報告主要內容
行業解析
企業決策提供基礎依據。
全球視野
助力企業全球化戰略布局與決策
政策環境
緊跟時政，把握大局。
產業現狀
助力企業精準把握市場脈動。
技術動態
保持企業競爭優勢，創新驅動發展。
細分市場
發掘潛在商機，精準定位目標客戶。
競爭格局
知己知彼，制定有效的競爭策略。
典型企業
了解競爭對手、超越競爭對手。
產業鏈調查
上下游全產業鏈一網打盡，優化資源配置。
進出口跟蹤
把握國際市場動態，拓展國際業務。
前景趨勢
洞察未來，提前布局，搶占先機。
投資建議
合理配置資源，提高投資回報率。
服務客戶
導讀: 報告目錄：第1章 ：綜述篇1.1 RTB廣告行業研究背景1.1.1 RTB廣告行業需求研究測算工具（1）RTB行業數據來源（2）RTB行業需求測算原則（3）AIDAS模型分析工具1）AIDAS模型介紹2）RTB行業需求測算方法（4）RTB行業需求測算局限1.1.2 RTB廣告市場盈利方式分析（1）RTB廣告交易模式（2）RTB
報告說明:
博思數據發布的《2015-2020年中國RTB廣告行業市場監測及前景深度調查報告》共三章。報告介紹了RTB廣告行業相關概述、中國RTB廣告產業運行環境、分析了中國RTB廣告行業的現狀、中國RTB廣告行業競爭格局、對中國RTB廣告行業做了重點企業經營狀況分析及中國RTB廣告產業發展前景與投資預測。您若想對RTB廣告產業有個系統的了解或者想投資RTB廣告行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
2002年之前，網絡廣告以新浪、搜狐等網站品牌廣告為主，采取包斷模式，固定廣告位；
博思數據發布的《2015-2020年中國RTB廣告行業市場監測及前景深度調查報告》共三章。報告介紹了RTB廣告行業相關概述、中國RTB廣告產業運行環境、分析了中國RTB廣告行業的現狀、中國RTB廣告行業競爭格局、對中國RTB廣告行業做了重點企業經營狀況分析及中國RTB廣告產業發展前景與投資預測。您若想對RTB廣告產業有個系統的了解或者想投資RTB廣告行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
2002年之前，網絡廣告以新浪、搜狐等網站品牌廣告為主，采取包斷模式，固定廣告位；
2002年到2011年，搜索引擎關鍵字廣告快速增長，與展示廣告兩分天下。易觀網數據顯示，截至2013年第2季度，關鍵字廣告占中國互聯網廣告市場的比例為40.6%。
從2011年開始，互聯網廣告行業發生新的變化，展示廣告領域出現實時競價RTB技術，傳統的人工談判和流量包斷模式慢慢被顛覆，此前的媒體投放已無法滿足廣告主越來越精細的要求。
截至2012年底，國內RTB廣告在整個展示廣告中占比 仍然非常小。業內知名的悠易互通首席執行官周文彪估計，2012年，RTB廣告占比約0.5%，預計今年達到3%-5%，這一數字到2016年可能達到 20%-30%，成為與搜索引擎關鍵字廣告并駕齊驅的另外一個增長點。
美國RTB技術早于國內三年，據知名的市場研究機構eMarketer預測，2013年RTB廣告將占美國展示廣告19%的市場份額，預計到2017年份額將攀升至29%。
國內已經誕生四十多家互聯網廣告 DSP，如易傳媒、品友互動、悠易互通等。在媒體端，騰訊、百度、阿里巴巴皆推出了廣告交易平臺（Ad Exchange）。DSP服務于廣告主或代理公司，以RTB實時競價和非RTB形式結合，進行多種媒體資源(包括Ad Network、SSP、Ad Exchange等)的購買，實時競價模式的RTB廣告會很快全面移植中國，以及chinapex創略中國國內第一家獨立的數字媒體交易平臺（Media Trading Desk），對接了國內外多個DSP、Ad Network、SSP、Ad Exchange。
報告目錄：
第一部分 RTB廣告行業發展綜述
第一章 綜述篇1
第一節 RTB廣告行業研究背景 1
一、RTB廣告行業需求研究測算工具1
1、RTB行業數據來源 1
2、RTB行業需求測算原則 2
二、AIDAS模型分析工具 2
1、AIDAS模型介紹 2
2、RTB行業需求測算方法 5
三、RTB廣告市場盈利方式分析8
四、RTB市場10
1、廣告銷售市場（SSP市場） 10
2、廣告需求市場（DSP市場） 12
3、廣告交易市場（AdExchange市場）16
4、數據服務市場（DMP市場） 17
5、RTB交易模式 18
五、RTB廣告行業發展階段分析18
1、RTB廣告行業發展階段劃分 18
2、中國RTB廣告行業所處發展階段 20
3、中國RTB廣告行業發展軌跡預測 20
六、RTB廣告行業發展環境分析21
1、2012-2014年互聯網廣告政策匯總 21
2、網絡廣告監管現狀23
3、《網絡廣告法》出臺 24
4、其它RTB廣告相關政策法規分析 28
七、RTB廣告行業發展經濟環境分析88
1、經濟發展創造廣告需求88
2、2014年宏觀經濟走勢預測 111
八、RTB廣告行業發展網絡環境分析117
1、互聯網產業規模分析 117
2、網絡滲透情況分析123
九、RTB廣告行業發展技術環境分析124
十、中國RTB廣告技術生態分析129
第二節 RTB129
一、全球RTB廣告行業市場發展分析129
1、全球RTB廣告市場規模 129
2、全球RTB廣告市場規模預測 129
3、全球RTB廣告市場需求分析 130
二、主要國家RTB廣告市場發展分析130
1、美國RTB廣告市場 130
2、歐洲RTB廣告市場 130
3、日本RTB廣告市場 131
三、國內RTB廣告行業市場發展分析131
1、國內RTB廣告行業現狀 131
2、國內RTB廣告行業市場規模 135
3、國內RTB廣告行業市場滲透率135
4、國內RTB廣告行業市場需求 136
5、國內RTB廣告行業市場認可度136
6、國內RTB廣告市場主體分布 136
7、國內RTB廣告市場競爭情況 136
8、國內RTB廣告市場發展制約因素 137
第二部分 RTB廣告行業市場分析
第二章 需求與投資篇 138
第一節 DSP市場需求與投資分析 138
一、中國DSP市場特點138
二、中國DSP市場規模140
三、中國DSP市場競爭情況140
第二節 中國DSP市場主體分析 141
一、中國DSP市場主體分布141
二、中國DSP企業盈利模式141
第三節 中國DSP主要企業分析 141
1、淘寶網 141
2、阿里媽媽142
3、悠易互通143
4、品友互動144
5、隨視傳媒144
6、億動廣告傳媒146
7、MediaV147
8、WiseMedia 148
9、億瑪149
第四節 中國DSP市場需求分析 150
一、DSP市場廣告主行業分布 150
二、DSP市場廣告主需求傾向 150
第五節 主要行業類別DSP需求分析 151
一、交通類DSP需求分析151
1、交通類DSP需求現狀151
2、交通類廣告主需求特點152
二、網游類DSP需求分析152
1、網游類DSP需求現狀153
2、網游類廣告主需求特點158
3、網游類廣告主品牌聚焦159
三、房地產類DSP需求分析160
1、房地產類DSP需求現狀 160
2、房地產類廣告主需求特點 167
3、房地產類廣告主品牌聚焦 167
四、食品飲料類DSP需求分析168
1、食品飲料類DSP需求現狀168
2、食品飲料類廣告主需求特點177
3、食品飲料類廣告主品牌聚焦177
五、化妝浴室用品類DSP需求分析177
1、化妝浴室用品類廣告主需求特點179
2、化妝浴室用品類廣告主品牌聚焦179
六、IT產品類DSP需求分析 180
1、IT產品類DSP需求現狀 180
2、IT產品類廣告主需求特點 180
3、IT產品類廣告主品牌聚焦 181
七、金融服務類DSP需求分析181
1、金融服務類DSP需求現狀181
2、金融服務類廣告主需求特點183
3、金融服務類廣告主品牌聚焦183
八、醫療服務類DSP需求分析183
1、醫療服務類DSP需求現狀183
2、醫療服務類廣告主需求特點183
3、醫療服務類廣告主品牌聚焦185
第六節 SSP市場需求分析 185
一、中國SSP市場現狀185
1、中國SSP市場特點 185
2、中國SSP市場規模 185
3、中國SSP市場競爭情況 186
二、中國SSP市場主體分析187
1、中國SSP市場媒體對接現狀 187
2、中國SSP企業盈利模式 187
三、中國SSP主要企業分析187
1、阿里媽媽187
2、易傳媒 189
3、傳漾科技190
4、好耶集團195
5、品友互動199
6、hdtMEDIA 205
四、媒體平臺SSP需求分析206
1、門戶網站SSP需求現狀 206
2、門戶網站廣告位特點 215
五、視頻網站SSP需求分析216
1、視頻網站SSP需求現狀 216
2、視頻網站廣告位特點 217
六、客戶端SSP需求分析218
1、客戶端SSP需求現狀218
2、客戶端廣告位特點219
七、社交網站SSP需求分析221
1、社交網站SSP需求現狀 221
2、社交網站廣告位特點 221
八、汽車網站DSP需求分析222
1、汽車網站SSP需求現狀 222
2、汽車網站廣告位特點 223
九、房產網站SSP需求分析223
1、房產網站SSP需求現狀 223
2、房產網站廣告位特點 224
第七節 ADExchanges市場需求分析 225
一、中國ADE市場現狀225
1、中國ADE市場特點 225
2、中國ADE市場規模 225
3、中國ADE市場競爭情況 225
二、中國ADE企業盈利模式226
三、中國ADE主要企業分析226
1、騰訊226
2、DoubleclickAdExchange226
3、Tanx 227
4、秒針系統228
四、中國ADE市場需求分析229
1、CookieMapping情況分析229
2、ADE市場需求傾向 230
五、Adexchange、SSP、DSP、DMP的盈利模式綜述 233
六、在線營銷行業RTB廣告模式分析233
第八節 DMP市場需求分析239
一、中國DMP市場現狀 239
1、中國DMP市場特點239
2、中國DMP市場競爭情況241
3、中國DMP技術242
二、中國DMP市場主體分析 243
1、中國DMP市場主體特點243
2、中國DMP企業盈利模式243
三、中國DMP主要企業分析 243
1、Admaster 244
2、億瑪246
3、隨視傳媒246
4、傳漾科技248
5、易傳媒 252
第三部分 RTB廣告行業投資前景展望
第三章 前景篇255
第一節 中國RTB廣告行業市場投資前景 255
一、中國RTB廣告業市場總體投資前景255
1、中國RTB廣告業市場規模預測255
2、中國RTB廣告業市場需求預測255
3、中國RTB廣告業市場競爭格局預測256
二、中國RTB廣告業細分市場投資前景256
1、中國DSP市場投資前景 256
2、中國DSP市場投資機會 257
3、中國DSP市場投資風險分析 259
三、中國SSP市場投資前景271
1、中國SSP市場周期預測 271
2、中國SSP市場投資機會 271
3、中國SSP市場投資風險分析 271
四、中國ADExchanges市場投資前景 271
1、中國ADE市場周期預測 271
2、中國ADE市場投資機會 272
3、中國ADE市場投資風險分析 272
五、中國DMP市場投資前景 272
1、中國DMP市場周期預測272
2、中國DMP市場投資機會272
3、中國DMP市場投資風險分析273
第二節 中國RTB廣告行業市場新觸點274
一、移動互聯網RTB廣告274
1、移動互聯網RTB廣告布局274
2、互聯網RTB廣告向移動端轉化前景275
3、移動互聯網RTB廣告需求預測277
二、RTB廣告自助投放283
1、中小企業RTB廣告需求 283
2、RTB廣告自助投放平臺現狀 285
3、RTB廣告自助投放瓶頸 286
4、RTB廣告自助投放平臺前景 287
三、RTB廣告行業市場其它新觸點 290
圖表目錄：
圖表：2011-2014中國網絡廣告規模及預測 9
圖表：RTB廣告行業發展生命周期 20
圖表：2011-2014中國GDP數量增長情況 88
圖表：2013年全部金融機構本外幣各項存款余額88
圖表：2011-2014年中國公共財政收入情況 89
圖表：2011-2014年我國進出口額 90
圖表：2013年我國出口商品數量，金額及增長情況 90
圖表：2011-2014年中國外匯儲備增長情況 90
圖表：2011-2014我國糧食產量 91
圖表：2013年我國社會消費品零售額增速 92
圖表：2011-2014年我國建筑業增加值 92
圖表：2011-2014城鎮新增就業人數 93
圖表：2011-2014我國電話戶數數量 94
圖表：2013年我國月度固定投資增速 95
圖表：2013年非金融領域外商投資額及增長情況95
圖表：2011-2014年普通及中高等教育招生人數 96
圖表：2011-2014年國家研究與試驗經費支出情況 96
圖表：2011-2014年我國衛生技術人數情況 97
圖表：2013年我國發電量日均產量及同比增速 97
圖表：2013年我國鋼材日均產量及同比增速98
圖表：2013年我國水泥日均產量及同比增速98
圖表：2013年我國原油加工量日均產量及同比增速 99
圖表：2013年我國十種有色金屬日均產量及同比增速99
圖表：2013年我國乙烯日均產量及同比增速99
圖表：2013年我國汽車日均產量及同比增速100
圖表：2013年我國轎車日均產量及同比增速100
圖表：2013年1月國內PPI指數 100
圖表：2013年2月國內PPI指數 100
圖表：2013年3月國內PPI指數 100
圖表：2013年4月國內PPI指數 101
圖表：2013年5月國內PPI指數 101
圖表：2013年6月國內PPI指數 101
圖表：2013年上半年中國電子商務服務企業區域分布圖 102
圖表：2009-2014年中國電子商務服務企業直接從業人員規模 103
圖表：2009-2014年中國電子商務服務企業帶動從業人員規模 103
圖表：2009-2014年中國B2B市場交易規模104
圖表：2009-2014年中國B2B電子商務企業規模104
圖表：2009-2014年中國B2B電子商務營收規模105
圖表：2013年上半年中國B2B服務商市場份額占比圖 105
圖表：2009-2014年使用第三方電子商務平臺中小企業用戶規模 106
圖表：2013年上半年網絡購物投訴情況108
圖表：2013年上半年電子商務用戶投訴涉及金額情況108
圖表：2013年上半年電子商務用戶投訴熱點地區情況109
圖表：2013年上半年電子商務用戶投訴男女比例110
圖表：2013年上半年電子商務細分行業投融資比例 110
圖表：互聯網技術1127
圖表：互聯網技術2127
圖表：互聯網技術3128
圖表：互聯網技術4128
圖表：中國RTB廣告技術生態分析129
圖表：2012-2017DSP展示類廣告規模及預測 138
圖表：2012-2017第三方DSP廣告購買方式占比139
圖表：四種DSP服務模式140
圖表：2004-2013中國網絡游戲廣告主數量變化情況 153
圖表：2013年Q1中國網絡游戲上市規模收入TOP10 154
圖表：2004-2013年中國網絡游戲廣告投放金額 155
圖表：2004-2013年中國網絡游戲廣告主投放天數 156
圖表：2012Q1-2013Q1中國網絡游戲廣告投放金額157
圖表：20110-2013年房地產廣告投放數量 160
圖表：2010-2013年房地產報紙廣告投放量 161
圖表：2011-2014全國土地出讓金額 162
圖表：2013年12月食品飲料品牌網絡廣告總投放費用預估 168
圖表：2013年12月食品飲料類品牌網絡廣告投放媒體類排行 169
圖表：2012Q2-2013Q2中國主要類別網絡廣告投放金額178
圖表：2012Q2-2013Q2中國主要媒體類廣告收入預估 179
圖表：2013年4月中國數碼IT類公司廣告投放預估排行180
圖表：2013年金融服務行業媒體廣告投入份額 181
圖表：2013年銀行資產與廣告投放情況182
圖表：2013年銀行廣告投放產品情況 182
圖表：2013年第四季度門戶網站廣告收入情況 206
圖表：主要門戶網站廣告收入及增長情況 207
圖表：增值服務收入情況208
圖表：新浪凈利潤來源 210
圖表：網易凈利潤來源 211
圖表：搜狐收入來源情況213
圖表：鳳凰收入來源214
圖表：2011-2014全球社交網絡廣告收入規模 221
圖表：中國汽車市場規模223
圖表：2015-2020年我國RTB（DSP）廣告市場預測255
圖表：2015-2020中國RTB(DSP)需求預測 256
圖表：2008-2014年中國移動電子商務用戶規模 278
圖表：2009-2014年中國移動電子商務實物交易用戶規模 279
圖表：中國網民在移動設備上購物的地點分布 279
圖表：2012年中國手機網購人群年齡分布 279
圖表：通過移動端訪問購物網站的中國用戶年齡層分布 280
圖表：中國網民在移動設備上購物的地點分布 280
圖表：2008-2013年中國移動電子商務市場規模增長圖 281
圖表：2013年中國移動電子商務市場購物平臺市場份額占比狀況 281
圖表：中國電商企業開展移動電商的時間情況 282
圖表：中國電商企業發展移動電子商務的動機 282
圖表：中國電商Top30企業的移動電子商務交易規模分布 283
本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自 國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫
數據資料
全球宏觀數據庫
中國宏觀數據庫
政策法規數據庫
行業經濟數據庫
企業經濟數據庫
進出口數據庫
文獻數據庫
券商數據庫
產業園區數據庫
地區統計數據庫
協會機構數據庫
博思調研數據庫
版權申明:
本報告由博思數據獨家編制并發行，報告版權歸博思數據所有。本報告是博思數據專家、分析師在多年的行業研究經驗基礎上通過調研、統計、分析整理而得，具有獨立自主知識產權，報告僅為有償提供給購買報告的客戶使用。未經授權，任何網站或媒體不得轉載或引用本報告內容。如需訂閱研究報告，請直接撥打博思數據免費客服熱線（400 700 3630）聯系。
本報告由博思數據獨家編制并發行，報告版權歸博思數據所有。本報告是博思數據專家、分析師在多年的行業研究經驗基礎上通過調研、統計、分析整理而得，具有獨立自主知識產權，報告僅為有償提供給購買報告的客戶使用。未經授權，任何網站或媒體不得轉載或引用本報告內容。如需訂閱研究報告，請直接撥打博思數據免費客服熱線（400 700 3630）聯系。
