2015-2020年中國運動服裝市場分析與投資前景研究報告

報告說明:
    博思數(shù)據(jù)發(fā)布的《2015-2020年中國運動服裝市場分析與投資前景研究報告》共九章。報告介紹了運動服裝行業(yè)相關(guān)概述、中國運動服裝產(chǎn)業(yè)運行環(huán)境、分析了中國運動服裝行業(yè)的現(xiàn)狀、中國運動服裝行業(yè)競爭格局、對中國運動服裝行業(yè)做了重點企業(yè)經(jīng)營狀況分析及中國運動服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景與投資預測。您若想對運動服裝產(chǎn)業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資運動服裝行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。
    改革開放以來，我國體育強國戰(zhàn)略的貫徹實施，進一步提高我國社會大眾參與體育運動的積極性，進而拉動體育運動相關(guān)產(chǎn)品的消費，為運動服裝行業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展創(chuàng)造良好的政策環(huán)境。
    隨著我國經(jīng)濟的快速增長以及城鎮(zhèn)化的推進，我國居民消費開始從生存型消費向發(fā)展型和享受型消費過渡，帶動運動服產(chǎn)品消費的增加。近幾年，中國運動服飾和運 動鞋的市場銷售總額均保持了近兩位數(shù)的增長速度。2012年中國運動服裝市場規(guī)模接近1500億人民幣，增長勢頭并未放緩。2013年，主要本土品牌運動 服銷售收入累計118.62億元。中國運動服裝行業(yè)形成了固定的品牌格局，國內(nèi)外重點品牌分食市場，國內(nèi)品牌主要由李寧、安踏、361度、特步等主導，國 外品牌則是阿迪達斯、耐克、卡帕、喬丹等，總體來看國外品牌的市場份額大于國內(nèi)品牌。
    運動服行業(yè)高速的發(fā)展促使市場目前處于供過于求的狀態(tài)，眾多品牌面臨庫存壓力。在服裝市場，轉(zhuǎn)型主要有兩個方向：一是開拓更多的渠道，為過去的庫存找到銷 路；二是找到更高利潤空間的市場“藍海”。而電子商務渠道的拓展有效的幫助企業(yè)解決去庫存的問題。新渠道的發(fā)展成為運動服這個成熟市場的亮點，絕大多數(shù)品 牌已經(jīng)布局電子商務渠道。
    運動服飾是品牌服飾行業(yè)中為數(shù)不多經(jīng)歷了完整生命周期的細分行業(yè)之一。運動服飾行業(yè)去庫存大致持續(xù)了兩年（2012-2013年），市場普遍預計行業(yè)將步 入緩慢復蘇階段，運動服裝行業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展也將出現(xiàn)新的投資機會。另外，隨著運動服裝電商的發(fā)展，未來行業(yè)將實現(xiàn)在線銷售、線下體驗和線下銷售、在線體驗的 雙向O2O趨勢。

報告目錄

第一部分 運動服裝行業(yè)發(fā)展分析
第一章　運動服裝行業(yè)概述
第一節(jié) 運動服裝的定義及分類
一、運動服裝的概念
二、運動服裝的分類
第二節(jié) 運動服裝市場的特性
一、運動服裝行業(yè)的定義
二、運動服裝業(yè)建立行業(yè)標準
三、運動服裝行業(yè)的特性

第二章　運動服裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一節(jié) 中國運動服裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
一、2013年全國運動服行業(yè)發(fā)展分析
二、體育用品庫存壓力大 行業(yè)進入休整期
三、轉(zhuǎn)型電子商務成為品牌建設(shè)重要渠道
四、2014年全國運動服行業(yè)發(fā)展分析
五、2014年普通運動鞋實施新標準
六、老年運動服裝市場前景分析
第二節(jié) 中國運動服裝市場發(fā)展分析
一、2014年運動服裝市場分析
二、2014年運動服企遭遇關(guān)店潮
三、2014年運動服裝產(chǎn)品開始步入快時尚市場
四、2014年我國運動服裝品牌閃耀倫敦現(xiàn)狀調(diào)查
第三節(jié) 2014年本土運動品牌的發(fā)展情況
一、2014年本土運動品牌的困擾
二、本土運動品牌的發(fā)展現(xiàn)狀
三、本土運動品牌的消費情況
四、本土運動品牌的發(fā)展策略
五、2014年本土運動品牌國際化的不歸路
第四節(jié) 2014年運動品牌進入童裝市場分析
一、運動品牌紛紛進入童裝市場
二、運動品牌借童裝尋找新的利潤增長點
三、體育用品延伸至兒童用品市場將成為發(fā)展方向

第三章　關(guān)聯(lián)行業(yè)發(fā)展情況分析
第一節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析
一、2014年體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、2014年體育用品業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
三、2014年戶外用品行業(yè)成體育市場新寵
四、2014年兩部門公布《“十二五”公共體育設(shè)施建設(shè)規(guī)劃》
五、中國體育用品行業(yè)面臨五大發(fā)展僵局
六、2014年體育用品制造主要經(jīng)濟指標分析
七、我國體育用品市場發(fā)展對策分析
八、2014年中國體育用品行業(yè)發(fā)展趨勢
九、體育事業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃
第二節(jié) 服裝行業(yè)發(fā)展分析
一、2013年服裝行業(yè)運行情況
二、2014年服裝行業(yè)運行情況
三、2014年服裝行業(yè)發(fā)展分析
四、2013-2014年服裝產(chǎn)品生產(chǎn)情況
五、2014年紡織服裝制造主要經(jīng)濟指標分析 83
六、2014年紡織服裝出口情況
七、2014年服裝行業(yè)面臨的成本壓力
八、2014年服裝行業(yè)出口形勢
九、2014年服裝行業(yè)將觸底緩慢回升
十、2014年起我國部分紡織服裝原料關(guān)稅下調(diào)
第三節(jié) 縫制設(shè)備行業(yè)發(fā)展分析
一、2014年縫制機械行業(yè)運行分析
二、2014年紡織機械經(jīng)濟分析 100
三、2014年縫制機械行業(yè)形勢分析
四、2014年縫制機械16項行業(yè)標準頒布
五、“十二五”縫制機械行業(yè)發(fā)展預測
第四節(jié) 服裝面料行業(yè)發(fā)展分析
一、服裝面料的特性
二、我國服裝面料市場中存在的問題
三、我國服裝面料行業(yè)發(fā)展的方向
四、2014年中國國際服裝面料時尚秀驅(qū)動產(chǎn)業(yè)升級
五、2014年開發(fā)新型面料成服裝行業(yè)趨勢
六、2014年傳統(tǒng)服裝面料行業(yè)在沖擊中尋求轉(zhuǎn)變
七、2014年紡織服裝新型光變色材料受歡迎
八、2014年服裝面料印染企業(yè)走綠色環(huán)保路
九、2014年春夏中國紡織面料流行趨勢
第五節(jié) 戶外運動用品行業(yè)發(fā)展分析
一、2013年中國戶外用品市場銷售額
二、2014年戶外用品市場增長速度加快
三、中國戶外用品市場品牌發(fā)展狀況
四、裝備配件類增速加快
五、中國戶外用品市場面臨發(fā)展機遇
六、中國戶外市場整體呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢
七、中國戶外用品市場發(fā)展不平衡
八、2015-2020年中國戶外用品銷售額預測
九、戶外休閑成為運動服裝新機遇

第二部分 運動服裝行業(yè)競爭格局分析
第四章　運動服裝市場競爭分析
第一節(jié) 2014年我國運動服裝市場競爭分析
一、2013年我國運動服裝市場競爭格局
二、2014年我國運動服裝市場競爭格局
三、我國運動服行業(yè)競爭趨勢
四、設(shè)計將成未來突破口
第二節(jié) 2014年運動服裝企業(yè)競爭格局
一、2014年運動服裝企業(yè)的庫存壓力分析
二、2014年中國運動服市場中外企業(yè)競爭分析
三、2014年國際運動服裝中國市場競爭分析
四、2014年本土運動裝企業(yè)市場競爭分析
五、2014年運動品牌加快門店形象升級

第五章　國際知名運動服裝品牌分析
第一節(jié) 耐克體育用品有限公司（NIKE）
一、公司概況
二、耐克制勝之道解析
三、耐克的成功對國內(nèi)品牌服飾企業(yè)的啟示
四、2014年公司經(jīng)營情況分析
第二節(jié) 阿迪達斯公司（ADIDAS）
一、公司概況
二、2014年公司經(jīng)營狀況
三、阿迪達斯擬2014年向中國中小城市擴張
第三節(jié) 彪馬公司（PUMA）
一、公司概況
二、2014年公司經(jīng)營情況分析
第四節(jié) 背靠背（KAPPA）
一、公司概況
二、2014年公司經(jīng)營狀況
三、Kappa電子商務營銷模式

第六章 中國優(yōu)勢運動服裝企業(yè)分析
第一節(jié) 李寧有限公司
一、公司概況
二、2013年公司經(jīng)營狀況
三、2014年公司經(jīng)營狀況
四、2014年公司經(jīng)營策略
五、2014年李寧推動改革轉(zhuǎn)型初見成效
六、2014年李寧開啟兒童運動服飾新時代
第二節(jié) 安踏體育
一、公司概況
二、2013年公司經(jīng)營狀況
三、2014年公司經(jīng)營狀況
第三節(jié) 特步國際
一、公司概況
二、2013年公司經(jīng)營狀況
三、2014年公司經(jīng)營狀況
第四節(jié) 中國動向
一、公司概況
二、2013年公司經(jīng)營狀況
三、2014年公司經(jīng)營狀況
第五節(jié) 361度有限公司
一、公司概況
二、2013年公司經(jīng)營狀況
三、2014年公司經(jīng)營狀況
第六節(jié) 匹克體育
一、公司概況
二、2013年公司經(jīng)營狀況
三、2014年公司經(jīng)營狀況
第七節(jié) 美克國際
一、公司概況
二、2013年公司經(jīng)營狀況
三、2014年公司經(jīng)營狀況

第三部分 運動服裝行業(yè)發(fā)展趨勢預測
第七章 2015-2020年運動服裝市場發(fā)展趨勢預測
第一節(jié) 2015-2020年我國運動服裝市場展望
一、運動服裝面料的趨勢
二、運動服裝的功能性趨勢分析
三、中國運動服飾的發(fā)展方向
第二節(jié) 2015-2020年運動服裝發(fā)展趨勢分析
一、2014年運動服生命周期
二、2014年秋冬運動服流行趨勢
三、20142014年運動服裝流行色及流行趨勢
四、2015-2020年全球運動服裝市場預測

第四部分 運動服裝行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略探討
第八章 博思數(shù)據(jù)關(guān)于運動服裝發(fā)展戰(zhàn)略探討
第一節(jié) 運動服裝消費者市場
一、學生購買運動服裝的消費行為
二、我國體育消費現(xiàn)狀的研究與分析
三、我國知識女性體育消費情況分析
四、高校學生體育消費特征分析
第二節(jié) 運動服飾告別瘋狂擴張戰(zhàn)略分析
一、減速
二、收縮
三、去庫存
四、新的領(lǐng)域
第三節(jié) 2014年啟動品牌化營銷新戰(zhàn)略
一、瓶頸之下，力求改變
二、大賣場成新營銷模式
三、啟動新戰(zhàn)略
第四節(jié) 國內(nèi)運動品牌提升策略
一、運動品牌需提升店效
二、差異化發(fā)展
三、新營銷策略

第九章 2015-2020年運動服裝銷售及營銷策略探討
第一節(jié) 中國運動服裝的營銷方式
一、大型商場百貨公司
二、普通商場服裝店
三、戶外運動服裝專賣店
四、商場、超市及連鎖店
五、批發(fā)市場
六、郵購
七、網(wǎng)上銷售
第二節(jié) 2014年中國運動服裝品牌渠道存在的問題
一、李寧渠道模式分析
二、安踏渠道模式分析
三、晉江模式分析
四、晉江模式的罪與罰
第三節(jié) 全面剖析體育用品品牌化營銷新戰(zhàn)略
一、中國體育用品市場的發(fā)展現(xiàn)狀
二、我國體育用品企業(yè)營銷存在的問題
三、我國體育用品品牌化市場營銷戰(zhàn)略分析

圖表目錄：
圖表：2006-2014年主要運動服裝企業(yè)的開店數(shù)目
圖表：2011-2014年主要運動服裝企業(yè)的同店銷售增長
圖表：2006-2014年主要運動服裝企業(yè)銷售及凈利潤同比增長情況
圖表：2013年主要運動服裝上市的店鋪數(shù)目排序
圖表：2013年主要運動服裝公司的銷售和單店銷售
圖表：2006-2013年主要運動服裝企業(yè)的經(jīng)營費用占比
圖表：2006-2014年主要運動服裝主要費用的銷售占比情況
圖表：1994-2013年國內(nèi)體育用品企業(yè)與國際體育用品企業(yè)的利潤率情況比較
圖表：主要運動服裝庫存嚴重過剩導致零售終端銷售惡性循環(huán)
圖表：2005-2013年主要運動服裝企業(yè)的庫存周轉(zhuǎn)天數(shù)
圖表：2005-2013年主要運動服裝企業(yè)的應收賬款周轉(zhuǎn)天數(shù)
圖表：李寧2013年底的應收賬款的賬齡情況
圖表：中國動向2013年底的應收賬款的賬齡情況
圖表：2013年主要運動服裝公司重點財務指標
圖表：2014年1-9月體育用品制造業(yè)主要經(jīng)濟指標統(tǒng)計
圖表：2006-2013年國內(nèi)服裝產(chǎn)量及增速走勢
圖表：2013年紡織品服裝需求情況
圖表：2009-2013年12月國內(nèi)服裝價格走勢
圖表：2011-2014年9月社會消費品零售總額累計同比（%）
圖表：2011-2014年9月服裝鞋帽針紡織品類零售總額累計同比(%)
圖表：2011-2014年9月服裝類零售總額累計同比（%）
圖表：2013-2014年9月百家大型零售企業(yè)及服裝類零售額月增速（%）
圖表：2013-2014年9月百家大型零售企業(yè)零售額月增速（%）
圖表：2013-2014年9月百家大型零售企業(yè)服裝類零售額月增速（%）
圖表：2013-2014年9月百家大型零售企業(yè)服裝類零售量月增速（%）
圖表：2013-2014年9月百家大型零售企業(yè)服裝零售額累計增速（%）
圖表：2011-2014年9月服裝銷售量增速（%）
圖表：2011-2014年9月男西裝與女裝銷售量累計同比增速（%）
圖表：2013年1-12月服裝產(chǎn)量全國及各省市合計
圖表：2014年1-11月服裝產(chǎn)量全國及各省市合計
圖表：2014年1-9月織服裝制造業(yè)主要經(jīng)濟指標統(tǒng)計
圖表：2011-2014年9月紡織服裝出口月度同比增速（%）
圖表：2011-2014年9月紡織服裝出口累計同比增速（%）
圖表：2009-2014年9月紡織服裝業(yè)月度出口金額（億美元）
圖表：2009-2014年9月紡織業(yè)月度出口金額（億美元）
圖表：2009-2014年9月服裝業(yè)月度出口金額（億美元）
圖表：2009-2014年9月紡織服裝業(yè)累計出口金額（億美元）
圖表：2009-2014年9月紡織業(yè)累計出口金額（億美元）
圖表：2009-2014年9月服裝業(yè)累計出口金額（億美元）
圖表：2009-2014年9月紡織原料及制品出口美日歐月度增速（%）
圖表：2009-2014年9月紡織原料及制品出口美日歐累計增速（%）
圖表：2003-2014年國內(nèi)棉花價格走勢（元噸）
圖表：2003-2014年Cotlook A走勢（美分鎊）
圖表：2013-2014年國內(nèi)棉花指數(shù)與進口棉價格指數(shù)走勢（元噸）
圖表：2014年1月-2014年國內(nèi)外棉花價格指數(shù)對比走勢（元噸）
圖表：2014年度收儲情況及期撮現(xiàn)貨價格走勢
圖表：2000-2014年全球棉花供需數(shù)據(jù)按月調(diào)整情況（百萬包）
圖表：2014年粘膠短纖價格走勢（元噸）
圖表：2014年粘膠長絲價格走勢（元噸）
圖表：2014年滌綸價格走勢（元噸）
圖表：2014年腈綸短纖價格走勢（元噸）
圖表：2014年錦綸切片價格走勢（元噸）
圖表：2014年氨綸40D價格走勢（元噸）
圖表：2000-2013年戶外用品銷售額
圖表：2013年戶外用品品牌數(shù)量
圖表：2012年與2013年中國市場戶外品牌數(shù)量變動
圖表：2013年中國戶外用品市場占有率
圖表：戶外市場品牌年度出貨額情況（2011-2013）
圖表：主要行業(yè)市場集中度（TOP10）
圖表：國內(nèi)市場主要戶外品牌一覽
圖表：2007-2013年國內(nèi)外品牌出貨總額
圖表：2013年戶外品牌規(guī)模
圖表：2013年商場前十大戶外用品市場占有率
圖表：2013年戶外用品商場零售額同比增速
圖表：2013年戶外用品商場零售額占比
圖表：歐美戶外用品市場產(chǎn)值與中國對比(2012年)
圖表：2012年中美戶外運動參與人口對比
圖表：我國不同區(qū)域戶外資源
圖表：1995-2013年城鎮(zhèn)居民人均收入及增長速度
圖表：1995-2013年農(nóng)村居民人均收入及增長速度
圖表：2000-2013年中國戶外行業(yè)增長速度
圖表：2015-2020年中國戶外行業(yè)銷售額預測
圖表：2013年12月運動服前十位品牌市場占有率
圖表：2014年全國重點大型商場運動服市場華北地區(qū)前十位品牌市場綜合占有率
圖表：2014年全國重點大型商場運動服市場東北地區(qū)前十位品牌市場綜合占有率
圖表：2014年全國重點大型商場運動服市場華東地區(qū)前十位品牌市場綜合占有率
圖表：2014年全國重點大型商場運動服市場中南地區(qū)前十位品牌市場綜合占有率
圖表：2014年全國重點大型商場運動服市場西南地區(qū)前六位品牌市場綜合占有率
圖表：2014年全國重點大型商場運動服市場西北地區(qū)前十位品牌市場綜合占有率
圖表：NIKE 品牌銷售收入的區(qū)域構(gòu)成（2013 財年）
圖表：耐克銷售收入增長趨勢（1980-2013）
圖表：耐克毛利率和凈利率變化趨勢（1980-2013）
圖表：耐克的存貨周轉(zhuǎn)率和存銷比歷年變化圖（1988-2013）
圖表：耐克廣告和促銷費用及其占銷售收入比重歷年變化圖（1994-2013）
圖表：2013年4季度-2014年耐克收入及凈利潤增長趨勢
圖表：2013年4季度-2014年耐克收入及營業(yè)利潤增長趨勢
圖表：2013年4季度-2014年耐克營業(yè)收入及利潤增長表
圖表：2013年4季度-2014年耐克資產(chǎn)負債表
圖表：2013年4季度-2014年耐克現(xiàn)金流量表
圖表：2012-2013年李寧有限公司盈利情況
圖表：2011-2014年李寧有限公司重要財務指標
圖表：2011-2014年李寧有限公司資產(chǎn)負債表
圖表：2011-2014年李寧有限公司現(xiàn)金流量表
圖表：2011-2014年李寧有限公司綜合損益表
圖表：2012-2013年安踏體育公司盈利情況
圖表：2011-2014年安踏體育用品有限公司重要財務指標
圖表：2011-2014年安踏體育用品有限公司資產(chǎn)負債表
圖表：2011-2014年安踏體育用品有限公司現(xiàn)金流量表
圖表：2011-2014年安踏體育用品有限公司綜合損益表
圖表：2012-2013年特步國際公司盈利情況
圖表：2011-2014年特步國際重要財務指標
圖表：2011-2014年特步國際資產(chǎn)負債表
圖表：2011-2014年特步國際現(xiàn)金流量表
圖表：2011-2014年特步國際綜合損益表
圖表：2012-2013年中國動向公司盈利情況
圖表：2011-2014年中國動向重要財務指標
圖表：2011-2014年中國動向資產(chǎn)負債表
圖表：2011-2014年中國動向現(xiàn)金流量表
圖表：2011-2014年中國動向綜合損益表
圖表：2012-2013年361度國際有限公司盈利情況
圖表：2011-2014年361度有限公司重要財務指標
圖表：2011-2014年361度有限公司資產(chǎn)負債表
圖表：2011-2014年361度有限公司現(xiàn)金流量表
圖表：2011-2014年361度有限公司綜合損益表
圖表：2012-2013年匹克體育公司盈利情況
圖表：2009-2014年匹克體育重要財務指標
圖表：2011-2014年匹克體育資產(chǎn)負債表
圖表：2011-2014年匹克體育現(xiàn)金流量表
圖表：2011-2014年匹克體育綜合損益表
圖表：2012-2013年美克國際公司盈利情況
圖表：2011-2014年美克國際重要財務指標
圖表：2011-2014年美克國際資產(chǎn)負債表
圖表：2011-2014年美克國際現(xiàn)金流量表
圖表：2011-2014年美克國際綜合損益表
圖表：運動服飾行業(yè)步入成熟期后半段
圖表：港股運動集中于2007-2011年上市
圖表：奧運、上市紅利雙重效應導致行業(yè)拐點提前
圖表：體育消費結(jié)構(gòu)類型及經(jīng)濟投入比例
圖表：預計2014 年我國網(wǎng)購市場規(guī)模達19340 億元，占社消總額比重上升至7.8%
圖表：2014 年第二季度我國網(wǎng)購市 場交易規(guī)模同比增長51.6%
圖表：預計2014 年我國服裝網(wǎng)購市場規(guī)模達5195億元，占整體網(wǎng)購市場27%的比重
圖表：2011-2014年服裝網(wǎng)購滲透率
圖表：2014 年天貓商場“雙十一”top10 店鋪排行榜—除海爾以外，全部是服裝品牌
圖表：2014 年天貓商場“雙十一”top10 服飾店鋪排行榜

    本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自 國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。