2012-2016年中國電視購物市場監測及投資調研研究報告

第一章、電視購物相關概述
　　第一節、電視購物的定義與起源
　　　　一、電視購物的定義
　　　　二、電視購物與廣告的不同
　　　　三、電視購物的起源
　　第二節、現代電視購物與電視直銷的比較
　　　　一、電視直銷簡介
　　　　二、現代電視購物簡介
　　　　三、現代電視購物與電視直銷的不同
　　第三節、電視購物廣告及認知風險
　　　　一、電視購物廣告的優點
　　　　二、電視購物廣告的弊端
　　　　三、電視購物的認知風險

第二章、世界電視購物行業概況
　　第一節、國外電視購物行業的發展綜述
　　　　一、國外電視購物行業的發展特點
　　　　二、國外電視購物產業發展良好
　　　　三、全球電視購物發展的分水嶺
　　　　四、國外電視購物行業發展的先進經驗
　　　　五、國外電視購物模式對中國的借鑒
　　第二節、美國
　　　　一、美國電視購物的發展概況及特點
　　　　二、美國電視購物的特色
　　　　三、美國電視購物的業績仍不斷增長
　　　　四、美國電視購物行業的成功秘訣
　　第三節、韓國
　　　　一、韓國電視購物發展的現狀及特點
　　　　二、韓國電視購物的特色
　　　　三、韓國對電視購物行業的規范
　　　　四、韓國電視購物運營商發力海外市場
　　第四節、日本
　　　　一、日本電視購物業的發展概況
　　　　二、日本電視購物行業的法律規范
　　　　三、日本電視購物消費者行為分析
　　　　四、日本企業看好中國電視購物市場積極介入
　　第五節、其他國家
　　　　一、英國電視購物的法律規范
　　　　二、瑞典電視購物消費者享有“后悔權”
　　　　三、烏克蘭電視購物存在的主要弊病
　　第六節、中國臺灣地區
　　　　一、臺灣電視購物頻道產業概況
　　　　二、臺灣電視購物頻道產業特性
　　　　三、臺灣電視購物市場發展現狀

第三章、中國電視購物行業發展環境分析
　　第一節、宏觀經濟環境
　　　　一、2009年中國經濟發展狀況
　　　　二、2010年中國經濟發展狀況
　　　　三、2011年中國經濟發展狀況
　　　　四、2012年1-3月中國經濟發展狀況
　　第二節、政策法規環境
　　　　一、2008年廣電總局責令停播涉嫌違規的電視購物廣告
　　　　二、2009年規定電視購物頻道未經許可不得開辦
　　　　三、2010年我國電視購物新監管政策施行
　　　　四、2010年廣電總局進一步規范電視購物短片廣告
　　　　五、2011年電視購物頻道建設政策開始生效
　　第三節、行業發展環境
　　　　一、電視購物在中國發展具有優勢
　　　　二、電視購物行業由電視直銷轉型家庭購物模式
　　　　三、中國電視購物市場不斷探索規范化發展
　　　　四、消費者對電視購物的需求
　　第四節、電視數字化對電視購物的影響
　　　　一、中國已迎來數字電視時代
　　　　二、電視數字化的購物優勢
　　　　三、數字電視購物頻道將是下一代渠道巨頭
　　　　四、電視購物將終結電視直銷并超越電子商務

第四章、中國電視購物行業的發展
　　第一節、中國電視購物行業的發展綜述
　　　　一、中國電視購物行業發展的歷程
　　　　二、電視購物對國民經濟的影響與作用
　　　　三、國內電視購物發展的市場特點
　　　　四、中國電視購物產業已進入新一輪崛起
　　第二節、2008年中國電視購物行業的發展
　　　　一、2008年中國電視購物市場發展狀況
　　　　二、2008年中國電視購物企業簽署誠信公約
　　　　三、2008年中國電視購物行業暗潮涌動
　　　　四、2008年電視購物行業消費者投訴概況
　　第三節、2009年中國電視購物行業的發展
　　　　一、2009年中國電視購物發展勢頭良好更加自律
　　　　二、2009年中國電視購物企業競爭概況
　　　　三、2009年內地電視購物行業首次推出信譽質量保證金
　　　　四、2009年春節期間電視購物投訴數量五年來首度下降
　　第四節、2010年-2011年中國電視購物行業的發展
　　　　一、2010年中國電視購物進入新時代
　　　　二、2010年SMG獲得首張電視購物模擬頻道牌照
　　　　三、2010年電視購物行業首推服務實體店
　　　　四、2010年國有廣播電視平臺紛紛進入電視購物行業
　　　　五、2011年中國電視購物市場暗戰拉開帷幕
　　第五節、中國電視購物發展的問題及策略分析
　　　　一、中國電視購物行業的主要問題
　　　　二、電視購物經營活動中存在的問題
　　　　三、中國電視購物運營模式的問題
　　　　四、中國電視購物行業的投資策略
　　　　五、電視購物市場立法應注意解決的問題
　　　　六、中國電視購物行業應向高端發展

第五章、中國電視購物主要產品市場分析
　　第一節、電視購物產品的特征淺析
　　　　一、電視購物產品須以消費者需求為核心
　　　　二、電視購物產品滿足消費者需求要考慮的因素
　　　　三、品牌化、多元化是電視購物產品新特征
　　　　四、虛擬商品是電視購物產品的新拐點
　　第二節、數碼電子產品
　　　　一、中國手機銷售與電視購物合作發展的分析
　　　　二、國產手機電視購物渠道建設喜憂參半
　　　　三、手機電視購物市場悄然洗牌
　　　　四、手機產品運用電視直銷的發展建議
　　　　五、主流PC企業進入電視購物渠道
　　　　六、電視購物開始沖擊PC傳統渠道
　　第三節、家電產品
　　　　一、階段成果顯露發展潛力大
　　　　二、通路短成本優勢明顯
　　　　三、廠商合作漸入佳境
　　　　四、不斷挖掘適合的產品
　　第四節、其他電視購物產品
　　　　一、保險產品參與電視購物市場
　　　　二、現代電視購物是化妝品銷售的新途徑
　　　　三、奔馳車首次亮相中國電視購物
　　　　四、2011年房地產業試水電視購物

第六章、國內外電視購物重點企業
　　第一節、美國QVC公司
　　　　一、公司簡介
　　　　二、美國QVC公司的發展概況
　　　　三、美國QVC公司的經營特色
　　　　四、美國QVC公司電視購物與產品無縫連接
　　第二節、臺灣東森購物
　　　　一、公司簡介
　　　　二、東森購物的成功經驗及策略解析
　　　　三、東森購物的經營特點闡述
　　　　四、東森得意購的經營模式分析
　　第三節、橡果國際
　　　　一、公司簡介
　　　　二、橡果國際發展歷程介紹
　　　　三、2009年橡果國際經營狀況
　　　　四、2010年橡果國際經營狀況
　　　　五、2011年橡果國際經營狀況
　　第四節、七星購物
　　　　一、公司簡介
　　　　二、2009年1-12月七星購物經營狀況分析
　　　　三、2010年1-12月七星購物經營狀況分析
　　　　四、2011年1-12月七星購物經營狀況分析
　　第五節、湖南快樂購
　　　　一、公司簡介
　　　　二、快樂購攜手國美電器打造銷售新模式
　　　　三、快樂購經營狀況及轉型策略
　　第六節、好易購
　　　　一、公司簡介
　　　　二、好易購迅速崛起成為江浙最具品牌價值電視購物
　　　　三、好易購創造電視購物行業新盈利模式
　　第七節、上海東方CJ
　　　　一、公司簡介
　　　　二、東方購物的主要優勢
　　　　三、東方購物經營發展狀況
　　　　四、東方購物開創電視購物新局面
　　第八節、CCTV中視購物
　　　　一、公司簡介
　　　　二、CCTV中視購物加快追趕步伐
　　　　三、CCTV中視購物信息系統改造升級

第七章、電視購物企業經營及營銷的策略參考
　　第一節、消費者電視購物決策的形成及影響因素
　　　　一、電視購物廣告的功能
　　　　二、電視購物決策的形成
　　　　三、影響消費者電視購物決策的主體因素
　　　　四、影響電視購物決策的企業主體因素
　　第二節、電視購物企業的經營策略參考
　　　　一、電視購物實際運營流程分析
　　　　二、電視購物公司經營淺析
　　　　三、電視購物經營者須選擇好產品來經營
　　　　四、電視購物企業的產品策略
　　第三節、電視購物企業服務消費者的策略參考
　　　　一、重視消費者的消費心理和行為研究
　　　　二、完善物流、售后服務等各項配套系統
　　　　三、創新娛樂型廣告滿足消費者的全新購物體驗要求
　　　　四、電視購物企業營銷創新是永恒的主題

第八章、中國電視購物行業的前景趨勢分析
　　第一節、中國電視購物的趨勢預測展望
　　　　一、中國電視購物市場發展潛力巨大
　　　　二、中國電視購物行業行業前景調研看好
　　　　三、專業電視購物頻道發展空間廣闊
　　　　四、未來電視購物持續高速增長的支撐因素
　　　　五、2012-2016年中國電視購物行業預測分析
　　第二節、中國電視購物的發展趨勢分析
　　　　一、未來中國電視購物市場的發展趨勢
　　　　二、中國電視購物市場未來發展形勢分析
　　　　三、電視購物行業的未來發展方向
　　　　四、中國電視購物未來發展的關鍵點
附錄
附錄一：中華人民共和國廣告法
附錄二：廣播電視廣告播出管理辦法
附錄三：直銷管理條例
附錄四：關于整頓廣播電視醫療資訊服務和電視購物節目內容的通知
附錄五：廣電總局關于加強電視購物短片廣告和居家購物節目管理的通知
附錄六：廣電總局關于電視購物頻道建設和管理的意見
附錄七：廣電總局關于進一步加強廣播電視廣告審查和監管工作的通知

圖表目錄：
圖表　2005-2009年國內生產總值情況
圖表　2005-2009年我國居民消費價格走勢
圖表　2009年我國居民消費價格漲跌幅度
圖表　2005-2009年我國財政收入情況
圖表　2005-2009年我國糧食產量情況
圖表　2005-2009年我國工業增加值情況
圖表　2009年主要工業產品產量及其增長速度
圖表　2009年1-11月規模以上工業企業實現利潤及其增長速度
圖表　2005-2009年我國全社會固定資產投資情況
圖表　2009年分行業城鎮固定資產投資及其增長速度
圖表　2005-2009年我國社會消費品零售總額
圖表　2009年貨物進出口總額及其增長速度
圖表　2005-2009年我國貨物進出口總額
圖表　2009年各種運輸方式完成貨物運輸量及其增長速度
圖表　2005-2009年我國城鄉居民人民幣儲蓄存款余額
圖表　2009年全國人口數及其構成情況
圖表　2006-2010年國內生產總值及其增長速度
圖表　2010年居民消費價格漲跌幅度（月度同比）
圖表　2006-2010年居民消費價格漲跌幅度
圖表　2010年70個大中城市房屋及新建商品住宅銷售價格漲跌幅度（月度同比）
圖表　2006-2010年城鎮新增就業人數
圖表　2006-2010年年末國家外匯儲備及其增長速度
圖表　2006-2010年財政收入及其增長速度
圖表　2011年國內生產總值及其增長速度
圖表　2011年居民消費價格漲跌幅度（月度同比）
圖表　2011年居民消費價格漲跌幅度
圖表　2011年70個大中城市房屋及新建商品住宅銷售價格漲跌幅度（月度同比）
圖表　2011年城鎮新增就業人數
圖表　2011年年末國家外匯儲備及其增長速度
圖表　2011年財政收入及其增長速度
圖表　2012年1-3月份國民經濟主要統計數據
圖表　中國電視渠道銷售規模
圖表　東森購物5個頻道簡況
圖表　2007-2009年橡果國際合并損益表
圖表　2007-2009年橡果國際主要產品收入
圖表　2006-2010年橡果國際合并損益表
圖表　2008-2010年橡果國際主要產品收入
圖表　2010-2011年橡果國際合并損益表
圖表　2011年橡果國際銷售收入前三位的產品（按銷售方式劃分）
圖表　2009年1-12月七星購物綜合損益表
圖表　2008年-2009年七星購物營業額分類情況
圖表　2008年-2009年七星購物主要收入分地區情況
圖表　2010年1-12月七星購物綜合損益表
圖表　2009年-2010年七星購物收入分類情況
圖表　2010年1-12月七星購物收入分部門情況
圖表　2009年-2010年七星購物收入分地區情況
圖表　2011年1-12月七星購物綜合損益表
圖表　2010年-2011年七星購物收入分類情況
圖表　消費者購買決策模式
圖表　購買行為的四種類型
圖表　2012-2016年中國電視購物行業市場規模預測