2014-2019年中國戶外廣告市場監測及投資前景研究報告

報告說明:
    博思數據發布的《2014-2019年中國戶外廣告市場監測及投資前景研究報告》共七章。首先介紹了戶外廣告的概念、類型、主要功能及制作等，接著深入分析了國際國內廣告行業和戶外廣告業的發展狀況，并對國內戶外廣告業進行了受眾及投放分析，然后具體介紹了路牌廣告、霓虹燈廣告、燈箱廣告、公共交通廣告、戶外電子屏廣告、機場戶外廣告、三面翻廣告及其他戶外廣告形式的發展。隨后，報告對戶外廣告市場做了重點企業經營狀況分析，最后分析了中國戶外廣告市場的投資潛力，并對其發展趨勢作出了科學的預測。
    改革開放30多年中，中國戶外廣告業經過最初15年里恢復與成長的萌生階段、“南巡講話”后伴隨市場經濟的蓬勃發展而快速成長的奠基階段、進入21世紀后連續取得二位數超高速增長的發展階段，目前已進入整合與提升的優化階段。 
    戶外廣告業務近幾年在中國市場發展很快。這種“快”不僅體現在行業規模短時間之內的不斷擴大上，還體現在新興戶外媒體形式的“快速”推出及被市場認可、接 受。而與“快”相伴相生的就是“高”，戶外廣告業的高利潤、投資的高回報、整體行業的高增長。加之中國經濟在全球經濟中的“一枝獨秀”，越來越多的跨國公 司大舉進入中國、各行業競爭的激烈程度越來越強，種種因素激發著戶外廣告行業的超速增長。 
    近年來，我國經濟保持了平穩較快增長，在良好的大氣候下，戶外廣告市場也呈現了較快增長。2012年我國戶外廣告媒體投放量成為僅次于電視的第二大廣告投放媒體，整體投放量較2011年有10%-15%的增長，其增長速度大大高于傳統電視、報紙和雜志媒體。 
    隨著人們旅游和休閑活動的增多以及高新科技的廣泛運用，戶外媒體已成為廣告主的新寵，其增長速度大大高于傳統電視、報紙和雜志媒體。特別是分眾傳媒在納斯達克成功上市后展開一系列大刀闊斧的并購，市值屢創新高之后，“戶外媒體”成為風險投資商們聚焦的新熱點。 
    戶外媒體是作為城市終端而存在的唯一廣告媒體，戶外媒體刊播的不只是廣告信息而是都市人文情感，因此，廣告的未來在戶外。崛起于終端，戶外廣告業的春天已經到來。在中國制造向中國創造轉變的發展進程中，戶外廣告大有可為。 
報告目錄：
第一章　戶外廣告相關概述
1.1　廣告簡介
1.1.1　廣告的概念
1.1.2　廣告的本質特點和要素
1.1.3　廣告的分類和主要形式
1.1.4　廣告媒體簡介
1.2　戶外廣告的定義及優勢
1.2.1　戶外廣告的概念
1.2.2　戶外廣告的劃分
1.2.3　戶外廣告的優勢
1.2.4　戶外廣告的影響及作用
1.2.5　戶外廣告的美學特征
1.2.6　戶外廣告的屬性
1.3　戶外廣告制作工藝
1.3.1　戶外廣告制作的設備及工藝
1.3.2　戶外廣告牌面的照明工程設計步驟
1.3.3　戶外廣告制作的規范化
1.3.4　戶外廣告畫面制作技巧及注意事項

第二章　2011-2013年廣告行業發展剖析
2.1　2011-2013年世界廣告行業發展狀況
2.1.1　全球廣告行業發展概況
2.1.2　2011年世界廣告市場規模分析
2.1.3　2011年全球移動廣告市場發展分析
2.1.4　2012年全球廣告市場運行情況
2.1.5　2013年上半年全球廣告市場發展形勢
2.2　中國廣告行業綜合狀況分析
2.2.1　中國廣告業發展歷經三大階段
2.2.2　中國廣告業的市場環境分析
2.2.3　中國廣告業的基本情況分析
2.2.4　中國廣告行業發展受益政策支持
2.2.5　中國本土廣告公司的SWOT分析
2.3　2010-2013年中國廣告行業發展狀況
2.3.1　2010年中國廣告行業發展態勢良好
2.3.2　2011年中國廣告市場運行狀況分析
2.3.3　2011年廣告業發展的政策環境分析
2.3.4　2012年中國廣告市場運行狀況分析
2.3.5　2013年上半年中國廣告市場運行狀況
2.4　中國廣告業發展存在的問題及對策分析
2.4.1　中國廣告業發展中的突出問題
2.4.2　中國廣告在全球經濟時代的發展癥結
2.4.3　阻礙中國廣告行業發展的因素解析
2.4.4　中國廣告行業發展面臨的任務
2.4.5　中國廣告行業要實行集團化發展
2.5　中國廣告產業發展“十二五”規劃
2.5.1　面臨的機遇
2.5.2　指導思想與基本原則
2.5.3　規劃目標
2.5.4　重點任務
2.5.5　政策措施

第三章　2011-2013年戶外廣告業發展分析
3.1　世界戶外廣告發展概況
3.1.1　國際戶外廣告發展歷史
3.1.2　國際戶外廣告的監管狀況
3.1.3　全球戶外廣告市場發展態勢
3.1.4　中外戶外廣告的比較分析
3.2　2011-2013年部分國家戶外廣告的發展
3.2.1　美國
3.2.2　日本
3.2.3　法國
3.2.4　俄羅斯
3.2.5　菲律賓
3.3　2011-2013年中國戶外廣告行業分析
3.3.1　中國戶外廣告行業發展現狀
3.3.2　中國戶外廣告行業走向合眾發展階段
3.3.3　2011年中國戶外廣告行業發展狀況
3.3.4　2012年中國戶外廣告正式邁入云時代
3.3.5　2013年上半年中國戶外廣告市場分析
3.4　2011-2013年中國部分地區戶外廣告的發展
3.4.1　北京
3.4.2　哈爾濱
3.4.3　重慶
3.4.4　廣州
3.4.5　南京
3.4.6　深圳
3.5　中國戶外廣告業發展機遇分析
3.5.1　受眾生活方式轉變賦予戶外廣告更多傳播空間
3.5.2　城市理念發展變革助推戶外廣告業優化轉型
3.5.3　新農村與城鎮化建設提升戶外廣告市場巨大空間
3.5.4　科技創新及應用推動戶外廣告進入全新發展階段
3.5.5　市場開放推進戶外廣告業優化資源配置
3.6　中國戶外廣告的相關政策分析
3.6.1　法律因素在戶外廣告發展中的作用
3.6.2　戶外廣告的設置與空間權的歸屬
3.6.3　戶外廣告登記的法律問題剖析
3.6.4　戶外廣告規范與發展的法律策略分析
3.7　中國戶外廣告業發展的問題與對策
3.7.1　制約我國戶外廣告發展的瓶頸
3.7.2　中國戶外廣告行業發展的憂慮
3.7.3　農村戶外廣告資源亟待開發
3.7.4　戶外廣告業發展存在的問題及對策
3.7.5　推動國內戶外廣告業發展的建議

第四章　2011-2013年中國戶外廣告受眾及投放分析
4.1　戶外廣告的投放原因及特點
4.1.1　投放戶外廣告的原因
4.1.2　戶外廣告已成為第三大廣告媒體
4.1.3　戶外廣告是具有高接受度的廣告形式
4.1.4　戶外廣告的喜好度存在著地區的差異性
4.1.5　管理維護缺失是制約戶外廣告發展的瓶頸
4.2　戶外廣告受眾分析
4.2.1　受眾在戶外度過的時間分析
4.2.2　受眾交通工具的選擇
4.2.3　受眾接觸戶外媒體的黃金時間
4.2.4　受眾接觸戶外媒體的黃金地段
4.2.5　車身廣告是受眾接觸最多的廣告類型
4.3　2011年中國戶外廣告投放狀況分析
4.3.1　2011年戶外廣告總體投放概況
4.3.2　2011年重點行業戶外廣告投放狀況
4.3.3　2011年購物中心戶外廣告投放狀況
4.3.4　2011年旅游行業戶外廣告投放形勢
4.3.5　2011年住宅類戶外廣告投放狀況
4.4　2012-2013年中國戶外廣告投放狀況分析
4.4.1　2012年戶外廣告總體投放概況
4.4.2　2012年重點行業戶外廣告投放狀況
4.4.3　2013年戶外廣告投放形勢分析
4.5　影響戶外廣告投放的要素分析
4.5.1　影響戶外廣告投放宏觀因素分析
4.5.2　創意是吸引受眾的最重要的要素
4.5.3　媒體組合能提高戶外廣告可信度
4.5.4　消費熱點決定記憶程度

第五章　2011-2013年戶外廣告主要形式
5.1　路牌廣告
5.1.1　路牌廣告是最為典型的戶外廣告形式
5.1.2　路牌廣告的優勢
5.1.3　路牌廣告的作用及影響力
5.1.4　路牌戶外廣告關注度最高
5.1.5　路牌廣告存在問題
5.2　霓虹燈廣告
5.2.1　霓虹燈色彩價值及作用
5.2.2　霓虹燈廣告牌質量狀況分析
5.2.3　我國霓虹燈廣告發展迅速
5.3　燈箱廣告
5.3.1　燈箱廣告概念
5.3.2　燈箱廣告的類型
5.3.3　戶外燈箱廣告的特點和制作技術
5.3.4　燈箱廣告圖的工藝要求
5.3.5　燈箱廣告發展勢頭迅猛
5.4　公共交通廣告
5.4.1　公共交通廣告簡介
5.4.2　車身廣告簡述
5.4.3　車體廣告亟待規范
5.4.4　深度探析公交車廣告存在的瓶頸及投放策略
5.5　戶外電子屏廣告
5.5.1　戶外電子屏廣告的定義及特點
5.5.2　2010年戶外電子屏廣告市場整體概況
5.5.3　2010年戶外電子屏廣告主要細分市場分析
5.5.4　2011年戶外電子屏廣告市場發展分析
5.5.5　2011年LED戶外電子屏廣告市場分析
5.5.6　2012年戶外電子屏廣告市場運行簡況
5.5.7　公交地鐵移動電視廣告市場反響良好
5.6　機場戶外廣告
5.6.1　機場戶外廣告的優勢
5.6.2　機場戶外廣告的核心價值分析
5.6.3　中國機場戶外廣告的特點
5.6.4　中國機場戶外廣告的狀況
5.6.5　中國機場媒體應理性發展
5.6.6　中國機場廣告的定位及策略
5.7　三面翻廣告
5.7.1　三面翻簡介
5.7.2　三面翻廣告以其獨特魅力迅速崛起
5.7.3　我國三面翻行業競爭狀況
5.7.4　我國三面翻市場問題
5.8　其他戶外廣告形式
5.8.1　POP廣告的發展
5.8.2　熱氣球廣告的優勢
5.8.3　社區廣告直指傳播終端
5.8.4　我國墻體廣告的發展

第六章　2011-2013年戶外廣告行業重點企業分析
6.1　清晰頻道戶外控股公司
6.1.1　公司簡介
6.1.2　2011年清晰頻道戶外控股公司經營狀況
6.1.3　2012年清晰頻道戶外控股公司經營狀況
6.1.4　2013年上半年清晰頻道戶外控股公司經營狀況
6.2　德高集團（JCDECAUX）
6.2.1　公司簡介
6.2.2　2011年德高集團經營狀況
6.2.3　2012年德高集團經營狀況
6.2.4　2013年上半年德高集團經營狀況
6.3　TOM集團有限公司
6.3.1　公司簡介
6.3.2　2011年Tom集團經營狀況
6.3.3　2012年Tom集團經營狀況
6.3.4　2013年上半年Tom集團經營狀況
6.4　白馬戶外媒體有限公司
6.4.1　公司簡介
6.4.2　2011年白馬戶外媒體經營狀況
6.4.3　2012年白馬戶外媒體經營狀況
6.4.4　2013年上半年白馬戶外媒體經營狀況
6.5　大賀傳媒股份有限公司
6.5.1　公司簡介
6.5.2　2011年大賀傳媒經營狀況
6.5.3　2012年大賀傳媒經營狀況
6.5.4　2013年上半年大賀傳媒經營狀況
6.6　分眾傳媒控股有限公司
6.6.1　公司簡介
6.6.2　2011年分眾傳媒經營狀況
6.6.3　2012年分眾傳媒經營狀況
6.6.4　2013年上半年分眾傳媒經營狀況
6.7　成都博瑞傳播股份有限公司
6.7.1　公司簡介
6.7.2　2011年1-12月博瑞傳播經營狀況分析
6.7.3　2012年1-12月博瑞傳播經營狀況分析
6.7.4　2013年1-6月博瑞傳播經營狀況分析

第七章　博思數據關于戶外廣告投資與發展趨勢分析
7.1　戶外廣告投資潛力及建議
7.1.1　戶外廣告受風投青睞
7.1.2　中國戶外廣告投資前景看好
7.1.3　戶外廣告行業的投資建議
7.2　2014-2019年中國戶外廣告行業市場規模預測
7.2.1　影響中國戶外廣告行業市場因素分析
7.2.2　2014-2019年中國廣告行業市場營業額預測
7.2.3　2014-2019年中國戶外廣告投放總額預測
7.3　中國戶外廣告行業發展趨勢
7.3.1　中國戶外廣告發展的趨勢展望
7.3.2　戶外廣告未來的十大趨向分析
7.3.3　戶外廣告競爭焦點將轉向二三線城市
7.3.4　3D技術將廣泛運用于戶外廣告領域
7.4　各類型戶外廣告未來發展分析
7.4.1　霓虹燈廣告應用前景廣泛
7.4.2　燈箱廣告市場潛力巨大
7.4.3　LED戶外廣告發展前景預測
7.4.4　公交地鐵電子屏廣告市場發展趨勢
7.4.5　中國機場戶外廣告的發展趨勢

附錄
附錄一：中華人民共和國廣告法
附錄二：戶外廣告登記管理規定
附錄三：店堂廣告管理暫行辦法
附錄四：城市公共交通廣告發布規范（試行）
附錄五：北京市戶外廣告設置管理辦法
附錄六：上海市戶外廣告設施管理辦法
附錄七：廣州市戶外廣告和招牌設置管理辦法

圖表目錄：
圖表　全球前十大廣告代理商排名
圖表　2010-2011年全球廣告市場規模
圖表　2011年全球廣告市場分行業支出情況
圖表　2011年各區域廣告市場支出比2010年增長情況
圖表　2002-2012年中國廣告業營業額增長情況
圖表　全國廣告公司（非媒體服務類）營業額前10名
圖表　中國本土廣告公司的SWOT分析
圖表　2010年與2011年TOP5行業廣告投放額增長率對比（不含互聯網媒體）
圖表　2011年電視媒體廣告投放額及同比增長率
圖表　2011年電視媒體各行業廣告投放額及同比增長率
圖表　2011年電臺媒體各行業廣告投放額及同比增長率
圖表　2011年報紙媒體各行業廣告投放額及同比增長率
圖表　2011年雜志媒體各行業廣告投放額及同比增長率
圖表　2012年廣告投放情況
圖表　2011、2012年各媒體廣告資源量的變化
圖表　2012年廣告刊例花費增長最快的TOP5行業
圖表　2012年廣告刊例花費增長最慢的TOP5行業
圖表　2012年廣告花費品牌TOP10
圖表　2011年戶外廣告市場投放規模
圖表　戶外廣告市場調查范圍
圖表　2011年戶外廣告分月投放趨勢
圖表　2011年各級市場戶外廣告投放情況
圖表　2011年各行業戶外廣告投放占比
圖表　2011年戶外廣告投放TOP10行業花費情況
圖表　一線城市購物中心戶外廣告投放趨勢
圖表　一線城市購物中心廣告媒體分布
圖表　一線城市購物中心廣告投放TOP5品牌
圖表　旅游行業戶外廣告投放趨勢
圖表　旅游行業戶外廣告投放區域分布
圖表　一線城市住宅類戶外廣告投放趨勢
圖表　一線城市住宅類戶外廣告媒體分布
圖表　一線城市住宅類戶外廣告投放TOP5品牌
圖表　主要戶外廣告關注度結構對比分析
圖表　戶外廣告關注度排名
圖表　燈箱廣告材料類型
圖表　燈箱廣告網屏與觀察距離的關系
圖表　某液體油墨的性能指標
圖表　中國戶外電子屏廣告市場季度同比增長情況
圖表　中國戶外電子屏廣告市場年度增長情況
圖表　中國戶外電子屏廣告收入市場份額
圖表　中國戶外電子屏廣告市場廣告主規模
圖表　中國戶外電子屏廣告細分市場規模
圖表　中國戶外電子屏廣告細分市場規模占比
圖表　中國戶外電子屏細分市場規模變化
圖表　中國公交地鐵電子屏廣告市場規模
圖表　中國公交地鐵電子屏廣告市場份額分布
圖表　中國商業樓宇電子屏廣告市場規模
圖表　中國商業樓宇電子屏廣告市場份額分布
圖表　中國航空電子屏廣告市場規模
圖表　中國航空電子屏廣告市場份額分布
圖表　中國LED大屏幕廣告市場規模
圖表　2011年第一季度戶外電子屏廣告市場構成情況
圖表　2011年第二季度戶外電子屏廣告市場構成情況
圖表　2011年第三季度戶外電子屏廣告市場構成情況
圖表　2011年第四季度戶外電子屏廣告市場構成情況
圖表　2008-2011年中國LED戶外電子屏廣告市場規模
圖表　2011年中國LED戶外電子屏廣告市場收入份額
圖表　2012年第一季度戶外電子屏廣告市場構成情況
圖表　2012年第二季度戶外電子屏廣告市場構成情況
圖表　2012年第三季度戶外電子屏廣告市場構成情況
圖表　2012年第四季度戶外電子屏廣告市場構成情況
圖表　2013年第一季度戶外電子屏廣告市場構成情況
圖表　2013年第二季度戶外電子屏廣告市場構成情況
圖表　機場媒體受眾的月收入特點
圖表　機場媒體受眾的年齡結構
圖表　機場媒體受眾的學歷特征
圖表　機場媒體受眾的職業特點
圖表　2009-2011年清晰頻道戶外控股公司綜合損益表
圖表　2009-2011年清晰頻道戶外控股公司不同地區部門收入及營業損益情況
圖表　2010-2012年清晰頻道戶外控股公司綜合損益表
圖表　2010-2012年清晰頻道戶外控股公司不同地區部門收入情況
圖表　2012-2013年上半年清晰頻道戶外控股公司綜合損益表
圖表　2012-2013年上半年清晰頻道戶外控股公司不同地區部門收入及營業損益情況
圖表　2010-2011年德高集團損益表
圖表　2010-2011年德高集團不同業務主要財務數據
圖表　2011-2012年德高集團損益表
圖表　2011-2012年德高集團不同業務主要財務數據
圖表　2012-2013年上半年德高集團損益表
圖表　2012-2013年上半年德高集團不同業務收入情況
圖表　2012-2013年上半年德高集團不同地區收入情況
圖表　2010-2011年TOM集團綜合損益表
圖表　2010-2011年TOM集團各業務分部營業額
圖表　2011-2012年TOM集團綜合損益表
圖表　2011-2012年TOM集團各業務分部營業額
圖表　2012-2013年上半年TOM集團綜合損益表
圖表　2012-2013年上半年TOM集團各業務分部營業額
圖表　2010-2011年白馬戶外媒體綜合損益表
圖表　2010-2011年白馬戶外媒體主要財務數據
圖表　2011-2012年白馬戶外媒體綜合損益表
圖表　2011-2012年白馬戶外媒體主要財務數據
圖表　2012-2013年上半年白馬戶外媒體綜合損益表
圖表　2012-2013年上半年白馬戶外媒體收入細分情況
圖表　2010-2011年大賀傳媒綜合損益表
圖表　2010-2011年大賀傳媒各業務分部營業額
圖表　2011-2012年大賀傳媒綜合損益表
圖表　2011-2012年大賀傳媒各業務分部營業額
圖表　2012-2013年上半年大賀傳媒綜合損益表
圖表　2012-2013年上半年大賀傳媒各業務分部營業額
圖表　2010-2011年分眾傳媒綜合損益表
圖表　2010-2011年分眾傳媒不同業務部門收入
圖表　2011-2012年分眾傳媒綜合損益表
圖表　2012-2013年上半年分眾傳媒綜合損益表
圖表　2012-2013年上半年分眾傳媒不同業務部門收入
圖表　2011年1-12月博瑞傳播主要財務數據
圖表　2009年-2011年博瑞傳播非經常性損益項目及金額
圖表　2009年-2011年博瑞傳播主要會計數據
圖表　2009年-2011年博瑞傳播主要財務指標
圖表　2011年1-12月博瑞傳播主營業務分行業情況
圖表　2011年1-12月博瑞傳播主營業務分地區情況
圖表　2012年1-12月博瑞傳播主要財務數據
圖表　2012年1-12月博瑞傳播非經常性損益項目及金額
圖表　2010年-2012年博瑞傳播主要會計數據
圖表　2010年-2012年博瑞傳播主要財務指標
圖表　2012年1-12月博瑞傳播主營業務分行業情況
圖表　2012年1-12月博瑞傳播主營業務分地區情況
圖表　2013年1-6月博瑞傳播主要會計數據及財務指標
圖表　2013年1-6月博瑞傳播非經常性損益項目及金額
圖表　2013年1-6月博瑞傳播主營業務分行業情況
圖表　2013年1-6月博瑞傳播主營業務分地區情況
圖表　2014-2019年中國廣告行業市場營業額預測
圖表　2014-2019年中國戶外廣告投放總額預測

    本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自 國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。