2014-2019年中國空調市場競爭力分析及投資前景研究報告

報告說明:
    博思數據發布的《2014-2019年中國空調市場競爭力分析及投資前景研究報告》共十五章，報告立足于空調空調市場發展現狀分析，通過對空調空調行業環境、空調空調產業鏈、空調空調市場供需、空調空調價格、空調空調生產企業的詳盡剖析，以使投資者達到對空調空調產品市場發展現狀的全面、深入掌握；同時為使投資者把握空調空調未來的市場發展趨勢，我中心還對空調空調行業未來發展趨勢和市場前景進行科學、嚴謹的分析與預測；另外在投資分析部分，針對企業投資決策依據進行了重點分析，并綜合給出投資建議。
    2013年，空調行業銷售出現轉機，但仍然未現大幅度增長。國家信息中心對重點城市監測數據 顯示，2013冷年國內空調銷售量同比增長2.92%，銷售額同比增長10.26%。其中，國內重點城市市場空調銷售量約為2820萬臺，如果加上農村和 鄉鎮市場約1000萬臺的銷售量，預計2013冷年空調整體銷售規模約為3820萬臺，與2012冷年基本持平。行業仍處在調整期。 
    一級城市終止了前幾年份額逐步下降態勢，開始呈現明顯上升勢頭，銷售量占比達到63.73%。三四級城市銷售量同比雖保持增長，但占整體市場的比例已基本 保持在15%左右的穩定水平，比例提升勢頭減緩；二級城市依然呈現前幾年銷售量占比繼續下滑趨勢。與此同時，消費需求出現新的亮點，變頻空調銷售量同比增 長10.37%，銷售額同比增長20.30%，明顯高于整體水平，變頻空調占整體空調銷售量比例已達到51.64%，高于2012冷年4.34個百分 點。 
    工信部數據同樣顯示，2013年上半年家用空調銷售量同比增長3.64%，銷售額同比增長17.1%，利潤同比增長36.2%。因此，空調行業整體處于調整期，行業競爭向中高端產品競爭的特點十分明顯。
目 錄

第一章 空調行業相關概述 1
第一節 空調簡介 1
一、空調定義及分類 1
二、空調的主要功能 1
三、空調的工作原理 1
第二節 空調能效比及認證標志 2
一、空調器能效比 2
二、空調的認證標志 2
三、空調的命名標準 3
第三節 空調系統的主要組件 4
一、壓縮機 4
二、換熱器 4
三、節流部件 5
四、氣液分離器 5

第二章 國際空調行業發展狀況 7
第一節 世界空調行業發展概況 7
一、世界空調產業鏈發展狀況 7
二、2011年全球空調行業發展簡析 7
三、2012年全球空調市場總析 8
四、2013年全球空調市場總析 9
第二節 國外主要空調市場發展概況 10
一、歐洲市場 10
二、北美市場 10
三、拉美市場 11
四、東南亞市場 11
五、中東市場 12
第三節 美國 13
一、美國空調市場發展回顧 13
二、2009年美國空調市場行情簡析 13
三、2010年美國空調市場分析 14
四、2010年美國實施空調限制氟氯烴使用新規 14
五、2011年美國出臺家用中央空調器能效標準 16
六、美國企業開發新型太陽能制冷空調 16
第四節 日本 17
一、日本空調能效標準發展歷程 17
二、日本空調品牌定位高端市場 19
三、2011年日本家用空調出貨量分析 19
四、2012年日本空調市場解析 19
五、2013年日本空調市場解析 20
六、日本空調廠商加大節能空調研發力度 21
第五節 其他國家 21
一、英國 21
二、意大利 22
三、澳大利亞 22
四、印度 22
五、阿聯酋 23

第三章 中國空調行業發展分析 24
第一節 中國空調行業全面解析 24
一、我國空調行業發展階段 24
二、我國空調行業總體狀況 24
三、我國空調消費市場趨于成熟 25
四、國內空調市場品牌集中度不斷提升 25
五、我國制冷空調行業總體發展狀況 25
第二節 2009年中國空調市場的發展 26
一、2010年中國空調市場關注度分析 26
二、2010年度中國空調行業產銷下降 27
三、2010年我國空調出口貿易的基本特征 28
四、2010年度我國空調業內銷保持平穩態勢 28
第三節 2011年中國空調市場的發展 28
一、2011年我國空調市場發展簡述 28
二、2011年中國空調產量分析 29
三、2011年我國空調出口狀況 29
四、2011年中國空調行業產銷分析 30
五、2011年主要空調企業發展策略比較 30
第四節 2012年中國空調市場狀況 41
一、2012年度我國空調市場分析 41
二、2012年中國空調市場解析 41
三、2011-2012年中國空調產銷狀況 42
第五節 2011年-2013年全國及主要省份房間空氣調節器產量分析 42
一、2011年1-12月全國及主要省份房間空氣調節器產量分析 42
二、2012年1-12月全國及主要省份房間空氣調節器產量分析 44
三、2013年1-12月全國及主要省份房間空氣調節器產量分析 46
第六節 農村空調市場 47
一、中國農村空調市場潛力巨大 47
二、我國農村空調市場發展特征 48
三、農村市場支撐空調業持續增長 48
四、空調企業爭搶農村市場份額 49
五、拓展農村空調市場的策略措施 49
六、我國農村空調市場潛力巨大 50
第七節 中國空調行業技術研發進展狀況 50
一、國內外空調產業專利技術競爭態勢 50
二、我國制冷空調技術研發進展簡析 54
三、中國空調節能技術取得重大突破 57
四、我國空調產業面臨潛在技術危機 57
第八節 空調行業存在的問題及發展對策 58
一、中國空調行業存在的主要問題 58
二、制約我國空調行業發展的因素 59
三、中國空調業面臨的憂患 59
四、標識混亂制約我國空調行業良性發展 60
第九節 促進空調行業發展的策略建議 60
一、國內空調企業加快發展的對策思路 60
二、國內制冷空調行業發展重點及戰略 62
三、國家政策引導解決空調行業結構性矛盾 64
四、加快中國空調行業發展的政策建議 64

第四章 中國家用空氣調節器制造行業財務狀況 66
第一節2009-2013年中國家用空調調節器行業規模分析 66
一、企業數量分析 67
二、資產規模分析 67
三、銷售規模分析 67
四、利潤規模分析 67
第二節 2009-2013年中國家用空調調節器行業產值分析 68
一、產成品分析 68
二、出口交貨值分析 68
三、行業總產值分析 69
第三節 2009-2013年中國家用空調調節器行業成本費用分析 69
一、成本費用結構變動趨勢 69
二、銷售成本分析 69
三、銷售費用分析70
四、管理費用分析 70
五、財務費用分析 70
第四節 2009-2013年中國家用空調調節器行業運營效益分析70
一、資產收益率分析 70
二、銷售利潤率分析 71
三、總資產周轉率分析 71
四、流動資產周轉率分析 71
五、銷售增長率分析 72
六、利潤增長率分析 72
七、資產負債率分析 72
八、流動比率分析 72

第五章 中央空調 73
第一節 中央空調概述 73
一、中央空調的工作原理 73
二、家用中央空調 73
三、商用中央空調 74
第二節 中國中央空調行業發展概況 74
一、我國中央空調產業的發展概況 74
二、中國中央空調行業總體特征 75
三、我國中央空調發展面臨的挑戰 75
四、我國中央空調產業亟需整合升級 75
第三節 中國中央空調市場分析 76
一、市場走勢 76
二、整體特征 78
三、細分市場 78
四、品牌格局 79
第四節 我國中央空調業SWOT分析 80
一、優勢（STRENGTH） 80
二、劣勢（WEAKNESS） 80
三、機會（OPPORTUNITY） 81
四、威脅（THREATEN） 81
第五節 中央空調節能技術分析 82
一、空調設計中關鍵環節的節能控制 82
二、中央空調使用過程中的節能措施 82
三、加強中央空調的日常節能管理 87
第六節 中央空調行業未來發展分析 88
一、我國中央空調市場展望 88
二、我國中央空調三四級城市市場前景看好 89
三、“十二五”中央空調在建筑領域節能規模預測 89
四、中國中央空調行業發展趨勢 90

第六章 戶式中央空調 92
第一節 戶式中央空調簡述 92
一、戶式中央空調的型式 92
二、戶式中央空調的特點 92
三、戶式中央空調的應用 93
四、與家用分體空調的區別 94
第二節 主要戶式中央空調系統 94
一、冷、熱水系統 94
二、多聯機系統 94
三、風管式系統 95
第三節 戶式中央空調行業總體分析 95
一、國外戶式中央空調市場的發展 95
二、中國家用小型中央空調發展要求 96
三、我國戶式中央空調發展態勢良好 98
四、我國戶式中央空調市場潛力較大 98
五、戶式中央空調行業發展思路 98
第四節 戶式中央空調的安裝及維護 99
一、戶式中央空調的選擇原則 99
二、戶式中央空調的安裝 100
三、戶式中央空調的安裝驗收 101
四、戶式中央空調的維護管理 103
第五節 戶式中央空調市場需求前景 103
一、需求的地域范圍合理擴大 103
二、需求層次呈現多樣化發展趨勢 104
三、潛在市場發展空間巨大 104

第七章 家用空調 105
第一節 中國家用空調市場概況 105
一、我國家用空調產品外觀演變進程 105
二、中國家用空調行業發展回顧 108
三、國內家用空調市場調整步伐加快 108
四、中國家用空調業從規模競爭轉向多重博弈 109
第二節 2008-2011年中國家用空調業發展分析 109
一、2008冷年中國家用空調行業平穩增長 109
二、2009年我國家用空調市場發展簡析 109
三、2010年中國家用空調市場狀況 110
四、2011-2012年我國家用空調市場分析 110
第三節 住宅家用空調運行分析 111
一、空調房間室溫變化分析 111
二、住宅家用空調的運行方式 112
三、空調啟動溫度和空調控制溫度 114
第四節 家用空調行業發展存在的問題及對策 115
一、中國家用空調業存在的主要問題 115
二、我國家用空調業面臨能源環境問題 116
三、拓展我國家用空調市場的對策 117
四、改進家用空調產品設計的創新思路 117

第八章 變頻空調 118
第一節 變頻空調概述 118
一、變頻空調的概念 118
二、變頻空調的特點 118
三、變頻空調的工作原理 118
第二節 中國變頻空調行業總體分析 120
一、我國變頻空調行業發展歷程 120
二、中國變頻空調行業發展現狀 121
三、2009年國內變頻空調產業快速增長 121
四、2010冷年我國變頻空調內銷市場簡述 123
五、2011-2012年我國變頻空調市場狀況 123
六、變頻空調日漸受青睞 124
第三節 中國變頻空調市場分析 124
一、變頻空調市場規模不斷擴張 124
二、變頻空調價格漸趨平民化 124
三、變頻空調市場的主要品牌發展分析 125
四、變頻空調市場品牌集中度不斷提升 125
第四節 變頻空調技術 125
一、變頻空調技術的發展階段 125
二、中國變頻空調技術水平不斷升級 126
三、我國主要變頻空調企業的技術路線 126
四、中國變頻空調控制技術發展方向簡析 127
五、我國變頻空調邁向技術競爭時代 128
第五節 變頻空調發展前瞻 128
一、變頻空調將成為中國家電市場的發展方向 128
二、變頻空調未來市場前景預測 128
三、未來變頻空調的發展趨向 129

第九章 中國空調行業競爭分析 130
第一節 空調行業競爭概述 130
一、中國空調行業競爭簡況 130
二、空調流通渠道競爭環境分析 130
三、空調行業競爭逐步進入良性軌道 132
四、我國空調行業“邁入產業價值鏈競爭時代” 132
五、我國空調業兩大陣營已初步形成 132
六、空調業競爭加速品牌格局調整 132
七、15年企業群體主導中國空調業升級 133
八、我國空調市場品牌競爭日趨激烈 134
第二節 空調行業競爭態勢 134
一、空調市場回歸理性競爭 134
二、空調行業競爭差異化顯現 135
三、高端定速與低端變頻空調競爭加劇 135
四、空調售后服務競爭不斷升級 136
五、標準之爭漸成空調廠商博弈重點 137
第三節 空調市場中外競爭分析 137
一、中國空調市場中外品牌發展模式比較 137
二、外資空調品牌在中國的發展進入整合期 137
三、外資品牌加入中國變頻空調市場之爭 139
四、本土空調企業積極拓展海外市場 139
第四節 空調行業競爭模型分析 140
一、波特模型分析 140
二、SWOT模型分析 143
三、SCOR模型 143
第五節 空調行業競爭策略分析 144
一、謹慎選擇目標市場 144
二、確定市場切入點 145
三、集中資源形成相對競爭優勢 146
四、進行必要的組織變革和培訓 146
五、亟須切換競爭新模式 147

第十章 中國空調市場營銷分析 149
第一節 空調營銷面臨市場變局 149
一、消費者趨于理性消費 149
二、潛規則基礎已經動搖 149
三、流通格局今非昔比 150
四、市場增長點已經轉移 151
五、可支配資源逐漸減少 151
第二節 空調營銷渠道分析 152
一、家電連鎖賣場 152
二、專業經銷商 153
三、百貨商場 155
四、專賣店 157
五、新型營銷渠道趨向扁平化 159
第三節 空調營銷中存在的不足 159
一、營銷渠道競爭無序 159
二、營銷效率低下 159
三、目標市場同質化 159
四、渠道創新不足 160
第四節 中國空調行業營銷策略 160
一、空調行業產品營銷策略 160
二、空調營銷的合作思路 160
三、中小空調企業營銷策略 160
四、空調廠商須全方位提升服務水平 161
第五節 空調營銷案例介紹 162
一、格力空調的“簡單化”營銷 162
二、美的空調的品牌營銷 165
三、海信空調的“誠信”營銷 167
四、奧克斯空調的差異化營銷分析 170
五、格蘭仕空調的植入營銷模式 171

第十一章 中國空調業部分區域市場分析 172
第一節 山東 172
一、山東中央空調市場總體分析 172
二、山東空調市場的渠道特征 173
三、2011年山東家電下鄉空調銷售狀況 174
四、山東地區燃氣空調推廣面臨瓶頸 174
第二節 江蘇 174
一、江蘇省空調市場發展綜述 174
二、2009年江蘇中央空調市場發展特征 175
三、2010年江蘇中央空調市場總體狀況 176
四、2011冷年江蘇蘇州市空調業發展簡況 177
五、2012冷年江蘇無錫市空調業發展簡況 177
六、2012冷年江蘇南通市中央空調業發展簡況 178
第三節 上海 178
一、上�？照{業渠道發展進程簡析 178
二、上�？照{市場發展綜述 185
三、2009年上海中央空調市場格局狀況 186
四、2012年上海中央空調市場分析 186
五、2011冷年上�？照{市場分析 188
六、“十二五”期間上海將更新高能耗家用空調 189
第四節 浙江 189
一、浙江地區商用空調市場介紹 189
二、浙江空調市場發展綜述 189
三、2009年浙江中央空調市場發展特征 190
四、2012年浙江中央空調市場的發展 190
五、2012冷年浙江寧波市空調市場發展狀況 191
六、浙江水源熱泵空調市場迎來發展機遇 191
第五節 廣東 191
一、廣東地區空調市場基本情況 191
二、2009年廣東省中央空調市場綜述 192
三、2012年廣東中央空調市場格局分析 192
四、2012年廣東中央空調市場的特點 193
五、2010年廣東東莞市空調市場發展簡況 193
六、廣東空調企業積極加強渠道競爭 193

第十二章 中國空調壓縮機行業分析 194
第一節 空調壓縮機概述 194
一、空調壓縮機定義及特點 194
二、空調壓縮機的分類 194
三、空調壓縮機的工作原理 197
第二節 中國壓縮機行業發展概況 197
一、我國壓縮機行業發展歷程 197
二、國內壓縮機市場整合加速 198
三、中國壓縮機行業面臨的挑戰及策略 198
四、中國壓縮機行業標準體系構成情況 199
第三節 中國空調壓縮機行業總體分析 207
一、2009年我國空調壓縮機產能持續擴張 207
二、2010年我國空調壓縮機行業分析 208
三、2011年中國空調壓縮機出口狀況 208
四、2012年我國空調旋轉壓縮機市場概況 209
五、我國空調壓縮機市場需求狀況 209
六、國內空調壓縮機銷售模式分析 209
七、日系品牌搶奪中國空調壓縮機市場份額 210
第四節 汽車空調壓縮機 210
一、汽車空調壓縮機的概念及分類 210
二、我國汽車空調壓縮機的發展歷程 211
三、中國汽車空調壓縮機市場分析 213
四、我國乘用車空調壓縮機行業發展特點 213

第十三章 國內空調行業重點企業介紹 216
第一節 珠海格力電器股份有限公司 216
一、公司簡介 216
二、2011年1-12月格力電器經營狀況分析 216
三、2012年1-12月格力電器經營狀況分析 222
四、2013年1-12月格力電器經營狀況分析 226
第二節 廣東美的電器股份有限公司 229
一、公司簡介 229
二、2010年1-12月美的電器經營狀況分析 230
二、2011年1-12月美的電器經營狀況分析 230
三、2010年美的推出全球首臺太陽能空調 234
四、2011年1-12月美的電器經營狀況分析 234
五、2013年1-12月美的電器經營狀況分析 238
第三節 海信科龍電器股份有限公司 242
一、公司簡介 242
二、2010年1-12月科龍電器經營狀況分析 242
三、2010年海信科龍全面推廣雙模變頻空調 246
四、2011年1-12月科龍電器經營狀況分析 246
五、2013年1-12月科龍電器經營狀況分析 250
第四節 青島海爾股份有限公司 253
一、公司簡介 253
二、2010年1-12月青島海爾經營狀況分析 254
三、2012年1-12月青島海爾經營狀況分析 258
四、2013年1-12月青島海爾經營狀況分析 262
五、海爾空調不斷加速歐美市場擴張進程 265
第五節 廣東志高空調有限公司 265
一、公司簡介 265
二、志高公司空調業務發展態勢良好 266
四、2011年1-12月志高控股經營狀況分析 269
五、2012年1-12月志高控股經營狀況分析 271
第六節 上市公司財務比較分析 274
一、盈利能力分析 274
二、成長能力分析 275
三、營運能力分析 276
四、償債能力分析 276

第十四章 空調行業發展趨勢及前景展望 278
第一節 空調行業未來發展趨勢 278
一、我國空調行業的發展趨勢 278
二、國內空調市場兩極化趨勢將加速 280
三、空調銷售渠道趨向多元化 281
四、空調室外機向小型化轉變 281
第二節 中國空調行業發展方向 282
一、節能技術 282
二、綠色環保 285
三、健康舒適 286
第三節 中國空調行業前景展望 286
一、2013冷年我國空調行業發展預測 286
二、2014-2019年中國空調行業預測分析 287
三、高能效空調發展潛力巨大 288
四、燃氣空調應用前景看好 288
五、太陽能空調市場發展前景廣闊 289

第十五章 影響中國空調行業發展的相關政策 291
第一節 標準規范 291
一、變頻空調國家強制性能效標準啟用 291
二、多聯式空調機能效強制性標準實施 291
三、2010年我國定頻空調能效新標準實施 292
四、2010年中國空調業三大服務標準實施 292
五、2010年全面禁用氟利昂類物質對空調業的影響 292
六、2011年11月起我國正式實施中央空調節能國標 293
第二節 家電下鄉政策 293
一、《家電下鄉操作細則》 293
二、家電下鄉政策對空調行業的影響 302
三、空調受家電下鄉政策退潮影響嚴峻 303
第三節 以舊換新政策 303
一、《促進擴大內需 鼓勵汽車、家電“以舊換新”實施方案》 303
二、《家電以舊換新實施辦法》 306
三、家電以舊換新政策拉動千億內需市場 314
四、以舊換新成空調市場發展新動力 315
五、以舊換新推動我國空調業進入節能時代 315
第四節 節能補貼政策 316
一、《節能產品惠民工程高效節能房間空調器推廣實施細則》 316
二、高效節能空調推廣目錄簡析 318
三、2011年6月底空調節能補貼取消 319
四、節能補貼政策取消后空調市場依然看好 319
附錄 320
附錄一：房間空氣調節器能效標識規則 320

    本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自 國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。