報告主要內容
行業解析
企業決策提供基礎依據。
全球視野
助力企業全球化戰略布局與決策
政策環境
緊跟時政，把握大局。
產業現狀
助力企業精準把握市場脈動。
技術動態
保持企業競爭優勢，創新驅動發展。
細分市場
發掘潛在商機，精準定位目標客戶。
競爭格局
知己知彼，制定有效的競爭策略。
典型企業
了解競爭對手、超越競爭對手。
產業鏈調查
上下游全產業鏈一網打盡，優化資源配置。
進出口跟蹤
把握國際市場動態，拓展國際業務。
前景趨勢
洞察未來，提前布局，搶占先機。
投資建議
合理配置資源，提高投資回報率。
服務客戶
導讀: 2014-2020年中國運動服裝市場現狀分析及投資前景研究報告,目前中國運動服市場上，耐克、阿迪達斯、卡帕、彪馬等品牌占據高端市場;中端市場則主要由李寧、安踏等本土品牌所占據;特步、鴻星爾克、361°則以相對較低端的消費市場為主。但隨著人們對運動服需求的變化，高檔運動服的市場空間和利潤空間對運動服企業吸引力越來越大，知名運動服品牌的市場定位逐漸往更高一層次發展，中高端運動服市場競爭將愈加激烈。
報告說明:
博思數據發布的《2014-2020年中國運動服裝市場現狀分析及投資前景研究報告》共十三章。首先介紹了中國運動服裝行 業市場發展環境、中國運動服裝整體運行態勢等，接著分析了中國運動服裝行業市場運行的現狀，然后介紹了中國運動服裝市場競爭格局。隨后，報告對中國運動服 裝做了重點企業經營狀況分析，最后分析了中國運動服裝行業發展趨勢與投資預測。您若想對運動服裝產業有個系統的了解或者想投資運動服裝行業，本報告是您不 可或缺的重要工具。
隨著我國經濟的快速增長以及城鎮化的推進，我國居民消費開始從生存型消費向發展型和享受型消費過渡，帶動運動服產品消費的增加。近幾年，中國運動服飾和運動鞋的市場銷售總額均保持了近兩位數的增長速度。博思數據發布的《2014-2020年中國運動服裝市場現狀分析及投資前景研究報告》共十三章。首先介紹了中國運動服裝行 業市場發展環境、中國運動服裝整體運行態勢等，接著分析了中國運動服裝行業市場運行的現狀，然后介紹了中國運動服裝市場競爭格局。隨后，報告對中國運動服 裝做了重點企業經營狀況分析，最后分析了中國運動服裝行業發展趨勢與投資預測。您若想對運動服裝產業有個系統的了解或者想投資運動服裝行業，本報告是您不 可或缺的重要工具。
2004-201年中國服裝行業產量統計分析
產量(萬件) | 同比增長(%) | |
2004年 | 1,183,266.14 | —— |
2005年 | 1,479,835.57 | 25.06% |
2006年 | 1,700,190.85 | 14.89% |
2007年 | 2,027,831.42 | 19.27% |
2008年 | 2,065,172.53 | 1.84% |
2009年 | 2,375,012.92 | 15.00% |
2010年 | 2,852,267.17 | 20.09% |
2011年 | 2,542,035.47 | -10.88% |
2012年 | 2,672,834.36 | 5.15% |
2013年 | 2,710,069.77 | 1.39% |
資料來源：博思數據整理
目前中國運動服市場上，耐克、阿迪達斯、卡帕、彪馬等品牌占據高端市場;中端市場則主要由李寧、安踏等本土品牌所占據;特步、鴻星爾克、361°則以相對較低端的消費市場為主。但隨著人們對運動服需求的變化，高檔運動服的市場空間和利潤空間對運動服企業吸引力越來越大，知名運動服品牌的市場定位逐漸往更高一層次發展，中高端運動服市場競爭將愈加激烈。
在激烈的市場競爭范圍下，運動服企業越來越注重市場營銷和渠道推廣。品牌建設、賽事營銷、體育贊助等，已經成為各運動服品牌企業市場擴張必備的營銷策略。單體育贊助一項，國內外大型品牌每年對體育活動的贊助額便達到銷售額的12%-16%。此外，各運動服品牌也都形成了自己獨有的營銷模式，例如，Nike、Adidas、李寧等專業運動類品牌采取“金字塔”式的品牌推廣模式;相反，Kappa 等時尚品牌采用“倒金字塔”式的品牌推廣模式。在市場份額競爭的背景下，運動服企業營銷策略及營銷渠道的競爭也成為這一行業獨特的亮點。
隨著現代人健身意識的增強，消費觀念的轉變，體現青春、活力的運動服越來越受到人們的青睞，運動服行業得以快速發展;此外，中國13 億之多的人口中，有40%左右的體育人口，有幾千萬專職和兼職的運動員和體育工作者，有兩億多青少年忠誠消費群體，中國運動服消費市場潛力巨大�？傮w而言，中國運動服市場行業競爭日趨白熱化，但市場空間依舊巨大，行業發展前景廣闊。
第一章 運動服裝行業基本界定
1.1 運動服裝概述
1.1.1 簡介
1.1.2 分類
1.1.3 特點
1.1.4 興起與發展
1.2 運動服裝行業基本特性
1.2.1 行業的周期性
1.2.2 行業的地域性
1.2.3 行業的季節性
1.3 運動服裝行業產業鏈分析
1.3.1 產業鏈簡況
1.3.2 上游產業狀況
1.3.3 下游產業狀況
第二章 2012-2014年中國運動服裝產業發展環境分析
2.1 經濟環境分析
2.1.1 全球經濟發展形勢
2.1.2 全球經濟環境對中國的影響
2.1.3 中國宏觀經濟發展現狀
2.1.4 中國宏觀經濟發展趨勢
2.2 社會環境分析
2.2.1 人口環境分析
2.2.2 收入及消費水平
2.2.3 大眾體育文化觀念
2.2.4 居民體育消費現狀
2.2.5 潮流趨勢分析
2.3 政策環境分析
2.3.1 行業監管體系
2.3.2 主要法律法規
2.3.3 主要產業政策
2.3.4 行業標準分析
2.3.5 行業利好政策
2.4 技術環境分析
2.4.1 行業技術水平
2.4.2 行業技術動態
2.4.3 行業技術趨勢
第三章 2012-2014年運動服裝產業深度分析
3.1 全球運動服裝產業發展綜述
3.1.1 市場規模分析
3.1.2 重點品牌介紹
3.1.3 主要國家市場發展
3.1.4 市場前景及趨勢
3.2 中國運動服裝行業驅動因素分析
3.2.1 城鎮化進程帶動消費增長
3.2.2 體育強國戰略促進行業發展
3.2.3 體育活動參與度提高
3.2.4 第三方物流發展迅速
3.3 中國運動服裝產業發展綜述
3.3.1 市場規模情況
3.3.2 市場集中度
3.3.3 行業運行態勢
3.3.4 行業轉型發展狀況
3.3.5 企業經營模式
3.3.6 資本運營現狀分析
3.4 中國運動服裝行業發展面臨的問題及對策
3.4.1 產業結構的問題
3.4.2 本土品牌發展的瓶頸
3.4.3 提升行業競爭力的對策
3.4.4 品牌塑造的策略分析
3.4.5 企業快速發展的建議
第四章 2012-2014年中國運動服裝消費市場分析
4.1 消費行為分析
4.1.1 市場消費者分析
4.1.2 市場消費層次
4.1.3 市場消費趨勢
4.2 用戶關注分析
4.2.1 行業搜索指數
4.2.2 品牌細分市場
4.2.3 網民人群屬性
第五章 2012-2014年中國運動服裝細分市場分析
5.1 戶外運動服裝市場發展分析
5.1.1 中國戶外運動用品市場趨熱
5.1.2 戶外運動服裝面料的若干特征
5.1.3 中國戶外運動用品市場發展分析
5.1.4 戶外運動品牌在中國市場的競爭格局
5.1.5 中國戶外運動服裝的主要銷售渠道
5.2 兒童運動服裝市場發展分析
5.2.1 童裝市場成為運動品牌新目標
5.2.2 中國童裝運動品牌的發展狀況
5.2.3 中國童裝運動品牌的競爭態勢
5.2.4 運動品牌進軍童裝市場的策略分析
5.2.5 運動品牌進軍童裝市場需找準定位
第六章 2012-2014年中國運動服裝行業進出口貿易分析
6.1 中國運動服裝出口概況
6.1.1 出口現狀分析
6.1.2 出口特點及形勢
6.1.3 出口稅率狀況
6.2 2012-2014年8月中國運動服裝進出口數據分析
6.2.1 棉制針織或鉤編的運動服進出口數據分析
6.2.2 合成纖維制針織或鉤編的運動服進出口數據分析
6.2.3 其他紡織材料制針織或鉤編的運動服進出口數據分析
6.3 2012-2014年8月中國運動服裝主要細分產品進出口數據分析
6.3.1 男式游泳服進出口數據分析
6.3.2 女式游泳服進出口數據分析
6.3.3 滑雪套服進出口數據分析
第七章 2012-2014年運動服裝行業競爭格局分析
7.1 中國運動服裝市場競爭狀況分析
7.1.1 行業競爭概況
7.1.2 國際品牌競爭優勢
7.1.3 國內外品牌對比分析
7.1.4 細分市場競爭狀況
7.1.5 國內外品牌競爭新動向
7.1.6 線上市場競爭分析
7.1.7 行業遇跨領域競爭
7.2 中國運動服裝行業的競爭格局
7.2.1 進入退出壁壘
7.2.2 潛在進入者
7.2.3 替代產品
7.2.4 下游議價能力
7.2.5 上游議價能力
7.3 主要運動服裝品牌對比競爭狀況
7.3.1 耐克與阿迪達斯在女性市場的競爭
7.3.2 阿迪達斯與彪馬競爭狀況分析
7.3.3 李寧與安踏財務競爭力的比拼
7.3.4 李寧與探路者競爭狀況分析
7.3.5 本土主要運動品牌零售網點比較
7.4 運動服裝企業供應鏈競爭力分析及提升對策
7.4.1 運動服裝企業供應鏈的特性分析
7.4.2 運動服裝企業供應鏈比較研究的指標選取
7.4.3 耐克與李寧供應鏈定性比較分析
7.4.4 耐克與李寧供應鏈定量比較分析
7.4.5 提升企業供應鏈競爭力的啟示與建議
第八章 中國運動服裝市場銷售渠道分析
8.1 主要銷售渠道
8.1.1 百貨商店
8.1.2 超級市場
8.1.3 品牌專賣店
8.1.4 體育用品賣場
8.1.5 網絡銷售平臺
8.2 電商渠道分析
8.2.1 電商市場規模
8.2.2 電商市場特點
8.2.3 電商渠道模式
8.2.4 電商市場滲透狀況
8.3 主要品牌電商渠道開展狀況
8.3.1 阿迪達斯
8.3.2 耐克
8.3.3 彪馬
8.3.4 銳步
8.3.5 卡帕
8.3.6 李寧
8.3.7 安踏
8.3.8 特步
8.4 傳統運動服裝企業開拓電商渠道的要點
8.4.1 組織架構的配置
8.4.2 供應鏈體系
8.4.3 線上線下渠道的整合
第九章 中國運動服裝市場營銷模式及策略探析
9.1 運動服裝營銷模式及渠道分析
9.1.1 體育贊助
9.1.2 時尚營銷
9.1.3 迅速推新
9.1.4 明星效應
9.1.5 網絡營銷
9.2 運動服裝主要營銷策略分析
9.2.1 運動服裝產品的定位及營銷策略簡述
9.2.2 三級市場憑借價格營銷取得良好發展
9.2.3 運動服裝品牌草根營銷風頭正健
9.2.4 運動服裝品牌的營銷動向分析
9.2.5 中國運動品牌營銷的問題及對策
9.3 中國運動品牌體育營銷組合策略探討
9.3.1 產品策略
9.3.2 價格策略
9.3.3 體育促銷策略
9.3.4 體育營銷分銷渠道選擇策略
9.4 運動服裝“縱向切割”營銷模式分析
9.4.1 運動服裝“橫向切割”發展之路
9.4.2 “橫向切割”模式的弊端分析
9.4.3 實施“縱向切割”實現品牌突圍
9.5 主要國際運動服裝品牌營銷模式分析
9.5.1 阿迪達斯
9.5.2 彪馬
9.5.3 Kappa
9.5.4 美津濃
9.6 國內主要運動服裝品牌營銷策略解析
9.6.1 李寧
9.6.2 安踏
9.6.3 匹克
9.6.4 361度
9.6.5 特步
第十章 2012-2014年國際優勢運動服裝品牌運營經驗借鑒
10.1 耐克
10.1.1 企業發展概況
10.1.2 經營狀況分析
10.1.3 品牌策略分析
10.1.4 成功經驗借鑒
10.1.5 企業戰略動態
10.2 阿迪達斯
10.2.1 企業發展概況
10.2.2 經營狀況分析
10.2.3 品牌策略分析
10.2.4 成功經驗借鑒
10.2.5 企業戰略動態
10.2.6 區域分布狀況
10.3 彪馬
10.3.1 企業發展概況
10.3.2 經營狀況分析
10.3.3 成功經驗借鑒
10.3.4 品牌策略分析
10.3.5 企業戰略動態
10.4 美津濃
10.4.1 企業發展概況
10.4.2 經營狀況分析
10.4.3 品牌策略分析
10.4.4 成功經驗借鑒
10.4.5 企業戰略動態
10.5 卡帕
10.5.1 企業發展概況
10.5.2 經營狀況分析
10.5.3 品牌策略分析
10.5.4 成功經驗借鑒
10.5.5 企業戰略動態
第十一章 2012-2014年中國領先運動服裝企業運營狀況分析
11.1 李寧體育用品有限公司
（1）公司簡介
（2）公司經營情況分析
（3）公司競爭優勢分析
（4）公司主要經營業務分析
（5）公司發展最新動態及未來發展分析
11.2 安踏體育用品有限公司
（1）公司簡介
（2）公司經營情況分析
（3）公司競爭優勢分析
（4）公司主要經營業務分析
（5）公司發展最新動態及未來發展分析
11.3 三六一度國際有限公司
（1）公司簡介
（2）公司經營情況分析
（3）公司競爭優勢分析
（4）公司主要經營業務分析
（5）公司發展最新動態及未來發展分析
11.4 特步（中國）有限公司
（1）公司簡介
（2）公司經營情況分析
（3）公司競爭優勢分析
（4）公司主要經營業務分析
（5）公司發展最新動態及未來發展分析
11.5 福建泉州匹克（集團）公司
（1）公司簡介
（2）公司經營情況分析
（3）公司競爭優勢分析
（4）公司主要經營業務分析
（5）公司發展最新動態及未來發展分析
第十二章 中國運動服裝行業投資風險及建議分析
12.1 中國運動服行業盈利分析
12.1.1 行業盈利現狀
12.1.2 行業盈利模式分析
12.1.3 決定行業盈利的因素
12.2 中國運動服裝行業進入壁壘分析
12.2.1 品牌壁壘
12.2.2 營銷網絡規模
12.2.3 供應鏈管理能力
12.2.4 研發設計能力
12.2.5 人才壁壘
12.3 中國運動服裝行業投資風險
12.3.1 零售終端風險
12.3.2 原材料風險
12.3.3 全球品牌擠壓風險
12.4 行業投資建議
第十三章 中國運動服裝行業發展前景預測分析
13.1 中國運動服裝行業發展前景及趨勢分析
13.1.1 行業發展前景分析
13.1.2 行業發展階段展望
13.1.3 未來發展方向淺析
13.1.4 細分領域發展趨勢
13.2 博思數據關于中國運動服裝行業預測分析
13.2.1 中國運動服裝行業影響因素分析
13.2.2 2014-2020年運動服裝市場整體規模預測分析
13.2.3 2014-2020年本土品牌運動服裝銷售規模預測分析
圖表 紡織服裝行業產業鏈簡要示意圖
圖表 2011-2013年七國集團GDP增長率
圖表 2011-2013年金磚國家及部分亞洲經濟體GDP同比增長率
圖表 2013年全球及主要經濟體制造業和服務業PMI
圖表 2013年全球及主要經濟體制造業PMI新訂單和出口新訂單指數
圖表 2009-2013年國內生產總值及其增長速度
圖表 2009-2013年城鎮新增就業人數
圖表 2009-2013年國內生產總值與全部就業人員比率
圖表 2013年居民消費價格月度漲跌幅度
圖表 2013年居民消費價格比上年漲跌幅度
圖表 2013年新建商品住宅月環比價格下降、持平、上漲城市個數變化情況
圖表 2009-2013年公共財政收入
圖表 2009-2013年末國家外匯儲備
圖表 2009-2013年糧食產量
圖表 2013年規模以上工業增加值增速（月度同比）
圖表 2013年主要工業產品產量及其增長速度
圖表 2009-2013年建筑業增加值
圖表 2013年固定資產投資（不含農戶）增速累計同比
圖表 2013年分行業固定資產投資（不含農戶）及其增長速度
圖表 2013年固定資產投資新增主要生產能力
圖表 2013年房地產開發和銷售主要指標完成情況及其增長速度
圖表 2009-2013年貨物進出口總額
圖表 2013年貨物進出口總額及其增長速度
圖表 2013年主要商品出口數量、金額及其增長速度
圖表 2013年主要商品進口數量、金額及其增長速度
圖表 2013年對主要國家和地區貨物進出口額及其增長速度
圖表 2013年非金融領域外商直接投資及其增長速度
圖表 2013年各種運輸方式完成貨物運輸量及其增長速度
圖表 2013年各種運輸方式完成旅客運輸量及其增長速度
圖表 2009-2013年年末電話用戶數
圖表 2013年年末全部金融機構本外幣存貸款余額及其增長速度
圖表 2009-2013年高等教育、中等職業教育及普通高中招生人數
圖表 2009-2013年研究與試驗發展（R&D）經費支出
圖表 2009-2013年衛生技術人員人數
圖表 2007-2013年人口及其自然增長率變化情況
圖表 2002-2011年我國農村和城鎮居民收入中轉移性收入占比
圖表 2002-2011年農村居民收入構成
圖表 2009-2013年農村居民人均純收入
圖表 2009-2013年城鎮居民人均可支配收入
圖表 2013年社會消費品零售總額增速月度同比
圖表 不同體育消費項目的人數百分比
圖表 不同體育消費項目的人均消費金額
圖表 城鄉居民體育消費一覽表
圖表 運動服裝行業生產經營所涉及的要法律法規
圖表 運動服裝產品執行的主要質量控制標準
圖表 運動服行業專利申請量分布圖
圖表 美國消費者穿著運動服飾從事其他活動調查
圖表 美國消費者購買運動服飾最普遍的渠道
圖表 美國消費者對35%具有功能性運動服飾吸濕整理功能的關注度
圖表 2010-2013財年耐克品牌產品按地區劃分銷售收入
圖表 阿迪達斯和彪馬產品對比
圖表 2005-2012年我國人均GDP和城鎮居民家庭人均可支配收入
圖表 我國提倡健身事業發展的政策
圖表 我國人均運動頻率
圖表 中國運動服飾市場規模
圖表 2013年中國運動服市場占有率排名（TOP10）
圖表 2012年運動服飾行業搜索指數
圖表 2012年運動服飾行業用戶搜索內容
圖表 2012-2013年運動服飾行業搜索指數
圖表 2012年運動服飾產品大類關注度
圖表 2012-2013年運動服飾品牌屬性關注趨勢
圖表 2012年12月運動服飾網民與全網網民性別分布對比
圖表 2012年12月運動服飾行業網民年齡分布
圖表 2013年Q4運動服飾網民與全網網民性別分布對比
圖表 2011-2013年運動服出口數量統計表
圖表 2011-2013年運動服出口金額統計表
圖表 2007年以來我國紡織、服裝出口退稅率調整情況
圖表 2012年1-12月主要貿易國棉制針織或鉤編的運動服進口量及進口額情況
圖表 2013年1-12月主要貿易國棉制針織或鉤編的運動服進口量及進口額情況
圖表 2014年1-8月主要貿易國棉制針織或鉤編的運動服進口量及進口額情況
圖表 2012年1-12月主要貿易國棉制針織或鉤編的運動服出口量及出口額情況
圖表 2013年1-12月主要貿易國棉制針織或鉤編的運動服出口量及出口額情況
圖表 2014年1-8月主要貿易國棉制針織或鉤編的運動服出口量及出口額情況
圖表 2012年1-12月主要省份棉制針織或鉤編的運動服進口量及進口額情況
圖表 2013年1-12月主要省份棉制針織或鉤編的運動服進口量及進口額情況
圖表 2014年1-8月主要省份棉制針織或鉤編的運動服進口量及進口額情況
圖表 2012年1-12月主要省份棉制針織或鉤編的運動服出口量及出口額情況
圖表 2013年1-12月份主要省份棉制針織或鉤編的運動服出口量及出口額情況
圖表 2014年1-8月主要省份棉制針織或鉤編的運動服出口量及出口額情況
圖表 2012年1-12月主要貿易國合成纖維制針織或鉤編的運動服進口量及進口額情況
圖表 2013年1-12月主要貿易國合成纖維制針織或鉤編的運動服進口量及進口額情況
圖表 2014年1-8月主要貿易國合成纖維制針織或鉤編的運動服進口量及進口額情況
圖表 2012年1-12月主要貿易國合成纖維制針織或鉤編的運動服出口量及出口額情況
圖表 2013年1-12月主要貿易國合成纖維制針織或鉤編的運動服出口量及出口額情況
圖表 2014年1-8月主要貿易國合成纖維制針織或鉤編的運動服出口量及出口額情況
圖表 2012年1-12月主要省份合成纖維制針織或鉤編的運動服進口量及進口額情況
圖表 2013年1-12月主要省份合成纖維制針織或鉤編的運動服進口量及進口額情況
圖表 2014年1-8月主要省份合成纖維制針織或鉤編的運動服進口量及進口額情況
圖表 2012年1-12月主要省份合成纖維制針織或鉤編的運動服出口量及出口額情況
圖表 2013年1-12月份主要省份合成纖維制針織或鉤編的運動服出口量及出口額情況
圖表 2014年1-5月主要省份合成纖維制針織或鉤編的運動服出口量及出口額情況
圖表 2012年1-12月主要貿易國其他紡織材料制針織或鉤編的運動服進口量及進口額情況
圖表 2013年1-12月主要貿易國其他紡織材料制針織或鉤編的運動服進口量及進口額情況
圖表 2014年1-8月主要貿易國其他紡織材料制針織或鉤編的運動服進口量及進口額情況
圖表 2012年1-12月主要貿易國其他紡織材料制針織或鉤編的運動服出口量及出口額情況
圖表 2013年1-12月主要貿易國其他紡織材料制針織或鉤編的運動服出口量及出口額情況
圖表 2014年1-5月主要貿易國其他紡織材料制針織或鉤編的運動服出口量及出口額情況
圖表 2012年1-12月主要省份其他紡織材料制針織或鉤編的運動服進口量及進口額情況
圖表 2013年1-12月主要省份其他紡織材料制針織或鉤編的運動服進口量及進口額情況
圖表 2014年1-8月主要省份其他紡織材料制針織或鉤編的運動服進口量及進口額情況
圖表 2012年1-12月主要省份其他紡織材料制針織或鉤編的運動服出口量及出口額情況
圖表 2013年1-12月份主要省份其他紡織材料制針織或鉤編的運動服出口量及出口額情況
圖表 2014年1-8月主要省份其他紡織材料制針織或鉤編的運動服出口量及出口額情況
更多圖表……
本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自國 家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。
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本報告由博思數據獨家編制并發行，報告版權歸博思數據所有。本報告是博思數據專家、分析師在多年的行業研究經驗基礎上通過調研、統計、分析整理而得，具有獨立自主知識產權，報告僅為有償提供給購買報告的客戶使用。未經授權，任何網站或媒體不得轉載或引用本報告內容。如需訂閱研究報告，請直接撥打博思數據免費客服熱線（400 700 3630）聯系。
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