2012-2016年中國網絡視頻行業分析及投資調研研究報告

第一章、網絡視頻的相關介紹
　　第一節、網絡視頻的概念
　　　　一、網絡視頻的定義
　　　　二、網絡視頻媒體類型及特點
　　　　三、網絡視頻媒體的功能形態特征
　　　　四、網絡視頻媒體的優點
　　第二節、網絡視頻格式介紹
　　　　一、影音文件的三種格式
　　　　二、流媒體文件的四種格式
　　　　三、其他視頻格式
　　第三節、網絡視頻的播放方式
　　　　一、視頻下載
　　　　二、在線點播
　　　　三、視頻輪播
　　　　四、視頻直播
　　　　五、視頻搜索

第二章、國際網絡視頻產業的發展
　　第一節、國際網絡視頻產業發展分析
　　　　一、全球不同地區網絡視頻使用習慣存在差異
　　　　二、體育賽事催熱全球網絡視頻市場
　　　　三、金磚四國成世界網絡視頻消費最活躍地區
　　　　四、發達國家網絡視頻行業的監管狀況
　　第二節、美國
　　　　一、美國視頻分享網站的兩種商業模式
　　　　二、2009年美國網絡視頻市場特征分析
　　　　三、2010年美國網絡視頻用戶規模及未來預測
　　　　四、2011年美國網絡視頻市場發展格局
　　第三節、歐洲
　　　　一、英國視頻網站發展形勢分析
　　　　二、法國網絡視頻盜版問題愈演愈烈
　　　　三、德國網絡視頻市場狀況簡述
　　　　四、意大利對網絡視頻進行嚴格監管

第三章、中國網絡視頻產業分析
　　第一節、中國網絡視頻產業發展綜況
　　　　一、中國網絡視頻行業的發展進程
　　　　二、中國網絡視頻行業的整體態勢透析
　　　　三、中國網絡視頻行業的主要變化
　　　　四、三網融合成國內網絡視頻行業發展的加速器
　　　　五、網絡視頻沖擊傳統電視媒體霸主地位
　　第二節、2009-2011年中國網絡視頻產業運行分析
　　　　一、2009年中國網絡視頻市場發展回顧
　　　　二、2010年中國網絡視頻行業總體狀況
　　　　三、2010年中國網絡視頻行業綜合環境分析
　　　　四、2010年中國網絡視頻行業發展的主要特征
　　　　五、2011年網絡視頻行業掀起新一波整合浪潮
　　第三節、網絡視頻產業鏈分析
　　　　一、中國網絡視頻產業鏈總體發展狀況
　　　　二、視頻網站與內容提供商的關系剖析
　　　　三、電信運營商加速進入網絡視頻領域
　　　　四、中國網絡視頻產業鏈釋放重構訊息
　　　　五、未來網絡視頻產業鏈的三大變化
　　第四節、中國網絡視頻商業運行模式分析
　　　　一、國內網絡視頻商業模式發展現狀
　　　　二、產品經營模式與產業價值鏈運營模式
　　　　三、網絡視頻現有商業模式存在的缺陷
　　　　四、P2P流媒體的幾種可行商業模式
　　　　五、我國網絡視頻行業的新商業模式
　　第五節、中國網絡視頻營銷概況
　　　　一、網絡視頻營銷的優勢與成功案例
　　　　二、網絡視頻進入互動娛樂營銷新時代
　　　　三、中國網絡視頻行業掀起營銷熱潮
　　　　四、視頻領域新媒體營銷異軍突起
　　　　五、熱點事件在網絡營銷中的應用價值解析
　　　　六、微電影成為未來網絡視頻營銷的重要方向

第四章、視頻分享
　　第一節、視頻分享行業發展狀況
　　　　一、視頻分享產業環境分析
　　　　二、中國視頻分享網站發生巨變
　　　　三、視頻分享月度覆蓋用戶情況
　　　　四、我國視頻分享網站力求轉型突圍
　　第二節、視頻分享網站的主要發展模式
　　　　一、UGC模式
　　　　二、傳統合作模式
　　　　三、兼容并包模式
　　第三節、中國主流視頻分享網站的對比分析
　　　　一、首頁格局與加載速度對比分析
　　　　二、播放頁對比分析
　　　　三、搜索功能對比分析
　　　　四、觀看質量對比分析
　　　　五、視頻發布比較分析
　　　　六、客戶端工具比較分析
　　　　七、綜合比較分析
　　第四節、視頻分享網站發展建議
　　　　一、視頻分享網的幾種推廣手段
　　　　二、視頻分享網站應建立利益刺激機制
　　　　三、視頻分享網站需要加強自律

第五章、P2P流媒體播放平臺
　　第一節、P2P流媒體概述
　　　　一、P2P與P2P流媒體的定義
　　　　二、P2P流媒體系統播送方式
　　　　三、P2P流媒體系統網絡組織結構
　　　　四、P2P流媒體中的關鍵技術
　　　　五、P2P流媒體的應用
　　第二節、P2P流媒體發展總體分析
　　　　一、P2P流媒體市場的三個發展階段
　　　　二、中國P2P流媒體產業發展環境分析
　　　　三、中國P2P流媒體市場發展概況
　　　　四、P2P流媒體的發展戰略
　　第三節、P2P流媒體廠商類型
　　　　一、技術流族
　　　　二、原創族
　　　　三、拉幫派
　　　　四、增值服務型
　　　　五、另類派
　　　　六、其他廠商
　　第四節、P2P網絡電視
　　　　一、中國P2P網絡電視發展現狀
　　　　二、P2P網絡電視的制勝原因
　　　　三、P2P網絡電視面臨的挑戰
　　　　四、P2P網絡電視內容監管難題及對策
　　　　五、P2P網絡電視業發展趨勢展望
　　第五節、中國P2P網絡電視主要運營產品比較分析
　　　　一、PPLive
　　　　二、PPStream
　　　　三、UUSee
　　　　四、QQLive

第六章、其它類型的網絡視頻播放平臺
　　第一節、視頻點播
　　　　一、視頻點播技術及其比較分析
　　　　二、視頻點播行業受眾行為研究
　　　　三、中國在線視頻點播網站發展歷程
　　　　四、網絡電影的趨勢預測與對策分析
　　第二節、視頻搜索
　　　　一、視頻搜索的定義與分類
　　　　二、國內重點網絡視頻搜索引擎介紹
　　　　三、視頻搜索市場發展概況與面臨的挑戰
　　　　四、2011年中國專業視頻搜索應運而生
　　　　五、運營商掘金視頻搜索市場的相關建議
　　　　六、網絡視頻搜索市場發展趨勢

第七章、網絡視頻廣告
　　第一節、網絡視頻廣告概述
　　　　一、網絡視頻廣告各類形式簡介
　　　　二、網絡視頻廣告的價值研究
　　　　三、中國網絡視頻廣告的計費模式
　　　　四、有效視頻廣告特點
　　　　五、網絡視頻廣告較傳統廣告的四大變化
　　第二節、國際網絡視頻廣告的發展
　　　　一、歐洲網絡視頻廣告點擊率一路攀升
　　　　二、法國網絡視頻廣告將步入快速增長期
　　　　三、2011年美國網絡視頻廣告發展狀況
　　　　四、美國網絡視頻廣告市場發展趨勢預測
　　第三節、中國網絡視頻廣告的發展
　　　　一、2009年中國網絡視頻廣告市場綜述
　　　　二、2010年中國網絡視頻廣告市場發展狀況
　　　　三、2011年中國網絡視頻廣告市場分析
　　　　四、中國網絡視頻廣告產業亟需權威監測機構
　　　　五、國內網絡視頻廣告市場擁有巨大潛力
　　第四節、網絡視頻廣告的市場需求和消費分析
　　　　一、廣告商對網絡視頻廣告的需求情況
　　　　二、廣告商對投放網絡視頻廣告的需求
　　　　三、廣告商對網絡視頻廣告不感興趣的主要原因
　　　　四、網絡視頻廣告對受眾消費行為的影響
　　　　五、網絡視頻用戶對視頻廣告的接受情況
　　第五節、網絡視頻廣告的未來發展建議
　　　　一、對視頻網站的建議
　　　　二、對營銷商的建議
　　　　三、對廣告主的建議
　　　　四、對廣告公司的建議

第八章、2010年中國網絡視頻用戶調查分析
　　第一節、網絡視頻用戶基本特征分析
　　　　一、性別結構
　　　　二、年齡結構
　　　　三、學歷結構
　　　　四、職業結構
　　　　五、收入結構
　　　　六、城鄉結構
　　第二節、網絡視頻用戶的使用行為解析
　　　　一、網絡視頻用戶的帶寬接入情況
　　　　二、網絡視頻用戶使用的終端設備
　　　　三、用戶對網絡視頻的使用頻率
　　　　四、網絡視頻用戶花費的時間
　　　　五、網絡視頻用戶的收看方式
　　　　六、用戶對網絡視頻的內容選擇
　　第三節、用戶對網絡視頻的分享與上傳情況
　　　　一、用戶分享行為比例
　　　　二、用戶視頻內容分享途徑
　　　　三、用戶上傳內容比例
　　　　四、用戶上傳原創內容比例
　　第四節、網絡視頻廣告用戶體驗情況
　　　　一、用戶對網絡視頻廣告的印象
　　　　二、用戶對網絡視頻廣告接受度
　　　　三、網絡視頻用戶廣告點擊率
　　第五節、網絡視頻用戶的付費行為分析
　　　　一、網絡視頻用戶的付費意愿
　　　　二、網絡視頻付費用戶的內容需求
　　第六節、高清網絡視頻用戶調查分析
　　　　一、用戶需求狀況
　　　　二、用戶特征
　　　　三、用戶使用頻率
　　　　四、用戶使用滿意度

第九章、網絡視頻的應用領域分析
　　第一節、網絡視頻監控
　　　　一、網絡視頻監控系統概述
　　　　二、中國網絡視頻監控發展的主要驅動因素
　　　　三、網絡視頻監控的兩大發展模式剖析
　　　　四、高清網絡視頻監控系統發展分析
　　　　五、快速發展形勢下網絡視頻監控存在的不足
　　　　六、安防廠商發展網絡視頻監控業務面臨的形勢
　　　　七、電信運營商開展網絡視頻監控業務的相關思考
　　第二節、網絡視頻會議
　　　　一、網絡視頻會議發展概況
　　　　二、視頻會議系統的多種應用
　　　　三、網絡視頻會議的產生與發展概述
　　　　四、3G助網絡視頻會議進入規�；�發展
　　　　五、2011年我國網絡視頻會議邁入云時代
　　　　六、網絡視頻會議的未來發展走向
　　第三節、網絡視頻購物
　　　　一、中國網絡視頻購物發展現狀
　　　　二、中國推出首個手機視頻導購服務
　　　　三、視頻看房推動房地產服務行業升級
　　　　四、國內網絡視頻購物進入新的里程碑
　　　　五、網絡視頻購物產生的積極效應分析
　　第四節、其他應用領域
　　　　一、網絡視頻技術在財經傳播領域中的應用
　　　　二、視頻招聘悄然現身招聘網站
　　　　三、視頻郵件拓展電子郵件服務新領域
　　　　四、網絡視頻招標應用前景光明

第十章、網絡視頻盈利分析
　　第一節、視頻網站主要盈利模式
　　　　一、網絡廣告
　　　　二、移動增值服務
　　　　三、視頻搜索
　　第二節、視頻網站盈利綜合分析
　　　　一、國內視頻網站盈利模式的派別分類
　　　　二、視頻網站紛紛變更盈利模式探尋出路
　　　　三、中國網絡視頻行業進入多點盈利時代
　　　　四、中國視頻網站面臨的盈利困境
　　第三節、視頻網站對盈利新模式的探索動態
　　　　一、土豆網緊抓原創題材拓寬盈利渠道
　　　　二、樂視網成功開辟獨特盈利路徑
　　　　三、奇藝網橫空出世欲打造中國版Hulu
　　　　四、六間房確立游戲視頻為主的盈利模式
　　　　五、優酷網進軍電影行業尋求盈利突圍
　　第四節、視頻網站實現盈利的措施與建議
　　　　一、探索具有發展空間的盈利模式
　　　　二、未來視頻網站的盈利模式思考
　　　　三、加強與傳統影視媒體的深度合作
　　　　四、視頻網站十種可行的盈利方法

第十一章、網絡視頻產業競爭分析
　　第一節、網絡視頻產業競爭現狀
　　　　一、中國網絡視頻行業的三股力量分析
　　　　二、三網融合大勢下網絡視頻行業的競爭環境解析
　　　　三、2010年中國網絡視頻產業呈現競合局勢
　　　　四、2011年中國網絡視頻行業的三大爭端
　　　　五、2011年網絡視頻競爭形勢發生變化
　　第二節、網絡視頻產業的具體競爭格局
　　　　一、網絡視頻產業戰略集團的劃分
　　　　二、視頻分享類網站競爭格局
　　　　三、視頻點播類網站競爭格局
　　　　四、P2P播放平臺競爭格局
　　　　五、視頻搜索企業競爭格局
　　第三節、網絡視頻企業競爭策略
　　　　一、網絡視頻的競爭決勝點
　　　　二、“快者為王”是網絡視頻行業競爭制勝法則
　　　　三、優化內容是提高網絡視頻核心競爭力的根本
　　　　四、視頻網站需要以差異化戰略提升競爭力
　　第四節、視頻網站的競爭發展走向分析
　　　　一、各類型視頻網站未來生存空間分析
　　　　二、專業視頻網站仍將是網絡視頻市場的主流
　　　　三、不同類型的網絡視頻服務將走向趨同性競爭
　　　　四、立體式運營將會成為視頻網站競爭的核心
　　　　五、視頻新規將影響視頻產業競爭格局

第十二章、中國網絡視頻產業的問題與發展對策
　　第一節、中國網絡視頻產業面臨的問題和挑戰
　　　　一、網絡視頻行業存在的兩大突出問題
　　　　二、網絡視頻的未來發展具有不確定性
　　　　三、我國網絡視頻行業發展面臨的挑戰
　　　　四、網絡視頻價值測量體系還不健全
　　　　五、國內網絡視頻業存在四大硬傷
　　第二節、網絡視頻版權問題分析
　　　　一、版權成為網絡視頻產業發展的重大問題
　　　　二、中國網絡視頻版權問題繼續升溫
　　　　三、中國網絡視頻版權呈現“三重門”現象
　　　　四、網絡視頻內容版權保護的相關思考
　　　　五、成本和控制力成解決版權的關鍵點
　　第三節、網絡視頻產業投資策略
　　　　一、網絡視頻企業的市場破局之道
　　　　二、我國網絡視頻行業發展建議
　　　　三、視頻網站的內容整合策略分析
　　　　四、網絡視頻產業發展需要寬松的政策環境和有效的保障機制
　　　　五、西歐寬帶視頻業務發展帶給中國的啟示

第十三章、網絡視頻產業投資與趨勢分析
　　第一節、網絡視頻產業的投資潛力
　　　　一、網絡視頻行業發展的三大動力
　　　　二、網絡視頻產業面臨良好政策環境
　　　　三、網絡視頻將成為互聯網領域投資熱點
　　第二節、網絡視頻產業的投資動態及風險
　　　　一、2009年網絡視頻行業再度成為融資熱點
　　　　二、2010年百度網絡視頻公司獲大筆風投注資
　　　　三、2011年爆米花網轉型短視頻獲巨額投資
　　　　四、門戶網站進入視頻分享領域面臨兩大風險
　　第三節、網絡視頻產業的發展預測
　　　　一、2012-2016年中國網絡視頻行業發展預測
　　　　二、未來我國互聯網視頻行業的發展趨勢
　　　　三、解析未來網絡視頻市場發展特點
　　　　四、網絡視頻應用的六大方向

第十四章、主要視頻網站介紹
　　第一節、YouTube
　　　　一、網站介紹
　　　　二、YouTube的成功經驗
　　　　三、Google通過YouTube發力電視廣播領域
　　　　四、YouTube集中精力發展專業視頻網絡
　　　　五、2011年YouTube在英國試水新業務
　　第二節、CNTV（中國網絡電視臺）
　　　　一、網站簡介
　　　　二、中國網絡電視臺的戰略定位
　　　　三、CNTV上線對網絡視頻行業的影響及未來發展形勢
　　　　四、中國網絡電視臺發展的SWOT解析
　　第三節、優酷網
　　　　一、網站簡介
　　　　二、2009年優酷網經營狀況
　　　　三、2010年優酷網經營狀況
　　　　四、2011年優酷網經營狀況
　　　　五、優酷網發展的核心競爭優勢解析
　　　　六、未來優酷網發力海外電視劇市場
　　第四節、土豆網
　　　　一、網站簡介
　　　　二、土豆網正版化發展概述
　　　　三、2010年土豆網主攻選秀節目視頻直播
　　　　四、2011年土豆網持續發力美劇市場
　　第五節、酷6網
　　　　一、網站簡介
　　　　二、2009年酷6傳媒經營狀況
　　　　三、2010年酷6傳媒經營狀況
　　　　四、2011年酷6傳媒經營狀況
　　　　五、酷6網與皮皮網合并的利弊分析
　　　　六、重組風波過后酷6轉型社區化視頻網站
　　第六節、樂視網
　　　　一、網站簡介
　　　　二、2010年1-12月樂視網經營狀況分析
　　　　三、2011年1-12月樂視網經營狀況分析
　　　　四、2012年1-3月樂視網經營狀況分析
　　　　五、樂視網的服務與營銷戰略
　　第七節、激動網
　　　　一、網站簡介
　　　　二、激動網創新盈利模式淺析
　　　　三、激動網重磅推出面向企業的視頻開放平臺
　　　　四、激動網付費點播業務發展動向
　　　　五、激動網成為中國手機視頻市場領頭羊
　　1第八節、奇藝網
　　　　一、網站簡介
　　　　二、奇藝網“一云多屏”戰略取得較大進展
　　　　三、奇藝著力發展自制綜藝影視業務
　　　　四、2011年奇藝隆重推出新版手機客戶端
　　第九節、悠視網
　　　　一、網站簡介
　　　　二、悠視網的個性化集群傳播策略
　　　　三、2010年悠視網全新改版主抓三大業務
　　　　四、2011年悠視網調整戰略重心籌劃新一輪融資
　　第十節、天線視頻（OpenV）
　　　　一、網站簡介
　　　　二、天線視頻發展簡況
　　　　三、天線視頻從視頻搜索向視頻點播轉型
　　　　四、2011年OpenV重新上線轉向發展視頻社區
　　　　五、天線視頻網新投資策略
附錄
附錄一：互聯網等信息網絡傳播視聽節目管理辦法
附錄二：互聯網視聽節目服務管理規定
附錄三：中國互聯網視聽節目服務自律公約
附錄四：廣播影視知識產權戰略實施意見

圖表目錄：
圖表　2009-2015年美國在線視頻用戶規模
圖表　德國視頻網站用戶數量
圖表　2007-2010年中國網絡視頻用戶總體規模
圖表　2010年中國網絡視頻市場收入構成情況
圖表　網絡視頻行業產業鏈
圖表　中國視頻網站商業模式
圖表　典型視頻（廣告）營銷形式
圖表　視頻分享產業PEST分析
圖表　優酷網的首頁
圖表　酷6網的首頁
圖表　土豆網的首頁
圖表　56網的首頁
圖表　酷6網、土豆網、優酷網、56網的首頁加載速度
圖表　四大視頻分享網站的觀看質量對比
圖表　四大視頻分享網站的視頻上傳速度對比
圖表　四大視頻分享網站視頻上傳的其他方面對比
圖表　四大視頻分享網站綜合測評結果
圖表　中國P2P流媒體市場發展階段
圖表　P2P流媒體產業PEST分析
圖表　三種視頻點播技術比較
圖表　法國網絡視頻用戶對視頻廣告的響應程度
圖表　美國社交媒體和電視與網絡視頻廣告的效果比較
圖表　網絡視頻廣告市場趨勢
圖表　主流視頻網站月度視頻廣告主數量變化趨勢
圖表　主流視頻網站月度視頻廣告項目數量變化趨勢
圖表　中國網絡視頻廣告市場規模
圖表　2010年網絡視頻用戶性別構成
圖表　2010年網絡視頻用戶年齡構成
圖表　2010年網絡視頻用戶學歷構成
圖表　2010年網絡視頻用戶職業構成
圖表　2010年網絡視頻用戶收入構成
圖表　2010年網絡視頻用戶城鄉構成
圖表　2010年網絡視頻用戶寬帶接入比例
圖表　2010年網絡視頻用戶寬帶接入速率
圖表　2010年網絡視頻用戶終端設備使用情況
圖表　2010年網絡視頻用戶上網看視頻的頻率
圖表　2010年網絡視頻用戶平均每周訪問時長
圖表　2010年網絡視頻用戶收看視頻的途徑
圖表　2010年網絡視頻用戶收看網絡視頻的方式
圖表　2010年網絡視頻用戶收看的視頻節目類型
圖表　2010年網絡視頻用戶了解新上映影片的渠道
圖表　2010年網絡視頻用戶上網了解新上映影片的途徑
圖表　2010年網絡視頻用戶收看新電影的媒體使用習慣
圖表　2010年網絡視頻用戶收看熱播劇的媒體使用習慣
圖表　2010年網絡視頻用戶視頻分享比例
圖表　2010年網絡視頻用戶視頻分享途徑
圖表　2010年網絡視頻用戶上傳視頻比例
圖表　2010年網絡視頻用戶上傳原創視頻比例
圖表　2010年用戶對各類網絡視頻廣告的印象
圖表　2010年用戶對各類網絡視頻的接受度
圖表　2010年用戶的網絡視頻廣告點擊率
圖表　2010年網絡視頻用戶付費意愿
圖表　2010年網絡視頻付費用戶內容選擇
圖表　2010年用戶對高清視頻的認知度
圖表　2010年下載和在線收看高清視頻用戶規模和使用率
圖表　2010年高清視頻用戶性別分布
圖表　2010年高清視頻用戶年齡分布
圖表　2010年高清視頻用戶學歷分布
圖表　2010年高清視頻用戶使用頻率
圖表　2010年高清視頻用戶滿意度調查
圖表　網絡視頻行業戰略集團分布狀況
圖表　視頻分享類網站競爭格局
圖表　視頻點播類網站競爭格局
圖表　P2P播放平臺競爭格局
圖表　視頻搜索引擎競爭格局
圖表　不同類型網絡視頻服務的融合趨勢
圖表　2012-2016年中國網絡視頻用戶規模預測
圖表　2008-2009年優酷網綜合損益表
圖表　2008-2009年優酷網不同業務收入情況
圖表　2009-2010年優酷網綜合損益表
圖表　2009-2010年優酷網不同業務收入情況
圖表　2010-2011年優酷網綜合損益表
圖表　2009年酷6傳媒綜合損益表
圖表　2009-2010年酷6傳媒綜合損益表
圖表　2010-2011年酷6傳媒綜合損益表
圖表　2010年1-12月樂視網非經常性損益項目及金額
圖表　2008年-2010年樂視網主要會計數據
圖表　2008年-2010年樂視網主要財務指標
圖表　2010年1-12月樂視網主營業務分產品情況
圖表　2011年1-12月樂視網主要會計數據
圖表　2011年1-12月樂視網主要財務指標
圖表　2011年1-12月樂視網非經常性損益項目及金額
圖表　2011年1-12月樂視網主營業務分產品情況
圖表　2012年1-3月樂視網主要財務指標
圖表　2012年1-3月樂視網非經常性損益項目及金額