報告主要內容
行業解析
企業決策提供基礎依據。
全球視野
助力企業全球化戰略布局與決策
政策環境
緊跟時政，把握大局。
產業現狀
助力企業精準把握市場脈動。
技術動態
保持企業競爭優勢，創新驅動發展。
細分市場
發掘潛在商機，精準定位目標客戶。
競爭格局
知己知彼，制定有效的競爭策略。
典型企業
了解競爭對手、超越競爭對手。
產業鏈調查
上下游全產業鏈一網打盡，優化資源配置。
進出口跟蹤
把握國際市場動態，拓展國際業務。
前景趨勢
洞察未來，提前布局，搶占先機。
投資建議
合理配置資源，提高投資回報率。
服務客戶
導讀: 當前，我國網絡游戲行 業已得了矚目的成就，但是在行業日益繁盛的市場表層下，還是被模式困惑、惡性競爭、產品斷檔、政策收緊等一系列問題困擾。尤其最近兩年，在游戲推廣與競爭 門檻的抬高的同時，行業利潤率逐步降低。這不但使得很多中小網絡游戲處于一種缺乏資金推廣同時又很難吸引玩家兩難的處境，而且也成為了網絡游戲產業界內大 型的運營企業深感憂慮的問題。
報告說明:
博思數據發布的《2015-2022年中國網絡游戲市場競爭戰略分析及投資前景研究報告》共十四章。報告介紹了網絡游戲行業相關概述、中國網絡游戲產業運行環境、分析了中國網絡游戲行業的現狀、中國網絡游戲行業競爭格局、對中國網絡游戲行業做了重點企業經營狀況分析及中國網絡游戲產業發展前景與投資預測。您若想對網絡游戲產業有個系統的了解或者想投資網絡游戲行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
博思數據發布的《2015-2022年中國網絡游戲市場競爭戰略分析及投資前景研究報告》共十四章。報告介紹了網絡游戲行業相關概述、中國網絡游戲產業運行環境、分析了中國網絡游戲行業的現狀、中國網絡游戲行業競爭格局、對中國網絡游戲行業做了重點企業經營狀況分析及中國網絡游戲產業發展前景與投資預測。您若想對網絡游戲產業有個系統的了解或者想投資網絡游戲行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
當前，我國網絡游戲行 業已得了矚目的成就，但是在行業日益繁盛的市場表層下，還是被模式困惑、惡性競爭、產品斷檔、政策收緊等一系列問題困擾。尤其最近兩年，在游戲推廣與競爭 門檻的抬高的同時，行業利潤率逐步降低。這不但使得很多中小網絡游戲處于一種缺乏資金推廣同時又很難吸引玩家兩難的處境，而且也成為了網絡游戲產業界內大 型的運營企業深感憂慮的問題。
從 2001年以來，由盛大、網易、巨人、九城、騰訊、搜狐、金山等國內網絡游戲運營企業和研發企業組成的網絡游戲產業主力軍在國內外創造了一個又一個傳奇， 目前已經形成了一套以“成功商業模式-聚集資本-吸引人才”之間的良性循環為依托的網游發展的模式，但未來，這種發展模式的內涵將會隨不斷變化的市場形勢 而改變。
首 先，中國網絡游戲產業雛形初露時曾經廣泛流行的收費盈利模式正在被逐漸摒棄，免費盈利模式已逐漸被廣大用戶所認可并將成為主流。其次，跨越不同產業的平臺 式異業合作將成為網絡游戲產業商業模式發展的重要趨勢，這種異業合作對于進一步開發網絡游戲的潛在價值、提升網絡游戲產業鏈的帶動輻射力量具有不可低估的 作用，從而已經成為網絡游戲產業發展的一大方向。
作為國互聯網產業中增長最快、市場潛力最大、影響最深遠的焦點產業，我國網絡游戲行業發展潛力是巨大的，尤其隨著網頁游戲和移動游戲的異軍突起，給行業帶 來了更多的機遇。然而，行業面臨的種種不確定因素，引發了我國網絡游戲產業對新的商業模式和發展趨勢的探索。對于目前而言，如何突破中國網游行業的發展瓶 頸，如何開辟新的思維航線，成為了擺在業界開發和運營團隊眼前最迫切的改革命題。
報告目錄：
第一部分 行業發展概況
第一章 全球網絡游戲行業發展狀況 1
第一節 世界網絡游戲發展歷程 1
一、第一代網絡游戲（1969年至1977年） 1
二、第二代網絡游戲（1978年至1995年） 2
三、第三代網絡游戲（1996年至2006年） 6
四、第四代網絡游戲（2006年開始） 8
第二節 全球網絡游戲市場發展分析 11
第三節 韓國網絡游戲市場發展分析 14
一、韓國網游產業發展狀況 14
二、韓國網游在中國的發展 16
三、韓國網絡游戲中國化道路的挫折 17
四、2014年韓國網絡游戲出口情況 18
第四節 其他國家網和地區絡游戲發展分析 18
一、日本網絡游戲發展分析 18
二、歐洲網絡游戲市場分析 19
三、美國網絡游戲動態 19
第二章 我國網絡游戲行業發展狀況 21
第一節 我國網絡游戲發展歷程 21
一、中國網絡游戲發展史 21
二、中國網游的八個里程碑 29
三、近十年來我國網絡游戲的發展分析 31
第二節 我國網絡游戲產業發展分析 31
一、中國網絡游戲產業發展現狀 31
二、2015年我國網絡游戲大盤點 32
三、我國主要游戲企業發展狀況 41
四、我國傳統文明對網絡游戲影響 42
第三節 中國網絡游戲研發分析 44
一、中國網絡游戲研發現狀及進展 44
二、我國網絡游戲研發的問題 66
三、國內網絡游戲研發機遇及建議 69
第四節 我國網絡游戲市場發展分析 71
一、2014年1季度我國網絡游戲市場規模情況 71
二、2014年2季度我國網絡游戲市場規模情況 77
三、2014年3季度我國網絡游戲市場規模情況 79
四、2014年4季度中國網絡游戲市場規模情況 81
五、2014年主流廠商新增網絡游戲情況 88
六、2014年中國網絡游戲市場發展問題 91
七、我國網絡游戲外掛問題分析 93
第五節 我國網絡游戲國際化發展分析 94
一、中國網絡游戲國際化發展歷程 94
二、中國網游國際發展現狀 95
三、我國網絡游戲產業國外市場發展走勢 100
第三章 歐債危機對網絡游戲行業影響 102
第一節 歐債危機對網絡游戲行業影響 102
一、2015年經濟形勢對網絡游戲融資影響 102
二、2015年經濟形勢對我國網絡游戲影響 102
第二節 網絡游戲行業應對歐債危機策略 103
一、網絡游戲發展策略 103
二、歐債危機中網絡游戲企業生存策略 105
三、網絡游戲企業應對歐債危機策略 106
第二部分 市場發展分析
第四章 網絡游戲用戶分析 108
第一節 我國網絡用戶狀況 108
一、中國核心網絡游戲用戶的屬性特征 108
二、網絡游戲用戶協議監管的法律探討 110
三、2015年我國網絡游戲用戶規模情況 112
四、淺談網絡游戲如何滿足用戶需求 113
五、游戲用戶與全體網絡游戲用戶對游戲內置廣告的接受程度 114
六、2015年國內手機網絡游戲用戶情況 114
第二節 網絡游戲用戶費用收取分析 115
一、網絡游戲付費用戶與免費用戶對比分析 115
二、網絡游戲用戶付費潛力分析 115
三、網絡游戲用戶付費方式探討 117
第三節 網絡游戲消費者特點分析 120
一、網絡游戲用戶的羊群效應 120
二、我國網游玩家“三高”趨勢 123
三、游戲設計與人類的基本欲望 124
四、網游玩家肯玩付費網游人數 127
第四節 2015年網頁游戲用戶與全體網絡游戲用戶的差異分析 127
一、2015年網頁游戲用戶與全體網絡游戲用戶職業差異 127
二、2015年網頁游戲用戶與全體網絡游戲用戶收入差異 128
三、2015年網頁游戲用戶與全體網絡游戲用戶學歷差異 129
四、2015年網頁游戲用戶與全體網絡游戲用戶年齡差異 130
五、2015年網頁游戲用戶與全體網絡游戲用戶性別差異 132
第五章 手機網絡游戲產業分析 134
第一節 我國手機市場發展分析 134
一、2015年我國移動電話產量統計 134
二、2015年全球手機市場發展分析 134
三、2015年手機市場用戶消費分析 136
四、2015年中國手機生產銷售分析 137
五、2015年手機市場品牌調查分析 140
第二節 中國手機網游市場分析 141
一、手機游戲市場驅動力分析 141
二、中國手機網游發展現狀 142
三、手機網游發展的價值 143
四、2015年手機網絡游戲發展形勢 144
五、2015年手機網絡游戲市場分析 145
六、影響玩家進入手機網游主要因素 146
第三節 手機網游存在的問題分析 147
一、游戲內容問題 147
二、游戲終端問題 147
三、網絡質量問題 150
四、上網費用問題 150
五、游戲用戶體驗問題 150
六、手機游戲暗流問題 150
第四節 手機網游與PC網游的對比分析 153
一、用戶對比分析 153
二、開發設計對比 153
三、營運和渠道建設對比 154
第三部分 競爭格局分析
第六章 網絡游戲產業競爭分析 157
第一節 中國網游市場競爭現狀 157
一、我國網游業競爭現狀 157
二、2015年網游企業市場占有率比較 157
三、我國網游行業競爭問題 157
四、2015年國產網游市場競爭分析 158
五、2015年中國回合制網游市場競爭分析 159
第二節 中國網游競爭力分析 159
一、中國網游產業競爭優勢 159
二、未來五年網游業核心競爭力分析 160
三、中國網絡游戲市場競爭力情況 161
第三節 中國網游并購競爭分析 162
一、網游并購競爭歷史 162
二、中國網絡游戲業并購現狀 163
三、網絡游戲行業并購競爭走勢 165
第七章 網絡游戲企業競爭策略分析 166
第一節 網絡游戲市場競爭策略分析 166
一、2015年網絡游戲市場增長潛力分析 166
二、2015年網絡游戲主要潛力品種分析 167
三、現有網絡游戲產品競爭策略分析 167
四、潛力網絡游戲品種競爭策略選擇 169
五、典型企業產品競爭策略分析 169
第二節 網絡游戲企業競爭策略分析 171
一、金融危機對網絡游戲行業競爭格局的影響 171
二、金融危機后網絡游戲行業競爭格局的變化 171
三、2015-2022年我國網絡游戲市場競爭趨勢 173
四、2015-2022年網絡游戲行業競爭格局展望 175
五、2015-2022年網絡游戲行業競爭策略分析 176
第八章 網絡游戲重點企業競爭分析 178
第一節 盛大 178
一、企業概況 178
二、競爭優勢分析 179
三、2013-2015年經營狀況 180
四、2015-2022年發展戰略 182
第二節 網易 182
一、企業概況 182
二、競爭優勢分析 184
三、2013-2015年經營狀況 185
四、2015-2022年發展戰略 187
第三節 第九城市 188
一、企業概況 188
二、競爭優勢分析 189
三、2013-2015年經營狀況 192
四、2015-2022年發展戰略 194
第四節 金山 195
一、企業概況 195
二、競爭優勢分析 197
三、2012-2014年經營狀況 198
四、2015-2022年發展戰略 200
第五節 巨人網絡 202
一、企業概況 202
二、競爭優勢分析 202
三、2013-2015年經營狀況 204
四、2015-2022年發展戰略 206
第六節 網龍 206
一、企業概況 206
二、競爭優勢分析 207
三、2012-2014年經營狀況 209
四、2015-2022年發展戰略 211
第七節 完美時空 212
一、企業概況 212
二、競爭優勢分析 212
三、2013-2015年經營狀況 214
四、2015-2022年發展戰略 216
第八節 騰訊 216
一、企業概況 216
二、競爭優勢分析 223
三、2012-2014年經營狀況 224
四、2015-2022年發展戰略 226
第九節 久游網 228
一、企業概況 228
二、競爭優勢分析 228
三、經營狀況 228
四、2015-2022年發展戰略 229
第四部分 行業前景分析
第九章 網絡游戲行業發展趨勢分析 1
第一節 網游發展前景與機遇 1
一、我國網絡游戲行業發展前景分析 1
二、網絡游戲發展機遇分析 4
三、網絡游戲人才機遇分析 6
第二節 手機網游發展前景與趨勢 7
一、手機網絡游戲發展機遇與前景分析 7
二、手機網游產業鏈發展趨勢 8
三、2015年手機網游的新機遇 10
四、2015-2022年手機網游市場發展趨勢 11
第三節 網游產業發展趨勢分析 12
一、未來中國網絡游戲產業發展趨勢 12
二、未來5年網絡游戲業發展重要方向 13
三、網絡游戲場所向家庭轉移的趨勢分析 14
四、網游競技化發展趨勢分析 14
第四節 2015年中國網游產業發展趨勢調查分析 15
一、2015年網游產業發展趨勢調查概述 15
二、2015年網游產業運營模式發展趨勢調查 25
三、2015年網游產業并購整合趨勢調查 26
四、2015年網游產業人才競爭趨勢調查 29
五、2015年網游產業內置廣告趨勢調查 30
六、2015年網游產業國際化發展趨勢調查 33
第十章 未來網絡游戲行業發展預測 35
第一節 2015-2022年國際網絡游戲市場預測 35
一、2015-2022年全球網絡游戲行業收入預測 35
二、2015-2022年全球網絡游戲市場需求前景 35
三、2015-2022年全球網絡游戲市場投資預測 36
第二節 2015-2022年國內網絡游戲市場預測 37
一、2015-2022年國內網絡游戲行業收入預測 37
二、2015-2022年國內網絡游戲市場需求前景 37
三、2015-2022年國內網絡游戲市場投資預測 38
四、2015-2022年國內網絡游戲行業集中度預測 38
第五部分 投資戰略研究
第十一章 投資現狀分析 40
第一節 2014年網絡游戲行業投資情況分析 40
第二節 2015年投資情況分析 43
第十二章 網絡游戲行業投資環境分析 44
第一節 經濟發展環境分析 44
一、2014年我國宏觀經濟形勢分析 44
二、2015-2022年投資趨勢及其影響預測 64
第二節 政策法規環境分析 66
一、2015年網絡游戲行業政策環境 66
二、2015年國內宏觀政策對其影響 71
三、2015年行業產業政策對其影響 71
第三節 社會發展環境分析 71
一、國內社會環境發展現狀 71
二、2015年社會環境發展分析 76
三、2015-2022年社會環境對行業的影響分析 78
第十三章 網絡游戲行業投資機會與風險 80
第一節 網絡游戲行業投資效益分析 80
一、2012-2015年網絡游戲行業投資狀況分析 80
二、2012-2015年網絡游戲行業投資效益分析 80
三、2015-2022年網絡游戲行業投資趨勢預測 80
四、2015-2022年網絡游戲行業的投資方向 83
五、2015-2022年網絡游戲行業投資的建議 85
六、新進入者應注意的障礙因素分析 85
第二節 影響網絡游戲行業發展的主要因素 86
一、2015-2022年影響網絡游戲行業運行的有利因素分析 86
二、2015-2022年影響網絡游戲行業運行的穩定因素分析 88
三、2015-2022年影響網絡游戲行業運行的不利因素分析 90
四、2015-2022年我國網絡游戲行業發展面臨的機遇分析 90
第三節 網絡游戲行業投資風險及控制策略分析 90
一、2015-2022年網絡游戲行業市場風險及控制策略 90
二、2015-2022年網絡游戲行業政策風險及控制策略 91
三、2015-2022年網絡游戲行業經營風險及控制策略 92
四、2015-2022年網絡游戲行業技術風險及控制策略 92
五、2015-2022年網絡游戲同業競爭風險及控制策略 93
第十四章 博思數據關于網絡游戲行業投資戰略及建議 94
第一節 網絡游戲行業發展戰略研究 94
一、戰略綜合規劃 94
二、技術開發戰略 96
三、業務組合戰略 98
四、區域戰略規劃 100
五、產業戰略規劃 101
六、營銷品牌戰略 101
七、競爭戰略規劃 102
第二節 對我國網絡游戲品牌的戰略思考 104
一、企業品牌的重要性 104
二、網絡游戲實施品牌戰略的意義 105
三、網絡游戲企業品牌的現狀分析 106
四、我國網絡游戲企業的品牌戰略 108
五、網絡游戲品牌戰略管理的策略 110
第三節 網絡游戲行業投資戰略研究 114
一、2015年互聯網行業行業投資戰略 114
二、2015年網絡游戲行業投資戰略 115
三、2015-2022年網絡游戲行業投資戰略 115
四、2015-2022年細分行業投資戰略 116
第四節 投資建議 117
圖表目錄:
圖表：2013-2015年全球網絡游戲市場規模 12
圖表：2013-2015年全球網絡游戲占電子游戲總產值比例 13
圖表：2014年全球各區域網絡游戲市場規模占比 13
圖表：韓國游戲市場類型占比 14
圖表：2014年韓國游戲進出口 15
圖表：2013-2015年中國網游市場規模及增長 72
圖表：2013-2015年中國網絡游戲市場規模結構 74
圖表：2014年中國安卓游戲分發渠道游戲類型分布 75
圖表：2015年中國安卓游戲分發渠道產品榜單上市公司曝光量 76
圖表：2015年中國IOS第三方游戲分發渠道產品榜單上市公司曝光量前十 77
圖表：2013-2015年中國客戶端游戲市場規模 79
圖表：2014年第三季度中國客戶端游戲市場競爭格局 80
圖表：2014年中國網絡游戲上市規模TOP15 83
圖表：2015年中國上市公司并購游戲公司買方規模份額 85
圖表：2013-2015年中國上市公司并購游戲公司概況 85
圖表：2015年1-8月中國移動游戲榜單每月top20游戲不同類型研發商的游戲數量 86
圖表：2015年中國移動游戲榜單TOP30IP游戲類型分布 87
圖表：中國網絡游戲用戶對于收費模式的偏好 119
圖表：2015年網頁游戲用戶與全體網絡游戲用戶職業差異 128
圖表：2015年網頁游戲用戶與全體網絡游戲用戶收入差異 129
圖表：2015年網頁游戲用戶與全體網絡游戲用戶學歷差異 130
圖表：2015年網頁游戲用戶與全體網絡游戲用戶年齡差異 131
圖表：2015年網頁游戲用戶與全體網絡游戲用戶性別差異 132
圖表：2013-2015年中國手機產量增長趨勢圖 134
圖表：2013年全球各品牌手機的市場占有率 135
圖表：2013-2015年手游市場規模 136
圖表：2015年國產手機市場品牌關注比例分布 141
圖表：2013-2015年盛大資產負債表 180
圖表：2013-2015年盛大網絡利潤表 181
圖表：2012-2015年盛大現金流量表 182
圖表：2013-2015年網易資產負債表 185
圖表：2013-2015年網易利潤表 186
圖表：2012-2015年網易現金流量表 187
圖表：2013-2015年第九城市資產負債表 192
圖表：2013-2015年第九城市利潤表 193
圖表：2013-2015年第九城市現金流量表 193
圖表：2012-2015年金山資產負債表 198
圖表：2012-2015年金山現金流量表 199
圖表：2012-2015年金山綜合損益表 200
圖表：2013-2015年巨人網絡資產負債表 204
圖表：2013-2015年巨人網絡利潤表 205
圖表：2013-2015年巨人網絡現金流量表 205
圖表：2012-2015年網龍資產負債表 209
圖表：2012-2015年網龍現金流量表 210
圖表：2012-2015年網龍綜合損益表 210
圖表：2013-2015年完美時空資產負債表 214
圖表：2013-2015年完美時空利潤表 215
圖表：2013-2015年完美時空現金流量表 215
圖表：騰訊公司所獲榮譽 223
圖表：2012-2015年騰訊公司資產負債表 224
圖表：2012-2015年騰訊公司資產負債表 225
圖表：2012-2015年騰訊公司資產負債表 226
圖表：久游網公司發展戰略 229
圖表：2013-2015年網游市場規模分析 1
圖表：2015年中國虛擬物品交易平臺市場份額占比情況 3
圖表：手機網游產業鏈 9
圖表：2015年中國游戲用戶規模 16
圖表：網游用戶上網設備使用情況 17
圖表：2015年PC網游用戶游齡結構 18
圖表：2015年PC網游日均在線時長 19
圖表：2015年PC網游付款情況 20
圖表：2015年PC網游下載渠道 21
圖表：2015年手機游戲用戶游齡結構 22
圖表：2015年手機游戲日均在線時長 23
圖表：2015年手機游戲付費情況 24
圖表：2015年手機游戲下載渠道 25
圖表：2015年網絡游戲行業職類漲薪幅度預測分析 29
圖表：2015年網絡游戲行業激勵項目預測分析 29
圖表：2015年一類城市行業應屆畢業生起薪分析預測 30
圖表：全球網絡游戲市場規模預測（單位：億元） 35
圖表：歷年中國網絡游戲企業海外收入規模及增長率（單位：億元） 36
圖表：中國網絡游戲市場規模預測（單位：億元） 37
圖表：網絡游戲行業毛利率按業務類別構成 43
圖表：中國網頁游戲產品出口市場份額 85
圖表：2015年中國游戲用戶規模 87
圖表：2015年我國蘋果平臺手游TOP10—免費榜 107
圖表：2015年我國蘋果平臺手游TOP10—付費榜 107
圖表：2015年我國安卓平臺手游TOP10—中重度游戲 107
圖表：2015年我國安卓平臺手游TOP10—輕度游戲 108
圖表：四種基本的品牌戰略 114
圖表：中國移動游戲收入規模排名 115
圖表：中國網頁游戲收入規模排名 115
略……
本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自 國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。
數據資料
全球宏觀數據庫
中國宏觀數據庫
政策法規數據庫
行業經濟數據庫
企業經濟數據庫
進出口數據庫
文獻數據庫
券商數據庫
產業園區數據庫
地區統計數據庫
協會機構數據庫
博思調研數據庫
版權申明:
本報告由博思數據獨家編制并發行，報告版權歸博思數據所有。本報告是博思數據專家、分析師在多年的行業研究經驗基礎上通過調研、統計、分析整理而得，具有獨立自主知識產權，報告僅為有償提供給購買報告的客戶使用。未經授權，任何網站或媒體不得轉載或引用本報告內容。如需訂閱研究報告，請直接撥打博思數據免費客服熱線（400 700 3630）聯系。
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