2014-2019年中國童裝市場深度調研與投資前景研究報告

報告說明:
    博思數據發布的《2014-2019年中國童裝市場深度調研與投資前景研究報告》共十七章，報告童裝行業目前還處于快速成長階段，行業的成熟度不是很高，市場還沒有達到充分競爭的水平。與成人裝一樣，童裝業會經歷從市場創造品牌到品牌創造市場的轉變。如國際品牌將在一線城市創造出新生市場一樣，國內品牌也將在三四線城市創造出更大的新生市場。品牌消費會逐漸成為三四線城市甚至縣鄉市場的消費主流模式。中國童裝市場的消費需求已由過去的滿足基本生活的實用型開始轉向追求美觀的時尚型，部分經濟發達的城市，消費者對童裝需求趨向潮流化、品牌化。
    由于兒童消費市場巨大，童裝產業在未來20年都將處于較好的發展時期，童裝市場是我國最具有增長潛力的市場。2013年底出臺的“單獨二胎”政策又為童裝行業帶來了新的契機。未來10年，童裝市場消費需求將呈現一個穩步上升的趨勢，到2015年中國童裝市場規模將超過2000億元。
    目前我國有2億多接近3億兒童，每年還將增加2-3萬新生兒童，由此形成我國龐大的童裝消費群體，童裝市場具有極大的開拓潛力。中國已成為繼美國之后全球第二大嬰童用品消費大國。
　 　目前我國童裝業擁有千億元的市場規模，擁有織里、泉州、佛山、石獅等一批產業集群，擁有一批較為成熟的市場品牌，一批極具發展潛力的童裝企業，童裝在服 裝領域已經一枝獨秀。我國童裝銷售額2012年已經超過1000億元，2013年達到了1300億元，2014年一季度高達400億元，全年有望突破 1700億元。童裝產業產值年增長率可達25%-30%，遠高于成人服裝。高速增長的童裝市場引來了眾多競爭者，國內外的各大奢侈品牌、運動品牌、快時尚 服裝品牌、網絡服裝品牌都爭先分食童裝這一塊蛋糕。
第一章　童裝行業特征及產業鏈分析
1.1　基本概述
1.1.1　起源
1.1.2　分類
1.1.3　行業生命周期
1.2　行業自身特征
1.2.1　品牌效應
1.2.2　相關產業多
1.2.3　屬于勞動密集型產業
1.2.4　行業缺乏規模經濟效應
1.2.5　流行周期短、季節性強、變化快
1.2.6　產品開發和展示具有時效性
1.2.7　市場具有被動消費和誘導消費的兩重性
1.3　行業產業鏈分析
1.3.1　產業鏈簡況
1.3.2　上游產業的發展
1.3.3　下游產業的發展

第二章　2012-2014年國際童裝市場分析
2.1　美國童裝市場發展狀況
2.1.1　市場整體發展概況
2.1.2　市場發展特點分析
2.1.3　生產格局狀況
2.1.4　國際市場拓展狀況
2.1.5　行業安全標準現狀
2.2　俄羅斯童裝市場發展分析
2.2.1　市場規模狀況
2.2.2　市場發展特征
2.2.3　消費者行為分析
2.2.4　線上市場的發展
2.2.5　市場發展新渠道
2.2.6　行業利好政策動態
2.3　英國童裝市場發展分析
2.3.1　市場發展的SWOT分析
2.3.2　市場銷售渠道狀況
2.3.3　行業安全標準動態
2.4　日本童裝市場發展分析
2.4.1　市場發展綜析
2.4.2　市場消費特征分析
2.4.3　市場主流品牌狀況
2.4.4　國際市場拓展狀況
2.4.5　市場營銷動態
2.5　其它國家及地區童裝市場發展分析
2.5.1　澳大利亞
2.5.2　印尼
2.5.3　越南
2.5.4　印度

第三章　2012-2014年中國童裝產業發展環境分析
3.1　經濟環境分析
3.1.1　全球經濟發展形勢
3.1.2　全球經濟環境對中國的影響
3.1.3　中國宏觀經濟發展現狀
3.1.4　中國宏觀經濟發展趨勢
3.2　社會環境分析
3.2.1　人口環境分析
3.2.2　收入及消費水平
3.2.3　教育狀況分析
3.3　政策環境分析
3.3.1　行業監管體系
3.3.2　主要法律法規
3.3.3　主要產業政策
3.3.4　行業標準狀況
3.3.5　行業利好政策

第四章　2012-2014年中國童裝行業深度分析
4.1　2012-2014年中國童裝行業發展綜述
4.1.1　行業發展態勢
4.1.2　產業發展特征
4.1.3　產業結構狀況
4.1.4　區域發展格局
4.2　2012-2014年中國童裝產業供需規模分析
4.2.1　行業生產規模
4.2.2　市場銷售規模
4.3　中國童裝行業的綠色環保探析
4.3.1　環保童裝的介紹
4.3.2　綠色童裝的四大功能
4.3.3　行業理念現狀
4.3.4　綠色環保的要求
4.3.5　綠色環保發展的建議

第五章　2012-2014年中國童裝市場消費需求分析
5.1　市場銷售格局
5.1.1　市場銷售狀況
5.1.2　市場發展特征
5.1.3　市場定位分析
5.2　市場需求特征
5.2.1　市場需求規模
5.2.2　市場需求特點
5.2.3　市場需求趨向
5.3　外銷需求分析
5.3.1　出口市場規模
5.3.2　重點區域的出口
5.3.3　出口風險簡析
5.3.4　出口面臨的問題及對策
5.4　市場消費行為分析
5.4.1　市場消費觀念
5.4.2　市場消費特征
5.4.3　影響消費的因素
5.4.4　市場消費水平層次
5.4.5　消費產品關注度
5.5　銷售價格行情分析
5.5.1　影響價格的因素
5.5.2　市場價格現狀分析
5.5.3　國內價格居高的原因

第六章　2012-2014年中國童裝行業細分市場發展分析
6.1　中國中大童裝市場發展分析
6.1.1　市場需求分析
6.1.2　市場特征分析
6.1.3　企業發展面臨的問題
6.2　中國高端童裝市場發展分析
6.2.1　高端童裝行業發展狀況
6.2.2　高端童裝品牌狀況
6.2.3　童裝奢侈品牌市場分析
6.3　中國童裝線上市場發展分析
6.3.1　市場發展優勢
6.3.2　電子商務市場發展分析
6.3.3　線上市場消費者特征
6.3.4　主要電商平臺銷售數據
6.3.5　企業搶占線上市場的對策

第七章　2012-2014年中國童裝產業集群的發展
7.1　2012-2014年中國童裝產業集群的概況
7.1.1　產業集群發展狀況
7.1.2　產業集群發展特點
7.1.3　產業集群發展對策
7.2　浙江織里童裝產業發展分析
7.2.1　產業發展概況
7.2.2　產業集群的優勢
7.2.3　產業集群發展的作用
7.2.4　產業轉型升級狀況
7.2.5　產業面臨的問題
7.2.6　產業發展目標
7.3　廣東佛山童裝產業發展分析
7.3.1　產業發展概況
7.3.2　產業的SWOT分析
7.3.3　產業集群發展措施
7.3.4　產業發展規劃
7.4　福建石獅童裝產業發展分析
7.4.1　產業的發展狀況
7.4.2　新發展模式分析
7.4.3　產業瓶頸分析

第八章　2012-2014年中國童裝市場區域格局分析
8.1　北京童裝市場發展分析
8.1.1　市場銷售概況
8.1.2　市場競爭格局
8.1.3　經營模式的變化
8.1.4　產品質量狀況
8.2　上海童裝市場發展分析
8.2.1　市場銷售量
8.2.2　市場發展動態
8.2.3　產品質量監控狀況
8.3　杭州童裝市場發展分析
8.3.1　市場發展概況
8.3.2　市場品牌格局
8.3.3　市場發展熱點
8.3.4　市場產品質量狀況
8.4　溫州童裝市場發展分析
8.4.1　市場發展狀況
8.4.2　企業發展狀況
8.4.3　市場發展瓶頸
8.4.4　市場發展前景
8.5　其他地區童裝市場發展分析
8.5.1　武漢
8.5.2　河南
8.5.3　廣東虎門
8.5.4　江蘇
8.5.5　寧波
8.5.6　成都市龍橋鎮

第九章　2012-2014年中國童裝品牌定位及戰略分析
9.1　2012-2014年中國童裝品牌的發展
9.1.1　品牌發展形勢分析
9.1.2　自主品牌發展狀況
9.1.3　洋品牌進軍國內市場
9.1.4　品牌市場占有率狀況
9.2　2012-2014年童裝品牌細分市場的定位
9.2.1　以年齡層定位細分市場
9.2.2　以個性定位細分市場
9.2.3　以功能定位細分市場
9.3　2012-2014年中國童裝品牌發展的問題及對策
9.3.1　面臨的問題分析
9.3.2　品牌運營戰略模式
9.3.3　品牌的細分策略
9.3.4　品牌提升策略
9.4　童裝企業品牌化打造案例分析
9.4.1　找準定位
9.4.2　加強傳統渠道開拓電商
9.4.3　傳播策略向數字媒體傾斜
9.4.4　做好深度數據挖掘

第十章　中國童裝市場競爭狀況分析
10.1　中國童裝市場競爭概況
10.1.1　市場競爭格局分析
10.1.2　市場競爭熱點
10.2　主要競爭主體分析
10.2.1　國外兒童鞋服名牌
10.2.2　國內成人鞋服品牌
10.2.3　其他行業知名企業
10.2.4　專職兒童鞋服廠商
10.3　市場主要競爭形式
10.3.1　高科技競爭
10.3.2　品牌競爭
10.3.3　渠道競爭
10.3.4　管理競爭
10.3.5　創新競爭
10.3.6　人力資源競爭
10.3.7　理念競爭
10.3.8　資訊競爭
10.3.9　競爭的弱化

第十一章　中國童裝市場銷售渠道分析
11.1　主要銷售渠道
11.1.1　百貨商店
11.1.2　品牌專賣店
11.1.3　專營店
11.1.4　超級市場
11.1.5　母嬰用品店
11.1.6　網絡銷售平臺
11.2　童裝市場銷售渠道現狀分析
11.2.1　銷售渠道成市場競爭熱點
11.2.2　銷售渠道面臨的問題
11.2.3　銷售渠道變化趨勢
11.3　銷售渠道發展模式對比分析
11.3.1　電子商務模式
11.3.2　特許經營模式
11.3.3　代理模式

第十二章　中國童裝市場營銷模式及建議分析
12.1　中國童裝市場營銷環境
12.1.1　宏觀營銷環境
12.1.2　微觀營銷環境
12.1.3　營銷環境的新變化
12.2　中國童裝市場營銷概況
12.2.1　營銷渠道分析
12.2.2　終端營銷的特征
12.2.3　網絡營銷分析
12.2.4　市場營銷新熱點
12.2.5　市場創新營銷模式
12.3　童裝市場戰略營銷的模式綜述
12.3.1　縱向一體戰略營銷模式
12.3.2　橫向一體戰略營銷模式
12.3.3　同心多元戰略營銷模式
12.4　童裝市場的營銷策略
12.4.1　市場營銷建議
12.4.2　目標市場營銷策略
12.4.3　品牌營銷戰略
12.4.4　整體營銷戰略

第十三章　2012-2014年童裝行業領先品牌經營分析
13.1　耐克
13.1.1　企業發展概況
13.1.2　經營狀況分析
13.1.3　品牌策略分析
13.1.4　成功經驗借鑒
13.1.5　企業戰略動態
13.2　阿迪達斯
13.2.1　企業發展概況
13.2.2　經營狀況分析
13.2.3　品牌策略分析
13.2.4　成功經驗借鑒
13.2.5　企業戰略動態
13.3　麗嬰房
13.3.1　企業發展概況
13.3.2　經營狀況分析
13.3.3　品牌策略分析
13.3.4　成功經驗借鑒
13.3.5　企業戰略動態
13.4　森馬服飾
13.4.1　企業發展概況
13.4.2　經營狀況分析
13.4.3　品牌策略分析
13.4.4　成功經驗借鑒
13.4.5　企業戰略動態
13.5　安奈兒
13.5.1　企業發展概況
13.5.2　品牌定位分析
13.5.3　品牌策略分析
13.5.4　成功經驗借鑒
13.5.5　企業戰略動態
13.6　派克蘭帝
13.6.1　企業發展概況
13.6.2　品牌設計方向
13.6.3　品牌調整狀況
13.6.4　成功經驗借鑒
13.7　其他
13.7.1　小豬班納
13.7.2　兔仔嘜
13.7.3　嗒嘀嗒
13.7.4　今童王
13.7.5　巴布豆

第十四章　中國童裝行業問題分析及企業發展戰略探索
14.1　中國童裝產業發展存在的問題
14.1.1　市場自身問題
14.1.2　行業質量問題
14.1.3　產品設計問題
14.1.4　品牌建設問題
14.1.5　市場經營問題
14.2　中國童裝企業長遠發展戰略分析
14.2.1　要加強設計和研發
14.2.2　嚴把“三關”打造百年品牌
14.2.3　重點關注標準變化以規避貿易壁壘
14.3　中國童裝企業市場開拓策略分析
14.3.1　品牌個性需鮮明、獨特性
14.3.2　產品組合：獨特、系列化
14.3.3　傳播對象：兼顧、傾向性
14.3.4　傳播組合：同步、低成本
14.3.5　渠道招商：創新、系統性
14.4　中國童裝從批發向品牌轉型的建議
14.4.1　樹立足夠的魄力和決心
14.4.2　規劃科學的產品結構
14.4.3　制定規范的價格體系
14.4.4　構筑健康的渠道網絡
14.4.5　打造完整的品牌體系
14.4.6　提升企業管理體系
14.5　中國童裝市場低成本傳播戰略
14.5.1　產品傳播戰略
14.5.2　口碑傳播戰略
14.5.3　公關傳播
14.5.4　事件傳播戰略
14.5.5　分眾傳播戰略
14.5.6　新媒體傳播

第十五章　中國童裝市場投資機會分析
15.1　行業投資特性
15.1.1　季節性較強
15.1.2　成本低
15.1.3　利潤大
15.2　市場投資現狀
15.2.1　VC/PE投資狀況分析
15.2.2　批發市場投資分析
15.2.3　未來市場投資趨勢
15.3　市場投資機會
15.3.1　全球童裝市場增長空間解析
15.3.2　中國童裝行業潛藏廣闊投資機會
15.3.3　國內中端童裝市場面臨投資機遇
15.3.4　童裝童鞋一體化帶來的新機遇
15.3.5　童裝二三線市場投資空間分析
15.3.6　未來童裝消費需求巨大帶來投資機遇

第十六章　中國童裝市場投資風險及建議
16.1　童裝行業進入壁壘
16.1.1　生產加工壁壘
16.1.2　生產成本壁壘
16.1.3　產品設計壁壘
16.1.4　銷售渠道壁壘
16.2　童裝行業退出壁壘
16.2.1　沉淀成本退出壁壘
16.2.2　政策性退出壁壘
16.2.3　固定成本退出壁壘
16.2.4　市場功能性缺陷導致的退出壁壘
16.3　童裝行業投資風險
16.3.1　產品結構風險
16.3.2　企業內部風險
16.3.3　品牌效應帶來的風險
16.3.4　行業盈利能力風險
16.4　童裝市場投資建議
16.4.1　品牌特許經營風險規避的對策
16.4.2　企業應合理安排內外銷比重
16.4.3　投資應注重渠道建設
16.4.4　投資的七大要素

第十七章　博思數據關于童裝行業的發展前景及趨勢分析
17.1　中國童裝行業的發展前景分析
17.1.1　中國童裝產業未來前景展望
17.1.2　我國嬰幼兒服飾市場未來發展預測
17.2　2014-2019年中國童裝行業供需預測分析
17.2.1　童裝市場供需狀況的影響因素分析
17.2.2　2014-2019年中國童裝市場供給規模預測
17.2.3　2014-2019年中國童裝市場銷售規模預測
17.3　中國童裝業的運行趨勢
17.3.1　消費趨勢
17.3.2　生產趨勢
17.3.3　品牌趨勢
17.3.4　營銷趨勢

附錄：
附錄一：男女兒童單服裝標準
附錄二：出口服裝檢驗管理規定
附錄三：童裝繩索和拉帶安全要求

圖表目錄
圖表　童裝產業生命周期分析
圖表　日本主要童裝生產商的銷售額及主要品牌
圖表　童裝的零售價格
圖表　日本童裝市場上的外國品牌
圖表　日本家長選擇童裝的考慮因素
圖表　2011-2013年七國集團GDP增長率
圖表　2011-2013年金磚國家及部分亞洲經濟體GDP同比增長率
圖表　2013年全球及主要經濟體制造業和服務業PMI
圖表　2013年全球及主要經濟體制造業PMI新訂單和出口新訂單指數
圖表　2009-2013年國內生產總值及其增長速度
圖表　2009-2013年城鎮新增就業人數
圖表　2009-2013年國內生產總值與全部就業人員比率
圖表　2013年居民消費價格月度漲跌幅度
圖表　2013年居民消費價格比上年漲跌幅度
圖表　2013年新建商品住宅月環比價格下降、持平、上漲城市個數變化情況
圖表　2009-2013年公共財政收入
圖表　2009-2013年末國家外匯儲備
圖表　2009-2013年糧食產量
圖表　2013年規模以上工業增加值增速（月度同比）
圖表　2013年主要工業產品產量及其增長速度
圖表　2009-2013年建筑業增加值
圖表　2013年固定資產投資（不含農戶）增速累計同比
圖表　2013年分行業固定資產投資（不含農戶）及其增長速度
圖表　2013年固定資產投資新增主要生產能力
圖表　2013年房地產開發和銷售主要指標完成情況及其增長速度
圖表　2009-2013年貨物進出口總額
圖表　2013年貨物進出口總額及其增長速度
圖表　2013年主要商品出口數量、金額及其增長速度
圖表　2013年主要商品進口數量、金額及其增長速度
圖表　2013年對主要國家和地區貨物進出口額及其增長速度
圖表　2013年非金融領域外商直接投資及其增長速度
圖表　2013年各種運輸方式完成貨物運輸量及其增長速度
圖表　2013年各種運輸方式完成旅客運輸量及其增長速度
圖表　2009-2013年年末電話用戶數
圖表　2013年年末全部金融機構本外幣存貸款余額及其增長速度
圖表　2009-2013年研究與試驗發展（R&D）經費支出
圖表　2009-2013年衛生技術人員人數
圖表　2007-2013年人口及其自然增長率變化情況
圖表　2002-2011年我國農村和城鎮居民收入中轉移性收入占比
圖表　2002-2011年農村居民收入構成
圖表　2009-2013年農村居民人均純收入
圖表　2009-2013年城鎮居民人均可支配收入
圖表　2013年社會消費品零售總額增速月度同比
圖表　2009-2013年高等教育、中等職業教育及普通高中招生人數
圖表　童裝行業生產經營所涉及的要法律法規
圖表　我國兒童服裝涉及的已發布實施的標準
圖表　童裝相關產品標準內在質量要求
圖表　童裝繩索和拉帶安全系列標準主要內容
圖表　童裝產品關注度
圖表　2012-2013年淘寶童裝銷售額
圖表　2012-2013年淘寶童裝成交量
圖表　2012-2013年淘寶童裝大賣家數量
圖表　2012-2013年淘寶童裝每筆訂單成交金額
圖表　2012-2013年淘寶童裝賣家年均銷售額
圖表　2012-2013年淘寶童裝賣家年均成交量
圖表　2014年1月淘寶童裝賣家區域分布
圖表　上海童裝銷售額排名前十品牌
圖表　2013年中國童裝市場占有率TOP10
圖表　我國童裝市場競爭格局
圖表　2011-2012財年耐克合并損益表
圖表　2011-2012財年耐克不同地區不同業務收入細分情況
圖表　2013財年耐克合并損益表
圖表　2014財年上半年耐克合并損益表
圖表　2011-2012年阿迪達斯合并損益表
圖表　2011-2012年阿迪達斯不同品牌銷售額
圖表　2013年1-9月阿迪達斯綜合損益表
圖表　2011年-2012年麗嬰房合并損益表
圖表　2011年-2012年麗嬰房合并損益表（續表）
圖表　2012年-2013年麗嬰房合并損益表
圖表　2012年-2013年麗嬰房合并損益表（續表）
圖表　2010-2012年森馬服飾主要會計數據和財務指標
圖表　2010-2012年森馬服飾非經常性損益項目及金額
圖表　2012年1-12月森馬服飾主營業務分行業、產品、地區情況
圖表　2013年1-12月森馬服飾主要會計數據及財務指標
圖表　2013年1-12月森馬服飾非經常性損益項目及金額
圖表　2013年1-12月森馬服飾主營業務分行業、產品、地區情況
圖表　2014年1-3月森馬服飾主要會計數據及財務指標
圖表　2014年1-3月森馬服飾非經常性損益項目及金額
圖表　我國童裝行業投資事件匯總
圖表　2014-2019年中國童裝市場供給規模預測
圖表　2014-2019年中國童裝市場銷售規模預測

    本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自 國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。