報告主要內容
行業解析
企業決策提供基礎依據。
全球視野
助力企業全球化戰略布局與決策
政策環境
緊跟時政，把握大局。
產業現狀
助力企業精準把握市場脈動。
技術動態
保持企業競爭優勢，創新驅動發展。
細分市場
發掘潛在商機，精準定位目標客戶。
競爭格局
知己知彼，制定有效的競爭策略。
典型企業
了解競爭對手、超越競爭對手。
產業鏈調查
上下游全產業鏈一網打盡，優化資源配置。
進出口跟蹤
把握國際市場動態，拓展國際業務。
前景趨勢
洞察未來，提前布局，搶占先機。
投資建議
合理配置資源，提高投資回報率。
服務客戶
導讀: 2015-2020年中國服裝電子商務市場分析與投資前景研究報告，自2009年起中國服裝網絡購物市場交易規模呈逐年增長趨勢。其中2010年增長速度迅猛，增長率高達100.8%。2014年中國服裝網絡購物市場交易 規模達3050億元，同比增長49.9%。2014年，我國服裝網購市場交易規模達4349億元，同比2014年的3050億元增長了42.6%，并占整 個網購市場的23.1%。2014年服裝鞋帽是網絡購物市場最熱門的銷售品類，其購買人群占75.6%。由此可看出服裝電子商務在中國發展的巨大空間與潛
報告說明:
博思數據發布的《2015-2020年中國服裝電子商務市場分析與投資前景研究報告》共十四章。首先介紹了服裝電子商務的發展環境，接著分析了 國內服裝電子商務市場發展現狀及市場消費狀況，并對中國服裝電子商務的專業市場和移動市場進行了深入的分析。然后全面探討了目前服裝細分產品電子商務的發 展。隨后，報告對服裝電子商務市場做了商業模式、主要平臺運營、競爭與營銷、相關產業分析，最后分析了服裝電子商務重點企業、企業電子商務的開展、行業投 融資及前景趨勢。
2003年以前，中國電子商務處于起步階段，網購還是一種小眾的網絡行為，服裝也不是網上的主流商品，服裝企業對電子商務也是淺嘗輒止，這期間我國建立了 一批B2B平臺網站如阿里巴巴、中國服裝網等成為服裝企業試水電子商務的優先選擇。隨著網絡信息化以及電子商務的發展，我國服裝電子商務市場快速發展。博思數據發布的《2015-2020年中國服裝電子商務市場分析與投資前景研究報告》共十四章。首先介紹了服裝電子商務的發展環境，接著分析了 國內服裝電子商務市場發展現狀及市場消費狀況，并對中國服裝電子商務的專業市場和移動市場進行了深入的分析。然后全面探討了目前服裝細分產品電子商務的發 展。隨后，報告對服裝電子商務市場做了商業模式、主要平臺運營、競爭與營銷、相關產業分析，最后分析了服裝電子商務重點企業、企業電子商務的開展、行業投 融資及前景趨勢。
自2009年起中國服裝網絡購物市場交易規模呈逐年增長趨勢。其中2010年增長速度迅猛，增長率高達100.8%。2014年中國服裝網絡購物市場交易 規模達3050億元，同比增長49.9%。2014年，我國服裝網購市場交易規模達4349億元，同比2014年的3050億元增長了42.6%，并占整 個網購市場的23.1%。2014年服裝鞋帽是網絡購物市場最熱門的銷售品類，其購買人群占75.6%。由此可看出服裝電子商務在中國發展的巨大空間與潛 力。
目前中國服裝電子商務在北上廣等城市消費者中獲得特別青睞，目前60%的客戶集中于一線城市，這與其他電商形成鮮明的市場差異。但未來，隨著三四線城市電 腦的普及、物流的發展，這些區域的服務電商市場也將會發展起來。而且三四線城市的滲透難度要比一二線容易，三四線城市一旦品牌成熟起來，穩定性也將會非常 之高。另外，隨著智能手機普及率的逐步提高，服裝電子商務移動市場具有廣大的發展空間，也必將成為未來競爭熱點。
報告目錄
第一章 2013-2014年中國服裝電子商務行業發展環境分析
1.1 政策環境分析
1.1.1 促進信息消費拓展電子商務發展空間
1.1.2 實施支持跨境電子商務零售出口有關政策
1.1.3 電子商務行業“十二五”規劃重點任務
1.2 經濟環境分析
1.2.1 全球經濟發展形勢
1.2.2 全球經濟環境對中國的影響
1.2.3 中國宏觀經濟發展現狀
1.2.4 中國宏觀經濟發展趨勢
1.3 社會環境分析
1.3.1 人口環境分析
1.3.2 收入及消費水平
1.3.3 居民恩格爾系數
1.3.4 網購的普及化
1.4 技術（Technological）環境
1.4.1 網絡技術
1.4.2 Web瀏覽技術
1.4.3 安全技術
1.4.4 數據庫技術
1.4.5 電子支付技術
第二章 2013-2014年中國服裝電子商務市場現狀分析
2.1 中國服裝電子商務市場發展概況
2.1.1 服裝電子商務發展歷程
2.1.2 服裝在電子商務行業的地位
2.1.3 服裝網購規模狀況
2.1.4 服裝電子商務滲透率現狀
2.2 服裝電子商務區域格局分析
2.2.1 浙江寧波
2.2.2 廣東
2.2.3 河南
2.3 中國服裝電子商務存在的問題分析
2.3.1 地區分布不均衡
2.3.2 新舊模式處于磨合期
2.3.3 面臨安全隱患
2.3.4 物流配送系統落后
2.4 中國服裝電子商務發展建議
2.4.1 加快基礎設施建設
2.4.2 建立相應的政策法律法規
2.4.3 健全物流管理系統
2.4.4 擴大新運營模式的地區分布
第三章 服裝電子商務市場消費分析
3.1 服裝電子商務市場消費總體分析
3.1.1 服裝行業消費狀況
3.1.2 消費者變化特征
3.1.3 消費者年齡層次
3.1.4 消費者區域格局
3.1.5 新老用戶的貢獻率
3.2 服裝電子商務消費者行為分析
3.2.1 消費關注因素分析
3.2.2 購買渠道的選擇
3.2.3 消費品類分析
第四章 2013-2014年中國服裝專業市場電子商務分析
4.1 中國服裝專業市場電子商務綜析
4.1.1 開展電商的目的
4.1.2 電商發展態勢
4.1.3 電商交易規模
4.1.4 電商滲透率
4.1.5 發展成效狀況
4.2 中國服裝專業市場電商模式分析
4.2.1 電商模式介紹
4.2.2 商戶電商運營方式
4.2.3 商戶開展電商途徑
4.3 中國服裝專業市場電子商務發展分析
4.3.1 杭州四季青服裝城
4.3.2 常熟服裝城
4.3.3 廣州服裝專業市場
4.3.4 虎門服裝專業市場
第五章 2013-2014年服裝電子商務移動市場分析
5.1 服裝電子商務移動市場發展概況
5.1.1 移動電商規模狀況分析
5.1.2 服裝移動電子商務發展態勢
5.1.3 服裝移動電商規�，F狀
5.1.4 服裝移動電子商務發展前景分析
5.2 主要服裝電商移動市場形態現狀分析
5.2.1 微信服裝電子商務現狀
5.2.2 手機服裝電商推廣現狀
第六章 2013-2014年服裝細分產品電子商務發展現狀分析
6.1 女裝
6.1.1 女裝電商發展態勢
6.1.2 女裝網購價位格局
6.1.3 女裝電商平臺格局
6.1.4 女裝電商渠道開拓模式
6.1.5 主要電商平臺銷售規模
6.2 男裝
6.2.1 男裝電商市場特征
6.2.2 男裝電商平臺分布
6.2.3 男裝主要網絡品牌
6.2.4 男裝電商進入機會
6.3 內衣
6.3.1 內衣電子商務市場發展現狀
6.3.2 內衣電子商務渠道市場份額
6.3.3 主要電商平臺內衣銷售狀況
6.3.4 內衣電商品牌經驗借鑒
6.4 運動服裝
6.4.1 運動服電商市場特點
6.4.2 運動服電商渠道模式
6.4.3 運動服電商市場滲透狀況
第七章 服裝電子商務商業模式分析
7.1 B2C
7.1.1 市場規模
7.1.2 市場份額
7.1.3 運營模式
7.1.4 典型垂直網站
7.2 C2C
7.2.1 市場規模
7.2.2 發展態勢
7.2.3 競爭狀況
7.3 B2B
7.3.1 發展現狀
7.3.2 主要平臺介紹
7.3.3 渠道競爭分析
7.3.4 存在的問題
7.4 O2O
7.4.1 線下品牌O2O現狀
7.4.2 O2O建立的影響
7.4.3 O2O的建立步驟
7.4.4 O2O面臨的挑戰
7.4.5 發展前景預測
第八章 中國主要服裝電子商務平臺運營分析
8.1 服裝電子商務運營平臺類型
8.1.1 制造商類平臺
8.1.2 銷售商平臺
8.1.3 第三方平臺
8.1.4 輔助類平臺
8.1.5 運營平臺對比分析
8.2 淘寶網
8.2.1 基本介紹
8.2.2 交易規模
8.2.3 用戶規模
8.2.4 主要用戶
8.2.5 主要產品
8.3 天貓
8.3.1 基本介紹
8.3.2 特有優勢
8.3.3 交易規模
8.3.4 發展戰略
8.4 夢芭莎
8.4.1 基本介紹
8.4.2 用戶規模
8.4.3 商業模式
8.4.4 發展動態
8.4.5 成功經驗
8.5 唯品會
8.5.1 基本介紹
8.5.2 發展現狀
8.5.3 用戶規模
8.5.4 銷售模式
8.5.5 競爭策略分析
8.6 凡客
8.6.1 基本介紹
8.6.2 產品與服務
8.6.3 推廣模式
8.6.4 戰略調整
第九章 2013-2014年服裝電子商務市場競爭與營銷分析
9.1 服裝電子商務市場競爭現狀
9.1.1 電商行業競爭特點
9.1.2 電商可提高服裝企業競爭力
9.1.3 服裝電子商務競爭重點
9.1.4 網絡服裝品牌的差異化競爭
9.2 主流電商平臺跨界涉足服裝業務
9.2.1 服裝是電商品類拓展的切入口
9.2.2 卓越亞馬遜
9.2.3 聚美優品
9.2.4 京東商城
9.2.5 當當網
9.3 傳統服裝企業電商競爭策略
9.3.1 品牌
9.3.2 新型運營模式
9.3.3 差異化道路
9.4 服裝電子商務營銷變化特征
9.4.1 注重用戶體驗
9.4.2 注重品牌化落地發展
9.4.3 營銷定位的變化
9.5 服裝電子商務營銷模式分析
9.5.1 會員營銷模式
9.5.2 搜索引擎營銷模式
9.5.3 社會化媒體營銷模式
9.5.4 新聞事件營銷模式
9.5.5 軟文營銷模式
第十章 2013-2014年服裝電子商務相關產業分析
10.1 服裝行業
10.1.1 產業現狀分析
10.1.2 投資規模狀況
10.1.3 行業投資機會
10.1.4 進入與退出壁壘
10.1.5 發展前景分析
10.2 電子商務行業
10.2.1 市場規模狀況
10.2.2 行業發展特點
10.2.3 市場格局分析
10.2.4 發展前景分析
10.2.5 發展趨勢分析
10.3 物流行業
10.3.1 物流行業規模
10.3.2 電商物流現狀
10.3.3 轉型升級態勢
10.3.4 競爭熱點分析
10.3.5 電商物流模式
10.4 第三方支付行業
10.4.1 行業規模狀況
10.4.2 行業結構簡析
10.4.3 發展趨勢分析
第十一章 2013-2014年服裝電子商務領先企業分析
11.1 阿里巴巴集團
11.1.1 企業簡介
11.1.2 阿里巴巴主營業務狀況
11.1.3 阿里巴巴經營現狀分析
11.1.4 未來阿里巴巴發展戰略
11.2 京東（JD.com,Inc.）
11.2.1 企業簡介
11.2.2 京東經營狀況分析
11.2.3 京東海外市場發展動態
11.3 麥考林有限公司
11.3.1 企業簡介
11.3.2 2014年1-12月麥考林經營狀況分析
11.3.3 2014年1-12月麥考林經營狀況分析
11.4 廣州唯品會信息科技有限公司（Vipshop Holdings Limited）
11.4.1 企業簡介
11.4.2 2014年1-12月唯品會經營狀況分析
11.4.3 2014年1-12月唯品會經營狀況分析
11.4.4 2014年第二季度唯品會經營狀況分析
第十二章 服裝企業電子商務渠道開展分析
12.1 服裝企業運用電商的優缺點分析
12.1.1 優點分析
12.1.2 缺點分析
12.2 電子商務對服裝企業的影響分析
12.2.1 改變企業的經營環境
12.2.2 改變企業的管理模式
12.2.3 改變經營運作手段
12.3 服裝企業電子商務成本分析
12.3.1 系統構建成本
12.3.2 技術支持成本
12.3.3 運營管理成本
12.3.4 安全成本
12.3.5 風險成本
12.3.6 其他成本和費用
12.3.7 各成本對比
12.4 服裝企業電子商務效益分析
12.4.1 直接效益
12.4.2 間接效益
12.4.3 潛在效益
12.5 中小服裝企業建立電子商務網站探析
12.5.1 進入需考慮的因素
12.5.2 受制因素分析
12.5.3 電子商務開展思路
12.5.4 遵循的原則
12.6 傳統服裝企業電子商務化分析
12.6.1 傳統服裝企業開展電子商務的優勢
12.6.2 傳統服裝企業進入電商的渠道
12.6.3 傳統服裝企業電商運營模式分析
12.6.4 傳統服飾品牌電子商務案例情況
12.7 服裝企業電商的應用原則分析
12.7.1 要確立“商務為本“思想
12.7.2 加速服裝企業內部的信息化建設
12.7.3 大企業對上下游企業具有吸引力
第十三章 服裝電子商務行業投融資分析
13.1 電子商務行業融資現狀
13.1.1 融資規模
13.1.2 市場特點
13.1.3 行業分布
13.1.4 地區分布
13.2 服裝電商企業融資渠道
13.2.1 銀行貸款
13.2.2 海外上市融資
13.2.3 股權融資
13.2.4 網絡融資
13.3 服裝品牌電商經典融資案例分析
13.3.1 愛肯牛仔
13.3.2 裂帛
13.3.3 李寧
13.3.4 茵曼
13.3.5 凡客
13.4 服裝電子商務投資風險
13.4.1 市場競爭風險
13.4.2 技術性風險
13.4.3 電子支付風險
13.4.4 政策性風險
第十四章 博思數據關于服裝電子商務發展前景預測分析
14.1 服裝電子商務發展前景及趨勢
14.1.1 非主流地區服裝電商發展潛力
14.1.2 服裝電子商務發展趨勢分析
14.2 2015-2020年服裝電子商務行業發展預測分析
14.2.1 2015-2020年中國服裝電子商務行業發展影響因素分析
14.2.2 2015-2020年中國服裝網購交易規模預測
14.2.3 2015-2020年中國服裝行業網購滲透率規模預測
圖表目錄
圖表1 2011-2014年七國集團GDP增長率
圖表2 2011-2014年金磚國家及部分亞洲經濟體GDP同比增長率
圖表3 2014年全球及主要經濟體制造業和服務業PMI
圖表4 2014年全球及主要經濟體制造業PMI新訂單和出口新訂單指數
圖表5 2013-2014年2季度國內生產總值增長速度（累計同比）
圖表6 2013-2014年6月規模以上增加值增速（月度同比）
圖表7 2013-2014年6月固定資產投資（不含農戶）名義增速（累計同比）
圖表8 2013-2014年6月房地產開發投資名義增速（累計同比）
圖表9 2013-2014年6月居民消費價格上漲情況（月度同比）
圖表10 2013-2014年6月工業生產者出廠價格漲跌情況（月度同比）
圖表11 2007-2014年人口及其自然增長率變化情況
圖表12 我國農村和城鎮居民收入中轉移性收入占比
圖表13 農村居民收入構成
圖表14 2013-2014年6月農村居民人均收入實際增長速度（累計同比）
圖表15 2013-2014年6月城鎮居民人均可支配收入實際增長速度（累計同比）
圖表16 2014年社會消費品零售總額增速月度同比
圖表17 2013-2014年6月社會消費品零售總額名義速度（月度同比）
圖表18 2001-2014年中國居民家庭恩格爾系數
圖表19 2013-2014年6月中國網絡購物用戶數及網民使用率
圖表20 服裝電商發展歷程
圖表21 2014年中國網絡購物市場用戶購買商品品類分布
圖表22 2009-2014年我國服裝網購規模
圖表23 2014年1-6月各渠道服裝銷售額增長情況
圖表24 服裝網購占服裝總銷售額的比例
圖表25 非學生服裝網購消費者屬性情況
圖表26 2014年我國網購服裝的不同年齡層次對未來總金額的判斷
圖表27 2014年消費者過去六個月每月平均網購服裝頻次
圖表28 2014年與兩年前相比不同級別城市的消費者網購服裝頻次的變化
圖表29 2014年消費者網購服裝品類情況
圖表30 2013-2014年我國紡織服裝專業市場商戶參與電子商務的目的
圖表31 2010-2014年紡織服裝專業市場電子商務交易額
圖表32 2011-2014年紡織服裝專業市場電商交易額與整體行業、實體市場交易額的占比情況
圖表33 2013-2014年區域紡織服裝專業市場電子商務參與率
圖表34 2014年紡織服裝專業市場區域商戶電子商務參與情況
圖表35 2013-2014年紡織服裝專業市場商戶電子商務交易額比例
圖表36 2013-2014年我國紡織服裝專業市場商戶電子商務運營形式情況
圖表37 2014年我國紡織服裝專業市場商戶電子商務開展途徑
圖表38 國內主要女裝企業“上網”模式及典型產品價格
圖表39 我國女裝產品價位分布圖
圖表40 女裝典型企業電商渠道開拓模式
圖表41 2014年3月-2014年3月淘寶店鋪銷售額排名
圖表42 2014年上半年淘寶天貓女裝銷售額排名
圖表43 男裝電子商務渠道情況
圖表44 2011-2014年男裝淘品牌與傳統品牌的增長對比
圖表45 以網絡起家的內衣品牌銷量比較
圖表46 2013-2014年第二季度中國B2C市場服裝品類交易規模
圖表47 2014年第二季度中國B2C市場服裝品類市場份額
圖表48 2009-2014年麥考林凈營收
圖表49 2014年中國服裝網絡購物不同平臺類型網站市場份額
圖表50 部分傳統企業試水O2O模式
圖表51 國內服裝行業發展瓶頸
圖表52 O2O的理想狀態（1）
圖表53 O2O的理想狀態（2）
圖表54 O2O帶來的價值
圖表55 實現O2O進行的變革（1）
圖表56 實現O2O進行的變革（2）
圖表57 實現O2O進行的變革（3）
圖表58 O2O的建立步驟（1）
圖表59 O2O的建立步驟（2）
圖表60 O2O的建立步驟（3）
圖表61 O2O的建立步驟（4）
圖表62 O2O的建立步驟（5）
圖表63 電子商務網站模式
圖表64 傳統競爭環境和電子商務競爭環境下的五種力量對比
圖表65 新客戶成長為老客戶的關系邏輯
圖表66 常規大促活動營銷的流程
圖表67 2014年上半年服裝行業規下企業主要經濟指標及與規上企業的比較（%）
圖表68 2014年1-6月服裝、服飾業固定資產投資情況
圖表69 2009-2014年中國電子商務市場交易規模
圖表70 2014年中國電子商務市場細分行業構成
圖表71 2009-2014年中國網絡零售市場交易規模
圖表72 2013-2014年我國快遞業務收入情況
圖表73 2013-2014年我國分專業快遞業務收入比較
圖表74 2014年中國電商物流市場規模估算圖
圖表75 2010-2017年我國第三方互聯網支付市場規模
圖表76 2013-2014年第二季京東綜合損益表
圖表77 2013-2014年第二季京東收入分業務情況
圖表78 2010-2014年1-12月麥考林綜合收益表
圖表79 2010-2014年1-12月麥考林收入分部門資料
圖表80 2010-2014年1-12月麥考林收入分產品資料
圖表81 2011-2014年1-12月麥考林綜合收益表
圖表82 2011-2014年1-12月麥考林收入分部門資料
圖表83 2011-2014年1-12月麥考林收入分產品資料
圖表84 2010-2014年唯品會全面收益表
圖表85 2011-2014年唯品會不同產品收入情況
圖表86 2013-2014年唯品會全面收益表
圖表87 2013-2014年唯品會不同產品收入情況
圖表88 2014年第二季度唯品會全面收益表（未經審計）
圖表89 傳統服裝企業開展電子商務的渠道
圖表90 2014年中國電子商務投融資事件細分行業分布圖
圖表91 2014年中國電子商務投融資事件地域分布圖
圖表92 服裝電商企業主要融資渠道
圖表93 2015-2020年中國服裝網購交易規模預測
圖表94 2015-2020年中國服裝行業網購滲透率預測
本研究報告數據主要來自于國家統計局、海關總署、能源局、工信部、中國電子商務協會以及國內外重點刊物等渠道，數據權威、詳實、豐富，同時通過專業的分析 預測模型，對行業核心發展指標進行科學地預測。您或貴單位若想對服裝電子商務行業有個系統深入的了解、或者想投資服裝電子商務行業，告將是您不可或缺的重 要參考工具。
數據資料
全球宏觀數據庫
中國宏觀數據庫
政策法規數據庫
行業經濟數據庫
企業經濟數據庫
進出口數據庫
文獻數據庫
券商數據庫
產業園區數據庫
地區統計數據庫
協會機構數據庫
博思調研數據庫
版權申明:
本報告由博思數據獨家編制并發行，報告版權歸博思數據所有。本報告是博思數據專家、分析師在多年的行業研究經驗基礎上通過調研、統計、分析整理而得，具有獨立自主知識產權，報告僅為有償提供給購買報告的客戶使用。未經授權，任何網站或媒體不得轉載或引用本報告內容。如需訂閱研究報告，請直接撥打博思數據免費客服熱線（400 700 3630）聯系。
本報告由博思數據獨家編制并發行，報告版權歸博思數據所有。本報告是博思數據專家、分析師在多年的行業研究經驗基礎上通過調研、統計、分析整理而得，具有獨立自主知識產權，報告僅為有償提供給購買報告的客戶使用。未經授權，任何網站或媒體不得轉載或引用本報告內容。如需訂閱研究報告，請直接撥打博思數據免費客服熱線（400 700 3630）聯系。
