2015-2020年中國彩色苗木市場態勢分析及投資前景研究報告

報告目錄：

第一章 綠化苗木相關發展概述 13
第一節 綠化苗木基本情況 13
一、綠化苗木基本概述 13
（一）綠化苗木概述 13
（二）200種常用苗木 13
（三）園林相關概述 26
1、園林的定義與涵蓋 26
2、世界三大園林體系 26
3、中國三大園林體系 27
二、綠化苗木分類介紹 29
三、綠化苗林繁殖方式 30
四、綠化苗林功能分析 31
第二節 彩色苗木產品細分及特性 31
一、產品分類情況 31
二、行業產品特性分析 32
三、彩色樹木的應用方式 32
四、一些常見的彩色樹木應用分析 33
第三節 苗木類行業地位分析 34
一、行業對經濟增長的影響 34
二、行業對人民生活的影響 35
三、行業關聯度情況 35
第四節 綠化苗木行業經營模式 35
一、綠化苗木經營模式 35
（一）采購經營模式 35
（二）外購苗木種植 36
（三）一般銷售模式 37
二、園林行業經營模式 38
（一）業務承接模式 38
（二）組織投標模式 39
（三）組建項目團隊 39
（四）竣工驗收結算 40
第五節 彩色苗木市場潛力判斷依據 41
一、國外彩色苗木行業發展現狀 41
二、品種開發選擇 41
三、栽培技術難易 41
四、園林用苗需求 41
五、市政/退耕還林/生態修復需求 41
六、適應性廣泛度 42

第二章 彩色苗木行業發展環境分析 43
第一節 中國宏觀經濟環境分析 43
一、2014年中國宏觀經濟運行概況 43
二、中國宏觀經濟趨勢預測 44
第二節 中國彩色苗木行業政策環境 47
一、綠化苗木行業政策環境 47
（一）行業監管體制研究 47
（二）主要產業政策介紹 47
（三）重點苗木產業政策 48
二、園林行業政策環境分析 50
（一）行業監管體制介紹 50
（二）園林施工資質等級 50
（三）園林設計資質等級 52
（四）園林工程項目監管 52
（五）園林相關法規政策 53
第三節 綠化苗林產業社會環境 54
一、國內生態環境發展分析 54
二、國內城市綠化發展情況 55
（一）城市綠化面積情況 55
（二）城市人均綠地面積 56
（三）城市綠化覆蓋情況 56
三、中國城鎮化率情況介紹 57
四、新農村建設（美麗新村） 57
五、退耕還林發展情況 58
第四節 苗木類行業技術環境分析 58
一、國內技術水平現狀 58
二、彩色苗木培育技術 59
三、綠化苗木技術發展趨勢 60

第三章 中國綠化苗木產業發展分析 61
第一節 綠化苗林行業發展現狀 61
一、園林綠化行業發展階段 61
二、園林綠化行業總體特征 62
三、綠化苗木產業發展觀察 63
第二節 綠化苗木市場發展特性 64
一、綠化苗林市場供需特性 64
（一）供給特性 64
（二）需求特性 64
（三）影響風險 64
二、種子種苗供應格局分析 65
三、綠化苗木市場變化態勢 65
四、綠化苗木資源成競爭點 66
第三節 2012-2018年中國苗木類市場分析 66
一、2012-2014年苗木類市場形勢回顧 66
二、2015-2020年苗木類市場形勢分析 67
（一）大規格苗木發展形勢 68
（二）彩葉樹種苗木發展形勢 68
（三）容器類苗木發展形勢 68
（四）花灌木類苗木發展形勢 69
（五）灌木品種苗木發展形勢 69
（六）水生植物類苗木發展形勢 69
（七）地被類植物發展形勢 70
（八）果樹類苗木發展形勢 70
（九）其他品種苗木發展形勢 70
第四節 綠化苗木市場行情研究 70
一、中國苗木類行業市場價格影響因素分析 70
二、2012-2014年中國苗木類行業市場價格走勢分析 72
三、供求關系決定市場走向 73
四、房地產用苗市場呈差異 73
五、新建擴建步伐有所放緩 74
六、綠化苗木價格行情走低 74
七、苗木市場是“政策市” 74
第五節 高端苗木市場行情研究 74
一、高端苗木發展背景分析 74
二、高端苗木發展特點研究 75
三、高端苗木市場發展態勢 75
四、促進高端苗木發展建議 76
第六節 中國苗木類行業進出口市場分析 76
一、2009-2014年中國苗木類行業進口市場分析 76
二、2009-2014年中國苗木類行業出口市場分析 77
第七節 綠化苗木產業運行態勢 78
一、綠化苗木產業發展思考 78
二、行業標準化助產業升級 79
三、綠化苗木區域發展研究 80
四、綠化苗木市場發展現狀 81
第八節 中國苗木類行業市場發展的主要策略 81

第四章 中國彩色苗木市場現狀分析 85
第一節 花卉苗木種植生產情況 85
一、切花切葉種植生產情況 85
二、盆栽植物種植生產情況 85
三、觀賞苗木種植生產情況 86
四、國內草坪種植生產情況 86
第二節 彩色苗木種植生產情況 86
一、彩色園林樹木的分類 86
二、彩色苗木培育發展現狀 87
三、彩色苗木培育分布現狀 87
第三節 彩色苗木市場供需情況 88
一、彩色苗木市場供給現狀 88
二、彩色苗木市場需求分布 89
三、彩色苗木市場需求規模 90
第四節 開原市彩色苗木發展分析 90
一、開原市彩色苗木發展優勢 91
二、開原市彩色苗木發展現狀 93
三、開原市彩色苗木種植規模 93
四、開原市彩色苗木規劃前景 94

第五章 中國彩色苗木市場問題及對策 95
第一節 彩色苗木市場存在的問題 95
第二節 彩色苗木栽培管理策略建議 96
第三節 發展彩色苗木的對策建議 97

第六章 中國彩色苗木應用領域分析 99
第一節 園林綠化工程 99
第二節 旅游景區應用 100
第三節 生態建設領域 101
第四節 地產景觀領域 103
第五節 退耕還林領域 105
第六節 苗木盆景領域 105

第七章 中國苗木類行業競爭格局分析 107
第一節 苗木行業競爭概述 107
第二節 苗木類行業競爭結構分析 107
一、行業競爭能力 107
二、原料供應商議價能力 108
三、下游客戶議價能力 108
四、行業替代品威脅力 109
五、行業潛在進入威脅力 109
第三節 苗木類行業集中度分析 110
一、苗木類行業集中度分析 110
二、綠化苗林行業區域格局 110
第四節 2015-2020年苗木類行業競爭策略分析 110

第八章 中國彩色苗木市場營銷策略分析 112
第一節 彩色苗木市場營銷模式 112
一、盆栽植物銷售形式介紹 112
（一）拍賣市場 112
（二）交易市場 112
（三）苗木花店 112
（四）超市賣場 113
（五）園藝超市 113
（六）網上交易 113
二、綠化工程用苗銷售模式 113
（一）交易市場 114
（二）經紀人 114
（三）配送公司 114
（四）自產自銷 114
第二節 綠化苗木市場營銷渠道 115
一、苗木產品營銷渠道概念 115
二、苗木市場營銷渠道現狀 115
三、改變苗木市場營銷渠道 116
四、營銷渠道投資策略分析 118
五、苗木市場營銷渠道趨勢 120
第三節 彩色苗木營銷策略分析 123
一、營造苗木消費的新觀念 123
二、彩色苗木產品策略分析 123
三、彩色苗木營銷渠道策略 124
四、彩色苗木價格策略分析 124
五、彩色苗木業的人員策略 125
六、苗木銷售促銷策略分析 125

第九章 中國彩色苗木重點區域需求潛力分析 127
第一節 北京市彩色苗木需求潛力分析 127
一、北京市GDP與城鎮化 127
二、行業相關發展政策 128
三、城市綠化統計情況 130
四、北京苗林行業發展概況 131
五、北京綠化工程建設情況 132
六、北京彩色苗木趨勢預測 136
第二節 上海市彩色苗木需求潛力分析 138
一、上海GDP與城鎮化 138
二、行業相關發展政策 138
三、城市綠化統計情況 139
四、上海綠化工程建設情況 140
五、上海彩色苗木趨勢預測 143
第三節 廣東省彩色苗木需求潛力分析 145
一、廣東GDP與城鎮化 145
二、行業相關發展政策 147
三、城市綠化統計情況 148
四、廣東苗林行業發展概況 149
五、廣東綠化工程建設情況 150
六、廣東彩色苗木趨勢預測 154
第四節 浙江省彩色苗木需求潛力分析 154
一、浙江GDP與城鎮化 154
二、行業相關發展政策 155
三、城市綠化統計情況 156
四、浙江苗林行業發展概況 156
五、浙江綠化工程建設情況 157
六、浙江彩色苗木趨勢預測 163
第五節 江蘇省彩色苗木需求潛力分析 164
一、江蘇GDP與城鎮化水平 164
二、行業相關發展政策 165
三、城市綠化統計情況 166
四、江蘇苗林行業發展概況 167
五、江蘇綠化工程建設情況 167
六、江蘇彩色苗木趨勢預測 171
第六節 山東省彩色苗木需求潛力分析 173
一、山東GDP與城鎮化 173
二、行業相關發展政策 174
三、城市綠化統計情況 174
四、山東苗林行業發展概況 175
五、山東綠化工程建設情況 176
六、山東彩色苗木趨勢預測 184
第七節 國家退耕還林及生態修復重點區域需求潛力分析 185
一、山西省彩色苗木趨勢預測 185
二、新疆區彩色苗木趨勢預測 185
三、天津市彩色苗木趨勢預測 186
四、河北省彩色苗木趨勢預測 186
五、福建彩色苗木趨勢預測 187
六、河南彩色苗木趨勢預測 188
七、云南彩色苗木趨勢預測 189
八、四川彩色苗木趨勢預測 189

第十章 2014年中國苗木類行業重點企業發展 190
第一節 北京東方園林股份有限公司 190
一、企業基本概況介紹 190
二、企業組織架構分析 190
三、企業主營業務及產品 191
四、企業經營情況分析 191
五、企業技術及人才情況 193
六、企業競爭優勢分析 193
七、企業發展動態 194
八、企業發展規劃及戰略 194
第二節 棕櫚園林股份有限公司 194
一、企業基本概況介紹 194
二、企業組織架構 195
三、企業主營業務及產品 195
四、企業經營情況分析 196
五、企業技術及人才情況 197
六、企業競爭優勢分析 197
七、企業發展規劃及戰略 198
第三節 浙江滕頭園林股份有限公司 198
一、企業基本概況介紹 198
二、企業主營業務及產品 198
三、企業經營情況分析 199
四、企業技術及人才情況 199
六、企業競爭優勢分析 199
七、企業發展規劃及戰略 200
第四節 云南綠大地生物科技股份有限公司 200
一、企業基本概況介紹 200
二、企業組織架構分析 201
三、企業主營業務及產品 201
四、企業經營情況分析 202
五、企業競爭優勢分析 203
六、企業未來展望分析 204
七、企業發展規劃及戰略 204
第五節 深圳市鐵漢生態環境股份有限公司 204
一、企業基本概況介紹 204
二、企業組織架構 205
三、企業主營業務及產品 205
四、企業經營情況分析 205
五、企業技術及人才情況 207
六、企業競爭優勢分析 207
七、企業發展動態 208
八、企業發展規劃及戰略 208
第六節 杭州蕭山凌飛環境綠化有限公司 208
一、企業基本概況介紹 208
二、企業主營業務及產品 209
三、企業經營情況分析 209
四、企業技術及人才情況 209
五、企業競爭優勢分析 210
六、企業發展規劃及戰略 210

第十一章 中國彩色苗木重點企業分析 211
第一節 大連盛世綠源生態科技發展有限公司 211
一、企業基本概況介紹 211
二、企業主營業務及產品 211
三、企業技術及人才情況 211
四、企業競爭優勢分析 212
五、企業發展規劃及戰略 212
第二節 大連西郊生物園股份有限公司 212
一、企業基本概況介紹 212
二、企業主營業務及產品 213
三、企業競爭優勢分析 213
四、企業發展規劃及戰略 213
第三節 上海楓彩集團 214
一、企業基本概況介紹 214
二、企業主營業務及產品 214
三、企業競爭優勢分析 214
第四節 開原市云清苗木花卉有限公司 215
一、企業基本概況介紹 215
二、企業主營業務及產品 215
三、企業發展動態 215
第五節 江蘇楓澤農業科技有限公司 216
一、企業基本概況介紹 216
二、企業主營業務及產品 216
三、企業發展動態 217
四、企業發展規劃及戰略 217

第十二章 2015-2020年中國彩色苗木市場趨勢分析分析 218
第一節 2015-2020年綠化苗木發展趨勢分析 218
一、綠化苗木行業發展趨勢 218
二、綠化苗木產業發展走向 219
三、綠化苗木市場發展趨勢 219
第二節 2014-2018彩色苗木市場前景分析 220
一、彩葉苗木市場前景分析 220
二、彩色苗木產業化發展趨勢 221
第三節 2015-2020年苗木行業市場規模預測 221
第四節 2015-2020年彩色苗木市場盈利預測分析 222

第十三章 2015-2020年中國彩色苗木市場行業前景調研及策略 223
第一節 2015-2020年中國彩色苗木行業投資特征 223
第二節 2015-2020年中國彩色苗木市場投資機會 223
第三節 中國園林苗木行業營銷策略 224
一、產品開發與定位策略 224
二、定價目標與價格策略 229
三、渠道建設與管理策略 235
四、企業品牌策略及運作 236
五、企業營銷服務策略分析 242
第四節 2015-2020年彩色苗木行業投資前景分析 245
一、宏觀政策風險 245
二、自然災害風險 246
三、苗木供應風險 246
四、技術風險分析 246
第五節 2015-2020年彩色苗木行業投資前景研究及建議 247

第十四章 彩色苗木投資規劃建議與客戶策略分析 249
第一節 彩色苗木企業發展戰略規劃背景意義 249
一、企業轉型升級的需要 249
二、企業強做大做的需要 249
三、企業可持續發展需要 249
第二節 彩色苗木企業戰略規劃制定依據 250
一、國家產業政策 250
二、行業發展規律 250
三、企業資源與能力 250
四、可預期的戰略定位 250
第三節 彩色苗木企業戰略規劃策略分析 251
一、戰略綜合規劃 251
二、技術開發戰略 251
三、區域戰略規劃 252
四、產業戰略規劃 252
五、營銷品牌戰略 252
六、競爭戰略規劃 254
第四節 市場的重點客戶戰略實施 255
一、實施重點客戶戰略的必要性 255
二、企業重點客戶的鑒別與確定 257
三、企業重點客戶的開發與培育 258
四、實施重點客戶戰略要需解決的問題 262
五、企業重點客戶的市場營銷策略分析 268

圖表目錄：
圖表1 中國200種常用苗木統計 12
圖表2 綠化苗木種植企業的采購、生產及銷售模式 36
圖表3 園林綠化企業施工項目的組織結構 40
圖表4 2008-2014年中國國內生產總值及增長變化趨勢圖 44
圖表5 2014年國內生產總值構成及增長速度統計 44
圖表6 “十二五”時期中國經濟社會發展主要指標 46
圖表7 中國主要花卉產業政策 48
圖表8 園林施工資質等級說明 51
圖表9 園林設計資質等級說明 52
圖表10 園林綠化行業相關政策 53
圖表11 中國城市建成區綠化覆蓋面積增長趨勢圖 55
圖表12 中國城市綠地率增長趨勢圖 55
圖表13 中國城市人均公園綠地面積規模 56
圖表14 中國城市綠化覆蓋率增長趨勢圖 56
圖表15 2006-2015年中國城鎮化率變化趨勢圖 57
圖表16 2008-2014年中國農村居民人均純收入及增長趨勢圖 58
圖表17 2009-2014年中國其他苗木類進口情況 77
圖表18 2009-2014年中國其他苗木類出口情況 78
圖表19 中國切花切葉種植生產統計 85
圖表20 中國盆栽植物種植生產統計 85
圖表21 中國觀賞苗木種植生產統計 86
圖表22 中國草坪種植生產統計 86
圖表23 中國城市綠化和園林數量 100
圖表24 中國森林公園數量統計 100
圖表25 中國森林公園環境建設情況 100
圖表26 中國各地區生態建設與保護投資完成情況 102
圖表27 2006-2014年中國房地產開發投資累計完成情況 103
圖表28 2012-2014年中國月度房地產景氣指數統計 104
圖表29 中國盆栽類植物種植面積統計 106
圖表30 中國盆栽類植物銷售情況 106
圖表31 2006-2014年北京市GDP增長情況 127
圖表32 2005-2014年北京市城鎮化率統計 128
圖表33 北京市城市綠化資源統計情況 130
圖表34 北京市分地區苗林行業生產情況 131
圖表35 2006-2014年上海市生產總值及其增長速度情況 138
圖表36 上海市綠化苗林行業相關政策情況 139
圖表37 上海市城市綠化統計情況 140
圖表38 2006-2014年廣東省地區生產總值增長情況 146
圖表39 2014年廣東人口數及其構成 146
圖表40 2005-2014年廣東省城鎮化率統計 147
圖表41 廣東省綠化苗林部分相關法規情況 148
圖表42 廣東省城市綠化統計情況 149
圖表43 廣東省花卉產業發展情況 149
圖表44 廣東省苗林行業生產情況 150
圖表45 2006-2014年浙江省GDP增長情況 155
圖表46 2005-2012年浙江省城鎮化率統計 155
圖表47 浙江省城市綠化統計情況 156
圖表48 浙江省主要園林工程情況統計 160
圖表49 2006-2014年江蘇省地區生產總值增長情況 165
圖表50 江蘇省城市綠化統計情況 167
圖表51 2006-2014年山東省地區生產總值增長情況 173
圖表52 山東省綠化苗林行業相關政策 174
圖表53 山東省城市綠化情況統計 174
圖表54 山東省部分城市育苗面積統計情況 175
圖表55 北京東方園林股份有限公司組織架構示意圖 190
圖表56 2014年北京東方園林股份有限公司分行業、分產品情況表 192
圖表57 2014年北京東方園林股份有限公司業務結構情況 192
圖表58 2014年北京東方園林股份有限公司分地區情況表 193
圖表59 棕櫚園林股份有限公司組織架構示意圖 195
圖表60 2014年棕櫚園林股份有限公司分行業、分產品情況表 196
圖表61 2014年棕櫚園林股份有限公司業務結構情況 197
圖表62 2014年棕櫚園林股份有限公司分地區情況表 197
圖表63 浙江滕頭園林股份有限公司苗木產品示意圖 199
圖表64 浙江滕頭園林股份有限公司資產及收入統計 199
圖表65 云南綠大地生物科技股份有限公司組織架構示意圖 201
圖表66 2014年云南綠大地生物科技股份有限公司分行業、分產品情況表 202
圖表67 2014年云南綠大地生物科技股份有限公司業務結構情況 203
圖表68 2014年云南綠大地生物科技股份有限公司分地區情況表 203
圖表69 深圳市鐵漢生態環境股份有限公司組織架構示意圖 205
圖表70 2014年深圳市鐵漢生態環境股份有限公司分行業、分產品情況表 206
圖表71 2014年深圳市鐵漢生態環境股份有限公司業務結構情況 207
圖表72 2014年深圳市鐵漢生態環境股份有限公司分地區情況表 207
圖表73 杭州蕭山凌飛環境綠化有限公司苗木產品示意圖 209
圖表74 杭州蕭山凌飛環境綠化有限公司資產及收入統計 210
圖表75 盛世綠源生態科技發展有限公司苗木產品圖 212
圖表76 大連西郊生物園股份有限公司主要彩苗產品表 214
圖表77 上海楓彩集團彩苗產品示意圖 215
圖表78 開原市云清苗木花卉有限公司彩苗示意圖 216
圖表79 江蘇楓澤美國紅楓價目表 217
圖表80 2015-2020年中國綠化苗木市場銷售規模變化趨勢圖 223
圖表81 產品的五個層次 226
圖表82 園林苗木行業價格策略 231
圖表83 綠化苗木行業的定價目標 232
圖表84 品牌的內涵 238
圖表85 企業品牌化過程 239
圖表86 重點客戶管理與企業戰略規劃