公司收入各區域占比
圖表：2011-2012年IPG公司收入區域分布：百萬美元
圖表：2009-2013年中國廣告市場規模：億元
圖表：2009-2013年中國廣告需求分布（按領域）
圖表：2009-2013年中國廣告分布格局（按投放平臺）
圖表：2011-2013年北京電通廣告有限公司主要經濟指標走勢
圖表：2011-2013年北京電通廣告有限公司經營收入走勢
圖表：2011-2013年北京電通廣告有限公司盈利指標走勢
圖表：2011-2013年北京電通廣告有限公司負債情況
圖表：2011-2013年北京電通廣告有限公司負債指標走勢
圖表：2011-2013年北京電通廣告有限公司運營能力指標走勢
圖表：2011-2013年北京電通廣告有限公司成長能力指標走勢
圖表：2011-2013年中視傳媒股份有限公司主要經濟指標走勢
圖表：2011-2013年中視傳媒股份有限公司經營收入走勢
圖表：2011-2013年中視傳媒股份有限公司盈利指標走勢
圖表：2011-2013年中視傳媒股份有限公司負債情況
圖表：2011-2013年中視傳媒股份有限公司負債指標走勢
圖表：2011-2013年中視傳媒股份有限公司運營能力指標走勢
圖表：2011-2013年中視傳媒股份有限公司成長能力指標走勢
圖表：2011-2013年北京巴士股份有限公司主要經濟指標走勢
圖表：2011-2013年北京巴士股份有限公司經營收入走勢
圖表：2011-2013年北京巴士股份有限公司盈利指標走勢
圖表：2011-2013年北京巴士股份有限公司負債情況
圖表：2011-2013年北京巴士股份有限公司負債指標走勢
圖表：2011-2013年北京巴士股份有限公司運營能力指標走勢
圖表：2011-2013年北京巴士股份有限公司成長能力指標走勢
圖表：2011-2013年湖南電廣傳媒股份有限公司主要經濟指標走勢
圖表：2011-2013年湖南電廣傳媒股份有限公司經營收入走勢
圖表：2011-2013年湖南電廣傳媒股份有限公司盈利指標走勢
圖表：2011-2013年湖南電廣傳媒股份有限公司負債情況
圖表：2011-2013年湖南電廣傳媒股份有限公司負債指標走勢
圖表：2011-2013年湖南電廣傳媒股份有限公司運營能力指標走勢
圖表：2011-2013年湖南電廣傳媒股份有限公司成長能力指標走勢

    本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自 國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。