2015-2020年中國潔具行業分析與投資前景研究調查報告

報告目錄：

第一部分 產業深度分析
第一章 潔具行業發展綜述 1
第一節 潔具行業定義及分類1
一、行業定義1
二、行業主要產品分類1
第二節 潔具行業特征分析6
一、產業鏈分析6
1、產業鏈上下游關系緊密6
2、產業鏈整合成趨勢7
二、潔具行業在國民經濟中的地位7
三、潔具行業生命周期分析8
1、行業生命周期理論基礎8
2、潔具行業生命周期10
第三節 最近3-5年中國潔具行業經濟指標分析 11
一、贏利性11
二、成長速度12
三、附加值的提升空間14
1、附加值定義14
2、附加值提高空間及方法14
四、進入壁壘／退出機制17
五、風險性22
六、行業周期23
七、競爭激烈程度指標24
八、行業及其主要子行業成熟度分析25

第二章 我國潔具行業運行分析26
第一節 我國潔具行業發展狀況分析26
一、我國潔具行業發展階段26
1、第一階段：2000年以前 26
2、第二階段：2000-2008年26
3、第三階段：2008年至今 27
二、我國潔具行業發展總體概況28
三、我國潔具行業發展特點分析30
1、潔具產品的發展特點30
2、衛浴潔具營銷的發展特點31
四、我國潔具行業商業模式分析33
第二節 2013-2014年潔具行業發展現狀34
一、2013-2014年我國潔具行業市場規模34
二、2013-2014年我國潔具行業發展分析36
三、2013-2014年我國潔具企業發展分析38
第三節 區域市場分析41
一、區域市場分布總體情況41
1、東北地區42
2、華北地區43
3、西北地區44
4、西南地區45
5、華東地區46
6、華中地區47
7、華南地區48
二、2013-2014年重點省市市場分析48
第四節 潔具細分產品市場分析50
一、細分產品構成50
1、2009-2014年細分產品市場規模50
2、各細分產品的知名品牌50
二、2009-2014年細分產品市場規模及增速52
1、坐便器52
2、臺面柜52
3、浴缸（浴室）53
4、五金潔具54
三、重點細分產品市場前景預測55
第五節 潔具產品價格分析56
一、2013-2014年潔具價格走勢56
二、影響潔具產品價格的關鍵因素分析57
1、質量和成本57
2、功能57
3、設計57
4、品牌58
三、2015-2020年潔具產品價格變化趨勢58
四、主要潔具企業價位及價格策略59
1、2014年潔具購買的影響因素 59
2、定價策略59

第三章 我國潔具行業整體運行指標分析 62
第一節 2013-2014年中國潔具行業總體規模分析62
一、企業數量結構分析62
二、人員規模狀況分析62
三、行業資產規模分析63
四、行業市場規模分析63
第二節 2013-2014年中國潔具行業產銷情況分析64
一、我國潔具行業工業總產值64
二、我國潔具行業工業銷售產值64
三、我國潔具行業產銷率64
第三節 2013-2014年中國潔具行業財務指標總體分析65
一、行業盈利能力分析65
二、行業償債能力分析66
三、行業營運能力分析67
四、行業發展能力分析67

第四章 我國潔具行業供需形勢分析68
第一節 潔具行業生產分析68
一、2012-2014年潔具行業生產規模及增速68
二、2015-2020年潔具行業產量產能變化趨勢68
1、陶衛潔具產能過剩68
2、2015-2020年產量產能趨勢70
三、潔具行業區域生產分析71
1、區域生產分布總體情況71
2、2013-2014年重點省市生產分析72
第二節 2013-2014年我國潔具行業需求情況79
一、潔具行業需求市場79
二、潔具行業客戶結構80
1、高中低端客戶結構80
2、大小城市的行業客戶需求81
三、潔具行業需求的地區差異83
第三節 潔具產品市場應用及需求預測86
一、潔具產品應用市場總體需求分析86
1、潔具產品應用市場需求特征86
2、潔具產品應用市場需求總規模87
二、2015-2020年潔具行業領域需求量預測88
1、2015-2020年潔具行業領域需求產品功能預測88
2、2015-2020年潔具行業領域需求產品市場格局預測89
三、重點行業潔具產品需求分析預測90

第五章 我國潔具行業進出口結構分析91
第一節 潔具行業進出口市場分析91
一、潔具行業進出口綜述91
1、中國潔具進出口的特點分析91
2、中國潔具進出口地區分布狀況91
3、中國潔具進出口的貿易方式及經營企業分析93
4、中國潔具進出口政策與國際化經營97
二、潔具行業出口市場分析98
1、2013-2014年行業出口整體情況98
2、2013-2014年行業出口總額分析99
3、2013-2014年行業出口產品結構101
三、潔具行業進口市場分析111
1、2013-2014年行業進口整體情況111
2、2013-2014年行業進口總額分析111
3、2013-2014年行業進口產品結構112
第二節 中國潔具進出口面臨的挑戰及對策114
一、中國潔具進出口面臨的挑戰114
二、中國潔具行業未來進出口展望115
三、中國潔具產品進出口對策115
四、潔具行業進出口前景及建議117
1、行業出口前景及建議117
2、行業進口前景及建議118

第二部分 產業結構分析
第六章 潔具行業產業結構分析120
第一節 潔具產業結構分析120
一、市場細分充分程度分析120
二、各細分市場領先企業排名121
三、各細分市場占總市場的結構比例122
四、領先企業的結構分析（所有制結構）123
第二節 產業價值鏈條的結構分析及產業鏈條的整體競爭優勢分析130
一、產業價值鏈條的構成130
二、產業鏈條的競爭優勢與劣勢分析130
1、產業鏈競爭優勢130
2、產業鏈競爭劣勢131
第三節 產業結構發展預測132
一、產業結構調整指導政策分析132
二、產業結構調整中消費者需求的引導因素133
三、中國潔具行業參與國際競爭的戰略市場定位134
四、產業結構調整方向分析135

 第七章 我國潔具行業產業鏈分析139
第一節 潔具行業產業鏈分析139
一、產業鏈結構分析139
二、主要環節 的增值空間139
三、與上下游行業之間的關聯性140
第二節 潔具上游行業分析142
一、潔具產品成本構成142
二、2013-2014年上游行業發展現狀142
三、2015-2020年上游行業發展趨勢143
四、上游供給對潔具行業的影響145
第三節 潔具下游行業分析146
一、潔具下游行業分布146
1、住宅146
2、酒店147
3、餐飲娛樂148
4、辦公樓148
5、其它149
二、2013-2014年下游行業發展現狀150
三、2015-2020年下游行業發展趨勢152
四、下游需求對潔具行業的影響155

第八章 我國潔具行業渠道分析及策略156
第一節 潔具行業渠道分析156
一、渠道形式及對比156
1、零售渠道156
2、家裝渠道157
3、工程渠道157
二、各類渠道對潔具行業的影響157
三、主要潔具企業渠道策略研究159
1、重視二三級新興市場159
2、渠道拓展更加多元化160
四、各區域主要代理商情況161
第二節 潔具行業用戶分析163
一、用戶認知程度分析163
二、用戶需求特點分析164
1、品種多樣化164
2、產品的綜合功能更加突出165
3、富有強烈的裝飾色彩165
三、用戶購買途徑分析165
第三節 潔具行業營銷策略分析166
一、中國潔具營銷概況166
二、潔具營銷策略探討168
1、品牌運營策略168
2、服務策略168
3、產品創新策略169
4、市場營銷策略169
三、潔具營銷發展趨勢169

第三部分 競爭格局分析
第九章 我國潔具行業競爭形勢及策略172
第一節 行業總體市場競爭狀況分析172
一、潔具行業競爭結構分析172
1、現有企業間競爭172
2、潛在進入者分析173
3、替代品威脅分析173
4、供應商議價能力174
5、客戶議價能力174
6、競爭結構特點總結174
二、潔具行業企業間競爭格局分析174
三、潔具行業集中度分析175
四、潔具行業SWOT分析176
1、優勢176
2、劣勢177
3、機會177
4、威脅178
第二節 中國潔具行業競爭格局綜述178
一、潔具行業競爭概況178
1、中國潔具行業競爭格局178
2、潔具行業未來競爭格局和特點180
3、潔具市場進入及競爭對手分析180
二、中國潔具行業競爭力分析180
1、我國潔具行業競爭力剖析180
2、我國潔具企業市場競爭的優勢180
3、國內潔具企業競爭能力提升途徑181
三、潔具市場競爭策略分析183
1、打造競爭優勢183
2、著力品牌提升183
3、推動企業轉型184

第十章 潔具行業領先企業經營形勢分析 185
第一節 九牧集團公司185
一、企業概況185
二、企業優勢分析186
三、九牧集團經營狀況186
四、2015-2020年發展規劃187
第二節 中宇建材集團有限公司188
一、企業概況188
二、企業優勢分析189
三、企業發展歷程190
四、2015-2020年發展規劃191
第三節 廣東恒潔衛浴有限公司192
一、企業概況192
二、企業優勢分析193
三、企業發展歷程194
四、2015-2020年發展規劃201
第四節 四川帝王股份有限公司202
一、企業概況202
二、企業優勢分析203
三、2013-2014年經營狀況204
四、2015-2020年發展規劃204
第五節 惠達衛浴股份有限公司205
一、企業概況205
二、企業優勢分析209
三、企業經營歷程209
四、2015-2020年發展規劃210
第六節 佛山市順德區樂華陶瓷潔具有限公司212
一、企業概況212
二、企業優勢分析213
三、企業發展歷程214
四、2015-2020年發展規劃215
第七節 櫻花衛廚（中國）股份有限公司216
一、企業概況216
二、企業優勢分析217
三、企業發展歷程221
第八節 廣東東鵬陶瓷股份有限公司225
一、企業概況225
二、企業優勢分析226
三、2013-2014年經營狀況227
四、2015-2020年發展規劃227

第四部分 投資價值研究
第十一章 2015-2020年潔具行業投資前景229
第一節 2015-2020年潔具市場發展前景229
一、2015-2020年潔具市場發展潛力229
1、老齡化市場發展潛力229
2、整體衛浴發展潛力232
3、三四線城市發展潛力234
二、2015-2020年潔具市場發展前景展望236
三、2015-2020年潔具細分行業發展前景分析238
1、座便器發展前景238
2、淋浴房的發展前景240
3、浴室柜發展前景241
4、五金潔具發展前景242
第二節 2015-2020年潔具市場發展趨勢預測244
一、2015-2020年潔具行業發展趨勢244
1、技術繼續提升244
2、品牌化進程將加快244
3、資源整合將加劇244
4、產品將更加專業化245
5、市場整合加速245
6、服務更加注重細節 246
二、2015-2020年潔具市場規模預測246
三、2015-2020年潔具行業應用趨勢預測247
1、產品智能化247
2、產品環�；�247
四、2015-2020年細分市場發展趨勢預測248
1、智能馬桶248
2、軟體浴缸251
3、整體浴室柜252
4、五金潔具趨勢253
第三節 2015-2020年中國潔具行業供需預測255
一、2015-2020年中國潔具行業供給預測255
二、2015-2020年中國潔具行業產量預測255
三、2015-2020年中國潔具市場銷量預測256
四、2015-2020年中國潔具行業需求預測258
第四節 影響企業生產與經營的關鍵趨勢259
一、市場整合成長趨勢259
1、品牌營銷戰略轉型259
2、產銷研流程一體化260
3、渠道調整260
二、需求變化趨勢及新的商業機遇預測260
1、衛浴潔具產品藝術化261
2、節 水節 能261
3、衛浴潔具配套產品261
4、智能化衛浴潔具261
三、企業區域市場拓展的趨勢262
四、科研開發趨勢及替代技術進展263
1、馬桶智能技術263
2、節 水技術263
3、新材料技術應用266
五、影響企業銷售與服務方式的關鍵趨勢266

第十二章 2015-2020年潔具行業投資環境分析271
第一節 潔具行業政治法律環境分析271
一、行業管理體制分析271
二、行業主要法律法規271
三、行業相關發展規劃272
第二節 潔具行業經濟環境分析274
一、國際宏觀經濟形勢分析274
1、不確定因素依然較多274
2、發達國家債務上升274
3、歐債危機275
4、美國財政危機275
5、全球制造業回升275
二、國內宏觀經濟形勢分析275
三、產業宏觀經濟環境分析278
第三節 潔具行業社會環境分析281
一、潔具產業社會環境281
二、社會環境對行業的影響282
三、潔具產業發展對社會發展的影響283
第四節 潔具行業技術環境分析285
一、潔具技術分析285
二、潔具技術發展水平286
三、行業主要技術發展趨勢286

第十三章 2015-2020年潔具行業投資機會與風險288
第一節 潔具行業投融資情況288
一、行業資金渠道分析288
二、固定資產投資分析290
三、兼并重組情況分析290
第二節 2015-2020年潔具行業投資機會292
一、產業鏈投資機會292
1、衛浴機械投資292
2、潔具企業投資293
3、大品牌潔具產品代理294
二、細分市場投資機會295
1、智能馬桶投資295
2、淋浴房投資機會295
3、浴室柜投資296
三、重點區域投資機會297
第三節 2015-2020年潔具行業投資風險及防范299
一、政策風險及防范299
二、技術風險及防范299
三、供求風險及防范300
四、宏觀經濟波動風險及防范300
五、關聯產業風險及防范301
六、產品結構風險及防范301
七、其他風險及防范302

第十四章 潔具行業投資戰略研究304
第一節 潔具行業發展戰略研究304
一、戰略綜合規劃304
二、技術開發戰略306
1、自我選擇發展戰略306
2、戰略聯盟306
三、業務組合戰略307
四、區域戰略規劃308
五、產業戰略規劃309
1、要與企業資源的適應性309
2、與企業發展戰略階段的適應性310
3、需要結合自身的企業文化310
六、營銷品牌戰略310
1、品牌定位的差異性311
2、品牌形象的統一性311
3、品牌傳播的持續性311
七、競爭戰略規劃312
第二節 對我國潔具品牌的戰略思考313
一、潔具品牌的重要性313
二、潔具實施品牌戰略的意義314
1、品牌戰略可以樹立良好的企業形象314
2、品牌戰略有助于提高經濟效益314
3、品牌戰略可以提高員工向心力314
4、品牌戰略可以促進產品銷售314
5、品牌戰略是區域經濟發展的龍頭315
三、潔具企業品牌的現狀分析315
四、我國潔具企業的品牌戰略315
1、品牌打造力度不夠315
2、品牌戰略概念模糊316
3、缺乏實施品牌戰略的緊迫感316
4、品牌產品創新能力差316
五、潔具品牌戰略管理的策略316
1、要樹立強烈的品牌戰略意識316
2、選準市場定位,確定戰略品牌 316
3、引入尖端策略打造品牌317
4、一品牌多層次產品策略317
5、加大品牌宣傳317
6、營造優良的品牌開發環境317
第三節 潔具經營策略分析318
一、潔具市場細分策略318
1、集中策略319
2、產異化策略319
二、潔具市場創新策略320
1、產品創新320
2、渠道建設創新323
三、品牌定位與品類規劃324
1、品牌定位324
2、品類規劃326
四、潔具新產品差異化戰略326
第四節 潔具行業投資戰略研究327
一、2015-2020年潔具行業投資戰略327
二、2015-2020年細分行業投資戰略328
1、專業化投資戰略328
2、多元化投資戰略328

第十五章 研究結論及投資建議329
第一節 潔具行業研究結論329
一、行業正處于快速發展期329
二、行業進入整合階段329
三、行業未來成長空間大330
第二節 潔具行業投資價值評估331
一、從行業成長能力評估331
二、從行業盈利能力評估331
第三節 潔具行業投資建議332
一、行業發展策略建議332
1、加快品牌推廣332
2、加速整合生產資源332
3、專業化經營332
4、加速整合終端市場333
二、行業投資方向建議333
1、從產品發展角度看333
2、從細分行業發展角度看333
3、從潔具產業區域發展角度看333
三、行業投資方式建議334

圖表目錄：
圖表：行業生命周期8
圖表：2008-2013年潔具行業盈利能力指標11
圖表：2009-2014年潔具行業國內市場規模13
圖表：2009-2014年中國潔具行業出口額13
圖表：2014年中國潔具行業集中度指標24
圖表：2013-2014年中國潔具產量占全球產量的份額35
圖表：2013-2014中國潔具行業銷售總產值規模35
圖表：2009-2014年我國衛生潔具行業區域市場規模42
圖表：2009-2014年東北地區潔具市場規模增長情況42
圖表：2009-2014年東北地區潔具市場規模增長情況43
圖表：2009-2014年西北地區潔具市場規模增長情況44
圖表：2009-2014年西北地區潔具市場規模增長情況45
圖表：2009-2014年華東地區潔具市場規模增長情況46
圖表：2009-2014年華中地區潔具市場規模增長情況47
圖表：2009-2014年華南地區潔具市場規模增長情況48
圖表：2014年重點城市衛浴潔具消費水平 49
圖表：2009-2014年中國衛生潔具行業產品細分市場規模50
圖表：2009-2014年座便器市場規模的成長情況52
圖表：2009-2014年臺面柜市場規模的成長情況53
圖表：2009-2014年臺浴缸（淋浴房）市場規模的成長情況53
圖表：2009-2014年臺五金潔具市場規模的成長情況54
圖表：2014年潔具產品購買因素構成 59
圖表：2014年企業數量 62
圖表：2014年潔具行業從業人員規模 62
圖表：2014年行業資產規模 63
圖表：2014年行業市場規模 63
圖表：2014年中國潔具行業工業總產值64
圖表：2014年中國潔具行業工業銷售產值 64
圖表：2013中國潔具行業產銷率 65
圖表：2014年潔具行業盈利能力指標 66
圖表：2014年潔具行業償債能力指標 66
圖表：2014年行業運營能力指標 67
圖表：2014年行業發展能力指標 67
圖表：2012-2014年中國潔具產量規模68
圖表：2014年國內潔具需求和潔具出口量的比例71
圖表：2014年潔具行業高中低端客戶消費結構 80
圖表：2014年我國衛生潔具行業各區域市場份額83
圖表：2014年國內潔具產品銷量及潛在需求量 87
圖表：2013年潔具行業各細分產品市場份額89
圖表：2014年潔具行業各細分產品市場份額89
圖表：2014年潔具產品出口目的地市場份額92
圖表：2014年潔具產品出口地區市場份額 93
圖表：2014年中國衛生潔具出口規模及增速99
圖表：2014年中國衛生陶瓷出口規模及增速99
圖表：2014年中國五金潔具類產品出口規模及增速 100
圖表：2014年中國淋浴房出口規模及增速 100
圖表：2014年中國浴缸出口規模及增速100
圖表：2014年中國馬桶座圈及蓋板出口規模及增速 100
圖表：2014年中國水箱及配件出口規模及增速 100
圖表：2014年衛生陶瓷出口數量及單價變化100
圖表：2014年五金潔具類產品出口數量及單價變化 100
圖表：2014年浴缸出口數量及單價變化101
圖表：2014年淋浴房出口數量及單價變化 101
圖表：2014年塑料馬桶座圈及蓋板類產品出口數量及單價變化101
圖表：2014年塑料水箱及水箱配件類產品出口數量及單價變化101
圖表：2014年衛生陶瓷產品出口國家結構 102
圖表：2014年中國衛生陶瓷出口地區結構 102
圖表：2014年五金潔具產品出口國家結構 103
圖表：2014年中國五金潔具出口地區結構 104
圖表：2014年浴缸類產品產品出口國家結構105
圖表：2014年中國浴缸類產品出口地區結構105
圖表：2014年淋浴房產品產品出口國家結構106
圖表：2014年中國淋浴房產品出口地區結構107
圖表：2014年塑料馬桶座圈及便器蓋板類產品出口國家結構 108
圖表：2014年中國馬桶座圈及便器蓋板類產品出口地區結構 108
圖表：2014年塑料水箱及水箱配件類產品出口國家結構 109
圖表：2014年中國塑料水箱及水箱配件類產品出口地區結構 110
圖表：2014年潔具行業出口產品結構 110
圖表：2014年中國衛生潔具進口規模及增速111
圖表：2014年中國衛生陶瓷進口規模及增速111
圖表：2014年中國五金潔具類產品進口規模及增速 111
圖表：2014年中國淋浴房及浴缸進口規模及增速112
圖表：2014年中國馬桶座圈及蓋板進口規模及增速 112
圖表：2014年中國水箱及配件進口規模及增速 112
圖表：2014年衛生陶瓷進口數量及單價變化113
圖表：2014年浴缸及淋浴房進口數量及單價變化113
圖表：2014年塑料馬桶座圈及蓋板類產品進口數量及單價變化113
圖表：2014年塑料水箱及水箱配件類產品進口數量及單價變化113
圖表：2014年潔具行業進口產品市場結構 114
圖表：2014年中國衛生潔具行業產品細分市場規模 122
圖表：2014年潔具行業各細分產品市場份額122
圖表：中國潔具行業企業所有制結構129
圖表：2014年潔具產品成本構成 142
圖表：2009-2014年衛生潔具的下游市場規模146
圖表：2009-2014年住宅領域的潔具市場規模成長情況147
圖表：2009-2014年酒店領域的潔具市場規模成長情況147
圖表：2009-2014年餐飲娛樂領域的潔具市場規模成長情況148
圖表：2009-2014年辦公樓領域的潔具市場規模成長情況149
圖表：2009-2014年其它樂領域的潔具市場規模成長情況149
圖表：2014年中國潔具市場國內外品牌的份額比例 179
圖表：2014年我國中高端潔具市場國內外品牌的份額比例179
圖表：九牧集團公司主要信息及數據187
圖表：中宇建材集團有限公司高中低端產品結構189
圖表：廣東恒潔衛浴有限公司主要信息及數據202
圖表：四川帝王股份有限公司主要信息及數據205
圖表：惠達衛浴股份有限公司主要信息及數據211
圖表：樂華陶瓷潔具有限公司主要信息及數據216
圖表：櫻花衛廚（中國）股份有限公司主要信息及數據224
圖表：廣東東鵬陶瓷股份有限公司主要信息及數據228
圖表：2019年整體衛浴規模預測 233
圖表：2014年中國座便器產品結構239
圖表：2014年中國傳統和智能座便器利潤水平 239
圖表：未來中國智能衛浴潔具市場規模239
圖表：2015-2020年中國潔具市場規模預測247
圖表：2015-2020年中國潔具行業產能預測255
圖表：2015-2020年中國潔具行業產量預測256
圖表：2015-2020年潔具行業國內外總銷量預測257
圖表：2015-2020年潔具行業國內市場銷售預測257
圖表：2015-2020年潔具行業出口銷售預測258
圖表：國內外智能馬桶普及率對比295
圖表：2014年衛生潔具的下游市場規模330
圖表：2014年衛生潔具的下游市場結構