報告主要內容
行業解析
企業決策提供基礎依據。
全球視野
助力企業全球化戰略布局與決策
政策環境
緊跟時政，把握大局。
產業現狀
助力企業精準把握市場脈動。
技術動態
保持企業競爭優勢，創新驅動發展。
細分市場
發掘潛在商機，精準定位目標客戶。
競爭格局
知己知彼，制定有效的競爭策略。
典型企業
了解競爭對手、超越競爭對手。
產業鏈調查
上下游全產業鏈一網打盡，優化資源配置。
進出口跟蹤
把握國際市場動態，拓展國際業務。
前景趨勢
洞察未來，提前布局，搶占先機。
投資建議
合理配置資源，提高投資回報率。
服務客戶
導讀: 2015-2020年中國網絡游戲廣告市場分析與投資前景研究報告，IGA模式能否成功的關鍵，在于游戲制作階段就要充分考慮該內容對IGA的支持。要想獲得市場先機，成為新型的游戲收入模式，就必須靈活地處理好游戲內廣 告的定制、植入和修改。與其在運營后期通過Banner將廣告硬塞到游戲里去，還不如在設計之初就巧妙地將廣告模式植入到游戲中，把商家的廣告內容設計成 游戲道具、場景、任務
報告說明:
博思數據發布的《2015-2020年中國網絡游戲廣告市場分析與投資前景研究報告》共十五章。介紹了網絡游戲廣告行業相關概述、中國網絡游戲廣告產業運行環境、分析了中國網絡游戲廣告行業的現狀、中國網絡游戲廣告行業競爭格局、對中國網絡游戲廣告行業做了重點企業經營狀況分析及中國網絡游戲廣告產業發展前景與投資預測。您若想對網絡游戲廣告產業有個系統的了解或者想投資網絡游戲廣告行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
游戲內置廣告(In-Game Advertising)，簡稱IGA，是一種新興的媒體廣告產業。2007年，國內最大運營商盛大宣布籌辦IGA公司，獨立運營游戲內廣告。這一舉動曾 一度令其在納斯達克的股票大漲，同時也讓IGA這一新型廣告模式受到廣泛關注。2007年騰訊的IGA收入達到2000萬元，而聯眾的IGA收入更占其游 戲運營總收入的13.6%，足見IGA收入已經成為部分休閑游戲運營商重要的收入來源之一。同年，中國IGA市場規模達到1.2億元，2008年達到 2.5億， 2011年IGA的市場規模10億元，其勢發展迅猛。
博思數據發布的《2015-2020年中國網絡游戲廣告市場分析與投資前景研究報告》共十五章。介紹了網絡游戲廣告行業相關概述、中國網絡游戲廣告產業運行環境、分析了中國網絡游戲廣告行業的現狀、中國網絡游戲廣告行業競爭格局、對中國網絡游戲廣告行業做了重點企業經營狀況分析及中國網絡游戲廣告產業發展前景與投資預測。您若想對網絡游戲廣告產業有個系統的了解或者想投資網絡游戲廣告行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
游戲內置廣告(In-Game Advertising)，簡稱IGA，是一種新興的媒體廣告產業。2007年，國內最大運營商盛大宣布籌辦IGA公司，獨立運營游戲內廣告。這一舉動曾 一度令其在納斯達克的股票大漲，同時也讓IGA這一新型廣告模式受到廣泛關注。2007年騰訊的IGA收入達到2000萬元，而聯眾的IGA收入更占其游 戲運營總收入的13.6%，足見IGA收入已經成為部分休閑游戲運營商重要的收入來源之一。同年，中國IGA市場規模達到1.2億元，2008年達到 2.5億， 2011年IGA的市場規模10億元，其勢發展迅猛。
IGA之所以能成為企業自我宣傳的“新寵”，與其具備的特點密不可分：產品與廣告的高契合度、產品目標受眾與游戲用戶的高重合度、較之傳統媒體更廣泛的覆 蓋面……種種要素都從不同層面反映了IGA所帶來的無窮商機。盡管IGA的市場潛力如此巨大，然而如何能真正將IGA的特點完美發揮，卻成了業內公司頗費 腦筋的難題。中國第一款網游2.0代表作《游戲人生》卻似乎并未因此感到困擾，相反，其中的IGA創意讓人覺得耳目一新。在品種齊全的自動販賣機上點選喜 歡的可口可樂，懷抱KFC的外帶全家桶趕回小窩和家人分享，穿著限量版的Nike球鞋和同伴來場“灌籃對決”，挎著LV的包包到SOGO“血拼”，晚上和 愛人開著外形酷炫的名貴開蓬跑車來到海邊觀星賞月……這些美好、真實的情景都不再是白日夢，而是你在《游戲人生》中活生生的生活寫照。
IGA模式能否成功的關鍵，在于游戲制作階段就要充分考慮該內容對IGA的支持。要想獲得市場先機，成為新型的游戲收入模式，就必須靈活地處理好游戲內廣 告的定制、植入和修改。與其在運營后期通過Banner將廣告硬塞到游戲里去，還不如在設計之初就巧妙地將廣告模式植入到游戲中，把商家的廣告內容設計成 游戲道具、場景、任務，讓廣告在玩家不知不覺間與游戲內容融為一體。并且，游戲還得向運營商提供廣告接口，通過高效的配置工具，可以實現IGA內容的及時 替換和更新，既便于操作，又節省了運營成本�！队螒蛉松分械腎GA模塊就是火石軟件實現這個設計思想的重要一步。成功的IGA設置，不僅為商家提供了便 利有效的宣傳平臺，還能讓玩家在享受游戲樂趣的同時，隨時獲取最新最全的產品資訊。據火石官方消息稱，和蒙牛、李寧、大眾等多個知名企業開展的業務合作已 經進入商務階段。從《游戲人生》的IGA功能嘗試來看，這一模式將引領游戲行業進入一股營收新潮流，在未來的中國網游市場上大放異彩。
第一部分 行業發展現狀
第一章 網絡游戲廣告行業發展概述
第一節 廣告簡介
一、廣告的概念
二、廣告的本質特點和要素
三、廣告的分類和主要形式
四、廣告媒體簡介
第二節 網絡游戲廣告
一、網絡游戲廣告的概念
二、網絡游戲廣告的劃分
三、網絡游戲廣告的主要功能
四、網絡游戲廣告媒體
五、網絡游戲廣告的特征
第二章 國外廣告行業發展分析
第一節 世界廣告行業發展概況
一、2013-2014年全球廣告經營狀況
二、2013年世界廣告業排名狀況分析
三、2014年世界廣告業發展狀況
第二節 2014年世界廣告業發展狀況分析
一、2014年世界廣告業發展規模分析
二、2014年世界廣告業發展特點分析
三、2014年世界廣告發展存在的問題
四、2014年世界廣告企業競爭分析
第三節 全球廣告市場分析
一、全球廣告市場格局分析
二、2014年戛納廣告節的開展情況
三、2014年全球廣告支出情況分析
四、2014年全球網絡游戲廣告開支額
五、2014年歐債危機對廣告行業的沖擊
六、2013-2014年中國對全球廣告市場的貢獻
第四節 2015-2020年世界廣告業發展趨勢分析
一、世界廣告發展新趨勢變化
二、網絡游戲廣告發展前景分析
三、2013年全球廣告支出增長預測
四、2013-2014年全球廣告預算情況
五、2015-2020年廣告行業發展前景
第三章 世界網絡游戲廣告業發展分析
第一節 2013-2014年世界網絡游戲廣告業發展分析
一、2013-2014年美國網絡游戲廣告業發展分析
二、2013-2014年日本網絡游戲廣告業發展分析
三、2013-2014年俄羅斯網絡游戲廣告業發展分析
第二節 2013-2014年世界網絡游戲廣告市場需求分析
一、2013-2014年世界網絡游戲廣告市場需求量分析
二、2013-2014年世界網絡游戲廣告策劃分析
三、2013-2014年國外企業進軍中國市場情況
四、2013-2014年世界網絡游戲廣告業競爭分析
第三節 2015-2020年世界網絡游戲廣告市場發展趨勢分析
第四章 我國廣告行業發展現狀
第一節 中國廣告行業綜合狀況分析
一、中國本土廣告業發展現狀
二、中國廣告產業在外資重壓下發展
三、中國本土廣告公司的SWOT分析
四、國家政策促進廣告業發展
第二節 我國廣告市場發展分析
一、2013-2014年中國廣告發展現狀
二、2014年內地廣告市場規模分析
三、2014年中國廣告市場價值分析
四、2014年中國廣告市場的投放額
五、2014年廣告行業人才供求情況
六、2014年廣告市場面臨的挑戰
第三節 我國廣告市場規范情況
一、2014年中國查處廣告違法案件情況
二、2014年廣告業存在的主要問題探討
三、2014年中國廣告行業新的自律規則
四、2014年廣告行業結盟維護創意版權
第五章 我國網絡游戲廣告行業發展分析
第一節 中國網絡游戲廣告行業概況
一、中國網絡游戲廣告發展歷程
二、中國網絡游戲廣告的類別
三、中國的網絡游戲廣告產業的整合分析
四、跨行業合作形勢下網絡游戲廣告的優勢
第二節 中國網絡游戲廣告市場發展現狀
一、網絡游戲廣告的投放特點
二、網絡游戲廣告對用戶消費的影響
三、網絡游戲廣告發展形式分析
四、網絡游戲廣告規范情況分析
第三節 網絡游戲廣告市場空間分析
一、2014年中國網絡游戲廣告市場規模
二、2014年一線城市網絡游戲廣告市場規模
二、2014年二、三線城市網絡游戲廣告市場規模
四、2015年網絡游戲廣告市場規模預測
第四節 中國網絡游戲廣告的相關政策分析
一、法律因素在網絡游戲廣告發展中的作用
二、網絡游戲廣告在高速發展中趨于健全規范
三、網絡游戲廣告規范與發展的法律策略分析
第六章 中國網絡游戲廣告受眾及投放分析
第一節 網絡游戲廣告的投放原因及特點
一、投放網絡游戲廣告的原因
二、網絡游戲廣告在廣告媒體中的地位
三、網絡游戲廣告接受度情況分析
四、制約網絡游戲廣告發展的瓶頸
第二節 網絡游戲廣告受眾分析
一、受眾接觸網絡游戲廣告的黃金時間
二、受眾最感興趣的廣告形式
三、受眾最感興趣的廣告內容
第三節 影響網絡游戲廣告投放的要素分析
一、影響網絡游戲廣告投放宏觀因素分析
二、吸引受眾的最重要的要素
三、消費熱點決定記憶程度
第七章 網絡游戲廣告效果影響因素分析
第一節 網絡游戲廣告投放效果的影響因素
一、廣告環境
二、廣告創意
三、廣告投放時機
第二節 體現廣告價值的重要指標
一、發行量
二、到達率
三、目標受眾特征
四、目標受眾消費形態和生活形態
五、目標受眾交叉重疊和千人成本
第三節 網絡游戲廣告的投放
一、確定戰略目標
二、選擇戶外媒體的因素
三、準確定位目標市場
四、確定理想發布數量
五、預測發布效果
六、監測投放效果
第四節 網絡游戲廣告的配合策略
一、廣告目的的配合
二、廣告策略的配合
三、廣告排期的配合
四、廣告位置的配合
第五節 廣告主媒體投放新趨勢分析
一、經濟形勢好轉帶動投放熱情
二、媒體選擇更加注重投放效益
三、營銷傳播手段向終端和公關傾斜
四、媒體組合策略強調精準化
四、行業廣告投放與消費格局緊密聯動
五、生活必需品行業投放平穩上升
六、高生活品質行業投放在低段位小幅爬升
八、廣告投放更需敏銳且理性
第二部分 行業競爭格局
第八章 中國網絡游戲廣告市場競爭分析
第一節 2013-2014年中國各種廣告形式市場競爭綜合分析
一、2013-2014年網絡游戲廣告與電視廣告行業競爭分析
二、2013-2014年新媒體廣告對網絡游戲廣告的壓力
三、2013-2014年中國廣告業界軟硬廣告競爭分析
四、2013-2014年央視重點時段廣告競爭分析
五、2013-2014年網絡游戲廣告行業競爭形勢分析
第九章 網絡游戲廣告企業競爭策略分析
第一節 網絡游戲廣告市場競爭策略分析
一、2014年網絡游戲廣告市場增長潛力分析
二、2014年網絡游戲廣告主要潛力品種分析
三、現有網絡游戲廣告產品競爭策略分析
四、潛力網絡游戲廣告品種競爭策略選擇
五、典型企業產品競爭策略分析
第二節 網絡游戲廣告企業競爭策略分析
一、歐債危機對網絡游戲廣告行業競爭格局的影響
二、歐債危機后網絡游戲廣告行業競爭格局的變化
三、2015-2020年我國網絡游戲廣告市場競爭趨勢
四、2015-2020年網絡游戲廣告行業競爭格局展望
五、2015-2020年網絡游戲廣告行業競爭策略分析
六、2015-2020年網絡游戲廣告企業競爭策略分析
第十章 網絡游戲廣告重點區域競爭分析
第一節 美國網絡游戲內置廣告市場運行分析
一、美國七種網絡廣告的研究發展
二、2013年美國互聯網廣告收入分析
三、美國在線廣告收入同比增長情況
四、美國網絡廣告規模2013年有望超報紙
五、美國報紙網站廣告增長速度下降
六、美國網絡廣告市場巨頭壟斷
七、美國網絡游戲廣告投放情況
第二節 歐洲網絡廣告市場分析
一、歐洲在線廣告面臨發展機遇
二、歐洲網絡廣告發展展望
三、英國互聯網廣告超過報紙廣告
四、法國網絡廣告市場發展迅速
第三節 日本網絡廣告市場狀況
一、日本網絡廣告增長迅速
二、日本互聯網廣告營收狀況
三、日本網絡廣告市場預測
四、日本網絡廣告發展刺激傳統媒體變革
五、日本網絡游戲廣告投放情況
第四節 韓國網絡廣告發展狀況
一、韓國網絡廣告收入變化過程
二、韓國網絡廣告發力
三、韓國在線廣告市場增長迅速
四、韓國網絡游戲廣告投放情況
五、韓國互聯網廣告市場發展預測
第三部分 行業前景預測
第十一章 網絡游戲廣告行業發展趨勢分析
第一節 中國廣告行業發展趨勢分析
一、中國廣告業發展新動向
二、2014年中國廣告市場趨勢解析
三、2015-2020年中國廣告行業發展前景
四、2013-2014年中國對全球廣告市場的推動
五、2014年中國廣告市場發展與新媒體趨勢
第二節 中國網絡游戲廣告市場趨勢前景分析
一、中國網絡游戲廣告市場發展前景
二、中國網絡游戲廣告市場潛力分析
三、中國網絡游戲廣告發展趨勢分析
第十二章 未來網絡游戲廣告行業發展預測
第一節 2015-2020年國際網絡游戲廣告市場預測
一、2015-2020年全球網絡游戲廣告行業供給預測
二、2015-2020年全球網絡游戲廣告市場需求前景
三、2015-2020年全球網絡游戲廣告市場價格預測
第二節 2015-2020年國內網絡游戲廣告市場預測
一、2015-2020年國內網絡游戲廣告行業供給預測
二、2015-2020年國內網絡游戲廣告行業規模預測
三、2015-2020年國內網絡游戲廣告市場需求前景
四、2015-2020年國內網絡游戲廣告市場價格預測
五、2015-2020年國內網絡游戲廣告行業集中度預測
第四部分 投資戰略研究
第十三章 網絡游戲廣告行業投資現狀分析
第一節 2013年網絡游戲廣告行業投資情況分析
一、2013年總體投資及結構
二、2013年投資規模情況
三、2013年投資增速情況
四、2013年分行業投資分析
五、2013年分地區投資分析
六、2013年外商投資情況
第二節 2014年網絡游戲廣告行業投資情況分析
一、2014年總體投資及結構
二、2014年投資規模情況
三、2014年投資增速情況
四、2014年分行業投資分析
五、2014年分地區投資分析
六、2014年外商投資情況
第十四章 網絡游戲廣告行業投資機會與風險
第一節 網絡游戲廣告行業投資效益分析
一、2013-2014年網絡游戲廣告行業投資狀況分析
二、2015-2020年網絡游戲廣告行業投資效益分析
三、2015-2020年網絡游戲廣告行業投資趨勢預測
四、2015-2020年網絡游戲廣告行業的投資方向
五、投資建議
六、新進入者應注意的障礙因素分析
第二節 影響網絡游戲廣告行業發展的主要因素
一、2015-2020年影響網絡游戲廣告行業運行的有利因素分析
二、2015-2020年影響網絡游戲廣告行業運行的穩定因素分析
三、2015-2020年影響網絡游戲廣告行業運行的不利因素分析
四、2015-2020年我國網絡游戲廣告行業發展面臨的挑戰分析
五、2015-2020年我國網絡游戲廣告行業發展面臨的機遇分析
第三節 網絡游戲廣告行業投資風險及控制策略分析
一、2015-2020年網絡游戲廣告行業市場風險及控制策略
二、2015-2020年網絡游戲廣告行業政策風險及控制策略
三、2015-2020年網絡游戲廣告行業經營風險及控制策略
四、2015-2020年網絡游戲廣告行業技術風險及控制策略
五、2015-2020年網絡游戲廣告同業競爭風險及控制策略
六、2015-2020年網絡游戲廣告行業其他風險及控制策略
第十五章 博思數據關于網絡游戲廣告行業投資戰略研究
第一節 網絡游戲廣告行業發展戰略研究
一、戰略綜合規劃
二、技術開發戰略
三、業務組合戰略
四、區域戰略規劃
五、產業戰略規劃
六、營銷品牌戰略
七、競爭戰略規劃
第二節 對我國網絡游戲廣告品牌的戰略思考
一、企業品牌的重要性
二、網絡游戲廣告實施品牌戰略的意義
三、網絡游戲廣告企業品牌的現狀分析
四、我國網絡游戲廣告企業的品牌戰略
五、網絡游戲廣告品牌戰略管理的策略
第三節 網絡游戲廣告行業投資戰略研究
一、2014年廣告行業投資戰略
二、2014年我國網絡游戲廣告行業投資戰略
三、2015-2020年網絡游戲廣告行業投資戰略
四、2015-2020年細分行業投資戰略
圖表目錄
圖表：2014年全球四大廣告集團市場份額
圖表：全球主流媒體廣告支出預測（報紙、雜志、電視、廣播、電影、戶外、互聯網）
圖表：2014年美國各類網絡游戲廣告收入比例
圖表：中國歷年主要行業網絡游戲廣告支出
圖表：2014年全球廣告公司收入排名
圖表：網絡游戲廣告演變過程
圖表：2014年主流品牌關注比例波動幅度對比
圖表：2014年全球四大廣告集團市場份額
圖表：中國歷年主要行業網絡游戲廣告支出
圖表：2014年全球廣告公司收入排名
圖表：2015-2020年美國網絡游戲廣告市場規模及預測
圖表：2015-2020年日本網絡游戲廣告市場規模及預測
圖表：網絡游戲廣告管理中存在的問題比重分析
圖表：2010-2014年央視廣告收入增長情況
圖表：2014年網絡游戲廣告花費TOP10品牌
圖表：北京各種廣告形式營業額比重
圖表：2000-2014年華視傳媒集團有限公司廣告營業額情況
圖表：2014年北京巴士傳媒股份有限公司司經營情況
圖表：2010-2014年北京巴士傳媒股份有限公司主營業務收入變化趨勢
圖表：2014年-2018年全球廣告市場規模及增速
圖表：2014年中國廣告媒體結構
圖表：中國本土廣告公司的SWOT分析
圖表：中國廣告業演變的三個階段的主要特征
圖表：中國廣告業結構關系
圖表：中國廣告業活動過程
圖表：廣告在品牌傳播中對消費者的影響作用
圖表：2014年美國廣告主及廣告代理投放網絡游戲廣告的主要原因
圖表：2014年主要行業人才需求占總需求比例圖
圖表：2014年中國大陸主要網絡游戲廣告經營額及增長
圖表：2014年各類網絡游戲廣告經營額同比增長率
圖表：2014年各類雜志廣告經營額同比增長率
圖表：2014年中國報刊主要行業廣告經營額同比增長
圖表：2010-2014年全國報刊廣告刊登額及增長率
圖表：2014年報紙雜志廣告總量同比變化
圖表：2014年主要報刊、雜志廣告份額
圖表：2014年主要類別報刊廣告份額
圖表：2014年重點行業廣告活躍度
圖表：2013-2014年中國地鐵移動電視市場規模
圖表：網絡游戲廣告與其他廣告的優劣勢比較
圖表：受眾接觸廣播與電視的時間習慣比較
圖表：中國網絡游戲廣告的現狀
圖表：2010-2014年中國網絡游戲廣告收入增長情況
圖表：2014年度中國交通廣播廣告創收排名表(71家會員單位)
圖表：2013-2014年同期網絡游戲廣告市場狀況比較
圖表：2013-2014年同期網絡游戲廣告價值估算
圖表：2014年各月TOP100廣告主市場價值估算
圖表：2014年各月TOP100戶外媒體市場價值估算
圖表：2014年TOP10廣告行業類型
圖表：2014年廣告價值估算TOP10廣告主推廣項目數和創意數
圖表：奧運會三個級別廣告主戶外投放狀況
圖表：2014年中國品牌網絡游戲廣告投放費用及增長率
圖表：2014年主要網站品牌廣告投放費用
圖表：2014年中國網絡游戲廣告主要廠商市場份額
圖表：2010-2014年房地產行業網絡游戲廣告投放情況
圖表：2010-2014年汽車行業網絡游戲廣告投放情況
圖表：2010-2014年韓國網絡游戲廣告的發展
圖表：2014年我國網絡游戲廣告不同類型收入比例
圖表：用戶對被動接受網絡游戲廣告的態度
圖表：2014年和2012年全球網絡游戲廣告收入構成比較
圖表：2014年全球網絡游戲廣告收入發展預測
圖表：網絡游戲廣告市場競爭
略……
本研究咨詢報告由博思數據研究中心領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，依據了國家統計局、國家商務部、中國文化部、中國新聞出版總署、中國廣告業協會、國內外相關報刊雜志的基礎信息，對我國網絡游戲廣 告產業的基本概況、發展環境、重點網絡游戲廣告單位以及國家相關產業政策等進行了分析。報告還重點研究了網絡游戲廣告產業發展趨勢、細分市場、競爭格局和 投資前景等。本報告是廣告公司、代理公司、投資機構等單位準確了解目前網絡游戲廣告業發展動態，把握企業定位和發展戰略不可多得的決策參考。
數據資料
全球宏觀數據庫
中國宏觀數據庫
政策法規數據庫
行業經濟數據庫
企業經濟數據庫
進出口數據庫
文獻數據庫
券商數據庫
產業園區數據庫
地區統計數據庫
協會機構數據庫
博思調研數據庫
版權申明:
本報告由博思數據獨家編制并發行，報告版權歸博思數據所有。本報告是博思數據專家、分析師在多年的行業研究經驗基礎上通過調研、統計、分析整理而得，具有獨立自主知識產權，報告僅為有償提供給購買報告的客戶使用。未經授權，任何網站或媒體不得轉載或引用本報告內容。如需訂閱研究報告，請直接撥打博思數據免費客服熱線（400 700 3630）聯系。
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