2015-2020年中國家居建材電商市場監測及投資前景研究報告

報告說明:
    博思數據發布的《2015-2020年中國家居建材電商市場監測及投資前景研究報告》共八章。報告介紹了家居建材電商行業相關概述、中國家居建材電商產業運行環境、分析了中國家居建材電商行業的現狀、中國家居建材電商行業競爭格局、對中國家居建材電商行業做了重點企業經營狀況分析及中國家居建材電商產業發展前景與投資預測。您若想對家居建材電商產業有個系統的了解或者想投資家居建材電商行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
    近幾年來 建材家居行業的現況及趨勢受到廣泛的關注， 2013年中國建材家居行業市場規模達到37242.9億元，預計2015年仍將保持較快增長。這意味著某些對建材家居行業不看好的種種猜測不代表發展主 流，當這個行業一旦突破了發展瓶頸，它依然是朝陽產業，并將迎來蓬勃的發展。
    組成建材家居行業的主要領域對這個行業的貢獻都很大。在2013年37242.9億元產值中，建筑裝飾部品及材料25389.7億元，家具、人造板和 智能家居分別為6800億元、4953.2億元、100億元。在建筑裝飾部品及材料中，陶瓷4322億元、衛浴2550億元(包含廚衛電器、衛浴)、石材 3477億元、地板700億元、門窗3640億元、家居五金2710.3億元、建筑涂料1280億元、建筑幕墻2500億元、電氣照明2078.2億元、 天花吊頂347.5億元、塑料管材925.2億元、輔料(建筑粘合劑及特種砂漿等)1050億元、家居飾品586億元(包括裝飾畫、窗簾、軟藝、創意家居 擺件)。
    信息化時代，互聯網技術已滲透到人們生活的方方面面，改變了人們的消費習慣和行為方式�；ヂ摼W也在深刻地影響并改變著各行各業。繼服飾、3C數碼之后，家居建材電子商務將成為下一個開發的市場。在互聯網的大浪潮下，如何快速抓住時機，利用互聯網思維來重塑行業，實現轉型升級，是所有家居建材企業必須深入思考的一個問題。
第1章：互聯網下家居建材行業的機會與挑戰    16

1.1 互聯網發展勢不可擋    16

1.1.1 互聯網普及應用增長迅猛    16

（1）中國網民數量及互聯網普及率    16

（2）互聯網資源規模    16

（3）中國網民各類網絡應用的使用率    20

1.1.2 網絡購物市場蓬勃發展    22

（1）電子商務規模    22

（2）網絡零售市場交易規模    23

1.1.3 移動互聯網呈爆發式增長    24

（1）移動互聯網網民規模    24

（2）移動網購市場    25

1.2 互聯網下家居建材行業的機會與挑戰    28

1.2.1 互聯網時代家居建材行業大環境變化    28

1.2.2 互聯網給家居建材行業帶來突破機遇    30

（1）互聯網直擊傳統家居建材消費“痛點”    30

（2）互聯網助力家居建材企業開拓三四線市場    32

（3）電商成傳統家居建材企業的突破口    33

1.2.3 家居建材電商需要解決的難題和挑戰    33

（1）線上與線下博弈的問題    33

（2）物流與客戶體驗的問題    34

（3）精準流量入口與轉化率的問題    34

（4）家居建材企業生產方式變革的問題    35

1.3 互聯網對家居建材行業的改造與重構    36

1.3.1 重構家居建材行業供應鏈格局    36

1.3.2 改變家居建材生產廠商的營銷模式    37

1.3.3 導致家居建材領域利益重新分配    37

1.3.4 改變家居建材行業未來競爭格局    38

1.4 家居建材與互聯網融合創新機會孕育    40

1.4.1 家居建材電商政策正逐步完善    40

1.4.2 電子商務消費環境已趨成熟    42

（1）社會信用體系建設不斷加強    42

（2）物流體系基本建立完成    43

（3）支付體系基本建立完成    45

1.4.3 互聯網技術為行業提供支撐    45

1.4.4 家居建材電商正迎來黃金發展期    45

（1）網上零售市場發展    45

（2）家居建材電商發展    46
第2章：家居建材電商行業未來前景與市場空間預測    48

2.1 家居建材電商發展現狀分析    48

2.1.1 家居建材電商總體開展情況    48

2.1.2 家居建材電商交易規模分析    48

2.1.3 與國外家居建材電商滲透率比較    49

2.1.4 家居建材電商占網絡零售比重    50

2.1.5 家居建材電商交易品類格局    51

2.1.6 2014年雙11家居建材電商業績    51

（1）近年天貓雙十一交易量    51

（2）2014年雙十一各大商場流量分布    52

（3）2014年雙十一熱門商品分類    52

（4）2014年雙十一家居建材交易情況分析    53

2.2 家居建材電商行業市場格局分析    55

2.2.1 家居建材電商行業參與者和競爭格局    55

（1）傳統家居行業    55

（2）平臺類服務商    56

（3）垂直類家居電商    57

（4）門戶自建家居電商平臺    58

2.2.2 家居建材電商行業市場占有率    59

2.2.3 家居建材電商行業總體盈利情況    60

2.3 家居建材電商行業未來前景預測    62

2.3.1 家居裝修行業市場潛力分析    62

2.3.2 家居建材行業市場空間測算    63

2.3.3 2015-2020年家居建材電商規模預測    63

2.4 家居建材電商行業未來發展趨勢分析    65

2.4.1 傳統企業電商化經營進程加速    65

2.4.2 家居線上線下融合是必然趨勢    65

2.4.3 泛家裝電商崛起顛覆行業模式    66

2.4.4 家居建材電商未來市場格局預判    66
第3章：家居建材企業切入電商戰略規劃及模式選擇    68

3.1 家居建材企業電商發展戰略規劃    68

3.1.1 家居建材企業電商正確定位    68

3.1.2 家居建材電商核心業務的確定    68

3.1.3 家居建材企業電商化的組織變革    68

（1）家居建材電商組織結構變革    68

（2）家居建材電商業務流程重構    69

3.2 垂直平臺類家居建材電商模式    71

3.2.1 垂直平臺類電商業務系統結構    71

3.2.2 垂直平臺類家居建材電商盈利模式    72

3.2.3 垂直平臺類家居建材電商運營成本    73

3.2.4 垂直平臺類家居建材電商盈利空間    73

3.2.5 垂直平臺類家居建材電商經營風險    74

3.2.6 垂直平臺類家居建材電商優劣勢分析    74

3.2.7 垂直平臺類家居建材電商關鍵資源能力    75

3.3 垂直自營類家居建材電商模式    76

3.3.1 垂直自營類電商業務系統結構    76

3.3.2 垂直自營類家居建材電商盈利模式    77

3.3.3 垂直自營類家居建材電商運營成本    77

3.3.4 垂直自營類家居建材電商盈利空間    77

3.3.5 垂直自營類家居建材電商經營風險    78

3.3.6 垂直自營類家居建材電商優劣勢分析    79

3.3.7 垂直自營類家居建材電商關鍵資源能力    79

3.4 平臺+自營類家居建材電商模式    81

3.4.1 平臺+自營類家居電商優勢分析    81

3.4.2 垂直自營電商平臺化可行性分析    81

3.4.3 垂直自營電商平臺化的成功案例    81

3.4.4 垂直自營電商平臺化的經營風險    82

3.4.5 垂直自營電商平臺化的關鍵資源能力    82

3.4.6 垂直自營電商平臺化的切入策略    83

3.5 家居建材企業利用第三方平臺模式    84

3.5.1 家居建材企業利用第三方平臺的優劣勢    84

3.5.2 家居企業利用第三方平臺運營成本    85

3.5.3 家居企業利用第三方平臺盈利空間    85

3.5.4 家居企業利用第三方平臺經營風險    85

3.5.5 家居企業第三方電商平臺選擇依據    86

3.5.6 家居企業利用第三方平臺運營策略    88
第4章：家居建材電商O2O機遇及破局策略    90

4.1 O2O將是未來家居建材電商主流    90

4.1.1 O2O是家居建材電商最佳模式    90

4.1.2 家居建材O2O主流模式及實施關鍵    90

（1）家居建材O2O模式主流思路    90

（2）家居建材O2O模式實施關鍵    91

4.1.3 家居建材電商O2O面臨的機遇    92

4.1.4 家居建材電商O2O面臨的困境    92

（1）線上低價打亂價格體系    92

（2）與經銷商的利益沖突    92

（3）線上得不到線下的支持    93

4.2 家居建材O2O——突破“雙軌制”    94

4.2.1 家居建材電商“雙軌制”的困境    94

（1）家居建材電商渠道體制的沖突    94

（2）家居建材電商線上線下雙軌制    94

（3）家居建材電商雙軌制下的博弈    94

（4）家居建材電商雙軌制的困擾    95

4.2.2 家居建材O2O如何打造一體化經銷體制    95

（1）家居企業線上線下連接的條件    95

（2）家居O2O下經銷商的重新定位    95

（3）線上線下一體化O2O業務流程    96

（4）線上線下一體化下的利益分配    96

4.3 家居建材O2O——獲取精準流量入口    98

4.3.1 家居建材電商引流成本分析    98

4.3.2 家居建材電商流量轉化率水平    98

4.3.3 家居建材電商引流渠道及策略    100

（1）導購類網站引流成效及策略    100

（2）社交平臺引流成效及策略    100

（3）返利網站引流成效及策略    101

（4）團購網站引流成效及策略    102

（5）廣告聯盟引流成效及策略    103

4.3.4 家居建材電商精準流量入口戰略布局    103

（1）家居電商：改變傳統消費者的習慣    103

（2）精準定位：家居電商自然流量的鑰匙    104

4.3.5 家居電商引流優秀案例借鑒    104

4.4 家居建材O2O——打造極致客戶體驗    106

4.4.1 家居天然屬性決定服務的高要求    106

4.4.2 家居建材O2O體驗環境建設及營造    106

4.4.3 家居建材電商物流售后服務發展對策    108

（1）家居電商的“最后一公里”    108

（2）家居電商物流售后模式選擇    109

（3）美樂樂的物流體系建設經驗借鑒    110

4.4.4 家居建材O2O如何打造極致消費體驗    110

（1）好評系統——互動支撐點    111

（2）積分體系——模式關鍵點    111

（3）智能場景——吸引創新點    112

4.5 家居建材個性化定制——C2B+O2O    113

4.5.1 個性化定制契合未來需求趨勢    113

4.5.2 家居建材C2B電商模式業務流程    113

4.5.3 家居建材C2B大規模定制支撐體系    113

4.5.4 家居建材C2B電商模式的難點    113

4.5.5 家居建材C2B電商成功案例解析    113

（1）尚品宅配：家居C2B樣本    114

（2）海爾商城：攜手天貓試水C2B    114

4.5.6 家居建材C2B電商成功關鍵因素    114
第5章：家居建材電子商務領先案例深度研究    115

5.1 獨立B2C/O2O平臺領先案例研究    115

5.1.1 美樂樂：O2O模式的樣板    115

（1）美樂樂發展簡介    115

（2）美樂樂業務結構    115

（3）美樂樂電商轉型    116

（4）O2O戰略模式解析    116

（5）美樂樂品牌結構    117

（6）美樂樂精準消費流量入口    117

（7）美樂樂供應鏈管理    118

（8）美樂樂的客戶體驗策略    118

（9）美樂樂物流配送模式    119

（10）美樂樂O2O經營效果    119

（11）美樂樂電商模式點評    119

5.1.2 齊家網：三種O2O齊頭并進    120

（1）齊家網發展簡介    120

（2）齊家網業務板塊與模式    120

（3）齊家網盈利模式分析    120

（4）齊家網創新O2O模式    121

（5）齊家網客戶體驗策略    121

（6）齊家網物流配送模式    121

（7）齊家網經營成效分析    121

（8）齊家網電商模式點評    122

5.2 家居建材賣場電商化領先案例研究    123

5.2.1 居然在線：線上線下一體化    123

（1）居然在線發展簡介    123

（2）居然在線的線下支撐    123

（3）O2O戰略模式解析    123

（4）居然在線客戶體驗策略    124

（5）居然在線物流配送模式    124

（6）居然在線電商模式點評    124

5.2.2 紅星美凱龍：“星易家+家品會”并行    124

（1）紅星美凱龍發展簡介    125

（2）紅星美凱龍的線下支撐    125

（3）紅星美凱龍電商發展模式    125

（4）紅星美凱龍O2O戰略布局    125

（5）紅星美凱龍客戶體驗策略    126

（6）紅星美凱龍物流配送模式    126

（7）紅星美凱龍O2O經營情況    127

（8）紅星美凱龍電商模式點評    127

5.2.3 宜家：獨特的O2O模式    127

（1）宜家發展簡介    127

（2）宜家的線下支撐    127

（3）O2O戰略模式解析    128

（4）宜家電商模式點評    128

5.3 家居建材生產企業電商化領先案例研究    129

5.3.1 全友家居：入駐第三方+O2O    129

（1）全友家居發展簡介    129

（2）全友家居O2O戰略模式解析    129

（3）全友家居售后與物流策略    129

（4）全友家居電商經營成效    130

5.3.2 尚品宅配新居網：C2B+O2O    130

（1）尚品宅配發展簡介    130

（2）尚品宅配電商轉型路徑    131

（3）O2O戰略模式解析    131

（4）商品宅配的客戶體驗策略    132

（5）尚品宅配售后與物流策略    133

（6）尚品宅配電商經營成效    133

（7）尚品宅配電商模式點評    133

5.3.3 顧家家居：線上線下一體化的經銷體系    133

（1）顧家家居發展簡介    133

（2）顧家家居電商轉型路徑    133

（3）O2O戰略模式解析    134

（4）顧家家居電商經營成效    134

（5）顧家家居電商模式點評    134

5.3.4 曲美家具：第三方+自建+O2O    135

（1）曲美家具發展簡介    135

（2）曲美家具電商轉型路徑    135

（3）O2O戰略模式解析    136

（4）曲美家具O2O策略    136

（5）曲美家具售后與物流策略    137

（6）曲美家具電商經營成效    137

（7）曲美家具電商模式點評    137

5.3.5 酷漫居：棄線下投電商    137

（1）酷漫居發展簡介    137

（2）酷漫居線下發展狀況    137

（3）酷漫居線下轉型線上之路    138

（4）酷漫居電商經營業績    138

（5）酷漫居轉型后的商業邏輯    139

（6）酷漫居O2O運營體系架構    139

（7）酷漫居電商模式點評    140

5.4 家居建材互聯網品牌領先案例研究    141

5.4.1 林氏木業：“淘品牌”布局O2O    141

（1）林氏木業發展簡介    141

（2）林氏木業經營定位    141

（3）林氏木業經營業績    141

（4）林氏木業發展戰略    141

（5）林氏木業供應鏈管理    142

（6）O2O戰略規劃及布局    142

（7）林氏木業O2O經營模式    142

（8）林氏木業的成功因素總結    143

5.4.2 麗維家：C2B+O2O的“高配中價”模式    144

（1）麗維家發展簡介    144

（2）麗維家業務板塊    144

（3）麗維家運營模式解析    144

（4）麗維家客戶體驗策略    144

（5）麗維家經營成效分析    144

（6）麗維家發展優勢    145
第6章：主流家居建材電商平臺比較及企業入駐選擇    146

6.1 天貓家居館    146

6.1.1 天貓家居館品類規劃    146

6.1.2 天貓家居館經營情況    146

（1）天貓家居館入駐企業    146

（2）天貓家居館交易規模    146

（3）天貓家居館交易品類結構    147

（4）天貓家居館商家經營情況    148

6.1.3 天貓家居館倉儲物流合作模式    149

6.1.4 入駐天貓家居館優勢剖析    149

6.2 京東家居館    151

6.2.1 京東家居館品類規劃    151

6.2.2 京東家居館經營情況    151

（1）京東家居館入駐企業    151

（2）京東家居館交易規模    151

（3）京東家居館交易品類結構    152

6.2.3 京東家居館入駐相關條件及費用    152

（1）京東家居館企業入駐門檻    152

（2）京東家居館入駐相關費用    153

（3）京東家居館營銷推廣渠道    155

（4）京東家居館倉儲物流合作模式    156

（5）企業入駐流程    156

6.2.4 入駐京東家居館優勢剖析    156

6.3 齊家網    157

6.3.1 齊家網家居品類規劃    157

6.3.2 齊家網企業入駐情況    157

6.3.3 齊家網交易情況    157

6.3.4 齊家網體驗店布局及特色    157

6.3.5 齊家網入駐條件及費用    157

（1）企業入駐門檻    158

（2）入駐相關費用    158

（3）倉儲物流合作模式    158

（4）企業入駐流程    158

6.3.6 入駐齊家網優勢剖析    159

6.4 新浪家居商城    161

6.4.1 新浪家居商城定位    161

6.4.2 新浪家居商城品類規劃    161

6.4.3 新浪家居商城企業入駐情況    161

6.4.4 新浪家居商城體驗店情況    162

6.4.5 新浪家居商城入駐條件及費用    162

（1）企業入駐門檻    162

（2）入駐相關費用    163

（3）商城營銷推廣渠道    165

（4）企業入駐流程    166

6.4.6 入駐新浪家居商城優勢剖析    166

6.5 搜房家居商城    167

6.5.1 搜房家居商城品類規劃    167

6.5.2 搜房家居商城企業入駐情況    167

6.5.3 搜房家居商城經營情況    167

6.5.4 搜房家居商城入駐情況    167

（1）企業入駐門檻    167

（2）企業入駐流程    168

6.5.5 入駐搜房家居商城優勢剖析    168

6.6 居然在線    169

6.6.1 居然在線品類規劃    169

6.6.2 居然在線企業入駐情況    169

6.6.3 居然在線交易情況    169

6.6.4 居然在線線下門店布局    169

6.6.5 居然在線入駐條件及費用    170

（1）企業入駐門檻    170

（2）倉儲物流合作模式    170

6.6.6 入駐居然在線優勢剖析    170

6.7 紅星美凱龍•星易家    171

6.7.1 星易家品類規劃    171

6.7.2 星易家企業入駐情況    171

6.7.3 星易家線下門店布局    171

6.7.4 星易家入駐條件及費用    171

（1）企業入駐門檻    171

（2）入駐相關費用    172

（3）倉儲物流合作模式    172

（4）企業入駐流程    173

6.7.5 入駐星易家優勢剖析    173
第7章：美國家居建材電商典型模式及在我國適應性分析    174

7.1 美國家居建材電商發展狀況介紹    174

7.1.1 美國家居建材電商發展背景    174

（1）美國是全球最大的電子商務市場    174

（2）占零售市場的比重呈上升的趨勢    175

（3）家具家居占電子商務市場較大比重    175

（4）美國移動電子商務市場快速發展    175

（5）全渠道時代改變消費習慣    176

7.1.2 美國家居建材電商發展規模    177

7.1.3 美國家居建材電商發展模式    177

7.1.4 美國家居建材電商格局分析    177

7.2 中美家居建材電商發展對比分析    179

7.2.1 中美家居建材電商規模及現狀比較    179

7.2.2 中美家居建材電商商業環境比較    179

7.2.3 中美家居建材電商消費需求比較    179

7.2.4 中美家居建材電商用戶體驗比較    179

7.2.5 中美家居建材電商發展模式比較    179

7.3 Wayfair——獨特的家居營銷平臺模式    181

7.3.1 Wayfair發展歷程    181

7.3.2 Wayfair市場定位    181

7.3.3 Wayfair銷售經營業績    181

7.3.4 Wayfair業務模式：銷售平臺→營銷平臺    182

7.3.5 Wayfair的趣味交互性營銷    182

7.3.6 Wayfair供應鏈管理模式    182

7.3.7 Wayfair經營模式的優勢    183

7.3.8 Wayfair業務模式在我國的適用性    183

7.4 One Kings Lane——從家居閃購模式切入    185

7.4.1 One Kings Lane發展簡介    185

7.4.2 One Kings Lane市場定位    185

7.4.3 One Kings Lane閃購模式體系    185

7.4.4 One Kings Lane閃購模式經營業績    186

7.4.5 One Kings Lane閃購模式面臨的挑戰    186

7.4.6 One Kings Lane閃購模式在我國的適用性    186
第8章：家居建材行業經營數據及網購調查

8.1 2014年家居網購及電商服務調查    187

8.1.1 2014年家居網購情況調查    187

（1）家居網購渠道分析    187

（2）家居網購產品結構    188

8.1.2 2014年家居電商服務調查    189

（1）網購家居時碰到的問題    190

（2）取消訂單的主要原因    190

（3）維修或退換貨時的態度    191

8.1.3 2014年消費者家居網購態度    192

（1）家居網購總體滿意度    192

（2）網購家居產品的態度    192

8.1.4 2014年家居電商售后服務政策    193

8.2 2014年家居建材行業經營數據分析    195

8.2.1 家居建材行業政策動向    195

8.2.2 家居建材行業發展情況分析    196

8.2.3 家居建材行業競爭格局分析    197

8.2.4 家居建材行業細分市場分析    198

8.2.5 家居建材行業發展前景預測    200

8.3 2014年家居建材流通行業經營數據分析    201

8.3.1 家居建材流通行業市場規模    201

8.3.2 家居建材流通行業區域性特征    202

8.3.3 家居建材流通行業競爭格局    202

8.3.4 家居建材流通行業市場前景    203

（1）家居建材流通行業成長性    203

（2）家居建材流通行業發展趨勢    204

（3）家居建材流通行業市場前景    206

8.3.5 家居建材流通各業態發展分析    207

（1）家居建材超市業態    208

（2）家居建材專業市場業態    208

（3）家居建材品牌專賣店業態    209

圖表目錄

圖表1：2007-2014年中國網民規模與普及率（單位：億人，%）    16

圖表2：2013-2014年中國互聯網基礎資源對比（單位：個，塊/32，Mbps，%）    17

圖表3：2009-2014年中國Ipv6地址數（單位：塊/32）    17

圖表4：2006-2014年中國Ipv4地址資源變化情況（單位：萬個，%）    17

圖表5：2014年6月中國分類域名數（單位：個，%）    18

圖表6：2014年6月中國分類CN域名數（單位：個，%）    18

圖表7：2006-2014年中國網站數量（單位：萬個）    19

圖表8：2006-2014年中國國際出口帶寬變化情況（單位：Mbps，%）    19

圖表9：國內主要骨干網絡國際出口帶寬數（單位：Mbps）    20

圖表10：2013-2014年中國網民各類網絡應用的使用率（單位：%）    20

圖表11：2013-2014年中國網民各類手機網絡應用的使用率（單位：%）    21

圖表12：2009-2014年我國電子商務市場交易規模（單位：萬億元，%）    22

圖表13：2009-2014年我國網絡零售市場交易規模（單位：億元，%）    23

圖表14：2009-2014年網絡零售占社會消費品零售總額的比重（單位：%）    24

圖表15：2010-2014年我國移動網民規模及占網民比例（單位：萬人，%）    24

圖表16：2013-2014年我國網民上網設備變動（單位：%）    25

圖表17：2011-2014年中國網絡購物用戶規模和網民使用率（單位：萬人，%）    25

圖表18：2009-2014年中國移動端電子商務市場規模變動（單位：億元，%）    26

圖表19：2009-2014年中國移動電子商務用戶規模（單位：萬人，%）    27

圖表20：家居建材電商營銷鏈    28

圖表21：傳統家裝消費流程    29

圖表22：家居建材行業營銷鏈體系的互聯網本質    29

圖表23：家居建材行業中小企業弱點    30

圖表24：家居建材行業大型企業弱點    31

圖表25：傳統家居消費存在的“痛點”    31

圖表26：2013-2020年中國城鎮化率（單位：%）    32

圖表27：家居建材行業電子商務的優勢    33

圖表28：傳統家居建材供應鏈流程    36

圖表29：家居電子商務重構供應鏈流程    36

圖表30：互聯網影響下家居建材生產廠商營銷模式    37

圖表31：家居建材企業進駐天貓的利益相關者    38

圖表32：改變家居建材行業未來競爭格局的主要因素    38

圖表33：家居電商相關政策匯總    40

圖表34：中國社會信用體系建設發展現狀    42

圖表35：中國電子商務領域信用建設規劃    42

圖表36：中國物流行業發展現狀    43

圖表37：中國物流行業發展目標    44

圖表38：2014-2016年中國第三方支付市場交易規模（單位：萬億元）    45

圖表39：中國網上零售市場AMC模型    46

圖表40：中國家居建材行業發展歷史    46

圖表41：2009-2014年家居電商交易規模（單位：億元）    48

圖表42：2009-2014年家居電商市場滲透率（單位：%）    49

圖表43：2014年部分發達國家與中國家居網購比例對比圖（單位：%）    49

圖表44：2013年我國網購交易品類占比（單位：%）    50

圖表45：2013-2014年家居電商交易品類格局（單位：%）    51

圖表46：2009-2014年天貓雙十一交易額（單位：億元）    51

圖表47：2014年雙十一各大商場流量分布（單位：%）    52

圖表48：2014年雙十一各大電商熱門品類分布（單位：%）    53

圖表49：2014年雙十一天貓住宅家居類熱銷品牌排行    53

圖表50：2014年雙十一天貓主要家居建材企業銷售收入（單位：億元）    54

圖表51：傳統家居建材行業分類    55

圖表52：傳統家居行業電商競爭格局    55

圖表53：平臺類家居電商競爭格局    56

圖表54：垂直類家居電商競爭格局    57

圖表55：門戶自建類家居電商競爭格局    58

圖表56：建材家居電商市場占有率（單位：%）    59

圖表57：建材家居電商盈利來源    60

圖表58：2009年以來齊家網交易額（單位：億元）    60

圖表59：2001-2014年中國商品房銷售面積（單位：萬平方米，%）    62

圖表60：2014年中國家居建材行業市場空間（單位：萬平方米，億元）    63

圖表61：2015-2020年我國家居電商市場規模預測（單位：億元，%）    64

圖表62：家居建材企業無法離開線下業務的原因    65

圖表63：家居建材企業線上線下的主要矛盾    65

圖表64：平臺類電商家居建材垂直電商的利益相關者圖    71

圖表65：平臺類電商業務系統結構    72

圖表66：垂直平臺類家居建材電商收入來源    72

圖表67：2007-2013年平臺模式電商eBay的財務情況分析（單位：百萬美元，%）    73

圖表68：平臺類家居電商關鍵資源能力    75

圖表69：自營類電商家居建材垂直電商的利益相關者圖    76

圖表70：自營類電商業務系統結構    76

圖表71：自主銷售模式電商亞馬遜的財務情況分析    78

圖表72：自營類家居建材電商優劣勢分析    79

圖表73：自營類家居建材電商關鍵資源能力    79

圖表74：不同商業模式家居建材電商的主要收入、成本和交易風險對比    80

圖表75：家居建材企業借助第三方平臺模式發展優勢    84

圖表76：家居建材企業借助第三方平臺模式發展劣勢    84

圖表77：國內四大B2C電商開放平臺準入門檻對比    87

圖表78：國內四大B2C電商開放平臺規模對比    87

圖表79：國內四大B2C電商開放平臺賬期對比    87

圖表80：國內四大B2C電商開放平臺資費對比    88

圖表81：國內四大B2C電商開放平臺扣點率對比    88

圖表82：家居建材O2O成本構成圖    98

圖表83：影響家居建材電商流量轉化率提升的方面    99

圖表84：社交平臺提升家居建材產品引流的關鍵點    100

圖表85：團購網站提升家居建材產品引流的關鍵點    102

圖表86：家居建材O2O打造極致客戶體驗的方向    106

圖表87：家居建材O2O廠家體驗環境建設及營造    106

圖表88：家居建材O2O打造極致客戶體驗的方向    108

圖表89：美樂樂業務結構圖    115

圖表90：美樂樂O2O模式圖    116

圖表91：2009-2014年齊家網交易量走勢圖（單位：億元）    122

圖表92：紅星美凱龍電商發展模式圖    125

圖表93：酷漫居O2O運營體系架構圖    139

圖表94：天貓家居館品類規劃表    147

圖表95：2013年“雙十一”天貓住宅家具類排名圖（單位：元，筆，人）    148

圖表96：2013年“雙十一”天貓家裝建材類排名圖（單位：元，筆，人）    148

圖表97：京東家居館部分入駐品牌圖    151

圖表98：東家居館品類規劃表    152

圖表99：京東家居館入駐相關費用圖    153

圖表100：京東家居館企業入駐流程圖    156

圖表101：齊家網線下入駐流程圖    158

圖表102：齊家網線上入駐流程圖    159

圖表103：新浪家居商城部分入駐品牌圖    161

圖表104：新浪家居商城入駐相關費用表（單位：元，%）    163

圖表105：新浪家居商城企業入駐流程圖    166

圖表106：搜房家居商城企業入駐流程圖    168

圖表107：居然在線企業入駐部分品牌圖    169

圖表108：星易家企業入駐門檻    171

圖表109：星易家入駐費用表（單位：元，%）    172

圖表110：星易家倉儲物流圖    172

圖表111：星易家企業入駐流程圖    173

圖表112：2000-2014年美國電子商務市場規模走勢圖（單位：十億美元，%）    174

圖表113：2000-2014年美國電子商務占零售市場比例走勢圖（單位：%）    175

圖表114：2012-2018年美國電子商務分品類占比走勢圖（單位：%）    175

圖表115：2011-2016年美國移動電子商務市場規模與結構走勢圖（單位：十億美元，%）    176

圖表116：2011-2016年美國移動電子商務購物者規模與滲透率走勢圖（單位：百萬人，%）    176

圖表117：2011-2016年美國通過移動設備至少一次購物的數量與增速走勢圖（單位：百萬人，%）    176

圖表118：美國渠道演變圖    177

圖表119：你在網上購買家居產品會選擇哪些渠道（單位：%）    187

圖表120：你認為網購家居產品有什么優勢（單位：%）    187

……略

    本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自 國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。