2010-2012年手機廣告行業市場分析與投資前景研究報告

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報告說明:
        博思數據研究中心發布的《2010-2012年手機廣告行業市場分析與投資前景研究報告》共十六章。首先介紹了中國手機廣告行業的概念，接著分析了中國手機廣告行業發展環境，然后對中國手機廣告行業市場運行態勢進行了重點分析，最后分析了中國手機廣告行業面臨的機遇及發展前景。您若想對中國手機廣告行業有個系統的了解或者想投資該行業，本報告將是您不可或缺的重要工具。

    手機廣告領域的投資獲得回報充滿信心。目前每天花費兩個小時使用手機下載應用的Android和iPhone用戶比例為25%，這預示著出現在應用中的廣告將提供巨大商機。手機廣告的價值將超過PC。在普通手機主導手機市場時，每次點擊費用遠低于桌面系統，但隨著智能手機的普及，每次點擊費用顯著提高。

目 錄

CONTENTS

第一部分 發展現狀與前景分析
第一章 全球手機廣告行業發展分析
第一節 國際廣告行業發展狀況
一、2008-2009年全球廣告經營狀況
二、2008年世界廣告業排名狀況分析
三、2009年世界廣告業發展狀況
第二節 世界手機廣告行業市場情況
一、2008年世界手機廣告產業發展現狀
二、2009年國際手機廣告產業發展態勢
三、2009年國際手機廣告市場需求分析
四、2009年全球手機廣告行業挑戰與機會
第三節 部分國家地區手機廣告行業發展狀況
一、2008-2009年美國手機廣告行業發展分析
二、2008-2009年歐洲手機廣告行業發展分析
三、2008-2009年日本手機廣告行業發展分析
四、2008-2009年韓國手機廣告行業發展分析

第二章 我國手機廣告行業發展現狀
第一節 中國手機廣告行業發展概述
一、中國手機廣告發展歷程
二、中國手機廣告的產品類別
三、中國的手機廣告產業的整合分析
四、跨行業合作形勢下手機廣告的優勢
第二節 我國手機廣告行業發展狀況
一、2008年中國手機廣告行業發展回顧
二、2008年手機廣告行業發展情況分析
三、2008年我國手機廣告市場特點分析
四、2009年我國手機廣告市場發展分析
第三節 中國手機廣告行業供需分析
一、2008年中國手機廣告市場供給總量分析
二、2008年中國手機廣告市場供給結構分析
三、2009年中國手機廣告市場需求總量分析
四、2009年中國手機廣告市場需求結構分析
五、2009年中國手機廣告市場供需平衡分析

第三章 中國手機廣告受眾及投放分析
第一節 手機廣告的投放原因及特點
一、投放手機廣告的原因
二、手機廣告在廣告媒體中的地位
三、手機廣告接受度情況分析
四、制約手機廣告發展的瓶頸
第二節 手機廣告受眾分析
一、受眾接觸手機廣告的黃金時間
二、受眾最感興趣的廣告形式
三、受眾最感興趣的廣告內容
第三節 影響手機廣告投放的要素分析
一、影響手機廣告投放宏觀因素分析
二、吸引受眾的最重要的要素
三、消費熱點決定記憶程度

第四章 手機廣告主要形式發展分析
第一節 PUSH類廣告
一、PUSH類廣告的介紹
二、PUSH類廣告的優勢
三、PUSH類廣告的關注度
四、2008-2009年PUSH類廣告發展分析
第二節 WAP類廣告
一、WAP類廣告的介紹
二、WAP類廣告的優勢
三、WAP類廣告的關注度
四、2008-2009年WAP類廣告發展分析
第三節 業務嵌入類廣告發展分析
一、業務嵌入類廣告的介紹
二、業務嵌入類廣告的優勢
三、業務嵌入類廣告的關注度
四、2008-2009年業務嵌入類廣告發展分析
第四節 語音類廣告發展分析
一、語音類廣告的介紹
二、語音類廣告的優勢
三、語音類廣告的關注度
四、2008-2009年語音類廣告發展分析
第五節 小區廣播類廣告發展分析
一、小區廣播類廣告的介紹
二、小區廣播類廣告的優勢
三、小區廣播類廣告的關注度
四、2008-2009年小區廣播類廣告發展分析
第六節 終端內置類廣告發展分析
一、終端內置類廣告的介紹
二、終端內置類廣告的優勢
三、終端內置類廣告的關注度
四、2008-2009年終端內置類廣告發展分析
第七節 搜索類廣告發展分析
一、搜索類廣告的介紹
二、搜索類廣告的優勢
三、搜索類廣告的關注度
四、2008-2009年搜索類廣告發展分析

第五章 中國手機廣告行業區域市場分析
第一節 2009年華北地區手機廣告行業分析
一、2008-2009年行業發展現狀分析
二、2008-2009年市場規模情況分析
三、2009-2012年市場需求情況分析
四、2009-2012年行業發展前景預測
五、2009-2012年行業投資風險預測
第二節 2009年東北地區手機廣告行業分析
一、2008-2009年行業發展現狀分析
二、2008-2009年市場規模情況分析
三、2009-2012年市場需求情況分析
四、2009-2012年行業發展前景預測
五、2009-2012年行業投資風險預測
第三節 2009年華東地區手機廣告行業分析
一、2008-2009年行業發展現狀分析
二、2008-2009年市場規模情況分析
三、2009-2012年市場需求情況分析
四、2009-2012年行業發展前景預測
五、2009-2012年行業投資風險預測
第四節 2009年華南地區手機廣告行業分析
一、2008-2009年行業發展現狀分析
二、2008-2009年市場規模情況分析
三、2009-2012年市場需求情況分析
四、2009-2012年行業發展前景預測
五、2009-2012年行業投資風險預測
第五節 2009年華中地區手機廣告行業分析
一、2008-2009年行業發展現狀分析
二、2008-2009年市場規模情況分析
三、2009-2012年市場需求情況分析
四、2009-2012年行業發展前景預測
五、2009-2012年行業投資風險預測
第六節 2009年西南地區手機廣告行業分析
一、2008-2009年行業發展現狀分析
二、2008-2009年市場規模情況分析
三、2009-2012年市場需求情況分析
四、2009-2012年行業發展前景預測
五、2009-2012年行業投資風險預測
第七節 2009年西北地區手機廣告行業分析
一、2008-2009年行業發展現狀分析
二、2008-2009年市場規模情況分析
三、2009-2012年市場需求情況分析
四、2009-2012年行業發展前景預測
五、2009-2012年行業投資風險預測

第六章 手機廣告行業投資與發展前景分析
第一節 2009年上半年手機廣告行業投資情況分析
一、2009年上半年總體投資結構
二、2009年上半年投資規模情況
三、2009年上半年投資增速情況
四、2009年上半年分行業投資分析
五、2009年上半年分地區投資分析
第二節 手機廣告行業投資機會分析
一、手機廣告投資項目分析
二、可以投資的手機廣告模式
三、2009年手機廣告投資機會
四、2009年手機廣告細分行業投資機會
五、2009年手機廣告投資新方向
第三節 手機廣告行業發展前景分析
一、手機廣告市場發展前景分析
二、我國手機廣告市場蘊藏的商機
三、金融危機下手機廣告市場的發展前景
四、2009-2012年手機廣告市場面臨的發展商機

第二部分 市場競爭格局與形勢
第七章 手機廣告行業競爭格局分析
第一節 手機廣告行業集中度分析
一、手機廣告市場集中度分析
二、手機廣告企業集中度分析
三、手機廣告區域集中度分析
第二節 手機廣告行業主要企業競爭力分析
一、重點企業資產總計對比分析
二、重點企業從業人員對比分析
三、重點企業全年營業收入對比分析
四、重點企業利潤總額對比分析
五、重點企業綜合競爭力對比分析
第三節 手機廣告行業競爭格局分析
一、2008年手機廣告行業競爭分析
二、2008年中外手機廣告產品競爭分析
三、2008-2009年國內外手機廣告競爭分析
四、2008-2009年我國手機廣告市場競爭分析
五、2008-2009年我國手機廣告市場集中度分析
六、2009-2012年國內主要手機廣告企業動向

第八章 2009-2012年中國手機廣告行業發展形勢分析
第一節 手機廣告行業發展概況
一、手機廣告行業發展特點分析
二、手機廣告行業投資現狀分析
三、手機廣告行業總產值分析
四、手機廣告行業技術發展分析
第二節 2008-2009年手機廣告行業市場情況分析
一、手機廣告行業市場發展分析
二、手機廣告市場存在的問題
三、手機廣告市場規模分析
第三節 2008-2009年手機廣告供需狀況分析
一、手機廣告供給分析
二、手機廣告需求分析
三、手機廣告市場供需狀況分析

第三部分 贏利水平與企業分析
第九章 中國手機廣告行業整體運行指標分析
第一節 2009年中國手機廣告行業總體規模分析
一、企業數量結構分析
二、行業生產規模分析
第二節 2009年中國手機廣告行業產銷分析
一、行業生產情況總體分析
二、行業銷售收入總體分析
第三節 2009年年中國手機廣告行業財務指標總體分析
一、行業盈利能力分析
二、行業償債能力分析
三、行業營運能力分析
四、行業發展能力分析

第十章 手機廣告行業贏利水平分析
第一節 成本分析
一、2008-2009年手機廣告成本價格走勢
二、2008-2009年手機廣告行業人工成本分析
第二節 盈利水平分析
一、2008-2009年手機廣告行業價格走勢
二、2008-2009年手機廣告行業營業收入情況
三、2008-2009年手機廣告行業毛利率情況
四、2008-2009年手機廣告行業贏利能力
五、2008-2009年手機廣告行業贏利水平
六、2009-2012年手機廣告行業贏利預測

第十一章 手機廣告行業盈利能力分析
第一節 2009年中國手機廣告行業利潤總額分析
一、利潤總額分析
二、不同規模企業利潤總額比較分析
三、不同所有制企業利潤總額比較分析
第二節 2009年中國手機廣告行業銷售利潤率
一、銷售利潤率分析
二、不同規模企業銷售利潤率比較分析
三、不同所有制企業銷售利潤率比較分析
第三節 2009年中國手機廣告行業總資產利潤率分析
一、總資產利潤率分析
二、不同規模企業總資產利潤率比較分析
三、不同所有制企業總資產利潤率比較分析
第四節 2009年中國手機廣告行業產值利稅率分析
一、產值利稅率分析
二、不同規模企業產值利稅率比較分析
三、不同所有制企業產值利稅率比較分析

第十二章 手機廣告重點企業發展分析
第一節 分眾無線
一、企業概況
二、2009年經營狀況
三、2009-2012年盈利能力分析
四、2009-2012年投資風險
第二節 飛拓無限
一、企業概況
二、2009年經營狀況
三、2009-2012年盈利能力分析
四、2009-2012年投資風險
第三節 億動傳媒
一、企業概況
二、2009年經營狀況
三、2009-2012年盈利能力分析
四、2009-2012年投資風險
第四節 上海聚君
一、企業概況
二、2009年經營狀況
三、2009-2012年盈利能力分析
四、2009-2012年投資風險
第五節 魅媒網
一、企業概況
二、2009年經營狀況
三、2009-2012年盈利能力分析
四、2009-2012年投資風險
第六節 移動運營商
一、2008-2009年中國電信手機廣告業務發展分析
二、2008-2009年中國移動手機廣告業務發展分析
三、2008-2009年中國聯通手機廣告業務發展分析

第四部分 投資策略與風險預警
第十三章 手機廣告行業投資策略分析
第一節 行業發展特征
一、行業的周期性
二、行業的區域性
三、行業的上下游
四、行業經營模式
第二節 行業投資形勢分析
一、行業發展格局
二、行業進入壁壘
三、行業SWOT分析
四、行業五力模型分析
第三節 手機廣告行業投資效益分析
一、2009年手機廣告行業投資狀況分析
二、2009年手機廣告行業投資效益分析
三、2009-2012年手機廣告行業投資方向
四、2009-2012年手機廣告行業投資建議
第四節 手機廣告行業投資策略研究
一、2008年手機廣告行業投資策略
二、2009年手機廣告行業投資策略
三、2009-2012年手機廣告行業投資策略
四、2009-2012年手機廣告細分行業投資策略

第十四章 手機廣告行業投資風險預警
第一節 影響手機廣告行業發展的主要因素
一、2009年影響手機廣告行業運行的有利因素
二、2009年影響手機廣告行業運行的穩定因素
三、2009年影響手機廣告行業運行的不利因素
四、2009年我國手機廣告行業發展面臨的挑戰
五、2009年我國手機廣告行業發展面臨的機遇
第二節 手機廣告行業投資風險預警
一、2009-2012年手機廣告行業市場風險預測
二、2009-2012年手機廣告行業政策風險預測
三、2009-2012年手機廣告行業經營風險預測
四、2009-2012年手機廣告行業技術風險預測
五、2009-2012年手機廣告行業競爭風險預測
六、2009-2012年手機廣告行業其他風險預測

第五部分 發展趨勢與規劃建議
第十五章 手機廣告行業發展趨勢分析
第一節 2009-2012年中國手機廣告市場趨勢分析
一、2008-2009年我國手機廣告市場趨勢總結
二、2009-2012年我國手機廣告發展趨勢分析
第二節 2009-2012年手機廣告產品發展趨勢分析
一、2009-2012年手機廣告產品技術趨勢分析
二、2009-2012年手機廣告產品價格趨勢分析
第三節 2009-2012年中國手機廣告行業供需預測
一、2008-2012年中國手機廣告供給預測
二、2009-2012年中國手機廣告需求預測
三、2009-2012年中國手機廣告價格預測
第四節 2009-2012年手機廣告行業規劃建議
一、手機廣告行業“十一五”整體規劃
二、手機廣告行業“十一五”發展預測
三、2009-2012年手機廣告行業規劃建議

第十六章 手機廣告企業管理策略建議
第一節 市場策略分析
一、手機廣告價格策略分析
二、手機廣告渠道策略分析
第二節 銷售策略分析
一、媒介選擇策略分析
二、產品定位策略分析
三、企業宣傳策略分析
第三節 提高手機廣告企業競爭力的策略
一、提高中國手機廣告企業核心競爭力的對策
二、手機廣告企業提升競爭力的主要方向
三、影響手機廣告企業核心競爭力的因素及提升途徑
四、提高手機廣告企業競爭力的策略
第四節 對我國手機廣告品牌的戰略思考
一、手機廣告實施品牌戰略的意義
二、手機廣告企業品牌的現狀分析
三、我國手機廣告企業的品牌戰略
四、手機廣告品牌戰略管理的策略

圖表目錄
圖表：2008年全球四大廣告集團市場份額
圖表：全球主流媒體廣告支出預測（報紙、雜志、電視、廣播、電影、戶外、互聯網）
圖表：2005-2008年間全球10大廣告支出國的市場份額增長速度
圖表：2008年美國各類互聯網廣告收入比例
圖表：中國歷年主要行業網絡廣告支出
圖表：2008年全球廣告公司收入排名
圖表：MOTO手機廣告演變過程
圖表：消費者手機品牌選擇的敏感度演變過程
圖表：2006-2011年全球手機信息收入規模及增長情況
圖表：2004-2011年全球GPS手機出貨量統計和預測
圖表：2007-2012年西歐地區手機付費廣告市場收入
圖表：2007-2010年美國手機銀行用戶規模及增長率
圖表：2001-2008年中國手機市場規模變化
圖表：2008-2012年中國手機市場銷量及增長預測
圖表：2008年手機渠道變化趨勢
圖表：2008年中國市場最受用戶關注的15大手機品牌分布
圖表：2008年主流品牌關注比例波動幅度對比
圖表：2008年中國七大區域手機市場關注比例分布
圖表：2008年Q1-Q4七大區域手機市場關注比例走勢對比
圖表：2007-2008年手機品牌區域格局
圖表：2008年Q1-Q4音樂手機市場關注比例走勢
圖表：2008年中國市場不同價位音樂手機關注比例分布
圖表：2008年Q1-Q4智能手機市場關注比例走勢
圖表：2008年中國市場不同價位智能手機關注比例分布
圖表：2008年中國市場不同像素拍照手機關注比例分布
圖表；2008年中國市場不同價位手機關注比例分布
圖表：2008年不同價位區間手機關注比例波動幅度對比
圖表：2008年中國手機市場價格指數走勢
圖表：2008年中國音樂手機與智能手機市場價格指數走勢
圖表：2008年1月至12月中國手機市場產品均價走勢
圖表：2008年1-12月中國市場音樂手機與智能手機均價走勢對比
圖表：2008年音樂手機與智能手機產品均價對比
圖表：2008年主流像素手機產品均價對比
圖表：2008年中國市場十大手機品牌產品均價對比
圖表：2008年諾基亞最受關注產品線及產品數量分布
圖表：2008年諾基亞不同像素產品分布對比
圖表：2008年諾基亞不同價位區間產品分布對比
圖表：2008年索尼愛立信最受關注產品線及產品數量分布
圖表：2008年索尼愛立信不同像素手機數量分布
圖表：2008年索尼愛立信不同價位手機數量分布
圖表：2008年摩托羅拉不同像素產品數量分布
圖表：2008年摩托羅拉不同價位產品數量分布
圖表：2008年三星不同像素產品數量分布
圖表：2008年三星不同價位手機數量分布
圖表：2008年Q1-Q4四大手機廠商關注比例走勢對比
圖表：2008年Q1-Q4六大手機廠商關注比例走勢對比
圖表：2008年Q1-Q4音樂手機與智能手機關注比例走勢對比
圖表：2008年Q1-Q4不同像素拍照手機關注走勢對比
圖表：2008年Q1-Q4不同價位區間產品關注比例走勢
圖表：圖表：手機TFT-LCD顯示屏產業鏈示意
圖表：手機顯示屏企業業務流程
圖表：STN-LCDCELL段生產工藝流程
圖表：CSTN-LCD生產工藝流程
圖表：COB型LCM工藝流程
圖表：COG型LCM工藝流程
圖表：TAB型LCM工藝流程
圖表：2005-2011年全球手機出貨量統計及預測
圖表：2007年手機地區出貨量比例統計
圖表：2008年上半年中國手機主要品牌市場占有率
圖表：2007年全球四大廣告集團市場份額
圖表：全球主流媒體廣告支出預測（報紙、雜志、電視、廣播、電影、手機、互聯網）
圖表：2005-2008年間全球10大廣告支出國的市場份額增長速度
圖表：2008年美國各類互聯網廣告收入比例
圖表：中國歷年主要行業網絡廣告支出
圖表：2007年全球廣告公司收入排名
圖表：2002-2008年美國廣告市場規模增長趨勢圖
圖表：2005-2011年美國互聯網廣告市場規模及預測
圖表：2001-2008年日本主要媒體廣告市場規模
圖表：2000-2008年日本主要媒體廣告市場規模變動情況
圖表：2001-2008年日本互聯網廣告市場規模及預測
圖表：手機廣告管理中存在的問題比重分析
圖表：2000-2007年央視廣告收入增長情況
圖表：2007年手機廣告花費TOP10品牌
圖表：北京各種廣告形式營業額比重
圖表：1979-2007年廣東省廣告公司廣告營業額情況
圖表：2007年上海世博(集團)有限公司經營情況
圖表：2002-2008年上海世博(集團)有限公司主營業務收入變化趨勢
圖表：2004年-2007年全球各地區廣告經營額
圖表：2004年-2008年全球廣告市場規模及增速
圖表：2008年中國廣告媒體結構
圖表：中國本土廣告公司的SWOT分析
圖表：2003-2008年各類型被訪媒體實際廣告收入增幅變化情況
圖表：中國廣告業演變的三個階段的主要特征
圖表：中國廣告業結構關系
圖表：中國廣告業活動過程
圖表：廣告在品牌傳播中對消費者的影響作用
圖表：2008年美國廣告主及廣告代理投放網絡廣告的主要原因
圖表：2006-2012年美國網絡廣告及廣告市場規模
圖表：2008年9月主要行業人才需求占總需求比例圖
圖表：2007年中國大陸主要報刊廣告經營額及增長
圖表：2007年各類報紙廣告經營額同比增長率
圖表：2007年各類雜志廣告經營額同比增長率
圖表：2007年中國報刊主要行業廣告經營額同比增長
圖表：2003-2007年全國報刊廣告刊登額及增長率
圖表：2008年1季度報紙雜志廣告總量同比變化
圖表：2008年1季度主要報刊、雜志廣告份額
圖表：2008年1季度主要類別報刊廣告份額
圖表：2008年1季度重點行業廣告活躍度
圖表：2007-2008年2季度中國地鐵移動電視市場規模
圖表：廣播廣告與其他廣告的優劣勢比較
圖表：受眾接觸廣播與電視的時間習慣比較
圖表：中國廣播媒體的現狀
圖表：1994-2004年中國廣播廣告收入增長情況
圖表：2007年度中國交通廣播廣告創收排名表(71家會員單位)
圖表：2007/2008年同期網絡廣告市場狀況比較
圖表：2007/2008年同期網絡廣告價值估算
圖表：2008年各月TOP100廣告主市場價值估算
圖表：2008年各月TOP100網絡媒體市場價值估算
圖表：2008年10月TOP10廣告行業類型
圖表：2008年10月廣告價值估算TOP10廣告主推廣項目數和創意數
圖表：2008年10月奧運會三個級別廣告主網絡投放狀況
圖表：2008年1-10月中國品牌網絡廣告投放費用及增長率
圖表：2008年1-10月主要網站品牌廣告投放費用
圖表：2008年第2季度中國互聯網廣告主要廠商市場份額
圖表：2008年1-6月奧運會贊助商網絡廣告投放費用比例
圖表：2007年7月-2008年6月奧運贊助商網絡廣告投放費用分布
圖表：2006-2008年房地產行業網絡廣告投放情況
圖表：2006-2008年汽車行業網絡廣告投放情況
圖表：2000-2006年韓國移動廣告的發展
圖表：2006年我國移動廣告不同類型收入比例
圖表：用戶對被動接受移動廣告的態度
圖表：用戶對接受wap廣告的態度
圖表：2006年和2011年全球移動廣告收入構成比較
圖表：2011年全球移動廣告收入發展預測
圖表：搜索廣告市場競爭
圖表：2003-2007年google部分財務數據
圖表：wpp在2008年前兩個月收購情況
圖表：2006-2011年互聯網廣告與傳統通廣告增長對比
圖表：2002-2006年wpp部分財務數據