2015-2020年中國動漫衍生品行業市場態勢分析及行業前景調研分析報告

    博思數據發布的《2015-2020年中國動漫衍生品行業市場供需分析及行業前景調研分析報告》共八章。首先介紹了中國動漫衍生品行業的概念，接著分 析了中國動漫衍生品行業發展環境，然后對中國動漫衍生品行業市場供需分析進行了重點分析，最后分析了中國動漫衍生品行業面臨的機遇及趨勢預測。您若想對中 國動漫衍生品行業有個系統的了解或者想投資該行業，本報告將是您不可或缺的重要工具。
   動漫衍生品，就是指根據動漫中原創的卡通人物形象，經過專業的動漫衍生品設計師的精心打造并開發出來的一系列產品。包括服裝、電影、書籍、游戲、玩具、食品飲料、文具等。還有根據動漫以形象授權方式衍生到更廣泛的領域，比如：主題公園、主題餐廳等。
    2010年我國動漫產業整體產值為470億元，其中核心內容產值為80億元，衍生品產值為390億元。2011年中國動漫核心內容產值達到100億元，而以動漫為題材的衍生品市場則超過500億。但是從中國衍生產品目前的發展情況來看，因為缺乏從設計之初進行產業鏈的整體架構和營銷，我國目前動漫衍生品產業主要是由國外動漫產業支撐，包括美國和日本動漫形象在中國動漫衍生品的開發，我國衍生品產業對國外動漫產業的依賴程度較高。
    動漫衍生品產業是動漫產業鏈中的下游產業，是動漫產業不可缺失的組成部分，同時也是產業鏈中能夠產生利潤最大的一環，國內動漫產業的理想運營模式中應該有七成的收益來源于動漫衍生品的銷售。2012年國內衍生品市場規模達到了220億元，發展動漫衍生品市場，是保持我國動漫產業健康、迅速發展的關鍵。
    以動漫衍生品作為動漫經濟發展的動力，帶動了動漫的發展，可以使我們看多更多的動漫新作品，另外還可以看到更多的動漫玩具出現，豐富我們的生活。據不完全統計，目前全國有20幾個省市將動漫作為新興產業大力扶持，北京、上海、蘇州、廣州、深圳、大連等地相繼出臺優惠政策，建立了動漫產業基地;200多所大專院校開辦了動畫專業;動畫節、動漫展、動漫論壇、動漫培訓班也層出不窮。目前我國有大約30個動漫產業基地，大多數正在搭建框架。在美國、日本等動畫制作強國，漫畫、動畫、電影、圖書、音像制品和特許經營產品等已經形成了一整套完整的“產業鏈”。
    毋庸置疑，作為全球人口最多的國家，中國是全球最大的消費國家之一，而動漫消費市場空間更是廣闊。據悉，我國 0到14 歲的人口數量約為2.22 億，占總人口的 16.6%。中國國內龐大的兒童群體將成為動漫衍生品尤其是玩具的主力，如果中國兒童消費市場得以有效開發，其市場規模相當可觀。其次，隨著我國 GDP 帶動人均消費支出水平持續增長，近十年我國農村和城鎮居民人均消費支出同比增長率平均在 10%左右，這為動漫衍生品消費的增長提供了經濟基礎。
報告目錄：

第一章 動漫衍生品行業概述
第一節 動漫衍生品行業定義
第二節 動漫產業鏈分析
一、動漫產業鏈簡介
二、動漫產業鏈流程
三、動漫產業鏈主要業態
第三節 2011-2014年漫畫出版行業運行情況
一、漫畫期刊雜志銷售情況
二、漫畫單行本銷售情況
三、漫畫企業規模經濟效應
四、漫畫出版多媒體效應
五、中國漫畫產業國際化進程
第四節2011-2014年動畫電影行業運行情況
一、中國動畫電影行業規模與銷售規模
（1）中國動畫電影行業產出規模
（2）中國動畫電影行業銷售規模
二、國產動畫電影制片狀況
第四節2011-2014年電視動畫行業運行情況
一、國產動畫片創作生產情況
二、國產動畫片制作備案情況
三、中國電視動畫片播出收視情況
第五節2011-2014年新媒體動漫行業運行情況
一、新媒體動漫發展現狀分析
二、新媒體動漫發展特點分析
三、新媒體動漫發展趨勢分析
第六節動漫產業鏈價值點分析
一、動漫產業鏈價值點分布情況
二、動漫產業鏈盈利模式分析
（1）產業鏈盈利模式
（2）產業鏈各環節盈利模式

第二章 2011-2014年動漫形象授權發展分析
第一節動漫形象授權市場規模
一、動漫形象授權業定義和特點
二、國際動漫形象授權業發展
三、中國動漫形象授權業發展與現狀
四、中國動漫形象授權業存在的問題
第二節動漫形象授權流程與規則
一、動漫形象授權流程
二、動漫形象授權環節角色分析
三、動漫形象授權保障
第三節動漫形象授權合作方式與費用
一、動漫形象授權合作方式
二、動漫形象授權具體方式
（1）商品形象授權
（2）促銷形象授權
（3）主題形象授權
（4）渠道授權
第四節動漫形象授權營銷法則
一、動漫形象與品牌定位
二、動漫形象價值
三、動漫形象合作意向
四、動漫形象運營系統
第五節動漫形象授權商發展分析
一、國際主要動漫形象授權商
二、中國主要動漫形象授權商
三、動漫形象授權商動態及合作項目
（1）動漫形象授權商合作項目
（2）動漫形象授權商動態與商業機會
第六節動漫形象被授權商發展分析
一、中國主要動漫形象被授權領域分布
二、中國主要動漫形象被授權商發展概況
三、中國主要動漫形象被授權商
（1）玩具行業被授權
（2）服裝行業被授權
（3）文具/文體行業被授權
（4）食品飲料行業被授權
（5）包袋/日用品行業被授權
（6）耐用品/電器行業被授權
（7）娛樂/游戲產業被授權
第七節動漫形象授權代理機構發展分析
一、動漫形象授權代理機構發展現狀
二、主要動漫形象授權代理機構
第八節動漫形象授權案例分析
一、米老鼠
（1）米奇老鼠形象與品牌價值
（2）米奇老鼠形象授權要求
（3）米奇老鼠形象授權方式
（4）米奇老鼠形象授權領域
（5）米奇老鼠衍生品銷售規模
（6）米奇老鼠形象授權趨勢與潛在領域
二、喜羊羊
（1）喜羊羊形象與品牌價值
（2）喜羊羊形象授權要求
（3）喜羊羊形象授權方式
（4）喜羊羊形象授權領域
（5）喜羊羊衍生品銷售規模
（6）喜羊羊形象授權趨勢與潛在領域
三、HELLO KITTY
（1）HELLO KITTY形象與品牌價值
（2）HELLO KITTY形象授權要求
（3）HELLO KITTY形象授權方式
（4）HELLO KITTY形象授權領域
（5）HELLO KITTY衍生品銷售規模
（6）HELLO KITTY形象授權趨勢與潛在領域

第三章 2011-2014年國際動漫產業鏈與衍生品市場發展狀況
第一節國際動漫產業鏈與衍生品市場
一、日本動漫產業鏈發展分析
（1）日本動漫產業收入分析
（2）日本動漫產業鏈及衍生品市場分析
二、美國動漫產業發展分析
（1）美國動漫產業產值分析
（2）美國動漫產業鏈及衍生品市場分析
三、韓國動漫產業發展分析
（1）韓國動漫產業收入分析
（2）韓國動漫產業鏈及衍生品市場分析
第二節國際動漫衍生品市場借鑒與啟示
一、國際動漫產業與衍生品開發贏利點啟示
二、國際動漫人物設計及衍生品開發的啟示
三、日美動漫衍生品營銷策略對比分析和啟示
第三節國際動漫衍生品運作與生命周期
一、運作模式
二、計劃與資金投入
三、動畫制作
四、節目發行
五、品牌授權
六、產品制作
七、其他衍生領域投入
第四節動漫作品與衍生品經營案例分析
一、獅子王
（1）盈利模式
（2）動畫收入
（3）衍生品收入
（4）輻射消費群體
（5）推廣模式和渠道
（6）衍生領域拓展前景
二、變形金剛
（1）盈利模式
（2）動畫收入
（3）衍生品收入
（4）輻射消費群體
（5）推廣模式和渠道
（6）衍生領域拓展前景
三、迪士尼
（1）盈利模式
（2）動畫收入
（3）衍生品收入
（4）輻射消費群體
（5）推廣模式和渠道
（6）衍生領域拓展前景

第四章 2011-2012年中國動漫產業鏈與衍生品市場發展狀況
第一節中國動漫產業鏈與衍生品市場環境發展
一、中國動漫產業鏈與衍生品市場經濟環境
（1）國家宏觀經濟發展與走勢
（2）居民收入與消費水平
二、中國動漫產業鏈及衍生品市場政策環境
（1）全國性動漫產業鏈及衍生品市場政策
（2）《文化產業振興規劃》
（3）《文化部文化產業投資指導目錄》
（4）《文化部關于扶持我國動漫產業發展的若干意見》
（5）文化產業“十二五”發展規劃
（6）《關于推動我國動漫產業發展的若干意見》
三、中國動漫產業鏈與衍生品市場需求環境
（1）人口結構與動漫及衍生品需求
（2）動漫及衍生品主要需求群體分析
1）兒童（0-7周歲）群體動漫及衍生品需求分析
2）青少年（8-18周歲）群體動漫及衍生品需求分析
3）成人（19-30周歲）群體動漫及衍生品需求分析
（3）動漫形象發展與衍生品需求
（4）動漫及衍生品需求量調研
1）動漫及衍生品需求強度
2）動漫及衍生品購買頻率
3）動漫及衍生品關注度
4）動漫及衍生品的關注原因
5）動漫及衍生品喜好度
6）選擇動漫及衍生品的首要因素
7）動漫及衍生品的種類選擇
8）動漫及衍生品的月度花費
第二節中國動漫產業鏈及衍生品市場發展
一、中國動漫產業市場規模
（1）中國動漫產業發展階段
（2）中國動漫產業市場規模
二、中國動漫產業供需分析
（1）中國動漫產業市場供給分析
（2）中國動漫產業市場需求分析
三、中國動漫產業市場競爭分析
（1）動漫產業整體競爭實力
（2）衍生品產業對國外動漫產業的依賴
四、中國動漫衍生品市場現狀
（1）動漫衍生品開發模式
（2）中國動漫衍生品市場規模
（3）中國動漫衍生品運作與生命周期
1）運作模式
2）計劃與資金投入
3）動畫制作
4）節目發行
5）品牌授權
6）產品制作
7）其他衍生領域投入
（4）中國動漫衍生品市場存在的問題
1）國外動漫品牌占據壟斷地位
2）國產動漫品牌認可度不高
3）國產動漫衍生品開發逐漸受到重視
4）國產動漫衍生品開發計劃未系統化
5）國產動漫衍生品開發優勢不突出
6）國產動漫衍生品市場版權保護不力
第三節經典動畫分析與其卡通形象的衍生案例
一、喜羊羊與灰太狼
（1）盈利模式
（2）動畫收入
（3）衍生品收入
（4）輻射消費群體
（5）推廣模式和渠道
（6）衍生領域拓展前景
二、虹貓藍兔
（1）盈利模式
（2）動畫收入
（3）衍生品收入
（4）輻射消費群體
（5）推廣模式和渠道
（6）衍生領域拓展前景

第五章 2011-2014年中國動漫產業基地及衍生品市場發展分析
第一節中國動漫及衍生品產業區域分布情況
第二節中國國家級動漫基地發展概況
一、中國國家級動漫基地發展規模
二、中國國家級動漫基地產能分析
第三節江蘇省動漫及衍生品產業發展分析
一、動漫產業規模
二、動漫產業產量分析
三、動漫衍生品市場發展
四、動漫及衍生品產業鏈發展階段
五、省市政府扶持力量與鼓勵政策
六、動漫及衍生品市場原創性
七、動漫及衍生品市場海外拓展
八、主要動漫企業發展情況
九、主要動漫衍生品制作企業情況
十、動漫及衍生品典型案例
第四節 浙江省動漫及衍生品產業發展分析
第五節 廣東省動漫及衍生品產業發展分析
第六節 山東省動漫及衍生品產業發展分析
第七節 湖南省動漫及衍生品產業發展分析
第八節 四川省動漫及衍生品產業發展分析
第九節 上海市動漫及衍生品產業發展分析
第十節 北京市動漫及衍生品產業發展分析
第十一節 重慶市動漫及衍生品產業發展分析

第六章 2013-2014年中國動漫衍生品產業細分市場分析
第一節中國動漫玩具市場分析
一、動漫玩具在玩具市場中比重
二、動漫玩具市場規模
三、動漫玩具主要類型
四、動漫玩具供需分析
五、動漫玩具市場競爭分析
六、動漫玩具主要生產企業
七、動漫玩具市場渠道分析
八、動漫玩具市場前景
第二節中國動漫服裝市場分析
一、動漫服裝市場概況
二、動漫服裝主要類型
三、動漫服裝供需分析
四、動漫服裝市場競爭分析
五、動漫服裝主要生產企業
六、動漫服裝市場渠道分析
七、動漫服裝市場前景
第三節中國動漫文具市場分析
一、文具市場分析
二、動漫文具市場概況
三、動漫文具主要類型
四、動漫文具供需分析
五、動漫文具市場競爭分析
六、動漫文具主要生產企業
七、動漫文具市場渠道分析
八、動漫文具市場前景
第四節中國動漫食品市場分析
一、食品市場分析
二、動漫食品市場概況
三、動漫食品主要類型
四、動漫食品供需分析
五、動漫食品市場競爭分析
六、動漫食品主要生產企業
七、動漫食品市場渠道分析
八、動漫食品市場前景
第五節中國動漫日用品市場分析
一、日用品市場分析
二、動漫日用品市場概況
三、動漫日用品主要類型
四、動漫日用品供需分析
五、動漫日用品市場競爭分析
六、動漫日用品主要生產企業
七、動漫日用品市場渠道分析
八、動漫日用品市場前景
第六節中國動漫游戲市場分析
一、網絡游戲及電玩市場的發展
二、動漫游戲市場規模
三、動漫游戲開發運作模式
四、動漫游戲主要參與企業
五、動漫游戲典型案例分析
六、動漫游戲市場前景
第七節其他動漫衍生品市場分析
一、動漫主題公園發展分析
二、動漫虛擬產品發展分析

第七章 2012-2014年中國動漫產業鏈及衍生品重點企業分析（企業可選十家）
第一節企業一
一、企業概況
二、企業經營情況分析
三、企業品牌及代表形象
四、企業盈利模式分析
五、企業合作成功案例
六、企業品牌連鎖店分析
七、企業最新發展動向
第二節企業二
一、企業概況
二、企業經營情況分析
三、企業品牌及代表形象
四、企業盈利模式分析
五、企業合作成功案例
六、企業品牌連鎖店分析
七、企業最新發展動向
第三節企業三
一、企業概況
二、企業經營情況分析
三、企業品牌及代表形象
四、企業盈利模式分析
五、企業合作成功案例
六、企業品牌連鎖店分析
七、企業最新發展動向
第四節企業四
一、企業概況
二、企業經營情況分析
三、企業品牌及代表形象
四、企業盈利模式分析
五、企業合作成功案例
六、企業品牌連鎖店分析
七、企業最新發展動向

第八章 2015-2020年中國動漫產業鏈及衍生品市場前景及投融資分析
第一節中國動漫產業鏈趨勢預測分析
一、中國動漫產業趨勢預測
（1）動漫產業發展的有利因素
（2）動漫產業發展的不利因素
（3）動漫產業趨勢預測分析
二、中國動漫衍生品產業趨勢預測
（1）動漫衍生品產業發展的有利因素
（2）動漫衍生品產業發展的不利因素
（3）動漫衍生品產業趨勢預測分析
第二節中國動漫產業鏈及衍生品市場投融資分析
一、動漫產業鏈投融資事件
二、動漫產業鏈及衍生品市場投融資分析

圖表目錄：
圖表：動漫衍生品行業產業鏈
圖表：動漫衍生品所屬行業生命周期判斷
圖表：動漫衍生品行業上游產業市場分析
圖表：動漫衍生品行業下游產業市場分析
圖表：國內生產總值同比增長速度
圖表：全國糧食產量及其增速
圖表：進出口總額（億美元）
圖表：廣義貨幣（M2）增長速度（%）
圖表：居民消費價格同比上漲情況
圖表：工業生產者出廠價格同比上漲情況（%）
圖表：城鎮居民人均可支配收入實際增長速度（%）
圖表：2013年全國居民家庭恩格爾系數
圖表：農村居民人均收入實際增長速度
圖表：人口及其自然增長率變化情況
圖表：2013年固定資產投資（不含農戶）同比增速（%）
圖表：2013年房地產開發投資同比增速（%）
圖表：2014年中國GDP增長預測
圖表：2013-2014年年末國家外匯儲備
圖表：2013-2014年財政收入
圖表：2013-2014年7月固定資產投資（不含農戶）同比增速
圖表：企業一概況分析
圖表：企業一競爭優勢走勢
圖表：企業一經營狀況
圖表：企業一發展戰略
圖表：企業二概況分析
圖表：企業二競爭優勢走勢
圖表：企業二經營狀況
圖表：企業二發展戰略
圖表：企業三概況分析
圖表：企業三競爭優勢走勢
圖表：企業三經營狀況
圖表：企業三發展戰略
圖表：企業四概況分析
圖表：企業四競爭優勢走勢
圖表：企業四經營狀況
圖表：企業四發展戰略
圖表：企業五概況分析
圖表：企業五競爭優勢走勢
圖表：企業五經營狀況
圖表：企業五發展戰略
圖表：2012 -2014年動漫衍生品行業市場運行狀況分析
圖表：2014年中國動漫衍生品行業市場熱點分析
圖表：2014年中國動漫衍生品行業市場存在的問題分析
圖表：2014年中國動漫衍生品行業發展面臨的新挑戰分析
圖表：……

     本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要 來自國家統計局及市場監測數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。