報告主要內容
行業解析
企業決策提供基礎依據。
全球視野
助力企業全球化戰略布局與決策
政策環境
緊跟時政，把握大局。
產業現狀
助力企業精準把握市場脈動。
技術動態
保持企業競爭優勢，創新驅動發展。
細分市場
發掘潛在商機，精準定位目標客戶。
競爭格局
知己知彼，制定有效的競爭策略。
典型企業
了解競爭對手、超越競爭對手。
產業鏈調查
上下游全產業鏈一網打盡，優化資源配置。
進出口跟蹤
把握國際市場動態，拓展國際業務。
前景趨勢
洞察未來，提前布局，搶占先機。
投資建議
合理配置資源，提高投資回報率。
服務客戶
導讀: 團購即為一個團隊向商家采購，國際通稱B2T(Business To Team），是繼B2B，B2C，C2C后的又一電子商務模式。所謂網絡團購，是指一定數量的消費者通過互聯網渠道組織成團，以折扣購買同一種商品。這種 電子商務模式可以稱為C2B(Consumer to Business），和傳統的B2C、C2C電子商務模式有所不同，需要將消費者聚合才能形成交易，所以需要有即時通訊（Instant Messaging）和社交網絡（SNS）作支持。
報告說明:
博思數據發布的《2015-2022年中國網絡團購市場分析與投資前景研究報告》共九章。報告介紹了網絡團購行業相關概述、中國網絡團購產業運行環境、分析了中國網絡團購行業的現狀、中國網絡團購行業競爭格局、對中國網絡團購行業做了重點企業經營狀況分析及中國網絡團購產業發展前景與投資預測。您若想對網絡團購產業有個系統的了解或者想投資網絡團購行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
團購即為一個團隊向商家采購，國際通稱B2T(Business To Team），是繼B2B，B2C，C2C后的又一電子商務模式。所謂網絡團購，是指一定數量的消費者通過互聯網渠道組織成團，以折扣購買同一種商品。這種 電子商務模式可以稱為C2B(Consumer to Business），和傳統的B2C、C2C電子商務模式有所不同，需要將消費者聚合才能形成交易，所以需要有即時通訊（Instant Messaging）和社交網絡（SNS）作支持。
數據顯示，截至2010年12月底，國內網絡團購累計交易規模達88.6億元，預計2011年全國網絡團購市場交易規模將猛增至240億元左右。
報告目錄：
第1章：中國網絡團購行業發展綜述 15
1.1 網絡團購行業的定義 15
1.1.1 網絡團購的定義 15
1.1.2 網絡團購的特征 15
1.1.3 網絡團購的流程 16
1.1.4 網絡團購的基本形態 16
（1）自發團購 16
（2）商業團購 17
（3）第三方團購 17
1.2 網絡團購主要平臺模式分析 17
1.2.1 生活服務信息類團購模式 17
1.2.2 特定產品類團購模式 18
1.2.3 導航類團購模式 18
1.3 網絡團購主要盈利模式分析 19
1.3.1 商品代售 19
1.3.2 交易傭金 19
1.3.3 會員制度 19
1.3.4 商戶服務費 20
1.3.5 廣告費 20
1.3.6 加盟授權 20
1.4 網絡團購核心價值及增值潛力分析 20
1.4.1 網絡團購服務企業基本價值活動分析 20
1.4.2 網絡團購服務企業價值增值環節分析 21
（1）顧客管理環節 21
（2）加盟商管理環節 22
第2章：中國網絡團購行業發展狀況 23
2.1 國外網絡團購行業發展分析 23
2.1.1 2015年全球團購市場運行分析 23
（1）全球團購市場發展階段分析 23
（2）全球網絡團購網站建設情況 23
（3）全球網絡團購市場競爭分析 24
（4）2015年全球團購網站發展趨勢 25
2.1.2 2015年美國團購市場分析 26
（1）美國團購市場飽和度分析 26
（2）美國團購市場競爭情況分析 26
2.1.3 日本團購網站市場競爭分析 26
2.1.4 外資團購企業在華競爭動向 27
2.1.5 國內外團購網站差別分析 27
2.1.6 美國Groupon網站案例分析 27
2.2 國內網絡團購行業發展分析 31
2.2.1 網絡團購行業發展狀況 31
（1）企業規模 31
（2）交易規模 32
（3）市場占有率 33
（4）城市分布 34
（5）服務領域 35
（6）網站流量 37
（7）人員規模 37
（8）用戶關注 39
2.2.2 網絡團購行業搜索情況分析 39
（1）團購相關搜索指數 39
（2）團購相關搜索關注熱點 41
（3）團購網站關注度排行 42
（4）團購產品關注度排行 43
2.3 網絡團購行業重點事件影響分析 44
2.3.1 首批Groupon模式網站上線 44
2.3.2 搜狐、騰訊、新浪加入競爭 44
2.3.3 1288團購網涉嫌欺詐遭曝光 45
2.3.4 淘寶網團Smart顯示團購力量 45
2.3.5 團購企業電子商務信用認證 45
2.3.6 網購導航成為團購重要構成 45
2.3.7 糯米團引領行業精細化潮流 45
2.3.8 網絡團購受到媒體機構重視 46
第3章：中國網絡團購行業市場環境分析 47
3.1 網絡團購行業政策環境分析 47
3.1.1 網絡團購行業管理體制 47
3.1.2 網絡團購行業政策法規 47
（1）網絡購物服務規范 47
（2）團購行業誠信資質認證和評級標準 47
（3）網絡商品交易及有關服務行為管理暫行辦法 48
（4）商務部規范網絡購物促銷行為 48
（5）非金融機構支付服務管理辦法 48
3.1.3 網絡團購行業自律規范 49
3.2 網絡團購行業經濟環境分析 49
3.2.1 國內宏觀經濟環境分析 49
（1）國內宏觀經濟現狀 49
（2）國內宏觀經濟預測 53
3.2.2 國內服務業發展分析 54
3.2.3 我國互聯網經濟發展分析 57
3.3 網絡團購行業技術環境分析 61
3.3.1 電子支付技術發展分析 61
3.3.2 安全和認證技術分析 65
3.3.3 團購2.0模式 68
（1）網絡團購2.0模式定義 68
（2）網絡團購2.0模式與淘寶模式對比 69
（3）網絡團購2.0的商品特征 70
（4）團購2.0網站核心價值評選 71
3.3.4 新型技術理念分析 73
（1）團購3.0模式 73
（2）分級團購 74
（3）云團購 74
3.4 網絡團購行業法律環境分析 74
3.4.1 網絡團購的法律性質分析 74
3.4.2 網絡團購涉及的法律關系分析 75
3.4.3 網絡團購行為法律風險應對措施 75
第4章：中國網絡團購行業關聯行業發展狀況 77
4.1 中國網絡團購行業關聯產業簡介 77
4.2 中國網絡購物行業發展規模分析 77
4.2.1 網絡購物市場交易規模 77
4.2.2 網絡零售市場各類占比 78
4.2.3 網購網站用戶訪問情況 78
4.2.4 網絡購物運營商市場份額 79
4.2.5 網絡購物與團購捆綁發展分析 81
4.3 即時通訊與社交網絡行業發展情況 81
4.3.1 即時通訊行業發展現狀 81
（1）用戶規模 81
（2）賬號規模 82
（3）競爭現狀 82
（4）發展趨勢 83
4.3.2 網絡團購中即時通訊行業作用分析 84
4.3.3 社交網絡行業發展現狀 84
（1）社交網站產業市場規模 84
（2）社交網站用戶規模統計 85
（3）社交網站平臺化特征 86
4.3.4 網絡團購中社交網絡作用分析 86
4.4 網絡團購行業物流配送能力分析 87
4.4.1 2015年網絡購物物流網建設情況 87
（1）網絡購物快遞企業規模 87
（2）網絡購物快遞營收規模 88
4.4.2 物流配送能力對團購企業影響分析 89
4.4.3 網絡團購企業物流配送解決方案 89
4.4.4 實體網絡小區團購物流成本分析 89
4.4.5 網商建設線下快遞平臺競爭分析 90
4.4.6 物流業網絡團購模式影響分析 91
第5章：中國網絡團購商品細分市場分析 92
5.1 中國網絡團購商品細分市場總體情況 92
5.1.1 主要團購商品類別 92
5.1.2 主要團購商品占比 92
5.2 餐飲酒水類產品團購現狀及前景分析 93
5.2.1 餐飲類產品團購 93
（1）餐飲企業電子商務現狀分析 93
（2）餐飲企業團購特殊性分析 94
（3）團購/餐飲企業互動發展分析 95
（4）餐飲團購市場運行情況 95
（5）網絡團購對餐飲行業利好分析 96
（6）餐飲團購行業發展問題分析 96
5.2.2 酒水類產品團購現狀及前景分析 97
（1）酒類產品網絡團購優劣勢分析 97
（2）酒水網絡團購注意事項分析 97
5.3 美容保健類產品團購現狀及前景分析 98
5.3.1 化妝品團購市場現狀分析 98
5.3.2 化妝品行業團購特殊環境分析 98
5.3.3 化妝品電子商務銷售模式分析 98
5.3.4 垂直類化妝品團購網站劣勢分析 98
（1）從消費者層面看 98
（2）從網站運營層面看 99
（3）從化妝品品牌層面看 99
5.3.5 美容院網絡團購新營銷模式分析 99
（1）美容院參加網絡團購原因分析 99
（2）美容院網絡團購利潤分布情況 99
（3）美容院加盟網站團購步驟分析 100
5.4 休閑娛樂類產品團購現狀及前景分析 101
5.4.1 電影票團購市場運行情況 101
（1）票房貢獻率 101
（2）團購營銷方式運用 101
（3）電影票團購劣勢分析 101
5.4.2 攝影團購市場運行情況 102
5.4.3 話劇團購市場現狀分析 102
5.5 精品購物類產品團購現狀及前景分析 103
5.5.1 文化市場產品團購情況 103
5.5.2 奢侈品市場團購現狀分析 104
5.5.3 高端服飾產品網絡團購情況 104
第6章：中國網絡團購行業用戶研究 106
6.1 中國網絡購物用戶群體研究 106
6.1.1 網絡購物用戶特征分析 106
（1）性別結構 106
（2）年齡結構 107
（3）學歷結構 108
（4）職業結構 108
（5）收入結構 109
（6）城鄉結構 110
6.1.2 網民網絡購物行為研究 110
（1）購物網站品牌認知渠道 110
（2）商品瀏覽方式主要渠道 112
（3）人均網購金額和次數 113
（4）網購商品類別分析 114
（5）用戶網購行為差異分析 115
6.2 中國網絡團購用戶群體研究 121
6.2.1 中國網絡團購用戶規模 121
6.2.2 中國網絡團購用戶狀況分析 121
（1）中國網絡團購用戶屬性特征 121
（2）中國網絡團購用戶訪問行為特征 123
6.3 網絡團購行為模式及發展策略 126
6.3.1 消費者行為模式分析 126
6.3.2 組織者行為模式分析 126
6.3.3 經營者行為模式分析 127
6.3.4 網絡非穩定型團購特征分析 128
（1）組成的條件 128
（2）購買特征 128
（3）非穩定型團購影響分析 129
（4）組織的管理 129
6.4 網絡團購用戶滿意度調查 129
6.4.1 網絡團購用戶滿意情況 129
6.4.2 未來網絡團購意向調查 130
6.4.3 網絡團購用戶職業特征 130
6.4.4 團購信息分享意愿調查 131
6.4.5 參加網絡團購決策模式 131
6.4.6 團購網絡用戶忠誠度調查 132
6.4.7 用戶期望未來團購項目調查 133
6.5 網絡團購行業信用調查 134
6.5.1 信用評價方法 134
（1）評價指標構成 134
（2）信用等級描述 135
6.5.2 網絡團購行業整體信用得分 136
6.5.3 網絡團購企業信用差距分析 138
（1）BB-等級企業情況 138
（2）AA-等級企業情況 138
（3）BBB等級企業情況 138
6.5.4 網絡團購企業主要誠信問題 138
（1）缺乏擔保機制的預付款模式 138
（2）服務和產品低端化、同質化嚴重 139
（3）商家的服務質量和誠信度不高 139
（4）網站忽視用戶體驗和滿意度 139
6.5.5 團購行業信用低下原因分析 140
第7章：中國網絡團購行業競爭分析 141
7.1 網絡團購行業整體競爭情況 141
7.2 網絡團購行業競爭態勢分析 142
7.2.1 互聯網門戶網站團購市場擴張分析 142
7.2.2 垂直獨立型團購網站競爭劣勢分析 143
7.2.3 地區級團購網站市場競爭優勢分析 143
7.2.4 網絡團購市場主流競爭趨勢分析 144
（1）廣告大戰 144
（2）SNS化 144
（3）全方位化 145
（4）垂直化 145
7.3 國內團購網站區域競爭動向 145
7.3.1 國內團購網站區域格局現狀分析 145
7.3.2 重點城市網絡團購產業競爭情況 147
7.3.3 2015年團購企業市場擴張動向 148
7.4 中國團購行業五力模型分析 149
7.4.1 現有競爭者 150
7.4.2 消費者議價能力 151
7.4.3 供應商議價能力 151
7.4.4 來自替代品的威脅 152
7.4.5 新進入者的威脅 152
7.5 網絡團購行業SWOT分析 153
7.5.1 優勢分析 154
7.5.2 劣勢分析 154
7.5.3 機會分析 155
7.5.4 威脅分析 155
第8章：中國領先團購網站運營分析 156
8.1 門戶網站團購業務分析 156
8.1.1 搜狐愛家團 156
（1）網站簡介 156
（2）網站會員規模 156
（3）網站團購業務分析 156
（4）網站服務模式 156
（5）網絡營銷策略 156
（6）網站認證情況 156
（7）網站經營SWOT分析 157
（8）網站最新發展動向 157
8.2 垂直型差異團購網站分析 169
8.2.1 主力團——運動裝備團購 169
（1）網站簡介 169
（2）網站團購業務分析 169
（3）網站服務模式 169
（4）網絡營銷策略 169
（5）網站經營SWOT分析 169
8.3 垂直型綜合團購網站分析 191
8.3.1 拉手網 191
（1）網站簡介 191
（2）網站會員規模 191
（3）網站團購業務分析 191
（4）網站服務模式 191
（5）網絡營銷策略 192
（6）網站認證情況 192
（7）網站經營SWOT分析 192
（8）網站最新發展動向 193
8.4 團購導航型網站分析 210
8.4.1 中國團購在線 210
（1）網站簡介 210
（2）團購網站收錄情況 210
（3）網站評分機制分析 210
（4）網站服務模式 210
（5）網絡營銷策略 210
（6）網站最新發展動向 210
8.5 其他地區性團購網站分析 225
8.5.1 上海團購網 225
（1）網站簡介 225
（2）網站團購業務分析 225
（3）網站服務模式 226
（4）網絡營銷策略 226
（5）網站最新發展動向 226
第9章：博思數據關于中國網絡團購行業投融資分析及前景預測 232
9.1 網絡團購行業存在的問題 232
9.1.1 網站域名搶奪激烈 232
9.1.2 團購商品與實際不符 232
9.1.3 團購數據造假成為風氣 232
9.1.4 在線支付缺乏擔保機制 232
9.1.5 商家供應能力與需求失衡 232
9.1.6 團購企業與商家合作問題 233
9.1.7 團購企業售后服務無法保障 233
9.1.8 團購行業標準體系缺乏 233
9.1.9 網購用戶忠誠度建構問題 234
9.2 網絡團購行業發展趨勢 234
9.2.1 團購企業地方性發展趨勢 234
9.2.2 團購目標市場擴大趨勢 234
9.2.3 不同信息網絡融合發展趨勢 234
9.2.4 團購網站從獨立走向依附 235
9.2.5 移動互聯網成發展新陣地 235
9.2.6 團購引領當地用戶消費 235
9.3 網絡團購行業融資并購分析 236
9.3.1 2015年網絡團購行業融資情況 236
（1）融資事件總結 236
（2）融資特點分析 237
9.3.2 2015年網絡團購行業并購情況 237
（1）并購事件總結 238
（2）并購特點分析 238
9.3.3 網絡團購行業投融資資金來源 239
9.3.4 網絡團購行業融資案例分析 240
（1）拉手網 240
（2）酷團 240
（3）阿丫團 240
（4）滿座網 241
9.3.5 網絡團購行業投融資前景分析 241
（1）風投資本介入網絡團購市場看重的因素 241
（2）網絡團購行業投融資前景預測 242
9.4 2015年網絡團購行業相關指標預測 242
9.4.1 團購網站規模預測 242
9.4.2 網絡團購市場成交規模預測 244
9.4.3 網絡團購市場盈利預測 246
圖表目錄：
圖表1：網上團購企業價值鏈圖 21
圖表2：Groupon發展史與經營模式圖解 29
圖表3：2014年中國網絡團購企業規模（單位：家） 32
圖表4：2014年中國網絡團購企業市場交易份額占比圖（單位：%） 32
圖表5：2014年中國網絡團購企業市場占有率（單位：%） 33
圖表6：2014年中國網絡團購企業主要城市分布占比圖（單位：%） 34
圖表7：2014年十大主流網絡團購企業主要城市分布比例圖 35
圖表8：2014年中國網絡團購商品主分類占比圖（單位：%） 36
圖表9：2014年中國網絡團購商品二級分類占比圖（單位：%） 36
圖表10：十大主流網絡團購企業各地區流量監測對比圖（單位：萬） 37
圖表11：中國網絡團購企業職員職能分配占比圖（單位：%） 38
圖表12：主要網絡團購企業人員規模（單位：人） 38
圖表13：十大主流網絡團購企業月度用戶關注度趨勢 39
圖表14：2014年團購相關搜索指數（單位：次） 40
圖表15：2014年團購日均搜索走勢（單位：次） 40
圖表16：2014年團購分時搜索指數（單位：次） 41
圖表17：2014年團購相關搜索關注熱點（單位：%） 42
圖表18：2014年團購網站關注度排行（單位：%） 42
圖表19：2014年美團/拉手團/糯米團搜索指數 43
圖表20：2014年團購產品關注度排行（單位：%） 44
圖表21：2005-2014年規模以上工業增加值增長情況（單位：%） 50
圖表22：2009-2014年城鎮固定資產投資及其增長情況（單位：億元，%） 51
圖表23：2009-2014年社會消費品零售額及其增長情況（單位：億元，%） 51
圖表24：2002-2014年CPI及PPI月度漲幅變化（單位：%） 52
圖表25：2009-2014年分月度貿易順差額變化（單位：億美元） 53
圖表26：“十三五”期間我國三大產業就業比重預測（單位：萬人，%） 57
圖表27：2009Q1-2014Q1中國網絡經濟規模占GDP比重（單位：%） 58
圖表28：2009Q1-2014Q1中國網絡經濟與實體經濟增速對比（單位：%） 59
圖表29：支付系統無安全措施的模型 62
圖表30：通過第三方代理人支付的模式 63
圖表31：數字現金支付模式 63
圖表32：簡單加密支付系統模式 64
圖表33：安全電子交易SET支付模式 65
圖表34：網絡團購2.0模式 69
圖表35：我國網絡團購行業產業鏈圖示 77
圖表36：電子商務服務企業行業分布情況（單位：%） 78
圖表37：2008-2014年中國網絡購物市場用戶規模預測（單位：萬人，%） 79
圖表38：2014年中國網上零售企業市場交易規模占有率（單位：%） 80
圖表39：2008-2014年中國IM市場活躍賬戶規模（單位：億，%） 82
圖表40：2009-2014年上半年中國SNS市場規模（單位：萬，%） 85
圖表41：2009-2014年上半年中國SNS用戶規模（單位：萬，%） 85
圖表42：2007-2014年中國網絡購物快遞企業規模（單位：家） 87
圖表43：2007-2014年中國網絡購物快遞企業營收規模（單位：億元） 88
圖表44：2014年網絡團購商品購買次數占比情況（單位：次，%） 92
圖表45：2014年網絡團購商品購買金額占比情況（單位：次，%） 93
圖表46：2014年餐飲團購上架頻率分析 95
圖表47：2014年餐飲團購過百萬大單分析（單位：元） 96
圖表48：攝影旅游類產品占比情況（單位：%） 102
圖表49：2014年文化產品團購情況 104
圖表50：2014年我國網購網民與網民性別結構對比（單位：%） 107
圖表51：2014年我國網購網民與網民年齡結構對比（單位：%） 107
圖表52：2014年我國網購網民與網民學歷結構對比（單位：%） 108
圖表53：2014年我國網購用戶職業結構（單位：%） 109
圖表54：2014年我國網購網民與網民收入結構對比（單位：%） 109
圖表55：2014年我國網購網民與網民城鄉分布對比（單位：%） 110
圖表56：網民獲知購物網站的認知渠道（單位：%） 111
圖表57：網民通過網絡知曉購物網站的方式（單位：%） 111
圖表58：網民網購時商品查找方式（單位：%） 112
圖表59：網購網民用戶評論閱讀情況（單位：%） 113
圖表60：影響用戶網絡購買決策最關鍵外部因素（單位：%） 113
圖表61：影響用戶網絡購買決策最關鍵外部因素（單位：%） 114
圖表62：2014年上半年網購各類商品的網民比例（單位：%） 115
圖表63：不同性別用戶半年網購次數（單位：%） 116
圖表64：不同性別用戶半年在首選購物網站花費金額（單位：%） 116
圖表65：不同性別用戶網購商品種類差異（單位：%） 117
圖表66：不同年齡用戶半年網購次數（單位：%） 117
圖表67：不同年齡用戶半年在首選購物網站花費金額（單位：%） 118
圖表68：不同月收入用戶半年網購次數（單位：%） 119
圖表69：不同月收入網民半年在首選網站網購金額（單位：%） 119
圖表70：不同職業用戶半年網購次數（單位：%） 120
本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自 國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。
數據資料
全球宏觀數據庫
中國宏觀數據庫
政策法規數據庫
行業經濟數據庫
企業經濟數據庫
進出口數據庫
文獻數據庫
券商數據庫
產業園區數據庫
地區統計數據庫
協會機構數據庫
博思調研數據庫
版權申明:
本報告由博思數據獨家編制并發行，報告版權歸博思數據所有。本報告是博思數據專家、分析師在多年的行業研究經驗基礎上通過調研、統計、分析整理而得，具有獨立自主知識產權，報告僅為有償提供給購買報告的客戶使用。未經授權，任何網站或媒體不得轉載或引用本報告內容。如需訂閱研究報告，請直接撥打博思數據免費客服熱線（400 700 3630）聯系。
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