報告主要內容
行業解析
企業決策提供基礎依據。
全球視野
助力企業全球化戰略布局與決策
政策環境
緊跟時政，把握大局。
產業現狀
助力企業精準把握市場脈動。
技術動態
保持企業競爭優勢，創新驅動發展。
細分市場
發掘潛在商機，精準定位目標客戶。
競爭格局
知己知彼，制定有效的競爭策略。
典型企業
了解競爭對手、超越競爭對手。
產業鏈調查
上下游全產業鏈一網打盡，優化資源配置。
進出口跟蹤
把握國際市場動態，拓展國際業務。
前景趨勢
洞察未來，提前布局，搶占先機。
投資建議
合理配置資源，提高投資回報率。
服務客戶
導讀: 博思數據發布的《2016-2022年中國傳媒行業監測及投資前景研究報告》共八章。報告介紹了傳媒行業相關概述、中國傳媒產業運行環境、分析了中國傳媒行業的現狀、中國傳媒行業競爭格局、對中國傳媒行業做了重點企業經營狀況分析及中國傳媒產業發展前景與投資預測。您若想對傳媒產業有個系統的了解或者想投資傳媒行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
報告說明:
博思數據發布的《2016-2022年中國傳媒行業監測及投資前景研究報告》共八章。報告介紹了傳媒行業相關概述、中國傳媒產業運行環境、分析了中國傳媒行業的現狀、中國傳媒行業競爭格局、對中國傳媒行業做了重點企業經營狀況分析及中國傳媒產業發展前景與投資預測。您若想對傳媒產業有個系統的了解或者想投資傳媒行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
博思數據發布的《2016-2022年中國傳媒行業監測及投資前景研究報告》共八章。報告介紹了傳媒行業相關概述、中國傳媒產業運行環境、分析了中國傳媒行業的現狀、中國傳媒行業競爭格局、對中國傳媒行業做了重點企業經營狀況分析及中國傳媒產業發展前景與投資預測。您若想對傳媒產業有個系統的了解或者想投資傳媒行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
報告目錄：
第1章：傳媒產業定義及發展環境分析 19
1.1 傳媒產業定義 19
1.1.1 傳媒產業定義 19
1.1.2 傳媒產業在國民經濟中的地位分析 19
1.2 傳媒產業政策環境分析 20
1.2.1 傳媒產業管理體制 20
（1）主管部門 20
（2）監管體制 22
1.2.2 傳媒產業主要政策及法律法規 24
（1）《新聞出版業“十二五”時期發展規劃》 24
（2）文化業入選《產業結構調整指導目錄（2015年本）》鼓勵類 25
（3）《“十二五”時期文化產業倍增計劃》 26
（4）有線電視網絡行業相關政策 27
1.2.3 傳媒產業體制改革進展分析 28
（1）報刊體制改革進展 28
（2）圖書出版發行體制改革進展 29
（3）廣播電視體制改革進展 30
（4）音像出版業體制改革進展 31
（5）電影體制改革進展 32
1.3 傳媒產業經濟環境分析 34
1.3.1 國際宏觀經濟環境分析 34
（1）國際宏觀環境發展現狀 34
（2）國際宏觀經濟發展預測 36
1.3.2 國內宏觀經濟環境分析 38
（1）國內宏觀經濟發展現狀 38
（2）國內宏觀經濟發展預測 43
1.4 傳媒產業社會環境分析 44
1.4.1 輿論多元化 44
1.4.2 公民展開新聞運動 44
1.4.3 傳媒市場“碎片化” 45
1.4.4 社群圈子形成 45
1.4.5 判據感性化 46
第2章：國內外傳媒產業發展現狀及趨勢分析 47
2.1 國外傳媒產業發展現狀及趨勢分析 47
2.1.1 全球傳媒產業發展現狀分析 47
（1）全球傳媒產業發展概況 47
（2）全球傳媒產業發展特征 47
2.1.2 美國傳媒產業發展狀況 52
（1）美國傳媒產業總體概況 52
（2）美國傳統媒體產業發展狀況 52
（3）美國新媒體產業發展狀況 56
2.1.3 英國傳媒產業發展狀況 58
（1）英國傳媒產業總體概況 58
（2）英國傳統媒體產業發展狀況 61
（3）英國新媒體產業發展狀況 66
2.1.4 日本傳媒產業發展狀況 71
（1）日本傳媒產業總體概況 71
（2）日本傳統媒體產業發展狀況 72
（3）日本新媒體產業發展狀況 79
2.1.5 全球傳媒產業發展趨勢分析 81
2.2 國內傳媒產業發展現狀及趨勢分析 83
2.2.1 國內傳媒產業發展總體概況 83
（1）總產值及增長情況 83
（2）細分市場規模及增長情況 84
（3）市場結構 84
（4）產業形態 85
2.2.2 國內傳媒產業發展現狀分析 87
（1）傳統媒體產業發展現狀分析 87
（2）新媒體產業發展現狀分析 92
2.2.3 國內傳媒產業發展趨勢分析 95
第3章：傳統媒體產業發展現狀及趨勢分析 98
3.1 報紙產業發展現狀及趨勢分析 98
3.1.1 報紙產業發展規模分析 98
（1）報紙產業總體規模分析 98
（2）報紙出版發行規模分析 98
1）報紙出版種數及其比例結構情況 98
2）報紙總印數及其比例結構情況 99
3）世界付費日報發行量前100名中的中國報紙情況 100
（3）報紙廣告規模分析 101
1）報紙廣告增長情況 101
2）報紙廣告主要行業貢獻率 103
3.1.2 報紙發行市場競爭分析 104
（1）報紙發行市場概況 104
1）報紙發行市場格局 104
2）各類報紙市場份額變化情況 105
3）各類報紙各類城市競爭格局 106
（2）都市類報紙區域競爭格局分析 107
1）華北地區報紙競爭格局分析 107
2）華東地區報紙競爭格局分析 108
3）華南地區報紙競爭格局分析 109
4）華中地區報紙競爭格局分析 110
5）華西地區報紙競爭格局分析 111
（3）其他類別報紙市場競爭格局分析 112
1）時政類報紙市場競爭格局分析 112
2）生活服務類周刊市場競爭格局分析 113
3）財經類報紙市場競爭格局分析 113
4）IT類報紙市場競爭格局分析 114
3.1.3 報紙廣告市場運行分析 114
（1）報紙廣告市場概況 114
（2）報紙廣告市場結構分析 115
1）報紙廣告資源結構變化分析 115
2）房地產報紙廣告 116
3）汽車報紙廣告 117
4）商業零售報紙廣告 117
5）娛樂及休閑業報紙廣告 118
（3）傳媒環境變化對報業的影響分析 119
3.1.4 報業集團上市情況 120
3.1.5 報紙產業發展趨勢分析 121
3.2 圖書產業發展現狀及趨勢分析 122
3.2.1 圖書產業發展規模分析 122
（1）圖書出版社數量 122
（2）圖書發行網點數量與出版發行業從業人數 123
（3）圖書出版及銷售情況 124
（4）圖書進出口與版權引進輸出情況 124
3.2.2 2015年圖書出版產業政策解析 125
3.2.3 2015年圖書出版產業進展分析 127
（1）主題出版 127
（2）數字化轉型 127
3.2.4 2015年圖書出版產業資本運作分析 128
3.2.5 圖書出版產業發展趨勢分析 129
3.3 期刊產業發展現狀及趨勢分析 129
3.3.1 期刊產業發展規模分析 129
（1）期刊出版規模 130
（2）期刊類群結構 130
（3）期刊銷售和廣告規模 130
3.3.2 期刊發行市場競爭格局分析 131
（1）期刊市場概況 131
1）主流期刊媒體持續走強 131
2）主流期刊媒體向二三線城市擴張 132
（2）時尚類期刊競爭格局分析 133
1）女性高碼洋時尚類期刊競爭格局分析 133
2）女性綜合時尚類期刊競爭格局分析 134
3）男性時尚類期刊競爭格局分析 136
（3）汽車類期刊競爭格局分析 138
（4）財經類期刊競爭格局分析 139
（5）家居類期刊競爭格局分析 139
3.3.3 期刊產業發展趨勢分析 141
3.4 廣播音像產業發展現狀及趨勢分析 141
3.4.1 廣播產業發展現狀分析 141
（1）廣播產業發展規模 142
（2）廣播產業受眾市場分析 142
（3）廣播廣告經營分析 143
（4）廣播產業發展特點 143
1）廣播產業進一步升級 143
2）窄播化更加明顯 144
3）廣播與新媒體融合發展 145
3.4.2 音像產業發展現狀分析 146
（1）音像產業發展規模 146
（2）不同類別音像載體出版情況 146
1）音像制品出版情況 146
2）電子出版物出版情況 147
（3）音像產業進出口分析 147
3.4.3 廣播收聽市場分析 147
（1）廣播聽眾規模 147
（2）城市廣播聽眾特征 148
（3）聽眾的收聽行為分析 148
（4）聽眾的收聽需求分析 150
3.4.4 廣播市場競爭格局分析 151
（1）總體市場競爭格局 151
（2）區域市場競爭格局 153
（3）各類頻率競爭格局 153
3.4.5 廣播產業融媒體轉型分析 154
（1）融合背景下廣播生態分析 154
（2）國家電臺融媒體轉型案例分析 155
3.4.6 廣播產業發展趨勢分析 157
3.5 電視產業發展現狀及趨勢分析 159
3.5.1 電視產業發展現狀分析 159
（1）電視產業基礎 159
（2）電視節目制播情況 163
（3）電視產業規模 164
3.5.2 電視市場收視特征與競爭趨勢分析 165
（1）收視總量及其分布特征 165
1）收視量的變化趨勢 165
2）收視量的觀眾特征 166
3）收視量的頻道分布 167
4）收視量的時段分布 167
5）收視量的周天特征 167
（2）各級頻道競爭現狀及變化特征 168
1）整體競爭格局 168
2）時段收視表現 169
3）頻道競爭力差異 169
4）受眾市場競爭表現 171
（3）各級頻道主要節目類型特征和受眾收視特點 172
1）各節目類型播出與收視量 172
2）細分受眾群體的節目類型收視特點 174
3.5.3 網絡電視發展特點及趨勢分析 176
（1）網絡電視定義及分類 176
（2）網絡電視與傳統電視的區別 176
（3）網絡電視發展特點及趨勢分析 179
1）網絡視頻呈現“長視頻”和“微視頻”兩種發展方向 179
2）網絡視頻媒體開始具有“新聞媒體”資質 180
3）視頻網站的廣告營銷方式更加側重于技術性創新 180
4）高清是網絡視頻行業形成新的增長點的技術關鍵 181
5）3G手機媒體將成為視頻網絡的延伸戰場 182
6）資本運作對網絡視頻媒體競爭格局的影響 183
3.5.4 電視產業發展趨勢分析 183
3.6 電影產業發展現狀及趨勢分析 185
3.6.1 電影產業發展規模分析 185
（1）電影基礎設施規模 185
（2）電影產量規模 186
（3）電影收入規模 187
1）電影觀眾規模 187
2）電影產業收入規模 187
3）電影市場主要收入規模 188
4）電影票房收入規模 189
3.6.2 電影產業格局分析 190
（1）資本進入電影產業，電影產業進入資本市場 190
（2）上市企業股市表現低迷，企業謀求多元發展 191
（3）廣播電視行業與電影牽手聯姻 192
（4）互聯網公司進軍電影產業 193
3.6.3 電影生產發展特征分析 193
（1）優質企業產品優勢更趨明顯 193
（2）中小成本影片形態多樣 194
（3）合拍片凸顯市場競爭優勢 194
（4）國產3D緊急起步 194
（5）國產動畫電影迎來發展高潮 195
3.6.4 電影市場發展特征分析 195
（1）中小城市進入主流影院市場 196
（2）院線競爭格局基本穩定 196
（3）全年電影市場持續高溫 197
（4）影院促銷手段多元化 197
（5）農村放映工程全面實施 197
（6）國際交流活動頻繁 198
（7）海外票房有所下降 198
（8）國產動畫等待春天的到來 198
3.6.5 3D電影發展分析 199
（1）3D電影票房分析 199
（2）3D電影發展契機 199
（3）3D技術亟待強化“融合性” 200
（4）3D電影發展中存在的問題 201
（5）3D電影產業的發展路徑 203
3.6.6 電影產業發展趨勢分析 204
第4章：新媒體產業發展現狀及趨勢分析 206
4.1 傳統媒體數字化發展現狀及趨勢分析 206
4.1.1 數字報紙發展分析 206
（1）數字報紙發展規模分析 206
（2）報業數字化轉型分析 207
（3）3D報紙發展分析 207
（4）數字報紙發展趨勢分析 208
4.1.2 數字圖書發展分析 210
（1）數字圖書發展現狀 210
（2）數字圖書技術分析 211
（3）數字圖書應用模式 212
（4）數字圖書制作來源及前景分析 213
（5）電子書市場主流經營模式及終端競爭格局分析 215
4.1.3 數字期刊發展分析 217
（1）數字期刊發展現狀分析 217
1）傳統期刊網絡出版內容規模分析 217
2）多媒體數字期刊出版分析 218
3）數字期刊經營狀況分析 219
4）數字期刊出版商發展成效分析 219
（2）紙質期刊的數字化轉型分析 223
1）紙質期刊數字化轉型的原因 223
2）數字期刊對傳統出版業和相關產業的影響 225
3）數字期刊新的盈利模式 225
（3）數字期刊的發展趨勢分析 226
4.1.4 數字廣播/音像發展分析 227
（1）數字廣播/音像發展現狀分析 227
（2）數字廣播/音像發展趨勢分析 228
4.1.5 數字電視發展分析 229
（1）數字電視用戶規模 229
（2）數字電視市場結構 229
（3）有線數字電視發展分析 230
（4）數字電視發展趨勢分析 231
4.1.6 數字電影發展分析 232
（1）數字電影發展現狀分析 232
（2）數字電影發展趨勢分析 234
4.2 互聯網傳媒產業發展現狀及趨勢分析 235
4.2.1 互聯網發展規模分析 235
（1）互聯網網民規模 235
（2）互聯網資源規模 236
4.2.2 互聯網經濟發展分析 241
（1）網絡經濟規模 241
（2）網絡應用結構 242
（3）網絡經濟細分市場發展分析 243
1）電子商務市場發展分析 243
2）網絡廣告市場發展分析 244
3）網絡游戲市場發展分析 246
4.2.3 互聯網傳媒產業發展分析 248
（1）互聯網傳媒產業基本狀況 248
（2）互聯網傳媒產業細分市場情況 248
1）新聞網站 249
2）網絡視頻 249
3）搜索引擎 251
4）即時通信 252
5）網絡社區 253
6）微博 254
7）郵件列表 255
8）數字音樂 255
4.2.4 互聯網傳媒產業主要變化分析 256
（1）國家政策變化 256
（2）技術和新產業業態變化 256
（3）融資變化 256
（4）重大事件 257
4.2.5 互聯網傳媒產業發展趨勢分析 258
4.3 移動媒體產業發展現狀及趨勢分析 260
4.3.1 移動媒體基礎資源發展情況 260
（1）用戶規模 260
（2）移動終端 260
（3）移動網絡建設 262
4.3.2 移動媒體產品與服務發展情況 263
（1）用戶使用情況 263
（2）市場規模情況 265
4.3.3 手機媒體發展分析 266
（1）手機媒體發展概況 266
1）移動通信的發展 266
2）移動增值業務的發展 267
（2）手機媒體各項業務發展情況 268
1）手機音樂業務 268
2）手機報業務 268
3）手機閱讀業務 269
4）手機游戲業務 269
5）手機視頻業務 271
6）手機動漫業務 271
（3）手機媒體發展面臨的機遇與挑戰 272
4.3.4 戶外媒體發展分析 273
（1）戶外媒體發展概況 273
（2）戶外媒體市場分析 273
1）公交移動電視 273
2）商業樓宇電視 276
3）列車車站電視 277
（3）戶外媒體發展趨勢 278
4.3.5 移動互聯網發展熱點解析 279
（1）3G發展 279
（2）iPad發展 280
（3）應用（Application）發展 281
（4）微博與LBS發展 282
（5）手機游戲與移動支付發展 284
第5章：新媒體與傳統媒體融合及全媒體發展分析 286
5.1 新媒體與傳統媒體的融合發展分析 286
5.1.1 新媒體與傳統媒體融合的必然性分析 286
（1）新媒體的優越性和局限性 286
（2）傳統媒體的不可替代性 287
（3）傳統媒體與新媒體的融合與發展 287
5.1.2 美國傳統媒體與新媒體融合的幾種方式 288
（1）實時提供實用信息 288
（2）內容多次開發利用 288
（3）大量運用社交媒體 288
（4）數據視覺化，互動個性化 289
（5）積極拓展流媒體空間 289
5.1.3 電視媒體與網絡媒體融合發展現狀分析 290
（1）取長補短之融合——電視媒體與網絡媒體 290
（2）電視媒體與網絡媒體融合發展情況 291
（3）電視媒體與網絡媒體在融合過程中存在問題分析 291
（4）電視媒體融合網絡媒體的具體對策 292
5.1.4 傳統媒體與新媒體融合發展趨勢分析 295
（1）新媒體體系逐漸成型 295
（2）傳統媒體積極轉型 296
（3）傳統媒體與新興媒體優勢互補形成新型媒體 296
5.2 全媒體發展分析 297
5.2.1 全媒體戰略提出的背景 297
5.2.2 全媒體概念解析 298
（1）全媒體概念 298
（2）全媒體與新媒體的區別 298
5.2.3 傳統媒體選擇全媒體戰略的現實基礎 299
5.2.4 傳統媒體實施全媒體戰略的關鍵點 300
5.2.5 全媒體戰略風險分析 301
（1）全媒體易導致內容同質化 301
（2）全媒體對競爭力的消解 301
（3）全媒體導致的磨合風險 301
（4）“全”媒體記者與“專”的矛盾 302
5.2.6 全媒體發展現狀分析 303
（1）主要的全媒體發展模式 303
（2）全媒體實踐分析 304
5.2.7 全媒體的發展和內容管理面臨的新挑戰 305
（1）全媒體平臺建設方面的主要問題 305
（2）全媒體品牌建設方面的主要問題 305
（3）全媒體內容管理方面的主要問題 306
（4）全媒體發展和管理的對策建議 307
5.2.8 全媒體發展趨勢分析 308
5.3 北京電視臺網絡春晚個案分析 309
5.3.1 北京電視臺網絡春晚舉辦概況 309
5.3.2 北京電視臺網絡春晚誕生背景 310
（1）面對觀眾流失，謀求觀眾回歸新途徑 310
（2）視頻業務崛起，構建全民同樂新思路 310
（3）三網融合，推動三屏聯動新突破 311
5.3.3 北京電視臺網絡春晚運作情況 311
（1）三大平臺通力合作 312
（2）各方高手加盟策劃 312
（3）過億網民點將支招 313
5.3.4 北京電視臺網絡春晚差異定位 313
（1）全民參與，草根登上舞臺 313
（2）風格活潑，吸引年輕受眾 314
5.3.5 首屆網絡互動春晚的影響和啟示 314
（1）需求就是硬道理 314
（2）融合創造機會 315
（3）內容為王，渠道制勝 315
5.4 盛大集團從游戲門戶向全媒體轉型個案分析 315
5.4.1 盛大轉型的基本歷程 315
（1）盛大的總體情況 315
（2）盛大的轉型歷程 316
5.4.2 盛大現階段的業務布局 317
（1）盛大在線 317
（2）盛大游戲 317
（3）盛大文學 317
（4）盛大互動游戲業務——云游天地 318
（5）盛大無限娛樂業務——華友世紀 319
（6）盛大音樂 319
（7）盛大影視業務——華影盛世 320
（8）盛大互聯網視頻業務——酷6網 320
5.4.3 盛大成功轉型的啟示 320
（1）強化核心競爭力，打通健康產業鏈 320
（2）通過資本運作，整合產業鏈資源 321
（3）成立創新院，引領企業發展 322
5.5 華視整合車載移動電視廣告資源個案分析 322
5.5.1 華視傳媒車載移動電視廣告聯播網的發展歷程 322
（1）復制成功模式，布局全國公交移動電視廣告市場 322
（2）借力資本市場，貫通地鐵與公交移動電視廣告市場 323
5.5.2 車載移動電視的傳播價值分析 324
（1）戶外實時移動 324
（2）提供精短信息 324
（3）受眾人群穩定 325
（4）社會影響廣泛 325
5.5.3 華視傳媒的廣告價值分析 326
（1）可實施廣告監播 326
（2）廣告傳播千人成本低 326
（3）與傳統電視廣告存在良好的互補性 327
5.5.4 城鎮化與公交優先戰略為車載移動電視帶來新機遇 328
第6章：三網融合利益格局及進展分析 3306.1 三網融合概述 330
6.1.1 三網融合定義及涉及領域 330
6.1.2 三網融合包含四要素分析 330
6.1.3 發展三網融合的積極意義 330
6.2 三網融合利益格局分析 331
6.2.1 三網融合產業鏈利益競爭關系 331
6.2.2 三網融合受益方分析 333
（1）設備提供商在融合前期受益 333
（2）有線運營商與內容制作商長遠受益 334
6.2.3 三網融合產業鏈投資機會分析 335
（1）設備提供商 335
（2）網絡服務商 336
（3）服務及內容提供商 337
6.3 三網融合影響分析 338
6.3.1 三網融合對廣電網的影響 338
（1）廣電網未來發展思路 338
（2）三網融合下廣電網SWOT分析 339
（3）三網融合對廣電網的影響 344
6.3.2 三網融合對電信網的影響 344
（1）電信運營業務現狀分析 344
（2）電信三網融合業務開展情況 346
（3）三網融合下電信網SWOT分析 346
6.3.3 三網融合對互聯網的影響 348
（1）三網融合下互聯網的地位 348
（2）三網融合下互聯網的創新發展 349
6.4 2015年以來三網融合進展分析 351
6.4.1 運營商加大投資力度 351
6.4.2 三網融合用戶數量取得突破 351
6.4.3 各地區三網融合制定試點與實施方案 352
6.5 三網融合未來展望 354
6.5.1 三網融合發展障礙分析 354
（1）體制障礙 354
（2）監管體制障礙 354
（3）技術挑戰 354
6.5.2 三網融合發展建議 355
（1）設立第三方監管機構 355
（2）完善產業標準與法規 356
（3）形成合作競爭機制 356
（4）打造良好的生態系統 357
6.5.3 三網融合未來展望 357
（1）長遠前景 357
（2）2015年發展前景 358
第7章：傳媒產業領先企業經營分析 360
7.1 傳統媒體產業領先企業經營分析 360
7.1.1 北青傳媒股份有限公司經營情況分析 360
（1）企業發展規模分析 360
（2）企業主營業務分析 360
（3）企業運營情況分析 360
1）企業主要經濟指標分析 360
2）企業盈利能力分析 361
3）企業運營能力分析 361
4）企業償債能力分析 362
5）企業發展能力分析 362
（4）企業經營優劣勢分析 363
（5）企業發展戰略分析 363
（6）企業投資兼并與重組 363
（7）企業最新發展動向 363
7.1.2 北京賽迪傳媒投資股份有限公司經營情況分析 364
（1）企業發展規模分析 364
（2）企業主營業務分析 365
（3）企業運營情況分析 365
1）企業主要經濟指標分析 365
2）企業盈利能力分析 366
3）企業運營能力分析 366
4）企業償債能力分析 367
5）企業發展能力分析 367
（4）企業經營優劣勢分析 368
（5）企業發展戰略分析 368
（6）企業最新發展動向 368
7.1.3 華聞傳媒投資集團股份有限公司經營情況分析 368
（1）企業發展規模分析 368
（2）企業主營業務分析 369
（3）企業運營情況分析 369
1）企業主要經濟指標分析 369
2）企業盈利能力分析 370
3）企業運營能力分析 370
4）企業償債能力分析 371
5）企業發展能力分析 371
（4）企業經營優劣勢分析 372
（5）企業發展戰略分析 372
（6）企業投資兼并與重組分析 373
（7）企業最新發展動向 373
7.1.4 廣東廣州日報傳媒股份有限公司經營情況分析 373
（1）企業發展規模分析 373
（2）企業主營業務分析 374
（3）企業運營情況分析 374
1）企業主要經濟指標分析 374
2）企業盈利能力分析 375
3）企業運營能力分析 375
4）企業償債能力分析 376
5）企業發展能力分析 376
（4）企業經營優劣勢分析 377
（5）企業發展戰略分析 377
（6）企業投資兼并與重組 377
（7）企業最新發展動向 378
7.1.5 上海新華傳媒股份有限公司經營情況分析 378
（1）企業發展規模分析 378
（2）企業主營業務分析 379
（3）企業運營情況分析 379
1）企業主要經濟指標分析 379
2）企業盈利能力分析 379
3）企業運營能力分析 380
4）企業償債能力分析 380
5）企業發展能力分析 381
（4）企業經營優劣勢分析 381
（5）企業發展戰略分析 382
（6）企業投資兼并與重組分析 382
（7）企業最新發展動向 383
……另有15家企業分析。
7.2 新媒體產業領先企業經營分析 483
7.2.1 華視傳媒集團有限公司經營情況分析 483
（1）企業發展規模分析 483
（2）企業主營業務分析 484
（3）企業運營情況分析 484
1）利潤分析 484
2）資產負債分析 484
3）現金流量分析 485
4）主要指標分析 485
（4）企業經營優劣勢分析 486
（5）企業發展戰略分析 486
（6）企業最新發展動向 486
7.2.2 上海東方明珠（集團）股份有限公司經營情況分析 487
（1）企業發展規模分析 487
（2）企業主營業務分析 488
（3）企業運營情況分析 489
1）主要經濟指標分析 489
2）企業盈利能力分析 490
3）企業運營能力分析 490
4）企業償債能力分析 491
5）企業發展能力分析 491
（4）企業經營優劣勢分析 492
（5）企業發展戰略分析 492
（6）企業最新發展動向 492
7.2.3 TOM集團有限公司經營情況分析 493
（1）企業發展規模分析 493
（2）企業主營業務分析 494
（3）企業運營情況分析 495
1）企業主要經濟指標分析 495
2）企業盈利能力分析 495
3）企業運營能力分析 496
4）企業償債能力分析 496
5）企業發展能力分析 497
（4）企業經營優劣勢分析 497
（5）企業發展戰略分析 497
（6）企業最新發展動向 498
7.2.4 分眾傳媒控股有限公司經營情況分析 498
（1）企業發展規模分析 498
（2）企業主營業務分析 499
（3）企業運營情況分析 499
1）利潤分析 499
2）資產負債分析 499
3）現金流量分析 500
4）主要指標分析 500
（4）企業經營優劣勢分析 501
（5）企業發展戰略分析 501
（6）企業最新發展動向 502
7.2.5 北京航美傳媒廣告有限公司經營情況分析 502
（1）企業發展規模分析 502
（2）企業主營業務分析 503
（3）企業運營情況分析 503
1）利潤分析 503
2）資產負債分析 505
3）現金流量分析 505
4）主要指標分析 506
（4）企業經營優劣勢分析 506
（5）企業發展戰略分析 507
（6）企業最新發展動向 508
……另有10家企業分析。
第8章：傳媒產業投融資現狀分析及建議 562
8.1 傳媒產業投資特性分析 562
8.1.1 傳媒產業進入壁壘分析 562
（1）規模經濟壁壘 562
（2）產品差異化壁壘 563
（3）資源壁壘 563
（4）資金壁壘 564
8.1.2 傳媒產業盈利因素分析 565
（1）決策型人才因素 565
（2）產業價值鏈因素 565
（3）創意因素 565
8.1.3 傳媒產業盈利模式分析 566
（1）廣播電視盈利模式 566
（2）新媒體盈利模式 567
（3）出版類傳媒盈利模式 568
8.2 傳媒產業投融資現狀分析 569
8.2.1 傳媒產業投融資環境變化 569
（1）信貸環境變化 570
（2）金融支持政策 572
8.2.2 傳媒新股投融資概況 573
8.2.3 傳媒上市企業概況 574
（1）傳媒上市企業總市值概況 574
（2）傳媒上市企業運營概況 575
（3）傳媒上市企業盈利概況 576
8.2.4 傳媒企業上市潮解讀 577
8.3 傳媒產業投資建議 577
8.3.1 傳媒產業投資機會分析 577
（1）影視產業投資機會 578
（2）新媒體面臨發展機遇 578
（3）整合與數字化利好出版業 578
8.3.2 傳媒產業投資風險分析 579
（1）政策管制風險 579
（2）宏觀經濟波動風險 579
（3）關聯產業需求變動風險 580
（4）傳媒企業所有制風險 580
8.3.3 傳媒產業投資建議 580
（1）適當加大廣告投入 580
（2）繼續發展影視行業 581
（3）爭當動漫行業領導者 581
（4）加大數字化出版投入 581
圖表目錄：
圖表1：2005-2015年中國傳媒產業總產值占GDP比重走勢圖（單位：億元，%） 19
圖表2：傳媒產業主要監管部門及職責 20
圖表3：網絡視頻監管主要機構 23
圖表4：《倍增計劃》重點扶持行業“十三五”發展目標 26
圖表5：2002-2015年中國GDP增長速度（單位：百萬元，%） 39
圖表6：2010-2015年中國居民消費者價格指數同比增長情況（單位：%） 39
圖表7：2010-2015年中國規模以上工業增加值增速（單位：%） 40
圖表8：2015年全國固定資產投資（不含農戶）同比增速（單位：%） 41
圖表9：2010-2015年中國社會消費品零售總額同比增速（單位：%） 42
圖表10：2008-2015年中國貨物進出口總額（單位：億美元） 43
圖表11：2010-2015年中國廣義貨幣（平方米）增長速度（單位：%） 43
圖表12：2004-2015年全球報紙出版市場結構與GDP增長對比（單位：百萬美元，%） 48
圖表13：2015年全球電影票房TOP20（單位：億美元） 49
圖表14：2008-2015年全球高速無線網絡設備產值及預測（單位：億美元） 49
圖表15：2008-2014年全球移動社交網絡用戶規模及預測（單位：億戶，%） 50
圖表16：2004-2015年全球網絡購物市場交易規模地區分布情況及預測（單位，%） 51
圖表17：2008-2015年全球網絡廣告市場規模及預測（單位：億美元，%） 51
圖表18：2008-2015年美國報紙廣告收入及預測（單位：百萬美元） 53
圖表19：2010-2015年美國總體圖書銷售收入（單位：百萬美元，%） 54
圖表20：美國18歲以上成人每天在不同媒體類型上所花費的時間（單位：分鐘） 55
圖表21：美國不同媒體類型的覆蓋比例（單位：%） 55
圖表22：2001-2015年美國廣播收入（單位：百萬美元） 56
圖表23：2002年以來美國互聯網家庭用戶比率（單位：%） 57
圖表24：美國智能手機用戶與普通手機用戶使用行為比較（單位：%） 58
圖表25：2000年以來英國傳媒產業規模變化情況（單位：億英鎊） 58
圖表26：2005VS2011年英國消費者平均每人每天使用信息傳播服務的時間對比（單位：分鐘/人?6?1天） 59
圖表27：2004年以來英國家庭在傳播服務方面的月平均支出（單位：英鎊/月，%） 60
圖表28：2005年以來英國電視產業總體情況（單位：億英鎊，個，%） 61
圖表29：2007年以來英國電視內容生產投入情況（單位：百萬英鎊） 62
圖表30：英國數字電視普及情況（單位：%） 62
圖表31：2005年以來英國廣播產業總體情況（單位：億英鎊，%） 63
圖表32：英國數字廣播普及情況（單位：%） 64
圖表33：2007年以來英國音像產業收入情況（單位：億英鎊） 64
圖表34：2007年以來英國圖書銷售額（單位：百萬英鎊） 66
圖表35：信息傳播產品在英國達到50%普及率的用時情況（單位：年） 67
圖表36：2005年以來英國廣告收入的行業分布情況情況（單位：千英鎊） 68
圖表37：2005年以來英國電信產業總體情況（單位：億英鎊） 69
圖表38：2005年以來英國電信產業收入情況（移動與固定線路板塊）（單位：億英鎊） 69
圖表39：2005年以來英國寬帶與窄帶互聯網接入收入情況對比（單位：億英鎊） 70
圖表40：2005年以來日本報紙總銷售額細目（單位：億日元） 72
圖表41：2005年以來日本報紙發行量與平均每戶訂閱報紙分數（單位：萬份） 73
圖表42：2000年以來日本書刊出版銷售額（單位：億日元） 73
圖表43：2001年以來日本電子書市場規模（單位：億日元） 74
圖表44：2001年以來日本地面電視單位市場規模（單位：億日元） 75
圖表45：2001年以來日本電影票房收入與觀眾數量（單位：百萬日元，千人） 76
圖表46：2000年以來日本音像產品銷售額（單位：億日元） 77
圖表47：2005年以來日本音樂產品銷售額（單位：億日元） 77
圖表48：2005年以來日本各媒體廣告費（單位：億日元） 78
圖表49：2000年以來日本因特網用戶數量以及人口普及率（單位：萬人，%） 79
圖表50：2003年以來日本有關手機內容信息市場（單位：億日元） 80
圖表51：日本各種網絡服務的認知度TOP10（單位：%） 80
圖表52：2005-2015年中國傳媒產業總產值及增長率（單位：億元，%） 83
圖表53：2010-2015年中國傳媒產業十大行業增長率（單位：億元，%） 84
圖表54：2015年中國傳媒產業各行業市場結構（單位：億元，%） 85
圖表55：2006-2015年中國傳媒產業形態主要表現（一）（單位：億元） 85
圖表56：2006-2015年中國傳媒產業形態主要表現（二）（單位：種，家，萬戶，個，萬人） 86
圖表57：2005-2015年中國圖書銷售收入及增長率（單位：億元，%） 88
圖表58：2005-2015年中國期刊廣告經營額、發行收入及期刊業總產值增長率（單位：億元，%） 89
圖表59：2005-2015年中國廣播廣告經營額及增長率（單位：億元，%） 89
圖表60：2005-2015年中國電視廣告經營額、有線電視收入及電視業總值增長率（單位：億元，%） 91
圖表61：2005-2015年中國電影產業收入及增長率（單位：億元，%） 92
圖表62：2005-2015年中國網絡廣告、網絡游戲收入統計（單位：億元） 93
圖表63：2015年中國網絡經濟市場結構（單位：%） 93
圖表64：2005-2015年中國手機用戶數量、手機上網人數與網民總數（單位：萬人） 94
圖表65：2005-2015年中國報紙廣告經營額、發行收入及報業總產值增長率（單位：億元，%） 98
圖表66：2004-2015年中國報紙出版種數變化（單位：種） 99
圖表67：2015年中國報紙印張數比例結構（單位：%） 99
圖表68：2004-2015年中國報紙總印數變化（單位：億份） 99
圖表69：2015年中國報紙總印數比例結構（單位：%） 100
圖表70：2011年世界付費日報發行量前100名中的中國報紙（單位：萬份） 100
圖表71：2005-2015年中國報紙廣告經營額及增長情況（單位：億元，%） 102
圖表72：2010-2015年中國各地區報紙廣告增長情況（單位：萬元，%） 102
圖表73：2015年中國報紙廣告增量行業貢獻率（單位：%） 103
圖表74：2009-2015年中國主要類別報紙零售發行市場份額變化趨勢（單位：%） 104
圖表75：2015年全國各類報紙零售發行市場態勢（單位：%） 105
圖表76：中國各類報紙各類城市覆蓋率、實銷率對比（單位：%） 106
圖表77：2015年北京、沈陽報紙發行市場零售指標對比（單位：%） 107
圖表78：2015年上海、杭州、南京報紙發行市場零售指標對比（單位：%） 109
圖表79：2015年廣州、深圳報紙發行市場零售指標對比（單位：%） 110
圖表80：2015年武漢、鄭州報紙發行市場零售指標對比（單位：%） 110
圖表81：2015年成都、重慶報紙發行市場零售指標對比（單位：%） 111
圖表82：2015年時政類報紙發行市場銷售零售指標對比（單位：%） 112
圖表83：近年生活服務類周報平均銷量變化（單位：萬份） 113
圖表84：2009-2015年財經類報紙整體平均銷量變化趨勢（單位：萬份） 114
圖表85：近年IT類報紙市場份額對比（單位：%） 114
圖表86：2010-2015年中國報紙廣告月度增長趨勢（單位：萬元，%） 115
圖表87：2010-2015年報紙主要行業廣告增長趨勢（單位：萬元，%） 116
圖表88：2010-2015年房地產行業廣告月度投放趨勢（單位：萬元，%） 116
圖表89：近年汽車廣告投放趨勢（單位：萬元，%） 117
圖表90：2010-2015年商業零售業報紙廣告月度變動趨勢（單位：萬元，%） 118
圖表91：2010-2015年娛樂及休閑業報紙廣告月度變動趨勢（單位：萬元，%） 119
圖表92：2015年報業主要上市公司業績概覽（單位：萬元，%） 120
圖表93：近年中國圖書出版社數量統計圖（單位：家） 123
圖表94：近年圖書出版社數量變化表（單位：家） 123
圖表95：2005-2015年中國圖書銷售收入及增長率（單位：億元，%） 124
圖表96：“十三五”時期新聞出版業發展主要指標（單位：萬億元，萬種，億冊，億份，冊/人，份/千人，%） 126
圖表97：2015年期刊產品結構（單位：%） 130
圖表98：2005-2015年中國期刊廣告經營額、發行收入及總產值增長率（單位：億元，%） 131
圖表99：2015年期刊60城市零售市場份額對比（單位：%） 132
圖表100：2015年各類期刊全國覆蓋率與實銷率對比（單位：%） 132
圖表101：2009-2015年女性高碼洋時尚類期刊發行趨勢變化（單位：份/攤） 133
圖表102：2015年下半年女性高碼洋時尚類期刊市場份額對比圖（單位：%） 134
圖表103：2015年下半年時尚女性綜合類期刊市場份額對比圖（單位：%） 135
圖表104：2010-2015年男性時尚類期刊整體平均銷量對比圖（單位：份/攤） 136
圖表105：2015年下半年男性時尚類期刊市場份額對比圖（單位：%） 137
圖表106：2015年下半年銷量前四名期刊累計市場份額9城市對比圖（單位：%） 137
圖表107：2010-2015年財經類期刊市場份額對比圖（單位：%） 139
圖表108：2015年聽眾經常收聽廣播的方式（單位：%） 142
圖表109：2015年中國媒體廣告花費增長率（單位：%） 143
圖表110：2005-2015年中國音像制品經營額及增長率（單位：億元，%） 146
圖表111：城市廣播聽眾特征（單位：%） 148
圖表112：2015年聽眾收聽廣播的同時從事的活動（單位：%） 149
圖表113：2015年觀眾收聽廣播的時間（單位：%） 150
圖表114：聽眾收聽廣播的目的（單位：%） 150
圖表115：2015年各級電臺在全國的市場份額（單位：%） 152
圖表116：2015年全國各地區廣播市場的市場份額構成（單位：%） 153
圖表117：2015年中國10城市移動市場各類頻率廣播的市場份額（單位：%） 153
圖表118：1994-2015年中國電視臺數量（單位：臺） 160
圖表119：2002-2015年中國電視綜合人口覆蓋率及變化（單位：%） 160
圖表120：2005-2015年中國有線電視用戶數量及變化（單位：萬戶，%） 161
……另有325個圖表。
本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自 國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。
數據資料
全球宏觀數據庫
中國宏觀數據庫
政策法規數據庫
行業經濟數據庫
企業經濟數據庫
進出口數據庫
文獻數據庫
券商數據庫
產業園區數據庫
地區統計數據庫
協會機構數據庫
博思調研數據庫
版權申明:
本報告由博思數據獨家編制并發行，報告版權歸博思數據所有。本報告是博思數據專家、分析師在多年的行業研究經驗基礎上通過調研、統計、分析整理而得，具有獨立自主知識產權，報告僅為有償提供給購買報告的客戶使用。未經授權，任何網站或媒體不得轉載或引用本報告內容。如需訂閱研究報告，請直接撥打博思數據免費客服熱線（400 700 3630）聯系。
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