2015-2020年中國嬰兒紙尿褲市場監測及投資規劃建議研究報告

報告目錄：

第一部分 嬰兒紙尿褲產業環境透視23
第一章 國內嬰兒紙尿褲行業品牌發展環境分析23
第一節 產品行業特征23
一、產品行業定義23
二、產品行業消費特征23
第二節 經濟環境特征24
一、中國GDP分析24
二、固定資產投資25
三、恩格爾系數分析27
四、工業發展形勢28
五、居民消費情況30
六、居民收入情況31
七、財政收支情況32
八、進出口貿易情況33
第三節 政策環境特征36
一、國家宏觀調控政策分析36
1、"十二五"宏觀調控規劃綱要36
2、2014年政府管理宏觀政策導向64
二、嬰兒紙尿褲行業相關政策分析80
第四節 嬰兒紙尿褲行業競爭特征81
一、國內外品牌競爭格局81
二、行業進入壁壘分析84
三、可替代品威脅分析85
四、貼牌加工產品市場威脅分析85
第五節 嬰兒紙尿褲行業技術環境特征85
一、面層技術85
二、導流層技術86
三、吸收芯層技術87
四、背層技術87
五、腿口防側漏技術87
六、彈性材料的應用技術88
第六節 紙尿褲與傳統尿布的對比分析88
第七節 嬰兒紙尿褲的選用標準90

第二部分 嬰兒紙尿褲行業深度分析94
第二章 國內嬰兒紙尿褲行業品牌產品市場規模分析94
第一節 2011-2014年嬰兒紙尿褲市場規模分析94
第二節 2014年我國嬰兒紙尿褲區域結構分析96
第三節 嬰兒紙尿褲區域市場規模分析97
一、東北地區市場規模分析97
二、華北地區市場規模分析98
三、華東地區市場規模分析98
四、華中地區市場規模分析99
五、華南地區市場規模分析100
六、西南地區市場規模分析100
七、西北地區市場規模分析101
第四節 2015-2020年嬰兒紙尿褲市場規模預測102

第三章 國內嬰兒紙尿褲行業品牌需求與消費者偏好調查102
第一節 2011-2014年嬰兒紙尿褲產量統計分析102
第二節 2011-2014年嬰兒紙尿褲歷年消費量統計分析103
第三節 2011-2014年國內嬰兒紙尿褲行業品牌產品利潤分析104
第四節 嬰兒紙尿褲產品目標客戶群體調查105
一、不同收入水平消費者偏好調查105
二、不同年齡的消費者偏好調查106
三、不同地區的消費者偏好調查107
第五節 嬰兒紙尿褲產品的品牌市場運營狀況分析108
一、消費者對嬰兒紙尿褲品牌認知度宏觀調查108
二、消費者對嬰兒紙尿褲產品的品牌偏好調查109
三、消費者對嬰兒紙尿褲品牌的首要認知渠道110
四、消費者經常購買的品牌調查111
五、嬰兒紙尿褲品牌忠誠度調查112
六、嬰兒紙尿褲品牌市場占有率調查112
七、消費者的消費理念調研113
第六節 不同客戶購買相關的態度及影響分析113
一、價格敏感程度113
二、品牌的影響114
三、購買方便的影響114
四、廣告的影響程度114
五、包裝的影響程度114

第四章 國內嬰兒紙尿褲行業品牌產品市場供需渠道分析115
第一節 銷售渠道特征分析115
一、渠道定義115
二、渠道特征115
三、渠道結構115
四、渠道中的竄貨問題118
第二節 銷售渠道對嬰兒紙尿褲行業品牌發展的重要性118
第三節 嬰兒紙尿褲行業銷售渠道的重要環節分析120
一、批發商120
二、零售商（無店鋪零售、店鋪零售）120
三、代理商121
第四節 2013-2014年中國嬰兒紙尿褲行業品牌產品重點區域市場渠道情況分析121
一、華東121
二、西南121
三、華北122
四、西北122
五、華南123
五、東北123
五、華中123
第五節 銷售渠道發展趨勢分析124
一、渠道運作趨勢發展124
二、渠道支持趨勢發展125
三、渠道結構扁平化趨勢發展126
四、渠道服務化127
第六節 銷售渠道策略分析128
一、直接渠道或間接渠道的營銷策略128
二、長渠道或短渠道的營銷策略129
三、寬渠道或窄渠道的營銷策略130
四、單一銷售渠道和多銷售渠道策略131
五、傳統銷售渠道和垂直銷售渠道策略132
第七節 銷售渠道決策的評估方法137
一、銷售渠道評估數學模型介紹137
二、財務評估法介紹138
三、交易成本評估法介紹139
四、經驗評估法介紹139
第八節 2014年國內嬰兒紙尿褲行業品牌產品生產及渠道投資運作模式分析140
一、國內生產企業投資運作模式140
二、國內營銷企業投資運作模式141
三、外銷與內銷優勢分析143

第五章 國內嬰兒紙尿褲行業進出口市場情況分析152
第一節 2013-2014年國內嬰兒紙尿褲行業進出口量分析152
一、2013-2014年國內嬰兒紙尿褲行業進口分析152
二、2013-2014年國內嬰兒紙尿褲行業出口分析153
第二節 2015-2020年國內嬰兒紙尿褲行業進出口市場預測分析155
一、2015-2020年國內嬰兒紙尿褲行業進口預測155
二、2015-2020年國內嬰兒紙尿褲行業出口預測155

第三部分 嬰兒紙尿褲行業競爭格局分析156
第六章 國內嬰兒紙尿褲行業優勢品牌企業分析156
第一節 中順潔柔紙業股份有限公司156
一、公司及產品概況156
二、企業銷售收入分析156
（一）企業償債能力分析156
（二）企業運營能力分析158
三、企業盈利能力分析162
四、公司產品變化163
五、公司核心競爭力分析164
六、公司最近投資動態164
七、公司發展規劃164
第二節 恒安國際集團有限公司165
一、公司及產品概況165
二、品牌發展歷程165
三、企業銷售收入分析167
（一）企業償債能力分析167
（二）企業運營能力分析170
四、企業盈利能力分析173
五、公司產品變化174
六、公司的管理創新175
七、公司競爭策略175
八、品牌管理176
第三節 浙江貝因美科工貿股份有限公司176
一、公司及產品概況176
二、品牌發展歷程177
三、企業銷售收入分析178
（一）企業償債能力分析178
（二）企業運營能力分析180
四、企業盈利能力分析183
五、公司產品優勢185
六、公司核心競爭力及競爭優勢分析185
七、公司的未來發展展望186
第四節 福建雀氏實業發展有限公司186
一、公司及產品概況186
二、品牌發展歷程187
三、企業銷售收入分析187
（一）企業償債能力分析187
（二）企業運營能力分析189
（三）企業盈利能力分析193
四、公司產品特點及優勢分析194
五、公司品牌競爭策略194
第五節 全日美實業股份有限公司195
一、公司及產品概況195
二、企業經營戰略195
三、、企業經營理念與服務準則196
四、企業運營能力分析197
（一）企業償債能力分析197
（二）企業運營能力分析199
（三）企業盈利能力分析202

第七章 國內嬰兒紙尿褲行業品牌競爭格局分析204
第一節 嬰兒紙尿褲行業歷史競爭格局概況204
一、嬰兒紙尿褲行業集中度分析204
二、嬰兒紙尿褲行業競爭程度分析205
第二節 嬰兒紙尿褲行業企業競爭狀況分析205
一、領導企業的市場力量205
二、其他企業的競爭力206
第三節 2015-2020年國內嬰兒紙尿褲行業品牌競爭格局展望206

第四部分 嬰兒紙尿褲行業行業前景調研展望208
第八章2015-2020年國內嬰兒紙尿褲行業品牌發展預208
第一節 2015-2020年嬰兒紙尿褲行業品牌市場財務數據預測208
一、2015-2020年嬰兒紙尿褲行業品牌市場規模預測208
二、2015-2020年嬰兒紙尿褲行業總產值預測208
三、2015-2020年嬰兒紙尿褲行業利潤總額預測210
四、2015-2020年嬰兒紙尿褲行業總資產預測211
第二節 2015-2020年嬰兒紙尿褲行業供需預測213
一、2015-2020年嬰兒紙尿褲產量預測213
二、2015-2020年嬰兒紙尿褲消費規模預測214
第三節 2015-2020年嬰兒紙尿褲行業投資機會216
一、2015-2020年嬰兒紙尿褲行業主要領域投資機會216
二、2015-2020年嬰兒紙尿褲行業出口市場投資機會217
三、2015-2020年嬰兒紙尿褲行業企業的多元化投資機會218
第四節 影響嬰兒紙尿褲行業發展的主要因素219
一、2015-2020年影響嬰兒紙尿褲行業運行的有利因素分析219
二、2015-2020年影響嬰兒紙尿褲行業運行的穩定因素分析220
三、2015-2020年影響嬰兒紙尿褲行業運行的不利因素分析222
四、2015-2020年我國嬰兒紙尿褲行業發展面臨的挑戰分析223
五、2015-2020年我國嬰兒紙尿褲行業發展面臨的機遇分析226
第五節 嬰兒紙尿褲行業投資前景及控制策略分析227
一、2015-2020年嬰兒紙尿褲行業市場風險及控制策略227
二、2015-2020年嬰兒紙尿褲行業政策風險及控制策略228
三、2015-2020年嬰兒紙尿褲行業技術風險及控制策略229
四、2015-2020年嬰兒紙尿褲行業同業競爭風險及控制策略229

第九章 2015-2020年國內嬰兒紙尿褲行業品牌投資價值與投資前景研究分析231
第一節 行業SWOT模型分析231
一、優勢分析231
二、劣勢分析231
三、機會分析232
四、威脅分析232
第二節 嬰兒紙尿褲行業發展的PEST分析233
一、政治和法律環境分析233
二、經濟發展環境分析233
1、宏觀經濟運行分析233
2、居民收入儲蓄狀況234
3、居民消費結構變化234
4、金融市場運行狀況236
三、社會、文化與自然環境分析238
1、人口環境分析238
2、教育環境分析239
3、文化環境分析241
4、中國城鎮化率242
四、技術發展環境分析244
第三節 嬰兒紙尿褲行業投資價值分析245
一、2015-2020年嬰兒紙尿褲市場趨勢總結245
二、2015-2020年嬰兒紙尿褲發展趨勢分析245
三、2015-2020年嬰兒紙尿褲市場發展空間246
四、2015-2020年嬰兒紙尿褲產業政策趨向246
五、2015-2020年嬰兒紙尿褲技術革新趨勢247
六、2015-2020年嬰兒紙尿褲價格走勢分析247
第四節 嬰兒紙尿褲行業投資前景分析247
一、宏觀調控風險247
二、關聯產業風險248
三、產品結構風險248
四、經營管理風險249
五、原材料風險249
六、其他風險249
1、匯率變動風險249
2、利率調整風險251
3、財務風險252
第五節 嬰兒紙尿褲行業投資前景研究分析253
一、重點投資品種分析253
二、重點投資地區分析253

第十章 業內專家對國內嬰兒紙尿褲行業總結及企業經營戰略建議255
第一節 我國嬰兒紙尿褲行業發展現狀255
一、我國嬰兒紙尿褲行業現狀概述255
二、我國嬰兒紙尿褲行業問題總結255
第二節 2015-2020年嬰兒紙尿褲行業企業的標竿管理256
一、國內企業的經驗借鑒256
二、國外企業的經驗借鑒257
第三節 2015-2020年嬰兒紙尿褲行業企業的資本運作模式257
一、嬰兒紙尿褲行業企業國內資本市場的運作建議257
1、嬰兒紙尿褲行業企業的兼并及收購建議257
2、嬰兒紙尿褲行業企業的融資方式選擇建議260
二、嬰兒紙尿褲行業企業海外資本市場的運作建議263
第四節 2015-2020年嬰兒紙尿褲行業企業營銷模式建議263
一、嬰兒紙尿褲行業企業的國內營銷模式建議263
1、嬰兒紙尿褲行業企業的渠道建設263
2、嬰兒紙尿褲行業企業的品牌建設264
二、嬰兒紙尿褲行業企業海外營銷模式建議265
1、嬰兒紙尿褲行業企業的海外細分市場選擇265
2、嬰兒紙尿褲行業企業的海外經銷商選擇266
第五節 嬰兒紙尿褲市場的重點客戶戰略實施267
一、實施重點客戶戰略的必要性267
二、合理確立重點客戶270
三、對重點客戶的營銷策略271
第六節 中國母嬰市場的廣告營銷275
一、廣告營銷受眾275
二、廣告營銷媒介276
三、廣告營銷商品278
四、母嬰廣告營銷發展的趨勢279
第七節 對我國嬰兒紙尿褲品牌戰略的思考281
一、企業品牌的重要性281
二、嬰兒紙尿褲行業實施品牌戰略的意義284
第八節 嬰兒紙尿褲行業經營策略分析286
一、嬰兒紙尿褲行業市場細分策略286
二、嬰兒紙尿褲行業市場創新策略286
三、品牌定位與品類規劃287
四、嬰兒紙尿褲行業新產品差異化戰略290

圖表目錄：
圖表 1 2004年3季度—2014年3季度國內生產總值季度累計同比增長率（%）24
圖表 2 2004年1-9月—2014年1-9月下圖未顯示9月數據固定資產投資完成額月度累計同比增長率（%）25
圖表 3 2004年9月—2014年9月工業增加值月度同比增長率（%）28
圖表 4 2004年9月—2014年9月社會消費品零售總額月度同比增長率（%）30
圖表 5 2004年9月—2014年9月出口總額月度同比增長率與進口總額月度同比增長率（%）33
圖表 6 2014年1-9月高端嬰兒紙尿褲品牌消費格局81
圖表 7 2014年1-9月中低端嬰兒紙尿褲品牌消費格局82
圖表 8 2009-2014年我國嬰兒紙尿褲行業銷售收入及增長情況94
圖表 9 2009-2014年我國嬰兒紙尿褲行業資產合計及增長情況94
圖表 10 2009-2014年我國嬰兒紙尿褲行業資產合計及增長對比95
圖表 11 2013-2014年1-9月中國嬰兒紙尿褲各地區對比銷售分析96
圖表 12 2009-2014年東北地區嬰兒紙尿褲行業銷售收入及增長情況97
圖表 13 2009-2014年華北地區嬰兒紙尿褲行業銷售收入及增長情況98
圖表 14 2009-2014年華東地區嬰兒紙尿褲行業銷售收入及增長情況98
圖表 15 2009-2014年華中地區嬰兒紙尿褲行業銷售收入及增長情況99
圖表 16 2009-2014年華南地區嬰兒紙尿褲行業銷售收入及增長情況100
圖表 17 2009-2014年西南地區嬰兒紙尿褲行業銷售收入及增長情況100
圖表 18 2009-2014年西北地區嬰兒紙尿褲行業銷售收入及增長情況101
圖表 19 2009-2014年我國嬰兒紙尿褲行業工業總產值及增長情況102
圖表 20 2009-2014年我國嬰兒紙尿褲行業工業總產值及增長對比103
圖表 21 2009-2014年我國嬰兒紙尿褲行業銷售收入及增長情況103
圖表 22 2009-2014年我國嬰兒紙尿褲行業銷售收入及增長對比104
圖表 23 2009-2014年我國嬰兒紙尿褲行業利潤總額及增長情況104
圖表 24 2009-2014年我國嬰兒紙尿褲行業利潤總額及增長對比105
圖表 25 不同收入水平消費者偏好調查105
圖表 26 不同年齡的消費者偏好調查106
圖表 27 不同地區的消費者偏好調查107
圖表 28 消費者對嬰兒紙尿褲品牌認知度宏觀調查108
圖表 29 消費者對嬰兒紙尿褲產品的品牌偏好調查109
圖表 30 消費者對嬰兒紙尿褲品牌的首要認知渠道110
圖表 31 消費者嬰兒經常購買的品牌調查111
圖表 32 消費者的消費理念調研113
圖表 33 渠道選擇評估模型137
圖表 34 嬰兒紙尿褲項目投資時應注意的問題142
圖表 35 2013-2014年我國嬰兒紙尿褲進口總量分析152
圖表 36 2014年1-9月我國嬰兒紙尿褲進口來源國分析152
圖表 37 2013-2014年我國嬰兒紙尿褲出口總量分析153
圖表 38 2014年1-9月我國嬰兒紙尿褲出口目的地分析153
圖表 39 2014年1-9月我國嬰兒紙尿褲出口海關分析154
圖表 40 2015-2020年嬰兒紙尿褲進口預測155
圖表 41 2015-2020年嬰兒紙尿褲出口預測155
圖表 42 近3年中順潔柔紙業股份有限公司資產負債率變化情況157
圖表 43 近3年中順潔柔紙業股份有限公司產權比率變化情況158
圖表 44 近3年中順潔柔紙業股份有限公司固定資產周轉次數情況159
圖表 45 近3年中順潔柔紙業股份有限公司流動資產周轉次數變化情況160
圖表 46 近3年中順潔柔紙業股份有限公司總資產周轉次數變化情況161
圖表 47 近3年中順潔柔紙業股份有限公司銷售毛利率變化情況162
圖表 48 近3年恒安國際集團有限公司資產負債率變化情況168
圖表 49 近3年恒安國際集團有限公司產權比率變化情況169
圖表 50 近3年恒安國際集團有限公司固定資產周轉次數情況170
圖表 51 近3年恒安國際集團有限公司流動資產周轉次數變化情況171
圖表 52 近3年恒安國際集團有限公司總資產周轉次數變化情況172
圖表 53 近3年恒安國際集團有限公司銷售毛利率變化情況174
圖表 54 近3年浙江貝因美科工貿股份有限公司資產負債率變化情況178
圖表 55 近3年浙江貝因美科工貿股份有限公司產權比率變化情況179
圖表 56 近3年浙江貝因美科工貿股份有限公司固定資產周轉次數情況181
圖表 57 近3年浙江貝因美科工貿股份有限公司流動資產周轉次數變化情況182
圖表 58 近3年浙江貝因美科工貿股份有限公司總資產周轉次數變化情況183
圖表 59 近3年浙江貝因美科工貿股份有限公司銷售毛利率變化情況184
圖表 60 近3年福建雀氏實業發展有限公司資產負債率變化情況188
圖表 61 近3年福建雀氏實業發展有限公司產權比率變化情況189
圖表 62 近3年福建雀氏實業發展有限公司固定資產周轉次數情況190
圖表 63 近3年福建雀氏實業發展有限公司流動資產周轉次數變化情況191
圖表 64 近3年福建雀氏實業發展有限公司總資產周轉次數變化情況192
圖表 65 近3年福建雀氏實業發展有限公司銷售毛利率變化情況193
圖表 66 近3年全日美實業股份有限公司資產負債率變化情況197
圖表 67 近3年全日美實業股份有限公司產權比率變化情況198
圖表 68 近3年全日美實業股份有限公司固定資產周轉次數情況200
圖表 69 近3年全日美實業股份有限公司流動資產周轉次數變化情況201
圖表 70 近3年全日美實業股份有限公司總資產周轉次數變化情況202
圖表 71 近3年全日美實業股份有限公司銷售毛利率變化情況203
圖表 72 2014年1-9月我國嬰兒紙尿褲行業不同規模企業銷售收入占比204
圖表 73 2014年1-9月我國嬰兒紙尿褲行業不同所有制企業銷售收入占比204
圖表 74 2015-2020年我國嬰兒紙尿褲行業工業總產值預測圖208
圖表 75 2015-2020年我國嬰兒紙尿褲行業利潤總額預測圖210
圖表 76 2015-2020年我國嬰兒紙尿褲行業資產合計預測圖211
圖表 77 2015-2020年我國嬰兒紙尿褲行業銷售收入預測圖215
圖表 78 2004年9月—2014年9月社會消費品零售總額月度同比增長率（%）235
圖表 79 2005年9月—2014年9月貨幣供應量月度同比增長率（%）236
圖表 80 2013年年末人口數及其構成238
圖表 81 2009-2013年高等教育，中等職業教育及普通高中招生人數239
圖表 82 2009-2013年研究與試驗發展經費支出240
圖表 83 2013年中國各省城鎮化率排名242
圖表 84 嬰兒紙尿褲消費的決策過程287

表格目錄：
表格 1 2012-2014年1-9月華東地區嬰兒紙尿褲行業盈利能力表121
表格 2 2012-2014年1-9月西南地區嬰兒紙尿褲行業盈利能力表121
表格 3 2012-2014年1-9月華北地區嬰兒紙尿褲行業盈利能力表122
表格 4 2012-2014年1-9月西北地區嬰兒紙尿褲行業盈利能力表122
表格 5 2012-2014年1-9月華南地區嬰兒紙尿褲行業盈利能力表123
表格 6 2012-2014年1-9月東北地區嬰兒紙尿褲行業盈利能力表123
表格 7 2012-2014年1-9月華中地區嬰兒紙尿褲行業盈利能力表123
表格 8 近4年中順潔柔紙業股份有限公司資產負債率變化情況156
表格 9 近4年中順潔柔紙業股份有限公司產權比率變化情況157
表格 10 近4年中順潔柔紙業股份有限公司固定資產周轉次數情況159
表格 11 近4年中順潔柔紙業股份有限公司流動資產周轉次數變化情況160
表格 12 近4年中順潔柔紙業股份有限公司總資產周轉次數變化情況161
表格 13 近4年中順潔柔紙業股份有限公司銷售毛利率變化情況162
表格 14 近4年恒安國際集團有限公司資產負債率變化情況168
表格 15 近4年恒安國際集團有限公司產權比率變化情況169
表格 16 近4年恒安國際集團有限公司固定資產周轉次數情況170
表格 17 近4年恒安國際集團有限公司流動資產周轉次數變化情況171
表格 18 近4年恒安國際集團有限公司總資產周轉次數變化情況172
表格 19 近4年恒安國際集團有限公司銷售毛利率變化情況173
表格 20 近4年浙江貝因美科工貿股份有限公司資產負債率變化情況178
表格 21 近4年浙江貝因美科工貿股份有限公司產權比率變化情況179
表格 22 近4年浙江貝因美科工貿股份有限公司固定資產周轉次數情況180
表格 23 近4年浙江貝因美科工貿股份有限公司流動資產周轉次數變化情況181
表格 24 近4年浙江貝因美科工貿股份有限公司總資產周轉次數變化情況182
表格 25 近4年浙江貝因美科工貿股份有限公司銷售毛利率變化情況183
表格 26 近4年福建雀氏實業發展有限公司資產負債率變化情況187
表格 27 近4年福建雀氏實業發展有限公司產權比率變化情況188
表格 28 近4年福建雀氏實業發展有限公司固定資產周轉次數情況189
表格 29 近4年福建雀氏實業發展有限公司流動資產周轉次數變化情況191
表格 30 近4年福建雀氏實業發展有限公司總資產周轉次數變化情況192
表格 31 近4年福建雀氏實業發展有限公司銷售毛利率變化情況193
表格 32 近4年全日美實業股份有限公司資產負債率變化情況197
表格 33 近4年全日美實業股份有限公司產權比率變化情況198
表格 34 近4年全日美實業股份有限公司固定資產周轉次數情況199
表格 35 近4年全日美實業股份有限公司流動資產周轉次數變化情況200
表格 36 近4年全日美實業股份有限公司總資產周轉次數變化情況201
表格 37 近4年全日美實業股份有限公司銷售毛利率變化情況202
表格 38 2015-2020年我國嬰兒紙尿褲行業工業總產值預測結果209
表格 39 2015-2020年我國嬰兒紙尿褲行業利潤總額預測結果210
表格 40 2015-2020年我國嬰兒紙尿褲行業資產合計預測結果212
表格 41 2015-2020年我國嬰兒紙尿褲行業銷售收入預測結果