2015-2020年中國圖書出版市場深度調研與投資前景研究報告

報告說明:
    博思數據發布的《2015-2020年中國圖書出版市場深度調研與投資前景研究報告》共十章。報告介紹了圖書出版行業相關概述、中國圖書出版產業運行環境、分析了中國圖書出版行業的現狀、中國圖書出版行業競爭格局、對中國圖書出版行業做了重點企業經營狀況分析及中國圖書出版產業發展前景與投資預測。您若想對圖書出版產業有個系統的了解或者想投資圖書出版行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
    圖書出版，是社會脈動的晴雨表。社會由人群構成，“社會脈動”，實質上是人心所動。比如，全球金融危機，必反映在圖書出版中；中國作為傳統大國，其近年表 現世所關注，必然是圖書出版的重要選題。還有稍微隱蔽的脈動未必引人注意，比如人類對德性（美德）政治的渴望，對往昔的追憶等等，也會在圖書出版中有所反 映。
　　2013年，全國共出版圖書44.4萬種，較2012年增長7.4%。其中，新版圖書25.6萬種，增長5.8%；重版、重印圖書 18.8萬種，增長9.6%�？傆�數83.1億冊（張），增長4.9%；總印張712.6億印張，增長6.8%；定價總金額1289.3億元，增長 8.9%。圖書出版實現營業收入770.8億元，增長6.5%；利潤總額118.6億元，增長2.9%。
　　當前，數字化浪潮席卷出版業，圖書產業的各個環節都面臨著機遇與挑戰。對于處于產業中間環節的圖書出版發行商來說，傳統的紙質出版物發行會受到沖擊，應當積極把握機遇，在電子圖書出版發行市場尋找新的機會。
　　隨著人們物質生活水平不斷上升，精神層面的追求也隨之提高，對圖書的需求量將會越來越大，圖書出版發行業有著廣闊的發展空間。同時，隨著中國圖書發行和零售市 場的對外開放，民營和海外資本接踵而來。圖書出版發行業的競爭力也越來越激烈，中國圖書出版發行行業也面臨一系列的困難，如：高庫存制約著圖書出版業的發 展、豪華圖書舍本逐末、選題平庸重復出版、盜版圖書出版屢禁不止、圖書出版發行市場競爭混亂、圖書出版結構不合理等等。針對這些情況，國家出臺相應的政策 法規規范市場，出版發行企業努力做出調整，社會各界做出相應的努力，取得不錯的成效，使得圖書出版發行市場朝著健康的方向發展。

報告目錄

第一章 圖書出版發行相關知識概述
第一節 出版發行概述
一、出版的定義
二、出版的歷史
三、現代出版業
四、出版業價值鏈
五、發行的相關術語
第二節 圖書的商品性質
一、圖書是一種文化商品
二、圖書商品有顯著的差異化
三、圖書屬于較弱的超必需品
四、圖書商品具有正外部性

第二章 全球圖書出版發行行業
第一節 美國圖書出版發行分析
一、美國圖書出版的發展歷程回顧
二、美國的圖書發行概述
三、2013年美國圖書出版業發展狀況
四、美國圖書出版業發展面臨的挑戰
第二節 日本圖書出版發行分析
一、日本圖書出版發行狀況回顧
二、日本圖書出版業的發展概況
三、日本市場的暢銷圖書出版物概述
四、日本圖書出版業的新型出版形式
第三節 英國圖書出版發行分析
一、英國圖書出版行業狀況
二、2013年英車圖書出版的總量情況
三、英國圖書出版業發展的特點
四、英國醫學圖書出版公司經營狀況
五、英國超市的圖書市場份額
第四節 德國圖書出版發行分析
一、德國圖書業概述
二、德國圖書出版發行的發展狀況
三、德國經濟圖書出版解析
第五節 其他國家
一、西班牙圖書出版發展概述
二、荷蘭圖書出版的發展態勢
三、法國圖書出版業的發展概況

第三章 中國圖書出版行業發展分析
第一節 中國圖書出版業的發展階段
一、超常規增長階段（1978-1985年）
二、調整與徘徊階段（1986-1994年）
三、新的增長階段（1995年至今）
第二節 中國圖書出版發展狀況
一、中國圖書出版業的發展概況
二、中國圖書出版量有所增長
三、中國圖書出版業的特性
四、圖書出版業組織結構分析
五、圖書出版產業利潤狀況
六、中國圖書出版業對外政策
七、中國圖書出版業競爭結構解析
第三節 圖書出版的板塊結構分析
一、以市場為導向的出版結構
二、板塊結構出書的現代出版特征
三、板塊的推進與轉移
第四節 剖析中國圖書出版業的滯脹現象
一、圖書出版業滯脹的表現
二、圖書出版業滯脹的原因
三、圖書出版業改革的重點
第五節 圖書出版中的品牌分析
一、中國圖書出版品牌發展狀況
二、中國圖書出版品牌化的原因
三、品牌圖書支撐出版社的發展
四、出版品牌圖書是讀者的要求
五、中國圖書出版業品牌化運作的模式
第六節 圖書出版企業信息化建設綜述
一、明晰集團的發展戰略
二、解構集團的業務模式
三、搭建集團的管控體系
四、選擇集團信息化建設策略

第四章 中國圖書出版市場分析
第一節 中國圖書出版市場概述
一、圖書出版市場解析
二、國內圖書出版市場準入標準提升
三、中國經營性圖書出版企業評估制度建立
四、體制改革加速我國圖書出版市場整合
五、挖掘潛在讀者群拓展圖書出版市場
六、從出版社角度分析圖書市場的狀況
第二節 圖書出版市場的壟斷與競爭
一、國內外圖書出版市場特征比較
二、圖書出版市場不完全競爭的根源
三、出版市場有效競爭的前提
第三節 圖書出版市場的成本分析
一、圖書出版的資金及市場
二、圖書出版成本預計
三、圖書出版成本的計算
第四節 中國圖書出版市場結構、行為及績效分析
一、中國圖書出版市場結構概述
二、中國圖書出版市場行為簡析
三、中國圖書出版市場績效考察
第五節 圖書出版市場中存在的主要問題
一、圖書出版市場需凈化
二、高庫存牽制圖書出版市場發展
三、圖書出版市場結構不合理
四、圖書出版市場資源浪費嚴重

第五章 中國圖書發行行業分析
第一節 中國古代圖書發行知識簡介
一、中國古代圖書發行渠道
二、中國古代圖書發行方法
三、中國古代圖書發行方式
四、中國古代圖書發行宣傳
五、中國古代用于發行的圖書類型
六、中國古代圖書發行的定價與付款方式
第二節 中國圖書發行市場結構及模式分析
一、現代出版社圖書發行模式
二、圖書發行市場結構分析
三、圖書發行市場行為分析
四、民營圖書發行業已成為中國圖書發行的重要力量
第三節 中國圖書發行行業的發展概況
一、中國圖書發行業取得的巨大成就
二、圖書發行行業進入調整關鍵時期
三、2012年圖書發行業的整合發展
四、2013年我國圖書發行業的發展
五、2014年我國圖書發行發展現況
第四節 區域圖書發行狀況分析
一、江蘇陜西兩省圖書發行業戰略攜手
二、福建圖書發行業在海西建設中應有大作為
三、新疆圖書發行業發展迅速
四、陜西郵政進軍圖書發行業
五、廣西圖書發行業優質服務創形象
第五節 中國圖書發行集團資本經營的路徑選擇
一、資本經營概述
二、中國圖書發行集團資本經營的概況
三、中國圖書發行集團資本經營的路徑選擇
第六節 圖書發行行業的盈利分析
一、圖書發行行業環境概述
二、中國本土書店處境分析
三、圖書發行行業戰略擴張原則
四、圖書發行行業盈利的戰略措施

第六章 中國不同類型圖書出版發行業狀況
第一節 少兒圖書出版發行狀況
一、近年來中國少兒圖書出版詳述
二、中國少兒圖書出版市場影響因素
三、少兒圖書出版格局解析
四、少兒圖書出版業發展趨于多元化
五、少兒引進版圖書市場狀況
六、少兒圖書發行狀況分析
七、少兒圖書出版發行發展存在的問題
八、我國少兒圖書出版發展背后的隱憂
九、我國少兒圖書出版發展的應對策略
第二節 科普圖書出版發行狀況
一、科普圖書出版發行概述
二、科普圖書出版存在的問題
三、中國科普圖書出版發行的發展策略
第三節 教育圖書出版業
一、教育圖書出版業發展概述
二、教育圖書出版現狀分析
三、2014年教育圖書出版的發展情況
四、教育圖書出版業的發展困境
第四節 文學圖書出版業
一、青春文學圖書市場發展回顧
二、類型文學圖書的出版分析
三、文學圖書出版市場競爭無序

第七章 網絡時代圖書出版發行的發展
第一節 網絡出版的發展
一、網絡出版發展概述
二、網絡出版的模式
三、中國網絡出版的狀況
四、2014年我國網絡出版市場運行分析
五、網絡出版與傳統出版業的關系
六、網絡環境下發行模式的多元化
第二節 網絡環境下圖書出版發行業的發展
一、網絡環境下中國圖書出版發行業的基本現狀
二、網絡環境下我國圖書出版業面臨的問題
三、網絡環境圖書出版發行業的發展策略
四、網絡環境下圖書出版發行業的發展走向
第三節 電子圖書出版產業
一、我國電子圖書產業的發展規模
二、我國電子圖書出版的主要模式
三、圖書出版單位開展電子圖書出版的概況
四、電子圖書發行市場變化趨勢及盈利模式
五、電子圖書主要技術平臺的概況
六、電子圖書出版產業典型案例解析
第四節 網上書店
一、網上書店概述
二、網上書店對圖書批發環節的影響
三、網上書店對圖書零售環節的影響

第八章 中國圖書出版的營銷分析
第一節 圖書出版業的扁平化營銷分析
一、圖書出版的扁平化營銷概述
二、圖書出版的扁平化渠道的優勢
三、圖書出版的扁平化渠道策略
第二節 圖書出版營銷中的整合營銷
一、整合營銷傳播理論概述
二、中國圖書出版營銷階段分析
三、IMC在圖書出版營銷中的運作
第三節 圖書出版市場的營銷策略
一、準確定位
二、選題策劃
三、多媒體推銷
四、“前、中、后”三位一體
五、加強出版營銷人才的培養
六、信息反饋環節的重要性不容忽視
第四節 圖書出版營銷中的產品策略
一、“讀者是上帝”的產品經營策略
二、主導產品營銷策略
三、新品種開發策略
四、已有圖書品種的經營策略
五、變化中的圖書營銷策略

第九章 中外圖書出版發行重點企業
第一節 培生集團
一、公司簡介
二、培生的戰略要素
三、培生發展戰略類型
四、培生的發展競爭戰略
五、培生的職能戰略（產品戰略）
六、培生教育集團大中華戰略正式啟動
第二節 人民教育出版社
一、人民教育出版社簡介
二、人教社出版《漢語2012》叢書
三、人教社推出學校體育運動書籍
四、人教禮開辟圖書出版業發展新路
第三節 高等教育出版社
一、高等教育出版社簡介
二、高教社開通學術期刊在線出版平臺
三、高教社攜手希臘推出漢語教材
四、高教版社“藍色發行”的發行模式
第四節 新華出版社
一、新華出版社簡介
二、新華出版社新書獻讀者
三、新華出版社品牌戰略階段分析
第五節 其他圖書出版發行企業
一、外語與教學研究出版社
二、上海世紀出版集團
三、新華圖書發行集團
四、江蘇新華發行集團
五、電子工業出版社

第十章 博思數據關于圖書出版發行行業的投資及前景趨勢
第一節 圖書出版發行行業投資分析
一、圖書出版發行業投資機會
二、圖書出版業的發展機遇
三、圖書出版發行業投資的風險及規避
四、圖書出版發行業投資戰略
五、圖書出版業的投資理念分析
第二節 圖書出版發行業的發展前景預測
一、2015年全球圖書出版行業的發展前景
二、2015-2020年中國圖書出版發行業發展前景預測

圖表目錄：
圖表：三類出版經濟特征及商業特征比較
圖表：三類出版的營銷模式比較
圖表：需求曲線與價格彈性
圖表：美國經濟中部分商品的價格彈性
圖表：中國圖書出版概況
圖表：中國出版業用紙量和凸版紙雙面膠版紙產量
圖表：中國圖書出版概況
圖表：上海各圖書發行部門圖書庫存變化
圖表：中國新華書店的圖書銷售量
圖表：中國城鎮居民家庭中人均全年書報雜志費占生活費的比重
圖表：賣方市場圖示
圖表：賣方市場下的不同供給彈性下的價格變化比較
圖表：買方市場圖示
圖表：買方市場下的不同供給彈性下的價格變化比較
圖表：中國的圖書銷售額及單位印張價格
圖表：中國圖書市場的需求彈性測算
圖表：圖書平均印數的變化情況
圖表：中國的職工平均工資
圖表：中國出版社的增長情況
圖表：中國圖書出版概況
圖表：全國書業純銷售統計
圖表：紙介質出版業產業規模
圖表：圖書出版品種簡況
圖表：全國圖書總印數
圖表：全國教材出版占書業出版比重
圖表：全國教材銷售占書業銷售比重
圖表：農技圖書出版簡況
圖表：全國各類出版物發行網點簡況
圖表：全國人均購書及平均銷售單價
圖表：我國期刊出版簡況
圖表：我國出版物印刷業簡況
圖表：全國出版外貿簡況
圖表：2007-2012年圖書出版總量比較
圖表：2012年各類課本的出版數量及與上年相比增減情況
圖表：2007-2012年少兒讀物出版情況比較
圖表：中國圖書分銷體系演變格局
圖表：圖書渠道分工趨勢
圖表：產業競爭四階段體系
圖表：圖書發行企業可持續盈利型增長戰略框架
圖表：傳統的出版發行模式和流程
圖表：網絡環境下出版商與最終消費者關系
圖表：網絡環境下出版商、發行商零售商與最終消費者的關系
圖表：傳統發行模式與網上書店發行模式比較
圖表：傳統發行模式與網絡發行模式特點對比
圖表：傳統的圖書發行渠道
圖表：網絡環境下多元化的發行渠道
圖表：北京大學研究生最常去的購書場所排名
圖表：我國主流電子圖書出版的模式
圖表：我國出版社是否已出版電子圖書統計情況
圖表：我國出版社開展電子圖書出版業務的增長情況
圖表：我國出版社數字出版專職機構設立情況
圖表：國內出版社電子圖書出版總量增長情況
圖表：中國高校文獻采購總金額變化情況
圖表：中國高校圖書館采購電子圖書總金額變化情況
圖表：中國電子書機構用戶增長情況
圖表：2005-2013年中國網民規模及增長率
圖表：國內具有代表性的電子圖書公司比較
圖表：上海世紀出版集團有嚴格的文檔保存和圖書出版流程
圖表：上海世紀出版集團排版廠參與電子書制作的情況
圖表：傳統的購書方式
圖表：網上書店購物方式
圖表：2015-2020年中國圖書銷售金額預測

    本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自 國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。