報告主要內容
行業解析
企業決策提供基礎依據。
全球視野
助力企業全球化戰略布局與決策
政策環境
緊跟時政，把握大局。
產業現狀
助力企業精準把握市場脈動。
技術動態
保持企業競爭優勢，創新驅動發展。
細分市場
發掘潛在商機，精準定位目標客戶。
競爭格局
知己知彼，制定有效的競爭策略。
典型企業
了解競爭對手、超越競爭對手。
產業鏈調查
上下游全產業鏈一網打盡，優化資源配置。
進出口跟蹤
把握國際市場動態，拓展國際業務。
前景趨勢
洞察未來，提前布局，搶占先機。
投資建議
合理配置資源，提高投資回報率。
服務客戶
導讀: 2015-2020年中國植入廣告行業市場分析與投資前景研究報告，從國外的經驗和國內的趨勢來看，“植入式廣告”作為一種相對于傳統硬性廣告具有天然親和力和隱蔽性的廣告形式，它的傳播效果和傳播方式一定會得 到廣泛的認可和歡迎，植入式廣告的發展也將是不可避免的大趨勢。當然，我們更要看到目前我國的植入式廣告還處于發展階段，與國外相比我們還有很多差距。為 此，廣告人在推廣植入式廣告的同時更應加強對品牌定位、品牌個性、品牌理念和價值逐一深度解析，提高廣告運作水平。
報告說明:
博思數據發布的《2015-2020年中國植入廣告行業市場分析與投資前景研究報告》共十六章。介紹了植入廣告行業相關概述、中國植入廣告產業運行環境、分析了中國植入廣告行業的現狀、中國植入廣告行業競爭格局、對中國植入廣告行業做了重點企業經營狀況分析及中國植入廣告產業發展前景與投資預測。您若想對植入廣告產業有個系統的了解或者想投資植入廣告行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
如今廣告的 發展非常迅速，在種類繁多的廣告中，植入廣告儼然是最醒目的新星。植入式廣告，在我國可以說方興未艾。但目前許多植入廣告大都變成了強行“置"”入，令觀 眾難以接受。植入式廣告在國內上世紀90年代就初露端倪，那部家喻戶曉的室內情景喜劇《編輯部的故事》不僅捧紅了葛優、呂麗萍等一批明星，劇中的道具"百 龍礦泉壺"在一時間也是童叟皆知。而在國外，植入式廣告早已成熟。在很多歐美大片里，我們對植入廣告并不感到陌生。試想，沒有了雪佛萊大黃蜂的《變形金 剛》又怎能吸引觀眾的眼球?這個不爭的事實告訴我們，植入式廣告已經被越來越多的制作方和商家所認同。
博思數據發布的《2015-2020年中國植入廣告行業市場分析與投資前景研究報告》共十六章。介紹了植入廣告行業相關概述、中國植入廣告產業運行環境、分析了中國植入廣告行業的現狀、中國植入廣告行業競爭格局、對中國植入廣告行業做了重點企業經營狀況分析及中國植入廣告產業發展前景與投資預測。您若想對植入廣告產業有個系統的了解或者想投資植入廣告行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
如今廣告的 發展非常迅速，在種類繁多的廣告中，植入廣告儼然是最醒目的新星。植入式廣告，在我國可以說方興未艾。但目前許多植入廣告大都變成了強行“置"”入，令觀 眾難以接受。植入式廣告在國內上世紀90年代就初露端倪，那部家喻戶曉的室內情景喜劇《編輯部的故事》不僅捧紅了葛優、呂麗萍等一批明星，劇中的道具"百 龍礦泉壺"在一時間也是童叟皆知。而在國外，植入式廣告早已成熟。在很多歐美大片里，我們對植入廣告并不感到陌生。試想，沒有了雪佛萊大黃蜂的《變形金 剛》又怎能吸引觀眾的眼球?這個不爭的事實告訴我們，植入式廣告已經被越來越多的制作方和商家所認同。
和其他媒體相比較，植入廣告具有非常多的優勢。首先，植入式廣告的受眾數優勢。以影片為例，其受眾包括影院觀眾、影像產品觀眾、網絡觀眾和電視頻道觀眾 等，再加上相關炒作、報道的受眾，品牌與受眾的接觸率是極為可觀的。其次，植入式廣告的上升發展優勢。傳統電視廣告市場趨于飽和和弱化，并且已經不能滿足 廣告主的需求。此外，數字電視節目點播的普及將使觀眾逃離傳統廣告。這樣的發展趨勢必將對媒體的廣告模式產生影響，傳統電視廣告的支柱性作用會有所減弱， 以植入式廣告為主的新型廣告的地位會逐步上升。再次，植入式廣告的高效傳播優勢。除了接觸數量之外，植入式廣告更大的優勢在于其“接觸質量”，即植入式的 廣告可以得到高效的受眾接收。植入式廣告一般都有排他性且高頻次出現，由于其出現的隱蔽性以及與情節的高度相關性，很少會遭到受眾的抵觸與拒絕。同時在植 入式廣告反復感染作用下，受眾自身會產生各種正面的品牌聯想，而這種潛移默化的品牌影響力正是廣告商夢寐以求的。最后，植入式廣告的性價比優勢。根據某專 業機構對《丑女無敵》的監測為例，前5集中300次的插播廣告平均每次的插播需要2.94萬元。而根據數據模型計算得出前5集中204次植入式廣告平均每 次僅為2990元。也就是說，同樣的廣告花費，植入式廣告的曝光次數是插播廣告的十倍。因此，高效廣告回報使得廣告植入物超所值。
綜合以上，從國外的經驗和國內的趨勢來看，“植入式廣告”作為一種相對于傳統硬性廣告具有天然親和力和隱蔽性的廣告形式，它的傳播效果和傳播方式一定會得 到廣泛的認可和歡迎，植入式廣告的發展也將是不可避免的大趨勢。當然，我們更要看到目前我國的植入式廣告還處于發展階段，與國外相比我們還有很多差距。為 此，廣告人在推廣植入式廣告的同時更應加強對品牌定位、品牌個性、品牌理念和價值逐一深度解析，提高廣告運作水平。
第一部分 行業發展現狀
第一章 植入廣告行業發展概述
第一節 廣告簡介
一、廣告的概念
二、廣告的本質特點和要素
三、廣告的分類和主要形式
四、廣告媒體簡介
第二節 植入廣告
一、植入廣告的概念
二、植入廣告的劃分
三、植入廣告的主要功能
四、植入廣告媒體
五、植入廣告的特征
第二章 國外廣告行業發展分析
第一節 世界廣告行業發展概況
一、2012-2014年全球廣告經營狀況
二、2013年世界廣告業排名狀況分析
三、2014年世界廣告業發展狀況
第二節 2014年世界廣告業發展狀況分析
一、2014年世界廣告業發展規模分析
二、2014年世界廣告業發展特點分析
三、2014年世界廣告發展存在的問題
四、2014年世界廣告企業競爭分析
第三節 全球廣告市場分析
一、全球廣告市場格局分析
二、2014年戛納廣告節的開展情況
三、2014年全球廣告支出情況分析
四、2014年全球植入廣告開支額
五、2014年歐債危機對廣告行業的沖擊
六、2012-2014年中國對全球廣告市場的貢獻
第四節 2015-2020年世界廣告業發展趨勢分析
一、世界廣告發展新趨勢變化
二、植入廣告發展前景分析
三、2015年全球廣告支出增長預測
四、2013-2014年全球廣告預算情況
五、2015-2020年廣告行業發展前景
第三章 世界植入廣告業發展分析
第一節 2014年世界植入廣告業發展分析
一、2014年美國植入廣告業發展分析
二、2014年日本植入廣告業發展分析
三、2014年俄羅斯植入廣告業發展分析
第二節 2015-2020年世界植入廣告市場發展趨勢分析
第四章 我國廣告行業發展現狀
第一節 中國廣告行業綜合狀況分析
一、中國本土廣告業發展現狀
二、中國廣告產業在外資重壓下發展
三、中國本土廣告公司的SWOT分析
四、國家政策促進廣告業發展
第二節 我國廣告市場發展分析
一、2012-2014年中國廣告發展現狀
二、2014年內地廣告市場規模分析
三、2014年中國廣告市場價值分析
四、2014年中國廣告市場的投放額
五、2014年廣告行業人才供求情況
六、2014年廣告市場面臨的挑戰
第三節 我國廣告市場規范情況
一、2014年中國查處廣告違法案件情況
二、2014年廣告業存在的主要問題探討
三、2014年中國廣告行業新的自律規則
四、2014年廣告行業結盟維護創意版權
第五章 我國植入廣告行業發展分析
第一節 中國植入廣告行業概況
一、中國植入廣告發展歷程
二、中國植入廣告的產品類別
三、中國的植入廣告產業的整合分析
四、跨行業合作形勢下植入廣告的優勢
第二節 中國植入廣告市場發展現狀
一、植入廣告的投放特點
二、植入廣告對用戶消費的影響
三、植入廣告發展形式分析
四、植入廣告規范情況分析
第三節 植入廣告市場空間分析
一、2014年中國植入廣告市場規模
二、2014年一線城市植入廣告市場規模
二、2014年二、三線城市植入廣告市場規模
三、2015年植入廣告市場規模預測
第四節 中國植入廣告的相關政策分析
一、法律因素在植入廣告發展中的作用
二、植入廣告在高速發展中趨于健全規范
三、植入廣告規范與發展的法律策略分析
第六章 中國植入廣告受眾及投放分析
第一節 植入廣告的投放原因及特點
一、投放植入廣告的原因
二、植入廣告在廣告媒體中的地位
三、植入廣告接受度情況分析
四、制約植入廣告發展的瓶頸
第二節 植入廣告受眾分析
一、受眾接觸植入廣告的黃金時間
二、受眾最感興趣的廣告形式
三、受眾最感興趣的廣告內容
第三節 影響植入廣告投放的要素分析
一、影響植入廣告投放宏觀因素分析
二、吸引受眾的最重要的要素
三、消費熱點決定記憶程度
第七章 2012-2014年影視植入式廣告分析
第一節 電影植入式廣告簡述
一、電影的傳播特點
二、電影植入式廣告的分類
三、電影與植入式廣告的融合
第二節 2012-2014年電影植入式廣告分析
一、電影中植入式廣告的理論依據
二、電影植入式廣告的優勢及劣勢
三、電影植入式廣告異軍突起的原因
四、影媒中植入式廣告的操作原則及流程
五、電影植入式廣告中的名人代言分析
第三節 2012-2014年電視植入式廣告分析
一、電視植入式廣告運作模式
二、美國電視植入式廣告發展經驗借鑒
三、植入式廣告對國內電視劇市場的影響
四、植入式廣告與電視作品的審美沖突
第四節 2012-2014年影視植入式廣告市場面臨的問題
一、企業方存在的問題
二、影視娛樂資源方存在的問題
三、第三方公司存在的問題
四、定價體系亟待完善
第五節 2012-2014年影視植入式廣告發展策略
一、保證影視作品質量
二、植入廣告進行專業策劃
三、品牌植入與劇情深度融合
四、全方位整合營銷
五、植入廣告的重復策略
第八章 2012-2014年網絡游戲植入式廣告分析
第一節 2012-2014年中國網絡游戲植入式廣告的發展
一、網游植入式廣告的興起
二、網游植入式廣告的市場規模
三、網游植入式廣告新勢力崛起
四、網游植入式廣告產業鏈分析
五、網絡競技游戲拓展植入式廣告發展空間
第二節 影響網絡游戲植入式廣告的因素
一、玩家游戲行為差異與廣告效果的相關分析
二、品牌特征與廣告效果的相關分析
三、植入方式與廣告效果的相關分析
第三節 網絡游戲植入廣告經營策略
一、應擴大網絡游戲的植入空間
二、根據玩家特征決定植入廣告的類別和場所
三、根據廣告目的合理設置植入方式
第九章 2012-2014年植入式廣告的運作分析
第一節 植入式廣告的運作模式
一、場景植入
二、對白植入
三、情節植入
四、形象植入
第二節 植入式廣告的運作困局
一、“直白式”與“可讀性”廣告效果日衰
二、植入式廣告不可掌控
三、接觸點不等于一切
四、尋找合適機會植入
第三節 植入式廣告的運作策略
一、內容本位原則和生活真實原則
二、新老品牌的策略差異
三、品牌符號意義的和諧
四、在整合互動中尋求延伸意義
第二部分 行業競爭格局
第十章 植入廣告區域市場競爭力比較
第一節 北京
一、倫敦奧運植入廣告全面啟動
二、2014年北京各大重要行業植入廣告發展分析
三、2014年北京植入廣告業發展存在的問題分析
四、2014年北京植入廣告業發展情況分析
第二節 上海
一、2014上海市植入廣告業發展特點分析
二、2014年上海植入廣告業的效益優勢分析
三、2014年植入廣告公司經營狀況及策略分析
四、2014年上海植入廣告業發展情況分析
第三節 廣東
一、2014年植入廣告業發展階段分析
二、2014年植入廣告業發展狀況綜合分析
三、2014年植入廣告業競爭狀況分析
四、2014年廣東植入廣告業發展分析
第十一章 中國植入廣告市場競爭分析
第一節 2014年中國各種廣告形式市場競爭綜合分析
一、2014年植入廣告與傳統廣告行業競爭分析
二、2014年新興媒體對植入廣告的影響
三、2014年中國廣告業界軟硬廣告競爭分析
四、2012-2014年央視重點時段廣告競爭分析
五、2012-2014年植入廣告行業競爭形勢分析
第二節 2014年中國植入廣告業競爭狀況分析
一、2014年中國植入廣告品牌競爭分析
二、2014年中國植入廣告價格競爭分析
三、2014年中國植入廣告競爭戰略分析
第十二章 植入廣告企業競爭策略分析
第一節 植入廣告市場競爭策略分析
一、2014年植入廣告市場增長潛力分析
二、2014年植入廣告主要潛力品種分析
三、現有植入廣告產品競爭策略分析
四、潛力植入廣告品種競爭策略選擇
五、典型企業產品競爭策略分析
第二節 植入廣告企業競爭策略分析
一、歐債危機對植入廣告行業競爭格局的影響
二、歐債危機后植入廣告行業競爭格局的變化
三、2015-2020年我國植入廣告市場競爭趨勢
四、2015-2020年植入廣告行業競爭格局展望
五、2015-2020年植入廣告行業競爭策略分析
六、2015-2020年植入廣告企業競爭策略分析
第三部分 行業前景預測
第十三章 植入廣告行業發展趨勢分析
第一節 中國廣告行業發展趨勢分析
一、中國廣告業發展新動向
二、2015年中國廣告市場趨勢解析
三、2015-2020年中國廣告行業發展前景
四、2012-2014年中國對全球廣告市場的推動
五、2015年中國廣告市場發展與新媒體趨勢
第二節 中國植入廣告市場趨勢前景分析
一、中國植入廣告市場發展前景
二、中國植入廣告市場潛力分析
三、中國植入廣告發展趨勢分析
第十四章 未來植入廣告行業發展預測
第一節 2015-2020年國際植入廣告市場預測
一、2015-2020年全球植入廣告行業供給預測
二、2015-2020年全球植入廣告市場需求前景
三、2015-2020年全球植入廣告市場價格預測
第二節 2015-2020年國內植入廣告市場預測
一、2015-2020年國內植入廣告行業供給預測
二、2015-2020年國內植入廣告行業規模預測
三、2015-2020年國內植入廣告市場需求前景
四、2015-2020年國內植入廣告市場價格預測
五、2015-2020年國內植入廣告行業集中度預測
第四部分 投資戰略研究
第十五章 植入廣告行業投資機會與風險
第一節 植入廣告行業投資效益分析
一、2012-2014年植入廣告行業投資狀況分析
二、2015-2020年植入廣告行業投資效益分析
三、2015-2020年植入廣告行業投資趨勢預測
四、2015-2020年植入廣告行業的投資方向
五、投資建議
六、新進入者應注意的障礙因素分析
第二節 影響植入廣告行業發展的主要因素
一、2015-2020年影響植入廣告行業運行的有利因素分析
二、2015-2020年影響植入廣告行業運行的穩定因素分析
三、2015-2020年影響植入廣告行業運行的不利因素分析
四、2015-2020年我國植入廣告行業發展面臨的挑戰分析
五、2015-2020年我國植入廣告行業發展面臨的機遇分析
第三節 植入廣告行業投資風險及控制策略分析
一、2015-2020年植入廣告行業市場風險及控制策略
二、2015-2020年植入廣告行業政策風險及控制策略
三、2015-2020年植入廣告行業經營風險及控制策略
四、2015-2020年植入廣告行業技術風險及控制策略
五、2015-2020年植入廣告同業競爭風險及控制策略
六、2015-2020年植入廣告行業其他風險及控制策略
第十六章 博思數據關于植入廣告行業投資戰略研究
第一節 植入廣告行業發展戰略研究
一、戰略綜合規劃
二、技術開發戰略
三、業務組合戰略
四、區域戰略規劃
五、產業戰略規劃
六、營銷品牌戰略
七、競爭戰略規劃
第二節 對我國植入廣告品牌的戰略思考
一、企業品牌的重要性
二、植入廣告實施品牌戰略的意義
三、植入廣告企業品牌的現狀分析
四、我國植入廣告企業的品牌戰略
五、植入廣告品牌戰略管理的策略
第三節 植入廣告行業投資戰略研究
一、2014年廣告行業投資戰略
二、2014年我國植入廣告行業投資戰略
三、2015-2020年植入廣告行業投資戰略
四、2015-2020年細分行業投資戰略
圖表目錄
圖表：2013年全球四大廣告集團市場份額
圖表：全球主流媒體廣告支出預測（報紙、雜志、電視、廣播、電影、戶外、互聯網）
圖表：2010-2014年間全球10大廣告支出國的市場份額增長速度
圖表：2013年美國植入廣告收入比例
圖表：中國歷年主要行業植入廣告支出
圖表：2013年全球廣告公司收入排名
圖表：植入廣告演變過程
圖表：2013年主流品牌關注比例波動幅度對比
圖表：2013年全球四大廣告集團市場份額
圖表：中國歷年主要行業植入廣告支出
圖表：2013年全球廣告公司收入排名
圖表：2010-2014年美國廣告市場規模增長趨勢圖
圖表：2015-2020年美國植入廣告市場規模及預測
圖表：2010-2014年日本主要媒體廣告市場規模
圖表：2010-2014年日本主要媒體廣告市場規模變動情況
圖表：2015-2020年日本植入廣告市場規模及預測
圖表：植入廣告管理中存在的問題比重分析
圖表：2010-2014年央視廣告收入增長情況
圖表：2013年植入廣告花費TOP10品牌
圖表：北京各種廣告形式營業額比重
圖表：2010-2014年華視傳媒集團有限公司廣告營業額情況
圖表：2013年廣東省廣告有限公司經營情況
圖表：2010-2014年廣東省廣告有限公司主營業務收入變化趨勢
圖表：2008年-2014年全球各地區廣告經營額
圖表：2014 -2018年全球廣告市場規模及增速
圖表：2013年中國廣告媒體結構
圖表：中國本土廣告公司的SWOT分析
圖表：2010-2014年各類型被訪媒體實際廣告收入增幅變化情況
圖表：中國廣告業演變的三個階段的主要特征
圖表：中國廣告業結構關系
圖表：中國廣告業活動過程
圖表：廣告在品牌傳播中對消費者的影響作用
圖表：2013年美國廣告主及廣告代理投放植入廣告的主要原因
圖表：2010-2014年美國植入廣告及廣告市場規模
圖表：2013年9月主要行業人才需求占總需求比例圖
圖表：2013年中國大陸主要植入廣告經營額及增長
圖表：2013年各類植入廣告經營額同比增長率
圖表：2013年各類雜志廣告經營額同比增長率
圖表：2013年中國報刊主要行業廣告經營額同比增長
圖表：2010-2014年全國報刊廣告刊登額及增長率
圖表：2013年報紙雜志廣告總量同比變化
圖表：2013年主要報刊、雜志廣告份額
圖表：2013年主要類別報刊廣告份額
圖表：2013年重點行業廣告活躍度
圖表：2012-2014年2季度中國地鐵移動電視市場規模
圖表：植入廣告與其他廣告的優劣勢比較
圖表：受眾接觸廣播與電視的時間習慣比較
圖表：中國廣播媒體的現狀
圖表：2010-2014年中國植入廣告收入增長情況
圖表：2013年度中國交通廣播廣告創收排名表(71家會員單位)
圖表：2012-2014年同期植入廣告市場狀況比較
圖表：2012-2014年同期植入廣告價值估算
圖表：2013年各月TOP100廣告主市場價值估算
圖表：2013年各月TOP100戶外媒體市場價值估算
圖表：2013年TOP10廣告行業類型
圖表：2013年廣告價值估算TOP10廣告主推廣項目數和創意數
圖表：2013年奧運會三個級別廣告主戶外投放狀況
圖表：2013年中國品牌植入廣告投放費用及增長率
圖表：2013年主要網站品牌廣告投放費用
圖表：2013年中國植入廣告主要廠商市場份額
圖表：2010-2014年房地產行業植入廣告投放情況
圖表：2010-2014年汽車行業植入廣告投放情況
圖表：2010-2014年韓國植入廣告的發展
圖表：2013年我國植入廣告不同類型收入比例
圖表：用戶對被動接受植入廣告的態度
圖表：2013年和2012年全球植入廣告收入構成比較
圖表：2014-2015年全球植入廣告收入發展預測
圖表：植入廣告市場競爭
略……
本研究咨詢報告由博思數據研究中心領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，依據了國家統計局、國家商務部、中國文化部、中國新聞出版總署、中國廣告業協 會、國內外相關報刊雜志的基礎信息，對我國植入廣告產業的基本概況、發展環境、重點植入廣告企業以及國家相關產業政策等進行了分析。報告還重點研究了植入 廣告行業發展趨勢、細分市場、競爭格局和投資前景等。本報告是廣告公司、代理公司、投資機構等單位準確了解目前植入廣告業發展動態，把握企業定位和發展戰 略不可多得的決策參考。
數據資料
全球宏觀數據庫
中國宏觀數據庫
政策法規數據庫
行業經濟數據庫
企業經濟數據庫
進出口數據庫
文獻數據庫
券商數據庫
產業園區數據庫
地區統計數據庫
協會機構數據庫
博思調研數據庫
版權申明:
本報告由博思數據獨家編制并發行，報告版權歸博思數據所有。本報告是博思數據專家、分析師在多年的行業研究經驗基礎上通過調研、統計、分析整理而得，具有獨立自主知識產權，報告僅為有償提供給購買報告的客戶使用。未經授權，任何網站或媒體不得轉載或引用本報告內容。如需訂閱研究報告，請直接撥打博思數據免費客服熱線（400 700 3630）聯系。
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