報告主要內容
行業解析
企業決策提供基礎依據。
全球視野
助力企業全球化戰略布局與決策
政策環境
緊跟時政，把握大局。
產業現狀
助力企業精準把握市場脈動。
技術動態
保持企業競爭優勢，創新驅動發展。
細分市場
發掘潛在商機，精準定位目標客戶。
競爭格局
知己知彼，制定有效的競爭策略。
典型企業
了解競爭對手、超越競爭對手。
產業鏈調查
上下游全產業鏈一網打盡，優化資源配置。
進出口跟蹤
把握國際市場動態，拓展國際業務。
前景趨勢
洞察未來，提前布局，搶占先機。
投資建議
合理配置資源，提高投資回報率。
服務客戶
導讀: 隨著經濟的變化和發展，世界各個國家對于戶外廣告經營呈現不同的格局，在未來兩年世界戶外廣告的需求規模在2015年有望達到390億美元，同比增長10%;以此分析世界戶外廣告行業的發展前景在未來兩年將達到一個平衡有序的上升期。
報告說明:
博思數據發布的《2016-2022年中國戶外廣告市場分析與投資前景研究報告》共十二章。報告介紹了戶外廣告行業相關概述、中國戶外廣告產業運行環境、分析了中國戶外廣告行業的現狀、中國戶外廣告行業競爭格局、對中國戶外廣告行業做了重點企業經營狀況分析及中國戶外廣告產業發展前景與投資預測。您若想對戶外廣告產業有個系統的了解或者想投資戶外廣告行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
隨全球戶外廣告市場的蓬勃發展，尤其在中國的主要的一線城市和大部分的二線城市，國外戶外廣告媒體公司紛紛進入我國，在外國品牌大舉進入中國的形勢下，對 于國內的企業來說把中國本土守住其實就是國際化。對于擁有多個品牌而實力相對較弱的中國企業來說，目前最重要的是實施品牌整合，在國內把品牌做大做強做 優，為創建國際品牌打下堅實的基礎。進行品牌的整合與集中，建立一個強而有力的品牌體系，對于一個具有長遠抱負的中國本土型企業而言是當務之急。
博思數據發布的《2016-2022年中國戶外廣告市場分析與投資前景研究報告》共十二章。報告介紹了戶外廣告行業相關概述、中國戶外廣告產業運行環境、分析了中國戶外廣告行業的現狀、中國戶外廣告行業競爭格局、對中國戶外廣告行業做了重點企業經營狀況分析及中國戶外廣告產業發展前景與投資預測。您若想對戶外廣告產業有個系統的了解或者想投資戶外廣告行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
隨全球戶外廣告市場的蓬勃發展，尤其在中國的主要的一線城市和大部分的二線城市，國外戶外廣告媒體公司紛紛進入我國，在外國品牌大舉進入中國的形勢下，對 于國內的企業來說把中國本土守住其實就是國際化。對于擁有多個品牌而實力相對較弱的中國企業來說，目前最重要的是實施品牌整合，在國內把品牌做大做強做 優，為創建國際品牌打下堅實的基礎。進行品牌的整合與集中，建立一個強而有力的品牌體系，對于一個具有長遠抱負的中國本土型企業而言是當務之急。
隨著經濟的變化和發展，世界各個國家對于戶外廣告經營呈現不同的格局，在未來兩年世界戶外廣告的需求規模在2015年有望達到390億美元，同比增長10%;以此分析世界戶外廣告行業的發展前景在未來兩年將達到一個平衡有序的上升期。
報告目錄：
第一章 廣告相關概述 10
第一節 廣告簡述 10
一、廣告的本質特點和要素 10
二、廣告的分類和主要形式 11
三、廣告媒體詮釋 13
第二節 戶外廣告 17
一、戶外廣告的劃分 17
二、戶外廣告的主要功能與優勢 18
三、戶外廣告媒體 19
四、戶外廣告的美學特征 21
第三節 戶外廣告制作 22
一、戶外廣告制作的設備及工藝 22
二、戶外廣告牌面的照明工程設計步驟 24
三、戶外廣告制作的規范化 26
四、戶外廣告畫面制作技巧及注意事項 26
第二章 2013-2015年世界戶外廣告行業營運概述 28
第一節 2013-2015年世界廣告行業運行淺析 28
一、全球各地區廣告經營狀況 28
二、全球廣告市場規模 28
三、世界廣告業排名狀況 29
四、世界廣告業方興未艾 30
五、經濟危機對世界廣告業的影響 32
第二節 2013-2015年世界戶外廣告運行淺析 33
一、世界戶外廣告市場需求分析 33
二、世界戶外廣告策劃分析 33
三、國外企業進軍中國市場情況 34
第三章 2014年中國廣告行業整體運行新形勢透析 38
第一節 2014年中國廣告行業運行總況 38
一、中國本土廣告業突破之路 38
二、專業性要求不斷提升，廣告公司集團規�；厔莩霈F 38
三、國家政策促進廣告業發展 39
第二節 2014年中國廣告行業發展狀況 40
一、各類媒體實際廣告收入增幅變化 41
二、中國傳統廣告投放增長狀況 54
三、2013-2015年中國廣告市場“樂觀向上” 57
第三節 中國廣告業發展影響因素分析 64
一、有利因素 64
二、不利因素 66
第四節 中國廣告業發展的對策分析 66
一、中國廣告業集團化發展原因及模式 66
二、中國國有廣告公司的發展對策分析 67
三、中國廣告行業發展面臨的任務 68
第四章 2013-2015年中國戶外廣告業運行環境分析 71
第一節 2013-2015年中國宏觀環境分析71
第二節 中國戶外廣告政策法規環境分析 74
一、法律因素在戶外廣告發展中的作用 74
二、戶外廣告的設置與空間權的歸屬 77
三、戶外廣告在高速發展中趨于健全規范 78
四、廣告扶持政策解析 79
第三節 中國戶外廣告社會環境分析 86
一、技術創新帶動新型廣告發展 86
二、中國傳統文化對廣告業的影響 88
三、社會環境對于行業的影響分析 89
第五章 2013-2015年中國戶外廣告業運行狀況分析 91
第一節 2013-2015年中國戶外廣告行業運行探析 91
一、中國的戶外廣告產業的整合分析 91
二、中國戶外廣告的產品類別 92
三、一線城市整體平穩；二線城市大牌數量減少，地鐵媒體增加 92
四、跨行業合作形勢下戶外廣告的優勢 92
第二節 2013-2015年中國戶外廣告市場狀況分析 93
一、戶外廣告備受資本市場追捧 93
二、中國戶外廣告市場發展解析 95
四、戶外廣告形式發展分析 100
第三節 2013-2015年中國戶外廣告業發展的問題與對策 101
一、中國發展戶外廣告品牌的問題 101
二、中國戶外廣告業應主動求變 105
三、中國戶外廣告的價值鏈條 105
四、互動+數據+創新途徑提升戶外媒體價值 108
五、中國戶外廣告業面臨三大挑戰 108
第六章 2013-2015年中國戶外廣告受眾及投放情況分析 110
第一節 戶外廣告的投放原因及特點 110
一、投放戶外廣告的原因 110
二、戶外廣告已成為第四大廣告媒體 111
三、戶外廣告是具有高接受度的廣告形式 115
四、戶外廣告的喜好度存在著地區的差異性 116
五、管理維護存在問題是制約戶外廣告發展的瓶頸 117
第二節 戶外廣告受眾分析 117
一、受眾在戶外度過的時間分析 117
二、受眾交通工具的選擇 118
三、受眾接觸戶外媒體的黃金時間 119
四、受眾接觸戶外媒體的黃金地段 120
五、車身廣告是受眾接觸最多的廣告類型 120
第三節 2013-2015年中國影響戶外廣告投放的要素分析 121
一、影響戶外廣告投放因素分析 121
二、創意是吸引受眾的最重要的要素 130
三、媒體組合能提高戶外廣告可信度 131
四、消費熱點決定記憶程度 131
第七章 2013-2015年中國戶外廣告主要形式分析 133
第一節 路牌廣告 133
一、路牌廣告是最為典型的戶外廣告形式 133
二、路牌廣告的優勢 133
三、路牌戶外廣告關注度最高 134
第二節 霓虹燈廣告 135
一、霓虹燈色彩價值及作用 135
二、霓虹燈廣告牌質量狀況分析 138
三、我國霓虹燈廣告發展迅速 143
第三節 燈箱廣告 143
一、燈箱廣告概念 143
二、燈箱廣告的類型 144
三、戶外燈箱廣告的特點和制作技術 144
四、燈箱廣告圖的工藝要求 149
第四節 公共交通廣告 149
一、公共交通廣告簡介 150
二、車身廣告簡述 150
三、外資搶食公交廣告市場 150
四、車體廣告亟待規范 151
五、地鐵戶外數字廣告市場分析 152
第五節 戶外電視 154
一、中國電子廣告屏市場狀況 154
二、中國戶外電視產業崛起 156
三、中國戶外電視廣告經營者營銷手段解析 157
四、中國戶外電視廣告業面臨洗牌 162
第六節 機場戶外廣告 162
一、中國機場戶外廣告的現狀 162
二、中國機場戶外廣告的特點 164
三、中國機場戶外廣告的發展趨勢 165
四、中國機場媒體發展面臨挑戰和抉擇 165
第七節 三面翻廣告 167
一、三面翻簡介 167
二、我國三面翻行業競爭狀況 167
三、我國三面翻市場問題 168
第八節 其他戶外廣告形式 171
一、POP廣告簡介 171
二、熱氣球廣告的優勢 171
三、社區廣告直指傳播終端 172
第九節 其它新媒體廣告 173
第八章 2013-2015年國內外戶外廣告重點企業運行分析 178
第一節 清晰頻道戶外廣告公司（CLEAR CHANNEL OUTDOOR） 178
一、清晰頻道戶外廣告公司簡介 178
二、清晰頻道戶外廣告公司經營狀況分析 178
第二節 北巴傳媒 178
一、公司簡介 178
二、2013-2015年經營狀況分析 180
三、變相提價 183
第三節 TOM集團有限公司 183
一、TOM集團公司簡介 183
二、2013-2015年TOM集團經營狀況分析 184
三、TOM集團業務受重創 184
四、TOM戶外傳媒知識管理加速企業戰略擴張 185
第四節 白馬戶外媒體有限公司 186
一、公司簡介 186
二、白馬戶外媒體經營狀況分析 188
第五節 大賀傳媒股份有限公司 188
一、公司簡介 188
二、2013-2015年大賀傳媒經營狀況分析 189
三、大賀傳媒相關的合作情況 190
第九章 2013-2015年中國廣告企業運行新格局分析 193
第一節 2013-2015年中國本土廣告企業運行概況 193
一、廣告行業呈現“外進國退”現象 193
二、本土廣告公司“小、散、亂” 194
三、亟待戰略轉型突破市場重圍 194
四、本土廣告公司亟待突破利潤瓶頸 195
第二節 2013-2015年中國廣告公司動態分析 196
一、中國網絡廣告代理公司競爭格局 196
二、本土廣告公司開辟新業務應對國際競爭 196
三、4A廣告公司發展的經營業態分析 201
第三節 2013-2015年中國廣告公司面臨的問題與對策 202
一、傳統型廣告代理公司的生存現狀堪憂 203
二、國內廣告公司自身存在的主要問題 204
三、新媒體給傳統廣告公司帶來強勢挑戰 205
四、本土廣告公司持續發展的對策 206
五、塑造本土廣告公司核心競爭力的對策 209
第十章 2013-2015年中國傳媒產業整體運行形勢分析 214
第一節 2013-2015年中國傳媒業運行新形勢透析 214
一、中國傳媒產業進入發展快車道 214
二、中國傳媒業開放發展探索分析 215
三、中國傳媒產業的智庫建設 217
四、我國將從媒體大國走向媒體強國 220
五、中國傳媒業創新分析 222
第二節 2013-2015年中國大眾傳媒與金融監管分析 229
一、大眾傳媒和政府金融監管的關系 229
二、大眾傳媒在金融監管中的積極影響 230
三、大眾傳媒對金融監管的負面作用 231
四、發揮大眾傳媒在金融監管中作用的策略 233
第三節 2013-2015年中國傳媒產業集團化的發展分析 237
一、傳媒集團的模式 237
二、傳媒業集團化運作的層次探析 238
三、傳媒集團的資源整合及優勢 239
四、中國傳媒集團經營機構發展瓶頸和職能 244
第四節 2013-2015年中國區域傳媒業的發展分析 246
一、傳媒的區域化概念 246
二、傳媒區域聚集規律解析 247
第十一章 2016-2022年中國戶外廣告產業前景展望與趨勢預測 257
第一節 2016-2022年中國廣告行業發展趨勢預測 257
第二節 2016-2022年中國戶外廣告發展趨勢 266
一、中國戶外廣告業的兩極化趨勢 266
二、戶外廣告未來的十大趨勢 270
三、中國戶外廣告市場發展與新媒體趨勢 274
第三節 2016-2022年中國戶外廣告市場盈利預測分析 275
第十二章 2016-2022年中國戶外廣告投資潛力分析 278
第一節 2016-2022年中國戶外廣告投資機遇分析 278
一、中國戶外媒體投資空間分析 278
二、中國戶外廣告投資前景好 279
第二節 2016-2022年中國戶外廣告投資風險分析 280
一、行業政策風險及控制 280
二、技術風險及控制 281
三、經營風險及控制 281
第三節 博思數據專家建議分析 282
略……
本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自 國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。
數據資料
全球宏觀數據庫
中國宏觀數據庫
政策法規數據庫
行業經濟數據庫
企業經濟數據庫
進出口數據庫
文獻數據庫
券商數據庫
產業園區數據庫
地區統計數據庫
協會機構數據庫
博思調研數據庫
版權申明:
本報告由博思數據獨家編制并發行，報告版權歸博思數據所有。本報告是博思數據專家、分析師在多年的行業研究經驗基礎上通過調研、統計、分析整理而得，具有獨立自主知識產權，報告僅為有償提供給購買報告的客戶使用。未經授權，任何網站或媒體不得轉載或引用本報告內容。如需訂閱研究報告，請直接撥打博思數據免費客服熱線（400 700 3630）聯系。
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