2014-2019年中國電影行業競爭力分析及行業調研報告

    2013年，全國電影票房收入217.69億元，同比增長18.65%。我國電影票房持續發展近近四年時間票房收入增長超過100%。2013年國產影片票房收入127.67億元，進口影片票房收入90.02億元。2013年新上映的所有影片中，共有60部電影票房過億，國產片32部，進口片28部�！段饔谓的�篇》以12.46億的超高票房位居年度票房冠軍，排在第二至五名的影片分別是《鋼鐵俠3》、《致青春》、《環太平洋》和《狄仁杰之神都龍王》。

   2013年，全國新增銀幕5077塊，截至年底，全國共有銀幕18195塊。2013年，海外銷售國產影片45部、247部次，累計票房和銷售收入14.14億元人民幣，同比增長33.02%。

    加入WTO之后，中國電影業從2002全面市場化，國產電影產量從2002年的100部，上升到2013年的638部，電影投資主體從2002年的70家，發展到2013年的超過1200家，我們拿出內地票房前30位的影片（票房5000萬以上）可以發現，制片方來源非常分散，其中有：老電影制片企業，上影、珠影，西影，寧影等；老的發行商：中影、華夏；電視劇制作公司：小馬奔騰、紫禁城等；民營制片發行商：華誼、光線，博納，星美�？梢哉f，目前電影的制作方和投資方非常多元化，行業結構也分廠分散。相對較大的幾家是中影、華夏、華誼、博納、光線、銀都、星美。
    博思數據發布的《2014-2019年中國電影行業競爭力分析及行業調研報告》對我國電影的市場環境、生產經營、產品市場、品牌競爭、產品進出口、行業投資環境以及可持續發展等問題進行了詳實系統地分析和預測。并在此基礎上，對行業發展趨勢做出了定性與定量相結合的分析預測。為企業制定發展戰略、進行投資決策和企業經營管理提供權威、充分、可靠的決策依據。
    本研究咨詢報告由博思數據研究中心領銜撰寫，在大量周密的市場監測基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家海關總署、國家發改委、國務院發展研究中心、中國人民銀行、中國上市公司資訊、博思網、國內外相關刊物的基礎信息以及電影專業研究單位等公布和提供的大量資料，結合深入的市場運營狀況分析資料，立足于當前世界后金融危機整體發展局勢，對我國電影行業的生產發展狀況、市場情況、消費變化、重點企業以及市場發展機會進行了詳細的分析，并對電影行業市場品牌及市場銷售渠道等著重進行了調查和研究。

報告目錄：

第一章2013年世界電影產業發展狀況分析 1
第一節 2013年世界電影產業發展概況 1
一、金融風暴下全球電影業的發展態勢 1
二、2013年全球電影業欲以3D影片應對后金融危機 2
三、世界電影的國際化合作現狀 2
第二節 2013年世界電影產業市場分析 5
一、溫情片、喜劇片風靡全球電影市場 5
二、盜版問題正成為全球電影業的共同威脅 7
三、全球電影票房分析 8
第三節 2014-2019年世界電影行業發展的新趨勢分析 9

第二章 2013年世界主要國家電影產業運行分析 14
第一節 美國 14
一、美國電影產業發展回顧 14
二、美國電影業推出400部影片救經濟 19
三、后金融危機下美國電影業依然呈現相對繁榮 20
四、海外票房仍是美國電影票房重頭 21
五、美國數字銀幕得到迅猛發展 21
第二節 印度 22
一、印度電影產業的發展概況 22
二、2013年印度電影產業快速發展 23
三、印度電影產業遭遇發展瓶頸 24
四、印度電影全球市場的未來目標是中國 24
第三節 其他國家 24
一、2013年西班牙電影市場業績翻番 24
二、2013年韓國電影市場發展狀況 25
三、 2013年巴基斯坦開啟電影業發展的新篇章 26
四、南非電影業逐漸在世界崛起 29
五、肯尼亞制定激勵政策大力發展電影業 30

第三章 2013年中國電影產業運行環境分析 32
第一節2013年中國電影產業政策分析 32
一、利好政策支持電影產業企業發展 32
二、中國電影投融資的政策引導 38
三、政府對于電影產業的公共產品屬性管理政策分析 40
四、國家需要關注的電影產業發展激勵政策 43
第二節2013年中國宏觀經濟環境分析 44
一、中國GDP分析 44
二、中國經濟受后金融危機影響分析 44
三、2013年居民恩格爾系數 45
第三節2013年中國電影產業社會環境分析 45
一、中國人口統計 45
二、中國一線城市人口統計 46
三、文化環境分析 47
四、生態環境分析 49
五、 消費觀念 51

第四章 2013年中國電影產業運行形勢分析 54
第一節 改革開放30年中國電影產業發展綜述 54
一、改革開放30年中國電影在探索中前行 54
二、改革開放30年中國電影體制改革歷程回顧 56
三、改革開放30年中國電影創作風潮回望 59
四、改革開放30年中國電影合拍片歷程 65
第二節 2013年中國電影行業發展環境 70
一、中國電影產業的投融資格局分析 70
二、中國電影產業的制作環節分析 78
三、中國電影產業的電影發行與市場開拓分析 79
四、中國電影產業的人才培養和市場研發措施分析 81
第三節 2013年中國電影產業的發展現狀分析 82
一、中國特色主流電影有了突破性進步 82
二、電影事業和公益建設全面進步 82
三、中國電影院線的發展現狀概述 84
四、中國電影產業開辟籌融資新渠道 85

第五章2013年中國電影產業發展運行動態分析 87
第一節2013年中國電影產業發展現狀分析 87
一、中國電影產業發展特點分析 87
二、中國電影市場結構日趨合理 89
三、電影龍頭企業競相打造符合自身發展的經營之道 91
四、 2013年賀歲檔中國電影市場分析 92
第二節 2013年中國電影業改革發展綜述 92
一、推進轉企改制及重塑市場主體 92
二、深化院線改革及搞活市場流通 93
三、調整行政職能及理順管理體制 94
四、加快電影科技發展及創新公益放映機制 94
第三節 2013年中國電影技術發展與應用現狀 95
一、膠片影片攝制、洗印加工技術質量穩步提高 95
二、電影技術標準體系進一步完善 95
三、電影科研成果增加創新水平穩步提高 96
四、數字電影技術應用發展取得可喜成果 97
五、國家數字電影服務監管平臺開始發揮樞紐作用 98
六、民族電影設備工業逐漸成長及相關領域發展良好 99

第六章 2013年中國電影產業鏈運行態勢分析 100
第一節2013年中國電影制片狀況分析 100
一、國產電影制片及票房狀況 100
二、中國電影制片機構特點 105
三、國有電影制片企業繼續發揮龍頭作用 106
四、中國電影制片產品類型特點 107
第二節2013年中國電影發行狀況分析 108
一、中國電影發行企業格局 108
二、中國電影發行特點 110
第三節 2013年中國電影院線與放映狀況分析 112
一、中國電影院線與放映概述 112
二、中國電影院線格局 113
三、中國主流電影院線發展分析 119

第七章2013年國產電影產業發展形勢分析 121
第一節2013年國產電影發展現狀綜述 121
一、中國國產電影發展近年成就突出 121
二、后金融危機下國產電影取得優秀業績 122
三、國產動畫電影異軍突起獲得成功 123
四、由賀歲片透析當代國產電影的生態環境 123
第二節2013年國產電影的發展分析 127
一、中國電影票房國產片占主導 127
二、國產電影類型化漸入佳境 128
三、國產影片海外市場繼續拓展 129
四、國產大片回歸理性中小電影找到自信 129
第三節2013年國產電影發展存在的問題分 130
一、缺乏創意和資金不足制約國產電影發展 130
二、國產影片產品后續開發存在不足 131
三、國產兒童電影市場呈現失調狀態 132
四、國產電影應對后金融危機的措施 134

第八章2013年中國電影產業市場營銷分析 136
第一節 影響電影市場票房的因素分析 136
第二節2013年中國電影營銷現狀分析 153
一、中國電影營銷模式現狀分析 153
二、2013年中國電影市場營銷狀況 155
三、 2013年中國賀歲片營銷狀況分析 157
四、中國電影仍缺乏有創意的營銷 158
第三節2013年國產電影全方位整合營銷策略分析 159
一、國產影片制作要符合電影市場發展要求 159
二、提高觀眾人次作為提高票房的有效途徑 160
三、積極發揮票價的經濟杠桿作用 160
四、充分利用檔期的集聚效應 161
五、重視觀眾的口碑作用 161
第四節2013年中國電影海外營銷的多渠道分析 162
一、通過國際電影節等既有平臺拓展中國電影知名度 162
二、與國外官方或非官方機構合作實現商業銷售 162
三、多層面開展日常銷售工作 162
四、實施請進來戰略 163

第九章2013年中國電影產業發展戰略研究 164
第一節2013年中國電影業發展存在的問題 164
一、國產電影數量增長與質量欠缺并存 164
二、中國電影業仍面臨電影生產和影院建設考驗 164
三、中國電影市場化遭遇瓶頸 165
四、中國電影和國際上相比存在差距 171
第二節2013年中國電影產業發展戰略研究理論概述 171
一、發展戰略的基本涵義 171
二、中國電影產業發展戰略的特點和研究意義 172
三、有關發展戰略的主要理論觀點 174
四、中國電影產業發展戰略研究的分析框架 175
五、中國電影產業發展戰略研究的總體內容構成 176
第三節2013年中國電影產業發展的具體戰略分析 176
一、中國電影產業發展的戰略方針分析 176
二、中國電影產業發展的戰略重點分析 177
三、中國電影產業發展的戰略目標 180
四、中國電影產業的未來戰略方向 182
第四節2013年中國電影產品在國際貿易市場中的適應性策略分析 182
一、電影需要“走出去”才能更有效對外傳播國家形象 182
二、中國電影產品出口現狀分析 183
三、國際電影貿易的特殊性 184
四、中國電影產品出口的市場適應性策略 186
第五節2013年中國電影海外銷售策略分析 190
一、近年中國電影海外銷售狀況 190
二、政策策略 190
三、人才策略 191
四、文化資源策略 192

第十章2013年中國電影產業市場競爭格局分析 194
第一節2013年電影產業競爭力現狀分析 194
一、我國電影產業近幾年來的票房收入狀況 194
二、以票房收入為例分析我國電影產業的競爭力 194
三、2013年中國電影產業集中度分析 195
第二節2013年提升中國電影產業競爭力措施分析 196
一、積極培育和發展一個成熟的電影市場 196
二、高度重視消費主體和消費客體的作用 196
三、不斷加快電影產業相關產業鏈的發展 197
四、不斷改革電影發行和放映市場 197
五、不斷加強國內市場與國際市場的聯系 197
第三節2013年提高我國電影產業的競爭力的政策分析 198

第十一章2013年中國電影重點企業競爭力分析 204
第一節 中國電影集團公司 204
一、公司簡介 204
二、中影集團積極開拓電影文化品牌 204
三、2013年中影集團發展概況 206
四、2013年中影集團首期投資20億元影視基地落成 207
五、 2013年中影集團的發展戰略分析 208
第二節 華誼兄弟傳媒集團 209
一、公司簡介 209
二、華誼兄弟基本發展現狀概述 209
三、華誼兄弟主要演員表 210
四、2013年華誼兄弟涉入新媒介有望引發電影商業模式變革 211
五、華誼兄弟經營管理的獨特模式分析 211
第三節 北京保利博納電影發行有限公司 212
一、公司簡介 212
二、2013年保利博納集團化運作邁出關鍵性步伐 212
三、2013年保利博納多方資本協調運作 213
四、2010年保利博納或將完成整改上市 214
第四節 橙天娛樂集團（國際）控股有限公司 216
一、公司簡介 216
二、橙天娛樂借殼并購 217
三、橙天娛樂與華誼兄弟的競爭力分析 218
第五節 北京新畫面影業有限公司 225
一、公司介紹 225
二、作品一覽 225
三、經典作品 226
第六節 上海聯和電影院線有限責任公司 227
一、公司簡介 227
二、公司最新動態分析 227
三、公司發展戰略分析 227
第七節 華夏電影發行公司有限公司 228
一、公司簡介 228
二、公司最新動態分析 228
三、公司發展戰略分析 228

第十二章2013年中國電影產業衍生產品市場分析 230
第一節2013年中國電影衍生產品市場的開發現狀 230
一、中國電影衍生產品市場方興未艾 230
二、中國電影衍生產品開發是大勢所趨 231
三、中國電影衍生品市場發展模式尚在摸索 231
四、中國電影衍生產品市場開發不足 232
五、中國電影衍生品市場受多種因素制約 236
第二節2013年中國電影衍生產品的消費心理分析 237
一、宣告身份及展現文化認同的方式 237
二、角色扮演的行為需要 238
三、心理投射與消費滿足的過程 238
四、電影衍生產品與符號消費 239
第三節2013年中國電影衍生產品的形象構建分析 240
一、電影衍生產品的形象構成 240
二、電影衍生產品的目標群體和定位 241
三、電影衍生產品的原型和主題分析 242
第四節2013年游戲電影給電影產業帶來新的挑戰和機遇 243
一、游戲視頻的現狀 243
二、游戲視頻的發展方向 244
三、游戲電影給電影產業帶來機遇及挑戰 245
四、游戲電影的商業化道路 248

第十三章2014-2019年中國電影產業趨勢預測分析分析 250
第一節 2014-2019年中國電影產業前景及趨勢 250
一、2013年中國電影票房有望突破60億元 250
二、中國電影院線發展趨勢的瞻望 250
三、中國電影業或將借數字3D電影開拓贏利新空間 252
四、中國影院放映信息化前景分析 255
第二節 2014-2019年后金融危機下中國電影產業的發展趨勢 259
一、2013年后金融危機下中國電影產業趨勢 259
二、中國電影業將保持長時間增長 262
三、電影產業應對后金融危機的宏觀策略建議 262
四、電影產業經營實體應對后金融危機的運營策略 264
第三節2014-2019年中國電影產業市場盈利預測分析 265

第十四章2014-2019年中國電影產業投資機會與風險分析 267
第一節2014-2019年中國電影產業投融資現狀分析 267
第二節2014-2019年中國電影產業的盈利模式分析 268
一、商業影片盈利模式分析 268
二、主旋律影片盈利模式分析 269
三、電視電影盈利模式分析 269
四、電影網絡發行盈利模式探析 270
第三節2014-2019年中國電影產業的投資機會分析 273
一、電影制片業的投資機會分析 273
二、電影發行業的投資機會分析 275
三、電影放映業的投資機會分析 276
四、數字電影、數字影院的投資機會分析 277
第四節 專家投資建議 278