2012-2016年中國少兒圖書出版與發行產業市場分析與投資前景研究報告

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報告說明:
    博思數據研究中心發布的《2012-2016年中國少兒圖書出版與發行產業市場分析與投資前景研究報告》共十三章。介紹了少兒圖書出版與發行行業相關概述、中國少兒圖書出版與發行產業運行環境、分析了中國少兒圖書出版與發行行業的現狀、中國少兒圖書出版與發行行業競爭格局、對中國少兒圖書出版與發行行業做了重點企業經營狀況分析及中國少兒圖書出版與發行產業發展前景與投資預測。您若想對少兒圖書出版與發行產業有個系統的了解或者想投資少兒圖書出版與發行行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
　　近幾年，我國圖書市場發展迅速。其中少兒圖書成為品種、數量增長最快的書種，體現在基礎教育和學生用書的銷售量呈現成倍增長。為此，新華書店、民營書店紛紛開辟專架、專柜銷售少兒圖書，有些大城市還出現了少兒圖書專營店。在這些書店里，少兒圖書品種多，備貨足，讀者選購踴躍。隨著素質教育的深入和普及，全社會越來越重視少年兒童的教育和閱讀問題。我國少兒圖書市場發展迅速，生機勃勃。
　　2011年全國共出版少年兒童讀物22059種（初版14077種）、37800萬冊（張）、2138117千印張、總定價603373萬元，與上年相比，種數增長11.44%（初版增長11.37%），總印數增長5.64%，總印張增長13.92%，總定價增長27.62%。2011年全國共出版少年兒童期刊118種，平均期印數1387萬冊，總印數36454萬冊，總印張944731千印張；占期刊總品種1.20%，總印數11.10%，總印張4.90%。與上年相比，種數增長20.41%，平均期印數增長42.07%，總印數增長53.93%，總印張增長29.24%。少年兒童錄音帶445種、數量60.25萬盒。少年兒童激光唱盤（CD）457種、數量374.48萬張。少年兒童高密度激光唱盤及其他載體67種、數量18.19萬張。少年兒童節目4種、1.2萬盒。少年兒童數碼激光視盤（VCD）673種，數量3664.23萬張。少年兒童高密度激光視盤（DVD-V）960種，數量1929.03萬張。
　　多年來，少兒類圖書市場一直是"常青樹"及長銷書主導的細分市場。從歷年的暢銷榜單中來看，一些世界名著、經典少兒文學和童話作品等都能夠在榜單中占據較高的比例，不過隨著出版社對于少兒市場投入力度的加大，少兒類市場中的新書投放規模有了明顯的增長。在2012年選題中，經典兒童文學作品仍占主流，無論對成年讀者抑或對兒童讀者都有永恒的魅力。中國的家庭對經典兒童文學作品，如經典兒童小說、經典童話、經典兒童詩歌十分重視，使這類選題始終保持著一定的分量。其上升態勢與兒童文學作家隊伍穩定、兒童文學精品不斷增加以及出版社的運營機制逐漸成熟有關。此類選題主要集中在專業的少兒出版社。如接力出版社的《彭懿幻想小說系列》（10種）、《鼠瓜、鼠爸和鼠媽故事》（3種），中國少年兒童出版社的《丁丁當當黑癡白癡》系列（18種），少年兒童出版社的《葛紅兵科幻三部曲》、《沈石溪激情動物小說》（3種）、《老臣陽光成長小說》系列（6種）等，這同時說明著名的兒童文學作家作品仍然有很好的市場潛力。

第一部分 行業現狀
第一章 2011-2012年國際少兒圖書市場發展態勢分析 1
第一節 2011-2012年國際少兒圖書市場綜述 1
一、世界少兒圖書消費分析 1
二、國際少兒出版的新視域 2
第二節 德國 5
第三節 美國 6
第四節 澳大利亞 9

第二章 2011-2012年中國少兒圖書出版業運行環境解析 11
第一節 2011-2012年中國宏觀經濟環境分析 11
一、2011年中國宏觀經濟 11
二、2012年中國宏觀經濟 15
第二節 2011-2012年中國少兒圖書出版市場政策環境分析 27
一、新聞出版總署三項政策扶持少兒出版 27
二、相關行業政策 29
三、法律法規 33
第三節 2011-2012年中國少兒圖書出版市場社會環境分析 35
一、居民消費情況 35
二、消費觀念 36
第四節 投融資發展環境 39
一、金融開放 39
二、金融財政政策 43
三、金融貨幣政策 49
四、股權債券融資政策 56

第三章 2011-2012年中國少兒圖書出版業整體運行態勢分析 59
第一節 2011-2012年中國少兒圖書總體概述分析 59
一、我國少兒圖書市場的發展背景分析 59
二、少兒文學依然主流 62
三、中國少兒圖書市場熱點分析 65
第二節 2011-2012年中國少兒圖書市場動態分析 69
一、少兒圖書市場火爆，影視同期圖書受寵 69
二、少兒圖書品種多成為新熱點 70
三、少兒圖書熱預示多元化閱讀時代到來 71
四、網絡改寫少兒圖書銷售業態 74
五、少兒圖書出版繁榮的背后 77
六、少兒圖書市場亮點聚焦 79
第三節 2011-2012年少兒圖書市場存在的問題與發展對策分析 81
一、少兒圖書市場充斥的色情、暴力傾向已向我們拉響警報 81
二、引進版少兒圖書占據了大部分 市場 82
三、挑經典少兒書難于上青天 86
四、少兒圖書市場需加大監管力度 87
五、少兒圖書市場應學會自主創作 88

第二部分 市場運行
第四章 2007-2011年中國書、報、刊印刷行業數據監測分析 92
第一節 2007-2011年中國書、報、刊印刷行業規模分析 92
一、企業數量增長分析 92
二、從業人數增長分析 92
三、資產規模增長分析 92
第二節 2011年中國書、報、刊印刷行業結構分析 93
一、企業數量結構分析 93
二、銷售收入結構分析 93
第三節 2007-2011年中國書、報、刊印刷行業產值分析 94
第四節 2007-2011年中國書、報、刊印刷行業成本費用分析 95
一、銷售成本統計 95
二、費用統計 95
第五節 2007-2011年中國書、報、刊印刷行業盈利能力分析 95
第六節 2011-2012年中國書、報、刊印刷行業生產數據 96

第五章 2011-2012年中國少兒圖書市場消費調查分析 115
第一節 少兒閱讀習慣及偏好分析 115
第二節 少兒閱讀最主要的目的分析 117
第三節 家長對少兒閱讀的支持分析 118
第四節 影響購書的因素分析 120
第五節 了解新書的途徑分析 121

第六章 2011-2012年中國少兒圖書細分市場狀況分析 123
第一節 引進類 123
第二類低幼類 124
第三節 文學類 124
第四節 科普類 125

第三部分 競爭格局
第七章 2011-2012年中國少兒圖書市場競爭新格局透析 126
第一節 2011-2012年中國少兒圖書市場競爭總況 126
一、原創版成為少兒暢銷書競爭的焦點 126
二、少兒圖書市場競爭逼出中國少兒出版四大轉變 127
第二節 2011-2012年中國少兒圖書細分策略激活市場競爭分析 130
第三節 2012-2016年中國少兒圖書市場競爭態勢預測 136

第八章 2011-2012年中國少兒圖書市場區域競爭狀況分析 138
第一節 北京 138
一、北京少兒圖書市場發展綜述 138
二、北京首家以英文原版少兒圖書為主題圖書館開館 139
三、北京少兒圖書市場發展對策分析 139
第二節 上海 142
一、上海少兒圖書市場發展簡況 142
二、上海少兒圖書市場即將出版書籍分析 143
第三節 深圳 144

第九章 2011-2012年中國少兒圖書優勢企業經營情況分析 152
第一節 北方聯合出版傳媒（集團）股份有限公司 152
一、企業概況 152
二、企業主要經濟指標分析 154
三、企業盈利能力分析 154
四、企業償債能力分析 155
五、企業運營能力分析 155
六、企業成長能力分析 156
第二節 時代出版傳媒股份有限公司 156
一、企業概況 156
二、企業主要經濟指標分析 157
三、企業盈利能力分析 158
四、企業償債能力分析 158
五、企業運營能力分析 159
六、企業成長能力分析 159
第三節 鶴山雅圖仕印刷有限公司 159
第四節 中華商務聯合印刷(廣東)有限公司 165
第五節 保定市中畫美凱印刷有限公司 166
第六節 湖南新華印刷集團有限責任公司 167
一、企業概況 167
二、企業主要經濟指標分析 167
三、企業盈利能力分析 168
四、企業償債能力分析 168
五、企業運營能力分析 169
六、企業成長能力分析 169
第七節 武漢大學出版社 169
第八節 人民教育出版社印刷廠 172
第九節 浙江省郵電印刷股份有限公司 172
第十節 中國農業出版社印刷廠 173

第四部分 發展趨勢與預測
第十章 2012-2016年中國少兒圖書行業前景展望與發展趨勢預測 174
第一節 2012-2016年中國少兒圖書市場前景預測 174
一、少兒圖書市場具有巨大消費潛力 174
二、少兒圖書利潤減少前景依然廣闊 176
第二節 2012-2016年中國少兒圖書行業發展趨勢預測 177
一、少兒圖書流行趨勢分析 177
二、少兒圖書市場銷量仍呈上升趨勢 180
三、少兒圖書市場發展趨勢及營銷對策 182

第十一章 2012-2016年中國少兒圖書發展趨勢預測 186
第一節 2012-2016年中國少兒圖書市場趨勢分析 186
一、2011-2012年少兒圖書市場趨勢總結 186
二、2012-2016年少兒圖書市場發展空間 190
三、2012-2016年少兒圖書政策趨向 192
第二節 2012-2016年中國少兒圖書市場預測 197
一、2012-2016年少兒圖書市場結構預測 197
二、2012-2016年少兒圖書市場需求前景 199
三、2012-2016年少兒圖書市場價格預測 202
四、2012-2016年少兒圖書集中度預測 203

第十二章 2012-2016年中國少兒圖書投資機會與風險分析 208
第一節 2012-2016年是中少兒圖書行業投資機會分析 208
一、少兒圖書行業投資吸引力分析 208
二、少兒圖書行業投資潛力分析 209
第二節 2012-2016年中國少兒圖書行業投資風險分析 211
一、市場競爭風險 211
二、政策風險 212
三、其它風險 213
第三節 2012-2016年中國少兒圖書發展戰略研究 214

第十三章 2012-2016年中國少兒圖書市場政策趨勢分析與預測 216
第一節 少兒圖書市場政策背景 216
第二節 少兒圖行業規劃 219
一、上海兒童發展"十二五"規劃 219
二、北京市"十二五"時期兒童發展規劃 235
三、深圳文化創意產業振興發展規劃 252
四、文化產業振興規劃 273
第三節 報刊業"十二五"時期發展規劃 279
第四節 印刷業"十二五"時期發展規劃 287
第五節 出版物發行業"十二五"時期發展規劃 295

圖表目錄
圖表：2011年中國書、報、刊印刷行業企業數量變化 92
圖表：2011年中國書、報、刊印刷行業就業人數變化 92
圖表：2011年中國書、報、刊印刷行業資產變化 92
圖表：2011年我國書、報、刊印刷行業不同規模企業數量結構 93
圖表：2011年我國書、報、刊印刷行業不同經濟類型企業數量結構 93
圖表：2011年我國書、報、刊印刷行業銷售收入結構 93
圖表：2011年中國書、報、刊印刷行業工業銷售產值 94
圖表：2011年中國書、報、刊印刷行業主營業務成本 95
圖表：2011年中國書、報、刊印刷行業費用 95
圖表：2011年中國書、報、刊印刷行業盈利能力 95
圖表：2011年1-12月全國印刷紙產量 96
圖表：2012年1-2月全國印刷紙產量 96
圖表：2012年1-3月全國印刷紙產量 96
圖表：2012年1-4月全國印刷紙產量 96
圖表：2012年1-5月全國印刷紙產量 96
圖表：2012年1-6月全國印刷紙產量 96
圖表：2012年1-7月全國印刷紙產量 96
圖表：2011年1-12月河北印刷紙產量 97
圖表：2012年1-2月河北印刷紙產量 97
圖表：2012年1-3月河北印刷紙產量 97
圖表：2012年1-4月河北印刷紙產量 97
圖表：2012年1-5月河北印刷紙產量 97
圖表：2012年1-6月河北印刷紙產量 97
圖表：2012年1-7月河北印刷紙產量 97
圖表：2011年1-12月山西印刷紙產量 97
圖表：2012年1-2月山西印刷紙產量 98
圖表：2012年1-3月山西印刷紙產量 98
圖表：2012年1-4月山西印刷紙產量 98
圖表：2012年1-5月山西印刷紙產量 98
圖表：2012年1-6月山西印刷紙產量 98
圖表：2012年1-7月山西印刷紙產量 98
圖表：2011年1-12月內蒙古印刷紙產量 98
圖表：2012年1-3月內蒙古印刷紙產量 98
圖表：2012年1-4月內蒙古印刷紙產量 99
圖表：2012年1-5月內蒙古印刷紙產量 99
圖表：2012年1-6月內蒙古印刷紙產量 99
圖表：2012年1-7月內蒙古印刷紙產量 99
圖表：2011年1-12月遼寧印刷紙產量 99
圖表：2012年1-2月遼寧印刷紙產量 99
圖表：2012年1-3月遼寧印刷紙產量 99
圖表：2012年1-4月遼寧印刷紙產量 99
圖表：2012年1-5月遼寧印刷紙產量 100
圖表：2012年1-6月遼寧印刷紙產量 100
圖表：2012年1-7月遼寧印刷紙產量 100
圖表：2011年1-12月上海印刷紙產量 100
圖表：2012年1-2月上海印刷紙產量 100
圖表：2012年1-3月上海印刷紙產量 100
圖表：2012年1-4月上海印刷紙產量 100
圖表：2012年1-5月上海印刷紙產量 100
圖表：2012年1-6月上海印刷紙產量 101
圖表：2012年1-7月上海印刷紙產量 101
圖表：2011年1-12月江蘇印刷紙產量 101
圖表：2012年1-2月江蘇印刷紙產量 101
圖表：2012年1-3月江蘇印刷紙產量 101
圖表：2012年1-4月江蘇印刷紙產量 101
圖表：2012年1-5月江蘇印刷紙產量 101
圖表：2012年1-6月江蘇印刷紙產量 101
圖表：2012年1-7月江蘇印刷紙產量 102
圖表：2011年1-12月浙江印刷紙產量 102
圖表：2012年1-2月浙江印刷紙產量 102
圖表：2012年1-3月浙江印刷紙產量 102
圖表：2012年1-4月浙江印刷紙產量 102
圖表：2012年1-5月浙江印刷紙產量 102
圖表：2012年1-6月浙江印刷紙產量 102
圖表：2012年1-7月浙江印刷紙產量 102
圖表：2011年1-12月安徽印刷紙產量 103
圖表：2012年1-2月安徽印刷紙產量 103
圖表：2012年1-3月安徽印刷紙產量 103
圖表：2012年1-4月安徽印刷紙產量 103
圖表：2012年1-5月安徽印刷紙產量 103
圖表：2012年1-6月安徽印刷紙產量 103
圖表：2012年1-7月安徽印刷紙產量 103
圖表：2011年1-12月福建印刷紙產量 103
圖表：2012年1-2月福建印刷紙產量 104
圖表：2012年1-3月福建印刷紙產量 104
圖表：2012年1-4月福建印刷紙產量 104
圖表：2012年1-5月福建印刷紙產量 104
圖表：2012年1-6月福建印刷紙產量 104
圖表：2012年1-7月福建印刷紙產量 104
圖表：2011年1-12月江西印刷紙產量 104
圖表：2012年1-2月江西印刷紙產量 104
圖表：2012年1-3月江西印刷紙產量 105
圖表：2012年1-4月江西印刷紙產量 105
圖表：2012年1-5月江西印刷紙產量 105
圖表：2012年1-6月江西印刷紙產量 105
圖表：2012年1-7月江西印刷紙產量 105
圖表：2011年1-12月山東印刷紙產量 105
圖表：2012年1-2月山東印刷紙產量 105
圖表：2012年1-3月山東印刷紙產量 105
圖表：2012年1-4月山東印刷紙產量 106
圖表：2012年1-5月山東印刷紙產量 106
圖表：2012年1-6月山東印刷紙產量 106
圖表：2012年1-7月山東印刷紙產量 106
圖表：2011年1-12月河南印刷紙產量 106
圖表：2012年1-2月河南印刷紙產量 106
圖表：2012年1-3月河南印刷紙產量 106
圖表：2012年1-4月河南印刷紙產量 106
圖表：2012年1-5月河南印刷紙產量 107
圖表：2012年1-6月河南印刷紙產量 107
圖表：2012年1-7月河南印刷紙產量 107
圖表：2011年1-12月湖北印刷紙產量 107
圖表：2012年1-2月湖北印刷紙產量 107
圖表：2012年1-3月湖北印刷紙產量 107
圖表：2012年1-4月湖北印刷紙產量 107
圖表：2012年1-5月湖北印刷紙產量 107
圖表：2012年1-6月湖北印刷紙產量 108
圖表：2012年1-7月湖北印刷紙產量 108
圖表：2011年1-12月湖南印刷紙產量 108
圖表：2012年1-2月湖南印刷紙產量 108
圖表：2012年1-3月湖南印刷紙產量 108
圖表：2012年1-4月湖南印刷紙產量 108
圖表：2012年1-5月湖南印刷紙產量 108
圖表：2012年1-6月湖南印刷紙產量 108
圖表：2012年1-7月湖南印刷紙產量 109
圖表：2011年1-12月廣東印刷紙產量 109
圖表：2012年1-2月廣東印刷紙產量 109
圖表：2012年1-3月廣東印刷紙產量 109
圖表：2012年1-4月廣東印刷紙產量 109
圖表：2012年1-5月廣東印刷紙產量 109
圖表：2012年1-6月廣東印刷紙產量 109
圖表：2012年1-7月廣東印刷紙產量 109
圖表：2011年1-12月廣西印刷紙產量 110
圖表：2012年1-2月廣西印刷紙產量 110
圖表：2012年1-3月廣西印刷紙產量 110
圖表：2012年1-4月廣西印刷紙產量 110
圖表：2012年1-5月廣西印刷紙產量 110
圖表：2012年1-6月廣西印刷紙產量 110
圖表：2012年1-7月廣西印刷紙產量 110
圖表：2011年1-12月重慶印刷紙產量 110
圖表：2012年1-2月重慶印刷紙產量 111
圖表：2012年1-3月重慶印刷紙產量 111
圖表：2012年1-4月重慶印刷紙產量 111
圖表：2012年1-5月重慶印刷紙產量 111
圖表：2012年1-6月重慶印刷紙產量 111
圖表：2012年1-7月重慶印刷紙產量 111
圖表：2011年1-12月四川印刷紙產量 111
圖表：2012年1-2月四川印刷紙產量 111
圖表：2012年1-3月四川印刷紙產量 112
圖表：2012年1-4月四川印刷紙產量 112
圖表：2012年1-5月四川印刷紙產量 112
圖表：2012年1-6月四川印刷紙產量 112
圖表：2012年1-7月四川印刷紙產量 112
圖表：2011年1-12月寧夏印刷紙產量 112
圖表：2012年1-2月寧夏印刷紙產量 112
圖表：2012年1-3月寧夏印刷紙產量 112
圖表：2012年1-4月寧夏印刷紙產量 113
圖表：2012年1-5月寧夏印刷紙產量 113
圖表：2012年1-6月寧夏印刷紙產量 113
圖表：2012年1-7月寧夏印刷紙產量 113
圖表：2011年1-12月新疆印刷紙產量 113
圖表：2012年1-2月新疆印刷紙產量 113
圖表：2012年1-3月新疆印刷紙產量 113
圖表：2012年1-4月新疆印刷紙產量 113
圖表：2012年1-5月新疆印刷紙產量 114
圖表：2012年1-6月新疆印刷紙產量 114
圖表：2012年1-7月新疆印刷紙產量 114
圖表：課外最喜歡做的事 115
圖表：不同性別少兒課外最喜歡做的事情 116
圖表：不通過城市少兒課外最喜歡做的事情 116
圖表：不同年齡少兒課外最喜歡做的事情 116
圖表：少兒閱讀最主要的目的 117
圖表：不同性別少兒家長對少兒閱讀的支持 117
圖表：不同城市少兒家長對少兒閱讀的支持 117
圖表：不同年齡階段少兒家長對少兒閱讀的支持 118
圖表：家長對少兒閱讀的支持情況 118
圖表：不同性別少兒家長對少兒閱讀的支持 119
圖表：不同年齡階段少兒家長對少兒閱讀的支持 119
圖表：不同因素對于讀者的購買影響 120
圖表：不同因素在不同年齡階段對購書的影響 121
圖表：不同年齡的讀者了解新書的途徑 121
圖表：不同居住地的讀者了解新書的途徑 122
圖表：2012年一季度北方聯合出版傳媒（集團）股份有限公司主要經濟指標 154
圖表：2012年一季度北方聯合出版傳媒（集團）股份有限公司盈利能力 154
圖表：2012年一季度北方聯合出版傳媒（集團）股份有限公司償債能力 155
圖表：2012年一季度北方聯合出版傳媒（集團）股份有限公司運營能力 155
圖表：2012年一季度北方聯合出版傳媒（集團）股份有限公司成長能力 156
圖表：2012年一季度時代出版傳媒股份有限公司主要經濟指標 157
圖表：2012年一季度時代出版傳媒股份有限公司盈利能力 158
圖表：2012年一季度時代出版傳媒股份有限公司償債能力 158
圖表：2012年一季度時代出版傳媒股份有限公司運營能力 159
圖表：2012年一季度時代出版傳媒股份有限公司成長能力 159
圖表：2012年一季度湖南新華印刷集團有限責任公司主要經濟指標 167
圖表：2012年一季度湖南新華印刷集團有限責任公司盈利能力 168
圖表：2012年一季度湖南新華印刷集團有限責任公司償債能力 168
圖表：2012年一季度湖南新華印刷集團有限責任公司運營能力 169
圖表：2012年一季度湖南新華印刷集團有限責任公司成長能力 169
圖表：2010-2011年來開卷少兒類暢銷書月度TOP30當中的新主題上榜情況 187
圖表：2010-2011年開卷少兒類暢銷書月度TOP30當中當月新書上榜統計 188
圖表："笑貓日記"系列圖書上市時間 189
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　　本研究咨詢報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、海關總署、文化部、 教育部、中華人民共和國新聞出版總署 、國內外相關刊物雜志的基礎信息以及公布和提供的大量資料，結合對少兒圖書相關企業的實地調查，對我國少兒圖書發展現狀與前景、形勢、發展趨勢與規劃建議 等進行深入研究，并重點分析了少兒圖書發展前景。報告揭示了少兒圖書市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供 準確的市場情報信息及科學的決策依據。