2014-2018年中國商業攝影市場深度分析與行業前景調研分析報告

    商業攝影所包含的范圍是非常廣泛的，甚至說包括在各種行業中，其中最明顯的具有商業攝影性質的是產品攝影、廣告攝影、人像攝影、照相館攝影及其它需要用錢來購買的具有商業價值的攝影圖片，它包括航空、太空等等。而且有很多自由攝影人把照片作為一種商品來出售，還有很多的圖片代理機構把收購來的圖片賣給需要的人。
    狹義上的商業攝影人們通常意會為廣告攝影，這不僅因為廣告攝影在其中占有舉足輕重的地位，且在于廣告攝影本身所具有的天然而濃厚的商業色彩。
    我國人像攝影業經營網點正逐步向農村延伸，城鄉多層次網絡體系逐步形成。截至2012年底，全國人像攝影行業法人企業9.5萬家，從業人員30.36萬人，營業收入900億元。根據中國人像攝影學會測算，2012年，全行業法人企業為35萬家，從業人員約550萬人，年營業收入1650億元。已經涌現出一些知名品牌，他們堅持多元化發展，成為集攝影、婚慶、設計、輸出、生產制作為一體的產業體系，擴大了品牌影響，使品牌資產增值，滿足了消費者需求。
    人像攝影行業結構主要分為綜合類攝影、婚紗攝影、兒童攝影。
    根據商務部人像攝影業典型企業統計結果推算，截至2012年底，上述三類業態的企業數量和營業收入分別為：
    企業數量：綜合類企業為4.25萬家，占行業企業總數的44.74%，婚紗攝影企業4.06萬家，占比為42.76%，兒童攝影企業1.19萬家，占比為12.5%。

人像攝影行業結構

數據來源：中國人像攝影學會

    博思數據發布的《2014-2018年中國商業攝影市場深度分析與行業前景調研分析報告》對我國商業攝影的市場環境、生產經營、產品市場、品牌競爭、產品進出口、行業投資環境以及可持續發展等問題進行了詳實系統地分析和預測。并在此基礎上，對行業發展趨勢做出了定性與定量相結合的分析預測。為企業制定發展戰略、進行投資決策和企業經營管理提供權威、充分、可靠的決策依據。
    本研究咨詢報告由博思數據研究中心領銜撰寫，在大量周密的市場監測基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家海關總署、國家發改委、國務院發展研究中心、中國人民銀行、中國上市公司資訊、國內外相關刊物的基礎信息以及商業攝影專業研究單位等公布和提供的大量資料，結合深入的市場運營狀況分析資料，立足于當前世界金融危機整體發展局勢，對我國商業攝影行業的生產發展狀況、市場情況、消費變化、重點企業以及市場發展機會進行了詳細的分析，并對商業攝影行業市場品牌及市場銷售渠道等著重進行了調查和研究。

報告目錄：

第一章 商業攝影行業概述 1
第一節 商業攝影涵義分析 1
一、狹義涵義 1

    商業攝影，顧名思義是指作為商業用途而開展的攝影活動。
    商業攝影所包含的范圍是非常廣泛的，甚至說包括在各種行業中，其中最明顯的具有商業攝影性質的是產品攝影、廣告攝影、人像攝影、照相館攝影及其它需要用錢來購買的具有商業價值的攝影圖片，它包括航空、太空等等。而且有很多自由攝影人把照片作為一種商品來出售，還有很多的圖片代理機構把收購來的圖片賣給需要的人。
    狹義上的商業攝影人們通常意會為廣告攝影，這不僅因為廣告攝影在其中占有舉足輕重的地位，且在于廣告攝影本身所具有的天然而濃厚的商業色彩。

二、廣義涵義 1
第二節 常見的商業攝影細分及領域特點 1
一、專職的汽車攝影師 1
二、人物攝影師 2
三、數碼產品攝影師 3
四、化妝品攝影師 3
第三節 商業攝影行業發展歷程分析 4

    商業攝影的興起與發展
    （1）商業攝影—專業攝影領域的產生
    19世紀上半葉，經過法國人尼普斯，達蓋爾等先輩的不懈努力，于1839年發明了攝影術。攝影術自它的發明之日起，就產生了意義深遠的商業價值。
    最初的商業價值體現在商業人像攝影上。
    1841年3月在倫敦，世界上第一家人像照相館開張.當時使用的是感光度極低的銀版攝影法，拍人像需要幾分鐘的曝光時間，但還是吸引了眾多的紳士，淑女們拍攝肖像。
    20世紀，工業的高速發展，市場競爭的越來越激烈，是廣告攝影發展的先決條件。為了商業利益，人們不惜在攝影器材上投入巨資，以期獲得最好的拍攝效果。例如1900年，在美國就誕生了世界上最大的相機，這是芝加哥鐵路公司為了給公司生產的豪華列車拍攝一張巨幅照片。
    （2）商業廣告攝影
    1.簡單寫實的廣告攝影
    風格的演變是以技術為基礎的，只有技術水平發展到一定階段，風格樣式才會真正形成。在20世紀初的廣告中，受傳播技術的限制和廣告客戶的觀念局限，幾乎所有的照片都是直接表現產品和生產者的形象，影像真實，圖像清晰，廣告照片小過是大量文字中的一種插圖。這種現實主義的攝影形象是為了證實廠家的話是正確的，產品的質量都是可靠的。
    2廣告攝影的情節出現
    二十年代出現了風格多樣的廣告照片。一方而，具有情節性的大幅廣告照片產生，試圖通過情節增加照片的復雜性，吸引顧客.另一方而，超現實主義風格樣式的廣告照片出現，使產品更具視力的沖擊力。
    情節性的廣告是一股擺脫插圖式廣告的重要沖擊力。一整頁文字附帶一張小照片的形式逐漸變成了一大幅具有故事性情節的照片，并配以動情的標題，這在當時被認為是一種革命性的轉變。
    3好萊塢風格的滲透力
    三十年代，好萊塢浪漫電影風靡全球。好萊塢式的浪漫主義是一種強調戲劇化效果的表現方式，非常注重畫面中總體情緒、感情和幻覺的綜合力量，以產生一種比現實生活更為理想化的浪漫情調。
    廣告攝影中也仿照好萊塢風格，以平均而柔和的高光、重點光，輔之以柔光技術，在突出強光的同時使照片產生柔和、膘脫的藝術效果。布置的背景也浪漫而富有想象力，比如配以豪華的緞子背景或是彩色繪制的幕布、道具和裝飾品來拍攝香水瓶、讓人墜入夢幻之中。
    4.戰爭時代的新紀實
    四十年代，戰爭期間，一切講究實用，廣告攝影也因此變得更為自接，幾乎所有的廣告圖片都采用紀實風格，以更為精確、細膩的手段展示商品的特征。由于這時的攝影設備和感光材料已大為進步，從而為新紀實奠定了堅實的基礎。
    戰爭造成了所有物資供應不足，廣告似乎失去了存在的理由。嚴峻的形勢考驗著廣告代理商的存在。戰爭使人們再次認識到時間的重要，所有的文字和形象都要求具有盡可能強的訴求力，這就需要增添強有力的形象語言，更自截了當、自奔主題。
    當然，這種新聞攝影風格樣式的紀實廣告樣式，與前面提到的簡單的寫實廣告有著本質的區別。簡單的寫實廣告攝影只是一種粗糙的圖解方式，而且所占的地位也是不顯要的。而后者小僅僅是得到了攝影技術的強大支持，使拍攝的畫面細膩逼真，絲毫畢露，更重要的是以直截了當的方式和巨大的畫面強調無法回避的視覺沖擊力，讓人過目難忘，并得以迅速接受。
    5現代高科技與廣告攝影
    為了證實攝影在廣告中的力量，五十年代開始，就有攝影家試圖向大眾比較手繪插圖和攝影手法在廣告中的高低。有人將完全相同內容的廣告，用不同的技法來表現，然后分別刊登在雜志上征求意見。讀者的反應是：半數以上相信攝影在廣告中的使用優于手繪插圖。
    于是，攝影在廣告競爭中逐漸占據了主導地位。在這一激烈競爭的背后，一方面有著強大的技術力量的支持--攝影術的高度發展，特別是彩色攝影的完善，還有強力電子閃光燈的出現，都為現代廣告攝影注入了新的活力。另一方面，富有個性的攝影家也異軍突起，使廣告攝影的舞臺好戲連臺。
    在六、七十年代，攝影廣告又進入了一個返樸歸真的年代.一些特殊的刺激和獨創性，或是呈現在作品中的驚人的才氣，在人們的眼前消失了，極端特寫的鏡頭也不見了，取而代之的是“真實和幽默”。正如著名的廣告專家亨利•烏爾大所總結的：“所有的廣告員最重要的因素，那就是：真實和幽默。”
    進入八十年代，隨著經濟的進一步復興，廣告業中的攝影表現手法又一次展開了夢幻的翅膀.幾乎過去所有廣告攝影的風格和創新的手段都一并運用，出現了表現奢侈品、星際探索、重大科學成就和科學幻想等各種主題的廣告照片。攝影成了產業界老板的藝術形式，追求由語言轉向視覺象征多元化和新刺激的競爭變得異常激烈。
    與此同時，隨著廣告攝影范圍的拓展和對攝影要求越來越高，攝影師逐漸成為某一方而的廣告專家，有比較明確的分工，如食品、時裝、汽車等廣告的專業攝影師。全方位的廣告攝影師幾乎不復存在，這也是現代社會發展的大勢所趨。

第四節 商業攝影所使用的設備分析 7

第二章 2013年國際商業攝影行業運行狀況分析 8
第一節 2013年國際商業攝影行業發展概況分析 8
一、國際商業攝影行業發展特點分析 8
二、國際商業攝影運行環境分析 8
第二節 2013年美國商業攝影市場發展現狀分析 9
一、照相館的專業攝影 9
二、好萊塢的電影明星照和電影劇照 9
三、人體攝影和模特攝影 23
四、商業廣告攝影 24
五、美國當代新聞攝影 24
第三節 2013年其他地區、國家商業攝影行業發展概況分析 25
一、英國 25
二、法國 26
第四節 2014-2018年國際商業攝影趨勢探討 26

第三章 2013年中國商業攝影行業運行環境分析 28
第一節 國內宏觀經濟環境分析 28
一、GDP歷史變動軌跡分析 28
二、固定資產投資歷史變動軌跡分析 29
三、2013年中國宏觀經濟發展預測分析 36
第二節 2013年中國商業攝影行業發展政策環境分析 37
一、商業攝影行業標準 37
二、相關產業政策法規 56
第三節 2013年中國商業攝影行業發展技術環境分析 58
一、激光照排技術發展分析 58
二、電子分色技術發展分析 60
三、電腦設計發展分析 61
四、印刷技術發展分析 62
第四節 2013年中國商業攝影行業發展社會環境分析 63
一、人口環境分析 63
二、教育環境分析 65
三、文化環境分析 66
四、生態環境分析 68
五、中國城鎮化率 70
六、居民的各種消費觀念和習慣 71

第四章 2013年中國商業攝影行業發展概況分析 77
第一節 2013年中國商業攝影業熱點點評 77
一、首屆國際商業攝影藝術大展聚焦 77
二、探討商業攝影的美學價值 78
第二節 2013年中國商業攝影業綜述 78
一、傳統攝影形式占據著主導地位 78
二、數碼攝影正逐步增加市場份額 79
三、以印刷品為載體的廣告攝影正隨著技術的提高正逐步升溫 79
四、廣告攝影存在著較大的市場潛力 79
五、通過網絡營銷圖片已成為攝影界的新興產業 79
六、以拍攝、出售攝影作品為業的職業攝影師及自由攝影人也已出現 79
七、跨門類業務成為攝影業新的經濟增長點 80
八、攝影器材營銷規�？涨�、種類繁多 80
第三節 2013年中國商業攝影品牌網絡宣傳存在問題分析 80
一、主流顧客對互聯網的依賴性 80
二、攝影機構對互聯網利用率低下 80
三、攝影機構宣傳的單調性 81
四、攝影機構對于網絡的理解觀念落后而不全面 81
第四節 2013年中國商業攝影行業重點城市動態分析 81
一、北京 81
二、上海 82
三、廣州 84
四、深圳 87

第五章 2013年中國商業攝影行業細分市場發展概況分析——人像攝影 90
第一節 2013年中國人像攝影行業發展特點分析 90
第二節 2013年中國人像攝影行業運行簡況 97
一、人像攝影行業呈現出多種經營業態 97
二、人像攝影行業城鄉多層次網絡體系正在逐步形成 98
第三節 2013年中國婚紗攝影業發展現狀分析 98
一、婚慶消費市場不斷升溫 98

    2011年全國共有婚姻登記機關9690個，共依法辦理結婚登記1302.4萬對，比上年增長4.9%。其中：內地居民登記結婚1297.5萬對，涉外及華僑、港澳臺居民登記結婚4.9萬對。粗結婚率為9.7‰，比上年上升0.4個千分點。2011年20-24歲辦理結婚登記的公民占結婚總人口比重最多，占36.6%。
    從結婚人口區域分布來看，結婚登記超過50萬對的省份有河北省、江蘇省、安徽省、山東省、河南省、湖北省、湖南省、廣東省、廣西自治區和四川省，最近三年完全一致。
    統計顯示，全國每對新人消費結構為：影樓婚紗照3526元，結婚珠寶首飾5659元，婚紗禮服2008元，婚慶禮儀7464元，喜宴水平（不含酒水）1030元/桌，新居裝修5.6289萬元，蜜月旅游9304元，家用電器16533元，家具17263元；則這些新婚消費已達138646元。
    數據加權統計表明，如果不算購買新居和家用轎車的話，我國城鎮居民的新婚消費主要是新居裝修（44.75%）、新居用品（含電器和家具，26.86%）及婚慶宴請（12.89%），占總消費的84.50%，其中新居裝修和新居用品屬于長期受益性消費。其它消費項目中，蜜月旅游、珠寶首飾、婚禮慶典、婚紗攝影、婚紗禮服等真正結婚消費不足15.5%，僅1.9480萬元，與國外消費的比例仍屬較小，增長空間較大，而且其中珠寶首飾仍可屬于保值性投入�！　�

城市舉行婚禮的各項費用支出比例

資料來源：博思數據研究中心整理

    在結婚消費項目選擇上，新人對僅結婚才需要的主要服務和產品選擇中，其首選為婚紗攝影（88.4%的新人需要拍攝婚紗照）；其次為婚宴服務（78.74%的新人準備到酒樓舉辦婚宴）；然后依次為婚禮服務、蜜月旅游和購買婚紗，即49.1%的新人計劃請婚慶公司為他們舉辦婚禮；67.7%的新人將安排蜜月旅游；36.8%的新人要為新娘購買婚紗。

二、以影樓為核心的婚紗攝影業成為一個快速發展的行業 99
三、企業數量正在迅速增加連鎖化經營正在迅速形成 99
第四節 2013年中國兒童攝影業動態分析 100
一、兒童經濟熱潮撬動銀川大市場 100
二、兒童攝影發展迅猛 101
三、兒童消費潮提前熱龍城 102
四、中國專業兒童攝影年會熱點聚焦 102
第五節 2013年中國人像攝影其他行業發展分析 103
一、證件照 103
二、人像藝術攝影 103
三、寫真魅態攝影 103
第六節 2014-2018年中國人像攝影業趨勢探討 104

第六章 2013年中國商業攝影行業細分市場發展概況分析——時裝攝影 106
第一節 2013年中國時裝行業發展概況分析 106
一、時裝攝影的特點分析 106
二、時裝攝影的器材選擇 107
三、時裝攝影的模特選擇與指導 108
第二節 2013年中國時裝攝影市場發展現狀分析 109
一、中國國際時裝周對時裝攝影業的影響 109
二、時裝攝影行業規模 109
第三節 2013年中國時裝攝影發展優勢城市分析 110
一、廣州 110
二、深圳 112
三、香港 113

第七章 2013年中國商業攝影行業細分市場發展概況分析——廣告攝影 114
第一節 2013年中國廣告攝影行業發展概況分析 114
一、廣告業飛速發展對廣告攝影拉動作用 114
二、廣告市場競爭愈演愈烈并已趨于無序的競爭 114
三、廣告攝影行業的“紅海戰略”與“藍海戰略” 115
第二節 2013年中國廣告攝影行業市場動態分析 118
一、廣告攝影熱點聚焦 118
二、廣告攝影\設計\傳播 120
第三節 2013年中國廣告攝影行業市場供需分析分析 121
一、中國廣告攝影市場需求狀況分析 121
二、中國廣告攝影市場供應狀況分析 122
三、中國廣告攝影市場價格狀況分析 122
第四節 2013年中國廣告攝影行業發展戰略分析 123
一、從大環境、大背景的動態趨勢去分析市場的變化與需求 123
二、整體的策劃和設計制作，更需要一站式的、專業的、更加快捷而又負責任的服務 123
三、市場產品價格戰的競爭，更需要提供高性價比的優質產品 123
四、廣告攝影拍攝，需要有策劃，有產品的定位和訴求方面的重點 125
五、商業攝影師要培養現代服務業的理念和意識 125

第八章 2013年中國商業攝影器材市場動態分析——數碼相機 126
第一節 2013年中國數碼相機業運行總況 126
一、中國數碼相機消費情況 126
二、2013年中國逐漸普及的相機新功能—高清視頻成風 127
三、數碼相機重點銷售區域市場分析 131
四、2013年數碼相機市場競爭分析 131
第二節 2013年中國數碼相機競爭狀況分析 138
一、數碼相機競爭激烈國產品牌前景堪憂 138
二、DSC市場競爭激烈單價下滑 品牌商皆臨窘境 139
第三節 2013年中國數碼相機技術分析 140
一、千萬像素開始普及 140
二、光學防抖成為標配 140
三、高感光度下的畫質問題 141
四、數碼單反成為焦點 141
第四節 2013年中國數碼相機主要廠商發展態勢分析 142
一、佳能（中國） 有限公司 142
二、索尼（中國） 有限公司 144
三、柯達 146
四、尼康 147
五、奧林巴斯 147

第九章 2013年中國商業攝影器材市場發展概況分析——攝影燈 149
第一節 2013年中國攝影燈行業需求與消費狀況分析 149
一、中國目前攝影燈行業消費的主要特征分析 149
二、中國攝影燈行業消費者消費偏好調查分析 150
三、2013年中國攝影燈行業消費狀況分析 151
四、中國攝影燈行業消費者對其價格的敏感度分析 151
第二節 2013年中國攝影燈行業競爭格局分析 152
一、攝影燈競爭階段 152
二、攝影燈競爭力體現 153
第三節 2013年國內外攝影燈行業優勢企業競爭力分析 154
一、環球攝錄影器材有限公司 154
二、富士通攝影器材（香港）實業公司 155
三、佛山市海光攝影器材有限公司 156
四、深圳市麥莎科技有限公司 156
五、珠海市集利發展有限公司 157
第四節 2014-2018年中國攝影燈行業發展預測分析 158

第十章 2013年中國商業攝影器材市場發展概況分析——數碼攝像機 160
第一節 2013年中國數碼攝像機運行總況 160
一、中國數碼攝像機發展回顧 160
二、數碼攝像機增長幅度下降 162
三、數碼攝像機市場變化特點 162
四、數碼攝像機市場主要新技術 163
第二節 2013年中國數碼攝像機市場動態分析 167
一、數碼龍頭佳能交付蘇寧新品首銷權 167
二、主流數碼攝像機新品遭消費者冷遇 168
三、本土數碼攝像機品牌無力回天 168
第三節 2013年中國數碼攝像機市場現狀分析 169
一、國內數碼攝像機市場仍處在初級階段 169
二、數碼攝像機市場銷售情況分析 169
第四節 2013年中國數碼攝像機行業存在的問題分析 173
一、數碼攝像機市場存在的主要問題 173
二、國內數碼攝像機市場的三大瓶頸 173
三、數碼攝像機市場遭遇的規模難題 174
第五節 2013年中國數碼攝像機行業優勢企業分析 175
一、索尼 175

    索尼公司是世界上民用及專業視聽產品、游戲產品、通信產品核心部件和信息技術等領域的先導之一。它在音樂、影視、電腦娛樂以及在線業務方面的成就也使其成為全球領先的電子和娛樂公司。

索尼在華發展歷程

資料來源：公司公告

    根據索尼公司發布的年度財務報告，2013年集團實現銷售收入68009億日元，較上年同期增長4.7%。

2013年索尼公司營收簡況

資料來源：公司公告

2012-2013年索尼公司收入分產品統計：十億日元

資料來源：公司公告

2013年索尼公司收入產品結構

資料來源：公司公告

二、佳能 180
三、松下 186
四、JVC 187
五、三星 189
第六節 2014-2018年中國數碼攝像機行業的發展趨勢 191
一、中國數碼攝像機市場前景展望 191
二、家用數碼攝像機向高清晰發展 191
三、數碼攝像機存儲介質發展方向 191

第十一章 2013年中國商業攝影其它設備分析 196
第一節 照相設備 196
一、照相機 196
二、大型機背取景相機 196
第二節 廣告攝影的膠片 197
一、膠片的規格、特性 197
二、膠片的尺寸規格 198
三、膠片寬容度與曝光寬容度 199
四、波拉—次成像膠片 200
五、裝散頁膠片 200
第三節 廣告攝影的照明工具 200
一、鎢絲燈 200
二、閃光燈 202
三、特殊效果燈 203
四、泛光燈 206
五、聚光燈 206
六、傘燈 206
七、柔光罩 207
八、霧燈 207
九、蜂巢導光罩 208
十、柔光箱 208

第十二章 2014-2018年中國商業攝影行業發展趨勢與投資預測分析 209
第一節 2014-2018年中國商業攝影行業趨勢預測分析分析 209
一、商業攝影趨勢預測分析 209
二、商業攝影數碼化的最新走向探討 209
第二節 2014-2018年中國商業攝影細分領域趨勢分析與趨勢探討 210
一、人像攝影行業發展趨勢預測分析 210
二、時裝攝影行業趨勢預測分析分析 213
三、廣告攝影行業發展趨勢預測分析 213
第三節 2014-2018年中國商業攝影行業投資機會分析 216
第四節 2014-2018年中國商業攝影行業投資前景分析 217
第五節 專家投資建議 218