2013-2018年中國電視劇市場動態監測與發展趨勢預測報告

    隨著國家對于電視劇制作市場和資金市場的準入放開，大量的私營制作機構以及民營資本外國資本涌入，目前已有2000多家民營電視制作機構。從融資和刺激生產的角度對于電視劇市場都有直接的推進作用。據不完全統計，目前我國60%-70%的電視劇市場的資金來源于民間，而由民營電視制作獨機構立和參與制作的電視劇已達到市場份額的八成之多。民營制作機構的確給電視業帶來的不僅僅是電視劇產量劇增的數字變化，大多數民營制作機構都不約而同的選擇公司制的經營模式，再加上民間資本對于利潤價值的天然追逐，更加催促了電視劇市場的市場意識和經營理念的加強，這將推動電視劇市場的市場化進程和市場化程度的發展。然而另一方面，雖然民營制作機構大量涌入，帶來激烈的市場競爭，但是其整體發展態勢呈現粗放型格局。大部分民營制作機構規模偏小、資金不足而且生產品種單一，機制不活、效益不高、生產能力低下。有的機構一年只生產一部劇，有的幾年生產一部劇，形不成規模效應，缺乏競爭實力。
    近年來我國電視劇通過審批發行的數量每年保持在400至500部，14000多集左右，而2012年獲準發行的電視劇集數突破歷史最高紀錄，達到506部，17703集。近兩年隨著房地產不景氣、股市低迷等因素影響，來自房地產、餐飲業、化妝品、藥業等行業的許多企業紛紛投資電視劇制作領域，給電視劇制作帶來了充足的資金。與此同時，作為文化創意產業先鋒的影視產業代表——影視制作公司出現了一股爭相上市的熱潮。市場“不差錢”，所以電視劇的制作量才節節攀升。
    博思數據發布的《2013-2018年中國電視劇行業市場監測及投資機會報告》共七章。首先介紹了中國電視劇行業發展環境，接著分析了中國電視劇行業規模及消費需求，然后對中國電視劇行業市場供需分析進行了重點分析，最后分析了中國電視劇行業面臨的機遇及趨勢預測。您若想對中國電視劇行業有個系統的了解或者想投資該行業，本報告將是您不可或缺的重要工具。
    本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場監測數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。

第1章：2012-2013年中國電視劇行業發展背景分析
第一節 電視劇行業的界定
一、電視劇行業界定
（1）電視劇的定義及分類
（2）電視劇行業的內涵
二、電視劇行業特點
（1）具有娛樂性和教育性雙重屬性
（2）經營模式特殊
（3）電視劇制作機構區域性集中
（4）電視劇行業不具明顯的季節性和周期性
三、電視劇行業發展歷程
（1）初創階段（1955年-1965年）
（2）停滯階段（1966年-1977年）
（3）萌芽階段（1978年-1989年）
（4）發展階段（1990年-2003年）
（5）逐步成熟階段（2004年至今）
第二節 電視劇行業監管體系
一、行業主管部門
（1）中共中央宣傳部
（2）國家廣播電影電視總局
二、行業監管體制
（1）電視劇經營許可制度
（2）電視劇備案公示和攝制行政許可
（3）電視劇內容審查許可
（4）電視劇播出審查
三、行業主要法律法規及政策
第三節 電視劇行業影響因素分析
一、電視劇行業內部影響因素分析
（1）電視劇生產制作因素分析
1）劇本及編劇狀況
2）制片機構狀況
（2）電視劇市場經營模式分析
1）供求狀況
2）發行銷售
3）盈利模式
（3）電視劇播出渠道分析
1）中國特色的電視臺壟斷地位
2）多元化播出平臺的影響分析
二、電視劇行業外部影響因素分析
（1）需求因素分析
1）潛在觀眾需求
2）實際購買力和購買欲望
3）中國電視劇需求市場的評價
（2）產業融資因素分析
1）融資規模分析
2）融資渠道及體制
（3）新技術影響因素分析
1）新數字媒體的時代特征
2）數字付費電視的影響

第2章：2012-2013年中國電視劇行業發展分析
第一節 全球電視劇市場發展狀況
一、全球電視劇市場分析
（1）全球所有節目類型分析
（2）全球人均收視時間分析
（3）全球性影響的電視劇分析
（4）區域性影響的電視劇分析
（5）本國性影響的電視劇分析
（6）國際電視劇業發展趨勢分析
二、美國電視劇市場發展分析
（1）美國電視劇市場概況
（2）美國電視劇盈利模式
（3）美國電視劇最新動向
三、韓國電視劇市場發展分析
（1）韓國電視劇發展概況
（2）韓劇年度收視TOP10分析
（3）案例分析：《面包王金卓求》的成功秘訣
四、加拿大電視劇市場發展分析
（1）英、法語收視差異分析
（2）加拿大電視劇市場概況
（3）加拿大對電視劇的投入與收獲
五、日本電視劇市場發展分析
（1）日本電視產業概述
（2）日劇年度收視TOP10分析
第二節 中國電視劇行業產業鏈分析
一、電視劇行業產業鏈
（1）電視劇行業產業鏈結構
（2）電視劇上游行業情況及其影響
（3）電視劇下游行業情況及其影響
二、大陸、美國、香港電視劇產業鏈比較分析
（1）電視劇生產制作模式比較
1）制播方式比較
2）內容結構比較
3）制作主體比較
4）版權機制比較
（2）電視劇營銷模式比較
1）分銷渠道比較
2）節目播出方式比較
3）節目經營比較
4）節目售賣比較
（3）電視劇的衍生產品比較
三、電視劇行業盈利模式分析
（1）電視劇產業價值鏈構成
（2）電視劇行業盈利模式
第三節 中國電視劇行業發展狀況
一、電視劇行業發展現狀
（1）電視劇行業規模分析
（2）電視劇交易額分析
二、電視劇行業市場集中度分析
三、電視劇行業存在問題解析
（1）產能過剩，收視時長和觀眾量下降
（2）資本過熱，電視劇創新不足
（3）電視劇行業泡沫多
（4）電視劇出口不力
四、優質電視劇擁有廣闊市場空間
（1）電視劇播出份額受綜藝節目影響有限
（2）“獨播化”推升優質電視劇需求
1）播出環節格局演變趨勢
2）衛視具有推進“獨播化”的意愿
3）優質電視劇播出需求有3-4倍的增長空間
（3）優質電視劇價格上漲趨勢仍將持續
五、自制劇與定制劇分析
（1）自制劇、獨播劇與定制劇的概念
（2）國內自制劇分析
（3）定制劇與自制劇的現狀
（4）國內定制劇將占據主流
六、電視劇行業發展趨勢分析
（1）電視劇將步入賣方市場
（2）電視劇走向整合播出
（3）電視劇資源正成為電視頻道影響力的分水嶺
（4）電視劇已進入多媒體傳播時代
（5）電視劇進入大片時代
（6）電視臺將越來越深入地介入電視劇生產
（7）現實題材電視劇將大行其道

第3章：2012-2013年中國電視劇制作與發行分析
第一節 中國電視劇劇本策劃分析
一、電視劇劇本策劃概述
二、2010年電視劇劇本題材分析
（1）當代劇
（2）現代劇
（3）近代劇
（4）古代劇
（5）重大劇
三、近年來我國熱播電視劇題材分析
（1）諜戰劇
（2）軍旅題材劇
（3）族群遷徙劇
（4）社會倫理劇
（5）青春偶像劇
四、2010年我國電視劇創作特征分析
（1）現實家庭情感劇
（2）名著改編
（3）類型化電視劇
第二節 中國電視劇融資分析
一、電視劇融資環境分析
二、電視劇融資特點分析
（1）融資目標明確
（2）方式靈活多樣
（3）高風險高回報
三、電視劇融資渠道與方式
（1）向金融機構貸款
（2）股票融資
（3）向社會募集資金
（4）與電視臺合作
（5）政府融資
四、電視劇融資策略分析
第三節 中國電視劇生產制作分析
一、電視劇生產情況綜述
（1）年度申報劇目
（2）年度完成劇目
（3）主要題材比例
（4）制作機構數量
二、電視劇生產歷年對比分析
（1）申報劇目五年對比
（2）完成劇目五年對比
（3）制作機構數量歷年對比
三、我國電視劇生產特征分析
第四節 中國電視劇發行分析
一、電視劇發行方式
（1）自主發行
（2）委托發行
二、電視劇的兩次發行
三、電視劇的四級發行市場
四、傳統模式下國產電視劇的發行弊端
（1）官方意識形態掌控播放內容
（2）“刻板審查”制度導致資源浪費
（3）固定插播廣告引起受眾流失
五、新媒體環境開創電視劇發行的新渠道
（1）電視劇經電視臺和網絡同步或跟從播出
（2）電視劇經網絡走紅后電視臺再次播映
（3）電視劇以互聯網作為播放的首映平臺
（4）互聯網網站直接投拍網絡電視劇
六、國產電視劇網絡發行模式的前景探討

第4章：2012-2013年中國電視劇播出、收視與收入分析
第一節 中國電視劇播出分析
一、電視劇十年播出大勢盤點
（1）播出份額
（2）收視份額
（3）資源使用率
二、中央、省衛視電視劇播出比重五年對比分析
三、中央、省上星、省地面、城市臺電視劇市場占有五年對比分析
（1）省衛視市場占有分析
（2）央視市場占有分析
（3）省級地面頻道市場占有分析
四、不同類型電視劇播出比重歷年變化觀察
（1）當今主力劇目類型分析
（2）央視偏好劇型分析
（3）省衛視偏好劇型分析
（4）省地面頻道偏好劇型分析
（5）城市頻道偏好劇型分析
五、2010年我國電視劇播出特征分析
第二節 中國電視劇收視分析
一、2011年度電視劇收視總量分析
二、各類節目收視量十年對比分析
三、電視劇主要觀眾狀況
（1）電視劇是女性劇
（2）電視劇是中年劇
（3）電視劇是低學歷觀眾劇
（4）電視劇是退休者之重要寄托
（5）電視劇是低收入者的重要娛樂方式
（6）電視劇觀眾集中度高于平均水平，廣告價值高
四、2011年度電視劇TOP10分析
（1）央視年度內地劇收視TOP10
（2）省級衛視年度內地劇收視TOP10
（3）年度引進劇收視TOP10
（4）年度電視劇播出頻道收視TOP10
五、優質電視劇分析
（1）優質電視劇的標準
（2）優質電視劇的生產
（3）優質電視劇的傳播
（4）培育優質電視劇的建議
六、熱播優質電視劇特征分析
第三節 中國電視劇收入分析
一、電視劇銷售收入分析
（1）電視劇播出版權收入
（2）電視劇網絡版權收入
二、電視劇廣告分析
（1）電視劇廣告收入
（2）電視劇廣告市場份額
（3）電視劇廣告投放形式
（4）電視劇廣告發展趨勢
三、電視劇相關產業開發分析
（1）縱向開發
1）版權銷售
2）音像出版業
3）影視基地
（2）橫向開發
1）旅游業
2）服裝化妝品行業
3）文化教育產業

第5章：2012-2013年中國電視劇行業熱點專題分析
第一節 中國制播分離制度分析
一、制播分離政策環境分析
（1）電視劇制播機制摸索階段（1986年-1994年）
（2）有所限制但不乏鼓勵探索階段（1995年-1999年）
（3）制播分離實踐謹慎探索的一年（2000年）
（4）廣播電視產業和體制整合、轉型的關鍵時期（2001年-2008年）
（5）指導制播分離具體實施階段（2009年至今）
二、制播分離模式分析
（1）欄目承包制
（2）節目購買型
（3）全頻道的制播分離
（4）整體的制播分離型
三、制播分離的現狀分析
（1）制播分離的重要性解析
（2）制播分離體制存在的問題
第二節 中國三網融合對電視劇的影響分析
一、三網融合概述
（1）三網融合定義及涉及領域
（2）三網融合包含四要素分析
（3）發展三網融合的積極意義
（4）三網融合受益方分析
二、三網融合對電視劇的影響分析
（1）三網融合背景下民營電視劇的版權分析
1）版權交易現狀分析
2）版權交易困境分析
3）版權管理分析
（2）三網融合利于電視劇的發展
三、2011年以來三網融合進展分析
（1）三網融合的階段性目標確定
（2）第一批三網融合試點地區（城市）名單公布
（3）《關于加強三網融合試點地區IPTV集成播控平臺建設有關問題的通知》
（4）北京三網融合試點方案獲批
（5）首批12個試點地區啟動“雙向進入”申報
第三節 中國網絡電視劇發展分析
一、中國視頻網民狀況概述
（1）視頻網民人數
（2）視頻網民結構
（3）網民最關注視頻類型
（4）2010年度網民最關注電視劇分析
（5）2009/2010年網民最關注電視劇對比分析
1）網絡觀劇人數上升
2）家庭倫理、都市情感題材最受歡迎
3）戰爭、諜戰劇關注度明顯下降
4）熱鬧劇網臺同步播出成常態
二、網絡電視劇盈利模式分析
（1）廣告模式
（2）用戶付費模式（B2C）
（3）版權營銷模式（B2B）
（4）資本層面收益模式
三、網絡自制劇分析
（1）網絡自制劇的緣起
（2）2010年度主要網絡自制劇
（3）網絡自制劇基本盈利模式：整合營銷
（4）網絡自制劇前景分析
四、網絡電視劇對傳統電視劇的沖擊

第6章：2012-2013年中國電視劇制作機構經營分析
第一節 中國電視劇制作機構總體概況
第二節 中國電視劇民營制作機構經營分析
一、浙江華策影視股份有限公司
（1）企業發展簡況分析
（2）企業電視劇制作分析
（3）企業運營情況分析
1）企業主要經濟指標分析
2）企業盈利能力分析
3）企業運營能力分析
4）企業償債能力分析
5）企業發展能力分析
（4）企業經營優劣勢分析
（5）企業發展戰略分析
（6）企業最新發展動向
二、華誼兄弟傳媒股份有限公司
（1）企業發展簡況分析
（2）企業電視劇制作分析
（3）企業運營情況分析
1）企業主要經濟指標分析
2）企業盈利能力分析
3）企業運營能力分析
4）企業償債能力分析
5）企業發展能力分析
（4）企業股權結構及組織架構分析
（5）企業經營模式分析
（6）企業經營優劣勢分析
（7）企業發展戰略分析
（8）企業投資兼并與重組
（9）企業最新發展動向
三、中視傳媒股份有限公司
（1）企業發展簡況分析
（2）企業電視劇制作分析
（3）企業運營情況分析
1）企業主要經濟指標分析
2）企業盈利能力分析
3）企業運營能力分析
4）企業償債能力分析
5）企業發展能力分析
（4）企業經營優劣勢分析
（5）企業發展戰略分析
（6）企業最新發展動向
四、北京光線傳媒股份有限公司
（1）企業發展簡況分析
（2）企業電視劇制作分析
（3）企業運營情況分析
1）企業主要經濟指標分析
2）企業盈利能力分析
3）企業運營能力分析
4）企業償債能力分析
5）企業發展能力分析
（4）企業經營優劣勢分析
（5）企業發展戰略分析
（6）企業投資兼并與重組
（7）企業最新發展動向
五、海潤影視集團有限公司
（1）企業發展簡況分析
（2）企業經營情況分析
（3）企業電視劇制作分析
（4）企業經營優劣勢分析
（5）企業投資兼并與重組
（6）企業最新發展動向
……另有32家企業分析。

第7章：2013-2018年中國電視劇行業投資分析
第一節 中國電視劇行業投資特性分析
一、電視劇行業進入壁壘
（1）政策準入壁壘
（2）資源整合壁壘
（3）發行渠道壁壘
（4）品牌效應的無形障礙
二、電視劇行業市場供求分析
（1）整體供需狀況為供大于求
（2）需求呈增加趨勢
（3）精品劇供不應求
三、電視劇行業利潤水平分析
第二節 中國電視劇行業發展有利與不利因素分析
一、電視劇行業有利因素分析
（1）政策支持
（2）物質生活水平的提高帶動文化消費增長
（3）電視廣告投放量增長促進行業發展
（4）電視臺競爭日益市場化
（5）三網融合將帶動傳媒行業產業鏈的發展
（6）新技術應用為產業發展帶來機遇
（7）海外市場發展空間巨大拓寬行業盈利渠道
二、電視劇行業不利因素分析
（1）盜版沖擊
（2）國際市場競爭沖擊
（3）資金瓶頸限制
第二節 2013-2018年中國電視劇行業投資建議
一、電視劇行業投資概況
（1）2010年度制作資金總量
（2）2010年度電視劇投資特點分析
二、電視劇行業投資兼并與重組分析
（1）電視劇行業投資兼并與重組事件
（2）電視劇行業投資兼并與重組動向
三、2013-2018年中國電視劇行業投資前景分析
（1）政策監管風險
（2）電視劇適銷性的風險
（3）侵權盜版風險
（4）受“限播令”影響的風險
（5）稅收政策風險
（6）市場競爭加劇風險
（7）知識產權糾紛風險
（8）制作成本上升風險
（9）聯合投資制作風險
（10）安全生產的風險
四、電視劇行業投資建議

圖表目錄：(部分)
圖表：2008/2009年全球主要電視節目類型變化對比
圖表：2003-2009年全球人均收視時間歷年變化
圖表：電視劇行業產業鏈結構圖
圖表：電視劇行業盈利模式圖
圖表：2007-2010年電視劇制作機構數量統計（單位：家）
圖表：1994-2010年全國電視臺數量統計（單位：家）
圖表：2009-2013年電視劇交易額及獲準發行新劇數量（單位：億元，部）
圖表：2009年各種銷售渠道電視劇銷售額占比情況（單位：%）
圖表：2010年制作單位獲發行許可證數量統計（含合拍�。�（單位：部，集，%）
圖表：江蘇衛視周六不同時段5秒廣告刊例價（單位：元）
圖表：湖南衛視周六不同時段5秒廣告刊例價（單位：元）
圖表：廣東衛視周六不同時段5秒廣告刊例價（單位：元）
圖表：云南衛視周六不同時段5秒廣告刊例價（單位：元）
圖表：2007-2010年央視綜藝節目、電視劇收播份額變化情況（單位：%）
圖表：2007-2010年省級衛視綜藝節目、電視劇收播份額變化情況（單位：%）
圖表：2009-2013年綜藝節目受監管影響情況不完全統計
圖表：2009年美國電視節目廣告收入排行（單位：萬美元/30分鐘）
圖表：2009-2013年全國電視臺及頻道數量統計（單位：臺，套）
圖表：2009-2013年電視劇收播比重（樣本城市）（單位：%）
圖表：2009-2013年各級頻道收視市場份額變化（歷年所有樣本城市）（單位：%）
圖表：2009年全國城市衛視頻道覆蓋率前二十名（單位：%）
圖表：2009年全國樣本城市市場份額前二十名（單位：%）
圖表：2007-2010年電視劇播出及審批發行統計（單位：部，集，遍）
圖表：2007-2013年部分熱播劇單集售價（不含網絡版權收入）（單位：萬元）
圖表：2009-2013年全國電視劇采購支出占電視廣告收入比重（單位：億元，%）
圖表：2009-2010年中央電視臺及部分省級電視臺廣告收入情況（單位：億元）
圖表：2009年電視劇制作機構類型及產量占比情況（單位：%）
圖表：2010年被外界統計為自制劇的電視劇實際制作方情況
圖表：2009年不同類型電視劇制作公司盈虧狀況（單位：%）
圖表：2010年度全國獲準發行當代國產電視劇題材統計（單位：部，集，%）
圖表：2010年度全國獲準發行現代國產電視劇題材統計（單位：部，集，%）
圖表：2010年度全國獲準發行近代國產電視劇題材統計（單位：部，集，%）
圖表：2010年度全國獲準發行古代國產電視劇題材統計（單位：部，集，%）
圖表：2010年度全國獲準發行重大國產電視劇題材統計（單位：部，集，%）
圖表：2010年度申報劇目年度情況統計（單位：部，集）
圖表：2009/2010年取得發行許可證部數與集數對比（單位：部，集）
圖表：2010年度發行許可證年度題材比例（單位：%）
圖表：2006年5月-2010年全國拍攝制作電視劇備案公示情況統計（單位：部，集）
圖表：2009-2013年獲發行許可證劇目統計（單位：部，集）
圖表：2007-2010年制作機構數量變化統計（單位：家）
圖表：2009-2013年電視劇播出份額、收視份額及資源使用效率（單位：%）
圖表：2009-2013年衛視頻道電視劇播出份額、收視份額及資源使用效率（單位：%）
圖表：2009-2013年各級頻道的電視劇市場份額比較（單位：%）
圖表：2007-2010年主要題材電視劇播出比重（單位：%）
圖表：2007-2010年中央級頻道各類題材播出時長所占比重（單位：%）
圖表：2007-2010年省級衛視各類題材播出時長所占比重（單位：%）
圖表：2007-2010年省級地面各類題材播出時長所占比重（單位：%）
圖表：2007-2010年城市頻道各類題材播出時長所占比重（單位：%）
圖表：2010年不同類型節目全國受眾收視時間比例對比（單位：%）
圖表：2009-2013年不同類型節目收視比重（單位：%）
圖表：2010年各級頻道組電視劇的觀眾構成（單位：%）
圖表：2010年中央電視臺播出的內地劇收視率TOP10
圖表：2010年省級衛視播出的內地劇收視率TOP10
圖表：2010年衛視播出的海外劇收視率TOP10
圖表：2010年電視劇播出頻道收視份額TOP10
圖表：2009/2010年中央臺廣告時長和占比（單位：小時，%）
圖表：2009/2010年省級衛視廣告時長和占比（單位：小時，%）
圖表：2010年中國網民最關注電視劇排行榜
圖表：2009/2010年中國網民最關注電視劇排行榜
圖表：電視劇制作機構分類
圖表：2008-2010年浙江華策影視股份有限公司主要經濟指標分析（單位：萬元）
圖表：2008-2010年浙江華策影視股份有限公司盈利能力分析（單位：%）
圖表：2008-2010年浙江華策影視股份有限公司運營能力分析（單位：次）
圖表：2008-2010年浙江華策影視股份有限公司償債能力分析（單位：%）
圖表：2008-2010年浙江華策影視股份有限公司發展能力分析（單位：%）
圖表：浙江華策影視股份有限公司優劣勢分析