2015-2020年中國團購市場現狀分析及投資前景研究報告

報告說明:
    博思數據發布的《2015-2020年中國團購市場現狀分析及投資前景研究報告》共九章。報告介紹了團購行業相關概述、中國團購產業運行環境、分析了中國團購行業的現狀、中國團購行業競爭格局、對中國團購行業做了重點企業經營狀況分析及中國團購產業發展前景與投資預測。您若想對團購產業有個系統的了解或者想投資團購行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
    團購作為一種新興的電子商務模式，通過消費者自行組團、專業團購網站、商家組織團購等形式，提升用戶與商家的議價能力，并極大程度地獲得商品讓利，引起消費者及業內廠商、甚至是資本市場關注。
中國團購興起比國外晚，2005、2006年基本是萌芽狀態，一直到2010年開始才進入蓬勃發展階段，但是短暫的百家爭鳴過后，目前已經進入團購大佬比如美團、大眾點評、拉手、窩窩、糯米等壟斷市場的階段。
截至2012年底，全國團購網站累計誕生總數高達6177家，累計關閉3482家，死亡率已達56%，尚運營中2695家。2013年，全國團購成交額 達到358.8億元，同比增長67.7%；購買人次達到6億人次，同比增長32.5%；在售團單的數量進一步擴大，全年共計571.5萬期，同比增長將近 1.3倍。
2014年上半年團購市場累計成交額達到294.3億元，在眾多的團購品類中，餐飲類和酒店類團購增長迅猛，半年成交額同比增長 均達到1.3倍。在整體團購市場體量不斷增長的同時，團購市場的馬太效應進一步加劇，排名前5的團購網站成交額占到整體的99%以上。而國內團購網站的數 量卻進一步減少，到2014年6月，團購網站的數量銳減至176家，相比2011年8月高峰時的5058家，存活率僅為3.5%。
移動互聯 網和三四線城市成為團購行業的新目標。截至2012年12月，來自移動端的生活服務團購交易（不含聚劃算）同比激增27倍，移動業務占總體交易的占比例已 超過15%。這預示著團購競爭逐漸由電腦桌面轉移到移動互聯網。近年來，風頭正勁的移動互聯網成為團購網站對接的新平臺，團購網站和團購導航的客戶端憑借 便捷效應獲得越來越多消費者的青睞。
此外，三四線城市的發展和新型城鎮化為團購帶來新的增長空間，快速發展的新型城鎮化正在成為中國經濟增長和社會發展的強大引擎，將為團購行業帶來新的發展機會。
本行業報告主要依據國家統計局、國家商務部、國內外相關刊物的基礎信息以及團購市場研究單位等公布和提供的大量資料，結合深入的市場調查資料。
本團購行業報告，首先介紹了團購的概念、特征及流程等，接著分析了國際國內團購行業的發展概況，然后具體介紹了旅游團購、酒店團購、餐飲團購、禮品團 購、汽車團購及其他團購的發展。隨后，報告對團購行業做了消費者調研分析、運營管理分析、競爭分析、營銷分析及重點團購網站分析，并對未來團購市場發展的 整體環境及發展趨勢進行探討和研判，最后在前面大量分析、預測的基礎上，研究了團購市場今后的發展與投資策略。對團購企業在市場競爭中洞察先機，根據市場 需求及時調整經營策略，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對銀行信貸部門也具有極大 的參考價值。

報告目錄
1
第一章 團購相關概述
第一節 團購的定義及特征
一、團購的定義
二、團購的形式
三、團購的特征與本質
四、團購的好處與優勢
第二節 團購的其他介紹
一、團購流程簡介
二、網絡團購產業鏈構成
三、社區團購的概念及意義
四、分級團購的概念與形式

第二章 團購行業分析
第一節 國際團購行業發展概述
一、國際團購行業的興起背景
二、國際主流團購網站的基本介紹
三、美國團購行業競爭形勢日趨激烈
四、2014年美國團購行業發力高端市場
第二節 中國團購行業發展綜述
一、中國專業團購網興起的背景剖析
二、中國網絡團購業發展現況
三、各方資本蜂擁中國團購行業
四、中國團購業大規模洗牌時機來臨
五、中國團購行業步入全面升級階段
第三節 2013年中國團購市場發展分析
一、2013年我國網絡團購市場發展概況
二、2013年中國團購行業迅猛發展的推動因素
三、2013年我國網民團購產品的特點分析
第四節 2014年中國團購市場發展分析
一、2014年中國團購業發展綜況
二、2014年中國團購市場企業格局簡析
第五節 2014年部分城市團購市場的發展
一、北京市
二、上海市
三、天津市
四、深圳市
五、武漢市
第六節 團購行業存在的問題及對策分析
一、中國團購行業存在諸多不規范現象
二、中國網絡團購行業的漏洞及應對建議
三、促進中國團購業健康發展的對策措施
四、中國網絡團購企業的市場突圍策略
五、我國團購網站的本土化發展道路思考

第三章 團購行業細分市場分析
第一節 旅游團購
一、中國旅游團購市場發展綜述
二、2014年旅游團購成市場發展熱點
三、2014年旅游團購正式邁入市場化階段
四、中國旅游團購面臨的困境及發展出路
第二節 酒店團購
一、團購模式革新酒店業營銷思維
二、中國酒店團購市場發展如火如荼
三、2014年我國酒店團購市場發展預測
四、高鐵時代酒店團購將加速增長
第三節 餐飲團購
一、團購模式給我國餐飲業帶來巨大變化
二、我國餐飲團購業探索引入CRM提升競爭力
三、我國餐飲團購魚龍混雜亟待整頓
第四節 禮品團購
一、團購模式進入我國高端禮品市場
二、禮品團購的消費者購買行為探究
三、從客戶角度探討禮品公司的團購方案
四、終端團購企業的綜合營銷方案探索
第五節 汽車團購
一、團購成我國汽車消費新模式
二、網絡團購全面入侵汽車用品市場
三、汽車電子團購市場前景可期
第六節 其他
一、動漫團購
二、家居建材團購
三、日用五金團購
四、化妝品團購
五、皮革皮草團購
六、電影票團購

第四章 團購市場消費者調研分析
第一節 2013年團購業網民關注度分析
一、團購網站關注度
二、團購產品關注趨勢
三、團購行業關注熱點
四、團購區域關注度
第二節 2013年團購網站顧客滿意度調研分析
一、調研背景簡述
二、消費者構成狀況
三、消費行為狀況
四、顧客滿意度評價
第三節 2014年消費者團購調查剖析
一、區域差異明顯
二、團購動機
三、團購產品的受歡迎程度

第五章 團購行業的運營管理分析
第一節 團購網站的基本運營模式
一、生活服務商品類
二、團購網站導航類
三、團購平臺類
第二節 網絡團購的盈利模式分析
一、商品代售
二、交易傭金
三、會員制度
四、商戶服務費
五、廣告費
六、加盟授權
第三節 團購行業的商業運營模式探討
一、從商業運營角度透視團購網的優劣勢
二、我國團購業的商業模式亟需轉型
三、我國團購業第一梯隊發展模式出現差異
四、國內新興團購網嘗試平臺化發展模式
第四節 網絡團購運營模式的創新研究
一、專業團購網的運作模式解析
二、網絡團購商業運營模式亟需創新
三、網絡團購新商業模式帶來的好處探析
第五節 團購網站的運營策略分析
一、團購網站面臨的風險隱患及應對策略
二、團購網站進軍縣級市的可行性與注意事項
三、生活服務類團購網未來發展建議

第六章 團購市場的競爭分析
第一節 團購行業競爭現狀
一、國際團購網站的競爭力評價
二、中國團購行業初步形成三大陣營
三、中國互聯網巨頭激戰團購市場
四、社交媒體成為境內外團購網站新競爭焦點
第二節 2014年團購市場競爭形勢分析
一、2014年中國團購網站廣告大戰持續加碼
二、2014年國內團購市場初現寡頭競爭格局
三、2014年我國團購市場迎來第二波競爭高潮
第三節 中國主流團購網站比較分析
一、糯米網（www.nuomi.com）
二、58同城團購（58.com）
三、大眾點評（www.dianping.com）
四、搜狐愛家團（ihome.sohu.com）
五、拉手網（www.lashou.com）

第七章 團購市場的營銷分析
第一節 團購網站的營銷要點
一、用戶體驗細節
二、市場推廣力度
三、“硬”服務需求
四、服務與售后保障
第二節 團購網站的市場營銷現狀及策略
一、團購網的主要推廣渠道介紹
二、團購網站積極開展創意營銷成效顯著
三、我國主流團購網站的廣告投放特點透析
四、中國團購網站的市場營銷策略探索
第三節 分銷商網絡團購營銷的全方位透視
一、網絡團購給分銷商帶來嚴峻挑戰
二、分銷商網絡團購營銷的優點及好處透析
三、CRM與網絡團購營銷的整合流程簡析
四、CRM與網絡團購營銷的整合優勢剖析

第八章 國內外重點團購網分析
第一節 Groupon
一、網站簡介
二、Groupon發展模式解析
三、Groupon逐步加快全球化擴張步伐
第二節 LivingSocial
一、網站簡介
二、LivingSocial業務模式剖析
三、2013年LivingSocial啟動大規模融資擴張戰略
第三節 拉手網
一、網站簡介
二、拉手網發展模式剖析
三、拉手網獨特的團購服務策略分析
第四節 糯米網
一、網站簡介
二、糯米網的發展模式與運營策略
三、2014年糯米網塑造完美消費保障體系
第五節 美團網
一、網站簡介
二、美團網的發展優勢透析
三、美團網的盈利模式選擇
第六節 滿座網
一、網站簡介
二、滿座網積極推廣零元團購活動
三、滿座網聯姻銀聯商務創新交易模式
第七節 團寶網
一、網站簡介
二、團寶網的發展模式剖析
三、2014年團寶網加大廣告與平臺建設投入

第九章 博思數據關于團購行業發展前景及趨勢分析
第一節 2015-2020年團購行業發展前景展望
一、美國團購行業發展前景預測
二、2014年中國團購行業發展形勢透析
三、2015-2020年中國團購行業預測分析
第二節 2015-2020年團購行業發展趨勢預測
一、網絡團購行業發展趨勢分析
二、團購與B2C的融合發展趨勢透析
三、手機團購將成團購行業發展新趨勢

圖表目錄：
圖表：網絡團購產業鏈示意圖
圖表：2013年中國團購網站數量
圖表：2013年12月各團購網站北京地區團購活動分類比重
圖表：2013年國內各城市團購網站數量占比
圖表：2013年中國團購網站融資情況
圖表：2010-2013年我國各類網絡應用使用率
圖表：2014年最熱門團購項目——單筆銷售額80萬元以上
圖表：2014年團購項目（商品服務）相關統計
圖表：2014年團購交易額超5000萬的網站
圖表：2014年銷售額10強團購網站關鍵數據
圖表：2014年團購交易額地區分布情況
圖表：2014年北京團購市場成交額
圖表：2014年北京團購市場銷量
圖表：2014年上海團購市場成交額及銷量
圖表：2014年上海團購市場各網站市場份額
圖表：2014年天津團購市場成交額
圖表：2014年天津團購市場銷量
圖表：2014年深圳團購市場成交額及銷量
圖表：2014年深圳團購市場各網站市場份額
圖表：2014年武漢團購市場成交額
圖表：2014年武漢團購市場銷量
圖表：在A酒店成功消費之后再次消費需要進行的操作
圖表：2013年雪中鮮漁村就餐途徑分析圖例
圖表：2013年團購行業搜索指數
圖表：2013年團購網站關注度排行
圖表：2013年團購網站TOP5搜索指數
圖表：2013年團購產品關注度排行
圖表：2013年團購產品季節關注分布圖
圖表：2013年團購產品分地區關注情況
圖表：2013年汽車團購搜索指數
圖表：2013年汽車團購車型搜索指數
圖表：2013年團購搜索關注熱點
圖表：2013年團購網口碑評價關注走勢
圖表：2013年不同性別網民搜索關注點
圖表：2013年不同年齡網民搜索關注點
圖表：2013年團購城市類搜索關注占比
圖表：2013年團購關注網民城市分布
圖表：2013年團購關注網民城市分布占比走勢
圖表：2013年團購區域市場網站關注度排名
圖表：2013年網絡團購消費者性別構成
圖表：2013年網絡團購消費者所在城市分布圖
圖表：2013年網絡團購消費者年齡分布圖
圖表：2013年網絡團購消費者受教育程度分布圖
圖表：2013年網絡團購消費者職業分布圖
圖表：2013年網絡團購消費者月收入分布圖
圖表：2013年參加團購次數與人數比例
圖表：2013年未參加過網絡團購的消費者意愿調查
圖表：2013年參加過網絡團購的消費者再次團購意愿
圖表：2013年參加過網絡團購的消費者向朋友推薦意愿
圖表：2013年網絡團購消費者對團購折扣的可信度
圖表：2013年消費者對網站釣魚的了解情況
圖表：2013年團購網站和商家顧客滿意度
圖表：2013年團購網站和商家顧客滿意情況分布
圖表：2014年3月各地區團購市場份額
圖表：2014年3月消費者各類團購動機占比情況
圖表：2014年3月消費者對各類團購產品的歡迎程度
圖表：國外團購網巨頭競爭力比較
圖表：糯米網圖示
圖表：58同城網圖示
圖表：大眾點評網圖示
圖表：搜狐愛家團圖示
圖表：拉手網圖示
圖表：團購網站廣告投放頻次比較
圖表：拉手網網絡廣告投放媒體列表
圖表：美團網網絡廣告投放媒體列表
圖表：糯米網網絡廣告投放媒體列表
圖表：受眾對不同互聯網應用的使用情況
圖表：2015-2020年美國團購網站營業規模預測
圖表：2015-2020年中國團購行業市場交易規模預測
圖表：2015-2020年中國團購行業用戶總人數預測

    本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自 國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。